楊 洋

一、引言

國(guó)家“十四五”規(guī)劃與2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確指出，要大力推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展各具特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)等，給電商平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品融合發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)階段我國(guó)正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期，在各種信息技術(shù)的幫助下，人們的生活方式發(fā)生了非常大的改變，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)必須要及時(shí)做出改變。在科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展的背景下，零售業(yè)銷(xiāo)售方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的商鋪模式，慢慢發(fā)展為電商線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式。當(dāng)下我國(guó)電商平臺(tái)依托于現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)與云端技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人、貨、產(chǎn)地的相互融合，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。另外，電商平臺(tái)還可以對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃質(zhì)量給予有效的評(píng)價(jià)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)際發(fā)展中的問(wèn)題，給出切實(shí)可行的優(yōu)化方案，協(xié)助企業(yè)做大做強(qiáng)，為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的需求量都十分大，即便我國(guó)政府部門(mén)十分重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，然而由于農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)過(guò)于龐大、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)還是以小農(nóng)戶(hù)為主導(dǎo)，仍然存在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不合理、缺乏數(shù)據(jù)支持等問(wèn)題，電子商務(wù)的產(chǎn)生，將原本分散的各個(gè)小農(nóng)戶(hù)匯聚到一起，共同為市場(chǎng)提供充足的農(nóng)產(chǎn)品。為此，本文重點(diǎn)分析了大數(shù)據(jù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的作用，提出了基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展途徑，為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展提供幫助。

二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)中的作用

1.依托于大數(shù)據(jù)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)4.0發(fā)展

我國(guó)農(nóng)業(yè)4.0概念主要是參考德國(guó)工業(yè)4.0概念而來(lái)的，也就是電商平臺(tái)可以精準(zhǔn)達(dá)到某區(qū)域人們的實(shí)際要求，依托于在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索與查找，提交商品訂單并注明詳細(xì)送貨地址，一方面可以省去大量的中間環(huán)節(jié)，提高商品銷(xiāo)售速度；另一方面也可以顯著降低商品運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，如圖1所示為我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)4.0電商平臺(tái)組織結(jié)構(gòu)圖。所以，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)4.0時(shí)代提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)性必然是農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵所在。聯(lián)系我國(guó)當(dāng)下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與零售具體情況，電商平臺(tái)必須要依照相應(yīng)的原則對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，同時(shí)全面了解與把握土地流轉(zhuǎn)率，隨著土地流轉(zhuǎn)率的不斷提升，有助于促進(jìn)不同區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)朝集群化生產(chǎn)方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)一些區(qū)域已經(jīng)創(chuàng)設(shè)了較為完善的集群化生產(chǎn)基地，例如綠色養(yǎng)殖業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模栽種等。從而可以看出電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展在推動(dòng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品合理種植體系構(gòu)建上發(fā)揮了重要的作用。

圖1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)4.0電商平臺(tái)組織結(jié)構(gòu)

2.大數(shù)據(jù)可以推動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展

近幾年我國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展速度日新月異，依托于和大數(shù)據(jù)技術(shù)的緊密融合，電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與銷(xiāo)售上發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。用戶(hù)在電商平臺(tái)上查找與選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，平臺(tái)會(huì)詳細(xì)記錄每位用戶(hù)的點(diǎn)擊量，總結(jié)出不同用戶(hù)的喜好，之后依照用戶(hù)需求的不同將其劃分到不同類(lèi)別中，通過(guò)對(duì)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析與整合，還能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供可靠的數(shù)據(jù)支持，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植的合理性與科學(xué)性，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。此外，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運(yùn)用，還可以準(zhǔn)確、快速地獲取不同氣候數(shù)據(jù)，將這些高價(jià)值數(shù)據(jù)分享給農(nóng)戶(hù)，確保農(nóng)戶(hù)能夠有效把握天氣情況，并做好相應(yīng)的防范措施，既有助于提供農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也有助于增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量。如圖2所示為大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展中的應(yīng)用。

圖2 大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展中的應(yīng)用

三、基于大數(shù)據(jù)背景的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展途徑

1.創(chuàng)設(shè)可以及時(shí)溝通交流的大數(shù)據(jù)電商平臺(tái)

當(dāng)下，我國(guó)許多區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)通常是建立在眾多個(gè)體農(nóng)戶(hù)的基礎(chǔ)之上，相互之間分工明確，各司其職。農(nóng)戶(hù)需要向電商平臺(tái)提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，而擁有豐富市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的電商平臺(tái)公司和各個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)合作站負(fù)責(zé)將各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到市場(chǎng)上，在此過(guò)程中政府相關(guān)部門(mén)必須要行使好自身的監(jiān)督與管理職責(zé)，從而實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品集中到一些知名度高的第三方電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，在此期間必須要依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)分析農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷(xiāo)情況，確保三者能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電商平臺(tái)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析與探究，能夠得到一些可靠的論斷，一方面農(nóng)戶(hù)可以依照大數(shù)據(jù)分析結(jié)果決定接下來(lái)農(nóng)產(chǎn)品種植類(lèi)型，同時(shí)聯(lián)系用戶(hù)愛(ài)好，進(jìn)一步縮短農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期；另一方面也可以為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，進(jìn)一步彰顯大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)體系創(chuàng)設(shè)中的價(jià)值，促使各個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品均能夠依照市場(chǎng)需求合理規(guī)劃種植種類(lèi)與規(guī)模，最大程度防范農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)問(wèn)題。另外，在電商平臺(tái)中設(shè)立專(zhuān)門(mén)的意見(jiàn)與建議反饋板塊，重視對(duì)線(xiàn)上用戶(hù)喜好、消費(fèi)過(guò)程體驗(yàn)感受等因素的調(diào)查，對(duì)其進(jìn)行分析與整合后反饋給農(nóng)業(yè)種植戶(hù)，幫助其不斷提高農(nóng)業(yè)種植的科學(xué)性，逐步創(chuàng)設(shè)基于大數(shù)據(jù)的智能農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。

2.充分彰顯大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展中的價(jià)值

現(xiàn)階段我國(guó)越來(lái)越多的村鎮(zhèn)具備了較為完善的通信服務(wù)功能，使得農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)創(chuàng)設(shè)與發(fā)展擁有良好的條件與基礎(chǔ)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)不斷提高，然而因?yàn)榇髷?shù)據(jù)發(fā)展時(shí)間較短，仍然需要投入大量的時(shí)間與資源進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在實(shí)際落實(shí)過(guò)程中，不僅要廣泛宣傳大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)特征，讓人民正確認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的兼容性與共享性，同時(shí)要積極加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村不同資源的歸納與整合，確保農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)能夠準(zhǔn)確定位，獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。此外，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)設(shè)一個(gè)健全的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的全面分析與探究，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)實(shí)際需求，進(jìn)而逐步改進(jìn)電商平臺(tái)架構(gòu)，同時(shí)為農(nóng)戶(hù)種植過(guò)程提供良好的理論幫扶與實(shí)踐支持，同心協(xié)力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)高效、長(zhǎng)久發(fā)展。

3.推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種植與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

在任何企業(yè)看來(lái)，品牌都是其至關(guān)重要的一部分。同理，從農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面來(lái)分析，生產(chǎn)過(guò)程的科學(xué)合理性、標(biāo)準(zhǔn)化與精細(xì)化程度等均是影響農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展效果的關(guān)鍵因素。所以，必須要?jiǎng)?chuàng)設(shè)一個(gè)包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素、種植管理、產(chǎn)后處理以及銷(xiāo)售管理等所有和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植息息相關(guān)的信息收集、存儲(chǔ)與探究體系。首先，企業(yè)要能夠全面把握農(nóng)產(chǎn)品種植，做到及時(shí)響應(yīng)、實(shí)時(shí)計(jì)劃，確保企業(yè)制定的各項(xiàng)管理決策具有較高的科學(xué)性。其次，必須要借助于各類(lèi)新媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的宣傳與推廣，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者了解與關(guān)注電商平臺(tái)，并使其認(rèn)可該營(yíng)銷(xiāo)方式。最后，創(chuàng)設(shè)涵蓋發(fā)散型與集約型兩種類(lèi)型的發(fā)展模式，對(duì)各個(gè)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理，努力創(chuàng)設(shè)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，構(gòu)建具有廣泛市場(chǎng)影響力的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)品牌。為各個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)種植戶(hù)與種植公司提供針對(duì)性強(qiáng)、精細(xì)化水平高、適用性好的農(nóng)業(yè)服務(wù)，更好地滿(mǎn)足當(dāng)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求與市場(chǎng)需求，不斷改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與服務(wù)質(zhì)量，縮小農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，注重科學(xué)生產(chǎn)，進(jìn)一步提高對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植企業(yè)的招商引資效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，同時(shí)在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上也發(fā)揮了積極的作用。當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺(tái)融合過(guò)程中，政府監(jiān)管不完善、售后服務(wù)水平較低等因素限制了農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展提供了可行的途徑，構(gòu)建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，并為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展提供支持。