楊苗 江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院

新聞傳播是指經(jīng)由新聞媒介，將新聞發(fā)布到廣大受眾能夠接收到新聞的空間（可以理解為傳播新聞的媒介），并在一定時(shí)間內(nèi)使新聞信息處于延續(xù)傳播過程。上述兩個(gè)條件缺一不可，原因在于：以傳統(tǒng)媒體為例，如果一些新聞雖然刊登在報(bào)紙等媒介之上，或是在電視臺(tái)的新聞節(jié)目中播出，但是報(bào)紙的銷售量有限、新聞節(jié)目的收視率較低，實(shí)質(zhì)上便是受眾不愿意接收相關(guān)新聞信息，即新聞沒有“傳播”。基于此，“傳播”的最終目的是讓受眾能夠接收到新聞信息，進(jìn)而做出各種反應(yīng)。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播模式亟待創(chuàng)新，達(dá)到使受眾第一時(shí)間了解相關(guān)信息的目的。

一、新媒體時(shí)代內(nèi)涵簡(jiǎn)析

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體實(shí)際上是一種“萬物皆媒”的信息傳播環(huán)境，覆蓋所有數(shù)字化的媒體形式，現(xiàn)代人熟知的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等都屬于新媒體的范疇[1]。嚴(yán)格來說，新媒體是“數(shù)字化新媒體”，與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別在于：其一，新媒體以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，主要特點(diǎn)是互動(dòng)傳播，且能夠展現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)。其二，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體“新聞信息定向傳播”的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤八腥藢?duì)所有人的傳播”。其三，新媒體下，新聞信息的傳播以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，最主要的傳播載體是網(wǎng)絡(luò)。其四，新媒體是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，使傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體[2]。

（二）新媒體的特征

1.價(jià)值

從媒體本身意義角度來看，媒體的最大價(jià)值在于是信息傳播的載體。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)刊、廣播、電視、電腦等均具有相對(duì)固定受眾，即每一個(gè)傳統(tǒng)媒體（信息載體）傳遞的信息都有相對(duì)固定的接收對(duì)象。比如知名報(bào)刊的訂閱者大多為中老年人，獲取的信息均是時(shí)政新聞；廣播電臺(tái)的受眾以出租車司機(jī)為主，主要內(nèi)容大多為路況信息；電視、電腦的面向群體更加寬廣，信息內(nèi)容也更加多樣。當(dāng)這些傳統(tǒng)媒體整合為新媒體之后，具備了所有傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。此外，由于受眾數(shù)量也大幅度增加，故新媒體究竟能否經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)同樣是嚴(yán)肅的問題。比如近年來，由于媒體發(fā)展迅猛，市場(chǎng)中涌入了大量希望“分一杯羹”的投機(jī)者。但最終經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)，能夠留下來并發(fā)展壯大的媒體少之又少，很多知名媒體盡管盛極一時(shí)，但最終也難以逃脫被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。造成這種結(jié)果的原因在于：一些媒體沒有深入調(diào)研媒體核心價(jià)值所在而盲目拷貝別人的理念，或者是經(jīng)營(yíng)理念過于超前，導(dǎo)致無法被當(dāng)前的市場(chǎng)認(rèn)可。在此種情況下，消費(fèi)者（受眾）的消費(fèi)習(xí)慣、信息獲取習(xí)慣等并沒有被充分考慮，實(shí)際上便導(dǎo)致新媒體的價(jià)值沒有被“重塑”。在此情況下，新媒體退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是十分自然的現(xiàn)象。

2.原創(chuàng)性

新媒體需要具有原創(chuàng)性，特指區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，且應(yīng)該是一段特定時(shí)間內(nèi)，被時(shí)代賦予而創(chuàng)造出的新內(nèi)容，這種原創(chuàng)性具有廣泛意義。具體而言，分眾傳媒是一種新媒體，是指將原有的媒體形式嫁接到全新特定的空間上，但在理念層面卻是原創(chuàng)。曾經(jīng)的聚眾傳媒以及當(dāng)前的很多類似媒體，都是新媒體中的典范，這些媒體形式盡管在運(yùn)營(yíng)機(jī)制和內(nèi)容創(chuàng)作方面有很大的相同之處（可以被視為“不謀而合”，也可以被視為“完全復(fù)制”），但都是特定時(shí)間段內(nèi)新出現(xiàn)的事物，故同樣具有“原創(chuàng)性”。

3.效應(yīng)

所謂“效應(yīng)”，是指在一定環(huán)境下，由原始因素和相關(guān)結(jié)果共同組成的一種“因果現(xiàn)象”。作為新媒體，同樣需要形成一種前所未有的效應(yīng)特性。新媒體最典型的效應(yīng)在于：隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，現(xiàn)代人的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，人們獲取信息的渠道、新聞信息的制作方式也隨之發(fā)生了巨大變化。這樣的變化本身便是一種巨大的效應(yīng)，且在多個(gè)方面產(chǎn)生了特定的結(jié)果。從這個(gè)角度來看，新媒體大有發(fā)展成主流媒體的趨勢(shì)——在一段時(shí)間內(nèi)，“新媒體”會(huì)被人們認(rèn)為是“新”的媒體；但當(dāng)新聞制作、新聞信息傳遞過程以及社會(huì)公眾均適應(yīng)了“新”的時(shí)候，“新”就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌匠！?，在成為“日?！钡那闆r下，自然便會(huì)成為“主流”。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播特點(diǎn)

（一）感性化

在新聞傳播期間，相關(guān)信息需要直接訴諸于新聞信息獲得者的感官，并借此完成心理情感的傳播以及結(jié)構(gòu)形態(tài)的構(gòu)建。相較而言，電視、電腦以及智能手機(jī)媒介均已實(shí)現(xiàn)了通過“聲畫同步”的方式將信息傳遞給觀眾這一形式。很多影像符號(hào)均能夠更加直接地與人類的感官互相對(duì)應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生綜合感覺聯(lián)動(dòng)以及統(tǒng)一的認(rèn)知效果。這其中的道理在于：相對(duì)原始的報(bào)紙和廣播兩種媒介，只通過文字和聲音形式向人們傳輸信息，產(chǎn)生的視覺沖擊力十分有限。而電視、電腦、智能手機(jī)的屏幕中如果實(shí)時(shí)呈現(xiàn)新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的畫面，更能夠帶動(dòng)受眾的情緒。因此，在新媒體時(shí)代，新聞傳播需要重點(diǎn)考慮如何發(fā)揮“感性化”特征，這也是新媒體下新聞傳播模式創(chuàng)新最主要的任務(wù)。

（二）即時(shí)化

在電子媒介技術(shù)的支持下，現(xiàn)代新聞信息需要即時(shí)、同步地完成采錄和傳遞，且應(yīng)摒除地理、時(shí)空等原因?qū)е碌男畔⒀訒r(shí)問題。在此基礎(chǔ)上，信息源頭和信息終端之間需要實(shí)現(xiàn)“信息零距離交換”。支撐上述目標(biāo)最常見的新聞信息播報(bào)形式便是“現(xiàn)場(chǎng)直播”。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受多方面技術(shù)因素的限制，很多新聞信息都是需要提前錄播，或是從其他媒體上摘錄后，經(jīng)過重新編輯并進(jìn)行二次傳播。比如在NBA剛剛進(jìn)入中國的年代，由于互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，國內(nèi)受眾獲取NBA信息的渠道有限。這個(gè)時(shí)期，包含籃球先鋒報(bào)在內(nèi)的諸多體育媒體編輯均從ESPN等國外知名權(quán)威體育媒體以及專欄作家撰寫的文章、播報(bào)的信息中摘錄一些“可能使國內(nèi)受眾感興趣的新聞”，經(jīng)過翻譯、編輯之后，整理在體育報(bào)刊上，并向中國受眾售賣?？梢哉f，從相關(guān)信息第一次被獲得到中國受眾接收到的過程中，短則數(shù)天，長(zhǎng)則數(shù)年之久。而在新媒體時(shí)代，如此漫長(zhǎng)的新聞信息傳遞時(shí)間是不被接受的，必須保證即時(shí)性。

（三）新媒體時(shí)代下新聞傳播的審美性

新聞事件（傳播客體）、新聞工作者（傳播主體）、新聞文本（接受客體）、社會(huì)大眾（接受主體）四個(gè)要素是構(gòu)成新聞傳播的主要內(nèi)容[3]。在整個(gè)過程中，對(duì)“美”的追求幾乎無處不在。如果缺少審美，新聞傳播效果必定大打折扣。

1.接受主體的審美性

社會(huì)大眾（接受主體）對(duì)新聞內(nèi)容、新聞傳遞過程的要求在于：展現(xiàn)出的具體內(nèi)容應(yīng)該處于不斷進(jìn)化的狀態(tài)，需要不斷推出新的事物，否則便容易產(chǎn)生審美疲勞。因此，只有出現(xiàn)能夠引起大眾興趣，符合其審美經(jīng)驗(yàn)的新聞，才有可能在新媒體時(shí)代產(chǎn)生流量。比如每逢新春佳節(jié)時(shí)期，我國社會(huì)整體處于“過年”的歡樂氛圍中，新聞節(jié)目搭配的音樂如果能夠呈現(xiàn)出“鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴”的效果，那么社會(huì)大眾必定更愿意點(diǎn)擊觀看，進(jìn)而享受輕松的氛圍?？傊挥邪盐兆∩鐣?huì)大眾的審美情趣，新聞本身和傳播媒體才能真正具備競(jìng)爭(zhēng)力。

2.傳播主體的審美性

新聞的產(chǎn)生可能具有偶然性，但新聞能否傳播、能夠在何種程度上傳播、傳播后能夠產(chǎn)生什么樣的效果取決于新聞傳播主體（新聞工作者）。而傳播主體也是人，同樣有自己的審美趣味。因此，傳播主體的審美趣味與大眾的審美趣味“遭遇”之后會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果，需要重點(diǎn)考慮。在新媒體時(shí)代，對(duì)傳播主體關(guān)鍵素質(zhì)的要求在于：審美嗅覺必須敏銳，對(duì)審美趨勢(shì)的判斷必須合理。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)遵循社會(huì)普遍的認(rèn)知規(guī)律，保證傳播信息的真實(shí)性，只有如此，才是真正意義上的“新聞傳播”。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新思路

（一）新媒體時(shí)代新聞傳播模式應(yīng)該具備的特點(diǎn)

1.時(shí)效性

新媒體時(shí)代，新聞傳播模式的首個(gè)創(chuàng)新方向如上文所述，必須保證新聞在發(fā)生后第一時(shí)間，即可傳遞給廣大受眾，而這也是當(dāng)前新聞傳播的主要特征[4]。事實(shí)上，當(dāng)代社會(huì)大眾對(duì)“知情權(quán)”較為看重，特別是在發(fā)生較為重大的事件時(shí)，民眾渴望第一時(shí)間了解“究竟發(fā)生了什么”。這其中的矛盾焦點(diǎn)在于：對(duì)政府有關(guān)部門來說，社會(huì)中發(fā)生重大事件之后，有可能對(duì)民眾的正常生活造成影響。為避免社會(huì)中滋生恐慌情緒，很多政府部門都會(huì)優(yōu)先考慮“維穩(wěn)”，希望在事件得到良好控制甚至完全解決之后，再向社會(huì)公布。實(shí)際上，此種做法已經(jīng)違背了信息時(shí)代的特點(diǎn)——很多信息會(huì)經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速傳遞。因此，除了較為特殊的事件之外，新聞應(yīng)該即時(shí)傳播，而這種做法隨著社會(huì)大眾整體認(rèn)知水平的提升，反而有助于促使社會(huì)和諧。

2.互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代，新聞信息不再是“單向傳播”，作為媒體運(yùn)營(yíng)公司，需要充分收集來自受眾反饋的信息?！靶侣劜?bào)”從來就不是一件有固定格式、固定流程的行為，只是在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，由于新聞媒體從業(yè)者以及社會(huì)大眾之間存在信息差，故只能通過“信息單向傳播”的方式實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。以體育新聞為例，上文提到，在NBA剛剛進(jìn)入中國大陸的時(shí)代，作為主要受眾的學(xué)生群體由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，加之外文基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，無法直接獲得外國權(quán)威期刊和專欄文章，故了解相關(guān)信息只能通過籃球先鋒報(bào)等媒體。而在新媒體時(shí)代，由于智能手機(jī)、電腦幾乎成為現(xiàn)代生活的“標(biāo)準(zhǔn)配置”，且無論是我國公民自身的英文基礎(chǔ)還是網(wǎng)絡(luò)翻譯軟件，都可幫助受眾自由查閱外文信息。在“信息差”逐漸消失的情況下，新聞媒體從業(yè)者與社會(huì)大眾之間已經(jīng)趨緊“平等”，雙方幾乎在同一時(shí)間圍繞同一信息進(jìn)行分析，而多方結(jié)果進(jìn)行“碰撞”既是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，又會(huì)產(chǎn)生流量，故已經(jīng)成為新媒體時(shí)代新聞傳播必不可少的要素。

（二）新媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞傳播模式應(yīng)該具備的作用

1.務(wù)必保證傳播新聞信息的真實(shí)性

在新媒體時(shí)代，新聞傳播模式盡管需要?jiǎng)?chuàng)新，但仍然應(yīng)該保證所傳播的新聞信息具有真實(shí)性[5]。但現(xiàn)實(shí)情況令人感到遺憾，比如一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的官方媒體賬號(hào)，已經(jīng)不止一次轉(zhuǎn)發(fā)尚未得到證實(shí)的新聞（后續(xù)經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)載的原文中充斥著大量的虛假信息）。由此產(chǎn)生的惡劣后果是，大量社會(huì)公眾出于對(duì)這些官方媒體的信任，也會(huì)隨手轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致虛假信息充斥著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，令事實(shí)真相被掩蓋，令事件中真正的受害者遭遇到網(wǎng)絡(luò)暴力。與此同時(shí)，一些“幕后推手”卻在大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論過程中收獲了豐厚的流量經(jīng)濟(jì)。這種畸形的現(xiàn)象必須得到糾正，而根本問題在于新聞媒體從業(yè)者必須提升自身的操守，明確肩負(fù)的責(zé)任，全面保證所傳播新聞信息均真實(shí)、有效。

2.應(yīng)注重發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價(jià)值，促使社會(huì)公眾分析新聞的深度內(nèi)容

新聞工作者在傳播新聞時(shí)，應(yīng)注重發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價(jià)值，促使社會(huì)公眾分析新聞下的深度內(nèi)容。事實(shí)上，一些虛假新聞信息甚至是謠言中均有明顯的邏輯漏洞，很多時(shí)候，一些專業(yè)人士看到這些令人啼笑皆非、完全經(jīng)不起推敲的虛假新聞，并沒有選擇及時(shí)辟謠，在很大程度上高估了社會(huì)大眾的認(rèn)知水平。從這個(gè)角度來看，相關(guān)責(zé)任應(yīng)該有新聞工作者承擔(dān)。比如微博大V“賽雷三分鐘”便經(jīng)常圍繞最近一段時(shí)期內(nèi)社會(huì)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，整合其中的邏輯漏洞，對(duì)廣大網(wǎng)民進(jìn)行科普。如某個(gè)謠言是：“一名中國印鈔造幣總公司董事私印鈔票，將同一個(gè)號(hào)碼的人民幣印制兩張，一張交給國家，另一張自己偷留，總金額達(dá)到2萬億元人民幣”。由于很多民眾在現(xiàn)實(shí)生活中可能連數(shù)百萬人民幣堆疊在一起能夠呈現(xiàn)出什么樣的視覺效果都沒有體驗(yàn)，故所謂“2萬億人民幣”只不過是一個(gè)數(shù)字，對(duì)上述謠言輕易相信?！百惱兹昼姟辈扇〉淖龇ㄊ?，將我國印鈔造幣的一系列管理流程、2萬億人民幣在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)究竟會(huì)發(fā)生什么樣的作用等信息通過通俗易懂方式向公眾科普，從而使人們明確謠言之所以是謠言的深層邏輯。對(duì)社會(huì)大眾來講，“賽雷三分鐘”的科普行為實(shí)際上是新媒體時(shí)代新聞傳播的一種重要方式——只有引導(dǎo)人們對(duì)很多事件的深層邏輯進(jìn)行深入思考，找到其中的關(guān)鍵要素，才有助于更好地判斷真假。而這樣的新聞傳播行為才具備積極意義，值得推廣。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，由于報(bào)紙、電視、電腦、廣播等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)完成整合，形成了“你中有我，我中有你”的情況。比如很多傳統(tǒng)媒體都推出了手機(jī)APP，相關(guān)新聞信息都會(huì)額外制作成電子版本，使廣大受眾利用智能手機(jī)便可以實(shí)時(shí)接收、查閱。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播模式需要與時(shí)俱進(jìn)，在推廣并吸納新受眾的過程中，不能只采用簡(jiǎn)單粗暴、信息“狂轟濫炸”的霸屏推廣模式，而是需要深度考慮廣大受眾的需求。只有在保證新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，不斷提高新聞的制作水平，才能使新聞節(jié)目更好地傳播?？傮w而言，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式的創(chuàng)新是有跡可循的，依然沒有脫離“尊重受眾（消費(fèi)者）”這一框架，從業(yè)者必須重點(diǎn)把控這一要素。