◎宋靜靜

一、引言

開(kāi)封作為歷史文化名城，擁有豐富的歷史文化資源。開(kāi)封提出要高水平建設(shè)“世界歷史文化名都”，因而積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)具有重要意義，而對(duì)開(kāi)封這座城市而言，推動(dòng)文旅融合發(fā)展具有眾多優(yōu)勢(shì)。

二、豐富的文化旅游資源

（一）“宋文化”旅游資源

開(kāi)封在歷史上曾經(jīng)是北宋的都城，城市發(fā)展異常繁榮，在這種繁盛的氛圍下也孕育出了影響深遠(yuǎn)的“宋文化”。后來(lái)開(kāi)封雖經(jīng)歷了古代戰(zhàn)亂、水患，但“宋文化”元素卻得到了較好的留存，成了開(kāi)封的城市名片。

1.歷史悠久的“宋文化”

開(kāi)封作為宋朝當(dāng)時(shí)的國(guó)都，繁華程度可想而知，“汴京富麗天下無(wú)”就是對(duì)當(dāng)時(shí)開(kāi)封城的寫(xiě)照。而在當(dāng)代，人們通過(guò)《清明上河圖》和《東京夢(mèng)華錄》對(duì)古代開(kāi)封的繁華盛景也能窺探一二。在北宋繁華年間，宋人在民俗、書(shū)法、詩(shī)詞、繪畫(huà)、宗教、科技、建筑、戲曲、商業(yè)、飲食文化等方面都卓有建樹(shù)。人們經(jīng)常提到的“唐詩(shī)宋詞”，其中之一就是指宋朝的詞文化，由此可見(jiàn)，宋代詞文化的成就之高，而唐宋八大家，宋代更是占其六人，僅從人數(shù)上，也能看出宋代文化的興盛。北宋時(shí)期東京城可以說(shuō)是文人雅士、巨儒名家聚集之地，比如蘇軾、歐陽(yáng)修、李清照等在這一時(shí)期都曾云集開(kāi)封，這也造就了一個(gè)文化極其興盛的時(shí)代，給后人帶來(lái)了非常廣泛的影響。

2.馳名中外的文物古跡

開(kāi)封古城特色濃郁，歷史遺存豐富，尤其是與“宋文化”相關(guān)的文物古跡馳名中外，吸引了眾多游客前來(lái)參觀游玩。為了深入挖掘宋文化的內(nèi)涵，打造“宋文化”品牌，帶給游客更加特色的旅游體驗(yàn)，開(kāi)封也一直在扎實(shí)推進(jìn)宋都古城保護(hù)與修繕工作，先后編制完成《宋都古城風(fēng)貌保護(hù)規(guī)劃》《宋都古城保護(hù)與修繕規(guī)劃》等20 多項(xiàng)規(guī)劃。早在2008 年，開(kāi)封就建立了開(kāi)封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這也是河南省唯一一家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。開(kāi)封市內(nèi)“宋文化”的相關(guān)景區(qū)也非常多，共擁有國(guó)家5A、4A 級(jí)旅游景區(qū)10 家，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位19 處，其中清明上河園景區(qū)的修建就再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)北宋東京城的風(fēng)貌，它是依照《清明上河圖》為藍(lán)本建成的，使人置身其中時(shí)仿佛回到了宋朝，園區(qū)內(nèi)的大型實(shí)景演藝劇目《大宋·東京夢(mèng)華》更是收獲了眾多游客的好評(píng)。

（二）黃河文化旅游資源

黃河是中華民族的母親河、生命河，對(duì)中華兒女來(lái)說(shuō)意義非凡，而對(duì)開(kāi)封而言，其與黃河更是休戚相關(guān)。依水而生、因水而興，可以說(shuō)是開(kāi)封的真實(shí)寫(xiě)照，但也因?yàn)閲?yán)重的黃河水患，導(dǎo)致開(kāi)封城屢次被淹，給這座城市的發(fā)展造成了很大損失。開(kāi)封與黃河淵源頗深，因而也造就了豐富的黃河文化資源，這一點(diǎn)遠(yuǎn)非其他地區(qū)可比擬。

1.自然生態(tài)資源豐富

人們?cè)谡劶伴_(kāi)封的時(shí)候，第一印象就是開(kāi)封是黃河邊上的城市，自1946 年人們治理黃河以來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)沙肆虐的黃河兩岸如今已是綠樹(shù)成蔭、環(huán)境優(yōu)美，黃河安瀾、海晏河清成了現(xiàn)實(shí)。開(kāi)封段的黃河已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，也吸引了大量的游客前來(lái)休閑度假，比如黃河上的著名渡口——柳園口，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)辟為黃河游覽區(qū)，這里的黃河景觀水天一色，蔚為壯觀，還成立了開(kāi)封市柳園口省級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)，目前這里已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了10多種被列為國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的鳥(niǎo)類，其他鳥(niǎo)類據(jù)統(tǒng)計(jì)更是達(dá)到了160 多種，可謂是鳥(niǎo)類棲息的天堂。為加快建設(shè)“黃河明珠、八朝古都”，開(kāi)封市還高質(zhì)量實(shí)施了黃河生態(tài)廊道示范帶項(xiàng)目，這也是一項(xiàng)重大的惠民工程，示范帶內(nèi)綠樹(shù)成蔭、到處郁郁蔥蔥、風(fēng)景十分優(yōu)美，成了廣大市民茶余飯后、休閑娛樂(lè)、散步消食的新去處，令游客們流連忘返。

2.人文歷史文化厚重

開(kāi)封還具有一個(gè)獨(dú)特的奇觀，就是城摞城，現(xiàn)今的開(kāi)封城地下塵封著數(shù)座城池，從中可以看出開(kāi)封與黃河的斗爭(zhēng)史，也折射出了開(kāi)封人民百折不撓的奮斗精神。在開(kāi)封，歷史遺存的治黃景點(diǎn)眾多，有大禹治水的遺跡“蘭考簸箕營(yíng)”、有紀(jì)念于謙治黃功績(jī)的于公堤，等等；也有鼓舞人心的精神財(cái)富，包括治理黃河的堅(jiān)定意志等。目前，開(kāi)封黃河生態(tài)廊道示范項(xiàng)目將依照這些豐富的人文歷史文化著力打造“十五個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)”，包括水龍吟、蘭陵王、鷓鴣天、如夢(mèng)令、西江月、蝶戀花、河神傳說(shuō)、黃河懸河城摞城展示館、黃河古渡、林公長(zhǎng)堤、懸河落日、偉人足跡、黃河人家、于謙治河、鎮(zhèn)河鐵犀，讓人們通過(guò)景點(diǎn)的參觀，以及一系列黃河故事的聽(tīng)取，來(lái)深入地了解開(kāi)封的黃河文化，從而既達(dá)到休閑娛樂(lè)的目的，也獲得了充實(shí)的精神食糧。

（三）紅色文化旅游資源

開(kāi)封的紅色文化資源也非常豐富，擁有很多的紅色文化遺存，景點(diǎn)頗多，每年也吸引了眾多游客的到來(lái)。就精神層面而言，開(kāi)封留存著豐富的紅色文化，留下了眾多感人至深的紅色故事，激勵(lì)著一代又一代的開(kāi)封人拼搏奮斗，成為人們寶貴的精神財(cái)富。此外，開(kāi)封的紅色文化旅游地較多，有蘭考焦裕祿紀(jì)念館、豫東革命根據(jù)地舊址、開(kāi)封革命烈士事跡陳列館、劉青霞故居等，這些都是非常寶貴的紅色歷史文化資源，有利于紅色旅游、精品旅游項(xiàng)目和路線的開(kāi)發(fā)。

三、文旅融合發(fā)展的機(jī)遇

作為文化旅游城市，文化旅游產(chǎn)業(yè)可謂是古都開(kāi)封發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，開(kāi)封積極搶抓機(jī)遇，不斷推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

（一）發(fā)展的良好機(jī)遇

開(kāi)封作為國(guó)家歷史文化名城，文化資源十分豐富。同時(shí)，開(kāi)封又是黃河邊的城市，也是大運(yùn)河的重要節(jié)點(diǎn)城市。當(dāng)前，開(kāi)封正處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用、宋都古城保護(hù)與修繕等重要機(jī)遇期。近年來(lái)，開(kāi)封積極搶抓重大機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)意創(chuàng)新，不斷推動(dòng)開(kāi)封文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，致力于將開(kāi)封建設(shè)為世界歷史文化名都。

（二）全方位的政策支持

作為文化旅游城市，文化旅游業(yè)可謂是古都開(kāi)封發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，開(kāi)封旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。為激活文化基因，推動(dòng)開(kāi)封文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)封市文旅發(fā)展探索出“五個(gè)全域”的創(chuàng)新路徑，即“全域規(guī)劃、全域保護(hù)、全域管理、全域經(jīng)營(yíng)、全域旅游”，遵循“易融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，著力把開(kāi)封市發(fā)展成為“處處是景、步步留人、日日有節(jié)、時(shí)時(shí)消費(fèi)、線線有故事、鏈鏈相融合”的全域旅游城市，使開(kāi)封以完整業(yè)態(tài)，增強(qiáng)其文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，開(kāi)封還努力重塑優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，積極打造文旅文創(chuàng)高地，提出要高水平建設(shè)世界歷史文化名都、高質(zhì)量打造文旅強(qiáng)市，這都是推動(dòng)開(kāi)封文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)。

（三）大力塑造文旅品牌

開(kāi)封擁有厚重的歷史文化資源，宋文化更是影響深遠(yuǎn)。為了推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)封市不斷擦亮文化品牌，高水平謀劃，致力于做大做強(qiáng)“宋文化”品牌，宣傳“宋文化看開(kāi)封”，同時(shí)積極彰顯“一城宋韻、東京夢(mèng)華”主題形象。目前，清明上河園已經(jīng)成為“宋文化”活化的典范。此外，開(kāi)封作為夜經(jīng)濟(jì)的起源地，夜游開(kāi)封也是旅游發(fā)展的重點(diǎn)，各大景區(qū)紛紛推出夜游項(xiàng)目，而隨著“一渠六河”的全線貫通，夜晚的開(kāi)封燈光璀璨，在國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的名單上，宋都皇城旅游度假區(qū)和鼓樓特色文化街區(qū)成功入選，“大宋不夜城”的品牌逐漸叫響。

四、出新出彩的文旅活動(dòng)

開(kāi)封發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢(shì)，致力于創(chuàng)新推廣模式，通過(guò)成功舉辦“大宋中國(guó)年”文化節(jié)、“中國(guó)（開(kāi)封）清明文化節(jié)”等一系列出新出彩的文旅活動(dòng)，展示了開(kāi)封獨(dú)特的文化魅力，提升了文化品牌的知名度，也使開(kāi)封的城市影響力進(jìn)一步擴(kuò)大提升。

（一）節(jié)慶文旅活動(dòng)

開(kāi)封在節(jié)慶期間都會(huì)開(kāi)展相關(guān)的文旅活動(dòng)，推出了年文化節(jié)、清明文化節(jié)等活動(dòng)，推動(dòng)開(kāi)封文旅融合的發(fā)展。拿作為城市名片的開(kāi)封清明文化節(jié)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成了開(kāi)封知名的節(jié)慶活動(dòng)品牌，充分彰顯出開(kāi)封對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。今年的清明文化節(jié)以“傳承文明、擁抱春天”為主題，依托“來(lái)趣宋潮”大巡游活動(dòng)等，充分擦亮開(kāi)封的文化名片，吸引大量游客前來(lái)，在傳承文化的同時(shí)，也不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。菊花節(jié)也是開(kāi)封的另一個(gè)城市名片，每到菊花節(jié)開(kāi)辦期間，古都開(kāi)封菊花滿城，人潮涌動(dòng)，眾多游客前來(lái)觀賞菊花，這不僅傳播開(kāi)封厚重的歷史文化，也助推了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）系列主題游活動(dòng)

主題游活動(dòng)大大推動(dòng)了開(kāi)封文旅融合發(fā)展，比如2020 年推出的 “大宋國(guó)風(fēng)游”活動(dòng)，是開(kāi)封市相關(guān)部門(mén)與騰訊公司共同推出的活動(dòng)，以大宋文化為主題，以騰訊自研國(guó)風(fēng)IP《天涯明月刀》為藍(lán)本，以開(kāi)封五個(gè)景點(diǎn)為主要線路，打造出以開(kāi)封“宋文化”為主題的精品一日游，讓廣大游戲玩家通過(guò)到開(kāi)封的各個(gè)景點(diǎn)來(lái)實(shí)景感受游戲中的畫(huà)面，加深玩家體驗(yàn)，開(kāi)啟了開(kāi)封“科技+文化”文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐的新篇章。

（三）“非遺”文化傳承活動(dòng)

開(kāi)封作為古都，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遺存眾多，形式也多種多樣，有朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)、汴京燈籠張的彩燈等等，為了傳承 “非遺文化”，開(kāi)封開(kāi)展了系列活動(dòng)來(lái)促使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”，如2019 年舉辦的“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)2019 春季大聯(lián)展”活動(dòng)，在龍亭公園開(kāi)展了“全國(guó)木版年畫(huà)聯(lián)展”。在展覽期間，游客不僅能欣賞到各地風(fēng)格迥異的木版年畫(huà)，而且還可以親眼看到木版年畫(huà)的制作過(guò)程，近距離感觸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。再如，2020 年“老家黃河 黃河之禮”國(guó)家文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季在開(kāi)封啟動(dòng)，這次活動(dòng)主要聚焦黃河流域九個(gè)地市的非遺資源和文化旅游的相關(guān)內(nèi)容，在開(kāi)幕式的數(shù)字化視頻中，開(kāi)封汴繡這一非遺項(xiàng)目亮相其中。

五、不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)

近年來(lái)，開(kāi)封市的文化旅游新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。在相關(guān)部門(mén)的大力扶持下，開(kāi)封深入挖掘自身的優(yōu)秀文化旅游資源，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，逐步打造一批高質(zhì)量的文化旅游項(xiàng)目，深受廣大游客的喜愛(ài)。具體來(lái)說(shuō)，開(kāi)封文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)主要有三個(gè)方面：一是通過(guò)“文化+科技”的手段，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，形成新業(yè)態(tài)；二是通過(guò)“文商旅”模式，打造文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)；三是通過(guò)“文化+演藝”的方式，產(chǎn)生文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

（一）文化+科技

科技可以為文化發(fā)展注入創(chuàng)新的動(dòng)力，為了推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)高科技的運(yùn)用。開(kāi)封在推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，大量運(yùn)用了高科技手段，來(lái)推動(dòng)智慧旅游的發(fā)展。清明上河園迎賓門(mén)前廣場(chǎng)上的“中華巨馬”充分彰顯了文化與高科技的深度融合，“中華巨馬”擺脫了傳統(tǒng)機(jī)械馬簡(jiǎn)單的仿真馬表演模式，可以與游客進(jìn)行互動(dòng)，施展噴水、噴火等雜技，是一個(gè)移動(dòng)的表演舞臺(tái)，給游客帶來(lái)更加新奇、獨(dú)特的體驗(yàn)?！袄霞尹S河 黃河之禮”活動(dòng)更是文化與科技的融合發(fā)展，此活動(dòng)將通過(guò)數(shù)字化等方式傳承和弘揚(yáng)黃河文化，助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（二）“文商旅”模式

開(kāi)封通過(guò)文化與商業(yè)融合，打造了“文商旅”融合發(fā)展的新模式，最具代表性的就是小宋城。小宋城是全省首個(gè)綜合性的文商旅融合發(fā)展平臺(tái)，在這里可以滿足游客多樣化的需求，游客置身其中既可以享受美食、又可以休閑娛樂(lè)。它既有宋代古城的風(fēng)味，又具備現(xiàn)代都市特色。綜合營(yíng)業(yè)區(qū)以木制的仿古建筑為主，里面小橋流水，亭臺(tái)樓閣，美輪美奐，讓人置身其中、流連忘返，大型室內(nèi)歌舞劇《夢(mèng)回大宋》以開(kāi)封千年厚重的歷史文化為背景，讓游客深刻地體驗(yàn)宋文化的魅力，而一些現(xiàn)代化的場(chǎng)所，如電影院、酒吧等配置又可以讓游客的休閑娛樂(lè)更加便捷，使游客通過(guò)游覽，在充實(shí)精神的同時(shí)也放松了身心。

（三）文化+演藝

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于文化市場(chǎng)的需求愈加旺盛，而景區(qū)文化項(xiàng)目的演藝可以讓游客通過(guò)沉浸式、場(chǎng)景式的演出獲得更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，讓游客感觸更深。開(kāi)封近年來(lái)不斷創(chuàng)新文化體制機(jī)制，把發(fā)展文化演藝作為文化傳承和弘揚(yáng)的關(guān)鍵一環(huán)，打造了一批精美的文化演藝作品。目前，清明上河園的演出《大宋·東京夢(mèng)華》已經(jīng)成為文化演藝的知名品牌，深受國(guó)內(nèi)外廣大游客的喜愛(ài)，一些重要節(jié)慶更是一票難求，而其他景區(qū)的演出活動(dòng)，如大宋武俠城的《三打祝家莊》也受到了游客們的歡迎。

六、結(jié)語(yǔ)

開(kāi)封作為八朝古都，擁有豐富的文化遺存，文化旅游資源是開(kāi)封最大的特色資源。開(kāi)封市將繼續(xù)秉承傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一歷史責(zé)任，全力建設(shè)國(guó)家級(jí)宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)、全域旅游格局動(dòng)起來(lái)，持續(xù)釋放文旅強(qiáng)市的滿園芬芳。