盧巖 中國新聞社

伴隨AI、大數(shù)據(jù)等各種新技術(shù)的持續(xù)更新，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為新聞傳播的主要渠道，在轉(zhuǎn)變傳播生態(tài)的過程中，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。為了提高新聞傳播影響力，國家制定了有關(guān)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意見，并且逐漸上升成為國家戰(zhàn)略。媒體融合發(fā)展并非要摒棄傳統(tǒng)媒體，而是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分利用起來，不斷更新，旨在建立全媒體傳播格局。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，作為新聞體系主要構(gòu)成部分的體育新聞傳播，必然會產(chǎn)生全新的傳播特性，從而構(gòu)成新的傳播格局。伴隨媒體融合的不斷發(fā)展，鑒于各種媒體形態(tài)傳播特點，轉(zhuǎn)型新聞傳播方式與渠道，建立高效新聞傳播，是需要思考的問題。

一、媒體融合現(xiàn)況分析

媒體融合可以把收音機和報紙、計算機和電視等一切媒體功能與特點結(jié)合起來，經(jīng)過無線傳輸，變成人們采集體育新聞信息的新的接收終端。在國內(nèi)，有關(guān)媒體融合對體育新聞傳播影響的研究還有待加深，不過，該種發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。一般表現(xiàn)在：①新媒體加盟體育新聞傳播，根據(jù)商業(yè)門戶網(wǎng)站至搜索引擎，利用傳統(tǒng)媒體體育生產(chǎn)力，集聚體育新聞信息，在體育新聞傳播過程中扮演著非常重要的角色；②手機短信在政府公共信息傳遞與體育新聞傳播的功能愈發(fā)引人注目，個人媒體，譬如QQ、MSN等在體育新聞傳播中的作用同樣值得關(guān)注；③傳統(tǒng)媒體借助新媒體在體育新聞傳播過程中產(chǎn)生作用，比方說計算機輔助體育新聞報道、手機與網(wǎng)站建立受眾參與體育直播的平臺等；④傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播路徑，衍生出新媒體，比方說手機報與網(wǎng)絡(luò)廣播、移動電視與電子報等。這樣看來，伴隨媒體融合的發(fā)展與新的接收終端產(chǎn)生，多媒體形式的新聞必然會發(fā)展成未來的主要趨勢，融合新聞也會變成體育新聞傳播的主流。

二、媒體融合對體育新聞傳播的重要意義

（一）提高了體育新聞傳播速度

在新形勢下互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，計算機、手機等電子設(shè)備的應(yīng)用，促使人們能夠及時接收體育新聞信息。與傳統(tǒng)媒體比較而言，有很大的差別，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時間、空間限制。在開展重要體育比賽的過程中，新媒體全面發(fā)揮了其在新聞傳播上的優(yōu)勢，在各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺中同步轉(zhuǎn)播體育新聞消息，體育新聞傳播速度不斷提升，同時傳播方式越來越多元化，受到了非常多的體育愛好者的喜愛，提高了體育新聞傳播效果，促使體育愛好者不但有聽覺上的體驗，還有視覺上的體驗。新媒體有著時效性和即時性的特點，大大豐富了體育新聞傳播方式。

（二）加強了體育新聞交互性

在體育新聞傳播環(huán)節(jié)，受眾群體能夠?qū)w育新聞信息展開溝通和互動，在體育新聞傳播過程中還能有效征求受眾群體的意見或者建議。體育新聞接收人員同時是體育新聞信息產(chǎn)出者，體育新聞的傳播不再是單一的傳播，交互性不斷提高。目前，體育新聞信息在抖音、微博等各個平臺上達到了高效傳播，人們僅需要在抖音和微博中搜索有關(guān)體育方面的內(nèi)容就能及時接收到最新的體育信息。與此同時，受眾群體能借助這些平臺上面的評論與轉(zhuǎn)發(fā)功能等積極參加到體育新聞傳播的隊伍中，強化體育新聞交互性。

（三）擴大了體育信息傳播范圍

新形勢下新媒體技術(shù)伴隨網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展，大大拓展了體育新聞傳播范圍。過去，體育新聞傳播必須要通過電視和廣播等媒介，在新聞傳播過程中有諸多限制，受眾者無法打破時空所限接收體育新聞信息。伴隨媒體融合發(fā)展，諸多體育新聞網(wǎng)站和APP產(chǎn)生，使受眾能夠及時接收到體育信息。媒體融合發(fā)展促使體育新聞能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，年輕人僅需要打開手機就可以直接按照體育喜好搜索相關(guān)體育新聞?？旖莸捏w育新聞傳播方式促使用戶能夠達到動態(tài)化信息接收，打破時空限制，擴大新聞傳播范圍。在媒體融合形勢下，體育新聞傳播越來越多樣化，充分滿足了各個年齡段人群對體育新聞信息的需求，使人們接收體育信息更加方便快捷。

三、媒體融合新業(yè)態(tài)下對體育新聞傳播帶來的影響

（一）新聞主體多元化趨勢

在媒體融合新業(yè)態(tài)下，對體育新聞傳播帶來的影響之一就是新聞主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的過程中，各類媒體均在融合，受眾能夠?qū)νㄟ^各種途徑與方式采集體育新聞信息，所以讓體育新聞傳播速度和傳統(tǒng)體育新聞傳播形式產(chǎn)生了變化，并且體育新聞傳播主體朝著多元化趨勢發(fā)展。受眾可以運用計算機與手機終端及時交流，對體育信息及時傳播，所以也讓不同的社會主體變成了信息傳播源頭，其經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播體育事件，并且把自己的觀點與見解講述出來。現(xiàn)如今，體育新聞傳播的特點為傳播主體與受眾一體化，新聞產(chǎn)出機構(gòu)單一不復(fù)存在，形成了個人與團體均可以變成體育新聞產(chǎn)出主體，不過占主導(dǎo)地位的依然是專業(yè)媒體，其靠的是自身具備的權(quán)威性，可以及時傳播體育信息。從其他方面來看，新媒體誕生后，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，把全球范圍內(nèi)的體育信息進行加工，迅速傳播到受眾中。

（二）接收終端一體化趨勢

媒體融合促使體育新聞傳播受眾接收信息方式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，目前越來越多的受眾喜歡利用移動終端進行體育新聞信息接收，所以為了可以實現(xiàn)體育新聞共享，不一樣的接收終端需要建立統(tǒng)一的協(xié)議，比較明顯的展現(xiàn)形式為受眾運用手機、電腦等接收體育新聞信息，還可以達到全面信息共享。這樣的方法可以滿足社會受眾對于體育新聞的個性化需要，受眾可以通過接收的文字與視頻等融合的體育新聞，實時了解體育熱點事件。

（三）傳播流程整合的趨勢

體育新聞傳播受到了媒體融合的影響，立足互聯(lián)網(wǎng)為載體，經(jīng)過與新媒體的特點融合，把有關(guān)體育新聞信息及時傳播，這種模式使體育新聞產(chǎn)出流程出現(xiàn)了整合趨勢。新的體育新聞傳播模式中，比較關(guān)鍵的是對內(nèi)容的整合，這些均是由團隊完成的，專業(yè)體育新聞傳播團隊經(jīng)過合理運用自身的技術(shù)優(yōu)勢，對體育新聞傳播流程與體育新聞發(fā)布載體等加以優(yōu)化組合后，讓其呈現(xiàn)多樣化傳播模式，從而建立新穎的傳播途徑。根據(jù)早前的體育新聞傳播模式而言，其關(guān)鍵是經(jīng)過電視、報紙等載體，對記者現(xiàn)場采訪情況加以傳播。不過，現(xiàn)如今，新聞內(nèi)容出現(xiàn)了多樣化的趨勢，除去文字方式外，還有視頻等。在媒體融合新形勢下，體育新聞傳播可以通過產(chǎn)出的內(nèi)容實現(xiàn)內(nèi)容的迅速傳播，而傳播載體能夠根據(jù)受眾需求，整合與編輯信息內(nèi)容，借此滿足新聞主體。

四、媒體融合新業(yè)態(tài)下體育新聞傳播的對策

（一）堅持初心與事實傳播維度

體育新聞傳播應(yīng)當及時且快速，不過事實才應(yīng)該是體育新聞傳播的初心。通過事實講話，而非歪曲事實，避免誤判和任意編造是大眾傳媒社會公信力的重要表現(xiàn)。和別的新聞業(yè)態(tài)有差別的是，體育新聞報道過程中，存在一種報道手法是把事實描述和作者評論結(jié)合，該種形式在一定程度上能夠滿足體育經(jīng)濟為人們帶來的各種情感，深受體育愛好者的喜歡，并且這些人將評論的獨特作為體育新聞從業(yè)人員是不是專業(yè)的標準。有關(guān)體育事實加上評論的方式，現(xiàn)如今有幾點需要商榷：首先，事實弱化，提高言論色彩。這一點在新媒體圈中比較常見，比如在熱點體育比賽前后，不曾主動采訪運動員、裁判員等，尚未掌握實際情況，只是憑借運動員或者裁判員在比賽場上的表現(xiàn)與簡單的言語，或者憑借自身的經(jīng)驗，搶抓刊發(fā)時間點，任意評論，該種方式易于誤導(dǎo)受眾，不能使受眾掌握比賽場上的實際情況，無法滿足受眾的需求。其次，主觀情緒比較嚴重。迎合受眾，沒有通過事實表達體育新聞傳播意圖。最后，對事實掌握不完整。筆鋒有時會傾向于強者，從而忽略了弱者，導(dǎo)致事實不客觀，缺乏真實性。事實上，以事實說話更加可以影響新聞接收者，說服力更高。在評論式報道蔓延體育新聞界的現(xiàn)如今，處在體育比賽現(xiàn)場的記者應(yīng)當牢記自己的使命，緊貼一線，采寫一線，以事實講話。

（二）以受眾為主，重構(gòu)傳播角色

媒體融合下體育新聞傳播機制需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體中心主義傳播認知，變成以受眾為主、服務(wù)意識為本的角色定位。而注重突出體育新聞傳播由媒體主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)，2020年國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)普及率占比提升。我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況報告表明，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率均在持續(xù)提升。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)上，中國手機網(wǎng)民接近9億人；上網(wǎng)方式上，中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99%以上；在新聞獲得層面，中國手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7億人左右，是手機網(wǎng)民的81%。這部分數(shù)據(jù)表示，移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體是目前人們獲得新聞信息的方式，體育新聞受眾同樣是經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體得到最新體育動態(tài)。現(xiàn)如今，人們對體育新聞的第一選擇渠道就是微信、網(wǎng)絡(luò)新聞等，因為這部分數(shù)字媒體基本上具備發(fā)布信息、評論信息等交互功能，讓受眾不但是新聞信息接收者，還是新聞信息發(fā)布者和評價者。受眾主體地位提高，新聞傳播平臺構(gòu)成以受眾為主、突出受眾需求、以服務(wù)受眾為目標的全新發(fā)展理念。在這樣的理念下，傳統(tǒng)體育新聞媒體傳播角色弱化，核心競爭力回歸至體育新聞權(quán)威迅速地采編和制作上，體育新聞媒體之間的競爭匯集于怎么滿足受眾需求，準確推送新聞信息等。如此看來，媒體融合發(fā)展不但是體育新聞傳播渠道的報道形式，還是以受眾為主，尊重受眾意見，滿足需求的傳播理念和機制的改革。

（三）提高社交價值，加強競爭力

構(gòu)建全媒體矩陣，體育新聞價值不單是傳播體育信息，還是以受眾為主，以交互性需求為核心的社交價值的重要表現(xiàn)。經(jīng)過交互性社交互動，體育新聞傳播會滲透到人們生活的各個方面，變成體育生活方式。受眾能夠按照自身需求和愛好選取不一樣的體育新聞來源、不同的風格，是能夠借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體優(yōu)勢展開互動的。所以，提高體育新聞傳播社交價值，利于讓社交發(fā)展成新聞傳播與媒體發(fā)展的助推力，可以使體育新聞受眾鑒于自身的喜好構(gòu)成和媒體的良好互動。要提高新聞社交價值，應(yīng)當細化體育新聞資源，開發(fā)主要競爭力。經(jīng)過細化資源，使受眾在多元傳播形式中尋找到愛好區(qū)域，使不同愛好者可以通過交流形成朋友圈。經(jīng)過媒體平臺的朋友圈，不一樣的受眾可以在持續(xù)細化社交范圍中，認識有同樣愛好的朋友，擴大交際圈，提高體育認知力，從而對體育新聞產(chǎn)生一定的依賴性。如此必須要體育新聞媒體關(guān)注新聞傳播人文精神，關(guān)注對體育運動員和體育精神的報道，在多元化表達過程中，把體育新聞報道結(jié)合到社會環(huán)境中，具備有傳播特色的競爭力。

（四）全面整合資源，創(chuàng)建全媒體矩陣

目前，體育新聞傳播需求個性化、選擇多元化，體育新聞制作不但需要權(quán)威及時的信息來源，還要很多創(chuàng)新材料、多元化傳播渠道、有表現(xiàn)力的傳播方式。怎么全面整合媒體信息資源，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢是處理該問題的核心。根據(jù)媒體特性角度而言，傳統(tǒng)媒體優(yōu)點是信息采集權(quán)威性、新聞產(chǎn)出質(zhì)量高，不過傳播慢；新媒體優(yōu)點是信息量龐大、傳播快，有各種新聞素材，不過質(zhì)量良莠不齊，要融合發(fā)展，需要發(fā)揮出新舊媒體的優(yōu)勢，取長補短，即門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體能夠給傳統(tǒng)報刊和電視媒體提供各種體育信息與個性化傳播渠道，而報刊和體育電視媒體優(yōu)質(zhì)新聞報道，能夠變成新媒體個性化信息的內(nèi)容來源。在新聞資源整合上，要促使多元化受眾中心主義傳播，需要建立全媒體傳播矩陣提高體育新聞傳播力與影響力。全媒體傳播體系應(yīng)當有互動性的新聞，經(jīng)過發(fā)揮新舊媒體傳播功能，利用各自的優(yōu)勢擴大體育新聞影響力。在新媒體傳播過程中，傳統(tǒng)廣播和電視使用頻率下滑，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站等新媒體作用加強，所以需要多渠道的傳播方式展開矩陣式裂變傳播。目前，經(jīng)過文化和圖片等綜合方式的動態(tài)全媒體傳播發(fā)展成了體育新聞信息傳播的主要方式。

五、結(jié)語

信息技術(shù)快速發(fā)展的同時，也帶動了各種媒體的發(fā)展，不過這并不表示傳統(tǒng)媒體將要消失，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合、彼此促進，對體育新聞傳播帶來一定的影響。與此同時，媒體融合帶來的變化也促進了體育事業(yè)的發(fā)展。此次通過對媒體融合下的體育新聞傳播進行了簡單論述，不過還存在著一些缺陷和不足，還需要持續(xù)研究這些問題，從而推動體育新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。