摘? 要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的展陳形式已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的觀展體驗(yàn)需求以及審美追求，而新媒體交互藝術(shù)展項(xiàng)的出現(xiàn)極大地提升了觀眾的觀展體驗(yàn)，如何在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)已成為值得關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。隨著時(shí)代背景的更迭與交互技術(shù)的進(jìn)步，新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)有更大的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：新媒體交互藝術(shù)；展示設(shè)計(jì)；應(yīng)用；

基金項(xiàng)目：本文系2021年度福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（社科類）一般項(xiàng)目“5G時(shí)代新媒體交互藝術(shù)在展覽展示中的應(yīng)用研究”（JAS21440）階段性研究成果。

一、新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，新媒體交互藝術(shù)獲得突破式發(fā)展，大屏幕投影技術(shù)、電腦影像生成技術(shù)、自動(dòng)化控制技術(shù)、超薄顯示屏技術(shù)、沉浸式交互體驗(yàn)等數(shù)字多媒體交互技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中得到廣泛普及，為展廳設(shè)計(jì)提供了新生的傳播載體與手段[1]。隨著技術(shù)與藝術(shù)形態(tài)的不斷變化，傳統(tǒng)的展示手段已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的觀展需求，新媒體交互藝術(shù)為展示設(shè)計(jì)提供了更多元的展示形式，極大地提升了展示效果。

（一）使觀眾、展示信息、展品之間的交互更加緊密

靜態(tài)展示形式是比較傳統(tǒng)的展覽模式。在傳統(tǒng)的展示空間中，實(shí)物展品是展廳內(nèi)的重要展示內(nèi)容，靜態(tài)展品配上展板上面印制的文字或圖樣信息成為觀眾了解展示內(nèi)容的重要途徑。隨著新媒體交互技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式。首先，改變了觀眾與展示內(nèi)容的交互方式，觀眾對(duì)于展示內(nèi)容的獲取已不僅僅局限在陳列的靜態(tài)文字信息，而是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的新媒體設(shè)備或者智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，觀眾可以運(yùn)用多種感官接收聲音、動(dòng)態(tài)圖像等內(nèi)容，與展品、展示信息產(chǎn)生交互。其次，一些難以直接展示的展品可以通過(guò)新媒體交互設(shè)備以數(shù)字化的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。比如對(duì)于一些珍貴展品的展示，傳統(tǒng)展示模式下觀眾無(wú)法近距離接觸展品，無(wú)法獲得較為詳盡的展品細(xì)節(jié)。而主動(dòng)三維技術(shù)作為新媒體交互藝術(shù)的典型應(yīng)用，其主要功能就是應(yīng)用觀眾的視角變化來(lái)模擬環(huán)境角度變化的新型視覺互動(dòng)交互技術(shù)[2]。將其應(yīng)用在展示過(guò)程中能夠給予觀眾近距離“接觸”這類珍貴展品的機(jī)會(huì)，不僅可以讓展品展示更加“細(xì)節(jié)化”，還可以使參觀者運(yùn)用自身視角的轉(zhuǎn)變，流暢自如地控制畫面及展品角度，真實(shí)模擬三維環(huán)境變化。

（二）突破展示空間及展示周期的限制

首先，在展覽會(huì)中設(shè)計(jì)師想要構(gòu)建符合展示劇情的場(chǎng)景讓觀眾獲得更加好的體驗(yàn)感時(shí)常受到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)館空間條件的限制，而在展示場(chǎng)景的構(gòu)建上應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)則可以突破展示空間環(huán)境上的限制。比如虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)作為一種前沿新媒體交互技術(shù)，將其應(yīng)用在展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建上已經(jīng)屢見不鮮，現(xiàn)今許多車展的現(xiàn)場(chǎng)為了讓觀眾進(jìn)行新車的試駕體驗(yàn)均已應(yīng)用了此技術(shù)，觀眾可以通過(guò)VR體驗(yàn)設(shè)備模擬車輛的性能進(jìn)行沉浸式的試跑體驗(yàn)。

其次，打造新媒體交互“線上+線下”展示平臺(tái)，通過(guò)門戶網(wǎng)站、展會(huì)APP、直播平臺(tái)等新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，可以突破展示周期的限制。觀眾也可在閉館或者展覽周期結(jié)束后還能通過(guò)線上平臺(tái)觀展，與展商進(jìn)行線上互動(dòng)。

（三）展具及展示材料可重復(fù)使用

應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)的展示空間，搭建材料更加智能化且設(shè)備載體均可根據(jù)每次的展示主題更換展示內(nèi)容重新搭配使用，從功能使用的角度來(lái)說(shuō)更符合綠色搭建的理念。在展臺(tái)搭建材料上，更多模塊化的智能展示材料的出現(xiàn)替代了傳統(tǒng)的一次性耗材，例如現(xiàn)有展覽會(huì)常見的背景模塊，所應(yīng)用的彩屏及彩幕等智能顯示模塊化材料既可獨(dú)立又可組合使用，更加靈活多變。此外，也可以根據(jù)展示需求分區(qū)顯示或者實(shí)現(xiàn)圖文的疊加。對(duì)于經(jīng)常參展的展商來(lái)說(shuō)，可以利用這些模塊化材料針對(duì)每次不同的展臺(tái)重新組合設(shè)計(jì)，節(jié)約成本的同時(shí)還可以提高效率。在展具的設(shè)計(jì)上，更多新媒體交互展具的出現(xiàn)，如智能參數(shù)牌、視頻接待臺(tái)等擴(kuò)大了現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容展示面的同時(shí)還能供參展企業(yè)多次重復(fù)使用。

二、新媒體交互藝術(shù)

在展示設(shè)計(jì)應(yīng)用中存在的不足

通過(guò)對(duì)所在城市的展覽會(huì)、企業(yè)展館、城市文化展館進(jìn)行實(shí)地考察，并結(jié)合線上智能展館的考察情況，總結(jié)出現(xiàn)有的新媒體交應(yīng)用存在以下幾點(diǎn)不足。

（一）展示空間的整體規(guī)劃性不足

大部分展示空間應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)主要在展臺(tái)（展廳）內(nèi)部的設(shè)計(jì)上居多。比如在空間內(nèi)部的建筑結(jié)構(gòu)中融合LED視頻或彩屏、展廳場(chǎng)景營(yíng)造方面運(yùn)用大面積投影塑造3D虛擬影像等，觀眾只有進(jìn)入到展示空間內(nèi)部才能體驗(yàn)到這些豐富的展項(xiàng)內(nèi)容。相比之下，現(xiàn)有的展示設(shè)計(jì)對(duì)于空間外部建筑的造型設(shè)計(jì)還是以比較傳統(tǒng)的建筑造型為主，這與展館內(nèi)部科技化、智能化的展陳模式形成一定的反差。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的展館進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)不少展館空間的整體性還是存在很多不足。

（二）新媒體交互應(yīng)用追求新奇，缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘

通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的新媒體交互應(yīng)用主要是以其新奇、體驗(yàn)感強(qiáng)等特點(diǎn)吸引參展觀眾的眼球。有的新媒體交互應(yīng)用缺少文化內(nèi)涵，甚至不能很好地呼應(yīng)展示主題，容易模糊展示內(nèi)容重點(diǎn)，分散觀眾對(duì)于重要展示信息的捕捉。文化內(nèi)涵的缺失也使得這些應(yīng)用缺乏記憶點(diǎn)，很難給觀眾留下深刻的觀展印象。

（三）缺乏沉浸式的體驗(yàn)感

伴隨著新媒體交互藝術(shù)在展覽中的廣泛應(yīng)用，許多策展人發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的“商機(jī)”，沉浸式展覽成為很好的宣傳亮點(diǎn)。在一部分大肆宣揚(yáng)其“沉浸式體驗(yàn)”的展覽中，沉浸與體驗(yàn)僅僅是指在某一小塊場(chǎng)地使用了簡(jiǎn)單的投影技術(shù)，或者搭建幾處生硬的模擬場(chǎng)景，這種展覽毫無(wú)觀展體驗(yàn)可言[3]。而在一些展覽互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中還出現(xiàn)了形式過(guò)于單一、內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單等問(wèn)題。體驗(yàn)展除了渲染活躍觀展環(huán)節(jié)的氛圍外，實(shí)際上還有著幫助觀眾理解展示主題的作用，而過(guò)于簡(jiǎn)易的互動(dòng)環(huán)節(jié)并不能帶給觀眾多維度的沉浸體驗(yàn)感。

（四）前期企業(yè)的投入成本較高

對(duì)于新媒體交互藝術(shù)的材料、設(shè)備以及交互系統(tǒng)的開發(fā)投入成本較高一直是新媒體交互藝術(shù)在展會(huì)中應(yīng)用難以推廣的重要原因。很多新媒體交互應(yīng)用需要策展企業(yè)花費(fèi)很大的成本進(jìn)行開發(fā)和完善，對(duì)于一些中小企業(yè)或者參展預(yù)算比較低的企業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏相應(yīng)的資金以及技術(shù)人才去開發(fā)新媒體交互設(shè)備和應(yīng)用。除此之外，新媒體交互應(yīng)用的設(shè)備通常對(duì)于材料及技術(shù)的要求較高，以定制材料為主，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的配件，在設(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)維修也成為一大難點(diǎn)。

（五）數(shù)字導(dǎo)覽模式相對(duì)落后

為了引導(dǎo)觀眾更好的觀展，目前各類展覽已經(jīng)開發(fā)了許多各式各樣的導(dǎo)覽設(shè)備，但這些數(shù)字導(dǎo)覽設(shè)備依舊存在許多內(nèi)容與方式上的缺陷。對(duì)很多大型的流動(dòng)性展會(huì)來(lái)說(shuō)，目前比較通用的導(dǎo)覽方式就是通過(guò)共用的數(shù)字展示一體機(jī)、紙質(zhì)的地圖、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的地貼和指示牌引導(dǎo)觀眾觀展，導(dǎo)覽設(shè)備的智能化水平以及交互體驗(yàn)感不高。對(duì)很多固定展廳來(lái)說(shuō)，比較常見的導(dǎo)覽設(shè)備有移動(dòng)二維碼識(shí)別導(dǎo)覽系統(tǒng)、線上APP講解導(dǎo)覽、GPS定位導(dǎo)覽等。這些數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)目前存在如下幾個(gè)問(wèn)題：1.講解的內(nèi)容無(wú)法很好地與展品、展示環(huán)境相呼應(yīng)。目前比較常見的問(wèn)題主要是滯后性難以解決，觀眾觀展的過(guò)程通常是動(dòng)態(tài)的行進(jìn)，信息傳輸不夠及時(shí)，展品定位不夠精準(zhǔn)，時(shí)常使得這些講解內(nèi)容很難完全地與觀眾的觀展活動(dòng)想對(duì)應(yīng)；2.傳播模式過(guò)于單向，無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。導(dǎo)覽的信息往往是提前規(guī)劃和設(shè)計(jì)好的，主要以講解內(nèi)容為主，但由于智能化程度較低，致使觀眾在觀展過(guò)程中產(chǎn)生的一些疑問(wèn)無(wú)法與導(dǎo)覽系統(tǒng)進(jìn)行有效互動(dòng)；3.反饋度低，不能為為觀眾提供個(gè)性化的引導(dǎo)。比如觀眾如果對(duì)某一特定的內(nèi)容感興趣或需要比較個(gè)性化的動(dòng)線規(guī)劃，現(xiàn)有的導(dǎo)覽設(shè)備很難滿足需求。

三、新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

展示設(shè)計(jì)應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)能夠更好地傳遞展示內(nèi)容，使展覽獲得完美的辦展效果，但現(xiàn)有的很多展覽在應(yīng)用效果上還存在許多不足，本文結(jié)合課題的具體考察情況提出以下幾點(diǎn)應(yīng)用建議。

（一）展示空間設(shè)計(jì)整體應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)

除了內(nèi)部陳列應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)，在展館外部的建筑造型上設(shè)計(jì)師也可以結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化。以廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念館為例，為了迎接廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)規(guī)劃40周年，2021年4月紀(jì)念館進(jìn)行了多媒體提升優(yōu)化改造，歷時(shí)8個(gè)月完成。此次改造在展館外部建筑造型以及內(nèi)部展示環(huán)境上都應(yīng)用了新媒體交互藝術(shù)，新增了33組新媒體交互展項(xiàng)，通過(guò)裸眼3D大屏、多媒體沙盤、沉浸式空間、觸屏互動(dòng)、音視頻放映、滑軌屏互動(dòng)等新媒體交互形式，生動(dòng)還原了湖里開山第一炮、筼筜湖治理等廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)歷程中的重大歷史場(chǎng)景，許多觀眾在參觀后都對(duì)內(nèi)外展示空間的新媒體交互應(yīng)用贊口不絕。

（二）在應(yīng)用中充分融合藝術(shù)與技術(shù)

新媒體交互藝術(shù)與展示設(shè)計(jì)的融合，使得空間展示的手段更加互動(dòng)化、科技化、沉浸化。應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)不能一味地追求技術(shù)，從而忽略其藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵，只有在應(yīng)用設(shè)計(jì)中充分融合藝術(shù)與技術(shù)，才能使這些展項(xiàng)深入人心，獲得更好的展示效果。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有一些經(jīng)典應(yīng)用案例的分析，不難看出，這些應(yīng)用案例之所以成為經(jīng)典，還是和應(yīng)用本身體現(xiàn)的文化內(nèi)涵分不開的。時(shí)至今日，還有許多觀眾對(duì)上海世博館有鎮(zhèn)館之寶之稱的動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》記憶猶新?！肚迕魃虾訄D》的影像是用12臺(tái)電影級(jí)的投影儀拼接融合而成的，通過(guò)十分鐘的演示，一派宋代繁華生活景象躍然眼前，讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化帶來(lái)的震撼。

（三）打造多層面的沉浸體驗(yàn)感

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，觀眾接收信息的方式發(fā)生了顛覆性的變化，觀眾審美的提高也對(duì)現(xiàn)代展覽提出了更高的要求，即觀展應(yīng)有多層面的沉浸體驗(yàn)感。在應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)可以通過(guò)多媒體交互手段，充分調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺、觸覺、動(dòng)覺等功能，達(dá)到多感官互動(dòng)的多層面沉浸體驗(yàn)效果[4]。

（四）新媒體交互應(yīng)用由定制向量產(chǎn)和模塊化方向發(fā)展

現(xiàn)代展覽展陳的創(chuàng)新形式越來(lái)越豐富，新材料、新展具、新結(jié)構(gòu)的開發(fā)也需要設(shè)計(jì)師繼續(xù)探索。目前新媒體交互應(yīng)用雖已是研究的熱點(diǎn)，但大多數(shù)應(yīng)用還是以定制或?qū)ｉT開發(fā)設(shè)計(jì)為主，研究成本較高，后續(xù)的維護(hù)、配件更換也比較困難。因此，打造可量產(chǎn)和模塊化的新媒體交互應(yīng)用已成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。相關(guān)設(shè)計(jì)部門可以開發(fā)模塊化、可適配的展示材料及設(shè)備，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)每個(gè)場(chǎng)館的特殊性，采取“套餐搭配”的組合形式，應(yīng)用新材料和新設(shè)備進(jìn)行場(chǎng)館建設(shè)和優(yōu)化，節(jié)約開發(fā)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本也有助于后期設(shè)備的更新與維護(hù)。

（五）開發(fā)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的導(dǎo)覽系統(tǒng)

現(xiàn)有展牌、語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)和人工導(dǎo)覽系統(tǒng)主要是通過(guò)文字或聲音進(jìn)行講解導(dǎo)覽，而混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)則是一種新的新媒體交互導(dǎo)覽應(yīng)用，它可以以一種全新的視覺導(dǎo)覽方式對(duì)游覽者進(jìn)行觀展引導(dǎo)，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合，游覽者會(huì)更容易明白展品的歷史背景或場(chǎng)景與場(chǎng)景之前的聯(lián)系[5]。開發(fā)應(yīng)用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的導(dǎo)覽系統(tǒng)能夠大大提升導(dǎo)覽過(guò)程設(shè)備與觀眾的交互，系統(tǒng)可以對(duì)用戶的手勢(shì)、觀展視線的捕捉、視覺鎖定等觀展行為進(jìn)行智能化分析并且給予及時(shí)的反饋，配合展示主題幫助觀眾更好地沉浸在展示劇情之中。除此之外，在導(dǎo)覽過(guò)程中引入AI語(yǔ)音交互也是未來(lái)設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)。該技術(shù)能夠使觀眾在觀展過(guò)程中與導(dǎo)覽系統(tǒng)進(jìn)行深度交互，比如對(duì)于觀展內(nèi)容如果存在疑問(wèn)可以向?qū)в[設(shè)備提問(wèn)，導(dǎo)覽設(shè)備也可以根據(jù)客戶觀展的情況以及展品內(nèi)容對(duì)觀眾進(jìn)行有效反饋。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中有很大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)有的很多展覽對(duì)新媒體交互藝術(shù)的應(yīng)用也做出了很多嘗試與創(chuàng)新，但在應(yīng)用方面還存在著許多不足。本文針對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用存在的問(wèn)題提出了展示空間設(shè)計(jì)整體應(yīng)用新媒體交互藝術(shù)、在應(yīng)用中充分融合藝術(shù)與技術(shù)、打造多層面的沉浸體驗(yàn)感、由定制向量產(chǎn)和模塊化方向發(fā)展以及開發(fā)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的導(dǎo)覽系統(tǒng)等新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。隨著時(shí)代背景的更迭與交互技術(shù)的進(jìn)步，相信新媒體交互藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)有更大的發(fā)展前景。

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作者簡(jiǎn)介：鄭逸婕，碩士，廈門華夏學(xué)院講師。研究方向：展示設(shè)計(jì)。