陳前進(jìn)?劉世昌

【摘要】近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化程度顯著提升，社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。依賴底層邏輯的發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸納了大量民間智慧，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的快速發(fā)展雖然帶來了繁榮和創(chuàng)新，但也面臨內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化趨勢明顯、衍生品質(zhì)量參差不齊、為迎合市場過度娛樂化、缺乏版權(quán)意識(shí)、衍生品生命周期短暫等挑戰(zhàn)。對此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生優(yōu)化應(yīng)從以下方面著手：重視精品創(chuàng)作，呼應(yīng)主流價(jià)值；培育優(yōu)質(zhì)作者，助力高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出；打造優(yōu)質(zhì)作品，提高大眾審美趣味；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場動(dòng)向；提高對版權(quán)運(yùn)營的倚重程度；完善產(chǎn)業(yè)鏈，延展縱向場域。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP衍生；版權(quán)；內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)鏈

【作者單位】陳前進(jìn)，中宣部機(jī)關(guān)服務(wù)中心（信息中心）；劉世昌，中文在線集團(tuán)股份有限公司。

【中圖分類號】G239.2；I206.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.004

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化程度顯著提升，社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)389.3億元，同比增長8.8%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.92億，海外訪問用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過2278萬人，延續(xù)了讀者和作者的年輕化趨勢；網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍的職業(yè)更加多元，涵蓋57個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的蓬勃發(fā)展，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和原創(chuàng)內(nèi)容的興起，離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生市場規(guī)模的增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的改編和衍生為市場增加了更大的商業(yè)價(jià)值，文娛產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也使得娛樂產(chǎn)業(yè)對IP資源的需求不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP因無具體形象、可塑性強(qiáng)、改編想象空間大、創(chuàng)作接受度高、內(nèi)容儲(chǔ)備數(shù)量大、原有受眾基數(shù)大等特點(diǎn)，成為IP藍(lán)海市場中的“香餑餑”，一種上下游產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的泛娛樂生態(tài)逐漸形成。

由于人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可度不斷提高，特別是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量不斷增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化成為網(wǎng)絡(luò)作家們的追求。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，144部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏國家圖書館，10部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)字版本入藏中國國家版本館，16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被大英圖書館收錄。琳瑯滿目的精品佳作和便捷的傳播形式既助力全民閱讀的開展，也向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的綜合影響力將提升到新的高度。同時(shí)，IP轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)整體穩(wěn)健、形式迭代、路徑創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的綜合特征，不斷突破原有路徑，轉(zhuǎn)化形式更加多元，成為文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長點(diǎn)。

一、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生快速發(fā)展的多種原因

1．原創(chuàng)內(nèi)容既有傳承也有創(chuàng)新

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是指以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本為基礎(chǔ)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶的粉絲黏性，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域上下游開發(fā)產(chǎn)品的版權(quán)。騰訊給IP下了市場化定義：經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，承載受眾情感的符號和載體。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP有著自帶流量和情感文化、粉絲黏度高的天然屬性，以豐富的題材類型和較強(qiáng)的故事性備受文化企業(yè)的青睞。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過20多年的沉淀，積累了眾多優(yōu)秀、類型豐富的作品，發(fā)展了西方的奇幻、偵探、懸疑等題材，升級了中國古典小說中的玄幻、武俠、修仙等題材。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟隨大眾審美趨向，故事情節(jié)可讀性強(qiáng)，想象力豐富，情節(jié)靈活多變，作者在寫作中會(huì)刻意制造矛盾沖突來強(qiáng)化內(nèi)容的戲劇效果，呈現(xiàn)較強(qiáng)的畫面感，因此其內(nèi)容極具符號化、IP化，這也為后續(xù)IP衍生打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，即每一部IP作品本身就是一次自我改編。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種接地氣的文化樣式，不僅具有濃厚的中國特色，還具有借鑒與重構(gòu)神話傳說、歷史故事、民間傳說的能力，呈現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)想象交織并存的特征。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者如貓膩、烽火戲諸侯等，他們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都有著濃厚的中國特色，不僅中國讀者愛看，海外讀者也愛看。再有，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緊跟時(shí)代潮流，攜帶著豐富的時(shí)代信息，形成了一套獨(dú)特的快感機(jī)制和審美方式。由于不斷推陳出新的需要，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新晉作者往往走在潮流前線，以在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同類競品太多，不創(chuàng)新就沒有優(yōu)勢，使得新晉作者不得不創(chuàng)新，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容趨向個(gè)性化、情感化的主要原因之一。

2．?dāng)?shù)字閱讀普及助推市場發(fā)展

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件，人們可以充分利用碎片化時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的消費(fèi)人群基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，這拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品的消費(fèi)人群。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP往往富于想象力，場景天馬行空，對影視、動(dòng)漫的制作要求較高。在3D技術(shù)、影視合成技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生內(nèi)容的表現(xiàn)力不斷增強(qiáng)，借助最新的影像技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的奇幻想象不再只是文字描述形式，而是展現(xiàn)在觀眾和讀者眼前的虛擬場景，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生有一定的助推作用，繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場對視效技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展也形成了反向推力。

3．粉絲力量助推IP破圈

好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往擁有自己的粉絲群體，粉絲不僅能帶來直接的閱讀收入，粉絲的數(shù)量和評價(jià)還代表著IP的延伸價(jià)值，粉絲的傳播和購買行為一旦形成規(guī)模效應(yīng)，將助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者及其作品“破圈”，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力和IP價(jià)值。因此，粉絲對作品的喜愛和支持促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品和影視改編等形式的發(fā)展。

粉絲經(jīng)濟(jì)貫穿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的始終。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作室或平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在內(nèi)容生產(chǎn)端考慮粉絲的趨向性，按照粉絲需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)更傾向于與具有粉絲號召力的作者簽約。影視、動(dòng)漫、游戲等是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，出于對經(jīng)濟(jì)價(jià)值和投資收益比的考慮，平臺(tái)可將IP改編成易于受眾接受且能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的其他產(chǎn)品形態(tài)，利用各種手段吸引流量，以此提升改編作品的知名度。手辦、周邊以及其他衍生品是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，平臺(tái)主要是做好產(chǎn)品分發(fā)工作，盡可能地覆蓋更寬的領(lǐng)域，在立體互通的渠道網(wǎng)中進(jìn)行分發(fā)。

4．多樣化衍生樣式拓寬產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化形式多元，轉(zhuǎn)化模式和轉(zhuǎn)化路徑不斷升級。作為文學(xué)價(jià)值的“放大器”，IP改編一直是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的重要路徑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP仍然是主力資源。

根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP 50”中，原生類型為文學(xué)的IP有26個(gè)，占比52%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》均躋身TOP 5，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在高價(jià)值精品內(nèi)容輸出供給方面具備強(qiáng)大的造血能力，這已成為新的行業(yè)共識(shí)。在2022年愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等各大視頻平臺(tái)的熱度榜單中，《雪中悍刀行》《蒼蘭訣》《天才基本法》《與君初相識(shí)》等根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的劇集占50%，超過半數(shù)的國產(chǎn)動(dòng)畫番劇改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，2022年，包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營市場整體影響規(guī)模超過2520億元；預(yù)計(jì)到2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場價(jià)值總量將突破3000億元。

與此同時(shí)，IP轉(zhuǎn)化正在從“影視—后動(dòng)漫游戲—衍生品”的傳統(tǒng)鏈狀模式向更活躍、更自由的環(huán)狀賽道迭代。IP作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的核心，開始釋放跨界聯(lián)動(dòng)、多向度轉(zhuǎn)化的活力。繼《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打破鏈狀模式之后，動(dòng)漫《星域四萬年》被改編成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，動(dòng)畫《明日方舟》改編自同名游戲，《詭秘之主》則在推出影視、動(dòng)漫和游戲前進(jìn)行IP視覺規(guī)劃，并推出指偶、徽章等周邊衍生品等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值在轉(zhuǎn)化模式的迭代中呈現(xiàn)藝術(shù)門類的高適配性和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的強(qiáng)辨識(shí)度。

另外，以現(xiàn)實(shí)題材為代表的作品脫穎而出，特別是圍繞脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興、中國制造、科教興國、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)題材開始發(fā)力，它們更是助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容向精品化、高質(zhì)量目標(biāo)邁進(jìn)的又一引擎。

二、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生快速發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

雖然我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成果喜人，但仍然面臨一些挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)須正視其中的具體問題，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1．內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化趨勢明顯

從2000年至2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇雖然數(shù)量很多，但有許多相似之處。一是故事題材相似。目前，出圈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品的題材雷同，如目前知名度較高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材大量集中在愛情、校園、修仙、玄幻等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、制片方為迎合市場喜好或降低創(chuàng)作難度和創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，選擇創(chuàng)作市場流行的題材，導(dǎo)致作品缺乏創(chuàng)意和新意。二是人物形象和情節(jié)雷同。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為迎合市場流行風(fēng)格，塑造的人物形象、設(shè)計(jì)的內(nèi)容情節(jié)大多類似，缺乏鮮明特點(diǎn)和深度，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，無法對新作品產(chǎn)生興趣。三是環(huán)境、場景和風(fēng)格重復(fù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制作方在改編不同作品時(shí)，存在反復(fù)使用同一環(huán)境和場景的情況，缺乏新的創(chuàng)意和構(gòu)思，容易導(dǎo)致不同類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在改編后呈現(xiàn)相似的風(fēng)格和氛圍，使觀眾缺乏新鮮感。

筆者整理分析騰訊視頻、B站兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP動(dòng)畫改編情況，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)為虛構(gòu)題材，現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP寥寥無幾，不只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP動(dòng)畫，漫改、原創(chuàng)動(dòng)畫也是如此。究其原因，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和富含本土化的文化內(nèi)涵，還有內(nèi)容生產(chǎn)方和受眾方的原因。在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各類IP只要擁有粉絲基礎(chǔ)，便能在流水線上批量生產(chǎn)。由于粉絲能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為主要的行業(yè)壁壘，很多優(yōu)質(zhì)IP被影視公司反復(fù)利用。例如，南派三叔制作的超級IP《盜墓筆記》至今被改編成7種影視版本，名人作者作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的締造者成為各出版企業(yè)爭搶的重點(diǎn)。行業(yè)作品同質(zhì)化的內(nèi)卷、僵硬的數(shù)據(jù)與異化的數(shù)字切斷了IP影視劇與受眾的文化連接，圈層的審美需求并不是靜態(tài)、固化的，同質(zhì)化、僵化的內(nèi)容必然使受眾產(chǎn)生審美疲勞，因此，主流賽道近乎陷入頭部IP內(nèi)卷的境地。

2．衍生品質(zhì)量參差不齊

IP產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，這種注意力經(jīng)濟(jì)多是二八分化的，甚至是一九分化的。雖然內(nèi)容創(chuàng)意繁多，但由于受眾的注意力有限，絕大多數(shù)受眾只會(huì)注意到頭部IP，資本追逐的也是頭部IP。 購買方與運(yùn)營方在開發(fā)IP價(jià)值時(shí)，根據(jù)特定目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行針對性運(yùn)營營銷，因此不同消費(fèi)群體的需求動(dòng)態(tài)及市場流行趨勢同樣是衡量IP價(jià)值的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的可行性反映在原小說作品與改編作品之間的風(fēng)格契合度上，并非所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都能改編為各種形式的IP衍生作品。受限于科學(xué)技術(shù)、成本效益等因素，有一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說不適合被開發(fā)為IP衍生品。有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在改編IP時(shí)為了吸人眼球，修改原著的重要內(nèi)容，改編時(shí)加入荒誕情節(jié)，還有很多片方在選角時(shí)優(yōu)先考慮的不是符合劇本設(shè)定的演員，而是選擇粉絲基數(shù)大的明星。為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者無底線地迎合受眾喜好，所創(chuàng)作的作品違背公序良俗，這些作品經(jīng)由影視團(tuán)隊(duì)包裝便快速投入市場，其文學(xué)性、藝術(shù)性價(jià)值普遍不高，對社會(huì)主流思想缺乏關(guān)注，容易導(dǎo)致青少年價(jià)值觀和道德觀產(chǎn)生偏差。

3．為迎合市場過度娛樂化

在“IP熱”、追投資、拼流量的當(dāng)下，真正具有美學(xué)、人文價(jià)值和審美內(nèi)涵的影視作品少之又少，不同內(nèi)容的混合、拼接使得影視作品陷入低俗套路。在文娛行業(yè)，跨界發(fā)展已成常態(tài)，一些尚未進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練的作家、演員紛紛轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演、編劇，由于其缺乏專業(yè)素養(yǎng)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不免生產(chǎn)出一些粗制濫造的劇作。終端渠道商追求的是影視劇、動(dòng)漫、游戲、廣播劇等衍生品的觀看量和收聽量，通過流量變現(xiàn)獲取經(jīng)濟(jì)利益。終端渠道商在商業(yè)化過程中不斷削減作品的社會(huì)效益和人文價(jià)值，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和平臺(tái)的刷票、爭榜現(xiàn)象也導(dǎo)致讀者從“粉絲化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮埲薄?/p>

4．缺乏版權(quán)意識(shí)，侵權(quán)事件頻現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇越來越受到資本市場的重視，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的侵權(quán)問題接踵而至，除了未批準(zhǔn)使用作品版權(quán)、授權(quán)到期等問題，短視頻的出現(xiàn)使版權(quán)問題產(chǎn)生新的動(dòng)向。由于信息過載、快餐文化盛行、大眾生活節(jié)奏變快，短視頻追劇已經(jīng)成為碎片化閱讀時(shí)代的一種文化創(chuàng)作與傳播的流行模式。這種創(chuàng)作者對影片主要內(nèi)容進(jìn)行篩選、剪輯、解讀、重構(gòu)，并在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的行為實(shí)則屬于侵權(quán)行為。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》，2019年至2020年10月，12426版權(quán)監(jiān)測中心針對10萬多名原創(chuàng)短視頻作者的1000多萬件短視頻樣本進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測，累計(jì)監(jiān)測疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條；監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率達(dá)到92.9%，共監(jiān)測到侵權(quán)鏈接255.21萬條，平均每個(gè)獨(dú)家原創(chuàng)短視頻作品被搬運(yùn)侵權(quán)5次，非獨(dú)家作者疑似被侵權(quán)率為65.7%。

5．IP開發(fā)有限，衍生品生命周期短暫

對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇來說，衍生品主要有兩個(gè)功能：一是經(jīng)濟(jì)功能，通過售賣衍生品獲取利潤；二是傳播功能，衍生品在不同媒介與不同產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不同形態(tài)，不同形態(tài)的衍生品會(huì)流入不同領(lǐng)域，并在該領(lǐng)域傳播。然而，在IP改編劇熱播之時(shí)，粉絲們會(huì)競相購買周邊商品，一旦劇終，相關(guān)衍生品的銷量就會(huì)急速下降。目前，單個(gè)IP的場域發(fā)展現(xiàn)狀存在諸多偶然性，且后續(xù)資本無法跟進(jìn)，難以在原產(chǎn)業(yè)中游的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)。

三、 我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生優(yōu)化路徑

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展正經(jīng)歷一段瓶頸期，但是行業(yè)和受眾對優(yōu)質(zhì)IP的追求是持續(xù)不斷的，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)需在新形勢下提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值，不斷創(chuàng)造出與時(shí)代同頻共振、滿足人民群眾精神需求的優(yōu)秀作品。

1．重視精品創(chuàng)作，呼應(yīng)主流價(jià)值

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)創(chuàng)作正邁入轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新階段，面對IP飽和的市場環(huán)境，制作方只有堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化創(chuàng)作，提升IP改編影視劇的社會(huì)價(jià)值，才能打造出為群眾所接受的優(yōu)質(zhì)作品。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視產(chǎn)業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及IP的精神品質(zhì)，以滿足新時(shí)代下受眾的新要求和新期待。在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，越來越多的讀者開始在文學(xué)影視作品中找尋情感共鳴，這進(jìn)一步推動(dòng)了現(xiàn)實(shí)主義題材劇的涌現(xiàn)。此類劇作題材聚焦社會(huì)各個(gè)方面，涉及家庭生活、職場、扶貧、歷史重大事件等話題，并通常以普通人為創(chuàng)作對象，注重展現(xiàn)不同時(shí)期、不同人物的內(nèi)心感受。如：《大江大河》講述了在改革開放背景下，一位普通工人在時(shí)代變革浪潮中創(chuàng)業(yè)成功的不凡經(jīng)歷；《都挺好》從一家人的日常生活切入，介紹了三兄妹和老父親之間所遭遇的重重現(xiàn)實(shí)問題。又如，由上海市新聞出版局的支持、閱文集團(tuán)主辦的“現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽”就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作延伸方向的典型，使得現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體中的影響力持續(xù)擴(kuò)大，來自不同行業(yè)的創(chuàng)作者以生動(dòng)的筆觸書寫時(shí)代生活。2022年，閱文集團(tuán)的現(xiàn)實(shí)題材作家和作品數(shù)量同比增速均超過20%，“奮斗”“創(chuàng)業(yè)”“職場”“家長里短”“愛情”成為創(chuàng)作排名前5的關(guān)鍵詞，更廣泛的創(chuàng)作者背景使得作品的關(guān)注視角、題材涵蓋更加多元、專業(yè)、立體，吸引越來越多年輕讀者的關(guān)注。

根據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，現(xiàn)實(shí)題材已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的主力賽道之一。閱文集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，在總計(jì)七屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽的獲獎(jiǎng)作品中，已有超7成的作品授權(quán)IP開發(fā)，有聲、出版、影視位列IP開發(fā)形式前3名。在歷屆大賽獲獎(jiǎng)作品中，《大國重工》《投行之路》等作品已實(shí)現(xiàn)影視開發(fā)，內(nèi)容覆蓋時(shí)代致敬、行業(yè)職場、青春成長等多個(gè)維度。同時(shí)，閱文集團(tuán)已有近30部大賽獲獎(jiǎng)作品簽約實(shí)體出版。其中，《大國重工》榮獲第五屆中國出版政府獎(jiǎng)，《他從暖風(fēng)來》《投行之路》《故巷暖陽》入選國家新聞出版署“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與實(shí)體出版相互促進(jìn)、共同賦能閱讀市場的新局面?？梢姡琁P改編作品要始終堅(jiān)持傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，遵循社會(huì)主義核心價(jià)值取向，讓影視作品內(nèi)容貼近生活、貼近群眾、貼近人心，系統(tǒng)有序地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2．培育優(yōu)質(zhì)作者，助力高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

如果把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比喻成土壤，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者就相當(dāng)于種子，他們需要吸取足夠的營養(yǎng)才能夠茁壯成長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)扮演著供給養(yǎng)分的角色。“養(yǎng)分”既是流量也是資源投入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要持續(xù)為作者帶來足夠的流量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值得到充分釋放，同時(shí)要為作者提供有效資源，幫助他們不斷提升自己的寫作技能和創(chuàng)作水平。例如，書旗小說專為新作者打造專屬成長體系——“星神計(jì)劃”，旨在扶持心懷文學(xué)夢想的新創(chuàng)作者，通過零門檻簽約、千萬現(xiàn)金扶持和億級曝光資源讓更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)作家夢。此外，書旗小說建立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開放生態(tài)，串聯(lián)內(nèi)容創(chuàng)作、IP衍生、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)及綜合開發(fā)全鏈路發(fā)展，不斷發(fā)現(xiàn)好作者、創(chuàng)作好內(nèi)容、打造好作品。

3．以優(yōu)質(zhì)作品提高大眾審美趣味

如何避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值不斷增值？答案是為受眾提供優(yōu)質(zhì)IP改編作品，培養(yǎng)受眾的使用習(xí)慣，提升受眾素養(yǎng)，以受眾需求促進(jìn)IP品質(zhì)的提高，并最終形成良性循環(huán)。

從受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的消費(fèi)習(xí)慣上看，受眾更青睞具有個(gè)人寫作風(fēng)格且內(nèi)容新穎的IP作品，這就要求制作方在篩選IP內(nèi)容時(shí)針對細(xì)分受眾作出不同選擇，如對市場期待進(jìn)行事先調(diào)研，并對自身儲(chǔ)備的個(gè)性化類型IP作品量進(jìn)行摸底，針對受眾市場的性別、年齡、消費(fèi)能力進(jìn)行精準(zhǔn)定位。從受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材的關(guān)注度上看，受眾對庸俗內(nèi)容比較排斥，制作方在IP改編時(shí)應(yīng)摒棄不恰當(dāng)?shù)那楣?jié)元素。從受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品的使用滿意度上看，只要產(chǎn)品最終能夠滿足受眾的部分消費(fèi)需求，其就會(huì)為產(chǎn)品買單。隨著文化創(chuàng)新和觀眾審美的不斷提升，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極探索IP的多元風(fēng)格，打造高質(zhì)量作品。

4．利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場動(dòng)向

粉絲經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇發(fā)展的助推器，只有充分了解粉絲，才能真正釋放粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的能量。然而，粉絲群體多元、復(fù)雜且數(shù)量大，制作方采用一般的資料收集方法難以充分了解粉絲群體，對此，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可有效解決這個(gè)難題，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇獲得更大的市場。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP從IP選擇開始就進(jìn)行有計(jì)劃的生產(chǎn)，分析統(tǒng)計(jì)各類粉絲的觀看類型，了解不同粉絲的偏好，再通過大數(shù)據(jù)評估選擇IP角色。在剪輯制作階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)甚至可以合理安排畫面、把握劇集節(jié)奏。此外，網(wǎng)站可以通過大數(shù)據(jù)分析粉絲的觀看習(xí)慣，不僅能夠知道觀眾什么時(shí)候觀看，還能了解其在不同時(shí)間段使用何種媒介觀看。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇的制作更加契合粉絲的興趣，通過對市場動(dòng)態(tài)的把握可以提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的整體效益。

目前，國內(nèi)有幾家公司已經(jīng)在這一領(lǐng)域作出有益探索。例如，閱文集團(tuán)發(fā)布了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，旨在依托該平臺(tái)在技術(shù)賦能下，持續(xù)幫助作家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品。閱文集團(tuán)副總裁黃琰介紹，“作家助手妙筆版”有四大功能：世界觀設(shè)定、角色設(shè)定、情景描寫和打斗描寫。其對文字表達(dá)和氛圍營造起到輔助作用，能夠讓作家更好地專注在故事創(chuàng)意和劇情節(jié)奏中。又如，掌閱科技宣布首款A(yù)I產(chǎn)品“閱愛聊”封閉內(nèi)測，這是國內(nèi)閱讀行業(yè)第一款對話式AI應(yīng)用，其依托AI大模型賦能數(shù)字閱讀場景，背靠掌閱科技海量數(shù)據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢，聚焦閱讀過程中的“聊書”和“聊人”兩個(gè)場景，為受眾提供創(chuàng)新體驗(yàn)。

5．提高對版權(quán)運(yùn)營的倚重度

政府部門要多管齊下，聯(lián)合打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)生態(tài)。中國版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展報(bào)告》指出，盜版平臺(tái)、搜索引擎和應(yīng)用市場是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的“三座大山”，直接盜版年收益高達(dá)62億元，嚴(yán)重侵占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的市場份額。針對行業(yè)發(fā)展中的不良傾向，繼中國作家協(xié)會(huì)發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)文明公約》對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各方提出文明規(guī)范后，國家版權(quán)局等四部門聯(lián)合啟動(dòng)“劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動(dòng)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。在各部門多措并舉之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)生態(tài)得到優(yōu)化。

此外，相關(guān)部門和平臺(tái)要加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)力度，樹立精品觀念，強(qiáng)化法治意識(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者以內(nèi)容質(zhì)量為先導(dǎo)，杜絕抄襲與盜版行為。同時(shí)，相關(guān)部門要加強(qiáng)宣傳教育，強(qiáng)化社會(huì)大眾的版權(quán)意識(shí)，讓社會(huì)大眾意識(shí)到版權(quán)的重要性與盜版的危害，引導(dǎo)社會(huì)大眾支持正版，反對抄襲與盜版。

6．完善產(chǎn)業(yè)鏈，延展縱向場域

無論是內(nèi)容生產(chǎn)方的“版權(quán)輸送機(jī)”策略，還是制作出品方的“垂直向深化”策略，抑或是渠道運(yùn)營方的“互娛事業(yè)群”策略，三者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營時(shí)，都要將眼光放到整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上。經(jīng)過20余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈將各行業(yè)串聯(lián)起來，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容資源和發(fā)展方向。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營持續(xù)火熱的背后，各行業(yè)應(yīng)同時(shí)認(rèn)識(shí)到形成良性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不僅要在場域內(nèi)部協(xié)調(diào)各項(xiàng)資本，聯(lián)合多個(gè)IP，還要在原IP圈層的基礎(chǔ)上結(jié)合中華文化特色來開發(fā)新的商業(yè)變現(xiàn)模式，對此可參考美國對單個(gè)IP文化資本積累的長期規(guī)劃。例如，“哈利·波特”不僅形成圖書、影視、游戲、玩具等跨場域的商業(yè)化模式，而且結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，通過調(diào)動(dòng)各場域資本注入線下沉浸式場景來延伸衍生價(jià)值鏈，續(xù)航原始文學(xué)IP。

事實(shí)上，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營仍處在起步階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者須正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營，要將打通上中下游，做好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全流程價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)橫向拓展，不斷促進(jìn)多種類型IP的耦合作為發(fā)展方向和目標(biāo)，以形成高效的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營系統(tǒng)機(jī)制。比如，在快手小劇場推出系列化短劇后，中文在線看到了網(wǎng)文IP與微短劇的結(jié)合點(diǎn)，于是先后以授權(quán)、自制及合制等模式與多家行業(yè)頭部內(nèi)容生產(chǎn)公司展開合作，開發(fā)短劇20余部，打造多個(gè)抖音、快手優(yōu)質(zhì)賬號。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的高級階段，也是考量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文化母品的重要維度。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整體性的社會(huì)合力以及管理部門的通力合作，既不能完全交給市場，也不可采取管理上的“一刀切”，而是要在引導(dǎo)的基礎(chǔ)上賦予行業(yè)創(chuàng)新活力，在“管”與“放”之間找到平衡。對企業(yè)而言，其在鼓勵(lì)原創(chuàng)精品基礎(chǔ)上需要加強(qiáng)歷史責(zé)任感，不斷優(yōu)化題材和類型，做引領(lǐng)市場的楷模。在短視頻盛行的當(dāng)下，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被裁剪成短視頻內(nèi)容，如何看待這些現(xiàn)象也是我們不得不面對的新問題。彌補(bǔ)短板不是靠擠壓長板，而是要靠創(chuàng)造新的板塊，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展的“雙輪”策略和不竭動(dòng)力。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］彭侃. 好萊塢電影的IP開發(fā)與運(yùn)營機(jī)制［J］. 當(dāng)代電影，2015（9）：13-17.

［2］王旗. 湖南廣播電視臺(tái)的IP化管理及其成效［J］. 青年記者，2015（7）：63-64.

［3］劉峰. 出版機(jī)構(gòu)IP化經(jīng)營：媒體融合背景下的創(chuàng)新策略探析［J］. 出版發(fā)行研究，2015（9）：23-26.

［4］李育菁. 文化媒介場域融合：出版IP的跨界應(yīng)用及美日經(jīng)驗(yàn)的借鑒［J］. 出版發(fā)行研究，2018（9）：42-47.

［5］韓韶君. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的OSMU模式開發(fā)探析［J］. 出版廣角，2018（21）：22-25.

［6］陳維超. IP熱背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)問題及優(yōu)化策略［J］. 廣西社會(huì)科學(xué)，2019（7）：167-172.

［7］桑子文，金元浦. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化價(jià)值評估模型研究［J］. 清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2019（2）：184-189+202.

［8］陳維超. 情感消費(fèi)視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱現(xiàn)象研究［J］. 中國編輯，2019（1）：15-20.

［9］張恒軍，錢航. 人工智能介入當(dāng)代文學(xué)海外傳播：融合路徑與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)［J］. 新媒體與社會(huì)，2020（1）：45-56．