葛春玲 衡水日?qǐng)?bào)社

網(wǎng)絡(luò)傳媒和自媒體是互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)大力發(fā)展后的產(chǎn)物，新媒體作為全新的信息傳播形式，與傳統(tǒng)報(bào)紙和電視作為主要傳播形式的傳統(tǒng)傳媒相比，其傳播速度和自身特性都帶來(lái)了更高的傳播優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存環(huán)境催生更多的挑戰(zhàn)。而其中市級(jí)報(bào)刊面臨的挑戰(zhàn)最為突出，紙媒編輯需要結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，認(rèn)真審視自身的優(yōu)缺點(diǎn)，分析現(xiàn)存問(wèn)題，在打破傳統(tǒng)的思維模式的前提下，積極迎合時(shí)代發(fā)展，探索自己人生可以提升的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體手段，利用多種傳播平臺(tái)和信息渠道，力爭(zhēng)開(kāi)辟更多發(fā)展道路。

一、新媒體時(shí)代紙媒編輯的新發(fā)展機(jī)遇

（一）新聞的權(quán)威價(jià)值與不可替代性

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式在新形勢(shì)和新媒介的影響下，面臨著重大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前新聞的受眾不僅僅再作為新聞內(nèi)容的接收方和線(xiàn)索的提供方，隨著移動(dòng)電子設(shè)備以及電腦、媒體剪輯軟件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，廣大群眾還扮演著信息的傳播者。通過(guò)信息制作技術(shù)和自媒體傳播渠道，新聞信息現(xiàn)階段的覆蓋面和傳播速度都實(shí)現(xiàn)了極大提升。但是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)信息傳播紛繁復(fù)雜，信息質(zhì)量良莠不齊，在審核以及篩選環(huán)節(jié)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)苛，就會(huì)出現(xiàn)負(fù)面信息和劣質(zhì)信息的誤傳，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息組成的新聞報(bào)道失真。而紙媒體在信息篩選的環(huán)節(jié)，監(jiān)管?chē)?yán)格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，充分體現(xiàn)了媒體傳播的專(zhuān)業(yè)性和正規(guī)性，其自身攜帶的真實(shí)性和權(quán)威性，能夠?qū)⑦@些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行梳理盤(pán)點(diǎn)，選擇有價(jià)值的、真實(shí)有效的新聞信息納入報(bào)道中，對(duì)于虛假失真的信息予以審核澄清為廣大受眾展現(xiàn)真實(shí)可靠的新聞原貌[1]。如此一來(lái)，紙媒編輯的公信力和紙質(zhì)媒體的社會(huì)影響力都會(huì)隨之攀升，得到廣大受眾群體的青睞，在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中確保先鋒領(lǐng)軍的地位。

（二）廣大受眾仍以新聞為主流信息獲取方式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及科學(xué)技術(shù)手段的騰飛，新媒體技術(shù)的不斷革新，昭示著新媒體時(shí)代正在大步踏來(lái)，這一形勢(shì)促使了信息傳播格局的轉(zhuǎn)變。發(fā)揮市級(jí)報(bào)刊主流媒體作用的重要手段之一，即新聞報(bào)道，這也是傳統(tǒng)紙媒體的主要功能。市級(jí)報(bào)刊是當(dāng)?shù)厝罕娂皶r(shí)獲取地區(qū)發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、掌握政府政策更新的重要途徑，是新鮮有效的基層信息傳播的重要手段，同時(shí)為地方政府反饋當(dāng)?shù)厝罕姷暮袈?，是?shí)現(xiàn)政策推廣的重要途徑。新聞線(xiàn)索的獲取途徑多源于兩大方面，一方面是上級(jí)政府機(jī)關(guān)以及各個(gè)相關(guān)部門(mén)的信息傳遞，另一方面則源自通訊員以及基層群眾信息投遞。紙媒報(bào)刊設(shè)置的新聞投稿熱線(xiàn)是獲取信息的主要形式，但是這些信息僅僅作為初期新聞線(xiàn)索，而不能直接引用到新聞內(nèi)容中進(jìn)行發(fā)布。在獲取到新聞線(xiàn)索之后，需要通過(guò)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行實(shí)地的采訪(fǎng)考察，初期審核篩選有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，并且通過(guò)拍攝撰稿，編輯等后期工作實(shí)現(xiàn)新聞初稿的生成，在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核修改，才能對(duì)終稿出版發(fā)布。媒體在新媒體時(shí)代的背景下，大力發(fā)揮自身在新聞報(bào)道層面的專(zhuān)業(yè)化規(guī)范化特質(zhì)，將新聞信息中無(wú)效虛假的信息進(jìn)行篩選把關(guān)，穩(wěn)固主流信息，并在新聞傳播中的陣地，堅(jiān)決弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，利用自身的公信力以及權(quán)威性，提升媒體傳播的影響力。堅(jiān)持實(shí)事求是的道路是市級(jí)報(bào)刊在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)中，穩(wěn)固自身地位獲取受眾的重要手段，也是傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的最珍貴的無(wú)形寶藏。

二、新媒體時(shí)代下紙媒編輯現(xiàn)存的問(wèn)題

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們認(rèn)識(shí)和了解世界的渠道更為豐富，獲取信息的手段更加多樣，在不斷深化的信息化進(jìn)程中，紙媒行業(yè)逐步脫離時(shí)代需求，正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（一）紙質(zhì)媒體時(shí)效性較為落后

新媒體傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度融合，將新聞信息進(jìn)行高效飛速傳播。豐富多樣的新媒體傳播技術(shù)能夠適應(yīng)更多群體的需求，第一時(shí)間提供海量信息，促使使用者產(chǎn)生更多選擇的機(jī)會(huì)。而紙質(zhì)媒體為了確保新聞報(bào)道的真實(shí)性，保障出版內(nèi)容的質(zhì)量與準(zhǔn)確度，在審核層面需要經(jīng)歷層層篩選，認(rèn)真檢核，不得不犧牲對(duì)時(shí)效性的強(qiáng)調(diào)。而這必然會(huì)造成與當(dāng)前快節(jié)奏生活的社會(huì)需求脫節(jié)，最終造成時(shí)效性不足，這一劣勢(shì)與新媒體形式對(duì)比尤為突出。

（二）版面設(shè)計(jì)新穎度不足

新媒體環(huán)境催生的網(wǎng)絡(luò)新聞，在文章排版中通常會(huì)選取圖片視頻與文字以及音樂(lè)背景相結(jié)合的立體化內(nèi)容，在設(shè)計(jì)概念上充分迎合讀者的審美追求，激發(fā)讀者閱讀興趣、提升閱讀質(zhì)量。而紙質(zhì)媒體受到篇幅與排版限制以及材質(zhì)影響，在風(fēng)格元素的融合上受到很大局限，一些報(bào)紙排版上經(jīng)年沒(méi)有變動(dòng)，在讀者長(zhǎng)期閱讀后吸引力和閱讀興趣的維持力日益虧減，在內(nèi)容創(chuàng)作層面上也鮮有革新，讀者的閱讀興趣大打折扣，最終導(dǎo)致紙媒傳播在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)[2]。

（三）紙媒新聞缺乏與受眾讀者的互動(dòng)

新媒體時(shí)代不斷發(fā)展，新聞網(wǎng)站與移動(dòng)端軟件層見(jiàn)疊出。這些軟件和網(wǎng)站除了為廣大受眾提供豐富海量的新聞信息，還能充分迎合用戶(hù)個(gè)體間差異，利用大數(shù)據(jù)分析手段，結(jié)合讀者自身偏好及時(shí)推送與之相符的新聞內(nèi)容。而紙質(zhì)媒體雖然提供了主流信息內(nèi)容，但是對(duì)用戶(hù)的個(gè)體差異關(guān)注仍然較弱。隨著移動(dòng)電子設(shè)備技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，微傳播方式成為當(dāng)代群體的主要交互形式。高效便捷的信息接收手段，導(dǎo)致紙質(zhì)傳媒的煩瑣傳統(tǒng)的形式逐步淡出大眾視野。

三、新媒體時(shí)代紙媒編輯創(chuàng)新的路徑和建議

（一）增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒編輯在新時(shí)代媒體傳播中的重要意義

隨著新聞報(bào)道的社會(huì)條件轉(zhuǎn)變，過(guò)往的一些有效傳播手段，當(dāng)前未必能夠發(fā)揮作用。傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙、雜志等實(shí)體平臺(tái)傳播方式與當(dāng)前的移動(dòng)通訊，電腦設(shè)備等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，虛擬載體的傳播地位發(fā)生了置換。但無(wú)論是實(shí)體平臺(tái)抑或是虛擬載體，在新聞和信息的撰寫(xiě)中都不能摒除編輯的工作。而專(zhuān)業(yè)化的編輯是為了使新聞稿件最終的質(zhì)量水平能夠很好地服務(wù)讀者受眾。即便在面臨重大挑戰(zhàn)的紙媒行業(yè)，紙媒編輯仍然具有重要的工作價(jià)值，因此紙媒編輯工作者想要實(shí)現(xiàn)自身工作價(jià)值的穩(wěn)固，就要不斷探索革新，融會(huì)貫通，充分展示編輯工作的重要作用。

（二）提高紙媒新聞報(bào)道的時(shí)效性

傳統(tǒng)的紙媒編輯形式以及新聞審核工作環(huán)節(jié)較為煩瑣復(fù)雜，需要消耗更多的人力與時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中，除了需要大量的資源投入，也在消磨讀者受眾的耐心，為此提升新聞審核與制作的效率迫在眉睫。編輯團(tuán)隊(duì)要想提升自身工作效率，在人才選擇層面則應(yīng)當(dāng)關(guān)注專(zhuān)業(yè)水平，以及思想素養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)紙媒新聞時(shí)效性的飛躍。高速發(fā)展的信息傳播技術(shù)像是一把雙刃劍，在給新聞行業(yè)帶來(lái)高效及時(shí)的信息傳播速度同時(shí)，也存在著信息質(zhì)量良莠不齊的弊端，為新聞行業(yè)帶來(lái)了一些負(fù)面影響。而紙媒作為權(quán)威專(zhuān)業(yè)的傳播媒介需要吸取新媒體發(fā)展環(huán)節(jié)中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，始終堅(jiān)持將確保新聞?wù)鎸?shí)有效性作為第一原則，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞編輯的時(shí)效性提升，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效穩(wěn)固的發(fā)展[3]。

（三）變革編輯形式，拓寬新聞內(nèi)容

紙媒編輯始終浸潤(rùn)在傳統(tǒng)媒體編輯行業(yè)中，容易形成固定的職業(yè)習(xí)慣，雖然固定形式的思維模式對(duì)于常規(guī)刊物出版的維持和穩(wěn)定具有促進(jìn)作用，但是與當(dāng)前飛速革新的信息技術(shù)間仍有差距，容易導(dǎo)致編輯團(tuán)隊(duì)思維模式固化創(chuàng)新形式匱乏的局面。紙媒編輯群體想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，需要大力開(kāi)拓創(chuàng)新策略，在編輯新聞內(nèi)容以及稿件處理層面，紙媒編輯工作者需要深入結(jié)合讀者的興趣偏好，將其與現(xiàn)代流行的創(chuàng)作手法相整合，豐富表達(dá)形式[4]。譬如增加娛樂(lè)化的新板塊，通過(guò)較為輕松的形式報(bào)道當(dāng)前流行的新聞事件，迎合讀者娛樂(lè)獵奇的心理，對(duì)熱點(diǎn)新聞話(huà)題進(jìn)行解讀，同時(shí)進(jìn)行后續(xù)追蹤跟進(jìn)，綜合全面分析事件，發(fā)展全貌，在輕松愉快的氛圍中，讓讀者不由自主地去了解新聞內(nèi)容，關(guān)注新聞進(jìn)程。

在實(shí)現(xiàn)紙媒新聞內(nèi)容的優(yōu)化完善之余，紙媒編輯工作者還需要打破傳統(tǒng)的編輯方案，結(jié)合當(dāng)前快速化的信息時(shí)代背景，將篇幅冗長(zhǎng)的新聞稿件修改為簡(jiǎn)單清晰的短幅報(bào)道，結(jié)合一些新鮮的編輯手段編制新聞內(nèi)容，提升讀者在紙媒新聞閱讀層面的積極性。此外編輯人員還需要關(guān)注新聞排版形式上的改變，加強(qiáng)報(bào)紙版面元素的改進(jìn)，提升自身審美水平，關(guān)注流行審美趨勢(shì)，迎合大眾審美需求。在新時(shí)代媒體背景下，應(yīng)全面綜合提升紙質(zhì)媒體整體質(zhì)量，將現(xiàn)代讀者關(guān)注熱點(diǎn)與紙媒整體設(shè)計(jì)相融合。打破傳統(tǒng)紙媒新聞的局限性，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)內(nèi)同步發(fā)展，并駕齊驅(qū)的發(fā)展趨勢(shì)。

紙質(zhì)媒體可以充分利用自身的區(qū)域特質(zhì)，將自身的親民性大力展現(xiàn)，緊跟當(dāng)?shù)貢r(shí)事熱點(diǎn)，貼近百姓生活內(nèi)容，在欄目制定上與讀者群體的日常生活需求以及關(guān)注熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，增強(qiáng)社會(huì)受眾的關(guān)注和喜愛(ài)程度。通過(guò)關(guān)心百姓實(shí)事，展現(xiàn)地區(qū)實(shí)情為核心內(nèi)容，進(jìn)而加強(qiáng)紙媒編輯的報(bào)道質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（四）加強(qiáng)紙媒與讀者的互動(dòng)性

為了迎合新媒體傳播時(shí)代背景，紙媒編輯需要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道，遵循時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體技術(shù)的相融合。利用高效的新媒體傳播技術(shù)手段和豐富的傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)紙媒自身傳播能力。在媒體傳播行業(yè)中，新媒體所帶有的高效性和個(gè)性化服務(wù)為廣大讀者提供了更加優(yōu)質(zhì)的新聞獲取體驗(yàn)，與讀者間的情感共鳴更加緊密，這一優(yōu)勢(shì)正是紙媒新聞所缺少的重要特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及豐富的新聞傳播軟件，為讀者提供了更加廣泛的新聞獲取渠道，人們不再僅僅選擇單一的實(shí)體刊物作為信息接收的唯一手段。此外，新媒體技術(shù)帶來(lái)的交互性體驗(yàn)是已經(jīng)固化成型的實(shí)體刊所不能提供的新式服務(wù)，人們可以在交互過(guò)程中產(chǎn)生更多情感間的共鳴與釋放，促使讀者群體主動(dòng)選擇新媒體形式來(lái)獲取新聞信息同時(shí)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)。為了滿(mǎn)足這一需求，紙媒可以在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中創(chuàng)設(shè)賬號(hào)，除了能夠幫助讀者隨時(shí)隨地獲取更多新鮮資訊，抒發(fā)自身情感觀(guān)點(diǎn)外，還可促進(jìn)信息交流以及互動(dòng)聯(lián)系，增強(qiáng)紙媒新聞的傳播影響力[5]。

新媒體傳播的實(shí)時(shí)交互性，使得其在編輯稿件之外的任意制作流程中，甚至包括新聞報(bào)道以及實(shí)時(shí)采訪(fǎng)互動(dòng)、追蹤評(píng)論等方面都能夠?qū)崿F(xiàn)與讀者的即時(shí)互動(dòng)。結(jié)合這一特點(diǎn)，紙媒雖然不需要盲目地去跟從新媒體展現(xiàn)形式，但是要實(shí)現(xiàn)與新媒體相互協(xié)作的互利局面，吸取其新穎的交互經(jīng)驗(yàn)，在一些開(kāi)放平臺(tái)上展現(xiàn)媒體內(nèi)容制作環(huán)節(jié)中的一些碎片內(nèi)容。加以宣傳引導(dǎo)讀者去開(kāi)放討論，也可以將實(shí)體文稿同步為電子文稿，實(shí)現(xiàn)實(shí)體與虛擬信息同步傳播，加強(qiáng)與讀者之間聯(lián)系的緊密性，實(shí)現(xiàn)紙媒新聞傳播影響力的高效增長(zhǎng)。

（五）重點(diǎn)關(guān)注新聞采編人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力提升

加強(qiáng)報(bào)社內(nèi)部管理制度的完善，對(duì)新聞媒體新聞采編模式整改具有重要作用，有助于促成創(chuàng)新改革工作普及化與常態(tài)化發(fā)展。加強(qiáng)新聞采編環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新環(huán)境，需要提升采編人員的創(chuàng)新熱情，完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)新聞內(nèi)容、創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)谫|(zhì)量水平上的飛躍，為受眾提供更好的新聞閱讀體驗(yàn)，提升社會(huì)關(guān)注程度。此外報(bào)社需要加強(qiáng)對(duì)新聞采編工作者的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人員層面的質(zhì)量提升。大力引入各類(lèi)新媒體技術(shù)以及新的新聞傳播手段，引導(dǎo)相關(guān)工作人員加強(qiáng)技能學(xué)習(xí)和實(shí)際運(yùn)用能力，增強(qiáng)業(yè)務(wù)水平為報(bào)紙新聞的思想層次進(jìn)一步深入奠定基礎(chǔ)，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可閱讀性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前我國(guó)的信息傳播技術(shù)正處于蓬勃發(fā)展的階段，全新的信息傳播媒介，如雨后春筍般涌現(xiàn)，逐步顛覆了傳統(tǒng)紙媒體已經(jīng)形成的固定形式。新媒體的傳播方式，為人們接收信息的形式和感官體驗(yàn)上都提供了更加新鮮的想法，人們?cè)谑找暳?xí)慣上，已然逐步接受新媒體帶來(lái)的便捷，而紙媒體想要征得媒體傳播的一席之地，需要做到與時(shí)俱進(jìn)，在挑戰(zhàn)面前堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新改革，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合，化被動(dòng)為主動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，尋找更為長(zhǎng)足穩(wěn)固的發(fā)展之道。