嚴梓尹 四川大學文學與新聞學院

從語言到文字再到印刷術，直至發(fā)展到廣播、電視的誕生，信息科技的不斷發(fā)展影響著傳媒業(yè)的更新迭代，電視節(jié)目在媒體行業(yè)的日漸興盛下發(fā)展迅速。從1984年第一屆“青歌賽”（《CCTV青年歌手電視大獎賽》）的舉辦，到2004年湖南臺舉行的現(xiàn)象級選秀節(jié)目《超級女聲》，掀起了電視時代和互聯(lián)網(wǎng)時代新一輪以觀眾和市場為導向的選秀熱潮，各式各樣的選秀花式出爐。在這場熱潮中，戲曲選秀類節(jié)目雖也精彩紛呈，但并未掀起巨大浪花。在科技更加發(fā)達、行業(yè)更加成熟的當下，其熱度和影響力卻遠不及民國時期《北洋畫報》所舉行的“四大女伶皇后”選舉?！八拇笈婊屎蟆边x舉可以說對當時中國戲劇界、娛樂界都引起了很大轟動和回響，可謂全城轟動，盛極一時。

一、“四大女伶皇后”選舉概況

《北洋畫報》創(chuàng)刊于1926年7月7日，自問世后就憑借其豐富的內容和有趣的圖畫獲得大眾喜愛，成了天津地區(qū)乃至整個華北區(qū)域的熱銷畫報，名聲響亮，當時在中國傳媒界被稱為“北方巨擘”。畫報的內容主要包括時事、人物、戲劇、電影等，主要刊登照片，兼有文字，以“傳播時事、提倡藝術、灌輸知識”為宗旨。如果非要用一句話來評價《北洋畫報》，那么可以說它是中國現(xiàn)代歷史的一扇窗口。翻看畫報中的內容，仿佛能看到我國二十世紀二三十年代社會生活的眾生百態(tài)，社會風尚被原汁原味地反映出來。

1930年春，《北洋畫報》為紀念<戲劇?？?出版百期，舉辦了京劇“四大女伶皇后”選舉活動，選舉結果由社會各界投票產(chǎn)生。從其<戲劇?？?一百期特別發(fā)表的文章可以了解到：在北平、天津報界一直傳有“四大名旦”的稱號，但未曾經(jīng)過正式、公開的選舉。而隨著技藝卓絕的女藝人不斷涌現(xiàn)，一方面為讓京劇愛好者對其所崇慕對象能眾望所歸，另一方面也為促進女伶界藝術的進步?！侗毖螽媹蟆诽亟璐似鯔C，組織了這場公開選舉。選舉規(guī)定參選人的資格為“現(xiàn)在舞臺執(zhí)業(yè)者”，采取不記名投票，得票最多的四人勝出，確定為“四大女伶皇后”。經(jīng)過數(shù)月激烈的角逐，1930年6月21日《北洋畫報》公布了評選結果，胡碧蘭、孟麗君、雪艷琴、章遏云四位勝出。

二、“四大女伶皇后”盛極一時的原因

《北洋畫報》“四大女伶皇后”選舉的誕生，一方面清楚展現(xiàn)了那時天津京劇戲曲發(fā)展的繁盛景象，另一方面又有力加強了與讀者的溝通與互動。其知名度和美譽度可以說得到了極大范圍的有力傳播，隨之帶來畫報銷量不斷增加，讀者忠誠度逐漸增強。

（一）濃厚的戲劇氛圍為選舉提供土壤

20世紀初的天津有“夜上?！敝雷u。在國人眼中，當時的天津已是時尚繁華的大都市。到二十世紀二三十年代，天津經(jīng)濟更加繁榮，隨之而來的是天津人的娛樂方式正在不斷地發(fā)生變化，各種娛樂場所逐漸豐富起來，戲院、書場、雜耍園、電影院以及舞場等陸續(xù)在天津興起，傳統(tǒng)與時尚都在這里得到了融匯交流，天津的文化事業(yè)達到了空前繁榮。經(jīng)各種書籍資料等記載來看，在《北洋畫報》的辦報過程中，天津大約有50家的戲院在營業(yè)。天津市民會聽戲、懂聽戲、愛聽戲的特質，加上天津優(yōu)越的地理位置，戲院硬件水平的不斷提高，越來越多的名伶?zhèn)兌荚敢鈦硖旖蜓莩?。當時，梅蘭芳、尚小云、程硯秋、荀惠生等著名京劇演員就經(jīng)?，F(xiàn)身天津，天津的舞臺上總能看到他們精彩的演出?？梢哉f戲劇在天津是發(fā)展到了極致，有一句話叫作“出了菜館進戲院”，可見進戲院成了那時天津人最時尚的生活方式之一。因此，《北洋畫報》這場選舉在戲劇氛圍濃厚的背景下展開，是順應時代潮流的產(chǎn)物，能盛極一時是天時地利。

（二）明星中選明星提升選舉熱度

從選舉刊登的公告中可看出，參賽人員需要滿足兩個條件才能參賽，一是必須是京劇行業(yè)的從業(yè)者；二是具備專業(yè)性，即能在舞臺上執(zhí)演的京劇演員。候選名單反映出了候選人要么是人氣日趨高漲的新星，要么是當紅的京劇名角。所以選舉門檻之高，專業(yè)性要求較強的條件在一定程度上保證了此次選舉活動的熱度。比如雪艷琴，她八歲時開始學藝，師從張采林、榮蝶仙、王瑤卿等名家深造，是北京早期京劇界女藝人中聲譽較高的一位。1931年盛行男女合演時，她便開始自己組戲演出，曾與譚富英、王又宸、貫大元、楊寶忠等合作，風靡一時。由此，《北洋畫報》這種在明星中選明星的選舉形式，比起今日“平民化的明星制造”，更能因被選人的名氣擁有忠實受眾群，通過受眾的積極性與參與度來提升選舉的熱度。這種市場化的運作方式，可以說是那時媒體選秀活動的點睛之筆。這種方式不僅積極調動受眾的參與，提升受眾的參與感，而且不失為是保證活動熱度、增加畫報銷量、提高畫報聲望的有力舉措。

（三）經(jīng)濟空虛倒逼營銷創(chuàng)新

二十世紀三十年代，資本工商業(yè)的興起和發(fā)展讓天津經(jīng)濟不斷繁榮，綜合經(jīng)濟實力雄厚。但這種繁華卻是表面現(xiàn)象，繁華的背后實則內里空虛。物價漲速迅猛，辦報成本增加的同時廣告卻收效甚微，這對私人所有的《北洋畫報》而言，生存發(fā)展困難。因為《北洋畫報》作為商業(yè)媒體，其經(jīng)營的主要目的在于通過向公眾提供廣告信息、知識、藝術等內容來獲取報紙生存所需要的資金。和現(xiàn)代的企業(yè)一樣，需要靠經(jīng)營來打開市場，賺取資金，維持其正常運轉的同時獲得經(jīng)濟效益。因此，這種情況下《北洋畫報》舉辦的這場選舉，從另一個角度來講是一種營銷手段。通過將選舉權交給受眾的方式，讓受眾如果想支持心目中所崇拜的京劇名角，就必須購買《北洋畫報》報紙。然后剪下報紙中每一期附印的選票，進行投票填寫，后投入各戲院門口的投票箱，以此提高《北洋畫報》的銷售量，實現(xiàn)營銷目的。

（四）平臺媒體助力賽事傳播

《北洋畫報》其報社地處娛樂之盛地，該刊特辟<戲劇?？?正順應天津豪紳所追崇的娛樂潮流，宣稱“以故手畫報一紙，得見許多各時各地之名伶名劇，則本刊所以博得讀者之告訴，殆以此歟?！碑媹笾性O有《曲線新聞》《劇界瑣聞》等欄目，上面會發(fā)布戲曲新聞，配發(fā)各種專題報道，能及時了解藝人動態(tài)、演出情況、戲曲動態(tài)等，甚至還會對一些重要的演出進行追蹤報道，這對京劇票友們來說是一個很好地去了解他們所推崇的名角兒們的平臺。比如通過《北洋畫報》可知，章遏云在1929年七月底至八月初的大致行程：名坤伶章遏云于三十日及一二兩日在中原演臨別戲，觀者如山如海，盛極一時。前以奉安輟演一天，中原擬請章于三日補演，荀慧生則于四日登臺。但章以合同注明因時局輟演，只扣包銀，故雖經(jīng)多人挽動，卒不顧多演一天，結果退回雙工包銀而罷。章休息一兩天即行回平，伏中休息，不擬登臺；秋間已與日人有約，赴日演劇，將于休息期內，從事整理一切 舊劇云。

因此，《北洋畫報》早已培養(yǎng)了一批忠實的“粉絲”，舉辦這次選舉會受到“粉絲”的熱烈追捧。在畫報上與“粉絲”們的親密互動，也能讓社會各界各人物廣泛關注和積極參與到這場選秀活動中，不失為一個絕佳的傳播平臺。

三、“四大女伶皇后”對當代戲曲選秀節(jié)目的啟示

隨著時代進步、科技迭代、媒介進化，選秀節(jié)目隨著時間的流逝層出不窮，從2005年的電視、網(wǎng)絡、計算機普及再到2020年的智能手機、短視頻火熱，一場又一場的選秀奇觀誕生。不過，眾多選秀奇觀中，戲曲、京劇類選秀卻愈加罕見，且收視偏低，并沒有掀起收視狂瀾，甚至也沒有引起具有高討論度的輿論話題。

像天津衛(wèi)視推出的原創(chuàng)節(jié)目《國色天香》，這是一檔全部由明星參與競賽的戲曲選秀，創(chuàng)新意識很強。不僅緊隨時代抓住選秀熱潮，而且在市場浮躁之風盛行的當下試圖傳播我國傳統(tǒng)的戲曲藝術，實屬有心。然而，經(jīng)過一季播出，收視數(shù)據(jù)說明了一切：該節(jié)目在全國的收視率一直沒有突破 1%，在天津地方的收視率也不足10%，遠不及戲曲節(jié)目《梨園春》。而《梨園春》雖在省內收視率高，始終位于河南電視臺第一，但終究還是沒能帶動傳統(tǒng)戲曲在國內環(huán)境下的廣泛傳播。為何《北洋畫報》“四大女伶皇后”選舉活動可以如此轟動，也可從其中窺探一二，給予當下戲曲選秀類節(jié)目以啟示。

（一）有意識地培養(yǎng)戲曲忠實受眾

《北洋畫報》所有的報道內容中，涉及很多與京劇有關的豐富素材，主要刊登在1928年2月29日《北洋畫報》第166期第三版誕生的“戲劇?？鄙?。此專刊以照片為主，主要刊登劇照、名伶生活照、名伶書畫作品，文字內容主要介紹近期平津劇訊、國內外戲劇、名伶近況以及戲劇劇本批評等。也即在選舉之前，《北洋畫報》就結合日趨變化的娛樂潮流，開始不斷傳達與戲劇有關的內容，包括戲劇演出信息、劇界最新動態(tài)，以及京劇女伶?zhèn)兊那楦信c生活秘事，使劇迷們能夠及時地了解到天津乃至全國的有關京劇女伶的演出或劇界動態(tài)，培養(yǎng)關注京劇女伶技藝和表現(xiàn)的潛在受眾，同時聚集并積累一批又一批忠實的京劇愛好群體。

而如今的戲曲選秀節(jié)目卻沒有培養(yǎng)戲曲忠實受眾的意識。眾所周知，戲曲藝術現(xiàn)在離社會大眾的生活越來越遠，大部分處于時代潮流中的青年受眾并未體驗或真正領悟到我國傳統(tǒng)的戲曲文化，對專業(yè)戲曲知識的了解都可以說是知之甚少。因此，可以考慮在節(jié)目前期就開始對目標受眾和潛在受眾進行傳統(tǒng)戲曲知識和氛圍的培養(yǎng)。比如將播出時間定在周六晚9點20分的《國色天香》，很明顯年輕人是其目標受眾群體，但對于不了解戲曲的年輕人來說傳播效果會大打折扣。因為外行更傾向于看熱鬧，是領會不到各類劇種中的精髓所在。因此，培養(yǎng)戲曲忠實受眾在新時代顯得尤為重要，做好這一步，是戲曲選秀節(jié)目走好的開端。

（二）注重明星效應中明星的基礎專業(yè)性

《北洋畫報》“四大名伶皇后”選舉活動的亮點與轟動之處就在于是在明星中選明星，因被選人都是明星而聚集人氣。商業(yè)媒體和明星相伴相依，媒體造星的同時還可以依靠明星維持收視率，再好不過。運用到電視節(jié)目中，也是同樣的道理，所以《國色天香》邀請明星來參與選秀。但很顯然，節(jié)目中的李玉剛、霍尊等明星，他們對戲曲知識了解不夠，專業(yè)戲曲功底較弱，在戲曲感受力和領悟力上受限。以至于就算他們丟掉本行來唱戲曲的噱頭是吸引人的，但吸引不是打動，終究不能讓觀眾與之共情。因此，他們身上的明星號召力不能被挖掘到極致，節(jié)目組想要的明星效應也不能得到充分發(fā)揮。要知道在某領域被認可才具有巨大的感召力，《國色天香》中請到的明星在戲曲方面并不擅長，大多是臨時速成，演唱中存在較多瑕疵，甚至有唱錯詞的情況。所以也不難理解該節(jié)目自開播以來觀眾對其褒貶不一，有的認為這是借助現(xiàn)代化手段推廣戲曲的好辦法，也有的認為是在踐蹋戲曲的文化內涵。因此，節(jié)目本身在戲曲推廣環(huán)節(jié)就存在阻礙，節(jié)目本身并不能起到戲曲示范的作用，明星效應大打折扣。

（三）利用現(xiàn)有媒介進行全方位傳播

報刊傳播是民國時期主要的傳播方式，民國時期的京津擁有發(fā)達的出版機構，戲曲作品和戲曲信息主要是通過報刊傳達。報刊媒體中對于女藝人報道形式與內容從最初的簡單廣告、到后來的劇評乃至專頁、專刊；從附屬于綜合性報紙到專業(yè)戲曲刊物的問世；從對藝人臺上表演的評價，到對臺下生活的關注，以及對于道德的評價，藝人之間的競爭，可以說報刊對女藝人的關注是全方位的?！侗毖螽媹蟆纷鳛樾畔鞑サ妮d體，讀者可以從畫報上呈現(xiàn)的東西，了解時下最新的信息。無論是女伶小照、新聞、評論、伶人小史，還是選秀之影響、參與人眾多、對名伶的追捧無一不在畫報中各具呈現(xiàn)，加之圖文并茂的形式也讓讀者在觀看上更加輕松愉悅，滿足了讀者視覺上和精神上的享受。

而隨著時代發(fā)展，傳播技術不斷更迭，傳播環(huán)境也隨之發(fā)生顛覆性的變化，報刊不再是主流的傳播方式。電視開始成為一種不可或缺的傳播媒體，像一些戲曲頻道與戲曲類電視節(jié)目《梨園春》《相約花戲樓》等，制作團隊專業(yè)、播出平臺穩(wěn)定。不過，僅依靠電視媒體進行傳播遠遠不夠，網(wǎng)絡化和數(shù)字化也應是戲曲傳播的重要部分。此外，《國色天香》節(jié)目組還會在新浪微博、人人網(wǎng)等各大媒體平臺進行節(jié)目宣傳，或者通過曝光粉絲所期待的嘉賓將參與節(jié)目的信息來吸引受眾注意。但在注重前期宣傳的同時，節(jié)目錄制中也應當注重傳播內容的編排?！秶煜恪饭俜轿⒉┓劢z量并不算少，但微博內容大多都是節(jié)目預熱、精彩回顧和投票，對于戲曲、京劇人物本身的魅力和趣味沒有把握住，內容單調且枯燥，吸引力不足。因此，戲曲選秀不僅應當與現(xiàn)有媒介充分結合，同時也要注意全方位的內容傳播，才能取得重大的進展。

《北洋畫報》“四大名伶皇后”選舉，不僅成為天津城市記憶中一份珍貴的文化遺產(chǎn)，更是推動我國京劇的蓬勃發(fā)展，對堅定民族文化自信頗具價值。雖然其選舉形式、手段、規(guī)模和傳播渠等不能與今日選秀相比，但其特有的心思和技巧卻依然對現(xiàn)在的戲曲選秀節(jié)目具有借鑒意義，值得現(xiàn)代戲曲選秀節(jié)目學習。