作者簡介：董彩娟（1986-），女，漢族，碩士，講師、經(jīng)濟師，研究方向智慧旅游、旅游政策與法規(guī)。

摘要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有助于是改善農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟狀況，提高農(nóng)民的生活水平，同時保護和傳承鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土風(fēng)情，推動環(huán)境保護與生態(tài)建設(shè)。在這一戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村旅游作為一種重要的發(fā)展方式，已經(jīng)吸引了廣泛的關(guān)注和投資。鄉(xiāng)村旅游不僅可以為農(nóng)村地區(qū)帶來經(jīng)濟發(fā)展機會，還可以吸引外地游客前來參觀旅游，為當?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)機會，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入來源。然而，盡管鄉(xiāng)村旅游在一定程度上促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，但在實際發(fā)展過程中仍然面臨著旅游發(fā)展的思想認識不足、特色產(chǎn)品開發(fā)不充分、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低、農(nóng)民素養(yǎng)不高的挑戰(zhàn)。文章探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，并提出針對性的解決方案，以促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供可靠支持。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)實挑戰(zhàn)；解決方案

文章編號：1674-7437（2023）12-0084-03? ? ? 中國圖書分類號：F592；F323? ? ? 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村振興是為解決農(nóng)村面臨的問題、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和改善農(nóng)民生活而實施的戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興是國家重要戰(zhàn)略，旨在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面發(fā)展和農(nóng)民全面進步。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密切相關(guān)，鄉(xiāng)村旅游在促進經(jīng)濟增長、傳承文化、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用，為鄉(xiāng)村振興提供重要支持和動力。政府倡導(dǎo)并支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，2023年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程”[1]。各地立足當?shù)厣鷳B(tài)資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，突出文旅資源轉(zhuǎn)化帶動作用，大力推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游遍地開花 。

1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義

鄉(xiāng)村旅游設(shè)計是指針對鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境特點，結(jié)合地方文化、歷史傳承和自然風(fēng)光等，經(jīng)過規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)等系列過程，有目的地進行旅游產(chǎn)品和景區(qū)的開發(fā)、建設(shè)和管理的過程。這一設(shè)計過程旨在創(chuàng)造獨特的、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地，以滿足游客需求，促進鄉(xiāng)村振興。經(jīng)濟意義層面，鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村提供了新的經(jīng)濟增長點，開發(fā)和推廣旅游產(chǎn)品（如農(nóng)家樂、民宿、特色手工藝品等），為農(nóng)民提供了增加收入的機會，減輕了發(fā)展單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來的收入壓力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等得到良好發(fā)展，減少了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的局限性。文化意義方面，鄉(xiāng)村旅游是傳播和展示當?shù)匚幕闹匾d體。通過參觀體驗，可以讓游客更好地了解鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、歷史沿革和傳統(tǒng)技藝，促進鄉(xiāng)土文化的傳承和發(fā)展。此外，許多鄉(xiāng)村地區(qū)擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，如古村落、傳統(tǒng)建筑、古老手工藝等。通過鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和保護，有助于保護這些歷史遺產(chǎn)，傳承歷史記憶，讓更多人了解和珍惜這些文化寶藏。生態(tài)意義方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以保護和改善當?shù)氐淖匀画h(huán)境[2]。政府和旅游從業(yè)者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時通常會注重生態(tài)保護，包括植樹造林、濕地保護、水資源管理等，以保持生態(tài)平衡和生物多樣性。同時，鄉(xiāng)村旅游有助于提高游客的環(huán)境意識和生態(tài)保護意識。游客通過親身體驗和參與當?shù)氐沫h(huán)?；顒樱芨菀琢私夂完P(guān)注生態(tài)保護的重要性，形成保護環(huán)境、愛護自然的觀念。

2? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

2.1? ?旅游發(fā)展的思想認識不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各參與方對于概念、戰(zhàn)略、目標和方法等尚存在認知不足的情況[3]。這可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不夠全面、不夠規(guī)范，從而影響其潛在的經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益。一般情況下，部分相關(guān)部門對鄉(xiāng)村旅游缺乏全面理解以及戰(zhàn)略性規(guī)劃，還會出現(xiàn)忽視服務(wù)質(zhì)量、缺乏市場定位、忽視生態(tài)保護以及管理上的問題等。

2.2? ?特色產(chǎn)品開發(fā)不充分

特色產(chǎn)品能夠切實提高鄉(xiāng)村旅游的整體競爭力，吸引更多游客。但是就目前而言，很多地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，都沒有關(guān)注自身特色，沒有能夠開發(fā)出獨具特色的旅游產(chǎn)品，盲目跟風(fēng)其它地區(qū)的旅游發(fā)展模式，存在著旅游資源同質(zhì)化的問題，嚴重影響了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。同時，不少地區(qū)在旅游產(chǎn)品方面未進行充分開發(fā)，難以滿足游客的多樣化需求。

2.3? ?基礎(chǔ)設(shè)施不完善

在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，才能為游客提供良好的旅游體驗。新的發(fā)展環(huán)境下，游客對旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和整體環(huán)境也提出了更高的要求。縱觀鄉(xiāng)村旅游景點，絕大多數(shù)都存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況，道路狹窄，停車區(qū)域少，在旅游高峰季節(jié)容易出現(xiàn)交通擁堵的問題，同時，部分鄉(xiāng)村的電網(wǎng)設(shè)施未達要求，有時會發(fā)生停電情況，影響游客的體驗感。

2.4? ?鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低

鄉(xiāng)村旅游資源信息化程度低是指鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源未能充分數(shù)字化，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源缺乏在線宣傳，使得游客獲取的旅游信息不準確或不完整，且缺乏在線預(yù)訂渠道，無法滿足游客需求。同時，部分鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，缺乏高速網(wǎng)絡(luò)和通信基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游平臺建設(shè)不完善，使得信息傳輸受阻，影響了旅游信息的即時共享和交流。且由于信息化水平低，存在信息管理不規(guī)范、信息安全風(fēng)險等問題，導(dǎo)致數(shù)據(jù)泄露、信息被篡改或丟失的風(fēng)險增加，損害了鄉(xiāng)村旅游資源的信譽和安全。

2.5? ?鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素養(yǎng)不高

隨著我國新型工業(yè)化和城市化進程不斷加快，農(nóng)民工的流動去向也發(fā)生了新變化，農(nóng)村青壯年勞動力外流，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者多為留守村莊的老人以及婦女，缺乏高素質(zhì)人才資源。在人才的招募中，農(nóng)村與城市相比，人才競爭處于弱勢地位，且經(jīng)濟相對落后，難以吸引并招聘到高學(xué)歷、專業(yè)性較強的文化旅游人才，鄉(xiāng)村具有文化旅游專業(yè)技術(shù)的人才較少，高、精、尖、復(fù)合型人才更是緊缺，尤其是民族文化、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展等方面的專業(yè)技術(shù)人員尤為緊缺。

3? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實挑戰(zhàn)的解決方案

3.1? ?樹立正確鄉(xiāng)村旅游思維

鄉(xiāng)村旅游作為增加農(nóng)民收入的重要手段，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供可靠保障[4]。在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須要轉(zhuǎn)變思維，提高認知，改變以往單純資源投入的局面，在科學(xué)思維觀念的指導(dǎo)下，做到因地制宜，對鄉(xiāng)村旅游資源進行合理地規(guī)劃，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。政府必須要加強對鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)，對現(xiàn)有的旅游管理體制進行梳理，糾正其中存在的不全面與不規(guī)范問題，改變以往粗放式的管理模式，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。政府應(yīng)該堅持全局化與全域化的工作理念，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的輻射作用，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展。且為了應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游存在的季節(jié)性問題，應(yīng)該加大資金投入，建設(shè)一些淡季旅游項目，利用鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的自然資源，充實旅游產(chǎn)品體系，提升旅游地的吸引力。

3.2? ?優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的核心要素，也是鄉(xiāng)村旅游的競爭力所在。為了優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和體驗，管理者可以開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足不同層次和類型的游客需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型、組合、層次和特色等方面的內(nèi)在關(guān)系和外在表現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是指根據(jù)市場需求和資源條件，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新和改進，使其更加多樣化、差異化、高品質(zhì)和高附加值，從而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和游客的滿意度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)該包括多種形式和內(nèi)容，如觀光、休閑、體驗、教育、探險、文化、康養(yǎng)、會議、婚慶等，以適應(yīng)不同年齡、性別、教育、收入、興趣、偏好的游客需求。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日、主題等，進行動態(tài)調(diào)整和更新，以增加鄉(xiāng)村旅游的新鮮感和趣味性。例如，春季可以開發(fā)賞花、采摘、踏青等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；夏季可以開發(fā)避暑、水上、露營等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；秋季可以開發(fā)觀果、品酒、登高等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[5]；冬季可以開發(fā)滑雪、溫泉、冰雕等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外，可以充分挖掘和利用當?shù)氐牡赜蛭幕?、歷史遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝等獨特特色，突出地方風(fēng)情，打造具有地方特色和民族特色的旅游產(chǎn)品，讓游客親身體驗當?shù)鬲毺匚幕?；還可以打造更具體驗性和互動性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，例如舉辦文化活動、手工藝品制作體驗、農(nóng)事體驗、主題游覽等，讓游客參與其中，增強體驗感和參與感；發(fā)展生態(tài)、綠色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，注重環(huán)境保護和生態(tài)修復(fù)，提供環(huán)保型的旅游服務(wù)，讓游客在享受景色的同時也能感受到自然的美好與保護生態(tài)環(huán)境的重要性。

3.3? ?健全農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施

健全農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施是確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)村應(yīng)向游客提供多樣化的住宿選擇，如農(nóng)家樂、客棧和度假村等，以及各種餐飲設(shè)施，以滿足不同游客的飲食口味。鄉(xiāng)村旅游需要挖掘當?shù)氐奈幕Y源和特色，因此需要建設(shè)文化活動設(shè)施。可以建設(shè)博物館、展覽館等文化場館，展示當?shù)氐臍v史文化和藝術(shù)品；可以舉辦民俗文化節(jié)慶活動等，增強游客的文化體驗和參與感。為了保護自然環(huán)境，垃圾回收、環(huán)保設(shè)施也必不可少。另外，急救設(shè)備和安全設(shè)施也是提高游客體驗和確保游客安全的關(guān)鍵組成部分。這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善有助于吸引更多游客，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承和創(chuàng)新、城鄉(xiāng)交流和互動。

3.4? ?利用信息化技術(shù)，宣傳鄉(xiāng)村特色旅游

鄉(xiāng)村應(yīng)當依托自身的民俗文化優(yōu)勢、綠水青山以及田園風(fēng)光等元素來實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，并且借助高效、多元化的營銷手段吸引游客的注意，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村特色旅游的大力宣傳。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展之下，應(yīng)當將現(xiàn)代化信息技術(shù)引入到鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展過程中，實現(xiàn)信息的高速傳播、共享。例如，在傳統(tǒng)的媒體之上，還可以借助新媒體平臺以及其它社交網(wǎng)絡(luò)來宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，宣傳可以提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，吸引更多游客，促進經(jīng)濟發(fā)展。為實現(xiàn)這一目標，需要采取多種措施。可以制作有趣、引人入勝的宣傳內(nèi)容，如精致的景觀圖片、吸引力強的旅游故事和游客的真實體驗分享，以增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力；與相關(guān)機構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，例如與旅行社、航空公司、酒店和餐廳等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，擴大宣傳范圍；可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，建立官方網(wǎng)站，使用社交媒體平臺、搜索引擎優(yōu)化等工具，優(yōu)化在線可見性；此外，還可以舉辦宣傳活動如旅游展覽、文化節(jié)慶和推廣會，吸引目標客戶；嘗試創(chuàng)新的宣傳方式，如運用虛擬現(xiàn)實（VR）體驗，支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)在旅游領(lǐng)域落地應(yīng)用以吸引更多年輕一代游客。

3.5? ?提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)

游客到鄉(xiāng)村進行旅游觀光，不僅是因為其獨特的自然環(huán)境，更是因為有些游客希望親身體驗淳樸的鄉(xiāng)村民俗民風(fēng)，享受多元的鄉(xiāng)土文化[6]。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，必須注重村民專業(yè)素質(zhì)的提升，普及并傳播先進的知識理念，從而全面提升鄉(xiāng)村居民的綜合素養(yǎng)。首先，可以加強農(nóng)村教育體系建設(shè)，提供更多優(yōu)質(zhì)教育資源和機會，包括學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育等；其次，應(yīng)針對農(nóng)村居民提供技能培訓(xùn)，培養(yǎng)他們適應(yīng)現(xiàn)代社會和市場需求的就業(yè)技能，例如農(nóng)業(yè)技術(shù)、手工藝品制作、電子商務(wù)能力等；最后，還應(yīng)當在鄉(xiāng)村內(nèi)開展環(huán)境保護教育，增強農(nóng)村居民的環(huán)境保護意識。此外，要落實好現(xiàn)有政策規(guī)定及相關(guān)措施，吸引鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)人才返鄉(xiāng)，要用“溫度”留著人才，用制度留住能人，為文化和旅游帶頭人創(chuàng)造更加寬松的經(jīng)營環(huán)境。

4? ?結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游作為重要的發(fā)展方式吸引了社會面廣泛的關(guān)注和投資。然而，盡管鄉(xiāng)村旅游在促進經(jīng)濟、文化和生態(tài)發(fā)展方面具有巨大潛力，但同時也面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括對鄉(xiāng)村旅游認知不足、產(chǎn)品同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、信息化程度低以及鄉(xiāng)村民眾素養(yǎng)問題等。這些問題限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全面性和規(guī)范性，影響了其潛在經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益的實現(xiàn)。為了克服這些挑戰(zhàn)并推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，樹立正確的鄉(xiāng)村旅游思維、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、健全基礎(chǔ)配套設(shè)施、利用信息化技術(shù)宣傳鄉(xiāng)村特色旅游、以及提升鄉(xiāng)村民眾素養(yǎng)的措施尤為重要。通過這些解決方案的實施，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供可靠的支持和動力，有助于推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)帶來經(jīng)濟增長、文化傳承和生態(tài)保護方面的長期利益，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標，提高農(nóng)民生活水平，保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，并推動經(jīng)濟、文化和生態(tài)的全面發(fā)展。

參考文獻：

[1]中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見[M].北京：人民出版社，2023.

[2]周冰潔.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游設(shè)計要點的分析[J].西部旅游，2023（09）：21-23.

[3]范連雷，胡云霞.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游設(shè)計要點的分析[J].鞋類工藝與設(shè)計，2022，2（09）：106-108.

[4]宋嘉欣，姬靜，宇文塔曼.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計研究[J].上海包裝，2023（01）：78-80.

[5]鐘妍，黎曉，馬樹華.鄉(xiāng)村振興背景下特色旅游型鄉(xiāng)村空間設(shè)計探析[J].佛山陶瓷，2023，33（03）：161-163.

[6]楊蕾.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計[J].現(xiàn)代園藝，2022，45（20）：82-84.