黎綺雯 廣東廣播電視臺

新媒體時代的信息傳播不僅速度快、范圍廣、時效性強，而且還具有很強的互動性，在這樣的環(huán)境下，電視臺播音主持必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，通過積極創(chuàng)新，正視新媒體帶來的變化，充分掌握播音主持技巧，才能提升自身的工作能力，獲得更高的節(jié)目收視率。

一、新媒體概述

（一）概念

所謂的新媒體從廣義上來說就是基于信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，完成對傳統(tǒng)媒體在類型、內(nèi)容和形式方面的優(yōu)化。與此同時，在解釋對象不同的狀況下，新媒體就會出現(xiàn)具有差異性的目標，主要包括數(shù)字電視、數(shù)字廣播以及數(shù)字紙媒等不同模式[1]。因此，從綜合角度來看，新媒體是在廣播電視和紙媒的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種新式媒體模式，而且，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有更加明顯的優(yōu)勢特征。

（二）核心優(yōu)勢

新媒體具有的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，更具價值性。新媒體背景下，信息傳播更加便捷，而且價值性更高。在進入新時代之后，各種新興技術(shù)不斷發(fā)展，很大程度上提升了信息傳播的速度和質(zhì)量，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體產(chǎn)生的社會效益更多。第二，具有原創(chuàng)性。新媒體可以在一定的時間內(nèi)及時完成對相關(guān)信息內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)作，因此，具有很強的原創(chuàng)性。第三，具有效益性。新媒體技術(shù)應(yīng)用到電視臺中其實就是在原有的基礎(chǔ)上為電視臺帶來了更多的經(jīng)濟效益以及服務(wù)效益，同時對于電視臺創(chuàng)新運營方式提供了幫助和支持，促進了電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展[2]。

二、新媒體視域下電視臺播音主持具有的特點和能力

（一）播音主持的特點

第一，具有互動性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，相繼出現(xiàn)了深受大眾喜愛的論壇、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)評論平臺，使傳統(tǒng)的信息傳播方式從單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變成了雙向傳播的形式，形成了言論公開、自由的互動模式[3]。受眾在觀看電視節(jié)目和接受媒體信息的時候可以與主持人進行有效的互動，積極發(fā)表自己的個人觀點，甚至可以共同進行探討。由此可見，在新媒體視域下，電視臺播音主持人員可以利用這一互動性特點來增加與受眾的相互交流和探討，從而對受眾的心理動態(tài)和思想認知等有更全面且深入的了解，在掌握受眾的需求之后，可以設(shè)計出更加符合受眾需求的節(jié)目，而且播音主持在積累了豐富的工作經(jīng)驗之后，就可以為節(jié)目帶來更好的收視率。

第二，具有求真性。電視臺是當前社會受眾最多的一種傳媒方式，具有及時向社會大眾傳遞信息的重要作用。在新媒體視域下，電視臺作為社會大眾的喉舌，可以為人民群眾謀取更多的利益，因此，電視臺在工作過程中必須要遵從為人民服務(wù)、堅持實事求是的原則，及時為社會大眾傳遞具有真實性的信息。播音主持人員在開展工作之前，必須要先對信息的真實性進行求證，只有這樣才能保證社會大眾接收到的信息具有真實性、準確性和及時性。只有真實的信息才能得到大眾的關(guān)注和重視，才能將大眾的真實訴求得到體現(xiàn)，通過對這些訴求進行有效地傳達，才能在一定程度上對社會不良信息進行改善。目前確實存在由于少數(shù)電視臺播音主持沒有深入了解事件真相，而將這些虛假信息傳遞給了廣大受眾。另外，也有少數(shù)播音主持由于專業(yè)素養(yǎng)較低，為了自己的利益而傳遞一些不確切的信息，使得電視臺的權(quán)威性受到了威脅。特別是進入新媒體時代之后，虛假信息更是層出不窮，但是這些信息也很容易被專業(yè)人士識破。因此，在新媒體視域下，電視臺播音主持必須要遵從求真的原則，防止向大眾傳遞虛假信息的現(xiàn)象發(fā)生。

第三，具有及時性。新媒體時代的到來為各種信息的快速傳播創(chuàng)造了條件，對于電視臺播音主持而言，在掌握社會大眾的基本情況之后，為了以最快的速度將信息傳遞給社會大眾，需要利用新媒體具有的優(yōu)勢來保證他們可以在第一時間獲取自己想要的信息[4]。目前電視臺播音主持在對新聞內(nèi)容進行整合的過程中，為了滿足大眾的需求，需要保證新聞內(nèi)容具有及時性，特別是在收集內(nèi)容的時候，一定要根據(jù)大眾的需求和社會發(fā)展情況，來搜集能夠吸引大眾注意力，具有輿論導向性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時要以最快的速度將這些信息進行整合，提升大眾接受新信息的速度。

第四，具有嚴謹性。在新媒體視域下，由于電視臺播音主持需要在節(jié)目中與專家和受眾進行互動，也需要對現(xiàn)場情景進行引導或者是點評，所以播音主持就需要具有較強的語言表達能力、思維邏輯能力和靈活應(yīng)變能力，這樣才能保證傳遞的信息具有較強的嚴謹性，從而有助于提升電視媒體的權(quán)威性和真實性。

（二）播音主持具備的能力

第一，要具備親和力。由于新媒體下要求電視臺的播音主持能夠與受眾進行高效的交流互動，因此，需要播音主持人員具備一定親和力。以前電視臺在開展工作的過程中，可能會通過電話或?qū)懶诺姆绞脚c受眾進行交流和互動，但是隨著科學技術(shù)的發(fā)展，這種工作模式已經(jīng)被社會所淘汰，只有充分利用先進的科技來開展工作才能實現(xiàn)與受眾的良好交流與互動。具體來說，就是利用當下社會最為流行的短視頻、公眾號、微博等平臺與受眾實現(xiàn)互動，并對受眾的個人意見和看法進行及時收集和整理。電視臺通過這種方式加強與受眾的聯(lián)系，不僅可以提升節(jié)目的播出效果，拉近與受眾的距離，同時還能提高播音主持的親和力，使他們及時發(fā)現(xiàn)自身存在的不足并進行彌補，從而提升節(jié)目質(zhì)量。

第二，具有較強的語言組織能力。做好播音主持工作并不是一件簡單的事情，需要播音主持人員具有較強的綜合能力才能順利完成各項工作，勝任崗位要求。由于播音主持在開展現(xiàn)場工作的過程中，很可能會遇到很多突發(fā)狀況，所以要求播音主持必須要具有很強的應(yīng)變能力，能夠?qū)ν话l(fā)狀況進行有效的解決。大多時候，電視臺播音主持需要與嘉賓或是觀眾進行交流和探討，需要播音主持對嘉賓或觀眾所表達的觀點和語言含義進行快速而準確的了解，并要采用合理的表達方式將這些觀點展示出來，因此，播音主持必須要做到分析準確、思路清晰，具備較強的邏輯思維能力和語言組織能力[5]。播音主持要想具備這些能力，就要靠平時多加練習才能實現(xiàn)自我提升。通過不斷的閱讀拓寬自己的知識面，通過不斷實踐開闊自己的視野，通過不斷地思考，提升自身的思維邏輯能力，通過對問題進行多角度分析，提升自身的思辨能力。在對一個電視節(jié)目的質(zhì)量進行判斷的時候，有很大一部分取決于播音主持的水平高低。因此，作為電視臺的播音主持必須要做到嚴于律己，通過不斷的學習和實踐來提升自身的綜合能力，這樣才能促進整個電視節(jié)目的質(zhì)量得到有效提升，才能吸引更多的觀眾來觀看節(jié)目。

三、新媒體視域下電視臺播音主持應(yīng)該掌握的技巧

（一）加強與觀眾的交流互動

電視臺提升節(jié)目收視率不僅關(guān)系電視臺的生存和發(fā)展，同時也關(guān)系到播音主持的經(jīng)濟收入和社會影響力。因此，無論是電視臺還是播音主持都要通過與觀眾之間進行高質(zhì)量的互動來吸引觀眾的注意力，為他們留下深刻的印象，從而提升電視臺的節(jié)目收視率。例如，在新媒體時代，電視臺的節(jié)目除了在電視頻道進行播放之外，還會在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放，播音主持只要查看彈幕或者是評論區(qū)的留言，就能了解當前觀眾的看法和觀點，從而掌握他們的需求，及時對工作內(nèi)容和工作方式進行改進，以此來滿足觀眾的需求，提升節(jié)目收視率。另外，電視臺還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)構(gòu)建新媒體平臺，加強與觀眾之間的交流和溝通，更好地了解當下觀眾的多樣化需求，并根據(jù)他們的需求設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，這樣不僅可以滿足觀眾的多樣化需求，同時還能拉近與觀眾間的距離，增強電視節(jié)目的感染力和影響力，從而提升電視臺的節(jié)目播放效果。如廣東廣播電視民生新聞《今日關(guān)注》近年設(shè)立的抖音號“今日關(guān)注”，粉絲數(shù)已超過1800萬。其中，在新冠肺炎疫情期間，主持人參與制作的“主播話安全”系列，多條視頻點擊量超過800萬，很好地拉近了與觀眾之間的距離，擴大了節(jié)目影響力。

（二）注重情感把控技巧

對于電視臺播音主持而言，合理把控情感是需要掌握的關(guān)鍵性技巧，在新媒體時代背景下，要結(jié)合信息傳播的主要特征，在遵從理論與實踐相結(jié)合的原則下，要求電視臺播音主持能夠在開展工作的過程中合理應(yīng)用自身的生活經(jīng)驗，將自己的情感體驗與工作進行有效結(jié)合，從而樹立正確的價值觀和道德觀，并能夠充分發(fā)揮自身的榜樣作用，對觀眾進行有效的引導。例如，播音主持人在開展工作的時候，要不斷提升自身的情感素養(yǎng)，通過與觀眾不斷進行的交流和互動，來拉近與觀眾之間的距離，并建立一定的感情基礎(chǔ)，同時要通過道德規(guī)范的方式引起情感上的共鳴，達到吸引和引導觀眾的效果[6]。此外，以電視臺播音主持在工作過程中的情感掌握為例，播音主持人可以將自己的情感融入現(xiàn)場工作中，尤其在進行內(nèi)容報道的時候，相較于新聞信息而言，可以融入真實的情感。特別是在音樂版塊播出的時候，播音主持借助音樂的旋律對自身的情感進行適當?shù)恼{(diào)整然后融入工作中，能夠給觀眾帶來極強的感染力。播音主持在進行播報的過程中，還要對觀眾的情感變化加強關(guān)注，要營造良好的氛圍，增進與觀眾的情感交流，這樣才能真正了解觀眾的內(nèi)心感受，滿足他們在情感上的需求。

（三）掌握節(jié)奏技巧

在新媒體時代，電視臺播音主持要想提升節(jié)目的播放效果，就要從全方位的角度來掌握節(jié)奏技巧，同時在播音的過程中要遵從求真的原則，并以多樣化的形式來選擇最佳的播音技巧，以此提升節(jié)目效果。例如，在播放具有較強趣味性的內(nèi)容時，播音主持一定要掌握好節(jié)奏，要讓觀眾感受到歡快的情緒，同時在播放語調(diào)方面要與內(nèi)容相匹配，能夠突出播音的特點，這樣才能將新聞想要報道的氛圍和情感渲染出來，有助于增強觀眾的情感體驗。如果播放的新聞內(nèi)容是非常正式的，播音主持則要及時調(diào)整語言和語調(diào)，為了增加新聞內(nèi)容的嚴謹性和客觀性，播音主持要控制好語調(diào)的莊重感和嚴謹性，還要對自身的面部表情適當進行調(diào)節(jié)。基于此，作為播音主持在進行內(nèi)容播報的時候一定要對節(jié)奏以及語言、語調(diào)進行合理地掌握，使其保持在合理范圍內(nèi)，這樣才能使觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。播音主持掌握好節(jié)奏技巧是提升新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵所在，所以主持人在進行報道的時候一定要根據(jù)稿件的內(nèi)容對語調(diào)和節(jié)奏進行有效的調(diào)整，保證報道內(nèi)容的真實性、嚴謹性和完整性。

（四）主持人要提升對節(jié)目的控制能力

播音主持人要想提升觀眾的體驗，就要提升自身的節(jié)目控制能力，有效控制節(jié)目節(jié)奏。播音主持在開展工作之前要針對節(jié)目內(nèi)容提前制定主持風格，并明確節(jié)目節(jié)奏，換言之，如果主持人主持的是綜藝節(jié)目，就應(yīng)該以歡快的節(jié)奏來進行，如果是新聞節(jié)目就要以莊重的態(tài)度來對待。對節(jié)目的控制能力還指主持人要掌握好后續(xù)節(jié)目的進行節(jié)奏。例如如果節(jié)目要求的嘉賓較多，主持人不僅要維持好現(xiàn)場秩序，還要保證鏡頭可以拍到每一個嘉賓，并且每個嘉賓的表現(xiàn)時間和鏡頭時間都要相同或相近。如果嘉賓不善于表現(xiàn)自己，主持人要為嘉賓自然而然地創(chuàng)造一些進行自我展示的機會；如果嘉賓的表現(xiàn)力超強，主持人要把控好話題結(jié)束時間，順利地將話題引到節(jié)目內(nèi)容中，避免節(jié)目結(jié)構(gòu)松散而降低節(jié)目質(zhì)量。在開展新媒體節(jié)目時，嘉賓會和觀眾進行互動，這時需要主持人把控好互動時間，避免時間過長影響后續(xù)節(jié)目的正常開展。因此，在新媒體視域下播音主持要具有極強的節(jié)目控制能力，這樣才能保證節(jié)目的整體質(zhì)量。

（五）主持人要注重積累經(jīng)驗

在新媒體視域下，播音主持要意識到積累豐富的工作經(jīng)驗對提升自身綜合能力，促進節(jié)目效果提升具有非常重要的作用，只有將理論和實踐進行有效結(jié)合，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目，吸引觀眾的注意，得到觀眾的認可。播音主持在對新聞內(nèi)容進行整合分析的時候，一定要根據(jù)自己的社會閱歷和工作經(jīng)驗對事物進行客觀公正的分析，把控好新聞的關(guān)鍵點，將最完美的效果呈現(xiàn)給觀眾。此外，播音主持要想提升自身的主持能力，還要在平時多加練習，并積極參加相關(guān)的培訓活動，要接受有效的播音主持指導，對自身存在的不足之處進行改進，通過不斷的練習來豐富自身的經(jīng)驗，并能夠在練習過程中提升自身的心理素質(zhì)和靈活應(yīng)對解決各種問題的能力，從而促進播音主持工作水平得到提升。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來為電視臺的發(fā)展創(chuàng)造了條件，作為播音主持要想與時俱進，就要掌握較強的播音主持技巧。電視臺播音主持在新媒體時代背景下，要具備較強的播音主持技巧和良好的職業(yè)素養(yǎng)才能勝任工作需求，并通過不斷創(chuàng)新提升節(jié)目效果。