摘 要：數(shù)字出版活動(dòng)受技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，其在演化發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出諸多新特征和新現(xiàn)象，由此引致數(shù)字出版基本概念的持續(xù)變動(dòng)和多次界定，“窄化”“泛化”“混用”伴隨數(shù)字出版活動(dòng)整個(gè)發(fā)展過(guò)程。本文從出版本質(zhì)出發(fā)重新表述數(shù)字出版的概念，通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)、內(nèi)容（數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)）、數(shù)字交互，去中心化等關(guān)鍵概念的深入闡釋與分析，明晰數(shù)字出版研究應(yīng)關(guān)注媒介技術(shù)層面的議題，重視關(guān)鍵概念之間的對(duì)接與融合，關(guān)照數(shù)字出版客體與社會(huì)生活的聯(lián)系，重新審視數(shù)字出版既有理論體系等。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；關(guān)鍵概念；新興研究主題

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.02.007

數(shù)字出版研究已經(jīng)積累了較為豐富的研究基礎(chǔ)，但與之相關(guān)的關(guān)鍵概念還遠(yuǎn)未得到系統(tǒng)性梳理，學(xué)術(shù)研究也因概念的含糊不清而難以深入。數(shù)字出版研究中的關(guān)鍵概念，并非是孤立存在的，往往由若干個(gè)具有互文、類(lèi)比、對(duì)比、分層等關(guān)系的概念共同構(gòu)成“概念群”或“概念鏈”。從數(shù)字出版基本概念出發(fā)，通過(guò)意義闡釋構(gòu)筑起數(shù)字出版研究的關(guān)鍵概念譜系，真正理解每一個(gè)概念的內(nèi)涵，或許能夠推動(dòng)其向更深層級(jí)發(fā)展。

1 數(shù)字出版概念的矛盾與危機(jī)

相對(duì)傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字出版并不僅僅是在出版物形態(tài)層面和技術(shù)層面的變革，更是一種基于數(shù)字技術(shù)而出現(xiàn)的新的出版行為和出版理念。數(shù)字出版不是傳統(tǒng)出版簡(jiǎn)單的延伸，也并非傳統(tǒng)出版與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單融合，而是帶來(lái)了整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的革命。在這場(chǎng)革命中，一切皆可改變，唯獨(dú)出版的本質(zhì)——知識(shí)的生產(chǎn)與傳播沒(méi)有改變。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的本質(zhì)區(qū)別在于知識(shí)的組織、生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生了革命性的變化，由此帶來(lái)知識(shí)的呈現(xiàn)形式和用戶消費(fèi)特征的差異。數(shù)字出版的基本概念應(yīng)是公眾認(rèn)識(shí)數(shù)字出版活動(dòng)規(guī)律的起點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成對(duì)數(shù)字出版更新的和更為深刻的概念體系。隨著數(shù)字出版活動(dòng)的不斷深入，學(xué)界和業(yè)界對(duì)其基本概念的理解已出現(xiàn)分歧，并在一定程度上會(huì)影響出版學(xué)科和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。探尋數(shù)字出版的本質(zhì)與內(nèi)涵，消除認(rèn)知分歧，是推動(dòng)學(xué)科建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工作。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展使得數(shù)字出版生態(tài)紛繁復(fù)雜，出版主體日趨多元，出版過(guò)程多維多向?？梢钥闯?，數(shù)字出版概念的危機(jī)主要表現(xiàn)在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面。

在理論方面，數(shù)字出版概念的“窄化”“泛化”“混用”等在一定程度上導(dǎo)致數(shù)字出版理論建設(shè)受限。早期學(xué)界在進(jìn)行數(shù)字出版概念界定時(shí)，更為重視編輯、復(fù)制和發(fā)行等傳統(tǒng)出版的三要素[1]。從數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，早期的概念界定在一定程度上窄化了數(shù)字出版的活動(dòng)范疇。隨著數(shù)字出版實(shí)踐的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容深刻影響到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字出版即數(shù)字傳播，凡是信息、知識(shí)、觀念等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化傳播均可視為數(shù)字出版[2]。數(shù)字出版概念的泛化又使得公眾在解決具體問(wèn)題時(shí)操作性不強(qiáng)，而只能成為一種理論分析視角。學(xué)界在出版與傳播兩個(gè)概念上的混同，導(dǎo)致了業(yè)界在實(shí)踐操作上的猶疑、低效[3]。有學(xué)者進(jìn)一步指出，應(yīng)將數(shù)字時(shí)代的出版和數(shù)字出版區(qū)分看待。數(shù)字時(shí)代的出版是數(shù)字時(shí)代遺存的人類(lèi)工業(yè)文明時(shí)期的信息與知識(shí)傳播方式，而數(shù)字出版的本質(zhì)和時(shí)代的核心要義是數(shù)字傳播。

在實(shí)踐方面，數(shù)字出版的基本概念有狹義和廣義之分。狹義的數(shù)字出版指“出版的數(shù)字化”[4]，即利用數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的各個(gè)流程進(jìn)行改造，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和擴(kuò)展。狹義數(shù)字出版概念強(qiáng)調(diào)編輯加工、復(fù)制和傳播等要素與數(shù)字技術(shù)的疊加應(yīng)用。廣義的數(shù)字出版指“數(shù)字化的出版”。2010年，國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[5]。這一定義將電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)等都納入數(shù)字出版的范疇。因范疇不對(duì)等而導(dǎo)致數(shù)字出版基本概念的“廣義”和“狹義”之分，使得傳統(tǒng)出版商和數(shù)字出版商（包括技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等）對(duì)數(shù)字出版的理解出現(xiàn)較大的偏差?！皵?shù)字出版”概念的內(nèi)涵和外延并沒(méi)有得到一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，這在一定程度上將會(huì)影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

2 數(shù)字出版基本概念再表述

數(shù)字出版的基本概念是在數(shù)字出版活動(dòng)發(fā)展過(guò)程中逐步形成的，其概念的每一個(gè)發(fā)展階段都是認(rèn)識(shí)數(shù)字出版活動(dòng)的重要標(biāo)志?？v觀數(shù)字出版基本概念的發(fā)展歷程，其演進(jìn)的主要表現(xiàn)之一是數(shù)字出版概念內(nèi)涵的豐富。眾所周知，內(nèi)涵和外延成反比關(guān)系，內(nèi)涵越大，則外延越??；內(nèi)涵越小，則外延越大。這使得許多本質(zhì)上屬于出版的活動(dòng)被排除在概念之外。此外，因長(zhǎng)期以來(lái)缺乏對(duì)這些內(nèi)涵之間關(guān)系的考察分析，在一定程度上影響了人們對(duì)數(shù)字出版的清晰認(rèn)知。面對(duì)日益復(fù)雜的數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境，應(yīng)回歸出版的本質(zhì)屬性將數(shù)字出版基本概念界定為：數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制度化的內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播的社會(huì)活動(dòng)。

這一概念包含以下幾個(gè)核心詞匯：數(shù)字技術(shù)、制度化、內(nèi)容組織、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播。

首先，數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版的基本表征，也是數(shù)字出版發(fā)展的重要推力，其所引致的出版活動(dòng)變遷已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往所有的力度，技術(shù)創(chuàng)新所推動(dòng)的不僅僅是出版功能上的重構(gòu)，更是影響人類(lèi)社會(huì)生活的變遷。

其次，制度化是數(shù)字出版活動(dòng)的另一重要表征。制度化是組織和群體的社會(huì)生活從特殊的、不固定的方式轉(zhuǎn)向普遍認(rèn)可的固定化模式的過(guò)程。針對(duì)數(shù)字出版活動(dòng)而言，必須按照價(jià)值規(guī)范進(jìn)行內(nèi)容選取，依據(jù)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，依照社會(huì)規(guī)制進(jìn)行內(nèi)容傳播，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。

再者，數(shù)字出版內(nèi)容包含數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)，是人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中的重要基礎(chǔ)性資源，均可用文字、符號(hào)、聲音、圖像等表示。數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)是人類(lèi)對(duì)客觀事物感知的不同階段，并呈螺旋上升的周期。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)和信息對(duì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用越發(fā)明顯，并與知識(shí)共同作為出版的基礎(chǔ)資源存在。

最后，內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播是出版活動(dòng)的主要方式和本質(zhì)。在數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容的組織、生產(chǎn)、傳播活動(dòng)相比傳統(tǒng)出版要復(fù)雜得多，并呈現(xiàn)出強(qiáng)交互性、去中心化等特征，這都應(yīng)是把握數(shù)字出版活動(dòng)的重點(diǎn)。

該數(shù)字出版基本概念的表述至少解決三個(gè)方面的問(wèn)題。首先，“制度化”將內(nèi)容的組織、生產(chǎn)、傳播活動(dòng)與一般的信息傳播活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。其次，該表述揭示了數(shù)字出版的核心價(jià)值，即制度化的內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播。這有利于擯棄唯技術(shù)、唯渠道、唯產(chǎn)值、唯娛樂(lè)等思路，有利于文化的堅(jiān)守與傳承，有利于文化知識(shí)體系的建構(gòu)與發(fā)展[6]。最后，該表述賦予了數(shù)字出版充分的社會(huì)地位，能夠有效地拓展數(shù)字出版研究的范疇，對(duì)出版學(xué)科建設(shè)有一定積極作用?？傊魑氖?，數(shù)字出版不單純是技術(shù)的創(chuàng)新，也不單是內(nèi)容形式的創(chuàng)新，而是數(shù)字技術(shù)與內(nèi)容形式所構(gòu)成的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)對(duì)社會(huì)發(fā)展和變遷所帶來(lái)的無(wú)法想象的變革。

3 數(shù)字出版的幾個(gè)關(guān)鍵概念

德勒茲和迦塔利曾說(shuō)道：“一個(gè)概念不僅需要先產(chǎn)生自一個(gè)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的探究可以實(shí)現(xiàn)重塑或取代早先的概念，而且源自一系列問(wèn)題的交匯之處，藉此概念可以與其他已有的概念進(jìn)行整合。”[7]隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版的概念帶上了一定的隱喻性質(zhì)，其所包含的意義已經(jīng)發(fā)生變化。數(shù)字出版的概念已從一種出版的技術(shù)形態(tài)發(fā)展為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)象或模式，這種現(xiàn)象或模式具有的特征包含了符號(hào)與信息、商品與資本、傳者與受眾的加速流動(dòng)。單一的概念難以對(duì)數(shù)字出版這種新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式進(jìn)行闡釋?zhuān)幌盗嘘P(guān)鍵概念或概念網(wǎng)絡(luò)則可以達(dá)到這一目的。本文所列舉的關(guān)鍵概念包括數(shù)字技術(shù)，內(nèi)容（數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)），數(shù)字交互和去中心化。這些概念是理解數(shù)字出版的關(guān)鍵概念，其所討論的信息與知識(shí)、交互性等都是社會(huì)學(xué)科耳熟能詳?shù)母拍睢＝宕藢?duì)這些關(guān)鍵概念進(jìn)行闡釋?zhuān)噲D探究數(shù)字出版的核心本質(zhì)，挖掘數(shù)字出版的基本問(wèn)題。

3.1 數(shù)字技術(shù)

之所以選擇“數(shù)字技術(shù)”作為討論的第一個(gè)概念，是因?yàn)樗c其他幾個(gè)概念都有著密切的聯(lián)系。數(shù)字時(shí)代，“數(shù)字技術(shù)”創(chuàng)新所引致的媒介變遷已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大眾傳播的尺度。其不僅是媒介功能上的重構(gòu)，更需要從技術(shù)和社會(huì)關(guān)系入手重新界定。對(duì)于出版活動(dòng)而言，“數(shù)字技術(shù)”帶來(lái)的出版生態(tài)變革，不僅包括內(nèi)容生產(chǎn)的變化，更重要的是構(gòu)建了新型的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的關(guān)系。

“數(shù)字技術(shù)”是伴隨著計(jì)算機(jī)出現(xiàn)的一門(mén)科學(xué)技術(shù)，其本質(zhì)是借助一定的設(shè)備，將文字、聲音、圖像等轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的字符后進(jìn)行計(jì)算、加工、存儲(chǔ)、傳輸、還原的技術(shù)。“數(shù)字技術(shù)”的快速發(fā)展推動(dòng)了信息生產(chǎn)與表達(dá)、處理與傳播等方面的空前繁榮。這使得人類(lèi)社會(huì)生活方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生巨大變化，并在很大程度上重塑人類(lèi)的認(rèn)知和思維方式?！皵?shù)字技術(shù)”作用于出版活動(dòng)，在一定程度上改變了出版形態(tài)，也改變了知識(shí)和信息的生產(chǎn)與傳播方式，并引發(fā)出版主體、出版客體、消費(fèi)主體等之間社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)。

既有傳播研究仍局限于結(jié)構(gòu)功能主義范式，更多是對(duì)媒介作為主體功能增強(qiáng)的解釋?zhuān)y以在基本概念、范疇和理論上有所拓展和突破。然而在不斷變革的技術(shù)環(huán)境中，傳播學(xué)研究還應(yīng)反思人的需求與技術(shù)發(fā)展的關(guān)系。技術(shù)已不僅僅被實(shí)踐于滿足人的需求。相反，人的需求不斷被技術(shù)所重新構(gòu)建。數(shù)字時(shí)代中，人與技術(shù)的關(guān)系已發(fā)生突變，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)功能主義傳播學(xué)研究范式已難以描繪技術(shù)的演進(jìn)路徑和復(fù)雜的傳播現(xiàn)象[8]。對(duì)于數(shù)字媒體的研究，也許要從技術(shù)哲學(xué)的路徑中重思“傳播”的意義[9]。

“數(shù)字技術(shù)”是考察數(shù)字出版活動(dòng)機(jī)制的重要切口。技術(shù)革新如何作用于數(shù)字出版活動(dòng)的演化發(fā)展，又如何影響新型的數(shù)字出版生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)關(guān)系的構(gòu)建等等，一系列追問(wèn)都是數(shù)字出版活動(dòng)的核心命題。媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為，媒介技術(shù)的意義在于創(chuàng)造一種影響社會(huì)組織形態(tài)和人類(lèi)交往性質(zhì)的環(huán)境。也可以理解為：技術(shù)成為人類(lèi)的生存環(huán)境，人們的生活方式被技術(shù)所構(gòu)建。在這一思路下，可能看到數(shù)字出版活動(dòng)的又一番景象。

3.2 數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)

信息是信息社會(huì)最應(yīng)關(guān)注和需回應(yīng)的關(guān)鍵概念。信息的概念起源于計(jì)算機(jī)科學(xué)、媒介學(xué)、社會(huì)學(xué)等一系列不同學(xué)科和應(yīng)用領(lǐng)域，至少包含兩個(gè)不同層面的意涵。其一，信息作為一種資源或資本。信息科學(xué)與控制論領(lǐng)域的信息概念以一種抽象的形式存在于資本主義社會(huì)和文化理論之中。其二，信息作為一種技術(shù)形態(tài)。信息社會(huì)的研究更傾向于用一種較為模糊的形式界定信息是什么，并以一種技術(shù)方式理解它如何變化?？ㄋ固卦岢觥靶畔⒅髁x”的概念，意在描述以信息的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為核心的社會(huì)結(jié)構(gòu)正在出現(xiàn)，信息正在成為一個(gè)或許是唯一一個(gè)的主流交換商品，先前的“工業(yè)主義”正在讓位于“信息主義”[10]。

信息是知識(shí)的生產(chǎn)來(lái)源，知識(shí)濃縮了系統(tǒng)化的信息，是更加高級(jí)和抽象的形式。在信息社會(huì)，信息成為和知識(shí)同樣重要的資源，并呈現(xiàn)出新的特征。香農(nóng)和韋弗認(rèn)為，一個(gè)信息系統(tǒng)越復(fù)雜，它所提供的符號(hào)選擇越多，系統(tǒng)則能夠處理和產(chǎn)生的信息率就越高。這一觀點(diǎn)是從傳播體系的設(shè)計(jì)和建構(gòu)出發(fā)，其核心旨意在于信息的創(chuàng)建和傳輸比信息本身更重要。受香農(nóng)和韋弗觀點(diǎn)的影響，麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，基特勒提出“信息唯物主義”的概念，即“信息正在轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)，物質(zhì)也正轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔ⅰ盵11]。從香農(nóng)、韋弗到麥克盧漢、基特勒，關(guān)于信息的表達(dá)，其共同點(diǎn)是信息傳播的物質(zhì)結(jié)構(gòu)將帶來(lái)社會(huì)和文化的改變，而非“信息”或內(nèi)容“文本”本身。

在信息社會(huì)，知識(shí)的地位已經(jīng)發(fā)生變化，知識(shí)被轉(zhuǎn)化為“比特”（數(shù)據(jù)的最小單位）由計(jì)算機(jī)處理、互聯(lián)網(wǎng)傳輸，使得快速傳播、快速消費(fèi)成為可能。數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)是人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀事物從低級(jí)到高級(jí)的過(guò)程。數(shù)據(jù)是信息的來(lái)源，信息是知識(shí)的基礎(chǔ)。在工業(yè)社會(huì)時(shí)期，受限于技術(shù)因素，數(shù)據(jù)不能直接參與生產(chǎn)，亦不能直接加工成產(chǎn)品。隨著技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)在社會(huì)生產(chǎn)中的作用和功能越來(lái)越顯著，其正在成為一種重要的生產(chǎn)要素參與社會(huì)生產(chǎn)和資源分配。在數(shù)字出版領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅改造內(nèi)容生產(chǎn)流程，亦深度參與內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播過(guò)程。

數(shù)據(jù)、信息與傳統(tǒng)形式的知識(shí)大相徑庭。傳統(tǒng)形式的知識(shí)是作為一種以話語(yǔ)、敘述為基礎(chǔ)的形式存在，而數(shù)據(jù)、信息則是作為快速變動(dòng)的比特的集合存在。基于這一理論認(rèn)知，在理解數(shù)字出版活動(dòng)時(shí)，應(yīng)突破傳統(tǒng)知識(shí)形式的束縛，從數(shù)據(jù)、信息的特征和本質(zhì)及知識(shí)在信息社會(huì)所呈現(xiàn)出的新特征入手，進(jìn)而明晰單一的知識(shí)形態(tài)并非數(shù)字出版活動(dòng)的唯一生產(chǎn)對(duì)象，數(shù)據(jù)、信息必將成為另一重要內(nèi)容。

3.3 交互性

交互性是一個(gè)較為寬泛的概念，在不同的運(yùn)用領(lǐng)域，其含義各不相同。交互性這一術(shù)語(yǔ)早期多用于計(jì)算機(jī)和多媒體系統(tǒng)，即系統(tǒng)與用戶之間的交互關(guān)系。當(dāng)下，交互性概念已被多個(gè)學(xué)科引用。在數(shù)字媒介理論中，交互性常用來(lái)區(qū)分“新”“舊”媒介。交互性宣稱(chēng)能夠允許用戶形塑媒介以適應(yīng)個(gè)人偏好，從而賦予用戶一種“交互式”體驗(yàn)。然而這一概念并不被所有學(xué)者認(rèn)可，俄羅斯新媒體研究學(xué)者馬諾維奇對(duì)新媒體是否具有交互性提出質(zhì)疑，認(rèn)為數(shù)字時(shí)代所謂的交互性是一種幻象，新傳播技術(shù)并不比傳統(tǒng)模擬媒介更具有交互性[12]。換言之，新媒介形式并不比舊媒介形式具備更多或者更少的交互性，只是兩者的交互方式有所不同。例如，書(shū)籍和電影相比，書(shū)籍具有更高的交互性，原因在于這類(lèi)媒介需要人類(lèi)感官的高度參與，以彌補(bǔ)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)敘述過(guò)程中的留白。關(guān)于交互性的重新審視，學(xué)界眾說(shuō)紛紜，但有一點(diǎn)可能已達(dá)成共識(shí)，即交互性不能單純被作為區(qū)分模擬時(shí)代與數(shù)字時(shí)代、舊媒介與新媒介的本質(zhì)區(qū)別。因此，馬諾維奇建議要根據(jù)媒介體系的技術(shù)特征考察交互性的含義。

Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得用戶主導(dǎo)生成內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新模式。這一技術(shù)的廣泛推廣與使用，伴隨出現(xiàn)了一種新的交互文化，即用戶扮演生產(chǎn)者的角色，同時(shí)也消費(fèi)其他人生成的內(nèi)容，也參與網(wǎng)絡(luò)空間的構(gòu)建。英國(guó)新媒介研究學(xué)者蓋恩和比爾認(rèn)為，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容的分析作為當(dāng)下交互性的具體實(shí)證是可行的，并有利于把握變遷中的Web2.0時(shí)代[13]。從這一角度出發(fā)，交互性這一概念還可以成為研究數(shù)字媒介的批判性工具，即了解技術(shù)系統(tǒng)如何獲取和使用與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的信息，進(jìn)一步討論技術(shù)是如何被“再媒介化”到日常生活中來(lái)的。京東圖書(shū)頻道專(zhuān)門(mén)辟出一定空間，允許用戶對(duì)每一本書(shū)進(jìn)行打分、評(píng)論、曬圖，其他用戶也可以對(duì)用戶評(píng)論點(diǎn)贊、追問(wèn)等。這是常見(jiàn)的網(wǎng)上購(gòu)物案例，其目的是方便用戶之間產(chǎn)生更高級(jí)別的“交互”。此外，平臺(tái)還會(huì)搜集分析用戶數(shù)據(jù)和資料，包括用戶基本信息、瀏覽記錄、擬購(gòu)清單等，以進(jìn)一步掌握用戶的消費(fèi)特征和消費(fèi)偏好等。這從另一個(gè)維度佐證了，信息是資本市場(chǎng)中的另一種基本商品。

3.4 去中心化

去中心化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中形成的社會(huì)關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，是相對(duì)于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，可視為一個(gè)靜態(tài)的信息庫(kù)發(fā)展成為一個(gè)充滿活力的空間。伴隨數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，出版活動(dòng)正在日益去中心化、去中介化，并越來(lái)越向“普通人”開(kāi)放，其可以實(shí)現(xiàn)快速訪問(wèn)和高效生產(chǎn)。美國(guó)著名媒體人安德魯·基恩稱(chēng)，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和Web2.0時(shí)代的到來(lái)，公眾可以“向今天的專(zhuān)家和文化把關(guān)人——記者、新聞主播、編輯、音樂(lè)公司以及好萊塢電影工作室——說(shuō)再見(jiàn)了。在今天的外行狂歡文化中，一無(wú)所長(zhǎng)的業(yè)余人士正在占據(jù)主流”[14]。基恩的觀點(diǎn)也許過(guò)于偏激，蓋恩和比爾則認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是一個(gè)自我推銷(xiāo)和聚集的游戲場(chǎng)所，它也蘊(yùn)含著成為一個(gè)新的虛擬社區(qū)或“數(shù)字辯論廣場(chǎng)”（Electronic Agora）的潛能，即可以通過(guò)集體的解決方案解決看似個(gè)人和私人問(wèn)題的虛擬空間[13]。蒂姆·奧萊利所稱(chēng)的“維基公民”就是一個(gè)很好的例證。然而，并非所有的人都贊成這一實(shí)踐活動(dòng)?；髟怃J地指出，因缺乏專(zhuān)業(yè)把關(guān)人的監(jiān)督，“這種全面民主式的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑將毀在瘋子手上”[14]。諸如此類(lèi)的辯論可能過(guò)于悲觀，實(shí)際情形也許是向著更好的局面發(fā)展。未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書(shū)中第一次提出“產(chǎn)消者”（Prosumer）這一概念，特指參與生產(chǎn)活動(dòng)的消費(fèi)者，其既為消費(fèi)者（Consumer），也是生產(chǎn)者（Producer）。“產(chǎn)消者”更多是為了自己使用或自我滿足，而不是為了銷(xiāo)售或交換而創(chuàng)造的人[15]。美國(guó)社會(huì)學(xué)家喬治·瑞澤爾在此基礎(chǔ)之上將產(chǎn)消置于數(shù)字社會(huì)背景下進(jìn)行分析，將“產(chǎn)消資本主義”定義為一種新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)[16]。

對(duì)于數(shù)字出版活動(dòng)而言，其內(nèi)容消費(fèi)行為自始就具備向生產(chǎn)行為轉(zhuǎn)換的可能。尤其是社會(huì)化媒體和應(yīng)用的興起，內(nèi)容消費(fèi)向內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)換日趨常態(tài)。轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論是典型的依附于消費(fèi)活動(dòng)中的生產(chǎn)行為，這種生產(chǎn)行為大多來(lái)自用戶對(duì)內(nèi)容的共鳴以及社交元素的推動(dòng)。社交元素包括微貢獻(xiàn)、非金錢(qián)回報(bào)、社群性、大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)參與等，其均為推動(dòng)社交媒體內(nèi)容“產(chǎn)消”的關(guān)鍵和動(dòng)力。大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)參與將不同知識(shí)、觀點(diǎn)和思想?yún)R集在一起，能產(chǎn)生絕對(duì)的多元性，也可以放大專(zhuān)業(yè)知識(shí)的效果[13]。此外，部分用戶還通過(guò)公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行制度化的內(nèi)容組織、生產(chǎn)和傳播。當(dāng)然，作為“產(chǎn)消者”的個(gè)體，其所參與的非組織化、非專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)因缺少管理和引導(dǎo)還存在著諸多問(wèn)題和危機(jī)?！爱a(chǎn)消者”對(duì)于理解“去中心化”這一概念有著深刻的意義，其亦為思考數(shù)字出版“去中心化”實(shí)踐的核心和關(guān)鍵。

4 數(shù)字出版的新興研究主題

數(shù)字出版的關(guān)鍵概念都是復(fù)雜的多元形態(tài)，存在于不同的學(xué)科體系，有著不同的意義和重要性。除上文所討論的關(guān)鍵概念外，還存在著諸如生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等在內(nèi)的傳統(tǒng)概念。這在一定程度上加大了構(gòu)建數(shù)字出版概念譜系的難度，但這種困難也使得公眾對(duì)其進(jìn)行重新審視，以下幾個(gè)主題值得關(guān)注與反思。

首先是數(shù)字出版媒介技術(shù)層面的思考。與數(shù)字出版相關(guān)的關(guān)鍵概念在技術(shù)、社會(huì)和文化等領(lǐng)域均有所運(yùn)用。數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、交互性、去中心化等概念均適用于上述范疇，這些概念在不同的學(xué)科（如計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息科學(xué)）中頻繁使用。這些學(xué)科直接關(guān)乎數(shù)字出版活動(dòng)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和正常運(yùn)作。媒介技術(shù)層面的概念被不斷重塑以適應(yīng)不同層面的社會(huì)科學(xué)議程，這種現(xiàn)象在當(dāng)下極其常見(jiàn)。對(duì)于數(shù)字出版活動(dòng)而言，與技術(shù)相關(guān)概念的意義和內(nèi)涵的考察分析應(yīng)突破技術(shù)產(chǎn)品屬性限制，探尋更深刻的作用和影響。

其次是數(shù)字出版關(guān)鍵概念之間的對(duì)接與融合。數(shù)字出版的關(guān)鍵概念可用于分析數(shù)字出版活動(dòng)的方方面面，但仍需關(guān)注彼此之間存在的勾連，以推進(jìn)特定問(wèn)題研究的深入。關(guān)鍵概念之間的聯(lián)系主要表現(xiàn)在：（1）概念之間的勾連可用于分析數(shù)字出版系統(tǒng)中的特定方面。（2）不同的概念使得不同的分析視角成為可能。（3）概念可扮演知識(shí)交互的角色，使數(shù)字出版的跨學(xué)科研究成為可能。如上文所述的關(guān)鍵概念均涉及廣泛的跨學(xué)科素材，包括社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、媒介研究、文化研究等。

再者是數(shù)字出版客體與社會(huì)生活的聯(lián)系。數(shù)字出版的關(guān)鍵概念提供了將數(shù)字出版客體轉(zhuǎn)變成為社會(huì)和文化現(xiàn)象的路徑。這一認(rèn)知的目的在于，考察和分析數(shù)字出版應(yīng)超越技術(shù)層面，觀照到社會(huì)與文化層面。技術(shù)應(yīng)是社會(huì)和文化的一部分，而非是自成體系的一個(gè)世界。例如，主體性問(wèn)題是信息、交互性和去中心化等概念分析的核心，其分析必須跳出技術(shù)層面去追問(wèn)社會(huì)和文化層面的意涵。因此，數(shù)字出版現(xiàn)象和問(wèn)題的討論只有跳出技術(shù)作為純技術(shù)形式的框架才能真正地闡釋清晰。

最后是重新審視數(shù)字出版既有理論體系。數(shù)字出版是一種新型的媒介形式，其研究的難點(diǎn)在于技術(shù)引致的數(shù)字出版活動(dòng)正在經(jīng)歷著飛速的變化，因此相關(guān)研究難以準(zhǔn)確闡釋相關(guān)的現(xiàn)象和問(wèn)題。媒介技術(shù)在社會(huì)生活中扮演著重要的角色，當(dāng)然技術(shù)本身也處在一種加速的狀態(tài)。在媒介史中充斥著“過(guò)氣”的技術(shù)和概念，許多看似成熟的概念和技術(shù)的生命是極其短暫的，或者尚未展開(kāi)討論的概念和技術(shù)也是過(guò)眼云煙。對(duì)于數(shù)字出版研究而言，理論和案例更面臨著隨時(shí)被淘汰的可能。對(duì)此，應(yīng)從時(shí)代背景重新發(fā)展現(xiàn)有理論，或創(chuàng)建一套新的概念體系。當(dāng)然，既有概念仍有著一定的發(fā)展和闡釋空間，而這往往是關(guān)乎人類(lèi)發(fā)展的元概念。元概念與數(shù)字時(shí)代的新興概念共同闡釋和解決社會(huì)問(wèn)題。

上述所列新興研究主題的關(guān)鍵在于從哪些理論或經(jīng)驗(yàn)性材料中發(fā)展新概念、新術(shù)語(yǔ)，這也許是豐富和完善數(shù)字出版理論的關(guān)鍵所在。對(duì)于數(shù)字出版研究，不應(yīng)是適應(yīng)市場(chǎng)邏輯去追逐新興事物，而應(yīng)是從本源上展開(kāi)反思。英國(guó)學(xué)者西爾弗斯通認(rèn)為，當(dāng)前的新媒介研究應(yīng)著眼于技術(shù)所帶來(lái)的本質(zhì)影響，而非針對(duì)其技術(shù)能力的分析[17]。數(shù)字出版關(guān)鍵概念難以準(zhǔn)確定義，學(xué)者們從不同的研究方向出發(fā)進(jìn)行闡釋、發(fā)展，由此也導(dǎo)致概念運(yùn)用得大相徑庭。也許，數(shù)字出版研究應(yīng)當(dāng)尋找一個(gè)涵蓋性更強(qiáng)的概念來(lái)審視技術(shù)、信息與知識(shí)、社會(huì)、文化之間的互動(dòng)，但這也許不是問(wèn)題關(guān)鍵所在，公眾最終關(guān)注的仍是急速變動(dòng)的世界的難題。

作者簡(jiǎn)介

高堅(jiān)，男，揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士生導(dǎo)師，數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)副主任。研究方向：數(shù)字媒體、數(shù)字出版等。

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Abstract： Driven by technological innovation， digital publishing has evolved into activities with new features and phenomena， resulting in continuous changes and multiple definitions of the basic concepts of digital publishing. The concept of “narrowing”， “generalizing”， and “mixing” in digital publishing are all along its development. Based on the essence of publishing， the connotation of digital publishing is redefined. Through in-depth analysis of key concepts such as digital technology， content （data， information， knowledge）， digital interaction， and decentralization， it has been found that digital publishing research should focus on media technology， attach importance to the interface and integration of key concepts， observe the connection between digital publications and social life， and re-examine the existing theoretical system of digital publishing.

Keywords： Digital publishing; Key concepts; New research topics