梁詠莉

(廣東白云學(xué)院 廣東廣州 510545)

數(shù)字化產(chǎn)業(yè)在文旅商展中的應(yīng)用日益蓬勃，元宇宙作為研究熱點(diǎn)和新興概念，已多次在我國(guó)地方支持性政策中被提及，而在鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)領(lǐng)域，其相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景的研究亟待拓展。本文對(duì)鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域的元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持性政策進(jìn)行了梳理，并對(duì)元宇宙的概念作出了進(jìn)一步闡明及探析在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景和策略，以期助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)及數(shù)字化文旅商展事業(yè)的發(fā)展。

1 政策梳理

2020年，國(guó)家文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出鼓勵(lì)沉浸式旅游演藝和娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，支持文化領(lǐng)域中虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新技術(shù)的應(yīng)用。在2022年發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》有12條提及元宇宙。

據(jù)南方都市報(bào)相關(guān)記錄，截至2022年10月，國(guó)內(nèi)至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持政策或征求意見(jiàn)稿。國(guó)際上，全球權(quán)威的IT咨詢公司高德納公司預(yù)測(cè)，到2026年，25%的人每天將在元宇宙中至少花費(fèi)一個(gè)小時(shí)，用于工作、購(gòu)物、教育、社交或娛樂(lè)。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)的加持下，助推鄉(xiāng)村振興的文旅節(jié)事活動(dòng)與元宇宙等新媒體技術(shù)的融合必定愈加緊密(見(jiàn)表1)。

表1 元宇宙相關(guān)支持性政策選匯(截至2022年10月27日)

2 概念明晰

元宇宙(Metaverse)最初來(lái)源于斯蒂芬森1992年出版的史詩(shī)小說(shuō)《Snow Crash》，在書中，其意指一個(gè)擁有數(shù)百萬(wàn)用戶居住的虛擬世界，用戶通過(guò)軟件應(yīng)用程序在這個(gè)虛擬的世界中互相交流，這是常被認(rèn)作現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的靈感來(lái)源。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格直接將企業(yè)更名為Meta引發(fā)多方關(guān)注，其將元宇宙締造為一個(gè)綜合使用VR、AR、全息投影等技術(shù)，賦予身處世界各地用戶以3D觀感的、身臨其境地實(shí)時(shí)交流、工作、學(xué)習(xí)、購(gòu)物的虛實(shí)結(jié)合的空間，并指出“元宇宙是下一代社交媒體”。高德納在解釋元宇宙概念時(shí)稱，“從技術(shù)上講，元宇宙是一個(gè)集體的虛擬共享空間，集Web3.0、云計(jì)算、數(shù)字孿生等技術(shù)，由虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)和數(shù)字現(xiàn)實(shí)融合而成”。

在我國(guó)，元宇宙目前是一個(gè)不斷被拓展的概念，其內(nèi)涵與外延正處于探索和演變期。臧志彭、解學(xué)芳(2022)指出，“從文明演化意義上講，中國(guó)的元宇宙并非根源于西方‘metaverse’文明外溢，而是中國(guó)數(shù)字文明發(fā)展演化的選擇?！笔嗳A等(2022)認(rèn)為，元宇宙并非一種具體的技術(shù)，而應(yīng)是一種技術(shù)的應(yīng)用方向和實(shí)踐路徑，是包括了人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、腦機(jī)接口等以信息技術(shù)為主的一系列新技術(shù)的集合，本質(zhì)上是下一代的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。

3 “人-物-場(chǎng)”應(yīng)用場(chǎng)景分析

理想的元宇宙應(yīng)是數(shù)字化技術(shù)綜合應(yīng)用的高階形態(tài)，其主要特性是無(wú)邊界性、沉浸式、3D立體臨場(chǎng)感及交融互動(dòng)性。而我國(guó)鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)目前仍處于初級(jí)發(fā)展期，以傳統(tǒng)靜態(tài)體驗(yàn)為主，存在品牌意識(shí)較弱、人才缺乏、綜合基礎(chǔ)配套設(shè)施不齊等難題，元宇宙的技術(shù)發(fā)展雖道遠(yuǎn)路長(zhǎng)，但其對(duì)鄉(xiāng)村文旅資源和節(jié)事活動(dòng)的引擎作用不可小覷。用“人-物-場(chǎng)”的線索可將元宇宙在節(jié)事活動(dòng)中的現(xiàn)行應(yīng)用場(chǎng)景總結(jié)為：數(shù)字人-數(shù)字藏品-數(shù)字孿生、數(shù)字社區(qū)。

3.1 人：數(shù)字人

鄉(xiāng)村振興視域下，元宇宙在節(jié)事活動(dòng)中的應(yīng)用場(chǎng)景先是數(shù)字人，即依托計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)(Computer Graphic)、人工智能技術(shù)、語(yǔ)音合成等技術(shù)構(gòu)成虛擬數(shù)字人形象。其中包括：(1)各用戶在虛擬平臺(tái)中創(chuàng)建的代表自己的數(shù)字分身；(2)服務(wù)性虛擬數(shù)字人：如數(shù)字主持人、數(shù)字導(dǎo)游、數(shù)字講解員等；(3)偶像性虛擬數(shù)字人：數(shù)字偶像、IP形象、虛擬主播等。為提升互動(dòng)體驗(yàn)、打造文旅品牌、形成營(yíng)銷效應(yīng)，在策劃創(chuàng)造數(shù)字人時(shí)，應(yīng)注重融合人類綜合特征，結(jié)合地方或活動(dòng)品牌特色，賦予職能身份、姓名、外貌特點(diǎn)、標(biāo)志性動(dòng)作、表演能力、特定的性格特點(diǎn)、情緒、明星背書甚至性格小缺點(diǎn)等，打破虛擬的模糊形象，提高辨識(shí)度、拉近和節(jié)事活動(dòng)受眾的心理距離，帶來(lái)更真實(shí)的情感互動(dòng)及情感聯(lián)結(jié)。

第一代數(shù)字人洛天依由嗶哩嗶哩上海禾念信息科技有限公司打造，是人氣綜合指數(shù)排名第一的數(shù)字人成功案例。此外，還有科大訊飛代言人“愛(ài)加”、中國(guó)國(guó)家博物館虛擬數(shù)智人“艾雯雯”、廣州元宇宙乞巧博物館文物講解員班昭等。

2022年8月，《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025)》提出，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模要突破500億元，培育出1～2家營(yíng)收超過(guò)50億元的頭部數(shù)字人企業(yè)、10家營(yíng)收超10億元的重點(diǎn)數(shù)字人企業(yè)及在文旅等領(lǐng)域培育20個(gè)數(shù)字人應(yīng)用標(biāo)桿項(xiàng)目。受政策驅(qū)動(dòng)及數(shù)字技術(shù)成熟的影響，數(shù)字人的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，但現(xiàn)階段仍存在諸多策劃與管理的難點(diǎn)。當(dāng)下，數(shù)字人形象大多模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，其設(shè)計(jì)更多是迎合大眾審美或停留在“機(jī)器人”“吉祥物”的概念，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容單薄，未能突顯地方特點(diǎn)及形象特征，難以形成品牌效應(yīng)。

3.2 物：數(shù)字藏品

數(shù)字藏品(Digital Collections)是指使用區(qū)塊鏈等技術(shù)對(duì)特定的藝術(shù)品、作品、商品等生產(chǎn)唯一的數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的前提下，實(shí)行真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。與其相近的概念為NFT(Nonfungible Token)，一種基于區(qū)塊鏈的“非同質(zhì)化通證”。NFT與比特幣、以太幣等虛擬貨幣一樣，需依靠區(qū)塊鏈進(jìn)行交易，其最大的特點(diǎn)是具有唯一性，在對(duì)應(yīng)的區(qū)塊鏈上給該特定資產(chǎn)生成一個(gè)無(wú)法篡改的獨(dú)特編碼，實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。數(shù)字藏品與NFT從區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)上是相同的，但兩者不能簡(jiǎn)單等同。國(guó)外NFT可以用虛擬貨幣進(jìn)行交易，可匿名購(gòu)買且允許二手轉(zhuǎn)賣，容易被炒作，而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品需實(shí)名認(rèn)證，且只能通過(guò)人民幣或數(shù)字人民幣購(gòu)買，二手交易也有嚴(yán)格管束。因此，我國(guó)的數(shù)字藏品是經(jīng)過(guò)本土化、規(guī)范化、受監(jiān)管的類NFT產(chǎn)品。

以數(shù)字藏品助推鄉(xiāng)村振興的典型案例是日本山越村結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣腻\鯉文化，運(yùn)用區(qū)塊鏈發(fā)行NFT數(shù)字資產(chǎn)，將僅存800位村民的村莊發(fā)展成為擁有1萬(wàn)多名全球互聯(lián)網(wǎng)精英入籍的元宇宙村莊。

隨著數(shù)字藏品熱度的持續(xù)上升，產(chǎn)業(yè)吸引了多方參與。據(jù)元宇宙產(chǎn)業(yè)委提供的數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國(guó)已有超過(guò)300萬(wàn)人擁有數(shù)字藏品。現(xiàn)階段數(shù)字藏品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，存在較多亂象，且設(shè)計(jì)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，存在一定的金融風(fēng)險(xiǎn)、交易風(fēng)險(xiǎn)。在持續(xù)升溫過(guò)后，行業(yè)需加強(qiáng)良性監(jiān)督及行業(yè)規(guī)劃，目前該行業(yè)已進(jìn)入整頓階段。

3.3 場(chǎng)：數(shù)字孿生、數(shù)字社區(qū)

結(jié)合節(jié)事活動(dòng)的特性，元宇宙在構(gòu)建節(jié)事活動(dòng)“場(chǎng)”的應(yīng)用中，可分為數(shù)字孿生和數(shù)字社區(qū)兩大類。

第一，數(shù)字孿生(Digital Twin)，IBM對(duì)其定義為通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新、模仿、AI學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合生命周期對(duì)真實(shí)存在的物件或體系進(jìn)行虛擬重現(xiàn)。德勤對(duì)其表述為以數(shù)字化的形式對(duì)某一物理實(shí)體過(guò)去和目前的行為或流程進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。咨詢公司埃森哲提出，數(shù)字孿生是指物理產(chǎn)品在虛擬空間中的數(shù)字模型，包含了從產(chǎn)品構(gòu)思到產(chǎn)品退市全生命周期的產(chǎn)品信息。事實(shí)上，此概念的底層技術(shù)已發(fā)展多年，在元宇宙概念的推動(dòng)下，以新的命名助推新發(fā)展?；跀?shù)字孿生，將物理世界完整映射至虛擬空間已成現(xiàn)實(shí)，相信未來(lái)隨著AL學(xué)習(xí)技術(shù)及虛擬渲染技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，成熟的、實(shí)時(shí)更新的數(shù)字化原生世界將更加及時(shí)、真實(shí)地還原到裸眼之前。

數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，用于節(jié)事活動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)其行業(yè)發(fā)展、受眾體驗(yàn)增進(jìn)等方面具有實(shí)際意義。騰訊通過(guò)Photogrammetry技術(shù)、極高模型細(xì)節(jié)技術(shù)Nanite、全局動(dòng)態(tài)光照Lumen等，掃描實(shí)景并生成1:1數(shù)字場(chǎng)景長(zhǎng)城，促進(jìn)非遺保護(hù)。還有更多借助數(shù)字孿生技術(shù)在鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)的應(yīng)用案例，如將真實(shí)人物隔空還原投影到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、沉浸式農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、全景式線上種菜活動(dòng)體驗(yàn)等，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)構(gòu)建數(shù)字化、信息化解決方案，構(gòu)筑未來(lái)節(jié)事活動(dòng)的生態(tài)圖景。2021年12月，在深圳舉辦的 “紋” 以載道故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展是在構(gòu)筑“場(chǎng)”的一次探索。在節(jié)事活動(dòng)的策劃與管理過(guò)程中，各舉辦主體應(yīng)加大對(duì)數(shù)字孿生技術(shù)的布局，進(jìn)一步拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，做好用戶體驗(yàn)調(diào)研，持續(xù)增進(jìn)臨場(chǎng)感及趣味性。同時(shí)，該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系需作進(jìn)一步建立，為具體應(yīng)用及項(xiàng)目落地作輔助實(shí)施。

第二，數(shù)字社區(qū)，即利用元宇宙構(gòu)建虛擬場(chǎng)景、提供虛擬服務(wù)空間，用戶可在元宇宙平臺(tái)參與活動(dòng)、進(jìn)行社交、游戲等虛擬體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外已出現(xiàn)多個(gè)數(shù)字社區(qū)平臺(tái)，如國(guó)內(nèi)的網(wǎng)易瑤臺(tái)、希壤等，國(guó)外的Roblox、Horizon等。但受限于技術(shù)發(fā)展，這些數(shù)字社區(qū)仍處于早期競(jìng)爭(zhēng)階段，內(nèi)容輸出、沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)仍待進(jìn)一步研究提升。國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)不少以虛擬平臺(tái)舉辦的元宇宙活動(dòng)，如Z·Art元宇宙跨國(guó)藝術(shù)聯(lián)展、上海時(shí)裝周數(shù)字秀場(chǎng)等。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前元宇宙與鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)結(jié)合的發(fā)展前景廣闊，應(yīng)用場(chǎng)景已有較為豐富的展現(xiàn)，但也面臨許多挑戰(zhàn)，第一，辨識(shí)度、臨場(chǎng)感和互動(dòng)性有待加強(qiáng)；第二，行業(yè)亟待完善和加強(qiáng)監(jiān)管，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以作引導(dǎo)；第三，相關(guān)的行業(yè)人才培養(yǎng)需要時(shí)間，學(xué)科領(lǐng)域也應(yīng)注意到行業(yè)和企業(yè)事業(yè)的發(fā)展需要，在節(jié)事活動(dòng)策劃管理課程設(shè)計(jì)中，應(yīng)將適應(yīng)行業(yè)新需求的人才培養(yǎng)方案提上日程。筆者在節(jié)事活動(dòng)策劃與管理課程教學(xué)過(guò)程中創(chuàng)新設(shè)計(jì)了一個(gè)名為“Activity活動(dòng)促學(xué)模式”的教學(xué)模式，其中V的環(huán)節(jié)代指的是Virtual Reality，意指將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)增設(shè)到節(jié)事活動(dòng)策劃與管理之中，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展所需，培養(yǎng)人才為行業(yè)之本，以助推文化領(lǐng)域元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)支撐。