李韻旎 孫虹

摘? ?要：多元文化融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，我國時(shí)尚品牌如何借助文化融合實(shí)現(xiàn)品牌文化創(chuàng)新是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。通過對(duì)“李寧”品牌文化創(chuàng)新發(fā)展的表征和內(nèi)在機(jī)理分析發(fā)現(xiàn)，“李寧”的品牌文化創(chuàng)新包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合創(chuàng)新、強(qiáng)弱勢(shì)文化融合創(chuàng)新與跨文化融合創(chuàng)新?？偨Y(jié)“李寧”品牌文化創(chuàng)新實(shí)踐的內(nèi)在經(jīng)驗(yàn)，基于品牌設(shè)計(jì)、傳播與技術(shù)等品牌文化向度，從基于現(xiàn)代美學(xué)深入鏈接傳統(tǒng)文化、關(guān)注文化熱點(diǎn)、尋求強(qiáng)勢(shì)品牌合作、增加技術(shù)投入、重視研發(fā)人才培養(yǎng)等方面，為我國時(shí)尚品牌探尋適合自身文化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：品牌文化；文化融合；“李寧”品牌；創(chuàng)新機(jī)理

中圖分類號(hào)：F273.2? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）16-0089-05

引言

品牌文化凝聚品牌精神與個(gè)性，是品牌競爭力的體現(xiàn)[1]。時(shí)尚品牌想要獲得市場支持必然要走文化互補(bǔ)與交融之路[2]，順應(yīng)時(shí)代環(huán)境，通過本土文化與外界不同文化的結(jié)合，提升品牌文化競爭力，推動(dòng)品牌升級(jí)。文化融合通過多元文化之間的接觸與溝通、融會(huì)與創(chuàng)新，賦予原有文化生命力與創(chuàng)造力。時(shí)尚品牌文化融合需要在承認(rèn)不同文化之間的差異的基礎(chǔ)上尊重和包容文化差異，取其精華，打破原有的品牌文化形象，從而形成全新的品牌文化[3]。近年來，關(guān)于品牌文化融合的問題吸引著學(xué)術(shù)界的關(guān)注，許多學(xué)者聚焦于通過品牌管理實(shí)現(xiàn)品牌文化融合創(chuàng)新。在現(xiàn)有研究中，品牌文化塑造可以從品牌精神內(nèi)涵、外在表現(xiàn)形式與文化傳遞等方面入手[4]，如品牌設(shè)計(jì)、傳播與技術(shù)等。品牌文化創(chuàng)新主要涉及以下途徑：一是把握文脈原則以延續(xù)品牌文化[5]，二是融合時(shí)尚元素以重塑品牌文化[6]。其中，時(shí)尚品牌如何順應(yīng)自身文化體系和時(shí)代環(huán)境，實(shí)現(xiàn)品牌文化升級(jí)，既有研究還鮮有涉及。品牌創(chuàng)新殊途同歸，只有明晰內(nèi)在機(jī)理，才能有的放矢制定品牌文化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。以時(shí)尚品牌“李寧”為例，從2018年開始的快速發(fā)展與其品牌文化融合創(chuàng)新密不可分。本文通過總結(jié)“李寧”品牌的表征，在文化融合視域下進(jìn)行創(chuàng)新機(jī)理研究，從而對(duì)中國時(shí)尚品牌發(fā)展提供一定啟示。

一、“李寧”品牌文化表征

品牌文化作為品牌的抽象語言，通過品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播與品牌技術(shù)等要素表現(xiàn)。

（一）品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是品牌主動(dòng)整合和表達(dá)品牌內(nèi)部文化和價(jià)值理念、塑造品牌形象的行為[7]。其作為品牌文化結(jié)構(gòu)的重要分支，體現(xiàn)品牌文化力。時(shí)尚品牌圍繞品牌理念，以建立品牌個(gè)性和差異化識(shí)別特征為目的，針對(duì)品牌定位、產(chǎn)品與營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)，明確品牌受眾，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品審美性與功能性的統(tǒng)一，升級(jí)品牌體驗(yàn)。在品牌定位設(shè)計(jì)中，“李寧”品牌強(qiáng)調(diào)文化高度凝煉的深度和廣度。“李寧”挖掘品牌發(fā)展歷史，以“突破”“贏得夢(mèng)想”作為品牌文化兩大核心價(jià)值內(nèi)容；對(duì)比新時(shí)代主要消費(fèi)群體性格特征，將消費(fèi)者要素納入品牌建設(shè)之中，提取“消費(fèi)者導(dǎo)向”與“我們文化”兩大文化內(nèi)容，并以此為指導(dǎo)明確了針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚體育品牌定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)中，集中體現(xiàn)“李寧”品牌對(duì)民族性與時(shí)代性的獨(dú)特見解，平衡產(chǎn)品功能與審美，強(qiáng)調(diào)其市場差異性。在產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)中，“李寧”品牌注重設(shè)計(jì)表達(dá)方式的審美意義和表達(dá)內(nèi)容的直觀性，以講好產(chǎn)品與品牌故事為核心，將品牌線上線下海報(bào)、門店和包裝等作為載體，進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)。

（二）品牌傳播

品牌傳播以品牌核心理念為原則，通過公關(guān)等方式推廣品牌，建立受眾層面的品牌印象，提高品牌市場認(rèn)知度。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，品牌傳播實(shí)現(xiàn)了從提高銷售業(yè)績到形成品牌社群的目的轉(zhuǎn)變，完成了從大眾媒介到口碑傳播的渠道轉(zhuǎn)變[8]，形成了以社群經(jīng)濟(jì)體為品牌文化傳播主體的傳播形式。時(shí)尚品牌文化傳播從品牌價(jià)值觀出發(fā)，以建立高包容性、強(qiáng)創(chuàng)造性的品牌社群為目標(biāo)，依靠文化多元傳播媒介，對(duì)品牌傳播受眾、內(nèi)容與場景進(jìn)行綜合考量，制訂文化傳播方案。在傳播受眾上，“李寧”強(qiáng)調(diào)結(jié)合傳播內(nèi)容提高傳播精準(zhǔn)度的重要性。社群形成的基礎(chǔ)是不同消費(fèi)者在愛好、興趣等層面的同一。因此，對(duì)焦群體需要，提高文化傳播的準(zhǔn)確性，成為快速吸引消費(fèi)群體，構(gòu)建和壯大品牌社群的基石。在傳播內(nèi)容上，對(duì)品牌特色高提取度和高感知性的統(tǒng)一占據(jù)主要位置?！袄顚帯备叨忍崛∑放飘a(chǎn)品特色，以精簡、傳神的方式表述，形成品牌文化傳播的主要內(nèi)容。在傳播場景上，“李寧”注重其與受眾、內(nèi)容的鏈接性，融合受眾個(gè)性化特征和傳播內(nèi)容，形成強(qiáng)效記憶點(diǎn)。

（三）品牌技術(shù)

技術(shù)是品牌永恒的底色，品牌的技術(shù)儲(chǔ)備程度與品牌文化呈現(xiàn)的完整度緊密連結(jié)，成為度量品牌文化發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值的重要指標(biāo)。技術(shù)作為一種特殊的文化現(xiàn)象，反映品牌文化建設(shè)重點(diǎn)。時(shí)尚品牌技術(shù)發(fā)展站在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高度，通過物質(zhì)與藝術(shù)兩大維度，深入理解和表達(dá)品牌文化。在物質(zhì)層面上，品牌技術(shù)內(nèi)化于文化建設(shè)?！袄顚帯逼放萍夹g(shù)的應(yīng)用滲透于品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播等步驟，以此作為統(tǒng)一品牌文化表達(dá)與功能實(shí)現(xiàn)的實(shí)用工具。在藝術(shù)層面上，品牌技術(shù)外化為風(fēng)格特征?，F(xiàn)代技術(shù)以其獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式，構(gòu)成大眾層面的審美視角，引導(dǎo)外界對(duì)技術(shù)的藝術(shù)審美討論[9]。技術(shù)融匯于品牌文化載體的構(gòu)建之中，通過藝術(shù)的外在表達(dá)被外界重新感知。如AR技術(shù)在“李寧”品牌文化實(shí)踐中的體現(xiàn)。AR虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大眾足不出戶看展覽的功能要求，在藝術(shù)形式上呈現(xiàn)出未來感。“李寧”在藝術(shù)展覽中運(yùn)用AR技術(shù)，滿足用戶需求，強(qiáng)化品牌文化前衛(wèi)、進(jìn)取的內(nèi)容。

通過對(duì)“李寧”品牌文化表征的分析可知，李寧品牌文化建設(shè)從品牌設(shè)計(jì)、傳播與技術(shù)層面出發(fā)，以品牌理念為核心，以建立用戶心智向度的品牌文化差異為總體目標(biāo)。

二、“李寧”品牌文化創(chuàng)新機(jī)理

文化創(chuàng)新是多元文化時(shí)代發(fā)展的必然選擇，是中國時(shí)尚品牌延續(xù)活力的必要一步?！袄顚帯逼放莆幕瘎?chuàng)新以多元文化的融合為基礎(chǔ)，驅(qū)動(dòng)品牌文化多方面創(chuàng)新。

（一）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化同根同源。傳統(tǒng)文化內(nèi)含東方特色美學(xué)，其中許多文化內(nèi)涵仍符合現(xiàn)代大眾文化特征與需求[10]。傳統(tǒng)文化歷史悠久，是設(shè)計(jì)取之不竭的靈感源泉，也成為“李寧”品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一大途徑。

一是傳統(tǒng)品牌理念表達(dá)?！袄顚帯逼放苹诂F(xiàn)代生活哲學(xué)，補(bǔ)充品牌理念的時(shí)代特征，創(chuàng)新品牌理念，指導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新。明確的品牌理念是設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的基礎(chǔ)。品牌理念要與時(shí)代同進(jìn)步，要不斷更新，具有可變性。“李寧”品牌自誕生起其品牌文化理念的建構(gòu)中就蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化基因，但直至2018年才獲得大批國內(nèi)年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。這一現(xiàn)象難以排除品牌無法及時(shí)根據(jù)現(xiàn)代文化特點(diǎn)創(chuàng)新品牌理念表達(dá)方式的內(nèi)因。

二是傳統(tǒng)民族內(nèi)涵提煉。“李寧”品牌基于現(xiàn)代視角審視傳統(tǒng)文化，從中挖掘具有現(xiàn)代時(shí)尚特征的文化內(nèi)涵。這一步驟提取出的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵是傳統(tǒng)文化精神標(biāo)識(shí)，具有與現(xiàn)代設(shè)計(jì)整合與再表達(dá)的可能性。如在“李寧”“功夫”系列中，選取了傳統(tǒng)“德仁義禮”內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！暗氯柿x禮”是傳統(tǒng)文化中對(duì)求“道”的四重境界認(rèn)知，蘊(yùn)含著現(xiàn)代奮斗求索的人文精神。“功夫”系列把握了儒道的核心文化內(nèi)涵，并通過產(chǎn)品重新表述。

三是傳統(tǒng)文化意象呈現(xiàn)?！袄顚帯逼放埔袁F(xiàn)代設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，改編傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化素材，創(chuàng)新視覺感受。文化意象是具體存在可感知的事物，內(nèi)在具有穩(wěn)定的傳統(tǒng)文化價(jià)值。如“李寧”在“君子”鞋品的設(shè)計(jì)中引用“梅蘭竹菊”的文化意象和水墨畫的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，以現(xiàn)代的簡約設(shè)計(jì)理念為指引，解碼傳統(tǒng)語境下的意象，將其編織至現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化邏輯之中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代感與傳統(tǒng)感的統(tǒng)一。

（二）強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化融合驅(qū)動(dòng)傳播創(chuàng)新

文化的強(qiáng)弱屬性是可變的，其區(qū)別在于是否能夠遵循文化發(fā)展的客觀規(guī)律自主成長、壯大。強(qiáng)弱勢(shì)文化雖有實(shí)力差距，但兩者相互依存、共同發(fā)展[11]。品牌作為文化載體，通過文化交流與碰撞，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)弱勢(shì)文化融合，豐富與提升內(nèi)在文化屬性，形成“李寧”品牌傳播創(chuàng)新邏輯。

一是以視覺符號(hào)奠定方向。強(qiáng)勢(shì)民族文化協(xié)助李寧傳播方向奠基。民族文化有其文化發(fā)展的內(nèi)在體系，具有強(qiáng)勢(shì)文化屬性。一方面，民族文化協(xié)助弱勢(shì)品牌文化發(fā)展；另一方面，民族文化以品牌為載體才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。中華民族文化中色彩與文字是其主要識(shí)別元素。如圖1所示，“李寧”品牌標(biāo)志主體運(yùn)用民族傳統(tǒng)紅色和中文“人”字變形，融匯強(qiáng)勢(shì)民族文化與弱勢(shì)品牌文化，基本明晰了民族視野下的品牌傳播方向。

圖1? “李寧”品牌標(biāo)志

二是以國潮時(shí)尚確定主題。弱勢(shì)流行文化幫扶“李寧”傳播主題確立。流行文化需要依靠大眾，需要獲得回報(bào)，屬于弱勢(shì)文化。強(qiáng)勢(shì)文化在大范圍傳播中借助于流行文化吸引大眾；流行文化依靠強(qiáng)勢(shì)文化實(shí)現(xiàn)自我更新，避免淘汰?！袄顚帯碧嵘幕瘋鞑バЯ?，基于國潮文化流行的契機(jī)。國家意識(shí)導(dǎo)向與個(gè)體社群歸屬需求作用下，“消費(fèi)報(bào)國”心理占據(jù)年輕消費(fèi)者心智[12]，并受到大眾追捧，國潮演變?yōu)榱餍形幕漭喞獫u晰。“中國李寧”極具民族氣質(zhì)的內(nèi)容適時(shí)填充消費(fèi)者心目中的國潮輪廓，國潮與“李寧”緊密連接，確定品牌文化傳播主題。

三是以聯(lián)名手段強(qiáng)化效果。強(qiáng)勢(shì)品牌文化輔助“李寧”傳播效果升級(jí)?！袄顚帯逼放婆c強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)名，提升品牌知名度與美譽(yù)度，強(qiáng)化品牌文化傳播效能，是對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化的有效轉(zhuǎn)化；經(jīng)典品牌創(chuàng)立時(shí)間長，品牌發(fā)展模式傳統(tǒng)，與年輕品牌合作，汲取新型文化活力，推動(dòng)其內(nèi)部文化范式創(chuàng)新。“李寧”品牌聯(lián)名頻繁，領(lǐng)域橫跨度高，如與《人民日?qǐng)?bào)》在2019年實(shí)現(xiàn)聯(lián)名合作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70余年，擁有龐大的受眾基數(shù)，加持“李寧”品牌影響力，從而強(qiáng)化“李寧”的文化傳播效果。

（三）跨國文化融合驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

世界文化走向多元交融，跨國文化間的交流與融合無法避免，吸收、轉(zhuǎn)化外來文化優(yōu)勢(shì)，能提升時(shí)尚品牌文化競爭力。技術(shù)作為品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵要素，是“李寧”品牌借鑒外來文化的重要向度。

一是國際先進(jìn)視角前瞻。分析外來文化品牌發(fā)達(dá)的技術(shù)儲(chǔ)備與創(chuàng)新方向，能幫助本土文化品牌突破技術(shù)研發(fā)迷茫狀態(tài)，把握技術(shù)創(chuàng)新方向?！袄顚帯逼放萍夹g(shù)建構(gòu)選擇追隨國際領(lǐng)先品牌，掌握前瞻視角。國際跑鞋品牌科技實(shí)力強(qiáng)勁，產(chǎn)品研發(fā)多專注于緩震、穩(wěn)定雙效實(shí)現(xiàn)。前沿品牌的科技研發(fā)成果牽引“李寧”技術(shù)創(chuàng)新方向，促使其對(duì)緩震和穩(wěn)定效能的科技研發(fā)從Cushion Bounse技術(shù)、ARCH減震結(jié)構(gòu)技術(shù)至弜科技、LIGHT FOAM科技，呈現(xiàn)穩(wěn)定的迭代發(fā)展特征。

二是關(guān)鍵技術(shù)外部引用。通過引進(jìn)外部文化先進(jìn)技術(shù)成果，滿足本土文化品牌建設(shè)的需求。領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)需要積累，從外來文化中轉(zhuǎn)移關(guān)鍵技術(shù)成果，能節(jié)約技術(shù)研發(fā)時(shí)間，降低風(fēng)險(xiǎn)?！袄顚帯逼放茖?duì)外來核心技術(shù)的引用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品中。例如，“李寧”品牌產(chǎn)品應(yīng)用美國杜邦品牌研發(fā)的COOLMAX技術(shù)滿足運(yùn)動(dòng)服高吸濕高透氣的要求；“韋德之道6”“云六代”等跑鞋的中底設(shè)計(jì)以德國巴斯夫公司開發(fā)的TPU科技材料為技術(shù)支撐，形成DRIVEFOAM品牌核心技術(shù)，是對(duì)品牌鞋品高回彈性能需要的回應(yīng)，體現(xiàn)跨國文化融合，促進(jìn)本土品牌產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

三是多元研發(fā)人才聚集。來自于不同社會(huì)文化環(huán)境的人才具有多元的文化視野?！袄顚帯敝匾暺放迫瞬艑用娴谋就廖幕c外來文化融合，引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)人才，集思廣益，以實(shí)現(xiàn)更好表達(dá)品牌文化為目標(biāo)，豐富品牌科技創(chuàng)新的途徑?！袄顚帯蓖ㄟ^引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)人才增強(qiáng)品牌活力與競爭力。“李寧”分別在廣東佛山、香港、北京與波特蘭等地成立海內(nèi)外產(chǎn)品研發(fā)中心，聚集國內(nèi)外研發(fā)人才，共同推動(dòng)品牌技術(shù)創(chuàng)新。

品牌與多元文化融合，其機(jī)理呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、交流性與和諧性特征。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，時(shí)尚品牌在國與國之間切換自如，尤其是跨國品牌需要在融合各種文化基礎(chǔ)上對(duì)品牌文化進(jìn)行重新界定。

三、“李寧”品牌對(duì)中國時(shí)尚品牌文化創(chuàng)新啟示

如圖2所示，“李寧”品牌主要通過品牌設(shè)計(jì)、傳播與技術(shù)表達(dá)品牌文化內(nèi)容，其背后存在三大文化融合機(jī)理，一是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交織促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，二是強(qiáng)弱勢(shì)文化融合促進(jìn)品牌傳播創(chuàng)新，三是跨國文化融合促進(jìn)品牌技術(shù)創(chuàng)新。三大機(jī)理之間的信息交換和創(chuàng)造活動(dòng)推動(dòng)文化演進(jìn)。中國時(shí)尚品牌難以突破發(fā)展怪圈，因此拉動(dòng)品牌文化力提升對(duì)中國時(shí)尚品牌而言尤為重要，借鑒“李寧”品牌的創(chuàng)新機(jī)制能夠幫助時(shí)尚品牌明確文化困境的破局點(diǎn)，為其帶來啟發(fā)。

（一）基于現(xiàn)代美學(xué)，深入鏈接傳統(tǒng)文化

中華文明是人類歷史上唯一未曾中斷的文明體。中國時(shí)尚品牌根植于中國文化，具有文化創(chuàng)新的天然優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)已有許多品牌圍繞中國文化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，但收效甚微。究其原因，在于品牌在理解和提取中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，其分析與借鑒停留在表層，無法直達(dá)內(nèi)核，品牌設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系松散，內(nèi)部文化支撐力匱乏。

“李寧”品牌在品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，重在尋找品牌文化與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系。借鑒“李寧”品牌鏈接傳統(tǒng)文化的方式，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要及時(shí)更新品牌理念，以現(xiàn)代文化美學(xué)指導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，并力爭使其成為現(xiàn)代受眾理解品牌文化表達(dá)的基礎(chǔ)。其次，提前了解目標(biāo)傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)師在開展設(shè)計(jì)工作前應(yīng)充分理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，尋找品牌文化與傳統(tǒng)文化之間的內(nèi)在統(tǒng)一性。最后要合理運(yùn)用傳統(tǒng)文化意象，豐富設(shè)計(jì)層次。在運(yùn)用傳統(tǒng)文化意象時(shí)要注意不同文化下的同一文化意象具有不同的文化屬性，及時(shí)規(guī)避易引發(fā)文化沖突的元素。中國時(shí)尚品牌應(yīng)以中國文化為基石，瞄準(zhǔn)中國傳統(tǒng)文化與品牌文化交融的破局點(diǎn)，提升文化融合深度，創(chuàng)造文化創(chuàng)造性傳達(dá)深入淺出的條件。

（二）關(guān)注文化熱點(diǎn)，尋求強(qiáng)勢(shì)品牌合作

“李寧”品牌在品牌傳播創(chuàng)新上，體現(xiàn)文化熱點(diǎn)的積極作用。文化熱點(diǎn)是大眾文化需求的集中反映，中國時(shí)尚品牌文化創(chuàng)新離不開結(jié)合社會(huì)文化熱點(diǎn)的方式。其一，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)存文化熱點(diǎn)的挖掘。品牌可以從不同視角解讀已發(fā)展成型的文化熱點(diǎn)，做出不同的見解，進(jìn)一步豐富其文化內(nèi)涵，指導(dǎo)品牌文化與其融合，推動(dòng)品牌文化創(chuàng)新。其二，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)文化熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)與引導(dǎo)。把握民族文化思想的時(shí)代發(fā)展動(dòng)態(tài)，能夠?qū)ξ磥砩鐣?huì)文化熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

強(qiáng)勢(shì)品牌可以立國。作為文化發(fā)展的助動(dòng)力，強(qiáng)勢(shì)文化品牌的協(xié)助對(duì)發(fā)展中的中國時(shí)尚品牌起著至關(guān)重要的作用。首先，選擇適合的合作對(duì)象?！袄顚帯逼放婆c強(qiáng)勢(shì)文化品牌的合作中體現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是雙方營造的品牌印象差異化程度高，二是品牌雙方文化中有其共性底蘊(yùn)。我國時(shí)尚品牌在尋求品牌強(qiáng)勢(shì)合作伙伴時(shí)，可以借鑒此特點(diǎn)辨別理想的強(qiáng)勢(shì)品牌合作對(duì)象。其次，推進(jìn)品牌全方位合作。通過產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等品牌全領(lǐng)域的深入交流，實(shí)現(xiàn)不同品牌文化交融，引導(dǎo)弱勢(shì)文化品牌建立健全自身品牌文化創(chuàng)新體系。

（三）增加技術(shù)投入，重視研發(fā)人才培養(yǎng)

文化交融借由科技手段和工具實(shí)現(xiàn)，品牌應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)研究投入力度。一是引用科研企業(yè)或高校單位技術(shù)成果?！袄顚帯逼放平ㄔO(shè)前期，年收入中的3.5%被用于技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)化與國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)合作，促進(jìn)自身研發(fā)能力進(jìn)步，支撐品牌文化延續(xù)。時(shí)尚品牌應(yīng)該利用國內(nèi)外院校與專業(yè)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)等外在資源，通過技術(shù)引進(jìn)的方式密切外部合作，集中技術(shù)力量，推進(jìn)品牌技術(shù)創(chuàng)新。

二是建構(gòu)品牌技術(shù)研發(fā)人才引進(jìn)與培養(yǎng)體系。人才是創(chuàng)新的首要資源，提高品牌技術(shù)離不開內(nèi)部人才隊(duì)伍建設(shè)。首先，推進(jìn)中國品牌與國內(nèi)外高校聯(lián)合培養(yǎng)人才。通過與高校產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，利用專業(yè)講座與培訓(xùn)提升人員理論素養(yǎng)，選派品牌研發(fā)人才培養(yǎng)對(duì)象出國深造，重點(diǎn)培育具有國際視野的高層次專業(yè)技術(shù)人才。其次，打造優(yōu)秀人才工作環(huán)境與薪酬條件，健全職業(yè)晉升體系。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建技術(shù)人員溝通平臺(tái)，便利其研究工作的開展，吸引和留住國內(nèi)外技術(shù)人才，優(yōu)化品牌人才制度。

四、結(jié)論

作為中國傳統(tǒng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，“李寧”品牌影響力在2018年強(qiáng)勢(shì)回升。同為扎根中國文化的時(shí)尚品牌，“李寧”品牌迅速發(fā)展的文化深層緣由值得其他時(shí)尚品牌思考。借鑒其經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭渌l(fā)展中品牌理清思路、制定策略，為我國時(shí)尚品牌注入創(chuàng)新活力。通過分析“李寧”品牌文化表征，本文梳理了“李寧”品牌在時(shí)代文化背景下的文化創(chuàng)新機(jī)理，歸納了其他中國時(shí)尚品牌可借鑒之處。

“李寧”品牌通過更新傳統(tǒng)品牌理念，提煉中華傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化意象創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化。通過視覺符號(hào)奠定傳播方向，國潮時(shí)尚確定主題，通過聯(lián)名手段強(qiáng)化效果創(chuàng)新品牌傳播，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化交融。站在國際先進(jìn)視角前瞻，從外部引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)，在多元人才的共同努力下融合跨國文化、創(chuàng)新品牌技術(shù)。我國時(shí)尚品牌要想通過更新品牌文化實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展，就應(yīng)深入了解傳統(tǒng)文化，明晰傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，合理運(yùn)用文化意象，推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)存文化熱點(diǎn)的挖掘和對(duì)社會(huì)文化熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)與引導(dǎo)，尋求有利于品牌未來發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌作為合作對(duì)象，鞭策品牌傳播進(jìn)步。進(jìn)一步關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)水平發(fā)展?fàn)顩r，使外界技術(shù)資源為我所用。重點(diǎn)培育品牌研發(fā)人力優(yōu)勢(shì)。結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，形成多維度推動(dòng)品牌文化融合創(chuàng)新路徑，為品牌文化特色化、可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建基本格局。

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Innovation Mechanism of Brand Culture from the Perspective of Cultural Integration

— A Case Study on Fashion Brand LI-NING

Li Yunni1， Sun Hong1，2，3

（1.Costume Institute， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China; 2.Zhejiang Silk and Fashion Culture Research Center， Hangzhou 310018， China; 3.Zhejiang Provincial Research Center of Clothing Engineering Technology， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Multicultural integration is an inevitable result of the development of the times. How can Chinese fashion brands realize brand cultural innovation with the help of cultural integration. Through the analysis of the characterization and internal mechanism of LI-NING brand cultural innovation， it is found that LI-NING brand cultural innovation includes traditional and modern cultural fusion innovation， strong and weak cultural fusion innovation and cross-cultural fusion innovation. Summarize the inner experience of LI-NING brand culture innovation practice， based on brand culture dimensions such as brand design， communication and technology， from modern aesthetics， in-depth link to traditional culture; focus on cultural hot spots， seek strong brand cooperation; increase technical investment， pay attention to R&D personnel training， it brings inspiration for Chinese fashion brands to explore practical paths suitable for their own cultural innovation.

Key words： brand culture; cultural integration; LI-NING; innovation mechanism

[責(zé)任編輯? ?妤? ?文]