諸如深度調(diào)查、特稿之類的新聞體裁樣式，歷來是紙媒贏得受眾的法寶。而伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的閱讀模式的普及和成熟，國民的閱讀方式出現(xiàn)了潛移默化的轉(zhuǎn)變——輕淺、碎片化的閱讀日益泛濫，短視頻的異軍突起，而紙媒在“短平快”的常規(guī)報(bào)道上，不足以與之相抗衡，反而需要以“差異化競爭思維”在深度報(bào)道上持續(xù)深耕 。

紙媒不僅提供客觀的事實(shí)信息，也提供觀點(diǎn)和思考，引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)社會(huì)從而指導(dǎo)社會(huì)的發(fā)展。紙媒引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵之一，就是在呈現(xiàn)問題、推動(dòng)解決的過程中澄清社會(huì)輿論中的謎團(tuán)，向人們提出重要的思想，引導(dǎo)廣大公眾去粗取精、激濁揚(yáng)清，實(shí)現(xiàn)理性訴求，這是紙媒深度報(bào)道的一種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，更是當(dāng)前“品牌重塑”的要旨所在。

在此過程中，各級(jí)紙媒還要注重全媒體人才的培育和鍛造。正如習(xí)近平總書記在“2·19”重要講話中強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，并要求新聞輿論工作者“提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。

通過深度報(bào)道加強(qiáng)“差異化競爭”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的上半場，流量紅利不斷增多，在此形勢下，一些內(nèi)容生產(chǎn)者為了追逐流量變現(xiàn)，謀取巨大利益，開始做“標(biāo)題黨”、打擦邊球、制造各類噱頭，在不斷收割用戶關(guān)注度的同時(shí)，也在刷新著用戶接受度的下限，朝著媒體失范的路上前進(jìn)。但作為傳統(tǒng)主流媒體，紙媒在轉(zhuǎn)型階段，尤其是未來常態(tài)化運(yùn)營階段，更希望借助這一波流量紅利期，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增質(zhì)、提檔升級(jí)，擴(kuò)大影響覆蓋面，尤其在深度報(bào)道上，以其更具主題厚重感、傳播爆發(fā)力和熱度持續(xù)性的特性，成為傳統(tǒng)紙媒“差異化競爭”的“殺手锏”，其影響力和長尾效應(yīng)也不可估量。所以，需要依托多種舉措，延續(xù)紙媒的品牌效應(yīng)。

強(qiáng)化議題設(shè)置，穩(wěn)抓社會(huì)輿論主導(dǎo)權(quán)

眾所周知，新聞輿論場的形成，很多時(shí)候基于議題的設(shè)置和確定，就像中醫(yī)學(xué)上的“望聞問切”。內(nèi)容上的“篩選補(bǔ)發(fā)”和觀點(diǎn)上的“創(chuàng)新提煉”，是當(dāng)前提高輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)新聞厚重感的“必由之路”。記者對(duì)于信息流的敏感度，決定了議題的選擇，能否直接或間接地產(chǎn)生社會(huì)影響力?？v觀國內(nèi)外成功的深度報(bào)道，都是記者在抓住常規(guī)線索的基礎(chǔ)上，緊貼群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，發(fā)掘出被常人忽視的事件本質(zhì)和值得深層次思考的地方。

當(dāng)前，大部分地方黨報(bào)“自上而下”充當(dāng)“政務(wù)發(fā)布”和“政績表彰”的角色，縱使是在晚報(bào)、都市報(bào)上有傳統(tǒng)優(yōu)勢的社會(huì)民生新聞，在黨報(bào)也多以“就事說事”為主，而“論”的成分不多，也導(dǎo)致地方黨報(bào)長期的選題和角度單一，傳統(tǒng)的宣教味道濃郁，時(shí)鮮新聞往往是淺談，次日便無人再提。比如單純的拆遷新聞、股市新聞、車禍新聞等。而這些新聞也多是“就事論事”的靜態(tài)發(fā)布，往往以報(bào)紙上一個(gè)小小的“豆腐塊”草草了事，缺少對(duì)其背后所牽扯的重大社會(huì)問題的動(dòng)態(tài)關(guān)注和深入思考。

“高度決定影響力”“以質(zhì)取勝”的理念雖深入人心，但有時(shí)會(huì)因?yàn)橛浾叩乃季S怠惰、考核機(jī)制欠完善等問題，導(dǎo)致深度稿件并不被過多地采寫和刊發(fā)，但其實(shí)一旦“深入其中”，反而會(huì)有更多的成就感。作為地方黨媒，《連云港日?qǐng)?bào)》一直致力于培養(yǎng)記者的辯證思考能力和“上掛下聯(lián)”的宏觀敏感性，通過一些專欄專題，有意識(shí)地進(jìn)行議題設(shè)置，先后推出過不少系列觀察分析類稿件。譬如“本土城市形象營銷定位”“連云港市‘元宇宙’發(fā)展與創(chuàng)新路徑探索”等多個(gè)系列，均圍繞一個(gè)主題，進(jìn)行縱深思考和調(diào)查采寫、集中刊發(fā)，在短時(shí)間內(nèi)獲得了“輿論關(guān)注度”，引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注效應(yīng)，也獲得不少社會(huì)共鳴。

議題設(shè)置要保持前瞻性、主動(dòng)性、針對(duì)性、實(shí)效性。譬如說，在每年“4·23世界讀書日”到來之際，《連云港日?qǐng)?bào)》文化版記者都會(huì)超前策劃、重點(diǎn)出擊，曾推出過“連云港市全民閱讀狀況調(diào)查”系列，以《碎片化閱讀時(shí)代 我們?cè)撛鯓幼x書》《何以打造全民閱讀的良性載體》《推進(jìn)全民閱讀 民間力量當(dāng)何為》三篇為主，分別從連云港市全民閱讀的社會(huì)特征、有效載體和推動(dòng)力量三個(gè)角度切入，以專業(yè)權(quán)威的官方數(shù)據(jù)、民間讀書會(huì)成員的一線訪談、相關(guān)業(yè)內(nèi)人士和專家的解讀分析等，全面、深入、細(xì)致、科學(xué)地對(duì)連云港市的全民閱讀現(xiàn)狀做了一次“全身診療式”的觀察，獲得社會(huì)各界尤其是閱讀愛好者的廣泛關(guān)注，更獲得了市閱讀辦的極大推崇，并收集整理為內(nèi)部參考資料。這些報(bào)道對(duì)連云港市文化品牌的塑造和成形，產(chǎn)生助推作用，提升了城市的文化內(nèi)涵，塑造了城市的鮮明個(gè)性，豐富了文化版圖。

緊跟政策導(dǎo)向，提升報(bào)道的智囊作用

因?yàn)槎ㄎ坏膮^(qū)別，在紙媒中，黨報(bào)不同于都市報(bào)，雖然都是黨和政府的喉舌，但前者多是在某種程度上為黨和政府部門發(fā)揮著“內(nèi)參”的功能和作用，是適時(shí)為政府決策和作為提供信息動(dòng)向、各方觀點(diǎn)乃至建設(shè)性意見的平臺(tái)，是溝通民間與官方的橋梁和紐帶?，F(xiàn)如今，多數(shù)地方黨報(bào)都在以多樣化選題、扎實(shí)文本以及多渠道的傳播手段，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道定位的精準(zhǔn)以及報(bào)道路徑的多元，用以發(fā)揮和壯大其一直被忽視的“思想庫”和“智囊”作用。

縱觀當(dāng)下國內(nèi)報(bào)業(yè)市場，深度報(bào)道在報(bào)紙版面中的地位愈發(fā)突出，日漸成為市場化都市報(bào)的報(bào)道主力軍和發(fā)展的重要方向，這也是黨報(bào)不能忽視的。正如中國人民大學(xué)教授喻國明所說：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著自身的內(nèi)容優(yōu)勢，其內(nèi)容和編輯水準(zhǔn)是目前新媒體所達(dá)不到的，如果哪些傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跈?quán)威分析、精辟言論上見長，并且把最核心的新聞和最有價(jià)值的資訊及時(shí)提供給受眾，使受眾能在短時(shí)間內(nèi)獲得具有重要價(jià)值的新聞，其就能在內(nèi)容上打造優(yōu)勢。

面對(duì)全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化連云港新實(shí)踐的重大部署，在融媒體迅猛發(fā)展的形勢下，2023年2月1日，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)施了新一輪全媒體融合傳播綜合改版工作。改版后的《連云港日?qǐng)?bào)》，服務(wù)中心的工作更加全方位，除對(duì)中央、省和市委市政府重大部署、重要活動(dòng)和重點(diǎn)工作及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道外，更突出分析性和解讀性的服務(wù)型報(bào)道。比如《港城“80條”力推經(jīng)濟(jì)率先整體好轉(zhuǎn)》《＜流浪地球2＞中的科幻能實(shí)現(xiàn)嗎？——港城制造? 硬核“認(rèn)領(lǐng)”重任》等。評(píng)論言論是媒體的靈魂，新改版的《連云港日?qǐng)?bào)》將“連報(bào)觀點(diǎn)”版上的“連報(bào)時(shí)評(píng)”專欄移到一版，鮮明地體現(xiàn)了言論的旗幟導(dǎo)向作用。這些評(píng)論立足港城市情，針對(duì)黨和政府、人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)提出見解，引導(dǎo)輿論，具有風(fēng)向標(biāo)作用。

《連云港日?qǐng)?bào)》還更加突出欄目的聚焦作用，像要聞版設(shè)置的“強(qiáng)信心·穩(wěn)經(jīng)濟(jì)·促發(fā)展”“奮戰(zhàn)攻堅(jiān)突破 奮力爭先進(jìn)位”“到一線去 到基層去 到群眾中去”等欄目，就起到重點(diǎn)聚焦作用，也達(dá)到報(bào)道效果。而多角度的、系列性的報(bào)道更是成為主流操作。此前，筆者就在市委市政府提煉城市精神之際，圍繞“城市形象定位”的話題，推出一組系列分析性報(bào)道共計(jì)7篇，從城市識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建、特色資源的盤點(diǎn)、特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃、高校地方智庫的建設(shè)和作用等幾個(gè)角度解讀和分析，被市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名表揚(yáng)。其中第二篇《本土神話資源何以盤活成港城發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”》還獲得江蘇省文化好新聞一等獎(jiǎng)。相比于單獨(dú)的篇章報(bào)道，這種系列稿件會(huì)持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)大引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)關(guān)注的張力，也發(fā)揮了服務(wù)社會(huì)、啟發(fā)思考的思辨作用，是地方黨報(bào)進(jìn)行品牌重塑的突破所在。

新媒體生態(tài)下仍需要專家型記者

清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光曾撰文《中國大學(xué)為何培養(yǎng)不出頂尖記者》。他在文中闡述，新聞?dòng)浾卟皇遣恍枰魏伍T檻，而是一個(gè)高門檻高智力的職業(yè)，既要掌握高超的新聞報(bào)道與寫作技能，還要知曉相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)。

“全媒型”“專家型”記者將是時(shí)代的要求和競爭的需要。作為不可逆的社會(huì)發(fā)展形勢，要想使媒體融合不斷發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)理應(yīng)在機(jī)制搭建、考核方式上推出配套舉措，持續(xù)打造復(fù)合型全媒體人才；而記者也理應(yīng)率先垂范，不斷提高自身的專業(yè)能力與創(chuàng)新思維，帶頭做一名有知識(shí)儲(chǔ)備、能應(yīng)付各種環(huán)境變化的全能型人才。

差異化競爭離不開“知識(shí)型”記者

融合傳播是媒體應(yīng)對(duì)傳播時(shí)代之變的必由之路，也是做大做強(qiáng)主流輿論的必由之路。但無論當(dāng)前還是未來，新聞生產(chǎn)的載體和媒介發(fā)生何種更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體“以內(nèi)容為王”的理念仍不會(huì)發(fā)生大的改變。除了更為吸睛的新聞之外，讀者對(duì)于圍繞新聞本身的高品質(zhì)的分析和觀點(diǎn)的吸收是無止境的。所以，在新媒體生態(tài)下，記者不單單只是將所見所聞付諸筆端的“寫作技術(shù)匠”“信息搬運(yùn)工”，還要具備相對(duì)完備的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，更要樹立終身自主學(xué)習(xí)的理念。還是那句話，傳統(tǒng)紙媒記者擔(dān)負(fù)著黨和政府向人民群眾呼吁、宣傳解惑、釋疑等任務(wù)，知識(shí)儲(chǔ)備是否完備，專業(yè)技能是否過硬，決定著一個(gè)記者的職業(yè)生涯能走多遠(yuǎn)。

不可否認(rèn)，“缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)的全面認(rèn)知和端正態(tài)度”成為時(shí)下一些紙媒編輯記者隊(duì)伍普遍被詬病的問題。這導(dǎo)致他們“偏安一隅”，缺乏進(jìn)取心和拓展能力；同時(shí)又自覺目前所從事工作與數(shù)字化辦公沒有過高關(guān)聯(lián)，從而出現(xiàn)采編、出版、經(jīng)營等流程上的相互脫節(jié)，造成工作效率和新聞質(zhì)量下降，導(dǎo)致社會(huì)輿論引導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。在這種形勢下，“知識(shí)型”“學(xué)習(xí)型”的記者更顯彌足珍貴，他們能夠在新聞采寫過程中，對(duì)龐雜信息進(jìn)行篩選和精煉、對(duì)隱秘事實(shí)進(jìn)行挖掘和整合、對(duì)報(bào)道角度進(jìn)行創(chuàng)新和取舍，對(duì)新聞內(nèi)容有的放矢、步步為營。但這還不夠，還要始終懷揣黨賦予的歷史使命，進(jìn)一步增強(qiáng)大局意識(shí)、精品意識(shí)，不斷深入基層做好時(shí)代發(fā)展的“把脈人”，做好社會(huì)變遷的“撰史人”。

譬如2022年6月29日，兩家全國愛國主義教育示范基地——連云港“開山島夫妻哨”事跡陳列館、淮安新安旅行團(tuán)歷史紀(jì)念館結(jié)對(duì)共建，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)記者打破傳統(tǒng)采編模式，對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行融合報(bào)道，在生產(chǎn)流程方面采取移動(dòng)優(yōu)先策略，當(dāng)日下午在自有移動(dòng)端“連云港發(fā)布”首發(fā)直擊新聞現(xiàn)場的短視頻作品。次日上午，《連云港日?qǐng)?bào)》和《蒼梧晚報(bào)》兩張報(bào)紙上刊登該活動(dòng)消息，并在《蒼梧晚報(bào)》作品內(nèi)添加移動(dòng)端短視頻二維碼，充分進(jìn)行內(nèi)容融合創(chuàng)新。次日下午，“連云港發(fā)布”微信公眾號(hào)進(jìn)行深度整合發(fā)布，重點(diǎn)覆蓋參與度高的移動(dòng)端用戶群，并在微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣，總傳播量累計(jì)破十萬人次，延續(xù)了新聞熱度，社會(huì)反響強(qiáng)烈。而在此次新聞實(shí)踐中，無論是文字記者，攝影、攝像記者，后臺(tái)新媒體編輯等，都通盤協(xié)作、各展奇才，成就了一場“記者大練兵”。

而相配套的考核機(jī)制，理應(yīng)鼓勵(lì)和支持此類融媒體作品的出現(xiàn)；換一種說法，即將傳播效果、社會(huì)影響力納入考核評(píng)價(jià)體系，讓記者的注意力從單純追求流量、博眼球的快消產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移至深度的、重大的主題報(bào)道中，推動(dòng)產(chǎn)品孵化上的高質(zhì)量、多元化。

“流量時(shí)代”還需要“網(wǎng)感型”記者

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的瞬息萬變，直接影響和改變著傳統(tǒng)新聞媒介的生存環(huán)境，這也要求傳統(tǒng)紙媒記者要具備危機(jī)意識(shí)、轉(zhuǎn)型意識(shí)，持續(xù)提高媒介素養(yǎng)，夯實(shí)業(yè)務(wù)才能，避免恐慌。記者良好的媒介素養(yǎng)可幫助用戶正確認(rèn)識(shí)媒介，讓其自覺參與到新聞?wù)鎸?shí)事件維護(hù)與傳播中，確保記者才能以及專業(yè)優(yōu)勢全面發(fā)揮。要做到這一點(diǎn)，就必須把握好當(dāng)前記者信息傳播角色定位的轉(zhuǎn)變，跳出傳統(tǒng)采編思維，持續(xù)提升“網(wǎng)感”，讓“流量”與“價(jià)值”齊頭并進(jìn)。

首先，媒體融合發(fā)展時(shí)期，新聞采編人員要成為掌握傳統(tǒng)寫作與現(xiàn)代傳播技能的復(fù)合型人才，管理者就必須打破業(yè)務(wù)壁壘，從體制上搭建“綜合體”。這在省內(nèi)的各家黨媒已經(jīng)形成廣泛共識(shí)。在交匯點(diǎn)新聞客戶端面世后，《新華日?qǐng)?bào)》就打破各部門之間壁壘，聚合最強(qiáng)大腦，在全新的移動(dòng)端上，推出融媒體工作室機(jī)制，鼓勵(lì)編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制工作，按興趣自由組合，按項(xiàng)目組織生產(chǎn)，以品牌和內(nèi)容為雙翼，打造全媒體記者網(wǎng)紅IP矩陣，不斷激發(fā)他們的內(nèi)生動(dòng)力和持續(xù)的生產(chǎn)力。幾年來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)已經(jīng)孵化了“昆蟲記”“錢眼”“新智庫”“江蘇有戲”等不少亮眼的“網(wǎng)紅陣容”。

其次，當(dāng)前，新媒體所帶來的“流量”，直接關(guān)系著內(nèi)容傳播的覆蓋面，但卻對(duì)內(nèi)容深度和價(jià)值的提升沒有直接影響。如果不想陷入新媒體競爭出現(xiàn)的副作用中，即在傾向性明顯的算法分發(fā)機(jī)制下造成的“信息繭房”，蠶食受眾的獨(dú)立思考能力和對(duì)信息的甄別判斷能力，就仍需在內(nèi)容打造和融合傳播上，堅(jiān)持深度性和思考性。連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在全媒體融合傳播綜合改版上，就推進(jìn)媒體在技術(shù)和內(nèi)容上深度融合，既賺了點(diǎn)擊率，又能將自己的新聞價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。

作者簡介：

張晨晨（1989—），男，漢，江蘇省徐州市，連云港日?qǐng)?bào)社中級(jí)記者，華中科技大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位，主要研究方向：新聞傳播學(xué)。