張?jiān)漆?/p>

摘要：隨著技術(shù)的進(jìn)步，各種各樣的媒介開(kāi)始涌現(xiàn)，與此同時(shí)，各類新媒體平臺(tái)層出不窮。基于此，縣級(jí)融媒體中心在新聞宣傳方面需要提升宣傳能力。本文從新媒體時(shí)代的特征、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)新媒體環(huán)境下新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行了分析，并提出了提升新媒體新聞宣傳能力的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；宣傳能力

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸步入了一個(gè)全新的傳播時(shí)代。新聞宣傳是新媒體相關(guān)傳播中較為重要的一種表現(xiàn)形式和構(gòu)成要素，隨著新媒體的日益多樣化，人們對(duì)新聞資訊的需求越來(lái)越大。為保證新媒體時(shí)代新聞報(bào)道能夠獲得更好的效果，新聞傳播平臺(tái)必須更好地理解和把握新媒介的傳播特征，并根據(jù)其工作的進(jìn)展和現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行有效的宣傳和報(bào)道，這也使新聞業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅使受眾群體獲取信息的途徑變得多樣化，而且對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

新媒體時(shí)代新聞

傳播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

新媒介與傳統(tǒng)媒介不同，它是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)移動(dòng)終端等多種媒介，來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)傳播形式的創(chuàng)新與融合。

第一，拓寬了新媒體社會(huì)受眾群體的覆蓋面。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷地增長(zhǎng)，在這樣的時(shí)代下，新媒體以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行的信息傳播具有廣泛的受眾面，它不受時(shí)空的制約，使得新媒體的傳播范圍得到了進(jìn)一步拓展。

第二，傳播的內(nèi)容和類型也有了很大的變化。在新媒體時(shí)代，不僅為受眾搭建了接收信息的平臺(tái)，更為其提供了一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，從這一點(diǎn)看，就與傳統(tǒng)媒介有著明顯不同。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代下，各類新聞信息不僅僅只產(chǎn)生于新聞媒體端口，而是以多種形態(tài)、多樣化渠道來(lái)進(jìn)行傳播，新聞信息的內(nèi)容有文字、圖片、音頻、視頻等，而且其內(nèi)容種類也較為多樣，因此新聞宣傳在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出了豐富的傳播內(nèi)容。

第三，與受眾群體的溝通互動(dòng)能力提高。新媒體時(shí)代，互動(dòng)是新聞傳播的主要特征之一，不同于單一的傳統(tǒng)媒介，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)有效地打破了“你說(shuō)我聽(tīng)”的模式。受眾既是新聞資訊的接收者，又是新聞的傳播者，透過(guò)新媒體的互動(dòng)，他們可以更便捷地獲取有價(jià)值的新聞。近幾年，新媒體時(shí)代正在逐步深化和發(fā)展，而與之相應(yīng)的監(jiān)督與管理不到位，致使其在新聞發(fā)布的過(guò)程中缺乏相應(yīng)的監(jiān)督。

新媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，宣傳的內(nèi)容豐富，與受眾群體的互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，即時(shí)性、時(shí)效性等諸多優(yōu)點(diǎn)，在一定程度上為新聞傳播提供了方便，但也對(duì)其提出了新的要求。

新聞宣傳缺乏深度挖掘，新聞傳播的真實(shí)性難以保障

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)雖然得到了飛速發(fā)展，但在新媒體時(shí)代，仍然有很多的不完善之處。人人都是信息傳播的主體，但由于缺乏把關(guān)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致人們的價(jià)值觀念和認(rèn)知水平參差不齊，這一不足之處造成了新聞信息的真實(shí)性和可信度的不確定性。由于新媒體平臺(tái)傳播的方式，其具體表現(xiàn)為過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳播發(fā)布的速度，而忽略了對(duì)新聞內(nèi)容的全面審查和深度挖掘，造成了新聞資訊傳播的缺失、片面和虛假。

缺乏有效的新聞宣傳指導(dǎo)

在新媒體時(shí)代，由于缺乏相應(yīng)的制約，部分新聞編輯在發(fā)布新聞信息時(shí)表現(xiàn)出了隨意性，不但對(duì)事件信息的理解不夠透徹，而且在自己的認(rèn)知與價(jià)值觀念上也有不同；而在新媒體時(shí)代，由于缺乏對(duì)客觀事實(shí)的全面把握，造成了受眾思維的混亂，也會(huì)由于缺乏有效的新聞宣傳指導(dǎo)，造成新聞信息的錯(cuò)誤傳播。

缺乏有效的監(jiān)督管理機(jī)制

近幾年，新媒體時(shí)代逐步深化、快速發(fā)展，但缺乏與其匹配的相關(guān)監(jiān)管領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，使得新聞信息的宣傳缺乏必要的監(jiān)督和審查機(jī)制，再加上它本身強(qiáng)大的互動(dòng)特性，使得許多虛假信息趁機(jī)而入，若不加以有效的監(jiān)督與控制，不但會(huì)影響到新聞宣傳的效果，也會(huì)對(duì)新聞傳播的進(jìn)程產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

新媒體時(shí)代新聞宣傳能力提升策略

縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)觀念的轉(zhuǎn)變，積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)在運(yùn)用上的優(yōu)越性日益顯現(xiàn)，但與此同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是觀念上、思想上的認(rèn)識(shí)。在新媒體時(shí)代，把握新媒體平臺(tái)的宣傳特征與內(nèi)涵，是當(dāng)前我國(guó)傳媒發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展具有重要意義。所以，在提高新聞傳播能力的思考中，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)觀念的轉(zhuǎn)換，以思想引領(lǐng)工作思路的策劃和工作實(shí)踐，既能有效地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，又能使新聞工作得到更好的發(fā)展，從而提高新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量。例如，在縣級(jí)融媒體中心，可以從改變新聞編輯意識(shí)出發(fā)，正確地理解新媒體時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，通過(guò)這種方式，可以促使其對(duì)新媒體平臺(tái)的傳播途徑有更新的認(rèn)識(shí)，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)會(huì)，從而有效地推動(dòng)新聞事業(yè)更好發(fā)展。

首先，縣級(jí)融媒體新聞編輯要正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的概念、內(nèi)容等理論知識(shí)，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)全媒體平臺(tái)直播矩陣，開(kāi)展“視頻直播”“新媒體高峰論壇”等活動(dòng)，對(duì)新媒體時(shí)代概念、特點(diǎn)進(jìn)行解讀，進(jìn)而有效推動(dòng)新聞宣傳工作者對(duì)新媒體時(shí)代的理解和認(rèn)知，以此為新聞宣傳工作助力，帶動(dòng)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

其次，要從思想認(rèn)識(shí)的角度出發(fā)，圍繞實(shí)踐感受、實(shí)地考察，深刻理解新媒體技術(shù)手段，從思想上正確理解媒體融合及轉(zhuǎn)型，正確面對(duì)新媒體時(shí)代新聞宣傳的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩噙M(jìn)步。

最后，從新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)出發(fā)，正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代。新聞宣傳是一把雙刃劍，對(duì)新媒體時(shí)代的利弊要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。因此，在新媒體時(shí)代，要充分利用新媒體時(shí)代的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為其優(yōu)化發(fā)展提供思路與依據(jù)。比如，在實(shí)踐中，我們可以從辯證的角度去思考新媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并將其視為對(duì)傳統(tǒng)媒介的補(bǔ)充與發(fā)展，并以此為載體，為傳統(tǒng)媒介注入新的活力和發(fā)展機(jī)會(huì)。

搭建融媒體技術(shù)平臺(tái)

在5G的到來(lái)和4K高清晰度技術(shù)日益普遍應(yīng)用的今天，技術(shù)壁壘的降低為構(gòu)建媒體整合技術(shù)提供了有利的條件。融媒體中心要盡快發(fā)展自身的硬件設(shè)備設(shè)施，如戶外屏幕媒體播控中心、全媒體演播中心、展播中心等。在軟件方面，大力引進(jìn)VR、AR、4K、5G等技術(shù)，加強(qiáng)推廣方式的革新，推廣到縣城及周圍，并充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)與人工智能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送。通過(guò)技術(shù)手段的不斷改進(jìn)，使新聞傳媒中心能夠做到一次采集、多種生成、多種形式的發(fā)布，最終構(gòu)建起一個(gè)全面的新聞傳播網(wǎng)。

提升新聞宣傳輿論工作者的綜合素質(zhì)

在以新媒體為基礎(chǔ)的新聞宣傳工作優(yōu)化過(guò)程中，如何推動(dòng)和發(fā)展新聞宣傳工作，電視新聞編輯作為新聞宣傳工作的一支重要力量，對(duì)新聞宣傳起著至關(guān)重要的作用。

然而，從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，絕大多數(shù)的主流媒體都沒(méi)有充分地意識(shí)到新媒介的重要性，而非主流媒體的專業(yè)理論知識(shí)和技術(shù)水平也有一些欠缺，二者之間的沖突，使新媒介與傳統(tǒng)媒介的各自不足顯示出來(lái)。因此，在新媒體時(shí)代，新聞宣傳工作可從下面幾點(diǎn)開(kāi)展。例如，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，在提高新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)的前提下，正確引導(dǎo)與把控輿論，從而推動(dòng)新聞宣傳工作更好發(fā)展。

首先，要強(qiáng)化自我新聞媒介素養(yǎng)的提高，包括提高理論知識(shí)、應(yīng)用思路和工作方式，并在實(shí)踐中結(jié)合自己的工作特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)狀況，在學(xué)習(xí)中強(qiáng)化新聞宣傳能力。

其次，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播規(guī)律，深刻地了解新媒體時(shí)代的特征和規(guī)律，使之朝著新媒體時(shí)代的要求不斷優(yōu)化，從而使與受眾之間交流的信息更為精確，進(jìn)一步有效地提高新聞宣傳的質(zhì)量。同時(shí)，要在新媒體時(shí)代加強(qiáng)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的研究，使其與新媒體時(shí)代的受眾需要有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，只有這樣，新聞報(bào)道才能以更具感染力、更具影響力的方式來(lái)進(jìn)行宣傳。

最后，新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要從整體上對(duì)其進(jìn)行綜合分析，尋求新的宣傳途徑和傳播思想，此外，還要不斷提高自己的整體觀念、服務(wù)意識(shí)、責(zé)任感、職業(yè)道德修養(yǎng)，為今后的新聞宣傳工作提供更好的發(fā)展動(dòng)力。

正確利用新媒體時(shí)代整合優(yōu)勢(shì)

在分析新媒體時(shí)代如何提高思想觀念的同時(shí)，如何把握和利用新媒介的時(shí)代整合優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)新聞宣傳工作優(yōu)化和發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)?；谝陨系姆治?，我們可以在新媒體時(shí)代，合理利用時(shí)代的整合優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)新聞宣傳工作的優(yōu)化和發(fā)展。

例如，在具體的分析中，首先，要以新媒體時(shí)代的表現(xiàn)形態(tài)為基礎(chǔ)，將圖文、視頻等多種傳播方式有機(jī)地融合在一起，使宣傳工作更具科學(xué)性和有效性，使其能更適應(yīng)受眾的需求，并能更好地傳播新聞資訊，提高吸引力、親和力、感染力。其次，在新媒體時(shí)代，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)雙向交互作用的關(guān)注和優(yōu)化利用，主要是通過(guò)建立集中工作群來(lái)有效地突破時(shí)空局限性。因此，媒體融合發(fā)展時(shí)期，縣級(jí)融媒體中心可以有效地拓寬新聞信息的宣傳覆蓋面，增加問(wèn)題解決環(huán)節(jié)，并加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的把關(guān)?？傊?，提升新聞宣傳能力，就要不斷地強(qiáng)化新聞編輯媒介整合和學(xué)習(xí)能力，深入理解各種媒介平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)新聞宣傳陣地和渠道的開(kāi)拓

新媒體時(shí)代下，要想提高新聞編輯思想認(rèn)識(shí)、提升宣傳能力，那么在工作實(shí)踐中，就要加強(qiáng)對(duì)宣傳陣地和傳播渠道的理解與闡釋，進(jìn)而提高新聞傳播的質(zhì)量和效應(yīng)。例如，在具體的分析中，在進(jìn)行宣傳和陣地建設(shè)的實(shí)踐中，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀，以保證宣傳工作不偏離中心。另外，要從開(kāi)辟新聞傳播的空間、傳播途徑等方面著手，使新聞傳播的覆蓋面更廣、更有效。在具體的擴(kuò)展中，新聞信息傳播更加直接、傳播速度更快，根據(jù)新聞傳播范圍更廣泛的特點(diǎn)，構(gòu)建大眾新聞交互陣地，以此形成通暢的信息傳播與溝通渠道，使新聞宣傳工作更符合公眾意愿與需求，并要構(gòu)建和完善突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，提高新聞宣傳的應(yīng)對(duì)能力。

在新媒體時(shí)代下，新聞宣傳工作的優(yōu)化和提高也可以從突發(fā)事件的處置、應(yīng)急機(jī)制的構(gòu)建等方面進(jìn)行，加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ髦械膽?yīng)急反應(yīng)能力和水平。例如，在遇到突發(fā)情況時(shí)，縣級(jí)融媒體編輯可以從新媒體傳播路徑出發(fā)，對(duì)突發(fā)事件做出及時(shí)、高效的反應(yīng)，來(lái)表達(dá)自己的新聞立場(chǎng)，并運(yùn)用主流媒體的權(quán)威性來(lái)掌握新聞的主動(dòng)性。另外，縣級(jí)融媒體中心還要建立一個(gè)常規(guī)的新聞宣傳應(yīng)急機(jī)制，將新聞宣傳的突發(fā)事件錄入到數(shù)據(jù)庫(kù)，從而進(jìn)一步深化和完善這些問(wèn)題的解決思路，從而為新媒體時(shí)代提高新聞宣傳工作的質(zhì)量和宣傳能力提供源源不斷的動(dòng)力。

轉(zhuǎn)變新聞宣傳的方式

新聞傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與信息資源，對(duì)有關(guān)的熱點(diǎn)新聞、事件等進(jìn)行深入探討，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，找到某些規(guī)律，把握某些要點(diǎn)。只有這樣，才能更好地發(fā)揮新聞宣傳的價(jià)值和功能，才能更好地提高新聞傳播者的信息宣傳能力。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)主動(dòng)改變新聞傳播的觀念與方法，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，以創(chuàng)新觀念為基礎(chǔ)，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞傳播產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。新聞傳媒要加強(qiáng)與受眾的交流，建立與之相適應(yīng)的傳播平臺(tái)，使受眾能夠?qū)λ从车膯?wèn)題進(jìn)行及時(shí)的反饋，以達(dá)到對(duì)當(dāng)前的新聞傳播方式和宣傳方式的創(chuàng)新，為受眾提供更好的服務(wù)。在新媒體時(shí)代，新聞編輯記者必須持續(xù)地發(fā)揮其影響與功能，以更好地為受眾服務(wù)。

在新媒體時(shí)代，新聞宣傳工作越來(lái)越多樣化，作為新聞宣傳工作的主體和核心，如何提升新聞宣傳能力，適應(yīng)新的形勢(shì)和變化對(duì)于促進(jìn)新聞傳播工作的優(yōu)化和發(fā)展至關(guān)重要。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們?cè)谛畔⒌膫鞑ミ^(guò)程中，對(duì)信息的品質(zhì)有了更高的要求?？h級(jí)融媒體中心的新聞編輯要與時(shí)俱進(jìn)，腳踏實(shí)地為人民群眾服務(wù)，要主動(dòng)學(xué)習(xí)、借鑒先進(jìn)的新聞傳播方法，更加積極地轉(zhuǎn)變新聞宣傳方面的觀念，提高新聞編輯的業(yè)務(wù)水平。

參考文獻(xiàn)：

［1］李鵬翔．新媒體時(shí)代新聞宣傳能力的提升［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2017（4）：

166-167.

［2］張穎．新媒體時(shí)代新聞宣傳能力的提升［J］．魅力中國(guó)，2014（24）：272-272.

［3］趙曉霞．新媒體時(shí)代新聞宣傳能力的提升［J］．傳播力研究，2019（10）： 71-71.

［4］陳曉?。诿襟w背景下新聞宣傳能力提升路徑［J］．中國(guó)電力企業(yè)管理，2019 （35）：57-59.