蔡朋龍 高富貴 王家宏

摘? ? 要? ?居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)是我國體育產(chǎn)業(yè)構建雙循環(huán)格局、深化供給側結構性改革的關鍵著力點。運用和諧理論，通過協(xié)調(diào)度的分析方法，對我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度進行實證分析。研究表明：我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構總體上存在一種動態(tài)協(xié)調(diào)關系；我國城鎮(zhèn)居民消費結構中各類消費支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的相互作用呈增強態(tài)勢，但是未形成長期均衡協(xié)調(diào)關系；我國城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)存在最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例；我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度在2006—2020年整體走勢呈波動性下降趨勢，其中：在2013—2016年處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，協(xié)調(diào)度在2016—2020年持續(xù)下降，其余年份均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)。協(xié)調(diào)度在2016—2020年持續(xù)下降，說明需要向縱深推進體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，提高體育產(chǎn)品及服務的供給能力，以適應居民消費結構升級。據(jù)此提出我國體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化策略：1）以體育服務消費為突破口，推動體育服務提質(zhì)升級；2）以體育消費新平臺和新場景為載體，推動體育場地及設施轉型發(fā)展；3）以智能體育用品制造、體育產(chǎn)品與服務數(shù)字化消費為抓手，推動體育用品制造業(yè)轉型升級。

關鍵詞? ?中國；居民消費結構；體育產(chǎn)業(yè)結構；居民消費支出；協(xié)調(diào)關系；協(xié)調(diào)度；實證分析

中圖分類號：G 80-082? ? ? ? ? ?學科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻標志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2023.03.006

Abstract? ?The coordination of residentsconsumption structure and sports industry structure is the key point to realize the“double cycle”pattern and deepen the supply-side structural reform. Using the harmony theory and the analysis method of harmony degree， this paper makes an empirical study on the coordination of urban residentsconsumption structure and sports industrial structure. The research shows that there is a dynamic coordination relationship between the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in China as a whole; the interaction between the consumption structure of urban residents and the three subdivided industries within the sports industry shows a strengthening trend， but no long-term balanced coordination relationship has been formed; there is an optimal balanced coordination ratio between the consumption structure of urban residents and the three subdivided industries within the sports industry; the overall trend of the coordination between the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in China shows a trend of fluctuant decline from 2006 to 2020， with only the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in the basic coordination from 2013 to 2016， and the coordination status in the remaining years remaining; the coordination between the sports industry structure and the consumption structure of residents in China continues to decline from 2016 to 2020， and it is necessary to deeply promote the supply-side structural reform of the sports industry to improve the supply capacity of sports products and services to adapt to the upgrading of the consumption structure of residents. Accordingly， the strategy of optimizing the structure of sports industry is to promote the upgrading of sports service with the breakthrough of sports service consumption， promote the transformation of sports venues and facilities with the new platform and new scene of sports consumption as the carrier， and continuously promote the transformation of sports goods manufacturing industry with the intelligent manufacturing and digital services of sports goods as the starting point.

Keywords? ?China; resident consumption structure; sports industry structure; household consumption expenditure; coordination relationship; coordination degree; empirical analysis

黨的二十大會議中提出：我們要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。消費升級作為擴大內(nèi)需的重要方式，既是生產(chǎn)的動力，也是人民對美好生活的需要的直接體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)結構是供給側結構性改革的重要組成部分，對整個產(chǎn)業(yè)結構進行調(diào)整是進一步扭轉供需錯配和增加有效供給的重要舉措。當前，我國居民消費結構正悄然由傳統(tǒng)的溫飽型和實物型消費向發(fā)展型、服務型及個性化的新型消費轉變［1］。體育消費作為新興消費領域，隨著體育健身需求的日益增長和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在滿足人民美好生活需要、促進居民消費增長方面的作用與日俱增。2018年9月發(fā)布的《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》肯定了現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系在培育體育消費新業(yè)態(tài)，推進服務消費持續(xù)提質(zhì)擴容的積極作用。同年發(fā)布的《完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》專門對體育消費領域相關體制機制問題作出規(guī)劃和安排，體育產(chǎn)業(yè)在釋放內(nèi)需和促進消費增長的關鍵作用將得到進一步體現(xiàn)。同時，為了順應我國居民消費升級趨勢，需要通過我國超大規(guī)模市場實現(xiàn)需求拉動下的體育消費的規(guī)模化增長，并通過調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結構使其適應居民消費升級及促進以居民消費升級帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整促進居民消費升級的新發(fā)展格局的形成。這不僅是社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是促進體育消費內(nèi)需增長的應有之意。在此背景下，我國居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構如何相互作用？我國體育產(chǎn)業(yè)結構能否適應居民消費升級？這些問題都有待于進一步探討。

居民消費結構和產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)關系一直是學界關注的焦點問題?？v觀現(xiàn)有的研究成果，可以歸納為3個方面：1）消費對產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的引導作用。例如：凱恩斯學派從經(jīng)濟學理論分析了居民消費對國民經(jīng)濟的影響，并提出居民消費的變化會導致產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，從而會影響國民經(jīng)濟的增長［2］。2）關于居民消費升級與產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整之間的關系的研究。例如：尹世杰認為，消費結構決定產(chǎn)業(yè)結構，亟需刺激消費需求、調(diào)整消費結構，以推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級［3］。3）居民消費結構與產(chǎn)業(yè)結構的和諧性的討論。這方面的研究是基于系統(tǒng)和諧論展開的。例如：有學者認為，在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中，總消費與總產(chǎn)出具有匹配性，兩者之間應相互協(xié)調(diào)［4］。目前，學界對居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的協(xié)調(diào)關系研究不多。例如：趙恒等通過對我國城鎮(zhèn)居民消費支出與體育用品制造業(yè)產(chǎn)出之間的關系的分析發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民消費支出越多，對體育用品制造業(yè)的發(fā)展越產(chǎn)生積極作用，而體育用品制造業(yè)的發(fā)展壯大又將進一步促進城鎮(zhèn)居民的消費支出［5］；任波等認為，城鄉(xiāng)居民消費升級是要通過提高體育消費水平影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］；李國等提出，我國城鄉(xiāng)居民收入增長與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間具有長期的協(xié)整關系［7］；朱菊芳等分析了城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與居民消費結構、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合關系，并認為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長和消費升級對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有長期促進作用［8］；蔡朋龍等論證了居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構總體上具有協(xié)調(diào)性［9］。以上文獻為后續(xù)研究進一步分析探討城鎮(zhèn)居民消費與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的協(xié)調(diào)關系奠定了基礎，但是總體而言，也存在一定的局限性。例如，多數(shù)研究注重居民消費支出對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響與作用，較少涉及兩者之間深層次的數(shù)理關系論證。對城鎮(zhèn)居民消費與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度的研究尚停留在定性研究層面，缺乏深層次數(shù)理關系的剖析。

消費作為社會再生產(chǎn)循環(huán)的起點與終點，在任何一個經(jīng)濟實體的正常生產(chǎn)循環(huán)中均具有不可忽視的作用［10］。體育消費作為一種發(fā)展型和享受型消費，與居民消費水平提高、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整密切相關。本研究認為，居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構處在一個經(jīng)濟循環(huán)體中，存在互為因果和相互作用的關系?；诖?，本研究運用和諧理論與協(xié)調(diào)度的分析方法，嘗試對我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度進行實證研究，冀望進一步揭示居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的相互作用，測評兩者的協(xié)調(diào)程度，為進一步助推體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革、進一步擴大體育消費內(nèi)需提供理論與決策參考。

1? ?理論基礎與研究假設

居民消費結構是指居民在個人消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料（包括勞務）構成及其比例［11］。體育產(chǎn)業(yè)結構是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個產(chǎn)業(yè)之間經(jīng)濟技術關系和數(shù)量比例關系。一方面是從質(zhì)的角度反映體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)之間在經(jīng)濟技術上相互依賴與相互制約的關系；另一方面是從量的角度揭示體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)的比例［12］。在社會經(jīng)濟發(fā)展中，居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間存在著密切的關系。一方面，居民消費結構變化會導致體育產(chǎn)業(yè)結構變化。在滿足居民日益增長的精神文化產(chǎn)品和高品質(zhì)生活需求時，居民各項消費支出增加與體育消費需求增長具有關聯(lián)性。體育消費需求規(guī)?；瘮U大不僅能影響體育產(chǎn)業(yè)供給總量，而且居民各項消費支出比例與結構變化能調(diào)節(jié)體育資源在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)之間的變動，進而會影響體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整能使新的技術、資本等要素投入到新產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)過程中，使得高品質(zhì)與高附加值的體育產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，隨之就有了更優(yōu)質(zhì)的可供居民選擇的消費品，從而會在一定程度上滿足居民的精神文化產(chǎn)品和高品質(zhì)生活需求，有利于促進消費。由體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整而促使相關產(chǎn)品供給量增加，將會促進居民體育消費升級。

“和諧理論”是由席酉民教授于1987年提出的，用以闡釋復雜系統(tǒng)之間、子系統(tǒng)與環(huán)境互動的協(xié)調(diào)關系［13］。和諧理論的核心思想是強調(diào)任何系統(tǒng)之間及系統(tǒng)內(nèi)部的各個要素都是相關的，且存在一種系統(tǒng)目的意義上的和諧機制［4］。因此，所謂和諧性是指系統(tǒng)內(nèi)部各個要素之間、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間形成了總體協(xié)調(diào)［14］。居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)狀態(tài)是2個系統(tǒng)之間形成相互促進和動態(tài)均衡的和諧狀態(tài)。從居民消費結構而言，就是居民各項不同類型的消費構成部分（不同類型的消費品）與體育產(chǎn)業(yè)結構的構成部分之間（不同類型的體育產(chǎn)品與服務）處于和諧狀態(tài)。一方面， 體育市場供給能夠有效滿足居民的消費需求，不存在供不應求的狀況。另一方面，居民能消費完現(xiàn)有體育市場中銷售的不同類型的體育產(chǎn)品，不存在供大于求的情況。從體育產(chǎn)業(yè)結構而言，體育產(chǎn)業(yè)結構和諧狀態(tài)指的是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構要素之間存在一個相對合理的比例。該比例不僅可以體現(xiàn)出滿足居民的體育消費需求，還能體現(xiàn)出滿足居民的文化、知識、精神等方面的消費需求。因此，居民消費結構和體育產(chǎn)業(yè)結構是否協(xié)調(diào)關鍵在于居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構是否形成和諧狀態(tài)。為了驗證居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的這種和諧狀態(tài)，本研究提出如下假設。

理論界在分析居民消費結構時，通常依據(jù)國家統(tǒng)計局對居民消費支出結構的劃分標準，即食品、衣著、生活用品及服務、醫(yī)療保健、交通通信、教育文化娛樂服務、居住、其他商品和服務之間的比例關系［15-17］。對于體育產(chǎn)業(yè)結構，本研究主要從量的角度界定體育產(chǎn)業(yè)結構。按照2017年國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計口徑，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)之間的比例主要指的是體育用品和相關產(chǎn)品制造業(yè)、體育場地設施建設及體育服務業(yè)3個細分產(chǎn)業(yè)的比例［18］。從生產(chǎn)與消費的關聯(lián)性來看，在居民8類消費支出中，有的消費支出與某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關程度高，或與每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有關系。例如：趙恒等的研究表明，在城鎮(zhèn)居民消費支出中，食品、衣著、交通和通信、教育文化娛樂服務消費支出對體育用品制造業(yè)的發(fā)展影響非常顯著［5］；李偉平等通過分析西安市城鎮(zhèn)居民日常消費支出構成數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民在衣食、教育文化娛樂服務方面的消費支出與城鎮(zhèn)居民在體育服裝與鞋帽、觀看體育比賽、到收費健身娛樂場所健身方面的主要消費項目存在顯著關聯(lián)性特征［19］。因此，本文提出研究假設1：居民消費結構中的各項支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互作用并存在聯(lián)動關系。

根據(jù)和諧理論，當居民各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的促進作用時，居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間可以界定為協(xié)調(diào)。此時，居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)之間就會達到或臨近某一標準的和諧狀態(tài)值。從居民消費結構和體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)關系來看，也應該存在一個理想的居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構達到和諧狀態(tài)的數(shù)值。實際上，居民收入水平與產(chǎn)業(yè)結構之間也存在一種最優(yōu)均衡比例。例如，美國經(jīng)濟學家錢納里根據(jù)人均GDP的劃分標準，將隨人均收入變化而變化的產(chǎn)業(yè)結構分為3個時期和6個階段，并以此確定了產(chǎn)業(yè)結構在經(jīng)濟發(fā)展不同階段達到最優(yōu)均衡狀態(tài)的比例［20］。又有研究者提出：當人均GDP高于3 500美元（按照當時匯率折算為20 908元）時，居民個人會選擇消費文化產(chǎn)品；當人均GDP超過5 000美元（按照匯率折合人民幣為34 156元）時，居民會開始關注健康消費［21］；當人均GDP達到8 000美元（按照當時匯率折算為55 174元）時，服務消費比例將快速增加，體育消費呈現(xiàn)相應快速增長［22］。因此，本研究認為，在人均GDP處于不同水平階段時，居民消費結構中的各類支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)之間也可能存在某一最優(yōu)均衡比例。因此，本研究提出假設2：居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)人均增加值之間存在一個最優(yōu)均衡比例。

2? ?測評方法及其數(shù)據(jù)獲取

2.1? 和諧度分析法

和諧度分析法是文啟湘教授在論證居民消費結構與產(chǎn)業(yè)結構的和諧機制時提出的分析方法［4］，董貴濱對其科學性和合理性進行了驗證［23］，目前已被較多學者采納，并廣泛應用于消費與國民經(jīng)濟［24］、金融生態(tài)［25］、產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構［4，14］、食品產(chǎn)業(yè)結構與消費結構［26］及區(qū)域消費結構與產(chǎn)業(yè)結構和諧度 ［27］方面的研究中。鑒于體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構存在一種動態(tài)協(xié)調(diào)的機制，為了研探體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構之間的協(xié)調(diào)關系，本研究應用該方法測評居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的協(xié)調(diào)度，進而分析我國居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)狀態(tài)。測評方法步驟如下。

1）建立指標集。根據(jù)國家統(tǒng)計局對居民消費支出構成項和體育產(chǎn)業(yè)結構的劃分口徑，本研究將8類城鎮(zhèn)居民人均消費支出定義為居民消費結構要素，將體育服務業(yè)、體育用品及相關制造業(yè)、體育場地設施建設的人均增加值作為體育產(chǎn)業(yè)結構要素。借鑒文啟湘等學者使用的方法［4］，將城鎮(zhèn)居民消費各類支出分別與體育服務業(yè)、體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)、體育場地設施建設的人均增加值之比作為居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度測評的基本指標。本研究選取的指標見表1。

2）指標量化方法。在居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度測評指標確定后，需對指標集進行量化。根據(jù)和諧理論，當居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，則居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度最高；如果其協(xié)調(diào)度偏離協(xié)調(diào)狀態(tài)， 則居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度就低［14］。假設居民某一類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度標準值（最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例）分別為：A1*、A2*、A3*。如果Ai>Ai*，則ai=1-（Ai-Ai*）/Ai*；如果Ai＜Ai*，則ai=Ai/Ai*。以此處理指標后的參數(shù)為［0，1］。依此類推，可以得到居民8類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)在協(xié)調(diào)狀態(tài)時的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例，依次為：Ai、Bi、Ci、Di、Ei、Fi、Gi、Hi（i=1，2，3）。

3）協(xié)調(diào)狀態(tài)標準值的確定。如果要測評居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度，那么確定居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的均衡協(xié)調(diào)最優(yōu)比例（Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*）成為關鍵。根據(jù)上述假設，居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間存在相互制約和相互影響的關系。這種相互作用的機制在很大程度上可以視為是一種互為投入與產(chǎn)出的關系。當居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間存在投入與產(chǎn)出的相對效率最優(yōu)時，兩者相互促進和相互影響就明顯，即體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進居民消費結構中的各類支出的增加，居民消費結構中的各類支出的增加可以促進體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)包絡分析法（簡稱“DEA方法”）目前被廣泛應用于系統(tǒng)之間投入與產(chǎn)出相對有效性的分析與評價中。余紅心等運用DEA方法進一步豐富了和諧度分析的方法，極大地避免了以往和諧度分析中系統(tǒng)之間子要素標準值受主觀判斷的影響，使得結果更具有說服力［14］。鑒于此，本研究使用DEA方法測評居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的最優(yōu)效率，并以此確定居民消費結構中的各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡比例（Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*）。測評過程為：以體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值、8類居民消費支出分別作為投入和產(chǎn)出向量，運用DEA方法可得知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)推動居民消費結構中的各類支出增加的有效程度（θ1）。同理，將8類居民消費支出、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值分別作為投入和產(chǎn)出向量，可得知居民消費變化拉動體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）。根據(jù)DEA方法測評效率原理，θ1∈［0，1］、θ2∈［0，1］，θ1和θ2越趨近于1，說明居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的相互作用和相互影響越明顯。根據(jù)和諧理論，只有當2個系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)狀態(tài)趨近某一最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例時，2個系統(tǒng)的協(xié)調(diào)度才高。由此，當θ1=θ2=1時，可以得到2個系統(tǒng)的子要素之間處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例。在實際操作中，當θ1=θ2=1時，2個系統(tǒng)的子要素之間處于協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例會在不同年份的同一時間出現(xiàn)，這就需要對協(xié)調(diào)狀態(tài)標準值進行適當調(diào)整，選取Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*為最大值時的對應年份。

4）協(xié)調(diào)度的計算。城鎮(zhèn)居民某一消費支出和體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部某一細分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度的計算公式如下。

式中：hj表示城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部某一細分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度，ji表示經(jīng)過標準化處理后的居民消費結構中的各類支出與第i個產(chǎn)業(yè)的比值；ωi表示居民消費結構中的各類支出與第i個產(chǎn)業(yè)對應指標的權重。學界對指標權重的確定主要有2種方法，即主觀賦權法和客觀賦權法。前者包括德爾菲法、層次分析法等，后者則主要有主成分析法、熵值法。由于客觀賦權法依賴于有足夠多的樣本數(shù)據(jù)，因此，本研究的樣本量不適宜使用客觀賦權法。同時，居民每一類消費對于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的重要性不同、與相關消費的關聯(lián)度不同，按照各項指標標準化處理后的數(shù)據(jù)難以用客觀賦權法來確定權重。因此，本研究采用主觀賦權法確定居民消費結構中的每一類消費對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的權重系數(shù)。城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的總體協(xié)調(diào)度計算公式為：H=wihj。式中的Wi為居民某一類消費支出在整個體育產(chǎn)業(yè)的權重，其中：∑Wi=1。在實際計算時，這一權重一般用某類消費數(shù)額占消費總額的比例來確定。H表示居民消費結構和體育產(chǎn)業(yè)結構的總體協(xié)調(diào)度。關于協(xié)調(diào)度（H）的判定，學界通常采用文啟湘提出的劃分標準［4］，并在實踐中已經(jīng)形成了共識［14，23，25-27］。借鑒已有的劃分標準，本研究對城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)狀態(tài)作如下判斷：當H=1時，表示居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間處于完全協(xié)調(diào)狀態(tài)；當H∈［0.8，1］時，表示居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間處于良好協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明兩者可以達到良性的互相促進作用；當H∈［0.6，0.8］時，表示居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構必須有所調(diào)整；當H∈［0，0.6］時，表示居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間處于不協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明需要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結構以適應居民消費結構。

2.2? 數(shù)據(jù)來源

鑒于體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的時滯性，本研究將時間跨度確定為2006—2020年。我國城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類支出和常住人口相關數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)增加值來源于《2006—2008年全國體育及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計公報》《2015—2020年國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)公告》及《國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中的2009—2014年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)。本研究的原始數(shù)據(jù)見表2和表3。

3? ?實證研究結果與分析

3.1? 我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度評價

基于原始數(shù)據(jù)，運用軟件“DEA2.1”分別計算得知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展在2006—2020年帶動城鎮(zhèn)居民消費結構中各類支出增加的有效程度（θ1）和城鎮(zhèn)居民消費結構中各類消費支出增加促進體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）（見表4）。在此基礎上，計算得出城鎮(zhèn)居民消費結構和體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)狀態(tài)時的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例（見表5）。

本研究向10位熟悉體育產(chǎn)業(yè)與居民消費相互關系的體育產(chǎn)業(yè)和市場營銷學方面的學者及體育經(jīng)營管理方面的專家進行了問卷調(diào)查（見表6）。通過層次分析法確定了居民消費結構中的各類支出相對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的權重（見表4）。在此基礎上，根據(jù)城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度的指標集、城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例、居民消費結構中的各類支出對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的權重（ωi）、居民消費結構中的各類支出在整個體育產(chǎn)業(yè)的權重（Wi），計算城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度及居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度（見表7）。

3.2? 我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度分析

3.2.1? 我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的相互作用

由表4可知，我國城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況相關，我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構存在聯(lián)動關系。在2006—2020年，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動城鎮(zhèn)居民各類消費增加的有效程度（θ1）與城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類支出增加推動體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）雖然有波動性，但是總體變化呈上升趨勢。特別是2011年以來，θ1、θ2與距離最優(yōu)值1的偏差基本在0.011～0.091，說明在多重政策利好的背景下， 居民消費升級與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的相互作用逐步增強。這一結果印證了本研究的假設1。但是從θ1和θ2趨向于1的結果來看，僅2013年、2014年、2015年的有效程度數(shù)值同時為1，說明我國居民消費升級與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在短期均衡相互作用。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國城鎮(zhèn)居民的需求結構也在不斷地變化，而產(chǎn)業(yè)結構難以及時地適應我國城鎮(zhèn)居民的消費需求變化，兩者之間總是存在著一定的差距。為了滿足我國城鎮(zhèn)居民消費需求結構的不斷變化，產(chǎn)業(yè)結構必須不斷調(diào)整，進而實現(xiàn)需求和供給的平衡［28］。近年來，在國家政策與市場力量的共同驅(qū)動下，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展， 但是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個細分產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展不充分和不平衡的問題，對促進居民消費的作用還有限。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出為27 007元，相較上一年減少了3.8%，除了食品消費與人均居住消費支出相較上一年有所增加，其余人均生活用品及服務消費、教育文化娛樂消費等6類消費支出均處于減少趨勢［29］。而同年，我國人均體育消費為1 758.2元，并且大多為實物型消費［30］?？梢哉f，我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動的體育消費支出在我國居民人均消費中占比偏少，體育產(chǎn)業(yè)對居民消費升級的促進作用還未達到最優(yōu)。

3.2.2? 我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)最優(yōu)均衡比例的確定

由表5可知，我國居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間存在一種最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例。具體體現(xiàn)為：當居民食品消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為62.4、34.6、2 475.4；當居民居住消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為48.2、26.7、1 839.5；當居民生活用品及服務消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為12.6、7.0、508.5；當居民交通和通信消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為26.9、14.4、1 127；當居民教育文化娛樂服務消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為22.3、12.3、927.4；當居民醫(yī)療保健消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為13.3、7.2、561.8；當居民其他用品及服務消費支出與體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場地設施建設處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時，該類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為5.5、3.0、224.8。這一結果驗證了假設2。

從標準狀態(tài)來看，居民消費結構中的各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例出現(xiàn)在不同年份。這說明居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構存在一個動態(tài)調(diào)整的過程。正如上述的居民消費結構中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互作用，相對于居民消費升級，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)的供給總是存在著時滯性。因此，我國城鎮(zhèn)居民8類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例可能出現(xiàn)在不同年份。

3.2.3? 我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度的時序分析

由表7可知，在2006—2020年，我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度整體變化呈波動下降趨勢，城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度在2013—2016年處于良好的協(xié)調(diào)狀態(tài)［0.7，0.9］，其余年份均處在低協(xié)調(diào)狀態(tài)。從協(xié)調(diào)狀態(tài)的時序變化可以發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)出“不協(xié)調(diào)-基本協(xié)調(diào)-良好協(xié)調(diào)-基本協(xié)調(diào)-不協(xié)調(diào)”的波動狀態(tài)。根據(jù)上述波動狀態(tài)，本研究將居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度的變化劃分為3個階段（如圖1所示）。

3.2.3.1? ? 第一階段（2006—2012年）：我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構不協(xié)調(diào)

在這一階段，我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構不協(xié)調(diào)狀態(tài)的出現(xiàn)不僅源于供需兩端處于低水平消費，更源于供需關系發(fā)生了根本性的變化。雖然我國大部分城鎮(zhèn)居民的收入水平從總體上而言呈現(xiàn)增長趨勢，但是絕對水平還是明顯偏低的。我國在2007年的人均GDP為20 500元，低于世界人均GDP 30%［31］，人均體育消費僅為593元，占人均可支配收入的2.6%。在收入水平較低時，我國大部分居民的體育消費會受到制約。同時，由于我國大部分居民在此階段的防御性儲蓄居高不下，有錢不敢花的現(xiàn)象普遍存在，對體育消費也產(chǎn)生了一定的抑制作用。由中國人民銀行發(fā)布的2012年第一季度我國居民消費意愿和行為調(diào)查數(shù)據(jù)可知，82.5%的城鎮(zhèn)居民傾向于儲蓄，只有17.5%的城鎮(zhèn)居民傾向于更多地消費［32］。雖然我國城鎮(zhèn)居民儲蓄增多可使?jié)撛谙M購買力增強，但是我國大部分城鎮(zhèn)居民進行儲蓄多數(shù)是為了例如患重病、養(yǎng)老、子女受教育等需要家庭或個人積蓄支出時以備不時之需，并不能形成即時的有效消費需求，體育消費相關支出也難以形成規(guī)模性。在此階段，我國市場主體提供的體育服務和體育產(chǎn)品供需兩端較低水平的匹配成為我國居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構不協(xié)調(diào)的重要原因。在全民健身及促進體育消費的政策推動下，體育市場供需關系發(fā)生了根本性的變化，即體育產(chǎn)品和體育服務由“福利型”賣方市場開始轉向買方市場，體育場地設施服務、群眾性和商業(yè)性體育賽事、體育旅游、體育用品等潛在需求非常大，體育消費需求快速增長，但是由于我國體育產(chǎn)業(yè)起點低、在此階段的體育市場規(guī)模小，加之體育產(chǎn)品和體育服務供給質(zhì)量還不高、供給主體缺乏市場競爭力，致使體育產(chǎn)業(yè)結構難以及時適應體育消費需求結構的變化［33］，由此導致了體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構不協(xié)調(diào)的狀態(tài)。

3.2.3.2? ? 第二階段（2013—2016年）：我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)

在《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等政策的引導下，我國體育市場主體數(shù)量增長迅速，體育市場日益繁榮。在這一階段，我國體育市場體現(xiàn)出以下特征：1）體育產(chǎn)品市場多樣性特征逐漸顯現(xiàn)。在一系列的政策與市場力量的共同作用下，我國體育市場涌現(xiàn)出許多與休閑生活方式密切相關的新型體育產(chǎn)品和體育服務，諸如體育旅游、體育休閑等。2）體育消費范圍不斷擴大?！绑w育賽事+商業(yè)”“體育賽事+旅游”“體育運動+醫(yī)療”等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，實現(xiàn)了體育服務附加值增長和體育服務功能再造。3）居民體育需求持續(xù)增長。在收入水平提高、閑暇時間增多、體育消費意識增強的共同作用下，我國城鎮(zhèn)居民體育消費價值觀不斷向積極化方向轉變，并以主動付費的方式參與自己喜歡的體育運動及感受體育的魅力，在體育參與過程中形成花錢買健康、買體驗、買愉快的消費觀念，并且逐漸成為體育消費潮流［34］。4）隨著我國居民消費水平的提高，很多居民的體育需求從隨意性轉向?qū)I(yè)性，例如：在街頭或路邊跑跑步、在公園做做操已經(jīng)滿足不了很多居民的需求，健身房、戶外體育活動及體育比賽現(xiàn)場成為體育消費的重要場所；垂釣、冰雪運動、騎行運動、露營、攀巖、馬術等運動項目正在成為體育消費的重要內(nèi)容［35］。5）隨著我國居民消費升級，居民體育消費水平有了大幅提高。有相關數(shù)據(jù)顯示，在2014年，我國居民人均體育消費為926元，占居民人均可支配收入的4.59%，多于2007年的相關數(shù)據(jù)，且實物型、參與型、觀賞型體育消費呈逐年增長的態(tài)勢［36］。總之，在國家多項政策引導與體育需求日益增長的共同作用下，我國居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度在此階段不斷提升，特別是2015年更是達到了良好的協(xié)調(diào)狀態(tài)。

3.2.3.3? ? 第三階段（2017—2020年）：城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構處于協(xié)調(diào)度下降趨勢明顯的不協(xié)調(diào)狀態(tài)

我國體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構協(xié)調(diào)度在2017—2020年由0.561下降至0.394，下降趨勢明顯。根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)度的判斷依據(jù)，說明我國體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費升級的適應性在此階段沒有達到較優(yōu)，需要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結構以適應居民消費升級。這種不協(xié)調(diào)狀態(tài)的出現(xiàn)源于體育市場供需關系發(fā)生了根本性的變化，即賣方市場轉變?yōu)橘I方市場。隨著我國主要社會矛盾的轉變，我國居民的體育消費需求、體育消費理念及體育消費習慣正在發(fā)生巨大的變化，這種變化體現(xiàn)在消費需求的個性化、高質(zhì)量化與便利化［37］，但是相對于體育消費需求的變化，體育產(chǎn)業(yè)供給結構調(diào)整相對滯后，并且主要體現(xiàn)在：1）分眾化的體育產(chǎn)品和體育服務供給不足，無法滿足居民個性化體育消費需求。個性化消費是指消費者按照自己消費偏好進行消費，且愿意消費的內(nèi)容僅為依據(jù)自身需求進行個性化定制的產(chǎn)品與服務。這就要求細分體育市場，完善分眾化體育產(chǎn)品和體育服務。但是目前針對特定消費人群、特定體育消費需求的體育市場還有待于進一步細分［36］，而且體育產(chǎn)品和體育服務同質(zhì)化供給嚴重［38］，在滿足消費者偏好的消費需求方面還存在有效供給不足的問題。2）體育與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展催生的新產(chǎn)品無法滿足我國居民高質(zhì)量消費需求。體育產(chǎn)品和體育服務要滿足人民對高質(zhì)量、美好生活的需要，就要進行商業(yè)模式創(chuàng)新和多業(yè)態(tài)融合。雖然我國相關體育產(chǎn)品和體育服務較為豐富，但是多業(yè)態(tài)的、融合化的體育產(chǎn)品和體育服務供給質(zhì)量還不高，其消費也主要以短期消費為主，缺乏黏性。以體育康復服務為例，目前，我國健康促進服務主要來源于醫(yī)療器械及醫(yī)藥服務行業(yè)，而體育行業(yè)供給的運動康復、運動理療、運動減重、運動養(yǎng)生保健等健康促進服務或運動促進健康服務占比很小［39］。3）體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整總體滯后于居民消費升級。在我國一些居民的消費需求向享受型、服務型、體驗型轉變的過程中，體育消費形成了以實物型消費為主的格局。相關數(shù)據(jù)顯示，在2020年，我國居民人均體育消費為1 758.2元，占人均消費支出比例僅為8.2%，其中的實物型消費在體育消費中占比達到了53.7%［40］。4）“智能+體育”的消費場景較為單一，與居民便利化消費預期存在較大差距。便利化營銷能滿足消費者分散的和碎片化的消費需求，能使消費者的消費更有效率和更方便。隨著我國社會經(jīng)濟領域的信息化建設，消費者的閑暇時間呈現(xiàn)出愈加碎片化的趨勢［41］。這對體育消費場景提出了更高的要求。但是目前的體育消費場景互聯(lián)網(wǎng)上線程度不足，體育賽事、體育培訓的互聯(lián)網(wǎng)線上消費模式還處于初級階段［42］，線上消費沉浸度與現(xiàn)實差距較大，線上交互性和消費體驗不佳，已有的體育消費場景難以滿足新興的體育消費品類的銷售需求。

此外，2020年初突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情對體育市場產(chǎn)生了巨大沖擊。從需求來看，新型冠狀病毒肺炎疫情對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)造成沖擊，導致一部分居民收入銳減、失業(yè)等，使得這些居民不能消費和不敢消費。相關數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入在2020年實際增長僅為2.1%，而消費支出則為-6.0%［43］。新型冠狀病毒肺炎疫情在短期內(nèi)對某些體育服務供給與需求造成沖擊，致使某些體育服務供需總量下降，我國居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度在2020年也下降到了0.394。

4? ?結論與策略

在深化供給側結構性改革與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施的背景下，以居民消費升級帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和以體育產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整促進居民消費升級的新格局的形成，對于釋放消費內(nèi)需、縱深推進體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革具有重要意義。本研究運用和諧理論及協(xié)調(diào)度測評方法探究了我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度。本研究表明：我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構總體上存在一種動態(tài)協(xié)調(diào)關系；居民消費結構中的各類消費支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)之間的相互作用呈增強態(tài)勢，但是未形成長期均衡協(xié)調(diào)關系，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)對居民消費升級的拉動作用未達到最優(yōu)；我國城鎮(zhèn)居民消費結構中的各類消費支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)存在最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例，且這一比例出現(xiàn)在不同時期。我國城鎮(zhèn)居民消費結構與體育產(chǎn)業(yè)結構的協(xié)調(diào)度在2006—2020年整體變化呈波動性下降趨勢，僅于2013—2016年處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，其余年份均處在協(xié)調(diào)狀態(tài)。我國體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構在2016—2020年處于不協(xié)調(diào)階段，說明需要進一步調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結構以適應居民消費升級。

充分實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民消費升級的關聯(lián)作用，以及提高體育產(chǎn)業(yè)結構與居民消費結構的協(xié)調(diào)度，需要推動體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革?；谝陨咸岢鲆韵虏呗浴?/p>

1）以體育服務消費為突破口，推動體育服務提質(zhì)升級。如果要激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個細分產(chǎn)業(yè)在促進居民消費方面的潛力，首先要賦予體育服務業(yè)實現(xiàn)增量供給的潛能。一要加快培育體育服務新業(yè)態(tài)，促進體育與旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將體育賽事帶動人口流動量大及體育用品黏性大的優(yōu)勢與其他行業(yè)配套設施及基礎服務完善的優(yōu)勢相結合，全面觸發(fā)體育消費需求增長。二要推動構建體育服務新模式。通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術構建體育消費交互平臺、體育運動數(shù)據(jù)分享平臺及體育企業(yè)信息共建平臺，擴展體育服務信息空間，形成體育服務數(shù)字化消費模式。三要完善體育健身休閑服務體系。可以根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民的多樣化和個性化的消費需求，圍繞重點潛在消費者，深耕體育服務細分市場，開拓青少年校外體育培訓市場、女性健身塑形市場、面向城市居民的戶外運動休閑市場、醫(yī)療與保健康復相結合的老年人體育服務市場。四要推動競技運動項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。競技運動項目有著從“運動方式→競賽形式→管理模式→推廣程式→健全人格”的獨特發(fā)展邏輯［44］。這就使競技運動項目有了激發(fā)參與者的創(chuàng)新精神與促進參與者弘揚體育精神的可能，實現(xiàn)競技體育賽事從能夠消費到意在消費的轉變。因此，要促進某些競技運動項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別是具有較廣泛群眾基礎的職業(yè)化運動項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2）以體育消費新平臺和新場景為載體，推動體育場地設施轉型。其一，推動傳統(tǒng)的體育場地設施向體育消費新平臺和新場景轉換對精準服務重點人群、實現(xiàn)預期消費需求向?qū)嶋H消費行為轉化具有重要作用。對此，要支持建設一批特色鮮明的體育服務綜合體，以推動傳統(tǒng)的體育運動空間向體育消費空間轉換，促進沉浸式體育體驗式消費與相關業(yè)態(tài)實現(xiàn)聯(lián)動消費。其二，數(shù)字技術賦能體育場地設施高質(zhì)量發(fā)展。推動體育場地設施與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術的深度融合，加快傳統(tǒng)體育場館、體育公園等存量體育空間的智能化升級，加快傳統(tǒng)體育空間向體育新空間升級，增強體育運動和觀看體育賽事的實際消費體驗獲得感和提高服務質(zhì)量，為消費者提供智能化運動場景和精細化服務。其三，營造家庭體育消費新場景。適應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新形勢，促進發(fā)展家庭體育，推動以短視頻、運動APP、虛擬體育賽場、“云健身”等為手段的線上與線下相結合的體育消費新場景建設，使新型數(shù)字技術與運動場景相融合，拓展多維立體的在地、在場、在線相融合的體育消費新空間。

3）以體育用品智能化制造和數(shù)字化服務為抓手，持續(xù)推動體育用品制造業(yè)轉型。首先，我國消費者當前的體育用品消費需求正向高端化、個性化及服務化升級，實際消費需求的增長在數(shù)量及質(zhì)量方面需要體育用品制造業(yè)快速轉型升級［45］，順應消費升級和技術革新的趨勢，提高體育用品供給效率與質(zhì)量。通過智能化制造和數(shù)字技術推動體育用品制造業(yè)轉型將是培育體育消費新增長點的重要抓手。一方面，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術與體育用品制造業(yè)的深度融合賦予體育用品功能多樣化，不僅能滿足居民不同層面的健身需求，而且更易匹配和滿足居民的個性化體育消費需求；另一方面，由數(shù)字技術支撐的消費平臺、個性化定制營銷模式將會重塑體育用品供需匹配模式，驅(qū)動體育用品生產(chǎn)端有效接入消費端，更易滿足消費升級。對此，要以人工智能技術、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心為基礎，推動智能制造技術、數(shù)字技術與體育用品制造業(yè)的深度融合，促進智能步道、智能戶外運動設施、智能化可穿戴設備等智能化體育用品的創(chuàng)新。其次，通過大數(shù)據(jù)技術、云端交互來實現(xiàn)體育用品功能再造與消費場景更新，為居民提供智能化、定制化及便利化的體育服務。例如：以體育消費場景更新為例，數(shù)字孿生技術、VR、AR應用于智能可穿戴設備中可以形成虛擬的運動場景、突破現(xiàn)有體育空間局限及強化用戶的沉浸式體驗，能極大地滿足用戶的個體化健身需求。最后，憑借大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術具有的能有效獲取和聚焦居民多樣化體育消費需求信息的優(yōu)勢，構建具有體育用品供需在線對接、運動體驗即時分享等功能的平臺，以更精準地滿足居民的體育消費需求。

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