錢嘉宜 福州日報社

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，媒介發(fā)展也應(yīng)勢步入了融媒體時代。近來，以抖音、快手等平臺為代表的短視頻傳播異軍突起，因其視覺沖擊力強、題材包容性廣、傳播節(jié)奏快速受到群眾的歡迎。此情此景下，以央視、新華社、人民日報等為代表的傳統(tǒng)主流媒體也紛紛尋求轉(zhuǎn)型，挺進短視頻“主陣地”。

對于地市黨媒來說，一方面肩負(fù)著傳播主流價值觀和提升地方文化軟實力的重任，另一方面又相對受到資源、機制、技術(shù)等要素制約，開發(fā)應(yīng)用短視頻產(chǎn)品迫在眉睫，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

2021年，福州日報社新媒體在短視頻制作領(lǐng)域進行了更深入的探索，嘗試在第四十四屆世界遺產(chǎn)大會、第八屆絲綢之路國際電影節(jié)等大型活動中，推出系列短視頻作品，收獲了較高的轉(zhuǎn)發(fā)與點贊量，不但唱響了主旋律，有力地促進了地域文化傳播，還擴大了自身影響力，可謂一舉多得。

一、短視頻的界定與特點

（一）短視頻的界定

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)化背景下，短視頻是重要的娛樂手段和學(xué)習(xí)手段，主要在各類型的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上進行傳播，其總體時常較短，大部分為一分鐘左右，也可達(dá)到十分鐘、十幾分鐘不等，并且言簡意賅，概括視頻內(nèi)容主旨，其內(nèi)容也較為豐富，包括了醫(yī)療、健康、時尚、采訪、廣告、商業(yè)等，這些都是與普通百姓密切相關(guān)的部分，具有一定的實踐意義。這類視頻的應(yīng)用場所也較為廣泛，觀看者可以在不同的環(huán)境下進行觀看，這十分有利于進行信息的傳播。

在現(xiàn)階段的社會背景下，有著多種類型的短視頻形式，其依靠著自身的作用在不同的人群中有著一定的應(yīng)用。常見的包括紀(jì)錄片、短劇、剪輯等，這些短視頻的類型將會進一步地決定其具體的受眾領(lǐng)域，在視頻中穿插不同的價值觀就可以起到引發(fā)思考，帶動社會發(fā)展的目的。

（二）短視頻的特點

現(xiàn)階段的短視頻有著以下三個特點，分別是低成本、高效率、傳播快。

首先，是低成本的特點，這是短視頻最直接的優(yōu)勢，其從拍攝到制作再到最后發(fā)布，所需要的成本都比較低，對于普通的拍攝者而言也具有一定的實踐意義，是其能夠表達(dá)出自身想法的重要渠道。而對于以此為傳播方式的各種企業(yè)而言，這也是具有一定經(jīng)濟意義的重要傳播手段。

其次，是高效率的特點，短視頻的制作周期并不長，常常只需要幾天的時間就可以制作出較為精良的作品，這對于講究效率的現(xiàn)代社會而言是十分重要的，也是具有一定積極意義的，而在各類工作的開展過程之中，這一點特點也為短視頻的應(yīng)用提供了積極的幫助。

最后，是短視頻的傳播快特點，這一點對于整體社會工作而言具有積極意義，其可以借助大數(shù)據(jù)的背景來進行人員篩選，將信息準(zhǔn)確的投入到對應(yīng)人群之中，有助于其進行高質(zhì)量的觀看和學(xué)習(xí)，這也是短視頻最重要的傳播特點。

二、短視頻傳播在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

（一）有助于傳統(tǒng)報業(yè)媒體進行信息快速傳播

這一點作用所依靠的就是短視頻傳播快這一特點。傳統(tǒng)的報業(yè)媒體進行信息傳遞的方式較為單一，主要通過紙質(zhì)報紙的發(fā)行和電子報紙的上傳，而不論哪一種，都具有一定的傳播局限性，尤其不受到年輕人的青睞，這也就讓報業(yè)傳媒中一些重要的知識與信息無法被年輕人接受，從而對整體社會產(chǎn)生一定的影響。而短視頻的信息傳播速度較快，其可以在短時間內(nèi)進行大范圍傳播，這對于年輕人了解社會有著積極的意義。

同時，短視頻自身的成本優(yōu)勢和制作優(yōu)勢也適用于傳統(tǒng)報業(yè)媒體的創(chuàng)新。對于報業(yè)媒體而言，其自身的信息傳遞依靠的是紙質(zhì)報紙和電子報紙，而這兩者的成本都比較高，紙質(zhì)報紙還會產(chǎn)生一定的資源浪費，這些都是其進行創(chuàng)新的過程中應(yīng)該進行改善的。短視頻的出現(xiàn)就可以進一步的推動行業(yè)創(chuàng)新，短視頻自身的傳播主要依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺，其對物質(zhì)資源的應(yīng)用較少，從這一角度來分析，短視頻也可以進一步的應(yīng)用在實際的傳統(tǒng)報業(yè)媒體的創(chuàng)新進步之中。

（二）有助于傳統(tǒng)報業(yè)媒體進行受眾擴大

對于任何媒體而言，其都有著一定的受眾范圍，其中就包括了多種不同的人群，而實現(xiàn)從一個受眾人群到另一個受眾人群的兼容突破，就是媒體進行創(chuàng)新發(fā)展的重要任務(wù)。對于傳統(tǒng)報業(yè)媒體而言，其自身的創(chuàng)新也可以從這一角度進行分析，盡可能地讓更多人接收到相應(yīng)的信息宣傳。新媒體短視頻的應(yīng)用就可以從這一角度來促進對應(yīng)的創(chuàng)新。

對于新媒體短視頻而言，其自身的受眾較為廣泛，包含著各個年齡層的觀眾，而這也是傳統(tǒng)報業(yè)的重要受眾人群，因此從這一角度來進行短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用，幫助報業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新進步。這一環(huán)節(jié)主要通過對報紙內(nèi)容的視頻化展現(xiàn)來完成，這可以將報紙信息進行娛樂化的展現(xiàn)，以此實現(xiàn)受眾人群的突破。

三、融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體積極探索短視頻領(lǐng)域

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。

在這之中，短視頻用戶極度活躍。根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，視頻日搜索量超過4億。同時，頭條、內(nèi)涵段子、西瓜、火山、抖音短視頻、字節(jié)一直深耕短視頻領(lǐng)域，從用戶數(shù)量和內(nèi)容產(chǎn)出來看已經(jīng)形成了初步壟斷的態(tài)勢。

縱觀全國黨媒體系，幾年來投身短視頻浪潮的“大咖”比比皆是。2019年9月，人民日報社召開“人民日報智慧媒體研究院”發(fā)布會，宣布正式推出旗下短視頻聚合平臺“人民日報+”，快手成為人民日報智慧媒體研究院首批理事單位成員，并為“人民日報+”打造提供技術(shù)支持和內(nèi)容合作。僅兩個月，中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺也正式上線，作為我國首個國家級5G新媒體平臺，旨在基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)全新打造綜合性視聽新媒體旗艦項目。

幾年間，“頭部”黨媒的短視頻事業(yè)風(fēng)風(fēng)火火?？焓峙c人民日報聯(lián)合出品多款正能量創(chuàng)意策劃產(chǎn)品，特別是一系列瞄準(zhǔn)軍官、消防員、小人物視頻，展現(xiàn)其情感、奮斗經(jīng)歷的作品，點贊量直逼千萬、評論超10萬+的作品比比皆是。央視頻頻推出的“網(wǎng)紅”王冰冰以其和藹可親、清純可愛的形象，一天漲粉上百萬，被譽為“收視密碼”。

作為“中國城市黨報媒體融合十強”和“全國黨媒微信20強”，福州日報社也積極投入短視頻領(lǐng)域。目前，新媒體視頻中心在抖音平臺已發(fā)布短視頻作品1500余篇，收獲粉絲近60萬；2021年進駐微信視頻平臺，發(fā)布作品超500篇，收獲粉絲超5萬人。但較之于福州800多萬的人口基數(shù)，短視頻推廣還大有可為。

四、地市黨報短視頻領(lǐng)域初探

2021年，隨著福州提出“建設(shè)現(xiàn)代化國際城市”的總目標(biāo)，借助短視頻，通過全國性、國際性活動為福州“引流”的想法應(yīng)運而生。同年7月，第四十四屆世界遺產(chǎn)大會在福州舉辦，這場世界級盛會既契合了福州邁向國際舞臺的主基調(diào)，又與福州全力打響閩都文化國際品牌的目標(biāo)不謀而合。福州日報社以此為契機，策劃了三期世遺大會外賓逛福州短視頻。

從立意上來說，世界遺產(chǎn)大會是聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會的例會，也是中國在文化和自然遺產(chǎn)保護領(lǐng)域承辦的最高規(guī)格的國際會議。緊緊抓住大會效應(yīng)，講好福州故事，有利于福州在全國乃至國際舞臺上全方位地展現(xiàn)生態(tài)、人文、科技、發(fā)展新形象。從內(nèi)容上來說，世遺大會期間共有來自57個國家的外交官員和3個國際組織的代表在福州齊聚。直面鏡頭，他們會給福州城市建設(shè)打幾分，頗為“吸睛”。從形式上說，跟著外賓邊走邊談，既展示了福州城市風(fēng)貌的“精華”，又具有真實性、生活性、互動性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于以往“設(shè)計感”強的解說與畫面簡單疊加。

與之相類似的，在第八屆絲綢之路國際電影節(jié)期間，福州日報社短視頻設(shè)置了拿著海報要簽名的“追星”劇本，出境記者在電影節(jié)現(xiàn)場邊逛邊碰，偶遇知名演員、流量明星，與其自然交談中，展現(xiàn)出電影節(jié)的意義和來賓對福州城市的贊美，也收獲了很大的關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計，整個世遺大會期間，3條短視頻總播放量為32.5萬次，轉(zhuǎn)發(fā)千余次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往制作的短視頻播放量，收獲了很好的宣傳效果。第八屆絲綢之路國際電影節(jié)期間推出的兩條短視頻總播放量近3萬次，也成了相關(guān)題材新聞報道中的佼佼者。

五、地市黨報發(fā)展短視頻的困境

初嘗“成功”后，擺在面前的難題就是如何延續(xù)“成功”。置身于短視頻浪潮，如何能夠長效“吸粉”，源源不斷打造“爆款”，作為地市黨媒還有許多瓶頸和困局亟待突破。

首先，地市黨媒脫胎于傳統(tǒng)媒體，相較于央媒和省級媒體動輒數(shù)以億計的“大手筆”投入，仍舊面臨資金不足、機制不活、人才不夠等難題。雖然短視頻制作的門檻較低，但作為“正規(guī)軍”不可能滿足于普通的拍攝和記錄，想要推陳出新、打造熱點話題，甚至以全新的視角為城市“代言”，都需要極大人力、物力、財力的投入。

其次，同樣始于傳統(tǒng)媒體，“老套”的表述口吻和話語方式已經(jīng)形成慣性，面對新聞事件或者拍攝對象常常套用老方法。記者是單打獨斗的個體，短視頻拍攝卻需要團隊協(xié)作，沒有形成固定的制作班底，沒有養(yǎng)成思考 策劃 實施 反思 修正的工作閉環(huán)，很難精益求精，提升水平。

最后，較之于自媒體，地市黨媒在表述中面臨很多“制約”，既要保證正面、主流的形象，又要滿足受眾對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的期待；既要在立意高度、新聞深度上拉開層次，又要親民、“接地氣”；既要展現(xiàn)所在城市文化積淀的深度和廣度，又要使用通俗易懂的語言，以方便傳播和推廣，適應(yīng)更多人群。

總而言之，轉(zhuǎn)型之路，征途漫漫，何其艱辛，地市媒體面對著來自外界支持、自身動能和公眾期待等多重壓力，要全面打贏這場短視頻陣地“爭奪戰(zhàn)”，需要大刀闊斧改革的勇氣和決心，并非一腔熱血、一蹴而就。

六、地市黨報短視頻發(fā)展新途徑

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上談及宣傳工作時指出，宣傳工作要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。順應(yīng)短視頻發(fā)展大潮，利用短視頻傳播主流聲音就是順勢而為的具體實踐。具體而言，地市黨媒要用短視頻講好本地故事，離不開以下三點：

一要牢牢守住主流價值觀不動搖。在重大事件報道方面，傳統(tǒng)媒體尤其是黨媒具有先天優(yōu)勢，能夠準(zhǔn)確把握報道角度，快速提煉出引導(dǎo)社會正能量的主旨核心。在短視頻領(lǐng)域，黨媒也應(yīng)發(fā)揚這一優(yōu)勢，抓住一些重大事件，展現(xiàn)自身對于宏大主題的掌控能力，主動承擔(dān)向公眾輸出核心價值觀的責(zé)任和義務(wù)。

二要創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式。短視頻具有碎片化、即時性等特點，視覺沖擊力強，需要在第一時間抓住受眾眼球。這就需要制作者對新聞畫面、字幕、配樂等細(xì)節(jié)仔細(xì)規(guī)劃，采用多個不同機位拍攝，使用多種手法剪輯，使得主題突出、信息點清晰、邏輯順暢，同時還能夠感染受眾情緒、引起共鳴。

三要不斷優(yōu)化傳播方式。不同的短視頻平臺都擁有其特性，在融媒體語境下，新聞工作者可以通過大數(shù)據(jù)獲取各個平臺的資源信息，了解每個平臺用戶的興趣點、關(guān)注點，進而更有針對性地進行投放和推送。重視視頻尤其是“爆款”視頻的用戶評論，適時可以進行一些調(diào)查，了解用戶喜好，針對需求進行改進。

七、結(jié)語

綜上所述，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，原本“高不可攀”的視頻技術(shù)“飛入尋常百姓家”，成為普通大眾業(yè)余消遣、發(fā)揮愛好、施展技能甚至兼職副業(yè)的方法。隨著5G等技術(shù)的推廣，相信在不遠(yuǎn)的將來，短視頻制作技術(shù)會更大程度普及，甚至?xí)懈?、更好、更便捷的傳播形式被廣泛推廣?？梢灶A(yù)見，屆時主流媒體與其他媒體、自媒體爭奪話語權(quán)的競爭也會愈發(fā)激烈。在現(xiàn)階段的新媒體背景下，短視頻是重要的媒體傳播手段，其憑借著多種優(yōu)勢在不同的領(lǐng)域中都有著自身的應(yīng)用和延伸，為各類型、各領(lǐng)域的工作進步提供了技術(shù)支撐。

面對未來無處不在的競爭，現(xiàn)如今對于短視頻“陣地”的爭奪值得被重視與關(guān)注。這可以成為地市黨媒擺脫桎梏、謀求創(chuàng)新飛躍的一次試水、一場練兵。進行基于短視頻的傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)新具有一定的實踐意義，也是未來傳統(tǒng)媒體進行發(fā)展的重要方向。而在具體的工作開展過程中，可以從其特點和作用的角度進行分析，結(jié)合實際進行對應(yīng)的創(chuàng)新應(yīng)用，以此促進傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。相信在短視頻制作的探索中，主流媒體只要秉持弘揚正能量、唱響主旋律的初心和底線，充分發(fā)揮自身時政報道的強項，積極融入民間化表達(dá)，提高技術(shù)手段，就一定能夠闖出一片新的發(fā)展天地。