林雨馨

一、IP的大熱及影視化趨勢

“文化+產(chǎn)業(yè)”的模式實質(zhì)上就是社會文化思想精神成為可迅速變現(xiàn)的經(jīng)濟商品,推動文化內(nèi)容的不斷生產(chǎn)和擴張,以實現(xiàn)文化領(lǐng)域和經(jīng)濟領(lǐng)域的雙豐收。影視行業(yè)由于其大眾性的傳播方式、成熟的商業(yè)投資模式和高額的經(jīng)濟利潤回報,同IP產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了天然的緊密聯(lián)系。到目前為止,比起小說、漫畫和動畫等方式來說,影視化是IP傳播和對IP進行二次創(chuàng)作的最好方式之一。IP的龐大人氣,加上影視拍攝技術(shù)和后期技術(shù)的發(fā)展,以及IP本身對資本的吸引,IP影視化的可行性是非常高的。但I(xiàn)P的影視化是一個非常復(fù)雜的過程,除開資本投資和影視制作技術(shù)的因素外,IP影視化的關(guān)鍵在于對原故事的再次構(gòu)建,以及對故事本身所帶有的世界觀和價值觀的體現(xiàn)和傳播。雖然現(xiàn)在市場上已有很多由IP改編的影視化作品,但能夠?qū)崿F(xiàn)人氣和口碑雙豐收的作品委實不多,究其原因就在于影視化后的IP故事二次構(gòu)建失敗。隨著中國IP影視化的模式不斷成熟,IP影視化的成功案例不斷增加,以及不同類型的IP實現(xiàn)影視化改編,針對IP的影視化研究成為可能。本研究在對現(xiàn)有的IP影視化作品進行研究分析的基礎(chǔ)上,探討如何對IP進行影視化改編,以期能提高IP影視化的質(zhì)量,早日實現(xiàn)中國文化IP走向世界舞臺。

二、IP影視化概念的界定

從字面上看,IP是知識產(chǎn)權(quán)(intellectual property)的縮寫,指人類在社會實踐中所創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)利。但目前在全世界盛行的IP不再單指知識產(chǎn)權(quán),其概念的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了翻天覆地的變化。IP可以是一個故事,一個形象,一個符號,一個名字,甚至是一句話,IP還可以延伸到不同的領(lǐng)域,比如音樂、影視劇、動漫、游戲等。雖然業(yè)界現(xiàn)在還沒有對文化內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的IP制定一個標(biāo)準(zhǔn)的定義,但在王世穎的《引爆IP——影游漫文超級IP打造之道》一書中,作者對IP做出了定義:“凡是有內(nèi)容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)品碎片,都是IP?！盵1]根據(jù)以上定義,本研究認(rèn)為IP有三大特征,一是有內(nèi)容;二是有龐大的粉絲基礎(chǔ);三是有可供交易的價值。IP是現(xiàn)在文化內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的核心,內(nèi)容是IP的核心和基礎(chǔ),這是由IP的本質(zhì)決定的,也因為有了內(nèi)容,才會吸引大量粉絲的聚集和追捧。“IP經(jīng)濟本質(zhì)上可以看作是粉絲經(jīng)濟的拓展與延伸”[2]5,有了大量粉絲的支持和追捧,IP的內(nèi)容迅速成為可供變現(xiàn)的商品,IP自身也有了可供交易的價值。IP的豐富內(nèi)容成為影視劇敘事的來源,IP自身所攜帶的海量粉絲基礎(chǔ)為影視劇的收視率和票房提供了堅實的保障,IP的經(jīng)濟價值為影視劇的資本投資提供了渠道和切入點。如《指環(huán)王》《哈利波特》《暮光之城》等電影作品,均是IP影視化的成功典范,原著小說奇妙迂回的原創(chuàng)故事成為電影敘事的基礎(chǔ),而原著龐大的粉絲基礎(chǔ)為電影票房提供了堅實的保障,耗費資本購買原著版權(quán)的投資商也因電影的大賣獲得巨大的商業(yè)利潤。當(dāng)IP通過影視實現(xiàn)大范圍傳播,形成更大更多的影響后,IP內(nèi)容自帶的價值觀和世界觀會影響更多受眾,IP本身的經(jīng)濟價值得到更進一步的提升,商業(yè)利潤也會實現(xiàn)大幅度增長。從內(nèi)容傳播、粉絲基礎(chǔ)和經(jīng)濟變現(xiàn)的角度看,IP影視化是文化內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的重要模式之一,是IP產(chǎn)業(yè)運營發(fā)展的重要手段之一。

從文化內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域來看,中國的文化資源可分為兩大類,一類是古代傳統(tǒng)文化資源,包括神話、古代傳說、古代小說作品、古代歷史人物和古代歷史事件等;一類是新生文化資源,包括網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)、影視劇、游戲、動漫等。中國是文化生產(chǎn)大國,擁有極為豐富的文化資源,另外,中國還有將近14億人口的影視市場,文化內(nèi)容的大量生產(chǎn)同龐大影視市場的結(jié)合誕生了IP影視產(chǎn)業(yè)的高速蓬勃發(fā)展?！坝耙旾P產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是社會生活水平不斷提高的背景下,人們追求更高層次的精神文化消費的必然結(jié)果?！盵2]69豐富的文化內(nèi)容產(chǎn)品為影視創(chuàng)作提供了海量的故事基礎(chǔ),中國人對文化內(nèi)容產(chǎn)品的追求和消耗為影視行業(yè)的受眾提供了堅實的保障,中國活躍的經(jīng)濟市場為影視制作行業(yè)提供堅強的后盾,保障影視制作行業(yè)的成功運作,再加上影視行業(yè)帶來的高額回報,使影視資本投資源源不斷。

就中國市場來說,多姿多彩的文化內(nèi)容產(chǎn)品使得中國人的思想文化精神世界日益豐富,各式各樣的文化內(nèi)容產(chǎn)品成為了IP影視化的內(nèi)容基礎(chǔ),而中國人活躍的思想精神世界使得中國人對文化內(nèi)容產(chǎn)品的需求不斷增加,將近14億的中國人成為了文化內(nèi)容產(chǎn)品的追求者、粉絲,同時也成為IP改編影視作品的廣大受眾,而中國活躍的資本市場為IP的影視商業(yè)變現(xiàn)提供經(jīng)濟保障。大量的文化內(nèi)容產(chǎn)品、龐大的受眾數(shù)量和堅實的資本市場為IP影視化提供了保障,使IP的影視化成為常態(tài),并讓IP影視化迅速發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、IP影視化中的價值觀體現(xiàn)和故事建構(gòu)

在IP三要素即內(nèi)容、粉絲和可供變現(xiàn)的商業(yè)能力中,最核心也是最重要的就是內(nèi)容。從影視的角度來解讀“內(nèi)容”,指的就是影視作品中的“故事”。近年來,中國誕生了許多IP作品,比如《致青春》《甄嬛傳》《花千骨》《小時代》《誅仙》《步步驚心》和《鬼吹燈》等,這些IP均以跌宕起伏、扣人心弦的故事內(nèi)容獲得了無數(shù)粉絲的喜愛和追捧,當(dāng)這些受到大量粉絲喜愛的作品實現(xiàn)影視化改編后,這些粉絲們便成為了這些IP影視的忠實觀眾,不遺余力地支持自己心中喜歡的作品。

IP的核心在于內(nèi)容,IP影視化的核心在于呈現(xiàn)內(nèi)容。影視作品需要依靠打動人心的故事內(nèi)容來吸引受眾,IP影視化的核心關(guān)鍵就是如何通過影視作品來展現(xiàn)IP本身的故事內(nèi)容。從文藝創(chuàng)作的角度來看,真正吸引人的是故事內(nèi)容中涵蓋的情感價值,其次就是圍繞體現(xiàn)故事內(nèi)容的情感價值所構(gòu)建的故事情節(jié)。如何體現(xiàn)故事的情感價值和如何架構(gòu)故事以體現(xiàn)故事的情感價值成為了IP影視化的重點。

(一)IP影視化中的價值觀體現(xiàn)

當(dāng)IP進行影視化改編后,IP影視化的核心就在于內(nèi)容的表達(dá),而影視的關(guān)鍵就在于故事的呈現(xiàn)和表達(dá)?！叭魏我粋€IP,一定要先有打動人心的情感價值,然后才值得去探討商業(yè)價值。”[3]引文提到的“打動人心的情感價值”指的就是永恒的共同價值觀,是人們對美好事物的永恒追求。比如2019年國慶檔上映的電影《我和我的祖國》就是一部IP影視化的作品。在這部電影中,被影視化的IP其實就是一句話——“我和我的祖國”?！拔液臀业淖鎳边@句話中所包含的永恒愛國精神成為了這個IP最關(guān)鍵最核心的內(nèi)容。電影《我和我的祖國》通過七個不同的故事講述了不同歷史時期,不同崗位的普通人同祖國千絲萬縷的聯(lián)系。電影中的七個故事雖然表達(dá)方式和角度各異,但七個故事共同包含了一個永恒的價值觀,那就是對祖國融入骨血的愛。電影在新中國成立70周年國慶期間上映,觀眾們對故事表達(dá)的永恒價值更有一番深刻的體會。無論影片進行到哪一個故事區(qū)間,觀眾都能通過“我和我的祖國”這句話同影片的愛國情懷發(fā)生情感共鳴,實現(xiàn)故事內(nèi)容和故事價值觀的完美契合。

2020年國慶期間上映的電影《奪冠》同樣是一部IP影視,其中的IP就是女排精神。電影故事從1981年女排首次奪得世界冠軍開始持續(xù)到2016年里約奧運會女排賽場上驚心動魄的中巴生死大戰(zhàn)。時代的變化改變不了女排的永恒精神價值,這種永恒精神價值就是中國人民始終不畏艱難、不屈不撓、勇于拼搏的精神,這種精神不僅影響了那個時代的中國人,直到今天這種精神依然是中國人行動的標(biāo)桿和指南。所以,《奪冠》這部電影從一開始就以女排精神來打造一種精神類的IP,讓女排精神這個IP伴隨電影的故事內(nèi)容同觀眾進行內(nèi)心情感的交流和共鳴。

“每一個IP其內(nèi)核都帶有這種或那種的普世元素,是大家關(guān)心的、渴望知道的以及向往的精神追求。IP由具體的形態(tài)來承載,包括紙質(zhì)媒介、電子影視等,本質(zhì)上還是普世意義上的價值認(rèn)同感以及文化上的共鳴,能夠帶給人們正能量,這樣的IP才能跟隨時代演變不斷進化,展示更強大的生命力?！盵4]IP的內(nèi)核離不開共同的價值觀,以表達(dá)人們對美好事物的追求和向往,而這種共同價值觀是IP強大生命力的保障和依托,IP影視化的重心就是通過共同價值觀的體現(xiàn)來同受眾獲得情感共鳴。

IP影視化要想取得同觀眾實現(xiàn)情緒共鳴的效果,其重點就在于對IP本身包含的共同價值觀的體現(xiàn)和表達(dá)。IP的存在以內(nèi)容為基礎(chǔ),而內(nèi)容的核心就在于價值觀的呈現(xiàn)。IP影視化同屬于IP生產(chǎn)的范疇,所以,IP的影視化要以內(nèi)容作為基礎(chǔ),重點表現(xiàn)內(nèi)容中所包含的共同價值觀。

(二)IP影視化中的故事建構(gòu)

對影視劇來說,內(nèi)容建構(gòu)就是故事建構(gòu),永恒價值觀是固定的,人們對親情、愛情、友情、正義、夢想、和平、和諧等美好事物的追求和向往是永恒不變的,唯一變化的則是人們追求美好事物的方式和方法。IP生產(chǎn)者需要做到的是如何用不同的內(nèi)容來展現(xiàn)不變的永恒價值。IP的影視化,其實就是通過不同的影視內(nèi)容來呈現(xiàn)IP中所包含的共同價值,其中不同的影視內(nèi)容指的就是影視劇中故事的建構(gòu)。IP影視化包括兩類IP的影視化改編:一類是不包含故事情節(jié)的IP影視化改編,一類是自帶故事情節(jié)的IP影視化改編。

不包含故事情節(jié)的IP往往帶有極強的象征意義,需要構(gòu)建全新的故事來體現(xiàn)該類IP所包含的永恒價值觀。電影《我和我的祖國》就是用七個全新構(gòu)建的故事來體現(xiàn)“我和我的祖國”這句話,電影《奪冠》則是通過虛實結(jié)合的故事建構(gòu)方式來體現(xiàn)一種精神IP。不包含故事情節(jié)的IP在影視化過程中的難度不亞于影視原創(chuàng)的難度,極大地增加了IP影視制作的風(fēng)險。

對不包含故事情節(jié)的IP進行影視化改編,其重點在于如何構(gòu)建全新的故事,而全新的故事能否同IP自身所包含的永恒價值觀相契合,就是IP影視化能否成功的關(guān)鍵,否則就會造成故事內(nèi)容和主題思想的分離。

自帶故事情節(jié)的IP指的就是神話傳說、民間故事、小說、動漫和游戲等。這類IP因為自身已攜帶相對完整的故事情節(jié),所以,在進行IP影視化的時候就可以借鑒其本身的故事情節(jié)進行影視故事建構(gòu)。比如頗受中國觀眾喜愛的仙俠電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》改編自游戲仙劍奇?zhèn)b傳,電視劇照搬了大量游戲情節(jié)來構(gòu)建電視劇的故事情節(jié),成功實現(xiàn)了游戲IP的影視化,讓游戲粉絲和電視劇粉絲都能對作品感到滿意。這些IP影視化作品中的故事同原有的故事脈絡(luò)基本保持一致,讓原IP作品粉絲的視線成功轉(zhuǎn)移到影視化后的IP作品上,保障了IP影視作品的收視率和熱度。

無論是不包含故事情節(jié)的IP影視化改編,還是自帶故事情節(jié)的IP影視化改編,其難點都在如何對原IP進行故事建構(gòu)。不管是原創(chuàng)故事情節(jié),還是照搬原有的故事情節(jié),再或是僅保留部分故事元素重新構(gòu)建故事情節(jié),不外乎都是在用不同的方式和方法來呈現(xiàn)永恒的價值觀。人人心中都有永恒價值觀,但如何構(gòu)建不同的內(nèi)容(故事)來引發(fā)受眾內(nèi)心深處的精神共鳴,成為了IP影視化的重點。

四、結(jié)語

IP影視化重點指的是在IP影視化過程中需要著重體現(xiàn)IP本身的共同價值觀,中國的IP影視化過程,不僅要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的共同價值觀,還要同全新的思想文化精神意識相契合,實現(xiàn)IP的與時俱進,為了讓中國的影視IP走出國門,要在宣揚中國特有的民族文化精神的同時,要向外傳遞具有共同意義的價值觀,以實現(xiàn)同世界產(chǎn)生情感共鳴。提升IP影視化的質(zhì)量,就是在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。中國的IP影視市場龐大,IP影視化作品雖然數(shù)量占多,但其中優(yōu)質(zhì)的作品卻不多,希望能通過更多的IP影視化研究推動IP影視化的良性發(fā)展,幫助中國IP、中國文化產(chǎn)品更好更多地走出國門。