〔提???要〕烏克蘭危機爆發(fā)以來，美西方國家抱團合作，操控其主流媒體發(fā)動了一場規(guī)?？涨暗膶Χ磔浾搼?zhàn)。俄羅斯則絕地反擊，與美西方國家及其主流媒體在國際輿論場激烈交鋒。在這場國際輿論戰(zhàn)中，雙方為搶占道義制高點，競相綜合運用各類傳媒新技術(shù)及輿論戰(zhàn)技巧，盡可能打擊、唱衰甚至抹黑對手，鼓舞己方士氣。美西方與俄羅斯的輿論交鋒顯示出21世紀“混合戰(zhàn)爭”場景下國際輿論戰(zhàn)的一些新特點，這些特點將可能持續(xù)相當長時間。

〔關(guān)?鍵?詞〕輿論戰(zhàn)、烏克蘭危機、美西方、俄羅斯、混合戰(zhàn)爭

〔作者簡介〕林斯嫻，北京外國語大學馬克思主義研究中心研究員

〔中圖分類號〕G206；E869

〔文獻標識碼〕A

〔文章編號〕0452?8832（2023）4期0120-15

烏克蘭危機升級以來，美西方國家將俄羅斯開展對烏“特別軍事行動”定義為一場“大規(guī)模戰(zhàn)爭”，甚至稱之為第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來歐洲發(fā)生的一場規(guī)模最大的戰(zhàn)爭，并操控各自主流媒體以俄方為對手，發(fā)動了一場多手段、全方位、規(guī)模巨大的國際輿論戰(zhàn)。俄方則針鋒相對，積極反制。研究美西方與俄羅斯圍繞烏克蘭危機展開的輿論對抗，有助于進一步理解國際輿論戰(zhàn)在21世紀“混合戰(zhàn)爭”場景中的表現(xiàn)形式、特點及重要性，對中國應對他國輿論戰(zhàn)有一定啟示意義。

一、美西方對俄輿論戰(zhàn)的手法與特點

自烏克蘭危機爆發(fā)以來，美西方國家根據(jù)與俄方進行“混合戰(zhàn)爭”的定位，企圖通過開展大規(guī)模、全方位的對俄輿論戰(zhàn)，短期為聲援烏軍、打擊俄軍造勢，長期則配合其政治、經(jīng)濟等多方位制裁手段，達到消耗、削弱甚至瓦解俄羅斯的終極目標。美西方國家對俄輿論戰(zhàn)的手法具有以下特點。

（一）精心進行議程設(shè)置

所謂議程設(shè)置，是指媒體通過對新聞報道的頻率、視角、側(cè)重點等進行選擇，從而操縱公眾輿論，也可理解為給事件“鋪墊”和“定調(diào)”。且定調(diào)手法可以多種多樣，如掐頭去尾剪輯事實、集中大量信息進行“轟炸”、利用“權(quán)威”信源或“雄辯論據(jù)”等，以求達到控制國際、國內(nèi)輿論的目的。這種議程設(shè)置通常與一國戰(zhàn)爭目標具有正相關(guān)性。在烏克蘭危機下，美西方實際是以烏國土為“棋盤”、烏民眾和烏現(xiàn)政府為“棋子”，針對俄方打一場“代理人戰(zhàn)爭”。其戰(zhàn)爭目標包括：盡可能削弱甚至摧毀俄、阻止中俄繼續(xù)靠攏、壓制包括中國在內(nèi)的非西方國家和平發(fā)展，從而最終達到維護美西方全球霸權(quán)的根本目標。

美西方這一系列實體戰(zhàn)目標為其對俄輿論戰(zhàn)起到了“定調(diào)”作用，為其議程設(shè)置了大框架，具體又可劃分為：搶占輿論制高點，將俄對烏“特別軍事行動”定義為侵略，指責其破壞“基于規(guī)則的國際秩序”、破壞歐洲及世界和平；對普京及其他俄領(lǐng)導人進行“污名化”“妖魔化”宣傳；指控俄軍造成大量平民傷亡、甚至“種族滅絕”；唱衰俄軍、夸贊烏軍，預測俄軍必敗、烏軍必勝，從而打擊俄士氣、鼓舞烏士氣；挑撥俄與中國及其他非西方國家關(guān)系，貫徹其對俄孤立策略；號召美西方國家團結(jié)一致，共同對抗俄，并借勢鞏固、擴張“西方聯(lián)盟”。

（二）大量傳播虛假信息

俄羅斯開展對烏“特別軍事行動”后，美西方就不斷通過廣播、電視、新聞報刊以及網(wǎng)絡視頻等多種媒體散播虛假信息。2022年3月，美國《外交政策》網(wǎng)站載文稱，據(jù)北約官員估計，沖突一個月來，俄軍傷亡及被俘已高達4萬人，有7名俄將領(lǐng)陣亡；又稱美國《政治報》援引多位西方官員的話報道，俄某旅指揮官被士兵殺害，原因是所屬部隊損失慘重，士兵沮喪至極。該文微妙之處就在于使用“北約官員估計”、“美國《政治報》援引多位西方官員的話”等真真假假、虛實不明的消息來源，既能滿足傳播虛假信息、唱衰俄軍的輿論戰(zhàn)需求，又不必對信息可靠性直接承擔責任。實際上，俄軍傷亡數(shù)遠低于美西方輿論估計，而烏軍傷亡率則較俄軍高得多。英國《獨立報》網(wǎng)站2022年6月披露，在一系列戰(zhàn)俘交換以后，烏方關(guān)押的俄軍人數(shù)從4月份的900人減至550人，而俄關(guān)押的烏軍戰(zhàn)俘達5600人。這實際上能表明烏軍被俘人數(shù)是俄軍戰(zhàn)俘數(shù)的10倍左右。尤要指出，《獨立報》作為一家相對權(quán)威、知名的媒體，其披露的這些數(shù)據(jù)應能反映俄烏各自戰(zhàn)損率的真實狀況，而《獨立報》發(fā)表這篇文章的意圖是為了說明烏面臨困境、亟需美西方大量提供軍援。這從側(cè)面反證美西方主流媒體不少有關(guān)俄方損失慘重、遠超烏方損失的報道脫離事實依據(jù)，甚至自相矛盾。

為破壞俄國內(nèi)政治社會穩(wěn)定，美西方國家及其主流媒體大量傳播有關(guān)俄國內(nèi)關(guān)系緊張、民眾反戰(zhàn)情緒強烈等虛假信息。比如，俄開展對烏“特別軍事行動”僅過幾天，美西方媒體就宣稱因戰(zhàn)事不利，普京解除了國防部長紹伊古的職務。不久之后，紹伊古在媒體露面，職務并無變動，直接戳破了美西方捏造的謊言。

此外，為直接、急速增大其虛假信息的傳播效果，美西方國家及其主流媒體還依據(jù)所謂“符號政治”邏輯，大量炮制用以增強虛假信息傳播效果的各類新名詞、新符號、新話語、新故事，如“蛇島十三勇士”“基輔幽靈”“布恰事件”等半謊言、半猜測故事，以期更有效地實現(xiàn)污名化俄羅斯、唱衰俄羅斯與俄軍等媒體議程。

（三）打輿論場上的“代理人戰(zhàn)爭”

一方面，美西方利用烏方媒體及平臺對俄開展輿論戰(zhàn)，并從旁為烏提供大量支持。美西方不但向烏提供錢財、人力、技術(shù)、網(wǎng)絡平臺等支持，幫助烏組織規(guī)模龐大的反俄“網(wǎng)軍”，還在烏方網(wǎng)絡遭黑客攻擊時，通過“星鏈”計劃免費向烏提供以小型衛(wèi)星為架構(gòu)的新網(wǎng)絡，使之能持續(xù)對俄開展網(wǎng)絡戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。另一方面，美西方及其主流媒體也親身下場，常常以贊美烏的反俄表現(xiàn)來“破題”，進而“包裝”烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基。對美西方國家來說，在當下以情感為主要驅(qū)動力的社交媒體時代，公眾輿論變化無常，烏要獲勝，就必須獲得全球關(guān)注、使全球輿論站在它一邊。據(jù)此邏輯，它們在“污名化”普京及俄羅斯的同時，更聚焦包裝澤連斯基。俄烏開戰(zhàn)以來，澤連斯基獲得了在美西方國家議會輪流進行視頻演講的待遇。美西方主流媒體更是集中宣傳烏軍表現(xiàn)“棒極了”；澤連斯基是“一位英勇無畏的英雄”。美國《外交事務》網(wǎng)站評論說：“這樣的敘事弧線就像好萊塢劇本?！?/p>

（四）采用“狼群戰(zhàn)術(shù)”抱團發(fā)聲

在對俄輿論戰(zhàn)中，美西方從一開始就擁有數(shù)量優(yōu)勢。截至2023年2月，全球包括美國和27個歐盟成員國在內(nèi)的共計49個國家參與了對俄制裁，這些國家各自的媒體也成為對俄輿論戰(zhàn)的主力。它們在對俄輿論戰(zhàn)過程中相互援引，互為信源，密切配合。比如，2022年3月30日，《華盛頓郵報》網(wǎng)站發(fā)表一篇報道，主題是唱衰俄軍。該文援引多個信源，按其敘事，先是英國情報機構(gòu)在推特上披露俄軍存在后勤補給困難；而后是美國一名高級防務官員稱俄士兵因“缺乏御寒裝備而凍傷”；接下來援引《紐約時報》稱，一些俄羅斯士兵攜帶的食物2002年就已過期；轉(zhuǎn)引美國有線電視新聞網(wǎng)報道中兩名“知情人士”的話稱，俄提出向中國購買口糧；一名北約官員估計，俄羅斯已有7000～15000名軍人喪生，還有更多的人受傷；轉(zhuǎn)引《福布斯》文章中一名五角大樓官員的話稱，俄制導彈“似乎”處于落后狀態(tài)；援引路透社報道稱，俄導彈的故障率高達60%。最后《華盛頓郵報》總結(jié)說：俄“入侵”以來已損失2000多輛車輛，俄拋錨車輛比例“似乎很高”。在這篇報道的輿論造勢流程中，直接或間接參與者包括“英國情報機構(gòu)”、一名美國“高級防務官員”、兩名“知情人士”、一名北約官員、一名“五角大樓官員”以及《紐約時報》、美國有線電視新聞網(wǎng)、路透社、《福布斯》雜志等主流媒體，最后由《華盛頓郵報》收官。如此多的美西方國家官員、知名媒體相互援引、印證，造成了足以擾亂視聽、唱衰俄軍的所謂證據(jù)鏈和輿論信息源。

（五）集中打擊俄“國家媒體”

美西方國家在對俄輿論戰(zhàn)中充分發(fā)揮己方媒體的資金、技術(shù)、平臺優(yōu)勢以及參與者數(shù)量優(yōu)勢，著重壓制俄羅斯主流媒體及同情俄方的國際媒體、平臺。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，俄開展對烏“特別軍事行動”后，英國有個名叫喬治·加洛韋的“普京崇拜者”仍然在其推特個人主頁上表示同情普京，因而受到打壓。推特“確認”他的賬號是“俄國家附屬媒體”，他只得倉促刪除細節(jié)。美國?？怂剐侣勵l道收視率最高的主持人塔克·卡爾森一直在自己的一檔節(jié)目中播放克里姆林宮的“談話要點”，附和俄有關(guān)美國為在烏生物武器實驗室提供資金的說法，這名主持人由此也受到美主流媒體壓制。《衛(wèi)報》這篇報道并非要勸阻對俄媒及同情俄的媒體的打壓，而是主張美西方及其主流媒體要“清理內(nèi)部”，在對俄輿論戰(zhàn)中統(tǒng)一行動。此外，美西方還在世界各地招募黑客組成“影子大軍”，利用加密應用軟件發(fā)布目標名單，鼓動對俄進行網(wǎng)絡攻擊。這支“影子大軍”干擾了多家俄電視頻道的節(jié)目播放，并使俄電視頻道播放起禁放的前線畫面，敦促俄民眾“反戰(zhàn)”。

（六）發(fā)揮新媒體技術(shù)及網(wǎng)絡平臺的輿論造勢功能

據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)站報道，俄對烏“特別軍事行動”開始不久，英國海格特咨詢公司就利用社交媒體發(fā)起“抵制俄羅斯運動”。該公司副總裁列里亞·梅爾尼丘克號召公眾“切斷與俄一切關(guān)系、切斷俄所有資金來源，以阻止俄對烏進行‘殘暴戰(zhàn)爭”。僅隔幾周，“抵制俄羅斯運動”的推特賬戶就超過4500名粉絲、其通訊軟件“電報”（Telegram）的賬號超過1.1萬名粉絲，且從世界各地招募了大約7000名志愿者參與。2022年3月23日，該“運動”在推特上發(fā)文威脅在俄仍有業(yè)務的雀巢公司，稱“繼續(xù)資助‘戰(zhàn)犯會損害你的公司”。烏網(wǎng)軍也通過社交媒體向強生、歐尚、麥當勞等歐美知名公司施壓，要求“停止與‘侵略國做生意”。烏網(wǎng)軍得到來自美西方的資金、技術(shù)、人力資助，據(jù)稱其志愿人員有30萬，每天通過在社交媒體上發(fā)帖能接觸1億用戶。亦有知情者披露，烏網(wǎng)軍其實是“美西方網(wǎng)軍”。其依據(jù)是，烏網(wǎng)軍的志愿者經(jīng)常使用相同的文本和圖像，“錯也一樣錯”，像“機器人”一樣工作，而烏方人員并不擅長使用“機器人”技術(shù)。

二、俄羅斯對美西方輿論戰(zhàn)的應對

面對美西方輿論攻勢，俄羅斯一方面迅速采取反制措施，將美西方國家的一些反俄媒體逐出俄羅斯，包括：關(guān)閉“德國之聲”莫斯科分社，以回應德國禁止“今日俄羅斯電視臺”播出節(jié)目；要求臉書網(wǎng)站對某些帖子進行地域封鎖或隱藏，等等。另一方面，不斷加強與美西方進行輿論戰(zhàn)的頂層設(shè)計，并采取各種積極舉措，盡可能爭取主動權(quán)，創(chuàng)造更有利的輿論環(huán)境。

（一）與美西方議程針鋒相對

俄方設(shè)計的議程主要包括：其一，極力譴責美西方國家是烏克蘭危機持續(xù)升級的罪魁禍首，同時譴責烏當局推動烏克蘭危機升級；其二，宣傳烏克蘭危機揭開了“第三次世界大戰(zhàn)”序幕，把危機不斷升級、歐洲及世界和平被破壞的責任歸于美西方國家；其三，宣傳烏克蘭危機催生國際大變局，探討為什么出現(xiàn)國際大變局、國際變局將如何“變”，評價美西方國家、非西方國家以及俄羅斯在國際變局中的利益得失；其四，宣傳美西方及烏方必敗、美西方衰落不可避免；其五，宣傳俄是受欺侮一方、是為生存而戰(zhàn)，號召俄羅斯人民、軍隊在“一切為了前線、一切為了勝利”的旗幟下，樹立“敢打必勝”的信心，爭取最后勝利。綜合來看，俄有些議程與美西方的議程針鋒相對，有些甚至超越了美西方的議程，從更廣闊的背景與視角出發(fā)，為俄與美西方在烏克蘭危機之后進行更深遠、更長期的博弈進行國際輿論造勢。

（二）反制美西方虛假信息

面對鋪天蓋地的反俄虛假信息，俄難以直接用炮制、傳播虛假信息的方式回擊。這不僅是俄政策導向問題，更因為作為輿論戰(zhàn)對手的美西方國家及其主流媒體慣于相互引證、相互幫腔、“眾口爍金”。相反，俄方“獨此一家”，缺乏這種“便利”。因此，俄羅斯及其主流媒體常常通過給美西方國家貼“新標簽”的方式對其各類反俄虛假信息進行反擊，并盡量與俄在輿論戰(zhàn)中的議程保持一致。具體來說：一是集中塑造和傳播“集體西方”“深層西方”“盎格魯—撒克遜對手”“金融恐怖主義”等標簽，揭露美西方禍害全世界的殖民歷史和霸權(quán)罪惡；二是集中塑造和傳播“代理人戰(zhàn)爭”“新納粹”“核烏克蘭”“種族滅絕”“亞速營”“雇傭兵”“外籍軍團”“烏克蘭陷阱”等涉烏“新標簽”，以期打擊烏方聲譽、士氣、民心，打擊美西方國家的援烏決心與信心、步伐與節(jié)奏；三是集中塑造和傳播?“俄羅斯母親”“俄羅斯世界”“太陽普京”“單極世界結(jié)束論”“轉(zhuǎn)向東方”“世界民族解放運動”等涉俄“新標簽”，以宣揚俄羅斯必勝、美西方必敗，鼓舞俄民心士氣。俄方通過大量塑造、傳播這類“新標簽”，一方面有力回擊了美西方及其主流媒體炮制和傳播的虛假信息，更有效地推進俄方的議程設(shè)置，澄清事實、辨明是非曲直；另一方面，因這些“新標簽”觀點性強、具象生動，且有一定的背景事實為根據(jù)，可信度高，從而與美西方明目張膽地炮制、傳播虛假信息的輿論戰(zhàn)模式劃清了界限，維持俄及其媒體的公信力。

（三）充分利用美西方國家及其媒體固有的內(nèi)在矛盾

美西方陣營并非鐵板一塊，其內(nèi)部各國均有不同利益訴求；即便同一國內(nèi)，其政府、媒體、民眾之間亦存在一定分歧和矛盾。俄從這一現(xiàn)實出發(fā)，尋找、揭露美西方的戰(zhàn)略弱點，“攻其所必救”。一是抓住美英等國的“殖民歷史”“侵略歷史”，進行大力宣揚，激化其與廣大非西方國家的“新仇舊恨”，使其孤立于非西方世界，為俄爭取更廣泛的同情與理解。二是抓住美西方國家之間固有的利益與觀念矛盾等戰(zhàn)略“痛點”，揭穿“美西方國家團結(jié)一致”的虛假說辭，包括：分層次揭露并放大匈牙利、土耳其等美西方集團“邊緣國家”與主流國家的矛盾；放大所謂“集體西方”內(nèi)部法德等“老歐洲”國家與美英等“盎格魯—撒克遜”國家的內(nèi)在矛盾；指出美是烏克蘭危機的“最大受益者”，而其余西方國家都是受害者。三是揭露美西方國家在援烏問題上的矛盾及其與烏當局的矛盾，宣稱烏是美歐等西方國家的戰(zhàn)略“耗材”。俄羅斯主流媒體積極塑造和傳播的“新納粹”“核烏克蘭”“種族滅絕”“烏克蘭陷阱”“亞速營”“雇傭兵”“外籍軍團”等有關(guān)烏方的各種“新標簽”，也是在有意放大、傳播烏當局與“集體西方”之間的矛盾。四是抓住美西方內(nèi)部朝野矛盾、民眾與政府的矛盾等，以期動搖美西方國家長期“援烏打俄”的政治社會基礎(chǔ)。五是利用美西方國家內(nèi)部反戰(zhàn)、反主流、反精英的非主流媒體與主流媒體間的矛盾，實現(xiàn)“以子之矛，攻子之盾”的國際輿論戰(zhàn)效果。

（四）利用非西方國家以及同情、理解甚至支持俄羅斯的媒體來構(gòu)建國際輿論戰(zhàn)統(tǒng)一戰(zhàn)線

為最大程度爭取國際輿論支持，俄及其主流媒體專門塑造和傳播“友好的沉默”“同路人時代”等“新標簽”，以示對廣大非西方國家在烏克蘭危機期間的“中立”立場表示理解和歡迎。俄羅斯《觀點報》網(wǎng)站發(fā)表文章稱，在特定時間和特定議題上，利益一致的國家就是“同路人”，俄完全可以接受土耳其成為“同路人”，伊朗、印度、中國也可以成為“同路人”。俄還利用非西方國家媒體、政要及知名人士替俄發(fā)聲。俄東方新觀察網(wǎng)站借助中東國家的報紙、網(wǎng)站、自媒體提供的大量數(shù)據(jù)、事實和觀點，揭露美西方國家“援烏打俄”的戰(zhàn)略實質(zhì)，尤其著重譴責美國為維護其霸權(quán)利益犧牲歐洲，讓歐洲人替美國火中取栗。

（五）充分發(fā)揮俄國家媒體的先鋒和主力軍作用

俄強大的國家媒體主要包括塔斯社、俄新社等新聞社，《俄羅斯報》《觀點報》《生意人報》《共青團真理報》《新消息報》及其網(wǎng)站，克里姆林宮網(wǎng)站、俄羅斯總統(tǒng)網(wǎng)站，今日俄羅斯電視臺、俄羅斯衛(wèi)星電視臺等。這些媒體擔當了與美西方進行輿論交鋒的主力軍和主要平臺。俄政府高度重視相關(guān)媒體的輿論引導作用，俄軍政要員和知名學者經(jīng)常在關(guān)鍵節(jié)點在這些媒體發(fā)表講話、訪談或撰文，引領(lǐng)俄主流媒體開展針對美西方國家的反擊。普京的歷次重要講話、文章，大多數(shù)都由克里姆林宮網(wǎng)站發(fā)表，其他一些俄羅斯國家媒體轉(zhuǎn)載并發(fā)表有正面引導效用的相關(guān)評論。為保障在國際輿論交鋒中贏得主動權(quán)，俄主流媒體也充分利用網(wǎng)絡新媒體，尤其是社交媒體的快速和超量傳播效果，反制美西方在網(wǎng)絡上的反俄輿論及種種虛假信息，大力傳播俄在重大問題上的觀點和主張。其輿論造勢的重點之一是在網(wǎng)絡平臺上以受害者身份爭取更多的國際同情與理解，如在TikTok平臺上集中發(fā)布以“俄羅斯的命也是命”為標簽的批量視頻等。

三、從美西方與俄主流媒體的較量看國際輿論場趨向

美西方國家與俄羅斯主流媒體在烏克蘭危機場景下的交鋒，展現(xiàn)了國際輿論場博弈的新趨向。這些新趨向預示了國際輿論場的新變局。

（一）美西方及其主流媒體在國際輿論場仍將長期擁有實力優(yōu)勢

俄開展對烏“特別軍事行動”以后，參與對俄制裁的國家占全球1/4左右，主要是美西方國家，多數(shù)非西方國家并未參與對俄制裁。在美西方對俄輿論戰(zhàn)中，非西方國家大多持觀望態(tài)度。這在一定程度上說明一些非西方國家在聯(lián)合國投票支持譴責俄，并不反映其真實立場，而是為情勢及美西方輿論壓力所迫。俄在這場輿論戰(zhàn)中雖然攻守交替，甚至設(shè)置了不少獨立議程，如：譴責“亞速營”在頓巴斯奉行新納粹主義、搞“種族滅絕”；譴責烏有意開發(fā)核武器、準備對頓巴斯地區(qū)搞“先發(fā)制人”進攻；披露美在烏進行生物戰(zhàn)實驗、以烏軍人做試驗品等，但國際上應者廖廖。

美西方及其主流媒體之所以在這場輿論戰(zhàn)中享有一定優(yōu)勢，一是有數(shù)十個美西方國家及其主流媒體相互呼應的數(shù)量和規(guī)模優(yōu)勢；二是財力雄厚，其總?cè)丝陔m僅及全球八分之一左右，但其經(jīng)濟總量仍占全球一半左右，有足夠的財力支持其傳媒業(yè)發(fā)展及支持對俄輿論戰(zhàn)；三是其傳媒產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，有進行國際輿論戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗；四是率先開發(fā)、應用各類新媒體及網(wǎng)絡技術(shù)，如多媒體、全媒體、融媒體等，享有網(wǎng)絡、平臺和技術(shù)優(yōu)勢。未來一代人甚至更長一個歷史時段，美西方國家及其主流媒體仍將保持在國際輿論場的綜合實力優(yōu)勢。這意味著在未來國際輿論較量中，美西方仍將擁有較強的主動權(quán)和攻擊力。

（二）輿論戰(zhàn)在“混合戰(zhàn)爭”中的功能將繼續(xù)增強

所謂“混合戰(zhàn)爭”，是指在戰(zhàn)爭過程中，軍事對抗手段與經(jīng)濟戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等非軍事對抗手段混合使用，互為補充，其中非軍事對抗的場景不斷增多、作用不斷增大。烏克蘭危機具有典型的“混合戰(zhàn)爭”特點，雙方在進行軍事對抗的同時，也全面開展了各類非軍事對抗，其中輿論戰(zhàn)的作用顯著增大。小約瑟夫·奈也認為，在烏克蘭危機中，輿論戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。在21世紀，由于軍事技術(shù)進步及武器的超強毀滅性、國家間相互依存不斷增強、人們對高質(zhì)量生活水平及水電能源等相關(guān)條件的高度依賴、對痛苦承受力的明顯下降以及觀念上的變化等，使得類似第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)那樣的超大規(guī)模實體戰(zhàn)爭很難重演，未來戰(zhàn)爭將更多地采用“混合戰(zhàn)爭”模式，戰(zhàn)爭結(jié)局不僅取決于誰的軍隊獲勝，還取決于“誰的故事獲勝”。?據(jù)此，總結(jié)和深入分析俄羅斯及其主流媒體在烏克蘭危機場景下與美西方國家及其主流媒體進行輿論較量的經(jīng)驗與教訓，從中尋求教益，無疑有助于廣大非西方國家在未來“混合戰(zhàn)爭”場景中爭取國際輿論戰(zhàn)先機。

（三）高新傳媒技術(shù)在國際輿論戰(zhàn)中的作用明顯增大

在美西方國家及其主流媒體開展的對俄輿論戰(zhàn)中，除這些國家的主要報刊及其網(wǎng)站外，臉書、推特、優(yōu)兔等美西方操控的網(wǎng)絡平臺，馬斯克公司提供的“星鏈”技術(shù)等也發(fā)揮了重要作用。以“電報”通訊軟件為例，其在對俄輿論戰(zhàn)中異軍突起，擔當了最活躍的角色。該軟件“幾乎沒有內(nèi)容審核及算法推送，并在架構(gòu)上允許無限的群組”，可向數(shù)以百萬計的、沒有選擇權(quán)的“粉絲”釋放信息。美外交政策研究所專門研究虛假信息的研究員克林特·沃茨評論說，“在這里，你能在一定程度上看到正在發(fā)生什么，以及戰(zhàn)斗如何發(fā)展。誰能在‘電報上維持他們的信息戰(zhàn)，誰就最可能影響世界對烏克蘭局勢的看法?！?對于廣大非西方國家而言，要在未來“混合戰(zhàn)爭”場景下的國際輿論戰(zhàn)中立于不敗之地，就要采取積極舉措，主動適應高新傳媒技術(shù)。目前包含社交媒體、短視頻、全媒體、融媒體等在內(nèi)的新媒體技術(shù)及形式在信息傳播中的作用不斷增強，未來可能出現(xiàn)以云計算、AI（人工智能）、VR（虛擬實境）等技術(shù)為引導的新趨勢，廣大非西方國家更應未雨綢繆，思考如何應對美西方國家及其媒體在這方面的先發(fā)優(yōu)勢。

（四）虛假信息可能大量出現(xiàn)、傳播并產(chǎn)生戰(zhàn)略性后果

在以社交媒體、短視頻、全媒體、融媒體為代表的新媒體技術(shù)大發(fā)展的新條件下，在國際輿論場如何識別及應對虛假信息已上升到戰(zhàn)略高度，成為國際戰(zhàn)略問題。中國古人向以“清者自清”教育人們坦然面對惡意攻擊、誣蔑等。然而，在國際輿論戰(zhàn)中，面對各種污名化、妖魔化宣傳及各類虛假信息，“清者自清”這一消極姿態(tài)無異于自我解除武裝。較之節(jié)奏較慢的報刊、印刷品等傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)具有覆蓋面極廣、傳播速度極快、傳播量極大的特征。對受眾而言，短期內(nèi)受到超大規(guī)模的快速輿論“轟炸”極可能改變其心態(tài)、認知，顛覆事實真相，扭曲事件進程。由于現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，一場戰(zhàn)爭可能幾個月、幾個星期甚至僅僅幾天內(nèi)就結(jié)束。即使人們事后明白了真相，但事件進程甚至戰(zhàn)爭進程已經(jīng)在不知不覺中被扭曲。這就是人們所說的傳播節(jié)奏加快和虛假信息盛行造成的所謂“后真相時代”。俄羅斯在烏克蘭危機場景下的國際輿論戰(zhàn)中針對美西方及其主流媒體鋪天蓋地的虛假信息宣傳，主要以塑造、傳播“新標簽”方式應對，起到了一定的反制作用，但很難從根本上消除大量虛假信息傳播造成的危害。在未來的國際輿論戰(zhàn)中，各種謊言、陰謀論、假新聞等大量涌現(xiàn)，且傳播速度加快、覆蓋面極廣，不會給受攻擊方任何“清者自清”的時間和機會。面對鋪天蓋地的虛假信息及其由新媒體技術(shù)引發(fā)的傳播規(guī)模和速度變化，不但需要采取堅定靈活的反擊戰(zhàn)術(shù)，還需要掌握與先進傳媒技術(shù)相適應、科學性與靈活性兼?zhèn)涞男聜鞑ナ侄巍?/p>

四、結(jié)語

在烏克蘭危機期間，美西方對輿論戰(zhàn)的重視程度達到新的高度。為了搶占國際輿論制高點，打擊俄斗志，破壞俄堅持斗爭的政治社會基礎(chǔ)，美西方及其主流媒體竭力利用自身掌握的國際傳播技術(shù)、裝備、資金、平臺及人力資源，施行“狼群戰(zhàn)術(shù)”，對俄進行輿論“圍毆”，甚至不惜背棄其一向自我標榜的客觀、獨立、公正等“新聞專業(yè)主義”規(guī)范，炮制、傳播大量虛假信息，不斷對俄“強化沮喪、幻滅、挑撥離間”。?俄羅斯及其主流媒體則配合其軍事戰(zhàn)，在國際輿論場上以寡敵眾，以牙還牙。美西方與俄之間在這場“混合戰(zhàn)爭”中的輿論交鋒空前激烈，極具戰(zhàn)略性，也極具“生存競爭”性質(zhì)，堪稱開辟了軍事戰(zhàn)之外的“第二戰(zhàn)場”。

未來相當長的歷史時期里，美西方國家為阻止其衰落進程、阻擊包括中國在內(nèi)的非西方國家的和平發(fā)展進程，也為維護其世界霸權(quán)及其相對于非西方國家的軍事、經(jīng)濟、政治、文化等領(lǐng)域的優(yōu)越感，必然要進行“最后的掙扎”。此次烏克蘭危機場景下的美西方與俄輿論戰(zhàn)為包括中國在內(nèi)的廣大非西方國家提供了重要警示與啟示。面對美西方及其主流媒體的優(yōu)勢及各種花樣翻新的輿論戰(zhàn)手法，包括中國在內(nèi)的廣大非西方國家要做好準備、未雨綢繆，爭取立于不敗之地。

【責任編輯：肖瑩瑩】