摘要：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為當(dāng)下網(wǎng)民進(jìn)行信息交流和社會(huì)交往的常用語(yǔ)，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的滲透同樣不可小覷。為了貼合網(wǎng)友的喜好，增加內(nèi)容的可讀性和活潑性，一些主流媒體也在節(jié)目和文章中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，同樣可以看到諸多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)元素，在內(nèi)容的創(chuàng)作中充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的可塑性、娛樂(lè)性和反諷性，激發(fā)受眾群體的情緒價(jià)值。文章對(duì)央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展歷程和受眾反饋進(jìn)行研究，分析春晚語(yǔ)言和場(chǎng)景中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的適用范圍，以便央視春晚及眾多主流媒體更好地貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的習(xí)慣，接近受眾心理預(yù)期。文章采用深度訪談法和案例分析法進(jìn)行研究，分析各個(gè)時(shí)期、年份具有代表性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與央視春晚的融合程度，并從受眾反饋入手，驗(yàn)證春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的初衷和受眾的實(shí)際評(píng)價(jià)之間存在差距。文章結(jié)合近年來(lái)央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的具體表現(xiàn)，重點(diǎn)探究其在場(chǎng)景運(yùn)用、意義建構(gòu)和話語(yǔ)分析三方面的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)能夠充分發(fā)揮主動(dòng)性、運(yùn)用創(chuàng)新思維，同時(shí)還存在語(yǔ)言不規(guī)范、想象空間不足、傳者色彩過(guò)濃等問(wèn)題。這些問(wèn)題使得受眾難以產(chǎn)生情感共鳴、從中獲得滿(mǎn)足，甚至產(chǎn)生對(duì)抗情緒，激化兩者之間的矛盾。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；央視春晚；娛樂(lè)性；移動(dòng)化；全民參與；情感認(rèn)同

中圖分類(lèi)號(hào)：H136；G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0013-05

中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“央視春晚”）作為一檔歷史悠久、影響力巨大、面向全球受眾的老牌節(jié)目，積極布局年輕受眾市場(chǎng)，適應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略，充分使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并將其貫穿在晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和晚會(huì)流程中，充分展現(xiàn)了主流媒體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)的靈動(dòng)性和可變性[1]。

然而，從央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的實(shí)際表現(xiàn)和受眾的反饋來(lái)看，受眾的評(píng)價(jià)可以說(shuō)是褒貶不一[2]。應(yīng)用場(chǎng)景的不貼合，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)無(wú)法較好地嵌入實(shí)際場(chǎng)景，影響傳播效果和節(jié)目口碑。對(duì)此，本文將從發(fā)展歷程、應(yīng)用表現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)困境三個(gè)方面，論述央視春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)產(chǎn)生的作用和實(shí)際獲得的效果。

一、發(fā)展歷程：從無(wú)到有，突圍與下沉

在2023年央視春晚上，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出現(xiàn)的次數(shù)并不多，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)短而精的特征。在圓桌脫口秀《給我一分鐘》中，主持人撒貝寧被起哄其名字可以發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)候，就使用了2022年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“栓Q”，引發(fā)全場(chǎng)爆笑。

從橫空出世到習(xí)以為常，春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的時(shí)間不長(zhǎng)，但在內(nèi)容表現(xiàn)力和使用場(chǎng)景方面，充分展現(xiàn)了主流媒體在行動(dòng)上的號(hào)召力和創(chuàng)新上的思維邏輯，較具代表性的是2016年的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目《快樂(lè)老爸》。該節(jié)目中出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，相較于以往，出現(xiàn)頻率和使用規(guī)模均有了大幅增長(zhǎng)。此外，相較于以往受眾對(duì)央視春晚上出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的負(fù)面評(píng)價(jià)形勢(shì)，此后受眾的接受意愿明顯增強(qiáng)，因此2016年可視為央視春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的重要轉(zhuǎn)折期。“我就是我，不一樣的煙火”“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”“主要看氣質(zhì)”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在豐富小品語(yǔ)言構(gòu)成的同時(shí)，迅速拉近節(jié)目和觀眾的心理距離，幫助觀眾更好地理解小品的內(nèi)涵。

而到了2018年，經(jīng)歷兩年實(shí)戰(zhàn)后，央視在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用表達(dá)上有了更多經(jīng)驗(yàn)。相較于以往略顯生硬的直接插入臺(tái)詞的方式，主觀能動(dòng)性明顯增強(qiáng)。例如主持人尼格買(mǎi)提在介紹出場(chǎng)節(jié)目時(shí)，使用了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“請(qǐng)開(kāi)始你的表演”作為串場(chǎng)詞，弱化了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出現(xiàn)的刻意性，巧妙地與所處場(chǎng)景進(jìn)行有效銜接。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的引入，可以看作央視春晚節(jié)目組和主流媒體主動(dòng)下沉年輕受眾市場(chǎng)，適應(yīng)移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)的應(yīng)時(shí)之舉，更是在日漸走低的收視率面前，吸引觀眾注意力的順勢(shì)之舉。2015年央視春晚與微信合作推出“搖一搖”紅包功能，迅速在朋友圈和微信群聊中刷屏，吸引了大量受眾參與，并促進(jìn)了用戶(hù)與春晚的互動(dòng)，相關(guān)話題隨即在各大社交媒體上得到廣泛傳播，扭轉(zhuǎn)了央視春晚在受眾覆蓋面和多頻收視率上的被動(dòng)局面。隨著央視春晚觀眾結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，年輕觀眾的比例不斷上升，成為影響春晚收視率的重要組成部分。2015年，央視春晚觀眾中15～24歲年輕觀眾的占比高達(dá)14.93%[3]，遠(yuǎn)超前五年。進(jìn)一步吸引年輕觀眾，成為央視春晚擴(kuò)大受眾群體，提高內(nèi)容影響力的關(guān)鍵。

“一開(kāi)始在春晚上看到自己比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，感到非常驚訝?！笔茉L者小A（16歲，學(xué)生）在談到如何看待央視春晚上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)，他首先表達(dá)了對(duì)此行為的認(rèn)可，“平常我們總說(shuō)春晚節(jié)目組完全不懂現(xiàn)在的觀眾喜歡看什么，不過(guò)從借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的行為來(lái)看，春晚節(jié)目組還是有在用心的”。

二、應(yīng)用表現(xiàn)：從破到立，模仿與創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往伴隨一定的社會(huì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生，通常由個(gè)別網(wǎng)友首先在社交平臺(tái)發(fā)布個(gè)性化文字，隨著傳播廣度的日益延伸和接收者范圍的不斷擴(kuò)大，迅速突破圈層壁壘，在網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中產(chǎn)生可觀的影響力。例如，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“yyds”起源于電競(jìng)?cè)?，一開(kāi)始是用于形容電競(jìng)選手“Uzi”的操作出神入化，隨著網(wǎng)友的自發(fā)傳播，該詞匯迅速破圈，使用語(yǔ)境也不斷拓展，甚至吸引了主流媒體的注意。微博“@央視網(wǎng)”賬號(hào)在發(fā)布“施廷懋三米板奪金王涵摘銀”的博文中，就表示“夢(mèng)之隊(duì)是三米板yyds”，表達(dá)對(duì)選手的贊賞和崇拜之情。

央視春晚在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用上具有優(yōu)勢(shì)。央視春晚?yè)碛胸S富的資源，能夠快速搜集海量信息用于劇本的創(chuàng)作，并發(fā)揮春晚的口語(yǔ)表達(dá)特性和舞臺(tái)搭建的多樣性，使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更加符合春晚節(jié)目的調(diào)性，貼合歡樂(lè)、熱鬧的節(jié)目氛圍。并且在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的化用上，沒(méi)有停留在對(duì)原本含義的復(fù)刻和照搬挪用上，而是主動(dòng)賦予其新的內(nèi)涵，服務(wù)于具體的舞臺(tái)場(chǎng)景。

（一）場(chǎng)景表達(dá)

隨著媒介化社會(huì)的到來(lái)，頻繁的交際活動(dòng)使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外得以順利聯(lián)結(jié)在一起。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、表情包的高頻度使用使其更多地融入人們的日常交往，甚至在線下的互相交流中，人們也會(huì)下意識(shí)地使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，形成一定的對(duì)沖感。央視春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目一直是整個(gè)晚會(huì)的亮點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出現(xiàn)的重點(diǎn)場(chǎng)景。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)極度依賴(lài)中介，借助一定的文字、語(yǔ)言或者其他符號(hào)，率先抵達(dá)受眾，進(jìn)行意義的傳播。在央視春晚中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用往往伴隨特定的舞臺(tái)場(chǎng)景。同時(shí)憑借語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、邏輯易懂的屬性，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠在短時(shí)間內(nèi)幫助受眾迅速進(jìn)入演員的表演狀態(tài)，全身心觀看表演。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以形容詞為主，用于烘托人物的性格特征或幫助建構(gòu)主人公形象，在時(shí)長(zhǎng)有限而臺(tái)詞緊密的節(jié)目中，發(fā)揮重要的補(bǔ)充作用。

以小品《快樂(lè)老爸》為例，其中出現(xiàn)了大量形容男性外貌、性格的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，幫助觀眾盡快“入戲”，了解人物狀態(tài)和相關(guān)背景。同時(shí)，這些詞語(yǔ)所指向的形象和馮鞏所扮演的角色之間的明顯差距，能夠迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒，在矛盾心理中放大節(jié)目的戲劇沖突。此外，為了表達(dá)人物情感，體現(xiàn)人物之間的沖突和情緒變化，感嘆詞的出現(xiàn)頻率也比較可觀。在2018年央視春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目《真假老師》中，假扮媽媽的保潔員賈玲在被老師盤(pán)問(wèn)時(shí)，直呼“心態(tài)崩了”，在拉近觀眾心理距離和理解人物心理狀態(tài)方面發(fā)揮了重要作用。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表達(dá)的多樣性使得央視春晚能夠根據(jù)所處的場(chǎng)景不斷調(diào)整呈現(xiàn)的方式，展現(xiàn)出語(yǔ)言以外的表達(dá)力和想象力。2017年央視春晚的小品《老伴》中，潘長(zhǎng)江和蔡明分別身著紅衣和藍(lán)衣，節(jié)目剛開(kāi)始就有不少網(wǎng)友猜到了結(jié)局兩人會(huì)在一起，因?yàn)椤白怨偶t藍(lán)出cp”。場(chǎng)景化的發(fā)揮擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)涵，從視覺(jué)層面帶給受眾強(qiáng)烈的感官刺激，幫助與其關(guān)聯(lián)的相關(guān)深層內(nèi)涵進(jìn)行聯(lián)結(jié)，充分發(fā)揮場(chǎng)景的多樣性。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的口語(yǔ)屬性和強(qiáng)語(yǔ)言關(guān)聯(lián)性，對(duì)其附著的背景具有一定的要求。在央視春晚的舞臺(tái)上，雖然表演形式多樣，但是歌舞類(lèi)節(jié)目受到題材的限制，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用上存在不適應(yīng)性。與此同時(shí)，在用口表達(dá)的情境下，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與舞臺(tái)背景的關(guān)聯(lián)性并不高，大多依靠情節(jié)的激烈變動(dòng)和演員的情感烘托，達(dá)到共情的目的。這給人們帶來(lái)了啟發(fā)，語(yǔ)言的使用需要立足于特定的語(yǔ)境，服務(wù)于人物情感，不可本末倒置。

（二）意義建構(gòu)

從能指和所指的角度來(lái)看，任何一種語(yǔ)言符號(hào)的出現(xiàn)和使用都指向一定的意義建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有強(qiáng)烈的戲謔性與反諷性，因此在理解具體詞匯時(shí)，要將其放在一定的社會(huì)背景下，這也是央視春晚在選定網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)首先需要考慮的因素。

縱觀央視春晚歷年引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，基本能夠做到因地制宜，根據(jù)情節(jié)設(shè)定選擇合乎時(shí)宜的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。同時(shí)，一些具有強(qiáng)象征性的語(yǔ)言符號(hào)能夠幫助受眾厘清人物關(guān)系，同時(shí)推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。例如2018年央視春晚的小品《真情永駐》中，“隔壁老王”這一人物雖然并未出現(xiàn)，但是其形象本身就具有明確的指向性，即使并未出場(chǎng)，觀眾在理解上也不存在明顯障礙。同時(shí)，其形象在男女主人公的描述中不斷完善，在兩人之間矛盾激化和重歸于好的過(guò)程中都發(fā)揮著推動(dòng)作用。

受訪者小B（25歲，學(xué)生）是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的深度愛(ài)好者，“我很喜歡在聊天的時(shí)候穿插一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不過(guò)有時(shí)候，我的聊天對(duì)象不太明白，我還要花一點(diǎn)時(shí)間給他科普”。認(rèn)同往往建立在理解的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)的第一步就在于雙方都理解其內(nèi)涵，“你笑了但他不懂，這是一件很尷尬的事情”，小B這樣說(shuō)到。

這樣的問(wèn)題在受眾面更廣、節(jié)目要求更高的央視春晚上更加普遍，也尤為重要。既要選擇討論度和參與度都比較高的流行語(yǔ)，同時(shí)又要放在一定的意義框架中起到強(qiáng)化受眾反應(yīng)的目的。結(jié)合案例可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用場(chǎng)景中，往往會(huì)將其與相關(guān)的人物進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，放在原有的框架中，加深受眾對(duì)原義的印象。例如，“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”出自綜藝節(jié)目《中餐廳》第三季黃曉明的話語(yǔ)。而后在當(dāng)年的央視春晚小品《機(jī)場(chǎng)姐妹花》中，黃曉明再現(xiàn)了霸道任性的總裁形象，說(shuō)出這句臺(tái)詞，回歸人物性格本身，仍然屬于原本的含義。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的泛娛樂(lè)化在病毒式傳播過(guò)程中不斷擴(kuò)散，往往忽略了其產(chǎn)生的社會(huì)背景和發(fā)起人的情感，停留在對(duì)相關(guān)概念和表情包的表層追捧和模仿上，因此往往曇花一現(xiàn)，人們一笑而過(guò)。央視春晚在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)，能夠充分注意到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的個(gè)性化特征，不斷運(yùn)用創(chuàng)造性思維，在具體語(yǔ)境中豐富表達(dá)方式，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義?！拔铱赡苁恰痢亮思俚摹痢痢弊钤绯霈F(xiàn)在2017年對(duì)中文試卷難度的吐槽中，后來(lái)被網(wǎng)友廣泛用于各個(gè)實(shí)際場(chǎng)景，例如“我可能喝了假酒”“老師可能劃了假重點(diǎn)”，不斷擴(kuò)大該網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的適用范圍。而在2018年央視春晚上，主持人尼格買(mǎi)提再度使用了此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“我可能過(guò)了個(gè)假假期”，既貼合了觀眾的心理，又豐富了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義表達(dá)，突出其與春晚的銜接性與切合性。

（三）話語(yǔ)分析

回顧央視春晚上出現(xiàn)過(guò)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中諧音梗比較常見(jiàn)，觀眾在理解上耗時(shí)較短。說(shuō)反話、反諷也是春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中比較常用的表現(xiàn)手法，例如小品“毒舌女王”蔡明經(jīng)常會(huì)用臺(tái)詞譏諷與其搭檔的男演員[4]，例如“人是微縮的，心還是猥瑣的”“都是千年的狐貍，你玩什么聊齋啊”，言辭犀利又直接，引得觀眾哄堂大笑。此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的娛樂(lè)性和反諷性得以凸顯，并借助娛樂(lè)性弱化反諷帶來(lái)的沖擊感，能夠帶給受眾良好的感受和體驗(yàn)。

伴隨網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)思潮，諧音類(lèi)、簡(jiǎn)縮類(lèi)和“鬼畜”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)頗受網(wǎng)友喜愛(ài)。比如“洪荒之力”一詞源自運(yùn)動(dòng)員傅園慧在比賽結(jié)束后接受采訪時(shí)說(shuō)的話，她用“洪荒之力”形容自己在比賽中拼盡全力、毫無(wú)保留。此采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳散，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，“洪荒之力”隨即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，并被制作成表情包，受到眾多網(wǎng)友喜愛(ài)。百度指數(shù)顯示，2016年8月8日至2016年8月14日，“洪荒之力”的百度指數(shù)最高值為252932，整體日均值為1408，移動(dòng)日均值為1058。而后在2017年央視春晚上，同樣出現(xiàn)了傅園慧的身影，一段繞口令的表演，被搭檔馮鞏戲稱(chēng)“使出了洪荒之力”，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌聲。僅從詞語(yǔ)本身來(lái)說(shuō)，并無(wú)新穎之處，突出之處在于將原型人物請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，再由他人之口再現(xiàn)場(chǎng)景，帶給觀眾視覺(jué)上的沖擊感和“破壁”的滿(mǎn)足感。

而被評(píng)為2018年春晚金句的“確認(rèn)過(guò)眼神，我遇上對(duì)的人”[5]，在傳播過(guò)程中逐漸創(chuàng)造出“確認(rèn)過(guò)眼神，是想拉黑的人”“確認(rèn)過(guò)眼神，是不想上學(xué)的人”等[6]，衍生性很強(qiáng)[7]。由全民參與構(gòu)成并引發(fā)狂歡的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在央視春晚出現(xiàn)，更能拉近春晚和受眾的距離，稀釋官方與民間的對(duì)立性，給予一種來(lái)自權(quán)威的認(rèn)同和重視[8]。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被賦予了一些期待，能夠符合央視春晚的節(jié)目特色，體現(xiàn)向上和陽(yáng)光的氛圍，帶來(lái)正能量。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用既受到當(dāng)年出現(xiàn)的熱詞數(shù)量和指向意義的影響，又受到春晚主題、屬性的影響。例如2022年較為火爆的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“××刺客”指的是某種商品的價(jià)格遠(yuǎn)超預(yù)期，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理刺痛感。例如“雪糕刺客”“話梅刺客”“巧克力刺客”等熱詞，通過(guò)短視頻博主的場(chǎng)景化演繹，表達(dá)空間逐漸多元，充分體現(xiàn)了開(kāi)放性。而在春晚這樣一個(gè)象征團(tuán)圓、吉祥的晚會(huì)中，穿插一些充滿(mǎn)戲謔色彩的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，是否會(huì)弱化節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)力和作為主流媒體至關(guān)重要的引導(dǎo)力，是值得深思的問(wèn)題。

三、現(xiàn)實(shí)困境：從零到一，停滯與反彈

從主動(dòng)造梗到積極融梗[9]，春晚順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展和觀眾需求，將最新潮的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)納入節(jié)目體系。然而作為一檔面向全球十幾億華人同步直播的大型聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目，眾口難調(diào)才是常態(tài)。早期網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的設(shè)計(jì)能夠帶給受眾眼前一亮的感覺(jué)，這種大膽的突破吸引了年輕一代，給予其滿(mǎn)足感。不過(guò)由于網(wǎng)友審美需求的不斷增加和日益“挑剔”的心理狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用帶來(lái)了更多意想不到的后果。

（一）戲謔色彩過(guò)濃，使用規(guī)范存在問(wèn)題

歸因于普適、開(kāi)放的媒介環(huán)境，網(wǎng)友的文字表達(dá)比較自由，受到的約束較少，無(wú)論是諧音梗的大肆濫用，還是中英混雜的表達(dá)，都不會(huì)受到指責(zé)，甚至?xí)驗(yàn)槲淖直旧淼挠腥ば院筒┲鞅磉_(dá)時(shí)類(lèi)似音調(diào)的趣味性，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。

作為2022年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一，“栓Q”的爆火充分反映了當(dāng)下網(wǎng)友娛樂(lè)一切的生活態(tài)度，然而當(dāng)其超出虛擬網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友交流范圍，運(yùn)用到實(shí)際生活中，則存在明顯的語(yǔ)言使用不規(guī)范的錯(cuò)誤。

“辦公室里的年輕人很喜歡用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?！睆氖挛膯T工作的受訪者小C（35歲，企業(yè)員工）談到，“在平常的交流中，他們時(shí)不時(shí)會(huì)冒出一些，出于職業(yè)敏感，我經(jīng)常會(huì)提醒他們盡量不要在辦公中出現(xiàn)類(lèi)似的詞匯?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用強(qiáng)化了語(yǔ)言的娛樂(lè)性，同時(shí)也消解了文字表達(dá)上的嚴(yán)肅性，2022年12月，微博話題“#小學(xué)生把栓Q寫(xiě)進(jìn)作文#”登上微博熱搜，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表態(tài)，表示這并非個(gè)案現(xiàn)象。在今年國(guó)考的申論材料也提到了“栓Q”“蚌埠住了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，指責(zé)網(wǎng)絡(luò)上存在的不規(guī)范用語(yǔ)現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的引入，對(duì)主流媒體起到了極大的補(bǔ)充作用。其能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力，引發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而提高內(nèi)容的傳播力。但同時(shí)，主流媒體維系已久的且完全接受過(guò)實(shí)踐錘煉的語(yǔ)言體系受到了沖擊，甚至是解構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)幼齡的小網(wǎng)民產(chǎn)生錯(cuò)誤的心理誘導(dǎo)，會(huì)在潛移默化中影響到現(xiàn)實(shí)的正常溝通和規(guī)范寫(xiě)作。

主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的多次運(yùn)用，是否會(huì)被網(wǎng)友視作是默許，甚至是贊同的態(tài)度。作為商業(yè)媒體、自媒體的風(fēng)向標(biāo)和當(dāng)代網(wǎng)友的引領(lǐng)者，主流媒體發(fā)布的文章和持有的態(tài)度至關(guān)重要。而在關(guān)乎現(xiàn)代漢語(yǔ)使用規(guī)范這一根本性問(wèn)題上，更應(yīng)該端正態(tài)度，慎之又慎，在主動(dòng)吸納的同時(shí)，充分考慮網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生背景和意義邏輯。

值得注意的是，各個(gè)單一媒體在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)的口徑不一，同樣會(huì)影響到受眾的準(zhǔn)確判斷。在國(guó)考中受到明確批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“栓Q”，出現(xiàn)在央視春晚后，不少網(wǎng)友表達(dá)出了強(qiáng)烈的不滿(mǎn)和尷尬情緒。此外，日漸成為常用語(yǔ)的“yyds”，有主流媒體對(duì)其持有一定程度上的質(zhì)疑，另有主流媒體卻多次引用，兩者之間的矛盾是否會(huì)混淆受眾，引發(fā)質(zhì)疑并激化對(duì)抗情緒。

（二）存在理解障礙，想象空間受到擠壓

受訪者小B認(rèn)為，受眾之所以不認(rèn)同央視春晚上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，一部分原因在于新意不夠，“同樣的語(yǔ)言，春晚的舞臺(tái)更大，形式更多，為什么受眾還是不買(mǎi)賬？”[10]與此同時(shí)，春晚網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的持續(xù)落地，吸引年輕網(wǎng)友的方式也應(yīng)該隨著媒介使用的習(xí)慣發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用上，節(jié)目的制作主要以語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目為主，時(shí)間長(zhǎng)了受眾難免會(huì)出現(xiàn)笑點(diǎn)疲勞。

在主動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用邊界時(shí)，各個(gè)網(wǎng)友的主體性都得到了充分激發(fā)。更主要的是，在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的過(guò)程中，受眾有充足的空間進(jìn)行想象和自我建構(gòu)[11]。通過(guò)腦補(bǔ)相關(guān)場(chǎng)景，補(bǔ)足相關(guān)線索，從而在特定的語(yǔ)境中理解具有特殊含義的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?？谡Z(yǔ)表達(dá)中的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)變化，視頻情境中的畫(huà)面補(bǔ)充，表情包賦予的豐富內(nèi)涵，多元的表現(xiàn)形式調(diào)動(dòng)受眾的多層感官，幫助其搭建完整的意義空間。

而從春晚使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的實(shí)際情況來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都由演員口語(yǔ)直接表述，而當(dāng)晚的直播缺少字幕，臺(tái)詞緊密而間隙小，觀眾注意力稍微不集中就會(huì)漏掉某些關(guān)鍵信息，而為了跟上演員的步伐，反應(yīng)的時(shí)長(zhǎng)則需要相對(duì)縮減，受眾只能接受而沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的時(shí)間進(jìn)行思考[12]。“扎心了”一詞表達(dá)簡(jiǎn)潔，意義上也相對(duì)通俗易懂，受眾接受起來(lái)比較快，能夠迅速反應(yīng)過(guò)來(lái)。而高密度的節(jié)奏輸出壓縮了受眾的想象空間，觀眾只能跟隨劇本預(yù)設(shè)的情節(jié)往下走，成為被動(dòng)的接受者。春晚在匯集網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)，為了讓其能夠較好地貼合場(chǎng)景，往往在保留基本概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改編和重組。例如2020年春晚中化用的“口紅斷了的時(shí)候，沒(méi)有一根大蒜是無(wú)辜的”“單身一直爽，一直單身一直爽”在一定程度上弱化了網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行自主想象和再造的行動(dòng)力。

與此同時(shí)，年輕的春晚是否會(huì)導(dǎo)致不熟悉網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的觀眾，尤其是中老年人群體的流失。受訪者小C認(rèn)為，在央視春晚上出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)讓人產(chǎn)生矛盾感，“既期待又害怕”。“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”的熱鬧存在理解壁壘，具有群體分隔，受到上網(wǎng)習(xí)慣和交流方式的影響。而央視春晚則是全民性的，面向的群體極為廣泛的，相對(duì)而言接觸較容易和普遍關(guān)注，這就對(duì)其產(chǎn)生了考驗(yàn)。

前文提及，央視春晚所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是經(jīng)過(guò)篩選的，為了貼合節(jié)目?jī)?nèi)容和氛圍，很多網(wǎng)友喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)面臨用語(yǔ)文明和語(yǔ)義模糊等問(wèn)題，很難登上央視春晚的舞臺(tái)。因此，在央視春晚主動(dòng)提供進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)面前，受眾再次回歸觀眾的位置，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的選擇性和自由發(fā)揮的想象空間[13]。

（三）傳者色彩過(guò)濃，受眾產(chǎn)生抵抗情緒

根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查，93.8%的受訪青年在日常表達(dá)中會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[14]。然而對(duì)春晚看似刻意“討好”的行為，讓不少觀眾表現(xiàn)出反感[15]。

現(xiàn)在的春晚為什么不好看了？以2023年央視春晚小品《初見(jiàn)照相館》為例，該節(jié)目播出后不少網(wǎng)友紛紛吐槽，認(rèn)為其對(duì)婚姻的描述增強(qiáng)了當(dāng)代年輕人的恐婚焦慮，歸根結(jié)底在于其內(nèi)容不能引起受眾的共鳴?！伴L(zhǎng)者式”的教育使網(wǎng)民越發(fā)抗拒，兩者之間形成對(duì)立與沖突?？此浦鲃?dòng)迎合受眾的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用，實(shí)際上帶有天然的反抗情緒。

對(duì)年輕網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的戲謔性和反諷性，讓他們以更加娛樂(lè)化的方式對(duì)待生活、吐槽生活，從而發(fā)泄不滿(mǎn)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)逃避性。受訪者小C說(shuō)：“除了日常交流，他們還專(zhuān)門(mén)建一個(gè)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的群，在里面用各種熱詞瘋狂吐槽領(lǐng)導(dǎo)的奇葩行為?！睂?duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，全民參與的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)狂歡能讓他們暫時(shí)逃脫現(xiàn)實(shí)生活的壓力，以?shī)蕵?lè)和惡搞的方式看待社會(huì)交往。而主流媒體的強(qiáng)調(diào)，仿佛危及了他們自由生活的凈土。受訪者小B說(shuō)：“這讓我想到了高中時(shí)的數(shù)學(xué)老師，有一天他突然提到了‘藍(lán)瘦香菇，他以為同學(xué)們都會(huì)笑，其實(shí)沒(méi)有，大家都很尷尬。”主流媒體和網(wǎng)民之間存在的矛盾，代表著官方話語(yǔ)和民間話語(yǔ)間的對(duì)抗。主流媒體慣用的說(shuō)教式語(yǔ)氣和灌輸性表達(dá)，并不能獲得當(dāng)代網(wǎng)友的認(rèn)可，而是會(huì)使網(wǎng)友產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸心理。

作為一種自下而上由草根網(wǎng)民自發(fā)形成的民間話語(yǔ)力量，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還具有亞文化的某些特性，在圈層中形成了相對(duì)穩(wěn)定的交流方式與流動(dòng)結(jié)構(gòu)。而主流媒體的加入，對(duì)某些狂熱的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，是一種威脅，對(duì)現(xiàn)有體系的解構(gòu)使其未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)不確定性。在官方與民間輿論場(chǎng)不相融的情況下，主流媒體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)首先要了解詞語(yǔ)的內(nèi)涵、網(wǎng)友的心理狀態(tài)，釋放友好的信號(hào)，同時(shí)發(fā)揮獨(dú)創(chuàng)性，兼容娛樂(lè)性，創(chuàng)作既有內(nèi)容、又有搞笑屬性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

從網(wǎng)民自發(fā)的個(gè)性化表達(dá)到全民參與的社會(huì)性狂歡，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的影響力和傳播力可見(jiàn)一斑，同時(shí)也為主流媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化媒介環(huán)境和開(kāi)放性媒介空間提供新的發(fā)展思路。雖然有許多質(zhì)疑和批評(píng)，但是當(dāng)代年輕人對(duì)央視春晚的期待值仍然很高。從逐年回暖的收視率情況來(lái)看，央視春晚的口碑依然穩(wěn)固。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)走向成熟期，春晚對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用也從最初的幾經(jīng)試探到后來(lái)的逐步深入探索，并能夠在實(shí)際摸索過(guò)程中充分發(fā)揮主流媒體的創(chuàng)作敏銳性，形成屬于自己的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)使用體系。在符合現(xiàn)代漢語(yǔ)使用規(guī)范和節(jié)目話語(yǔ)體系的基礎(chǔ)上，不斷深挖、調(diào)度網(wǎng)絡(luò)資源，廣泛尋找當(dāng)年度頗受網(wǎng)友喜愛(ài)的詞語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用不應(yīng)只是堆砌和照搬，而是要發(fā)揮央視春晚的IP力量和主流媒體的傳播力，在激發(fā)受眾好奇心的同時(shí)，起到總結(jié)與提煉的作用。此外，還要增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性，將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的諷刺性融入作品的深層含義，并回歸本身的娛樂(lè)性，對(duì)其出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行反思，激發(fā)受眾的深度思考。

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作者簡(jiǎn)介 孫毓，研究方向：融媒體新聞傳播。