劉德鵬 哈爾濱師范大學(xué)

新媒體新聞傳播方式迅速興起并呈現(xiàn)多樣化的趨勢特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式產(chǎn)生了巨大沖擊。為了更好地適應(yīng)當(dāng)前的新傳媒時代，中國的傳統(tǒng)新聞傳播方式必須不斷創(chuàng)新發(fā)展，并選擇性利用新的傳媒技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)優(yōu)化提升。

一、新媒體新聞傳播

通俗地說，新媒體就是指個人媒體，就是說個人只要接入到了網(wǎng)絡(luò)就能夠利用各種平臺隨時的進(jìn)行信息傳播。目前生活中常用的新媒體形式包括了微博、微信、QQ、知乎等。而新媒體新聞信息傳播渠道的產(chǎn)生首先提高了傳播的及時性和原創(chuàng)性，由于許多消息內(nèi)容都是來自作家的親眼所見和親身經(jīng)驗。其次，因為任何人都可以在受眾與傳播對象之間自由切換，這就在一定程度上提高了新媒體的社會影響力以及與受眾群體間的交流能力。再次，由于新媒體的新聞信息傳播的特性，使新媒體信息傳播的速度與效果都獲得了極大的提升，推動了社會新聞學(xué)的發(fā)展，不過同時在一定程度上大大降低了新媒體信息的傳播質(zhì)量。最后，因為監(jiān)督制度的不完善，在新媒體新聞傳播過程中形成了不少的利益爭端，給傳統(tǒng)新聞傳播過程中造成了許多不好的影響。因此現(xiàn)代新聞學(xué)的發(fā)展，需要新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的融合。

二、新媒體新聞傳播的基本特點(diǎn)

（一）更加生動真實(shí)

新媒體傳播方式是指通過在技術(shù)成熟的平臺發(fā)表原創(chuàng)文章圖片視頻等，展現(xiàn)客觀有效的新聞信息，從而得到更高水平的新媒體平臺評價，并利用評價中發(fā)表留言的有關(guān)信息內(nèi)容檢測反思當(dāng)前存在的缺陷，從而獲得新媒體傳播資源優(yōu)勢，以適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會總體的快速發(fā)展要求。而隨著新媒體形式影響范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體將依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)發(fā)展，并應(yīng)用于智慧型手機(jī)的終端平臺功能，從而創(chuàng)造出更多的新媒體傳播信息內(nèi)容，從根本上更有效地增強(qiáng)了傳統(tǒng)新聞傳播方式與社會大眾日常生活中的相關(guān)性，并突出作為新媒體信息傳播的原創(chuàng)性特征。對新媒體而言，本身就具備發(fā)展鮮明的特點(diǎn)且獨(dú)立與特殊性形式而比較突出，在較大程度上有利于新媒體信息的生動表達(dá)。觀眾通過網(wǎng)絡(luò)的互通性，以及通過新媒體新聞傳播渠道，都大幅度增加了媒體的即時性，從而促進(jìn)了媒體形式的多樣化。

（二）全面時效性強(qiáng)

新媒體新聞傳播方式本身的信息內(nèi)涵都源于日常生活，且和受眾人群的日常生活聯(lián)系緊密，可以直接客觀地反映當(dāng)前社會群眾的實(shí)際生活狀況。所以在新媒體時代的新形勢下，新媒體新聞傳播渠道可以更直接實(shí)時地傳播社會動態(tài)資訊，從而實(shí)現(xiàn)了信息本身的真正價值。通過新媒體新聞傳播形式的靈活運(yùn)用，改變了傳統(tǒng)的傳播空間時效局限，突破了傳統(tǒng)意義上的資訊傳播主體，提高了資訊傳播的空間時效速度，大大提升了新聞資訊的傳播品質(zhì)，包括文本、音頻、圖片等諸多信息內(nèi)容，從而使得新媒體新聞傳播渠道更加具有社會感染力。所以，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展功能，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體的傳播普及作用，對現(xiàn)有傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行全新媒體關(guān)聯(lián)優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的廣泛傳播。

（三）形式多樣化

由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷明顯增強(qiáng)，僅僅依靠簡易的機(jī)器設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)更高效的媒體制作效果。新媒體傳播途徑一般是特指以個人為主要的傳播對象，而并非僅僅是報刊、電視、廣播等成為傳播途徑，更多的是通過應(yīng)用現(xiàn)代信息傳播工具。本身就能夠凸顯出傳統(tǒng)媒體傳播信息內(nèi)容的多樣化程度，不是僅僅媒體播報某一方面的信息，對海量信息內(nèi)容的篩選與整理都成了促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播方式革新發(fā)展的重要內(nèi)涵。通過智慧型手機(jī)的普及與軟件平臺的創(chuàng)建，促進(jìn)了受眾人群和傳播者之間實(shí)現(xiàn)了身份交換，從而凸顯出相互溝通的積極作用，不但能夠增加傳統(tǒng)媒體資訊傳播的受眾人群數(shù)量，而且還能夠增加社會民眾的娛樂生活方式選擇。新媒體新聞傳播方式隨著信息化趨勢明顯增強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代媒體資源的價值培育，增強(qiáng)新型媒體信息技術(shù)的使用效益。

三、新媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播手段可以依靠新媒體的發(fā)展，吸引了眾多非專業(yè)信息人士進(jìn)行新聞資訊，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺進(jìn)一步提高與觀眾之間的交流，新聞信息等可以借助新媒體發(fā)展的平臺更好地進(jìn)行社會輿情的監(jiān)測等。新媒體發(fā)展過程對傳統(tǒng)媒體傳播的影響，主要表現(xiàn)在如下四個方面：對傳播者和受眾群的影響，對傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的影響，對傳播新媒體的價值觀的影響和對社會輿論的影響。

（一）對傳播者和受眾的影響

新媒體環(huán)境下人既是新聞傳播者又是消息接收者。這是中國傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式與新媒體新聞傳播途徑之間的最大差異。原有的新聞媒體在進(jìn)行傳播以前需要進(jìn)行多層的審查才經(jīng)由電視和廣播傳播開來，而新媒體下的新聞媒體傳播途徑顛覆了這個規(guī)則，減少了傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的專賣權(quán)。在增強(qiáng)了新聞媒體傳播的互動性的時候增強(qiáng)了新聞媒體傳播的廣泛性和影響力度。

（二）對傳播內(nèi)容和形式的影響

新媒體時代突破了傳統(tǒng)新聞傳播形態(tài)的束縛，增加了新聞傳播的實(shí)時性。使一些無法及時被采訪的傳播內(nèi)容，在通過廣大民眾的努力下而得以有效的記錄。在傳統(tǒng)的媒體宣傳形態(tài)下，一般受眾們所接觸到的傳播內(nèi)容都是經(jīng)過篩選和加工后的，存在著一定的局限，但在新媒體時代，由于人們都是媒體傳播人，傳播的內(nèi)容就更加適合于廣大受眾的口味了，能受到社會更廣泛的重視了。新媒體時代的媒體宣傳形態(tài)從創(chuàng)新程度、及時性和影響力度等方面，都對傳統(tǒng)的媒體宣傳渠道帶來了影響。因為傳統(tǒng)的媒體宣傳渠道都是一個單向的消息傳播，社會大眾都只是在被動接受被篩選和編輯加工后的傳播。但在新媒體時代信息的傳播已經(jīng)突破了時間的局限，產(chǎn)生了一種高度循環(huán)的信息傳播模式，受眾們不僅是消息的接收者，同時更是信息的生產(chǎn)和傳播者。并且，在傳統(tǒng)的信息傳播完成以后，由于受眾們的反饋消息已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)信息交流和傳播。在新媒體時期傳播任何的消息的受眾們，都可以通過對信息做出判斷和回應(yīng)而產(chǎn)生出新的信息進(jìn)行傳播，從而增加了信息的深度和廣度，創(chuàng)造了與受眾們交流的新平臺，從而縮短了信息和受眾們之間的距離。

（三）對傳播新聞的價值觀判斷標(biāo)準(zhǔn)的影響

傳統(tǒng)新聞傳播的主要價值因素可以分為傳播的新奇性、即時性、重要性、真實(shí)度、有趣程度和顯著性這幾方面。不過在新媒體發(fā)展環(huán)境下，人們比較關(guān)注的是新聞傳播的新奇性和趣味性，而對其他因素則略有忽視。在傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展環(huán)境中，受眾們所了解到的新聞傳播很可能會是具有編排者個性看法和價值觀的，而對閱讀者個性的看法則沒有體現(xiàn)，這很可能會使得受眾們個性的觀點(diǎn)和不同看法被壓制。反之，在新媒體時代聽眾們能夠更加自主地進(jìn)行交流和發(fā)表自己的看法，價值觀等。這就使得新媒體的傳播方式顯得更為的多元和豐富化，新媒體傳播過程中添加了許多社會大眾的聲音，越來越接近社會大眾的日常生活。

（四）對社會輿論的影響

傳統(tǒng)的新聞宣傳形式并沒有很好的處理輿情的方式。因此，對某些負(fù)面的消息甚至重大的新聞傳播事件等，一旦消息沒有被媒體及時傳播出來，一般聽眾是無法獲取消息來源的。即便能接收到消息只能單向或被動的接收消息，并無法提出自己的看法和意見。有關(guān)某些問題重大的新聞傳播，在本地傳媒保持沉默時，受眾喪失了對社會輿論的意義，從而間接侵犯了公眾的消費(fèi)者知情權(quán)。新媒體環(huán)境下，地方媒體的新聞宣傳觸及到了所有民眾，對于民眾進(jìn)行了輿論監(jiān)督。許多嚴(yán)重違規(guī)甚至侵犯了人民權(quán)益的新聞傳播，能夠通過民眾傳播出來，從而引起了輿論注意，進(jìn)而使社會問題得以緩解，從而促使國家的新聞傳播工作得以更快的進(jìn)展。

四、新媒體時代下傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）完善新聞傳播方式選擇路徑

當(dāng)前媒體傳播方式選擇，需要進(jìn)一步改革傳統(tǒng)陳舊的新聞傳播方式，以貼合新媒體時代的發(fā)展實(shí)際，以實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新性應(yīng)用為切入點(diǎn)，逐步推動新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化信息化的改革進(jìn)程。傳統(tǒng)新聞傳播方式可以通過吸納借鑒新媒體的優(yōu)勢特色，運(yùn)用創(chuàng)新型的媒體傳播方法，通過著重培養(yǎng)對傳媒工作人員綜合能力的培養(yǎng)，在全面了解傳統(tǒng)新聞傳播方式創(chuàng)新與發(fā)展目標(biāo)后，進(jìn)一步拓展有關(guān)新媒體業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)用范疇，就這樣從本質(zhì)上可以進(jìn)行對傳統(tǒng)新聞傳播方式的改造革新。豐富傳統(tǒng)新聞傳播路徑的理論內(nèi)涵，形成科學(xué)的理論架構(gòu)系統(tǒng)，以彌補(bǔ)當(dāng)前存在的理論內(nèi)涵空缺，從而更好地解決傳統(tǒng)新聞傳播方式和新媒體傳播路徑二者之間的整合難題，同時重視傳統(tǒng)新聞傳播媒體方式的個性化發(fā)展，勇于沖破傳統(tǒng)的新聞媒體模式，積極賦予新媒體傳播路徑的主導(dǎo)角色，進(jìn)而從公眾的視角推動新媒體傳播路徑的標(biāo)準(zhǔn)化程度，進(jìn)一步提高新媒體傳播路徑的使用效果，積極推進(jìn)新媒體技術(shù)的滲透實(shí)踐，進(jìn)行更加專業(yè)化的新聞傳播路徑優(yōu)化，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上完成傳統(tǒng)新聞傳播路徑理論基礎(chǔ)的優(yōu)化提升。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念迎接新挑戰(zhàn)

新媒體新聞傳播形式的應(yīng)用推動媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而提供了更加明確的時間考驗。對新傳媒而言，傳播信息的傳播者就是信息接收者。而傳統(tǒng)的傳播信息傳播媒體本身就具備了較強(qiáng)的權(quán)威性，是宏觀性的綜合傳播信息，可以滿足廣大社會民眾的實(shí)際資訊收集需要。不過，在新媒體新聞傳播方式實(shí)際應(yīng)用的宏觀環(huán)境中，在信息主體視角中，二者差異相對很大。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要是通過報刊、電視和廣播等作為消息載體，并經(jīng)過各機(jī)關(guān)組織的層層過濾，以核實(shí)消息數(shù)據(jù)的正確性，并保持新聞傳播的真實(shí)性特征。新傳媒的誕生，將對傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行根本性革新，從根本上改變了傳統(tǒng)傳播觀念，并不是簡單地把消息進(jìn)行廣播，而更多的是凸顯出與傳播的交互性。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進(jìn)行溝通交互，創(chuàng)造暢通的信息溝通途徑，了解聽眾對新聞資訊的掌握程度，進(jìn)而增強(qiáng)資訊傳播的影響力。報刊新聞出版、廣播電視宣傳必須充分依托于網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)科技的應(yīng)用，突破傳統(tǒng)傳播方式約束，實(shí)現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容資訊的共享探索，以適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播方式模式多元化的新需求。

（三）注重傳播方式媒體變革

由于新媒體產(chǎn)業(yè)的競爭勢態(tài)越來越嚴(yán)峻，因此重視新聞傳播方式媒體選擇有助于新媒體傳播在今后的穩(wěn)健發(fā)展。對于新媒體新聞傳播形式而言，社會民眾獲得方法與途徑均有拓展，呈現(xiàn)多樣性原則，新媒體的資訊篩選與內(nèi)容發(fā)送本身有著高效快捷的優(yōu)勢特色，引起更多的重視，接受程度日益提高，受眾人群大大增加。新媒體和傳統(tǒng)媒體形態(tài)相互比較，媒體格局顯示新的發(fā)展趨勢。許多無法即時進(jìn)行新媒體采訪的新聞內(nèi)容，都能夠利用個人媒體的形式加以獲得，從而提高了新聞傳播內(nèi)容獲得速度，優(yōu)化了傳統(tǒng)傳播方式過程。在資訊高速傳播的新時期，消息內(nèi)容的傳播速度都有了相應(yīng)的提高，但是在當(dāng)下，為了注重對傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新優(yōu)化，就必須從根本上對傳統(tǒng)傳播載體選擇進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的要求。個人為媒體傳播人，發(fā)揮了新媒體新聞傳播渠道的平臺功能，通過將新媒體傳播方式調(diào)整，可以更加契合公眾人群的口味，從而提升對媒體傳播信心程度，從而獲得更廣泛的社會關(guān)注度，并更好地增強(qiáng)了新媒體對新聞傳播渠道的滲透效應(yīng)。引用最新傳媒科技的核心特點(diǎn)與表現(xiàn)，進(jìn)而提升新聞傳播產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提升發(fā)展。

五、結(jié)語

從以上的分析中可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的影響是兩面性的。盡管給傳統(tǒng)的新聞傳播方式提出了一定的挑戰(zhàn)，但同時促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播方式的發(fā)展與革新。隨著科技與經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)一步發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型改革是勢在必行的。因此唯有把新型媒體傳播方式與傳統(tǒng)的新聞宣傳渠道相結(jié)合，并通過引入更多更加前沿的宣傳技術(shù)與方式，積極培育與吸收新的新聞宣傳人才，并且形成了較為健全的新媒體監(jiān)督制度才能進(jìn)一步適應(yīng)社會大眾的需要，才能推動中國新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。