朱鍇民

摘? ?要：隨著全球時尚產業(yè)消費水平的提升及消費者觀念的轉變，如何應對日益嚴峻的環(huán)境惡化、資源浪費以及生態(tài)失衡成為了時尚產業(yè)的重要課題。快時尚生來便帶有消費主義這樣“不可持續(xù)基因”的特殊產業(yè)，其生存遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。分析對時尚產業(yè)引入可持續(xù)發(fā)展理念的必要性的闡述，并在新消費語境下分析快時尚產業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，以及可持續(xù)理念給快時尚產業(yè)提供的轉型機遇。

關鍵詞：快時尚產業(yè)；可持續(xù)；挑戰(zhàn)；轉型；新零售

中圖分類號：F127? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）17-0032-03

一、全球時尚產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢

（一）可持續(xù)時尚的概念

可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展政策最早由聯(lián)合國所設立的全球環(huán)境與人類健康發(fā)展理事會在1987年提議，并在名為《我們共同的未來》公報上將它表述為：既符合當代人的發(fā)展需求，又不影響下一代人符合其需求的經(jīng)濟發(fā)展。在理論上，確定了社會發(fā)展經(jīng)濟活動和環(huán)境、資源之間的共同聯(lián)系。在此基本概念的基礎上，時裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念就應該是既滿足現(xiàn)代人對設計、生產和消費服飾以及維護時裝系統(tǒng)發(fā)展需要的同時，也能盡最大可能地維護好自身賴以生存的自然環(huán)境的行為。這要求時尚產業(yè)必須從原料生產、服飾制造、消費過程以及舊物回收的過程等多方位多角度地進行考量與研究，以達到從根本上重新構建時尚系統(tǒng)的方式去最小化產業(yè)對環(huán)境造成的負面影響。

（二）可持續(xù)發(fā)展理念在時尚產業(yè)中引入的必要性

時裝行業(yè)為什么要引入可持續(xù)發(fā)展理念，是因為時裝行業(yè)已經(jīng)成為了僅次于石化行業(yè)的世界上第二大污染源行業(yè)。根據(jù)數(shù)據(jù)報告計算，每年從紡織行業(yè)生產中排出的溫室廢氣，已經(jīng)達到了所有國際航班和海上運輸污染量的總和，全世界每年大約有2 600萬噸的舊衣服被丟入垃圾箱中，此數(shù)量將于2025年后上升至5 000萬噸，在2019年，全球的知名品牌Burberry燃燒了價值大約2 860萬英鎊（約合2.5億人民幣）的庫存貨物。驚人的數(shù)據(jù)已經(jīng)產生警醒作用，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為目前時尚界最關注的話題，這關乎時尚行業(yè)的未來甚至影響整個社會的發(fā)展，亦是現(xiàn)階段有關服裝生產制造及消費者所應共同承擔的社會責任。

二、新消費語境下快時尚產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）消費觀念轉變，可持續(xù)消費成為導向

伴隨著供應鏈的精簡，成本的下降和售價的下跌，品牌的高頻次上新拉動消費者的購買欲望。分析歐睿國際以及世界銀行的報告，可以看出服飾品和箱包鞋類行業(yè)的發(fā)展規(guī)模以高出世界產值的增速持續(xù)擴張，2015年左右銷售總量達到了千億件的水平，比十五年前多出了整整兩倍。麥肯錫2017年時尚行業(yè)報告顯示，中國等發(fā)展中國家的服裝銷量增速是英美德加等發(fā)達國家的8倍。然而相應地，服裝的使用率卻在不斷下降。過去的大多數(shù)消費者并沒有對衣服的原料產品、制造條件和環(huán)境保護，甚至還有社會成本等有過多的重視，對選擇衣服的標準也只能是價位、品質和新潮程度等，而對于環(huán)境保護、碳中和等其他要素也基本不在考慮范圍內。在如今，人類都已經(jīng)或多或少地意識到了氣候升溫、環(huán)境惡化的嚴重性，也意識到了經(jīng)濟發(fā)展對當代社會以及后人生存的巨大重要性。因此，人們在反思自身消費經(jīng)驗的基礎上，新型的消費意識也產生了?，F(xiàn)今，很多的消費者把時尚品牌是否注重可持續(xù)性生產作為重要的選擇指標?！?019年時裝產業(yè)脈搏》報道表明，遠超半數(shù)受到采訪的人認為，大部分人都告別了以前習慣購買的時尚品牌，轉而投向更有企業(yè)社會責任感的大公司；半數(shù)之上的受訪者都認為，在未來他們也將會作出類似的決定；但也有7%的受訪者指出，自己的可持續(xù)發(fā)展行為才是他們購買產品的關鍵。以千禧一代為首的消費群體，開始關注企業(yè)的可持續(xù)實踐和社會責任。

（二）生來缺乏可持續(xù)內核的快時尚品牌將失去競爭力

導致快時尚系統(tǒng)不可持續(xù)的重要原因之一是快時尚品牌的生產模式和經(jīng)營模式。極短的產品生命周期、很快的新品上市頻率都是為了適應當下潮流的新發(fā)展趨勢，而且這種產品大多物美價廉，因此企業(yè)需要通過大批跑量的營銷方法去獲取收益。但是這種方法制造出的快速潮流商品卻往往會被迅速的大量消費給淘汰了，從而造成消費者大量過度消費和產品過季就棄的嚴重后果，而被丟棄的服裝基本都會包含難以降解甚至不能被降解的材質，這些極難被銷毀的服飾垃圾堆積成山，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化和大量資源的浪費。所以對于快時尚品牌而言，龐大的生產數(shù)量是導致不可持續(xù)和環(huán)境惡化的直接原因。如今在新零售的行業(yè)背景之下，時尚產業(yè)的各個環(huán)節(jié)變得更為復雜和精細，在龐大的業(yè)態(tài)體量上去整合貫徹可持續(xù)發(fā)展理念便更有難度，包括了研發(fā)、生產、店鋪管理、線上布局、物流等多個產業(yè)環(huán)節(jié)，在如何平衡商業(yè)效益與可持續(xù)性上成為了快時尚品牌在消費語境變遷浪潮中的巨大挑戰(zhàn)，但同時也給快時尚企業(yè)的轉型升級帶來了重要的機遇。

三、可持續(xù)理念給快時尚產業(yè)提供了轉型機遇

近年，快時尚企業(yè)迎來了行業(yè)發(fā)展“寒冬”，在快時尚產業(yè)日漸低迷的發(fā)展態(tài)勢下，如何跟上可持續(xù)的消費浪潮，成為了快時尚品牌的著力點。以Zara、H&M等為代表的快時尚巨頭已經(jīng)采取了一系列舉措為品牌灌注可持續(xù)的精神內核，在整個產業(yè)結構的大局上，深入各具體環(huán)節(jié)，打造快時尚可持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

（一）從各產業(yè)環(huán)節(jié)入手，貫徹可持續(xù)理念

1.品牌形象。金蜜蜂智庫領導調研專家、ISO26000企業(yè)與利益關聯(lián)方的國際網(wǎng)絡聯(lián)席秘書長殷格非，在經(jīng)過調研和數(shù)據(jù)分析之后認為“未來將是可持續(xù)品牌建設的時代”，并認為持續(xù)品牌價值，正是將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念滲透到公司的日常管理工作和實務中，以及公司透過在利益相關方中可以獲得可長期形象的經(jīng)驗積累，然后產生的公司品牌。目的是被企業(yè)利害關系方得到支持，改善品牌的市場影響力和聲譽，進而賦能公司的可持續(xù)性發(fā)展力量。這種觀點也在市場實踐中獲得了證明，在以消費者消費觀為宗旨的今天，品牌要想得到更多用戶的支持，從名奢品牌到快時尚等均同時采取了多種環(huán)保方面的行動和可持續(xù)發(fā)展策略，以達到在利害關系方心目中強化公司在可持續(xù)方面作出努力的品牌形象。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近幾年全球超79%的服裝公司正努力增強它們對環(huán)保事業(yè)作出的社會貢獻，產業(yè)的各個環(huán)節(jié)和部門也在千方百計地推進重要的相關措施。在此期間，基本所有的快時尚企業(yè)都在建設更加生態(tài)、健康、低碳、環(huán)保的公眾形象，像無印良品、Zara、H&M、迅銷等大型企業(yè)都采取了舊衣再回收利用、碳中和排放量、公布企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告等社會公益活動，并盡力改善企業(yè)面貌，這些舉措得到消費者的認可。

2.產品創(chuàng)新。在可持續(xù)理念盛行的背景下，快時裝公司必須創(chuàng)新思維，研發(fā)并推廣具備可持續(xù)品質的快時裝產品，以增強企業(yè)的市場競爭力。而開云公司首席執(zhí)行官和董事局主席弗朗索瓦·亨利皮諾也對這方面做出了詳細清楚的論述，同時認為可持續(xù)發(fā)展不僅勢在必行，還是公司經(jīng)營的重要法寶，是企業(yè)的主體創(chuàng)新驅動和創(chuàng)造來源，同時也是優(yōu)秀品牌和真材實料的重要保障。這也是開云公司在如今時裝產業(yè)中引領可持續(xù)發(fā)展的主要因素。而針對可持續(xù)商品的研究與開發(fā)，一些快時尚品牌也開始展開更前沿的創(chuàng)新，致力在面料輔料、制作生產技藝等方向上展開顛覆性革命，大大提速了企業(yè)的可持續(xù)化轉型?，F(xiàn)今，在H&M的產品中，過半數(shù)都采用了可持續(xù)化的原材料，并且這個比率還在逐步增加中，預計到2030年前后，將實現(xiàn)百分百的應用可持續(xù)物料與更多來源于可持續(xù)技術的材料，可持續(xù)與快時尚發(fā)展并存的未來產業(yè)結構將成為可能。

3.系統(tǒng)推進，結構革新?？鞎r尚產業(yè)在宏觀整體上必須加強結構布局的合理性，同時還要用可持續(xù)理念的經(jīng)營模式革新企業(yè)的戰(zhàn)略布局、改善企業(yè)的管理形式、提升產品生產制造的效益，在科技的創(chuàng)新發(fā)展、品牌的形象樹立、消費的導向服務等各個環(huán)節(jié)展開全方面的滲透，最大程度增強企業(yè)的可持續(xù)競爭能力。以往如H&M等快消品牌曾試過的舊衣回收利用、優(yōu)惠換新等方式，只是解決部分現(xiàn)狀而不治本，沒能從源頭上解決資源的浪費和生態(tài)污染的現(xiàn)狀。從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在業(yè)務鏈中的總體推廣成果上來看，快時尚公司Zara的母企Inditex的整體成效很值得效仿。近年來，Inditex針對長久形勢的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、原材料的產出、科技的革新以及售后的回收使用等環(huán)節(jié)出臺并采取了大量的配套措施。Inditex的企業(yè)管理人員表示，希望快時尚產業(yè)的各個步驟環(huán)節(jié)中，都能推進全面、系統(tǒng)且可靠的管理辦法，其中包括到從商品研發(fā)、采購、生產、質量完善、貨運體系，到實體專賣店經(jīng)營以及線上門店營銷等各個流程環(huán)節(jié)。所以，Inditex作為快時尚領域的企業(yè)代表已經(jīng)為同行樹立了標桿，推動實施的力度與實際成效均值得期待。

但是，由于完整的快時尚產業(yè)鏈中涉及了原料選擇、紡織生產、服飾生產、產品運輸、零售布局、終端體驗等多個方面，是一種繁雜、長鏈同時又互相鏈接的產品運作系統(tǒng)，如果要形成真正的可持續(xù)化供應鏈，且在此基礎上引導整個行業(yè)各方的行業(yè)措施，繼而形成在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念下的企業(yè)共生模式。當下很多相關行業(yè)組織也在此基礎上開展了充分的舉措。例如，全美可持續(xù)化發(fā)展時尚協(xié)會（Sustainable Apparel Coalition，SAC）研發(fā)了企業(yè)可持續(xù)評價系統(tǒng)Higg Index，讓供應方、制造方、企業(yè)方和零售方各方都能從環(huán)保成效、社勞經(jīng)驗和商品抉擇等各種考慮因素來對材料、制造、設備以及過程等要素作出行業(yè)評價，并增加了供應鏈的透明度，從而幫助管理者們作出提升制造效能，同時最大程度改善可持續(xù)性發(fā)展的重要決定。這種具備創(chuàng)造性、實踐應用性的現(xiàn)代管理供應鏈整合工具，是快時尚產業(yè)在經(jīng)歷可持續(xù)轉變階段時所急需的。

（二）依托新零售業(yè)態(tài)，改善商業(yè)環(huán)境

可持續(xù)消費是中國企業(yè)與世界可持續(xù)發(fā)展合作和打造可持續(xù)商品的關鍵抓手與社會責任體現(xiàn)。零售業(yè)是商品流通的主要環(huán)節(jié)之一，如何更好地對接消費者的預期，發(fā)揮零售商在產品生命周期中上傳下達的關鍵角色，推動可持續(xù)的消費模式，是零售企業(yè)需要應對的重要課題。依托當下新零售的商業(yè)業(yè)態(tài)，快時尚零售企業(yè)可以更好地對接可持續(xù)消費的商業(yè)體系。

快時尚零售需要依托技術的驅動產生全新的商業(yè)面貌，這其中充滿了創(chuàng)新的可能，也飽含了讓未來時尚產業(yè)更加可持續(xù)性的機遇。比如利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新產業(yè)技術精確呈現(xiàn)并預測企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，推動基礎零售設施布局的智能化、協(xié)同化和高效化，一方面提升了消費者的幸福感和滿意度，另一方面將會大幅度降低物流所帶來的成本，同時也減少了對環(huán)境的破壞?？沙掷m(xù)消費理念與新零售業(yè)態(tài)的結合，不僅是解決當下一些棘手問題的方案，更為未來的時尚行業(yè)提供了大量的商業(yè)機會。

四、結束語

在全世界可持續(xù)消費觀的新行業(yè)發(fā)展形態(tài)瓶頸的制約下，快時尚的生產經(jīng)營模式必須向可持續(xù)化方向轉型，以最大限度地降低對環(huán)境的破壞和資源的浪費，這也是快時尚行業(yè)實現(xiàn)未來轉型和變革的發(fā)展機遇。只有在新的消費語境下努力求變，快時尚才能擺脫其自身攜帶的天然劣勢，迎接新的市場機遇和行業(yè)升級的可能性。為了地球和人類社會的明天考慮，快時尚企業(yè)必須盡最大努力改變，堅定走可持續(xù)發(fā)展道路。

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Research on the Transformation of Fast Fashion Industry from the Perspective of Sustainability

Zhu Kaimin

（School of Fashion Design & Engineering， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： With the improvement of the consumption level of the global fashion industry and the transformation of consumers ideas， how to improve the increasingly severe environmental deterioration， resource waste and ecological imbalance has become an important topic in the fashion industry. As a special industry with “unsustainable gene” such as consumerism， fast fashion has encountered unprecedented challenges. Based on the elaboration of the necessity of introducing the concept of sustainability into the fashion industry， this paper analyzes the specific factors of the survival crisis of the fast fashion industry from the perspective of sustainability， and studies and analyzes the specific attempts and innovative ideas of the transformation and change of fast fashion in the wave of changes in consumption context and the environment of new retail formats.

Key words： fast fashion; sustainable; challenge; transformation; new retail

[責任編輯? ?白? ?雪]