摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新型媒體依托信息技術(shù)快速發(fā)展壯大，新媒體技術(shù)時(shí)代的沖擊力逐漸增強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和吸引力逐漸減弱。這給電視新聞行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)時(shí)代，電視新聞也獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)。在此背景下，電視新聞播音主持應(yīng)該如何抓住傳統(tǒng)節(jié)目形式的優(yōu)點(diǎn)，緊跟時(shí)代的步伐，加快電視新聞行業(yè)的改革，促進(jìn)電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，這是目前需要深入思考和探討的問題?；诖?，本文從新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持面臨的問題入手，分析新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點(diǎn)，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)時(shí)代；電視新聞播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)；發(fā)展策略

一、引言

新媒體技術(shù)時(shí)代，各種新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為人們了解新聞資訊提供了更多的渠道和選擇。人們不僅想要獲取更有價(jià)值的新聞資訊，同時(shí)對于新聞播出的方式也提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)方式過于傳統(tǒng)刻板，難以吸引廣大群眾的注意力，逐漸降低了對群眾的影響力，同時(shí)也影響了電視新聞播音主持的未來發(fā)展。因此，在新媒體技術(shù)時(shí)代，電視新聞行業(yè)想要保持競爭力，就必須加快電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，為社會(huì)群眾提供更精彩的電視節(jié)目。

二、新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持面臨的問題

（一）新聞播音主持缺乏鮮明的特色

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電視新聞行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。人們對于時(shí)政新聞、社會(huì)動(dòng)態(tài)的了解都來自電視新聞，久而久之電視新聞就成為一個(gè)標(biāo)志性符號，且具有極高的權(quán)威性和代表性。也逐漸形成了其嚴(yán)肅認(rèn)真、刻板單一的處理模式。一方面，這種風(fēng)格統(tǒng)一的主持模式雖然能夠提升電視新聞在傳播過程中的可信度和權(quán)威性，但從另一方面來看，新聞播音主持人在進(jìn)行播報(bào)時(shí)所能夠選擇的播音方式較為單調(diào)。不論是哪一類電視新聞節(jié)目，其播音風(fēng)格都非常一致，難以體現(xiàn)不同主持人的個(gè)人風(fēng)格特色。而隨著新媒體技術(shù)時(shí)代的到來，人們對于新聞播音主持的要求越來越高。在保持新聞內(nèi)容權(quán)威性的同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新播音風(fēng)格和特色。這成為目前新聞播音主持所面臨的重要挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)工作理念僵化，創(chuàng)新意識(shí)不足

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來，并逐步引導(dǎo)著電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行變革和創(chuàng)新。然而，從目前電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)電視新聞行業(yè)始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的工作思路和工作方法，其創(chuàng)新能力不強(qiáng)，存在很多矛盾和沖突在與新媒體技術(shù)融合過程中。尤其是電視新聞播音工作，還存在媒體邊界模糊化、融合發(fā)展過程緩慢等問題，這不僅使得電視新聞播音的創(chuàng)新效果無法提升，還導(dǎo)致了電視新聞播音逐漸被市場和觀眾所淘汰。

分析其原因，一方面，電視新聞播音工作者傳統(tǒng)工作理念根深蒂固，沒有清晰地意識(shí)到加快工作理念創(chuàng)新和發(fā)展的重要性，忽視了新媒體技術(shù)時(shí)代群眾對于電視新聞播音的具體需求。另一方面，電視新聞播音工作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，電視新聞播音主持的工作范圍早已不局限于傳遞新聞內(nèi)容，而是要在播報(bào)過程中更為人性化地完善新聞，還要處理好受眾在感受、心聲等互動(dòng)方面的需求。然而，很多電視新聞播音工作者都沒有意識(shí)到這一問題，對工作的創(chuàng)新力度不足，降低了傳統(tǒng)電視播音主持工作的核心競爭力。

（三）媒體的話語權(quán)發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們主要依賴于電視新聞獲取相關(guān)新聞資訊，因此電視新聞在一定程度上占據(jù)著非常重要的主導(dǎo)地位，且掌握著媒體的話語權(quán)。但隨著新媒體技術(shù)時(shí)代的到來，微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也成為新聞傳播的重要陣地。新聞的解讀和評論不再是電視新聞播音的特權(quán)，普通民眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)表自己的意見和看法，逐步提升了新媒體的話語權(quán)。在新媒體技術(shù)時(shí)代，電視新聞的地位受到威脅和挑戰(zhàn)，人們更愿意利用其他新媒體渠道快速獲取新聞資訊，隨時(shí)分享自己的所見所聞。

三、新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點(diǎn)

（一）電視新聞編排具有時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，大部分電視新聞報(bào)道都是提前對新聞內(nèi)容進(jìn)行搜集和整理后再進(jìn)行播報(bào)。在播報(bào)過程中，不涉及新聞內(nèi)容臨時(shí)增加或改變等情況，對于播音工作者臨時(shí)應(yīng)變的要求不高。然而，在新媒體技術(shù)環(huán)境下，為了向群眾傳遞新聞內(nèi)容的最新動(dòng)態(tài)和實(shí)施情況，通常會(huì)在新聞報(bào)道過程中與新聞現(xiàn)場、嘉賓等進(jìn)行現(xiàn)場連線。因此，電視新聞播音主持需要具備能隨時(shí)編排新聞內(nèi)容的能力。尤其是現(xiàn)場連線容易受到外界因素的干擾，播音主持需要在短時(shí)間內(nèi)了解事情的全貌，并抓住事件的關(guān)鍵點(diǎn)。這需要相關(guān)人員具備一定的掌控能力。此外，外場記者或應(yīng)邀嘉賓對于事情的評論和看法都具有一定的主觀性。播音主持人需要能應(yīng)對突發(fā)情況，及時(shí)組織相關(guān)語言，把握新聞的大方向，隨機(jī)應(yīng)變處理可能遇到的問題和危機(jī)，確保節(jié)目的始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。

（二）電視新聞播報(bào)具有交互性

隨著新媒體技術(shù)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞行業(yè)也進(jìn)行了一系列改革和創(chuàng)新。演播室的功能和模式不斷升級改版，不再局限于傳統(tǒng)演播室功能單一的情況，而是能夠以更加全面、豐富的方式進(jìn)行信息傳遞。例如，播音主持在播報(bào)新聞資訊時(shí)，能夠切換兩個(gè)以上的不同場景，讓觀眾配合不同的新聞畫面了解新聞內(nèi)容的全貌。同時(shí)，不同的主持人在不同場景下也能夠共同完成同一條新聞的播報(bào)，給予觀眾更加全面和新奇的體驗(yàn)。此外，演播廳的規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，設(shè)備也日益豐富。播音主持人也不再固定在同一個(gè)位置，而是根據(jù)自己的需要隨時(shí)移動(dòng)，與觀眾進(jìn)行更好的互動(dòng)交流，拉近觀眾與新聞之間的距離。因此，電視新聞播放的交互性已經(jīng)逐漸發(fā)展成為新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要特征。

（三）電視新聞播報(bào)環(huán)境具有虛擬性

虛擬性功能是指借助多媒體信息技術(shù)在新聞播報(bào)過程中對新聞內(nèi)容的背景進(jìn)行制作，例如運(yùn)用動(dòng)畫視頻、虛擬情境等形式還原新聞事件。這種虛擬性播報(bào)能夠有效改變新聞資訊枯燥乏味的特點(diǎn)，使新聞報(bào)道內(nèi)容變得更加生動(dòng)形象。同時(shí)，它還能夠從不同的角度對新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，使新聞內(nèi)容的播報(bào)具有更直觀的效果。在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，主持人能夠?qū)⑻摂M動(dòng)畫、聲音和體態(tài)等要素相互融合，借助虛擬模式有效提升新聞資訊的立體性和趣味性，增強(qiáng)了新聞的傳遞效果和感染力，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。

（四）電視新聞播音主持人的個(gè)性化發(fā)展

目前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化多元性促進(jìn)了年輕一代思想觀念的轉(zhuǎn)變。尤其是新媒體行業(yè)的發(fā)展為年輕人提供了更多獲取新聞資訊的平臺(tái)。相較于電視新聞媒體，新媒體平臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)風(fēng)格更加突出和鮮明，播報(bào)形式也更富有創(chuàng)意和趣味性。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)的競爭力持續(xù)下降，難以吸引年輕一代的注意力。因此，在新媒體技術(shù)時(shí)代，電視新聞播音需要積極創(chuàng)新自身的播報(bào)風(fēng)格和播報(bào)形式。在準(zhǔn)確傳遞新聞內(nèi)容和立場的同時(shí)，也要采取年輕人喜聞樂見的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，逐步豐富自身播放語言的風(fēng)格和特色，使其更適用當(dāng)前的時(shí)代需求。

四、新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，積極學(xué)習(xí)新時(shí)代知識(shí)

新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，電視新聞行業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，從新聞采集方式、制作模式、新聞播放形式等方面都有了一定的發(fā)展和不同。不僅增添了新的設(shè)備和技術(shù)，而且在形式和內(nèi)容方面也需要進(jìn)行創(chuàng)新。在此背景下，電視新聞播音主持想要在激烈的市場競爭中始終占據(jù)主導(dǎo)地位，必須加快傳統(tǒng)工作理念的轉(zhuǎn)變，積極了解并學(xué)習(xí)新聞行業(yè)的最新知識(shí)和動(dòng)態(tài)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和能力。電視新聞播音主持要時(shí)刻關(guān)注新媒體技術(shù)時(shí)代背景下新聞行業(yè)的發(fā)展情況，了解最新的行業(yè)發(fā)展理論和最新設(shè)備，確保自身的思想和工作理念始終處于行業(yè)發(fā)展的最前沿。另一方面，要加強(qiáng)對最新技能的學(xué)習(xí)和了解，了解和分析人們對電視新聞的具體要求和期望，積極拓展播音主持的知識(shí)范圍，為電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)電視新聞播音主持的培養(yǎng)力度，提升專業(yè)素養(yǎng)

新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，盡管多種媒體宣傳渠道占據(jù)了大部分的市場，但電視新聞在傳播政策和方針等方面仍具有不可替代的作用，因此更需要進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，使其能夠更好地適應(yīng)新媒體技術(shù)時(shí)代背景下的工作內(nèi)容。首先，要加強(qiáng)對電視新聞播音主持的思想政治教育，確保電視新聞播音主持始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念和政治立場，在新聞播音工作中能夠做好主流思想的引導(dǎo)工作。其次，要加強(qiáng)對電視新聞播音主持專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)決定了新聞節(jié)目的播出效果，因此電視新聞播音主持人不僅要具備最基本的新聞播報(bào)能力，同時(shí)還需要具備快速總結(jié)和提取信息的能力、把握新聞節(jié)奏的能力和應(yīng)對突發(fā)情況的能力等。最后，要加強(qiáng)對電視新聞播音主持對新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)。在新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，電視新聞播音主持人要熟練掌握新媒體技術(shù)的操作技巧，更好地開展新聞播報(bào)工作。

（三）提升電視新聞播音主持的創(chuàng)新能力

新興媒體的繁榮和發(fā)展帶動(dòng)了新媒體技術(shù)時(shí)代的到來，電視新聞播音主持之間的競爭日益激烈。為了爭取更好的觀眾群體，提升自身的競爭力和綜合實(shí)力，電視新聞播音主持必須具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化自身的播報(bào)方式和形式。在新媒體技術(shù)時(shí)代的背景下，電視新聞播音主持需要正確看待所面臨的挑戰(zhàn)，明確未來職業(yè)發(fā)展的具體方向，并將職業(yè)目標(biāo)與創(chuàng)新思維相結(jié)合。他們應(yīng)該積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)和信息化手段。此外，電視新聞播音主持還應(yīng)善于學(xué)習(xí)其他新媒體平臺(tái)的工作方式和具體風(fēng)格，從中學(xué)習(xí)其播報(bào)的優(yōu)勢，并結(jié)合自身節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，提升新聞播報(bào)的吸引力和影響力。

（四）適當(dāng)轉(zhuǎn)換電視新聞播音主持的語言風(fēng)格

新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，觀眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從單純的新聞熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向與新聞事件相關(guān)的人物，例如新聞中的當(dāng)事人、記者或播音主持等。尤其是電視新聞播音主持作為新聞內(nèi)容的傳遞者，他們的語言風(fēng)格和表達(dá)方式都會(huì)影響觀眾對新聞內(nèi)容的感受。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞播音主持的語言較為刻板，采用嚴(yán)肅的播報(bào)形式，雖然能夠保證新聞資訊的嚴(yán)謹(jǐn)性和嚴(yán)肅性，但容易與觀眾產(chǎn)生距離感。因此，在新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，電視新聞播音主持需要善于改變語言風(fēng)格，創(chuàng)新敘事方式，采取更具有趣味性和人情味的表達(dá)形式，使新聞內(nèi)容更加貼近人們的生活，引導(dǎo)觀眾將關(guān)注點(diǎn)集中在新聞內(nèi)容上，并引發(fā)觀眾對新聞內(nèi)容的思考。例如，央視《新聞聯(lián)播》一直以來都是嚴(yán)肅認(rèn)真的代表，但近年來播音主持改變了原有的播報(bào)形式，積極創(chuàng)新多種語言表達(dá)風(fēng)格，吸引了大量年輕觀眾的喜愛和關(guān)注。然而，值得注意的是，電視新聞播音主持在創(chuàng)新和改變語言風(fēng)格的同時(shí)，要注意避免過度娛樂化，以免損害新聞內(nèi)容的權(quán)威性。

（五）形成電視新聞播音主持的個(gè)人風(fēng)格

新媒體技術(shù)時(shí)代環(huán)境下，電視新聞節(jié)目想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，極具個(gè)人風(fēng)格特色的電視新聞播音主持是吸引觀眾注意的重要因素，能夠增加節(jié)目的亮點(diǎn)，提高節(jié)目效果。電視新聞播音主持首先要明確自身與其他主持人的區(qū)別，并針對不同的新聞內(nèi)容和受眾群體進(jìn)行分析，選擇適合的表達(dá)方式來呈現(xiàn)自己的特點(diǎn)，以建立個(gè)人鮮明的主持風(fēng)格和特色，從而提升新聞節(jié)目對觀眾的吸引力。舉個(gè)例子，《共同關(guān)注》新聞節(jié)目的主持人朱廣權(quán)，他在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)采用全程押韻的方式，被網(wǎng)友稱為“國家級段子手”，但正是這種獨(dú)具特色的播報(bào)風(fēng)格吸引了大批年輕觀眾的喜愛，也提高了《共同關(guān)注》新聞節(jié)目的關(guān)注度。此外，電視新聞播音主持還可以根據(jù)不同的媒體平臺(tái)調(diào)整自身的主持風(fēng)格。例如，當(dāng)主持《新聞聯(lián)播》時(shí)，要展示端莊大氣的形象和公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行新聞播報(bào)，但在抖音等短視頻平臺(tái)上進(jìn)行播報(bào)時(shí)，可以采取更加輕松幽默的方式，引導(dǎo)觀眾的價(jià)值理念。

總之，在新媒體技術(shù)時(shí)代，電視新聞播音主持要具備與眾不同的特色，并根據(jù)不同的新聞內(nèi)容和受眾群體采取適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，以塑造個(gè)人獨(dú)特的主持風(fēng)格和特色，從而提升新聞節(jié)目的吸引力和關(guān)注度。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體技術(shù)時(shí)代對電視新聞播音主持提出了更高的要求。電視新聞播音主持不僅需要具備專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還需要不斷提升新媒體運(yùn)用能力和靈活應(yīng)變能力，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。因此，為了更好地開展電視新聞播報(bào)工作，電視新聞播音主持應(yīng)加快思想理念的轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)最新的行業(yè)知識(shí)，改變自身的語言風(fēng)格和播放方式，形成鮮明的個(gè)人特色，有效提升節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，實(shí)現(xiàn)電視新聞播音主持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：王進(jìn) 上海立達(dá)學(xué)院

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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王進(jìn)（1975.11-），男，漢族，江蘇揚(yáng)州，碩士，中級講師，研究方向：播音主持方向。