陳阿茫 北京廣播電視臺(tái)

電視新聞報(bào)道是人們獲得新聞信息、社會(huì)熱點(diǎn)事件的重要渠道，一方面承擔(dān)著將信息傳遞并告知受眾，為新聞編輯創(chuàng)造社會(huì)效益的責(zé)任，另一方面電視臺(tái)也希望能夠滿足受眾多元化的電視文化需求，在此基礎(chǔ)上建立獨(dú)具特色的媒體形象，電視報(bào)道是電視媒體傳播的主要構(gòu)成部分，而電視新聞編輯在新聞報(bào)道中承擔(dān)著重要的角色[1]，負(fù)責(zé)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的篩選，并確定其表達(dá)形式，新聞報(bào)道的質(zhì)量在很大程度上影響著電視新聞的傳播效果，所以結(jié)合受眾需求，電視新聞編輯進(jìn)行改革創(chuàng)新是現(xiàn)階段促進(jìn)電視新聞編輯發(fā)展的重要方式，需要引起重視。

一、受眾需求在電視新聞編輯中的重要性

受眾心理、受眾需求與電視新聞等媒介的信息傳播效果聯(lián)系十分密切，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)果分析，電視新聞傳播效果研究與受眾分析研究之間相互作用，關(guān)系十分復(fù)雜，受眾分析等研究工作既是提升新聞編輯最基本的方式，也是提升新聞編輯覆蓋率的前提，相反，新聞傳播效果檢驗(yàn)的主要標(biāo)準(zhǔn)也是以受眾為核心開展的。在1984年，傳播學(xué)者拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了基于受眾及傳播效果的5W模式[2]，明確地向大眾展示了受眾與傳播效果之間的聯(lián)系，這也在側(cè)面反映了受眾需求對(duì)于新聞傳播的重要性，二者相互作用，相互依存，并且也闡述了傳播行為發(fā)生過程中彼此存在相互關(guān)系的五大要素，分別為傳播者、受傳者、媒介、信息及效果，在這五大要素中有效連接整個(gè)傳播過程的要素就是受眾，并且受眾也是媒體大眾的主動(dòng)使用者及傳播者，站在受眾的角度，研究傳播在受眾心理及其行動(dòng)中產(chǎn)生效果，能有效促進(jìn)電視新聞傳播的深入及廣度。

二、電視新聞編輯中受眾需求分析

受眾在接受電視新聞這種媒介傳播方式的環(huán)節(jié)中，第一，獲取信息的需求，受眾觀看電視新聞的最根本目的是實(shí)現(xiàn)自身對(duì)世界及社會(huì)的認(rèn)知，通過新聞編輯的內(nèi)容來滿足自己對(duì)外界發(fā)生的情況及信息的知情、對(duì)事物及環(huán)境認(rèn)識(shí)等實(shí)際需求，在此過程中，電視新聞編輯中包含的新知識(shí)及新見聞?dòng)行卣沽耸鼙姷闹R(shí)面，滿足了受眾的好奇心，也符合受眾了解世界及國家中大事小情的需求心理。第二，受眾表現(xiàn)出對(duì)電視新聞時(shí)效性的需求，電視新聞傳播具備時(shí)效性，能在各類事件發(fā)生的第一時(shí)間制作成新聞進(jìn)行編輯[3]。第三，受眾表現(xiàn)出對(duì)電視新聞?wù)鎸?shí)性的需求，電視新聞的傳播責(zé)任是向大眾及時(shí)傳遞完整且準(zhǔn)確無誤的社會(huì)信息及各種突發(fā)事件，對(duì)大眾的知情權(quán)起到有效地保障作用，電視新聞的內(nèi)容在很大程度上對(duì)社會(huì)輿論起主導(dǎo)作用，所以對(duì)新聞事件本身進(jìn)行還原，保持其真實(shí)性是新聞編輯的重中之重。隨著電視新聞信息在大眾日常生活中的作用不斷提高，大眾對(duì)其內(nèi)容的真實(shí)性要求也隨之升高，結(jié)合電視新聞的實(shí)用性功能來看，大眾普遍會(huì)將在電視新聞中獲取到的信息應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活、生產(chǎn)及學(xué)習(xí)中，而這些信息的傳遞指導(dǎo)了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的多項(xiàng)活動(dòng)，所以就更要求電視新聞在傳播過程中客觀、真實(shí)地傳遞信息，避免為滿足受眾心理而出現(xiàn)虛假新聞及反轉(zhuǎn)新聞等不良現(xiàn)象[4]。

三、基于受眾需求下電視新聞編輯的創(chuàng)新措施

（一）在選擇及整合電視新聞內(nèi)容中創(chuàng)新電視新聞編輯

新聞內(nèi)容的選擇及整合是電視新聞編輯的重要組成內(nèi)容，所以在選擇和整合電視新聞內(nèi)容的過程中，編輯人員要科學(xué)掌握電視新聞的軟硬程度，通過對(duì)新聞稿件中信息內(nèi)容的軟硬程度進(jìn)行綜合分析，并且電視新聞編輯要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的調(diào)整，使新聞內(nèi)容在整體上看來不要太過于生硬，也不至于軟弱無看點(diǎn)，在對(duì)硬新聞進(jìn)行編輯的過程中，要按照實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行軟化處理，電視新聞編輯可以著重研究時(shí)政新聞的創(chuàng)新型編輯渠道，利用增加具體的資料性畫面，軟化文字表達(dá)方式，使硬新聞更容易被大眾所接受，具備良好的觀賞性[5]，例如在主播說聯(lián)播中，內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，主播結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，每期節(jié)目內(nèi)容圍繞復(fù)制“聯(lián)播”熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)評(píng)論，二次編輯形成節(jié)目微內(nèi)容特色。比如，針對(duì)網(wǎng)友們抱怨吃不起豬肉，主播郭志堅(jiān)機(jī)智點(diǎn)評(píng)“二師兄有點(diǎn)飄”“把二師兄拽下來”，用幽默言語傳達(dá)了政府政策，安撫了各路網(wǎng)友吐槽，當(dāng)天產(chǎn)生幾十萬評(píng)論量與二次轉(zhuǎn)載，這樣的方式更易于被受眾接受。

（二）結(jié)合受眾對(duì)信息的需求進(jìn)行電視新聞編輯創(chuàng)新

為滿足不同層次受眾對(duì)信息的需求電視新聞編輯要改變傳統(tǒng)的新聞編纂形式。首先，電視新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)新聞背景及鏈接的使用率，利用多元化的信息含量滿足受眾對(duì)信息的需求。其次，為更好地讓受眾了解信息內(nèi)容，電視新聞編輯要對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行更加準(zhǔn)確的描述和表達(dá)，讓受眾能夠更加深入和全面地了解信息本身，就某一些歷史性事件來說，如果大眾不了解其背景，就會(huì)很難理解其信息內(nèi)容，單純的信息描述不能滿足受眾需求[6]，針對(duì)這樣的情況，電視新聞編輯就要結(jié)合歷史事件的發(fā)展，科學(xué)選擇其背景資料，幫助受眾從頭到尾的理解新聞信息內(nèi)容，獲取相關(guān)知識(shí)。例如，電視新聞在編輯神舟十三號(hào)航天員首次出艙事件時(shí)，因?yàn)榇舜魏教靻T為女性，所以新聞更具看點(diǎn)，電視新聞編輯就需要對(duì)相關(guān)歷史背景及航天員的相關(guān)信息進(jìn)行簡單的介紹，這樣的新聞內(nèi)容更能吸引受眾，使受眾對(duì)這則新聞所要表達(dá)的信息有更為詳盡的認(rèn)知和了解。在此過程中，電視新聞的報(bào)道要加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，因?yàn)橘N合大眾的新聞編輯方式更能吸引受眾的注意力。最后，為有效創(chuàng)新電視新聞編輯，編輯人員可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的高互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，在電視新聞互動(dòng)性增強(qiáng)的基礎(chǔ)上提升新聞報(bào)道的傳播質(zhì)量，并同時(shí)完善短信平臺(tái)、微信公眾號(hào)及熱線電話等互動(dòng)環(huán)節(jié)，潛移默化地激發(fā)受眾積極參與電視新聞互動(dòng)傳播的自主性，進(jìn)而提升電視新聞的傳播覆蓋率。

（三）結(jié)合受眾對(duì)時(shí)效性的需求創(chuàng)新電視新聞編輯

在對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，也需要結(jié)合受眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求，所以電視新聞編輯人員在實(shí)際的新聞內(nèi)容采編、整合和排版時(shí)，就要注意其時(shí)效性，以新聞內(nèi)容編輯形式的科學(xué)配置，實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)時(shí)效性的信息優(yōu)化組合。一方面滿足受眾對(duì)電視新聞節(jié)目信息量的需求，另一方面也達(dá)到了嚴(yán)格把關(guān)新聞時(shí)效性的要求。為滿足受眾在社會(huì)熱點(diǎn)新聞及重大事件發(fā)生時(shí)迫切想了解其信息及現(xiàn)場(chǎng)情況的心理需求，電視新聞編輯就可以在進(jìn)行電視新聞編排的過程中選用直播方式，這大大滿足了受眾實(shí)時(shí)觀看的需求。在此過程中，為保證受眾的觀看體驗(yàn)，電視新聞編輯人員要不斷完善并創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)編輯機(jī)制，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)編輯機(jī)制能夠直接體現(xiàn)出電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力及應(yīng)對(duì)水平，同時(shí)這也是電視新聞編輯綜合能力及綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。另外，電視新聞編輯人員要改變傳統(tǒng)的新聞編纂方式，將已發(fā)生的新聞事件作為新聞信息編輯側(cè)重點(diǎn)的編輯思維，在實(shí)際的新聞編纂過程中，將新聞信息編輯的側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到當(dāng)前發(fā)生重點(diǎn)事件的編輯及后續(xù)跟進(jìn)上，并在此基礎(chǔ)上對(duì)信息來源渠道進(jìn)行有效拓展和創(chuàng)新，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，電視新聞編輯人員也要將工作中心放在正在發(fā)生新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)同步編輯上，要做到重大時(shí)刻不缺位，重點(diǎn)新聞信息不漏播，例如央視在進(jìn)行方艙醫(yī)院慢直播時(shí)，電視新聞編輯人員就是利用了電視新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的手段，將疫情的實(shí)時(shí)情況向外界直播，使外界了解到疫情進(jìn)展及方艙醫(yī)院的每日動(dòng)態(tài)，滿足了受眾的實(shí)際需求。

（四）改變電視新聞資訊編輯時(shí)長，在簡短的時(shí)間內(nèi)編輯有效信息

電視新聞不同于報(bào)紙新聞和廣播新聞，其最大的特點(diǎn)就是通過圖文并茂及實(shí)況轉(zhuǎn)播對(duì)受眾進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，并在此基礎(chǔ)上以主持人的口述，幫助受眾更快速地理解和知曉新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。在此過程中，新聞編輯人員在進(jìn)行新聞編纂時(shí)要特別注意改變電視新聞資訊編輯時(shí)長，可以讓主持人能夠在簡短的時(shí)間內(nèi)編輯有效信息[8]。具體的改革方式是新聞編輯人員在編纂電視新聞時(shí)，要在表達(dá)方式上做出調(diào)整，利用簡短、清晰、通俗易懂、大眾喜聞樂見的方式，為受眾營造一個(gè)良好的新聞情境，將受眾快速吸引到編輯的電視新聞中，另外，新聞編輯人員在新聞編纂的過程中要注意用詞，提供的新聞稿件要避免使用一些生僻字眼和咬文嚼字的書面用語。與此同時(shí)，新聞編輯人員還需要對(duì)新聞事件進(jìn)行精簡，引導(dǎo)主持人利用最短的時(shí)間，將新聞準(zhǔn)確無誤的編輯出來，向受眾傳達(dá)重要的電視新聞信息，及時(shí)準(zhǔn)確地將時(shí)事新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、文體娛樂編輯給受眾，這是現(xiàn)階段促進(jìn)新聞編輯創(chuàng)新的重中之重。

（五）與網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新媒體已然成為主流的媒體傳播形式，并深受大眾喜愛，這是推動(dòng)電視新聞編輯積極創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。電視媒體發(fā)展到現(xiàn)在，本身自帶的優(yōu)勢(shì)是值得肯定的，與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合時(shí)，要開辟網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播途徑。其一，各大電視臺(tái)可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體軟件，以北京廣播電視臺(tái)為例，就是將自身的電視新聞節(jié)目結(jié)合北京時(shí)間，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行亮點(diǎn)拆條發(fā)布到北京時(shí)間上，受眾可以通過“北京時(shí)間”這個(gè)APP上實(shí)時(shí)觀看北京發(fā)生的新聞事件，這樣的方式使電視節(jié)目不僅打開了網(wǎng)絡(luò)新媒體的通道，還設(shè)立了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳途徑和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳平臺(tái)。其二，電視節(jié)目也可以選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，將自己的節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)新媒體上進(jìn)行播放，例如選擇“愛奇藝”“搜狐視頻”“騰訊視頻”等這些群眾口碑高、視頻信息全的視頻平臺(tái)。電視新聞編輯與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有效融合，要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息推廣宣傳途徑，打造特有的專屬電視新聞節(jié)目推廣宣傳平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上利用電視媒體公信力，及時(shí)發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的信息，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的宣傳力度，進(jìn)而增加電視新聞節(jié)目的收視率和知名度，把受眾的眼光再重新聚集到電視新聞節(jié)目當(dāng)中?，F(xiàn)階段，微信、微博等公眾平臺(tái)在群眾的生活中已經(jīng)十分普及，電視新聞編輯人員可以利用這一契機(jī)，在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)自己電視臺(tái)的官方宣傳平臺(tái)和公眾號(hào)，并開設(shè)官方宣傳賬號(hào)。以這些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)為依托，實(shí)時(shí)發(fā)布電視新聞節(jié)目的最新資訊和電視新聞節(jié)目預(yù)告，并每日及時(shí)更新。在此過程中要特別注意宣傳信息內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)，這對(duì)后期的宣傳效果起著決定性的作用，所以電視新聞編輯對(duì)于宣傳信息的內(nèi)容、形式和預(yù)告片制作都要以吸引受眾的眼光且符合大眾的心理為前提，充分調(diào)動(dòng)受眾的觀看興趣，才能保障新聞節(jié)目的傳播效果[9]。

四、結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新電視新聞編輯離不開受眾需求，所以電視新聞編輯在對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯的過程中，必須要從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，利用多元化的創(chuàng)新形式進(jìn)行新聞內(nèi)容及播放形式的創(chuàng)新，在滿足受眾需求的同時(shí)提升電視新聞的收視率及覆蓋率，提升其公信力，將更優(yōu)質(zhì)的新聞信息及時(shí)、有效、準(zhǔn)確的進(jìn)行傳播，進(jìn)而促進(jìn)新聞事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。