□文/周欣標(biāo)

（貴州民族大學(xué)民族學(xué)與歷史學(xué)學(xué)院 貴州·貴陽）

隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化水平的提高，人們的旅游需求逐漸從單一的休閑觀光旅游階段轉(zhuǎn)向具有強(qiáng)參與性、互動性、親歷性的深度體驗(yàn)旅游階段。下司古鎮(zhèn)是國家4A級旅游景區(qū)，素有“人文下司，天造山水”的美譽(yù)。近些年，下司古鎮(zhèn)緊跟時代潮流，緊扣旅游發(fā)展，不斷挖掘景區(qū)新亮點(diǎn)，做足旅游活文章，展開體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和探索。

一、下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游發(fā)展基礎(chǔ)

（一）區(qū)位優(yōu)勢。區(qū)位優(yōu)勢是旅游發(fā)展的動力。下司古鎮(zhèn)位于黔東南州州府（凱里市）西南部郊區(qū)，全鎮(zhèn)總面積約154平方公里，主要以核心景區(qū)（6平方公里，坐落于清水江上游）輻射周邊50公里范圍作為景區(qū)提升改造項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的生存發(fā)展環(huán)境。該鎮(zhèn)地處凱麻同城的核心區(qū)域，是連接周邊縣市，即凱里、麻江、宣威、福泉等地的重要紐帶。隨著城市主干道下司新大橋、爐下快道、開司大道、都凱快道、金源大道、濱江大道以及凱麻高速公路、320國道的完善，加強(qiáng)了下司古鎮(zhèn)與周邊地區(qū)的來往和聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了凱里市各景區(qū)的聯(lián)動發(fā)展。并且，下司古鎮(zhèn)距離凱里南站、客運(yùn)站、火車站以及高速路口都比較近，道路通暢，交通便捷，地區(qū)間的通達(dá)性高。在優(yōu)越的區(qū)位條件和交通條件的加持下，下司古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口流動速度加快，迎來了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。

（二）資源優(yōu)勢。資源優(yōu)勢是旅游發(fā)展的內(nèi)核。旅游資源是指自然界和人類社會可以被開發(fā)成旅游產(chǎn)品，吸引人們的注意力，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會效益和生態(tài)效益的一切事物的總和。下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游正是立足于多種旅游資源的深度挖掘、開發(fā)和利用的基礎(chǔ)上得以發(fā)展和延續(xù)。

1、自然地理?xiàng)l件。地處清水江上游的下司古鎮(zhèn)是貴州省省級風(fēng)景名勝區(qū)，素有“清水江上的明珠”“小江南”的美稱。古鎮(zhèn)與山、水相依相伴，依托清水江兩岸風(fēng)光及山勢地貌，營造山水互現(xiàn)、城岸輝映的天際線和水岸線，為游客塑造了優(yōu)美的自然景觀。此外，下司古鎮(zhèn)位于我國亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，常年氣候溫暖濕潤，土地肥沃，擁有充足的光照和水源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件良好，種植了大量的瓜果蔬菜及水稻作物，為農(nóng)耕體驗(yàn)旅游、采摘體驗(yàn)旅游的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、歷史人文底蘊(yùn)。下司古鎮(zhèn)是座因水而生、因商而興的古鎮(zhèn)，曾有“小上?！钡拿雷u(yù)。據(jù)史料記載，下司古鎮(zhèn)曾是有名的水運(yùn)碼頭和物資集散地，各地商幫商會云集，馬店門庭若市，街道上興建著許多各具特色的會館、客棧等，后逐漸在歷史的洪流中沒落。2013年后，我國古鎮(zhèn)開發(fā)熱度持續(xù)升溫，地方政府開始對下司古鎮(zhèn)的人文景觀和街區(qū)建筑進(jìn)行修復(fù)，主要修復(fù)了文昌閣、觀音閣、古碼頭、禹王宮遺址、夏同和狀元第、陽明書院、女子書院等文物古跡，風(fēng)雨橋、寨門、蘆笙廣場、吊腳樓、鼓樓、戲臺等民族風(fēng)情建筑，福建會館、兩湖會館、江西會館、川滇會館等微派建筑、閩南建筑，以及完成古鎮(zhèn)核心區(qū)600余棟民居風(fēng)貌改造、小河灣景觀營造。

3、民俗文化資源。下司古鎮(zhèn)是一個多民族聚居的地方，常住人口有苗族、侗族、仫佬族、布依族等，地域民族特色明顯，民俗文化資源豐富，具有多元文化兼容的特點(diǎn)。下司古鎮(zhèn)擁有眾多的民族節(jié)日，節(jié)日習(xí)俗、活動豐富多彩。此外，下司古鎮(zhèn)特色工藝主要有刺繡、蠟染、織錦、銀飾制作等，特色飲食主要有糯食（三角粽、糯米團(tuán)子、月亮粑等）、酸湯魚、下司面條、下司狗肉湯鍋等，特色民族風(fēng)貌有“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”之稱的銅鼓農(nóng)民畫以及“此地風(fēng)情勝皇都”的神奇古樸的擺仰村苗族風(fēng)情。下司古鎮(zhèn)體育文化盛行，獲批“景區(qū)體育旅游示范基地”，擁有世界優(yōu)秀、亞洲最好的皮劃艇激流回旋基地，曾被譽(yù)為“中國龍舟冠軍之鄉(xiāng)”“水上體育之鄉(xiāng)”。

二、下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游發(fā)展原則

（一）強(qiáng)調(diào)游客體驗(yàn)性。游客體驗(yàn)是游客在預(yù)先構(gòu)想的情況下，與所接觸到的一切人、事、物產(chǎn)生互動和聯(lián)系，從而調(diào)整自己的心理，以追求一種美好且難忘的體驗(yàn)為目標(biāo)所進(jìn)行的旅游活動。在“體驗(yàn)為王”的新時代，游客體驗(yàn)需求和體驗(yàn)意識逐漸加強(qiáng)，為游客提供良好的體驗(yàn)價值成為旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。下司古鎮(zhèn)為激發(fā)游客更深層次的情感共鳴和情感依賴，在相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)中融入體驗(yàn)的元素，為廣大游客打造了一個個互動式、參與式的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。為保障體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的發(fā)展質(zhì)量，下司古鎮(zhèn)以游客體驗(yàn)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展衡量“人民美好生活”獲得感的標(biāo)準(zhǔn)，不斷挖掘地方特色旅游資源，打造獨(dú)特的旅游核心吸引力，推動體驗(yàn)式旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時，建立體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目與游客之間的聯(lián)系，在游客的真實(shí)反饋中逐步改善項(xiàng)目的規(guī)劃發(fā)展體系，擴(kuò)大體驗(yàn)式旅游市場，創(chuàng)造出更具體驗(yàn)價值的旅游產(chǎn)品，從而提高游客體驗(yàn)效果，滿足游客的參與感。

（二）突出地方特色性。地方特色是指某一地區(qū)特有的自然風(fēng)光、社會習(xí)俗、風(fēng)土人情等，維系著地方的文化歷史脈絡(luò)，是其得以持續(xù)發(fā)展的重要軟實(shí)力。原有城市格局是地域民族特色文化最有力的承載體，是地域民族特色最直觀、最具象的反映。下司古鎮(zhèn)以地方特色為主導(dǎo)，在保留原有歷史街區(qū)、歷史建筑的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)木S護(hù)和修繕，并進(jìn)一步恢復(fù)其歷史功能。同時，營造了兼具地方特色和現(xiàn)代城市功能的公共空間場所，并通過情景再現(xiàn)的方式，打造了別具一格的體驗(yàn)式休閑旅游項(xiàng)目，激發(fā)古鎮(zhèn)活力。旅游開發(fā)，既要尊重傳統(tǒng)，又要與時俱進(jìn)，為開創(chuàng)“原生伴接現(xiàn)代”“傳統(tǒng)兼具新尚”的旅游發(fā)展新局面，下司古鎮(zhèn)嚴(yán)格遵循地方特色原則，順應(yīng)地方的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化及自然生態(tài)條件，在體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目的規(guī)劃發(fā)展中極力營造特色賣點(diǎn)，讓廣大游客“眼前一亮，耳目一新”，從而滿足游客的旅游體驗(yàn)需求，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（三）注重文化原真性。文化原真性意味傳統(tǒng)文化和原生形態(tài)，是文化的傳承保護(hù)及旅游的可持續(xù)發(fā)展所必須秉持的重要原則。體驗(yàn)式旅游的發(fā)展只有足夠真實(shí)，才能讓游客置身于其中，才能真切體會和理解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣以及隨著歷史變遷流傳至今的人文景象，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)同和價值認(rèn)同。下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游充分挖掘原生態(tài)文化資源，在整個歷史街區(qū)及相關(guān)人文建筑的修復(fù)方面充分考慮了歷史文化風(fēng)貌的完整性和整體性效果，對整個街區(qū)的建筑物施行全面性保護(hù)理念，以保持或恢復(fù)建筑的原貌，在延續(xù)和保存民風(fēng)民俗遺產(chǎn)資源的同時，可以讓游客更加清晰地感受和品味真實(shí)歷史遺存的價值。原真性原則將古鎮(zhèn)總體歷史環(huán)境有機(jī)聯(lián)系起來，延續(xù)至生活方式、文化氛圍及風(fēng)尚習(xí)俗，激發(fā)古鎮(zhèn)活力要素，營造了良好的旅游氛圍，提升了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，增?qiáng)了旅游的魅力，讓游客在旅行中，探尋文化和歷史的蹤跡，親身感受和了解當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)貌及歷史人文氣息。

三、下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游發(fā)展模式

（一）體驗(yàn)旅游——知識科普。高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)才能夠吸引到更多的外地游客駐足留足，為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供助力。自然景觀、人文景觀、特色建筑等旅游產(chǎn)品的塑造，僅呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)孛褡逄厣L(fēng)俗的外貌特征，在不了解當(dāng)?shù)貧v史背景和文化背景的情況下，難以滿足游客的深層次體驗(yàn)需求。下司古鎮(zhèn)通過配備專業(yè)講解員，對景區(qū)人文景觀和特色建筑背后隱藏的歷史故事及人物小傳進(jìn)行科普和解說，讓游客在游玩觀賞的同時，能夠更好地體會其內(nèi)部飽含的歷史韻味和民族風(fēng)情。另外，下司憶象活態(tài)歷史展示館作為廣大游客全面認(rèn)識下司、了解下司的重要科普場所，以“源生態(tài)”為主題，通過文化藝術(shù)展陳空間形態(tài)，呈現(xiàn)了下司古鎮(zhèn)形成與發(fā)展百年歷史，再現(xiàn)了下司古鎮(zhèn)發(fā)展的黃金時期。下司古鎮(zhèn)科普教育模式的旅游服務(wù)舉措在提升游客鑒賞感悟能力，滿足游客旅游體驗(yàn)需求的同時，保證了游客旅游體驗(yàn)的質(zhì)量，推進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）體驗(yàn)旅游——研學(xué)旅行。研學(xué)熱，產(chǎn)業(yè)興。研學(xué)旅行活動集接待、教育、娛樂、觀光等綜合性功能為一體，繼承和發(fā)揚(yáng)了我國傳統(tǒng)游學(xué)“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，推動了新時代教育教學(xué)方式和旅游市場的創(chuàng)新發(fā)展。2018年，下司古鎮(zhèn)研學(xué)項(xiàng)目正式開啟，于2022年5月18日成功入選為第一批凱里市中小學(xué)勞動教育實(shí)踐基地、研學(xué)旅行實(shí)踐基地。下司古鎮(zhèn)研學(xué)活動采用“手工勞動+體驗(yàn)+教育”的模式，引領(lǐng)學(xué)生在真實(shí)的情境中體驗(yàn)、合作、探究，鍛煉學(xué)生的綜合能力。截至目前，主要打造有泥哨、香包、蠟染、刺繡、銀飾鍛造技藝、銅鼓農(nóng)民畫等多個研學(xué)旅行實(shí)踐活動教室，并配備了專業(yè)的景區(qū)講解員、省級研學(xué)導(dǎo)師、非遺項(xiàng)目教學(xué)人員等進(jìn)行現(xiàn)場互動式教學(xué)，引領(lǐng)學(xué)生在真實(shí)的情境中體驗(yàn)、學(xué)習(xí)。研學(xué)活動在拓寬旅游市場、豐富旅游業(yè)態(tài)的同時，為社會提供了新型教育平臺，成為社會“文化育人”的強(qiáng)力助推器。

（三）體驗(yàn)旅游——體育運(yùn)動。體育作為內(nèi)容，提升了旅游資源價值；旅游作為渠道，拓展了體育的實(shí)現(xiàn)方式。乘著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的“實(shí)施體育旅游精品示范工程”的東風(fēng)，下司古鎮(zhèn)以建設(shè)體育特色旅游小鎮(zhèn)為目標(biāo)，借助獨(dú)竹漂、賽龍舟、皮劃艇、馬拉松等體育賽事活動，以及徒步、山地越野等山地型康體運(yùn)動項(xiàng)目的開展，盤活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，塑造體育旅游品牌，大力推行體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，吸引了很多戶外運(yùn)動旅游愛好者。2022年黔東南州州慶，下司古鎮(zhèn)首次推出“舟游貴州-水上運(yùn)動基地”體旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，配備了專業(yè)的教練和舵手，由救生員全程保駕護(hù)航，為游客營造一個安全放心的“龍舟體驗(yàn)”環(huán)境。這次活動的完美落幕為體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展開啟了新的篇章。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，順應(yīng)大眾旅游發(fā)展趨勢，拓寬了旅游市場，拉動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。

（四）體驗(yàn)旅游——劇本殺。劇本殺是游客玩家走進(jìn)實(shí)景場館，選擇角色，根據(jù)故事線索，體驗(yàn)推理性質(zhì)的游戲。2022年6月27日，《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上合規(guī)之路，成為當(dāng)下體驗(yàn)式旅游發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。下司古鎮(zhèn)立足于陽明書院、廣東會館、禹王宮等特色景點(diǎn)和建筑，營造了良好的沉浸式互動體驗(yàn)氛圍，借此推出的劇本類型豐富，有“漢服秀劇本殺版財(cái)富流沙盤推演”、微電影“下司犬”“下司大院”及微恐懸疑劇本“下司疑云”“旅祭”“抱冤行”等，通過專業(yè)的NPC、新奇的服裝、精致的實(shí)景、環(huán)環(huán)相扣的故事情節(jié)帶領(lǐng)游客經(jīng)歷一次嶄新的人生。劇本殺的推行，讓游客在解鎖和完成一系列任務(wù)的過程中感受當(dāng)?shù)貧v史人文和多元文化特有的魅力，給游客帶來了全新的旅游體驗(yàn)。

（五）體驗(yàn)旅游——果蔬采摘。果蔬采摘體驗(yàn)作為農(nóng)旅融合發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、特色采摘和鄉(xiāng)村旅游的均衡發(fā)展，成為助推鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的有力武器?！奥榻{(lán)莓藍(lán)遍山，下司草莓紅滿田”。下司古鎮(zhèn)果蔬采摘體驗(yàn)主要以草莓產(chǎn)業(yè)為主，其種植歷史已達(dá)20余年，規(guī)模龐大，覆蓋了清江村、馬場村、花橋村、淑里村、沙飄村等1，000多戶農(nóng)戶，是全省最大的草莓連片種植基地和露天觀光采摘基地，并在2015年初獲批全省現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)?！跋滤静葺t，游客采摘樂”。自2012年開始，下司古鎮(zhèn)圍繞草莓文化推出“五一草莓節(jié)”，成功塑造了一個擁有獨(dú)特風(fēng)味的草莓小鎮(zhèn)品牌形象。此外，下司古鎮(zhèn)根據(jù)本土資源優(yōu)勢，引進(jìn)了藍(lán)莓、火龍果、櫻桃等多種果蔬，開展體驗(yàn)式果蔬采摘旅游，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)附加值，推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的高效益發(fā)展，帶動農(nóng)民增收致富。

（六）體驗(yàn)旅游——特色民俗。民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。下司古鎮(zhèn)通過不斷創(chuàng)新和豐富民俗文化旅游產(chǎn)品的供給，推動了體驗(yàn)式旅游的市場化發(fā)展。鼓勵游客去禹王宮聽?wèi)?、品茶、尋歷史，去陽明書院體驗(yàn)投壺、射箭、書法、國風(fēng)名師知識講座，去1808文創(chuàng)街、下司工坊和古鎮(zhèn)的精品館體驗(yàn)苗家刺繡、銅鼓農(nóng)民畫、古法造紙、泥哨、香包、剪紙、銀飾制作等。下司古鎮(zhèn)每天定時推出“喜遇下司”和“喜遇狀元”兩場演出，讓游客在參與演繹的過程中游覽古鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)全身心的體驗(yàn)和感悟。下司古鎮(zhèn)食黔街匯聚了月亮粑粑、藍(lán)莓冰粉、特色豆腐、三月粑、黃糕粑、蕨粑、臘肉香腸等美食，并提供了親身參與體驗(yàn)美食制作的場地。每逢節(jié)假日，下司古鎮(zhèn)都會推出夜游花燈和體驗(yàn)民俗的“夜游下司”活動。下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)在豐富的民俗文化資源的開發(fā)和利用中得以生存和延續(xù)。

綜上，作為新時代旅游市場的消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，體驗(yàn)式旅游為廣大游客提供了一個舒暢而又新穎獨(dú)特的旅游方式，成為新時代人們舒緩生活壓力、凈化心靈的有效渠道，深受廣大游客喜愛。截至目前，下司古鎮(zhèn)體驗(yàn)式旅游模式已初具規(guī)模，可從中汲取的歷史經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)有：第一，在繼休閑觀光的傳統(tǒng)旅游模式之后，如今的旅游市場更加注重深層次的體驗(yàn)式旅游消費(fèi)，游客們也更加偏愛特色化及多元化的旅游體驗(yàn)。體驗(yàn)式旅游的規(guī)劃發(fā)展要充分尊重游客的體驗(yàn)感受，滿足游客的體驗(yàn)需求，打造更加具有參與性和體驗(yàn)感的旅游項(xiàng)目，讓游客身臨其境，激發(fā)游客情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)“合其勢，合其時，合其市”的可持續(xù)性發(fā)展。第二，文化多樣性是地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。全面整合地方豐富的旅游資源，依據(jù)資源特色劃分出不同的功能區(qū)，分門別類，有針對性地打造出一系列獨(dú)具地方民族特色的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，在不脫離地方發(fā)展實(shí)際、不脫離游客旅游體驗(yàn)需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，不斷豐富體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的供給，提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，樹立地方旅游品牌形象。第三，自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情等是當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的靈魂和底氣。體驗(yàn)式旅游開發(fā)要遵循原真性原則，在商品化的過程中，保持商業(yè)化和文化原真性的均衡發(fā)展，以尊重民族文化、保留歷史人文氣息為前提，通過極具特色的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品重現(xiàn)當(dāng)?shù)卦械纳鷻C(jī)和風(fēng)貌。在保持文化延續(xù)性和完整性的基礎(chǔ)上，滿足游客尋訪歷史、感悟地方特色的心理需求，從而實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。