蘇蕾 郭文苑

摘 要：生態(tài)新聞的對外傳播是構(gòu)建可信、可愛、可敬中國形象的重要策略。本文選取了較有國際影響力的對外傳播媒體中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺為研究對象，采集了它們有關(guān)云南象北遷的報道，運(yùn)用話語分析方法，研究了我國生態(tài)新聞對外傳播以及建構(gòu)我國生態(tài)形象的策略。研究發(fā)現(xiàn)：這些新聞報道主要通過“建構(gòu)什么”“如何建構(gòu)”“建構(gòu)意義”三個層次來建構(gòu)我國的生態(tài)形象，傳播了中國政府和人民重視生態(tài)問題、保護(hù)野生動物、人與自然和諧共處等生態(tài)理念，對構(gòu)建中國生態(tài)形象起到積極作用。

關(guān)鍵詞：生態(tài)新聞；對外傳播；云南象北遷報道

中圖分類號：G206；G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0004-03

基金項(xiàng)目：2022年陜西省哲學(xué)社會科學(xué)重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究一般項(xiàng)目：“美國對華輿論戰(zhàn)新形勢研究”（2022ND0253）。

習(xí)近平總書記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會上指出：“中國生態(tài)文明建設(shè)取得明顯成效。云南象的北上及返回之旅，讓我們看到了中國保護(hù)野生動物的成果?！盵1]但是，部分國際媒體對我國生態(tài)狀況的總體評價較為負(fù)面，甚至對我國生態(tài)成效視而不見，肆意歪曲和抹黑中國生態(tài)狀況，與我國生態(tài)實(shí)際情況嚴(yán)重不符。這種鮮明的對比，促使我國生態(tài)新聞的國際傳播研究成為近年來學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)命題。

2021年，有關(guān)云南象北遷的對外報道被認(rèn)為是一次成功的生態(tài)形象對外傳播。中國日報官方網(wǎng)站上有關(guān)云南象北遷的報道閱讀量高達(dá)幾十萬，中國國際電視臺有關(guān)云南象北遷的視頻占YouTube官網(wǎng)頁面近50%的報道量，觀看人次達(dá)數(shù)百萬，在國際上取得了廣泛的傳播效果。因此，及時總結(jié)云南象北遷的對外傳播規(guī)律很有必要。

中國日報以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為宗旨和使命，中國國際電視臺和中國國際廣播電臺旨在向世界傳播中國新聞，這三家媒體是我國對外傳播媒體的代表，在國際上具有較大的影響力，因此，本文選取中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺有關(guān)云南象北遷的報道為研究語料。筆者在三家媒體的官方網(wǎng)站中以“云南象”（Yunnanelephant）為關(guān)鍵字，檢索了2021年4月至2021年11月關(guān)于云南象北遷的報道，得到18篇有效樣本，并運(yùn)用話語分析方法，研究這些樣本究竟建構(gòu)了一個什么樣的中國生態(tài)形象？又是如何建構(gòu)中國生態(tài)形象的？建構(gòu)的意義是什么？

一、建構(gòu)主題：可信、可敬、可愛的中國生態(tài)形象

新聞主題屬于新聞?wù)Z篇的高層框架，其內(nèi)涵被臧國仁簡化為“這是什么事”[2]。在云南象北遷的新聞報道中，新聞主題與建構(gòu)可信、可敬、可愛的中國生態(tài)形象緊密相關(guān)。具體來說，就是通過“北遷情況”“政府治理”“人象互動”“象群活動”四大細(xì)分框架來進(jìn)一步建構(gòu)我國的生態(tài)形象。

“北遷情況”這一主題主要以消息形式來呈現(xiàn)，報道象群遷徙的時間、地點(diǎn)和路線。比如，中國日報發(fā)布的報道《云南15頭亞洲象往北遷徙400公里》指出“截至5月25日，這15頭大象距離省會中心城區(qū)100公里”，使受眾了解到大象北遷的實(shí)時位置?！罢卫怼敝黝}主要報道政府監(jiān)測象群、引導(dǎo)路線、疏散群眾和建設(shè)棲息地等內(nèi)容。比如，“工作人員火速成立急救指揮中心，實(shí)時監(jiān)測和預(yù)警大象活動”“當(dāng)?shù)卣疄榇笙蠼夜珗@，提供屬于大象自己的棲息地”，展示出政府積極主動救助大象、保護(hù)人民的可信形象?！叭讼蠡印敝黝}主要報道村民投喂大象、與大象互動等內(nèi)容。比如，“在大象遷徙過程中，有踩踏和破壞農(nóng)田的行為，村民卻主動投喂自種的玉米和香蕉”“村民說說笑笑，看大象在自家田地里玩水”等報道，體現(xiàn)出中國人民與大象和諧相處的可敬形象?！跋笕夯顒印敝黝}主要報道“大象用鼻子擰開水龍頭排隊(duì)喝水”“一路逛吃逛吃，躺著休息或在水池中游泳”“小象摔倒后，大象幫小象翻越溝渠”等大象活動的具體場景，體現(xiàn)出大象憨態(tài)可掬的可愛形象。這四類主題不僅呈現(xiàn)了象群北遷的新聞圖景，也建構(gòu)出一個可信、可敬、可愛的國家形象。

二、建構(gòu)策略：如何建構(gòu)中國生態(tài)形象

（一）運(yùn)用融合報道方式

融合新聞又稱“多樣性新聞”，在融合報道中，多種媒介元素的高度融合可以為傳播內(nèi)容增色，提升報道質(zhì)量[3]。云南象北遷的新聞報道將文字與圖片、視頻、音頻、超鏈接等媒介元素融合到一起，能夠使受眾更加深入地了解云南象，感受到大象活動的具體場景。比如，中國日報多使用“圖片+文字”的報道形式，用圖片來展示大象的可愛形象，用文字精準(zhǔn)刻畫大象活動的具體細(xì)節(jié)，能夠讓受眾更加全面地了解大象；中國國際電視臺的呈現(xiàn)方式更為多元，主要運(yùn)用“視頻+文字+音頻”“文字+音頻+圖片+視頻”等多種組合方式，全方位地將大象的動態(tài)形象展示給受眾；中國國際廣播電臺主要運(yùn)用“視頻+動畫+超鏈接”的形式，受眾點(diǎn)擊超鏈接便可以獲取到野象吃食、玩水的動畫場景，畫面直觀形象，令人動容。

對國際受眾來說，多元素融合的報道方式不僅能夠增強(qiáng)報道的吸引力，也能夠提升他們的閱讀效率。因此，我國生態(tài)形象的對外傳播要延續(xù)這一重要策略，以受眾為中心，積極建設(shè)我國生動、真實(shí)的生態(tài)形象；同時，要繼續(xù)優(yōu)化受眾體驗(yàn)，采用沉浸式技術(shù)，使受眾能以第一視角身臨其境地感受生動的生態(tài)場景，進(jìn)而提升傳播效果。

（二）選擇多方消息來源

消息來源是新聞話語中提供消息的源頭[4]。新聞以事實(shí)影響輿論，消息來源則是建構(gòu)事實(shí)的最基本、最重要的因素[5]，全面的消息來源能夠最大限度地確保新聞客觀與公正。筆者統(tǒng)計了18篇有效樣本的消息來源，如表1所示。

通過表1可以發(fā)現(xiàn)，樣本中的消息來源主要有九種：第一種是政府工作人員，包括現(xiàn)場工作人員和指揮人員；第二種是政府相關(guān)部門；第三種是當(dāng)?shù)卮迕?；第四種是專家學(xué)者，包括高校生命科學(xué)教授、研究所研究員；第五種是新聞媒體，包括特派記者和當(dāng)?shù)孛襟w；第六種是新型技術(shù)，包括無人機(jī)、衛(wèi)星電話、北斗定位等；第七種是政府官方文件；第八種是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫；第九種是商業(yè)公司。這九種消息來源又可劃分為以人為源頭的消息源、以物為源頭的消息源和在線消息源三種類型[6]。從出現(xiàn)頻次可以發(fā)現(xiàn)，消息來源為政府工作人員的占比最高，相關(guān)指揮部門次之，這說明新聞報道傾向于采集官方話語，具有較高的權(quán)威性。

值得注意的是，媒體有關(guān)云南象的報道不僅運(yùn)用了傳統(tǒng)的以人、物為源頭的消息源，還借助了新型技術(shù)來獲取信息，即運(yùn)用了技術(shù)消息源，比如，多次使用了“據(jù)無人機(jī)拍攝”“連線衛(wèi)星電話了解大象行徑”等消息來源。使用這種消息源能夠拓展新聞的報道面，加深受眾對大象的理解，展現(xiàn)我國科技的先進(jìn)性。

總而言之，這幾家媒體有關(guān)云南象北遷的報道注重聽取各方聲音，采集多方意見，呈現(xiàn)出多元化的特征。這種多層級消息來源的設(shè)置不僅可以體現(xiàn)報道客觀、公正的立場，還可以增強(qiáng)報道的可信度和說服力，有利于獲取受眾信任，在一定程度上促進(jìn)了我國生態(tài)形象的對外傳播。

三、建構(gòu)意義：凸顯中國獨(dú)特的生態(tài)理念

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體會議中強(qiáng)調(diào)了我國國際傳播的重要性和必要性，指出要傳播好中國聲音，講好中國故事，推動人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建[7]。由此可見，我國不僅要重視生態(tài)文明建設(shè)，還要重視生態(tài)文明的對外傳播。

對外講述云南象北遷的生態(tài)故事，最核心的意義在于傳遞我國本土的生態(tài)理念，凸顯中國獨(dú)特的生態(tài)特色。三家媒體在有關(guān)云南象北遷的對外報道中，賦予了多種生態(tài)理念：一是我國保護(hù)野生動物的生態(tài)理念。比如，報道中提到“工作人員幫助大象繞開沼澤地，攙扶摔倒的大象”“政府建立大象食堂提供多樣食物”等。二是我國倡導(dǎo)生物多樣性的生態(tài)理念。比如，報道中提到“象群數(shù)量的增加使得我國建立了更多的動物保護(hù)區(qū)，在保護(hù)區(qū)中植被面積和其他動物數(shù)量也有所增加”。三是我國重視人民財產(chǎn)安全的生態(tài)理念，當(dāng)動物損害人民財產(chǎn)時，當(dāng)場商討理賠事宜，為村民支付保險金。比如，報道《大象的奇怪旅行》中提到“政府隨時理賠，截至8月8日，已兌付保險金216.48萬元”。四是我國提倡動物棲息地建設(shè)的生態(tài)理念。比如，報道中提到“全省已建立11個自然保護(hù)棲息地，占地面積大約51萬公頃”“國有林區(qū)修建的‘大象食堂總面積1000畝，專門種植適合大象生長的植物”。這四類生態(tài)理念都凸顯出我國獨(dú)特的生態(tài)特色。正是由于我國真誠地講述生態(tài)故事，用具體的行動去感染國際受眾，才成功向世界彰顯了“和諧生態(tài)”“綠色中國”的美好形象，傳遞出人與自然和諧相處的生態(tài)意義。

四、結(jié) 語

總體來講，云南象北遷過程的對外傳播在國際上引發(fā)了較高關(guān)注，不僅向世界展示了我國生物多樣性、生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及始終維護(hù)人民利益的國際形象，也在一定程度上提升了中國的國際影響力。對外傳播是構(gòu)建美麗中國的重要途徑，運(yùn)用合理的傳播策略，把握傳播規(guī)律，能夠向國際受眾展示我國的生態(tài)觀，進(jìn)而塑造一個可愛、可信、可敬的中國形象。新的時代思潮下，我國生態(tài)新聞的對外傳播策略能夠幫助我們講好中國生態(tài)故事，從而建構(gòu)新的中國生態(tài)形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 趙藝揚(yáng).框架理論視域下《人民日報·海外版》中國國家形象建構(gòu)研究———以2013-2017年“一帶一路”報道為例[J].云南社會科學(xué)，2018（5）：161.

[3] 杜付貴.融合新聞的價值追求與制作要求[J].新媒體研究，2019，5（1）：45.

[4] 蘇蕾.普利策突發(fā)新聞獎作品的消息來源選擇和設(shè)置———以“克萊蒙斯”案為例[J].新聞知識，2018（10）：29.

[5] 蘇蕾.普利策新聞獎案例庫及話語分析[M].長春：長春出版社，2020：37.

[6] 蘇蕾.普利策新聞獎案例庫及話語分析[M].長春：長春出版社，2020：47.

[7] 習(xí)近平.習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021-06-01.

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