隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們獲取信息的需求，融媒體平臺(tái)由此而生。作為當(dāng)代傳媒的主流形式之一，融媒體平臺(tái)擁有多種信息表達(dá)方式，具有內(nèi)容廣泛、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為人們獲取信息的重要渠道。在這樣的背景下，地市級(jí)融媒體平臺(tái)逐漸崛起并成為重要的信息發(fā)布和傳播平臺(tái)。

然而，對(duì)于地市級(jí)融媒體平臺(tái)而言，面對(duì)的不僅是各類社會(huì)熱點(diǎn)話題和輕松娛樂的軟新聞，還有著更為嚴(yán)肅和復(fù)雜的硬新聞。如何在平臺(tái)上讓硬新聞軟著陸，使之更好地傳遞給受眾，是地市級(jí)融媒體平臺(tái)亟需解決的問題。

硬新聞作為一種具有嚴(yán)肅性和權(quán)威性的新聞形式，對(duì)于受眾的信息獲取和意識(shí)形態(tài)形成起著重要的作用。然而，由于硬新聞本身的嚴(yán)肅性，其報(bào)道的內(nèi)容常常難以被受眾接受和理解。如何在傳播硬新聞的過程中兼顧信息傳達(dá)和受眾接受度，是地市級(jí)融媒體平臺(tái)面臨的難題。

硬新聞與軟新聞概述

硬新聞的定義和特點(diǎn)

硬新聞（Hardnews）通常指報(bào)道社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技等領(lǐng)域的重大事件，是一種具有客觀、真實(shí)、及時(shí)、有價(jià)值的新聞形式。其主要特點(diǎn)包括嚴(yán)肅性、權(quán)威性、客觀性、及時(shí)性和可靠性等。

軟新聞的定義和特點(diǎn)

軟新聞（Softnews）是指報(bào)道輕松、有趣、生活化的新聞，通常包括娛樂、文化、生活方式、健康、教育等方面的內(nèi)容。軟新聞的特點(diǎn)是親和力強(qiáng)、感性化、娛樂性強(qiáng)、與讀者距離近等。

硬新聞與軟新聞的比較

硬新聞關(guān)注事件本身，是一種以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)的新聞形式，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和客觀性。而軟新聞則強(qiáng)調(diào)讀者需求和興趣點(diǎn)，更注重從人性、社會(huì)心理、情感等方面出發(fā)，以吸引讀者的眼球。硬新聞多采用文字、圖片、視頻等多種形式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的準(zhǔn)確、清晰、簡明。軟新聞則更加多樣化，采用的形式更加注重視覺效果和情感表達(dá)。硬新聞強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)家性、權(quán)威性和及時(shí)性等方面的價(jià)值。而軟新聞注重滿足讀者的需求和興趣，更加注重內(nèi)容的深度和廣度。

融媒體平臺(tái)的作用和特點(diǎn)

融媒體平臺(tái)的概念

融媒體平臺(tái)是指基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等新媒體形式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來，形成多媒體、跨平臺(tái)的新型媒體綜合體。融媒體平臺(tái)集合了文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，能夠滿足用戶的多元化需求，拓展了新聞傳播的形式和渠道。

融媒體平臺(tái)的作用

實(shí)現(xiàn)全媒體傳播：融媒體平臺(tái)集成了多種傳播方式，能夠滿足受眾多元化的需求，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。通過平臺(tái)的整合和傳播，可以擴(kuò)大新聞的覆蓋面和傳播效果，提高傳播效率和傳播質(zhì)量。

促進(jìn)傳媒融合：融媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使傳媒之間的信息共享更加方便快捷。不同媒體可以通過平臺(tái)合作，互相補(bǔ)充優(yōu)勢(shì)，提高整體傳播力度，為用戶提供更好的內(nèi)容服務(wù)。

提高用戶互動(dòng)性：融媒體平臺(tái)支持用戶參與互動(dòng)，通過平臺(tái)可以方便地獲取用戶反饋和意見，加強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系。這種互動(dòng)機(jī)制可以為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。

融媒體平臺(tái)的特點(diǎn)

多元化的內(nèi)容：融媒體平臺(tái)的內(nèi)容形式多樣，可以包含文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多種形式的內(nèi)容，同時(shí)支持用戶互動(dòng)和自媒體形式，具有多元化的特點(diǎn)。

多層次的傳播：融媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)多層次、多角度的傳播，適應(yīng)不同層次受眾的需求。通過平臺(tái)的互動(dòng)機(jī)制，用戶可以根據(jù)自身需求選擇不同的信息渠道和傳播形式。

高效的運(yùn)營：融媒體平臺(tái)的運(yùn)營需要全方位的技術(shù)支持和人才儲(chǔ)備，同時(shí)需要不斷優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)，提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，保持平臺(tái)的活躍性和發(fā)展性。

地市級(jí)融媒體平臺(tái)硬新聞

軟著陸的現(xiàn)狀與問題

地市級(jí)融媒體平臺(tái)硬新聞報(bào)道現(xiàn)狀

隨著信息時(shí)代的到來，硬新聞已經(jīng)成為人們獲取信息、了解社會(huì)發(fā)展和時(shí)事新聞的重要渠道。地市級(jí)融媒體平臺(tái)是地方傳媒的重要代表，作為地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重要宣傳平臺(tái)，地市級(jí)融媒體平臺(tái)的硬新聞報(bào)道也愈發(fā)受到關(guān)注。當(dāng)前地市級(jí)融媒體平臺(tái)的硬新聞報(bào)道主要以政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的重大事件和突發(fā)事件為主要報(bào)道內(nèi)容。這些報(bào)道一般比較客觀公正、內(nèi)容豐富、準(zhǔn)確性高，受到了廣大群眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)。但是，與此同時(shí)，地市級(jí)融媒體平臺(tái)的硬新聞報(bào)道也存在一些問題，比如報(bào)道缺乏深度，許多事件只是片面報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量較差，報(bào)道的新聞價(jià)值和社會(huì)意義不夠。

地市級(jí)融媒體平臺(tái)軟新聞報(bào)道現(xiàn)狀

相對(duì)于硬新聞而言，軟新聞更多地涉及社會(huì)生活的方方面面，如人物傳記、社會(huì)熱點(diǎn)、生活趣聞等。在地市級(jí)融媒體平臺(tái)中，軟新聞的報(bào)道也越來越受到重視。地市級(jí)融媒體平臺(tái)的軟新聞報(bào)道內(nèi)容豐富，形式多樣，內(nèi)容涉及廣泛，對(duì)于傳遞社會(huì)溫情、提升生活品質(zhì)等方面發(fā)揮了積極作用。與此同時(shí)，也存在一些問題，比如報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、缺乏新意、內(nèi)容重復(fù)等問題。

地市級(jí)融媒體平臺(tái)

硬新聞軟著陸的問題

雖然地市級(jí)融媒體平臺(tái)在硬新聞和軟新聞兩方面都有較為全面的報(bào)道，但硬新聞在平臺(tái)上的傳播卻存在一些問題，導(dǎo)致其難以軟著陸。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

硬新聞報(bào)道過于專業(yè)化

由于硬新聞的專業(yè)性較強(qiáng)，報(bào)道內(nèi)容通常涉及各種專業(yè)術(shù)語、數(shù)據(jù)、圖表等內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)于一般讀者來說較為晦澀難懂，導(dǎo)致讀者無法真正理解新聞的意義和價(jià)值。

硬新聞報(bào)道缺乏人文關(guān)懷

硬新聞報(bào)道通常關(guān)注一些社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，由于其性質(zhì)較為嚴(yán)肅，報(bào)道內(nèi)容缺乏人情味和人文關(guān)懷，難以引起讀者的共鳴，同時(shí)也難以讓讀者真正理解新聞所涉及的問題。

硬新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)性

硬新聞報(bào)道通常是單向傳遞的，缺乏與讀者的互動(dòng)，難以引起讀者的積極參與和反饋，這也限制了硬新聞在地市級(jí)融媒體平臺(tái)上的傳播和影響力。

地市級(jí)融媒體平臺(tái)

如何做好硬新聞軟著陸

加強(qiáng)硬新聞報(bào)道的策劃和定位

地市級(jí)融媒體平臺(tái)在硬新聞報(bào)道中，需要對(duì)新聞進(jìn)行科學(xué)的策劃和定位。針對(duì)不同的硬新聞?lì)愋?，例如政治、?jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等，平臺(tái)需要根據(jù)受眾的需求和社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道策劃和新聞定位。通過分析受眾的需求，融媒體平臺(tái)可以掌握社會(huì)熱點(diǎn)和民意方向，更好地實(shí)現(xiàn)硬新聞的傳播。

提高硬新聞報(bào)道的寫作水平

硬新聞具有時(shí)效性和權(quán)威性的特點(diǎn)，寫作水平的高低直接影響著讀者的接受度和認(rèn)可度。為提高硬新聞的寫作水平，地市級(jí)融媒體平臺(tái)可以在人才引進(jìn)、編輯培訓(xùn)、稿件審核等方面加強(qiáng)力度，提高編輯人員的寫作技巧和新聞素養(yǎng)，確保硬新聞的準(zhǔn)確性、全面性和可讀性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道，及時(shí)更新新聞信息，推出精準(zhǔn)、全面、多樣化的硬新聞報(bào)道，為讀者提供具有真實(shí)價(jià)值的信息。

探索硬新聞與軟新聞的融合報(bào)道

地市級(jí)融媒體平臺(tái)可以通過硬新聞與軟新聞的融合報(bào)道，提高硬新聞的讀者關(guān)注度和傳播效果。融合報(bào)道需要在硬新聞的基礎(chǔ)上，通過軟新聞的情感性、人性化等特點(diǎn)，使新聞更加貼近受眾的生活，增加新聞的傳播力。例如，通過講述硬新聞事件中的感人細(xì)節(jié)，揭示事件背后的人性故事，吸引讀者的注意力，促進(jìn)新聞的傳播。

加強(qiáng)互動(dòng)與反饋，提高報(bào)道效果

地市級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與反饋，提高報(bào)道的效果。在硬新聞報(bào)道中，可以利用社交媒體等平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞，引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行討論和分享，形成較好的傳播效應(yīng)。此外，可以通過開展微信公眾號(hào)問答、訪談等形式，讓網(wǎng)友了解更多新聞內(nèi)幕和事件進(jìn)展，提高報(bào)道的可信度和吸引力。同時(shí)，地市級(jí)融媒體平臺(tái)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)受眾反饋的收集和分析，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，更好地滿足受眾需求，提高報(bào)道效果。

地市級(jí)融媒體平臺(tái)

硬新聞軟著陸案例分析

案例一：重大題材軟著陸

傳統(tǒng)的主題報(bào)道大多“面孔嚴(yán)肅”，以“我”為中心，對(duì)受眾吸引力日漸下降。在人格化傳播的短視頻新聞報(bào)道中，以凸顯“人”的元素來拉近與受眾的心理距離后，能很好實(shí)現(xiàn)“硬”新聞的“軟”著陸。2022年11月自貢市各區(qū)縣融媒體中心，圍繞迎接黨的二十大重大主題，都展現(xiàn)出了深厚的內(nèi)容策劃實(shí)力和創(chuàng)新視野，推出了一批具有創(chuàng)意、年輕態(tài)、個(gè)性化的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了“破壁出圈”的效果。這些唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的作品跨屏融合傳播，多維度呈現(xiàn)，讓“喜迎黨的二十大”等重大題材深入人心、落地生根，生發(fā)了強(qiáng)大精神力量。

比如，自流井區(qū)融媒體中心的作品《微視頻丨全民學(xué)報(bào)告自流井答卷》使用了經(jīng)典場(chǎng)景比如盧德銘故居、校園、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，全景式展現(xiàn)了畫面同期聲和環(huán)境音穿插加入，這些多樣化形式在幫助受眾理解內(nèi)容的同時(shí)，增添了短視頻的畫面豐富度和趣味性，也增強(qiáng)了短視頻報(bào)道的可視性和吸引力。突出了《二十大報(bào)告》亮點(diǎn)，讓百姓輕松學(xué)報(bào)告，作品容易引發(fā)受眾情感共鳴，這就是讓重大事件新聞呈現(xiàn)“新”面孔，軟著陸。

同樣沿灘區(qū)融媒體中心的故事化微視頻《家門口的變遷》用人物自述的手法講述他們的追夢(mèng)故事，講述十年自身變化和身邊的變化，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興和糧食安全，畫面很接地氣，給人耳目一新的感覺。這部作品中視頻主角所使用的語言多為平鋪直敘，不再像以往那樣高深拗口，在傳遞中心思想的同時(shí)，風(fēng)格更加生動(dòng)活潑。充滿生活化氣息的語言，讓受眾感受到新聞人格化傳播的魅力。

案例二：XX?市“食品安全”事件的報(bào)道

食品安全問題一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，地市級(jí)融媒體平臺(tái)也將食品安全作為硬新聞報(bào)道的重點(diǎn)。例如，自貢綜合廣播在報(bào)道一起幼兒園疑似食物中毒事件中，通過對(duì)食品安全事件的監(jiān)測(cè)和跟蹤報(bào)道，及時(shí)公布幼兒園食品安全問題的信息，組織專家進(jìn)行食品安全問題的科普解讀和解決方案的提出，以提高公眾對(duì)食品安全的關(guān)注和認(rèn)知度。同時(shí)，地市級(jí)融媒體平臺(tái)在食品安全報(bào)道中也加強(qiáng)了對(duì)于政府和學(xué)校的監(jiān)管和執(zhí)法情況的追蹤，提升了媒體的監(jiān)督作用，此報(bào)道獲得了四川省廣播電視節(jié)目評(píng)比優(yōu)秀獎(jiǎng)。

通過以上兩個(gè)案例的分析可以看出，地市級(jí)融媒體平臺(tái)在硬新聞軟著陸方面的探索和實(shí)踐正在不斷深化。作為地方媒體，地市級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住新聞報(bào)道的價(jià)值，積極引導(dǎo)輿論，讓更多的公眾關(guān)注并參與到新聞報(bào)道中來，這樣不僅可以增加地市級(jí)融媒體平臺(tái)的影響力，還能夠提高公眾的知情度和參與度，從而促進(jìn)地方社會(huì)的發(fā)展。

本文旨在探討地市級(jí)融媒體平臺(tái)如何做好硬新聞軟著陸，通過對(duì)硬新聞和軟新聞的概述，分析融媒體平臺(tái)的作用和特點(diǎn)，深入剖析硬新聞軟著陸的現(xiàn)狀和問題，提出解決方案，并通過案例分析來說明該方案的可行性。本文的研究結(jié)論如下：

首先，加強(qiáng)硬新聞報(bào)道的策劃和定位可以提高硬新聞在融媒體平臺(tái)的曝光率，增強(qiáng)讀者的關(guān)注度，提高社會(huì)反響。

其次，提高硬新聞報(bào)道的寫作水平是實(shí)現(xiàn)硬新聞軟著陸的關(guān)鍵。對(duì)于地市級(jí)融媒體平臺(tái)來說，只有讓讀者通過文字感受到新聞的緊迫性和重要性，才能讓他們從各種娛樂和雜七雜八的信息中選擇硬新聞。

再次，探索硬新聞與軟新聞的融合報(bào)道可以讓讀者從硬新聞中找到更多人性化和生動(dòng)的角度，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引更多讀者關(guān)注硬新聞。

最后，加強(qiáng)互動(dòng)與反饋可以讓讀者參與到硬新聞報(bào)道中，增加新聞的互動(dòng)性，提高報(bào)道效果。

作者簡介：

余靈（1971—），男，漢，四川自貢，主任記者，研究方向：融媒體傳播。