張立

【內(nèi)容摘要】媒體公共外交是中國公共外交的重要組成部分。媒體既是公共外交的發(fā)聲主體，也日益成為公共外交的行為主體。媒體活動正在成為中國媒體開展公共外交的重要內(nèi)容。本文通過中央廣播電視總臺中東總站的媒體活動實踐，淺析媒體如何作為行為主體，將對阿拉伯國家媒體公共外交不斷引向深入。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；媒體活動；媒體外交；好感傳播；阿拉伯國家

媒體公共外交是中國公共外交的重要組成部分。媒體既是公共外交中的發(fā)聲主體，也日益成為公共外交的行為主體。

作為發(fā)聲主體，中央廣播電視總臺中東總站依托總臺龐大的媒體矩陣，搶首發(fā)、爭獨家，努力成為中東地區(qū)的可靠信源；在國際輿論場上，依托總臺豐富的媒體信息和節(jié)目資源，借助前方不斷擴(kuò)大的朋友圈及人才優(yōu)勢，通過合作開辦電視欄目、素材提供、允許阿拉伯媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引等方式，持續(xù)提升投送能力；通過贈播總臺多樣態(tài)精品節(jié)目，讓世界看到可信、可愛、可敬的中國，持續(xù)提升好感傳播；總站記者以演播室和連線嘉賓身份深度參與阿拉伯國家主流媒體節(jié)目、在當(dāng)?shù)刂锖托旅襟w平臺發(fā)表署名文章，以當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚⒁捉邮?、能理解的方式，闡釋中國主張、中國智慧、中國方案，同時敢于亮劍、開展輿論斗爭。

作為行為主體，總臺中東總站通過參加和實施一系列國際性、地區(qū)性媒體活動，彰顯中國媒體的擔(dān)當(dāng)與實力，強(qiáng)化媒體的輿論塑造、形象塑造以及價值塑造功能。媒體活動正在成為中國媒體開展公共外交的重要內(nèi)容。本文通過總臺中東總站2022年一系列媒體活動實踐，淺析我國駐外媒體機(jī)構(gòu)如何作為行為主體，將對阿拉伯國家的媒體公共外交不斷引向深入。

一、為構(gòu)建面向新時代的中阿命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)媒體力量

2022年12月上旬，中國國家主席習(xí)近平赴沙特首都利雅得出席首屆中國–阿拉伯國家峰會、首屆中國–海灣阿拉伯國家合作委員會峰會并對沙特進(jìn)行國事訪問。這是新中國成立以來中國面向阿拉伯世界規(guī)模最大、規(guī)格最高的外交行動，是黨的二十大后中國特色大國外交又一成功實踐。

中國同阿拉伯世界關(guān)系開啟新時代，雙方媒體合作也取得了新突破。2022年，總臺中東總站借助總臺前后方優(yōu)勢，從“借臺唱戲”到“搭臺唱戲”再到主辦論壇，步步深入，在阿拉伯國家參與、組織、實施了多個卓有成效的媒體公共外交項目，全力為構(gòu)建面向新時代的中阿命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)媒體力量。

（一）借臺唱戲：第二十屆阿拉伯媒體論壇初露鋒芒

當(dāng)?shù)貢r間2022年10月4日至5日，總臺中東總站深度參與在阿聯(lián)酋迪拜舉辦的第二十屆阿拉伯媒體論壇，“借臺唱戲”開展媒體公共外交，持續(xù)提升中國媒體國際影響力。阿拉伯媒體論壇由阿聯(lián)酋迪拜新聞辦公室于2001年發(fā)起創(chuàng)立，致力于為阿拉伯國家媒體和國際媒體搭建互學(xué)互鑒、共商共享的交流平臺，已成為享譽(yù)中東的媒體品牌活動。本屆論壇以“媒體未來”為主題，吸引了全球數(shù)千家知名媒體機(jī)構(gòu)現(xiàn)場參會。

總臺中東總站積極參與論壇議程設(shè)計，成為該論壇唯一的中國媒體合作伙伴，總臺標(biāo)識呈現(xiàn)在會場顯著位置。論壇還為中東總站專設(shè)了主題演講和創(chuàng)意工坊演示等環(huán)節(jié)?？傉矩?fù)責(zé)人以論壇工作語言阿拉伯語發(fā)表題為《技術(shù)引領(lǐng) 合作推動：構(gòu)建媒體生態(tài)新格局》的演講，結(jié)合視音圖文闡述總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，宣介總臺全球發(fā)布系統(tǒng)（CCTV+）和融媒體定制化服務(wù)平臺（AMSP），并在論壇現(xiàn)場接受包括沙特東方電視臺、阿聯(lián)酋迪拜電視臺在內(nèi)的多家中東主流媒體采訪。在創(chuàng)意工坊環(huán)節(jié)，中東總站聯(lián)合技術(shù)局，現(xiàn)場演示總臺5G 輕量化制播系統(tǒng)4K移動直播流程和AI視頻轉(zhuǎn)換模塊最新應(yīng)用成果。中東總站記者同時參與了不同專題的討論會和實地參訪活動，在各現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)與全球媒體同仁交流觀點、探討合作，宣介了中國媒體的發(fā)展理念和技術(shù)水平，展現(xiàn)出總臺人的職業(yè)素養(yǎng)和精神風(fēng)貌。

（二）搭臺唱戲：在首屆全球媒體大會上成為焦點

11月15日至17日，中東總站代表總臺參加以“塑造媒體行業(yè)未來”為主題的阿聯(lián)酋首屆全球媒體大會，借助大型國際展會擴(kuò)大總臺的朋友圈。本屆全球媒體大會由阿聯(lián)酋國家通訊社和阿聯(lián)酋阿布扎比國家會展公司共同主辦，吸引了來自全球29個國家的1200家參展機(jī)構(gòu)和170家采購商參與。

大會期間，中東總站一是以大會媒體合作伙伴身份搭建展臺，通過展板、視頻、裝備演示宣介總臺品牌。大會期間，循環(huán)展播了《領(lǐng)航》（國際版）《解碼十年》《文明共舞—— 中國與阿拉伯國家跨文化交流文藝演出》等總臺精品節(jié)目，演示了總臺5G輕量化制播系統(tǒng)4K移動直播設(shè)備應(yīng)用場景，依托總臺優(yōu)質(zhì)資源尋求更多經(jīng)營性合作機(jī)會。二是深化參會互動。中東總站負(fù)責(zé)人結(jié)合大會主題宣介總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，總站記者在“創(chuàng)意工坊”環(huán)節(jié)發(fā)表主題演講，詳細(xì)介紹人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算在總臺媒體制播領(lǐng)域的最新應(yīng)用成果并與專家學(xué)者進(jìn)行深入交流。三是強(qiáng)化參會效果。邀請中國駐阿聯(lián)酋大使到總臺展位見證總臺與阿聯(lián)酋達(dá)夫拉電視臺合作協(xié)議交接儀式，眾多媒體機(jī)構(gòu)代表參觀總臺展位，洽商合作。大會期間，總臺多名記者接受了主辦方和參展媒體的采訪，通過媒體傳播，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)厥鼙妼偱_的了解和關(guān)注。

（三）主辦論壇：深化中阿媒體合作

12月5日，首屆中國–阿拉伯國家峰會召開前夕，中東總站代表總臺在沙特首都利雅得與沙特新聞部聯(lián)合主辦“2022中國–阿拉伯媒體合作論壇”（以下簡稱論壇）。本次論壇以“加強(qiáng)交流互鑒，推動構(gòu)建中阿命運(yùn)共同體”為主題，來自中國及22個阿拉伯國家的高級政府官員、媒體機(jī)構(gòu)代表及專家學(xué)者等150余位嘉賓，以線上線下相結(jié)合的方式參與論壇。

沙特商務(wù)大臣兼代理新聞大臣馬吉德·卡斯比，中央廣播電視總臺臺長慎海雄，沙特廣播電視局首席執(zhí)行官、阿拉伯國家廣播聯(lián)盟主席穆罕默德·哈里希，中國駐沙特大使兼駐伊斯蘭合作組織代表陳偉慶，阿拉伯國家廣播聯(lián)盟秘書長阿卜杜拉希姆·蘇萊曼等嘉賓發(fā)表致辭。

論壇上，總臺與沙特廣播電視局聯(lián)合發(fā)布了合拍節(jié)目《心手相連》，并啟動“中國影視作品阿拉伯國家展播活動”。此外，作為論壇一項重要成果，總臺與阿拉伯國家廣播聯(lián)盟共同發(fā)出《中國與阿拉伯國家深化媒體交流合作倡議》，倡導(dǎo)中國與阿拉伯國家媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)互學(xué)互鑒，恪守媒體職責(zé)，深化交流合作，為推動中阿戰(zhàn)略伙伴關(guān)系邁上更高水平作出媒體貢獻(xiàn)。

二、借臺唱戲重在兩個“善于”

通過“借臺唱戲”的方式在阿拉伯國家開展媒體公共外交，為的是“用好別人的臺、唱好自己的戲”。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要解決“用誰的臺、唱什么戲”這兩個基本問題。結(jié)合總臺中東總站在阿聯(lián)酋迪拜參與第二十屆阿拉伯媒體論壇的經(jīng)歷，筆者認(rèn)為要做到兩個“善于”。

（一）要善于尋求影響力大的展示平臺

平臺選得合適，事情就成功了一半?？偱_中東總站的駐地在阿聯(lián)酋，利用好主場優(yōu)勢開展媒體公共外交可以取得事半功倍的效果，但每年在阿聯(lián)酋舉辦的各類型對話會、論壇、展覽等國際性活動名目繁多，數(shù)不勝數(shù)。如何從中快速甄選出定位高、影響力大的媒體公共外交品牌活動，是“借臺唱戲”的前提。為此，中東總站“兩條腿”走路，一方面主動拜會阿聯(lián)酋政府媒體辦公室、迪拜媒體辦公室等相關(guān)政府部門，在尋求合作的基礎(chǔ)上，認(rèn)真聽取、甄別他們的意見建議；另一方面廣泛走訪中東廣播中心、英國天空新聞集團(tuán)、阿聯(lián)酋阿布扎比媒體集團(tuán)等國際主流媒體在當(dāng)?shù)氐姆种C(jī)構(gòu)，在與國際媒體同行深入交流中梳理有效信息。

經(jīng)了解，迪拜媒體辦公室每年舉辦的“阿拉伯媒體論壇”歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，在阿拉伯國家乃至全球享有很高的知名度，且于2022年舉辦的第二十屆阿拉伯媒體論壇是新冠肺炎疫情發(fā)生以來首次回歸線下舉辦。阿聯(lián)酋迪拜政府高度重視相關(guān)籌辦工作，對與總臺中東總站開展相關(guān)合作也表現(xiàn)出積極意愿。由此，中東總站與迪拜媒體辦公室一拍即合，阿拉伯媒體論壇成為中東總站“借臺”開展媒體公共外交的首選平臺。

（二）要善于設(shè)計貼合性高的展示內(nèi)容

平臺選好了，隨之面臨的是“上演什么戲碼”，即展示哪些內(nèi)容。內(nèi)容的設(shè)計需要以我為主，展現(xiàn)出“人無我有、人有我精”的自身亮點，但又不能自說自話，游離于主辦方對論壇主題和議程的設(shè)置與安排之外。以“媒體未來”為主題的本屆論壇，旨在探討不同類型媒體面臨的挑戰(zhàn)，同時提出有效解決方案，推動媒體行業(yè)探尋發(fā)展新機(jī)遇。為了實現(xiàn)“自己想說的”和“別人想聽的”的高度統(tǒng)一，中東總站以總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局為切入點設(shè)計展示內(nèi)容，在突出呈現(xiàn)總臺媒體技術(shù)應(yīng)用最新成果的同時，貼合論壇主題介紹總臺積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播、破難題開新局的切實舉措。

中東總站對外積極爭取主辦方，抓住他們?yōu)榭傉緦ＴO(shè)的主題演講和創(chuàng)意工坊演示環(huán)節(jié)；對內(nèi)充分溝通，獲得總臺技術(shù)部門對展示內(nèi)容的軟硬件支持。經(jīng)過精心的設(shè)計和準(zhǔn)備，中東總站負(fù)責(zé)人在論壇上發(fā)表的題為《技術(shù)引領(lǐng) 合作推動：構(gòu)建媒體生態(tài)新格局》的演講受到與會各界人士的關(guān)注與好評，沙特東方電視臺、阿聯(lián)酋迪拜電視臺等多家中東主流媒體還結(jié)合演講內(nèi)容進(jìn)行了采訪，希望了解總臺更多發(fā)展細(xì)節(jié)。與此同時，中東總站記者在創(chuàng)意工坊環(huán)節(jié)對總臺5G+4K便攜式移動背包和AI視頻轉(zhuǎn)換模塊的現(xiàn)場演示也吸引了大量媒體同行駐足觀看，多家媒體機(jī)構(gòu)當(dāng)場表達(dá)與總臺的合作希求。

三、搭臺唱戲重在兩個“巧設(shè)”

“借臺唱戲”對阿拉伯國家開展媒體公共外交，固然擁有借力加持、省時高效的客觀優(yōu)勢，但同樣在自主性和靈活性上受到諸多限制，比如活動舉辦的時間和地點、受邀嘉賓和規(guī)模都必須遵照活動主辦方的設(shè)計與安排，參與方只能提供有限的建議。為了掌握更多的積極與主動，展現(xiàn)更多的擔(dān)當(dāng)和作為，總臺中東總站在阿聯(lián)酋首屆全球媒體大會期間，將“借臺唱戲”拓展為“搭臺唱戲”，顯著提升總臺的參與程度以及中東總站與阿拉伯主流媒體的互動熱度。

（一）巧設(shè)展臺

阿聯(lián)酋首屆全球媒體大會的籌辦工作由阿聯(lián)酋副總理兼總統(tǒng)辦公廳主任曼蘇爾親自指導(dǎo)，阿聯(lián)酋國家通訊社和阿聯(lián)酋阿布扎比國家會展公司共同負(fù)責(zé)籌辦。阿方高度重視本屆媒體大會，期待將其打造成一屆社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的國際性活動，提前一年就啟動了大會的全球宣介。我們以總臺與阿聯(lián)酋通訊社簽署的合作協(xié)議為依據(jù)，成功說服主辦方“豁免”費(fèi)用，無償將總臺列入大會媒體官方合作伙伴并免費(fèi)提供專屬展臺。大會期間，總臺標(biāo)識通過大會各平臺得以廣泛呈現(xiàn)，總臺各類精品節(jié)目和5G+4K便攜式移動直播設(shè)備也在展臺上得到了充分展示。

（二）巧設(shè)環(huán)節(jié)

為了更充分地利用展臺，實現(xiàn)參展傳播效果的最大化，中東總站推動總臺影視譯制中心與阿聯(lián)酋達(dá)夫拉電視臺在大會期間成功簽署影視節(jié)目播出合作協(xié)議，并邀請中國駐阿聯(lián)酋大使張益明在總臺展臺內(nèi)見證協(xié)議轉(zhuǎn)交。根據(jù)該協(xié)議，由總臺譯制的電視劇《雞毛飛上天》、紀(jì)錄片《追光者：脫貧攻堅人物志》、動畫片《中國熊貓》等13部阿拉伯語版中國優(yōu)秀影視節(jié)目將陸續(xù)在阿聯(lián)酋達(dá)夫拉電視臺播出。在場的各國媒體對總臺展臺內(nèi)進(jìn)行的活動紛紛予以關(guān)注和報道，更多媒體機(jī)構(gòu)派員前來了解開展媒體合作的條件和要求，包括阿聯(lián)酋阿布扎比媒體集團(tuán)在內(nèi)的多家阿拉伯主流媒體當(dāng)場向總站表達(dá)與總臺簽署合作協(xié)議的意向。

此外，中東總站還與總臺技術(shù)局和央視頻合作，在展臺內(nèi)搭建了總臺5G輕量化制播系統(tǒng)4K移動直播設(shè)備應(yīng)用場景，邀請前來參觀的中外媒體同行通過央視頻平臺實時觀看大會慢直播，現(xiàn)場感受總臺媒體技術(shù)的硬核實力。

四、主辦論壇重在兩個“謀求”

相比于“借臺唱戲”，以“搭臺唱戲”的方式對阿拉伯國家開展媒體公共外交，行為主體的參與程度更深入，可以“在別人的大臺上搭建自己的小臺”，活動的內(nèi)容、形式和效果更豐富、更突出，但仍然面臨“受制于人”的客觀情況。

要想“以我為主”，更加主動有為，前方主辦論壇勢在必行，但主辦論壇對組織協(xié)調(diào)、資源要素、操作執(zhí)行都提出了更高要求，這對駐外媒體機(jī)構(gòu)來說是一個巨大挑戰(zhàn)?！?022中國–阿拉伯媒體合作論壇”是新冠肺炎疫情以來中阿媒體的首次大規(guī)模線下論壇活動，也是總臺海外總站首次實現(xiàn)在海外為元首外交舉辦大型配套論壇活動，中東總站在籌辦該論壇時“謀”字當(dāng)先，善作善成，圓滿完成了舉辦首屆中國–阿拉伯國家峰會媒體公共外交配套活動的任務(wù)，為峰會的成功舉辦在中東和伊斯蘭世界營造了良好輿論氛圍。

（一）謀求最佳時機(jī)、最優(yōu)方案

中國國家元首的中東之行受到全球關(guān)注，作為東道主的沙特更是上上下下做足準(zhǔn)備。圍繞元首外交正是拓展媒體合作的好時機(jī)?？偱_中東總站在國際交流局的全力支持下，與沙特新聞部、阿拉伯國家廣播聯(lián)盟以及視覺設(shè)計方、場地搭建方、后勤保障方在論壇籌辦期間不斷打磨論壇方案，從活動時間、場地、主題、嘉賓人數(shù)，到成果發(fā)布內(nèi)容、合作倡議文本，事無巨細(xì)，反復(fù)推敲，與各方逐項落實相關(guān)細(xì)節(jié)，明確時間表、制定路線圖，確保論壇各項籌備工作有章可循、循序推進(jìn)。論壇顯示出國際水準(zhǔn)，贏得聯(lián)合主辦方、與會嘉賓及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的一致稱贊。

總臺中東總站在論壇主議程框架下設(shè)計了“新征程的中國與世界”中阿媒體研討會環(huán)節(jié)，在豐富論壇主題內(nèi)容的同時，借助與會阿拉伯國家主流媒體力量，在更廣的范圍向阿拉伯受眾講好新時代中國共產(chǎn)黨的故事和中阿友好的故事，傳播新征程上的中國智慧、中國方案、中國力量。

（二）謀求傳播質(zhì)效最大化

總臺中東總站充分利用論壇聯(lián)合主辦方沙特新聞部在阿拉伯國家的影響力和資源調(diào)動力，一方面促成30余家阿拉伯國家主流媒體對論壇和研討會進(jìn)行全方位報道，觸達(dá)全球4億多人口；另一方面提前數(shù)月與沙特廣播電視局籌劃阿拉伯語精品節(jié)目合拍和展播事宜。

在論壇上宣布啟播的合拍專題節(jié)目《心手相連》，通過講述中國人的沙特故事和沙特人的中國故事，以小見大反映近年來中沙兩國各領(lǐng)域交流合作的最新成果。節(jié)目配合峰會，在CGTN阿拉伯語頻道和沙特廣播電視局新聞頻道同期推出，獲得廣泛好評。論壇的舉辦還成功推動沙特廣播電視局新聞頻道、也門電視臺等在峰會期間滾動播出總臺《解碼十年》《詩印初心》《繁榮之路》等多個阿拉伯語版精品節(jié)目十余次。這些紀(jì)錄片通過翔實的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)中國過去十年歷史性成就和歷史性變革；又通過具體生動的人物故事，展現(xiàn)中阿、中沙各領(lǐng)域合作成果。

總臺中東總站通過上述公共外交行為主體實踐，有效提升了媒體作為發(fā)聲主體的效能。媒體公共外交增強(qiáng)了中國主流媒體在阿拉伯輿論場上的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，進(jìn)而服務(wù)中國特色大國外交，服務(wù)國家利益，這是中國媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的應(yīng)有之義和迫切要求。中東總站的探索實踐僅僅是一個開始，未來將不斷努力深化媒體合作，貢獻(xiàn)媒體智慧和力量。

（責(zé)任編輯：張冬梅）