石峻川

（四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益興旺，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想能夠得到健康穩(wěn)定發(fā)展，需要突出自身農(nóng)產(chǎn)品的特色，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，打造具有一定影響力的地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的幫助和支持下，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，為地域性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展增加附加值，也為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供保障。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，迎合鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景，要特別重視對(duì)品牌視覺(jué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容比較廣泛，如品牌的標(biāo)識(shí)、品牌的包裝以及品牌的名稱等，通過(guò)多方面視覺(jué)的呈現(xiàn)，能夠有效地吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠從農(nóng)產(chǎn)品品牌中獲取信息，了解品牌的內(nèi)涵及所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴及相關(guān)的品牌聯(lián)想。好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠使品牌成為消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間信息溝通和情感交流的橋梁，對(duì)刺激消費(fèi)者消費(fèi)、提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也有重要幫助[1]。在農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，具體需要從以下幾方面著手實(shí)施。

（一）創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)是農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，同時(shí)也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要組成部分，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的深度理解，掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)背景及品牌自身獨(dú)有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，才能在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中進(jìn)行圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確地傳遞品牌的內(nèi)涵及豐富品牌的文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)人員需要先做好有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌背景的調(diào)研工作，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品所屬地域的自然人文等進(jìn)行全面了解，把握好農(nóng)產(chǎn)品品牌所具有的獨(dú)特的地域文化特點(diǎn)，并從地域文化或者地域性情感的層面提煉與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的元素，將這些元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化為與農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的圖形元素，最終再通過(guò)圖形元素合理的組合與應(yīng)用形成獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)，在品牌標(biāo)識(shí)中充分體現(xiàn)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化底蘊(yùn)及品牌發(fā)展理念，給消費(fèi)者帶來(lái)好的視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)傳遞品牌信息。

在具體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮以下幾方面：其一，以品牌名稱為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)所要體現(xiàn)的最核心、最關(guān)鍵的信息就是品牌的名稱，如果直接用文字呈現(xiàn)品牌名稱缺少藝術(shù)美感，同時(shí)也不能帶給消費(fèi)者更好的視覺(jué)體驗(yàn)，不能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)品牌名稱進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品品牌中的字母或者文字進(jìn)行藝術(shù)化處理和抽象性設(shè)計(jì)，從而使其能夠轉(zhuǎn)化為與農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的元素，比如在“小罐茶”這一農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以將品牌名稱的拼音進(jìn)行變形后豎排排列，在右上角的位置將字母進(jìn)行幾何化處理，使其呈現(xiàn)出一個(gè)類似茶罐的圓形，給人的視覺(jué)感覺(jué)就是一個(gè)打開(kāi)的茶罐，從文字以及形狀上都能夠與品牌名稱相呼應(yīng)[2]。其二，準(zhǔn)確了解農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱的含義，并以品牌名稱含義為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，比如在“金龍魚(yú)”這一農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員就是結(jié)合品牌名稱的含義，在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上對(duì)魚(yú)進(jìn)行了開(kāi)闊性的抽象處理，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)一目了然地分辨出該農(nóng)產(chǎn)品品牌的屬性。其三，結(jié)合品牌精神設(shè)計(jì)抽象化的、具有代表性的品牌符號(hào)。很多品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，都選擇了具有一定意義的符號(hào)作為品牌標(biāo)識(shí)的代表，比如耐克品牌的對(duì)勾符號(hào)，傳遞的就是一種想到就做的品牌精神。因此農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員也可以借鑒和參考其他領(lǐng)域品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的形式，結(jié)合品牌精神創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志性符號(hào)，在傳遞品牌精神的同時(shí)，也借助這種極具辨識(shí)度的品牌符號(hào)，使消費(fèi)者能夠加深對(duì)品牌的印象。其四，通過(guò)對(duì)實(shí)物進(jìn)行抽象化處理形成特殊的圖形作為品牌的標(biāo)識(shí)，比如褚橙這一農(nóng)產(chǎn)品品牌在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就是將褚時(shí)健農(nóng)夫的頭像和橙子進(jìn)行圖像上的抽象化處理，將其作為品牌的標(biāo)識(shí)。好的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放频男畔⑷谌肫渲?，還能夠吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)還能夠以藝術(shù)化的處理方式提升品牌的藝術(shù)內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重遵循簡(jiǎn)約、優(yōu)美以及獨(dú)創(chuàng)等原則，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上主要是扁平化風(fēng)格，能夠在向消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳遞品牌信息的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好奇，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，同時(shí)借助色彩的搭配，還能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的聯(lián)想。

（二）進(jìn)行品牌包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

品牌包裝是品牌設(shè)計(jì)中不可缺少的關(guān)鍵部分，而且品牌的包裝現(xiàn)階段也已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品不可缺少的重要構(gòu)成，包裝對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言已經(jīng)不僅僅起到一種保護(hù)產(chǎn)品的作用，其最主要的功能是傳遞產(chǎn)品信息、宣傳品牌形象。加強(qiáng)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)，對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝是最先映入消費(fèi)者視線的產(chǎn)品信息，有些產(chǎn)品消費(fèi)者并不能直接觀察到產(chǎn)品，需要從產(chǎn)品包裝來(lái)獲取產(chǎn)品的信息，從而判斷是否為自己所需的產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要加大對(duì)品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重視，將地域性文化中的傳統(tǒng)習(xí)俗元素與現(xiàn)代發(fā)展中受人們喜愛(ài)的潮流元素進(jìn)行結(jié)合，既能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)也能夠更好地傳遞地域性農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值與品牌文化。

地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化元素與時(shí)代元素相結(jié)合是非常重要的設(shè)計(jì)原則，融入傳統(tǒng)文化元素能夠更好地突出農(nóng)產(chǎn)品品牌的地域性特點(diǎn)。產(chǎn)品包裝能夠讓人們感受到地域文化，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的同時(shí)，也讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感共鳴，而時(shí)代元素的融入是為了讓地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，不被時(shí)代所淘汰，這也是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)提出的要求。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以從農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的材質(zhì)、工藝以及圖形文字等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使品牌包裝可以更好地傳遞品牌信息，同時(shí)又能夠吸引消費(fèi)者的注意。此外，在進(jìn)行地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念，可以在包裝設(shè)計(jì)上融入一些趣味性的元素，這樣可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、趣味化的消費(fèi)體驗(yàn)需求。通過(guò)調(diào)查可以了解到，相同的產(chǎn)品，擁有趣味性包裝的銷量更高，也就是擁有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的青睞。因此，地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)人員要加大對(duì)產(chǎn)品品牌包裝的趣味性設(shè)計(jì)，當(dāng)然趣味性的包裝設(shè)計(jì)也要做到有所依據(jù)，不能只是為了提升趣味性而設(shè)計(jì)，而是需要在提升趣味性的同時(shí)，更好地貼合產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵及設(shè)計(jì)理念。比如“友善環(huán)境香蕉”這一農(nóng)產(chǎn)品品牌在包裝的設(shè)計(jì)上就將包裝外觀設(shè)計(jì)成了芭蕉葉的形狀，而且包裝打開(kāi)的方式就如同扒開(kāi)香蕉皮一樣，每一層的包裝顏色也與香蕉本身的顏色相對(duì)應(yīng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了趣味性的體驗(yàn)，在此過(guò)程中也正好傳遞了該農(nóng)產(chǎn)品品牌天然、綠色的品牌理念[3]。

（三）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)表達(dá)形式

農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重對(duì)品牌視覺(jué)表達(dá)形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。從以往的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)情況來(lái)看，主要的視覺(jué)表達(dá)形式就是文字和圖畫(huà)，并且大部分都是以品牌名稱作為視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。文字與圖畫(huà)都對(duì)應(yīng)了品牌的名稱，并不能更多地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌特有的屬性及風(fēng)格，不能給消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的視覺(jué)體驗(yàn)與感受，這樣就會(huì)在一定程度上削弱品牌的影響力，不能更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益。在鄉(xiāng)村振興背景下，要更加注重提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益，以此來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

迎合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)階段插畫(huà)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中最主要的視覺(jué)表達(dá)形式之一，通過(guò)插畫(huà)可以更好地傳遞品牌信息、傳承品牌文化，讓消費(fèi)者可以更全面、更具體地了解品牌的屬性及風(fēng)格，而且插畫(huà)的色彩搭配十分艷麗，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但是從當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)情況來(lái)看，主要還存在缺乏地域性特色以及視覺(jué)效果相對(duì)較差的問(wèn)題，主要是因?yàn)椴糠衷O(shè)計(jì)人員對(duì)于地域特色的理解存在偏差，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的插畫(huà)色彩搭配不和諧，“土味”相對(duì)重一些，未能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。因此相關(guān)品牌設(shè)計(jì)人員要注重插畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，可以采用多種設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如可以用寫(xiě)實(shí)、卡通以及水墨等風(fēng)格，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及地域性文化特色，選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并在其中融入新時(shí)期的流行元素，做到傳統(tǒng)與時(shí)代的相互融合，能夠使其在傳遞品牌信息的同時(shí)，從不同的角度詮釋當(dāng)前時(shí)代的時(shí)尚消費(fèi)文化。

二、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)方法

在鄉(xiāng)村振興背景下，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村文化的協(xié)同發(fā)展，注重提升鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)，從而不斷提高鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)。在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的過(guò)程中，除了對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新外，還要注重對(duì)品牌設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新。以往的地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)方法主要是由專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或者設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)，但是部分專業(yè)的設(shè)計(jì)人員雖然擁有較高的設(shè)計(jì)水平，但是對(duì)于地域性文化以及風(fēng)土人情的了解相對(duì)較少，對(duì)地域性農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵及其所具有的獨(dú)特魅力缺少準(zhǔn)確認(rèn)知，不可避免地會(huì)影響設(shè)計(jì)人員的品牌設(shè)計(jì)效果。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)需求及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化協(xié)同發(fā)展的需求，可以對(duì)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新，采用村民參與式設(shè)計(jì)方法，也就是鼓勵(lì)廣大鄉(xiāng)村村民積極參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中來(lái)，與專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通和合作，一方面，村民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的深度了解以及對(duì)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗以及地域文化的了解，可以為專業(yè)設(shè)計(jì)人員提供豐富的設(shè)計(jì)靈感，也能夠提升鄉(xiāng)村村民的凝聚力；另一方面，在設(shè)計(jì)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，也能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)地域性文化的傳播與普及，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)與發(fā)展至關(guān)重要。因此，在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以進(jìn)行設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，采用村民參與式設(shè)計(jì)來(lái)提升地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的效果。

三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村振興背景下，地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要考慮品牌宣傳方面的創(chuàng)新，加大品牌宣傳才能提高品牌的影響力，提升品牌效益，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在以往的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，由于缺乏有效的宣傳渠道，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中，可以借助新媒體渠道來(lái)進(jìn)行品牌的多元化宣傳與推廣。在傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、新聞等媒體宣傳的基礎(chǔ)上，要迎合新時(shí)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，借助于新媒體，如微博、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵及理念有準(zhǔn)確的認(rèn)知。農(nóng)產(chǎn)品品牌在新媒體渠道的宣傳和推廣，還能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段很多地區(qū)的鄉(xiāng)村居民在政府支持下已經(jīng)掌握了短視頻直播帶貨的相關(guān)技術(shù)，通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，提高品牌知名度的同時(shí)也提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，對(duì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，各地域的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展均在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下尋找創(chuàng)新發(fā)展之路，其中產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加大對(duì)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重視，在落實(shí)這項(xiàng)工作的過(guò)程中，一方面要從農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面進(jìn)行研究，具體包括對(duì)品牌的標(biāo)識(shí)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)品牌包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及對(duì)視覺(jué)表達(dá)形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；另一方面還要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新，采用村民參與式的設(shè)計(jì)方法，此外還要注重對(duì)品牌的宣傳，通過(guò)創(chuàng)新品牌宣傳形式提升品牌的影響力。