張夏菲

在現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會中的信息傳播變得非常便捷，而這些通過網(wǎng)絡新媒體平臺實現(xiàn)信息傳播的媒介就被統(tǒng)稱為新媒體，與之形成鮮明對比的是，以報紙、雜志和廣播、電視為載體的傳統(tǒng)媒體。在新媒體的沖擊和影響下，傳統(tǒng)媒體應該如何生存和發(fā)展是傳統(tǒng)媒體新聞編輯所要面臨的最重要問題。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯所面對的挑戰(zhàn)也日益增多。為此，新聞編輯怎樣才能跟上新媒體時代發(fā)展的步伐，掌握新媒體傳播技巧，更快地創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞，并將其以多樣化的形式展現(xiàn)，這就成為了對傳統(tǒng)媒體的最大考驗。

改變了新聞編輯的工作方式

在科技飛速發(fā)展的同時，媒體產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著一系列顯著的變化，比如，手機客戶端的出現(xiàn)，對媒介形態(tài)產(chǎn)生了很大的影響。新媒體傳播形態(tài)的改變，使原來的傳統(tǒng)媒介的受眾流失，傳統(tǒng)媒介的覆蓋面不斷縮小。如果傳統(tǒng)媒體沒有意識到媒介融合發(fā)展的形勢，那么傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢將無法充分地發(fā)揮出來。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要深入地研究受眾的需求和偏好，并根據(jù)總體的發(fā)展情況以及每一個時期的媒介特征，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并進行高效的融合，從而提高媒介傳播效果和品質(zhì)，推動傳統(tǒng)媒體平穩(wěn)、健康地發(fā)展。

受眾接受傳播方式的改變

今后傳媒發(fā)展走向的是“融合”，這是傳媒產(chǎn)業(yè)需要關注的問題，隨著媒介深度融合，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的工作方式也會出現(xiàn)相應的變化，并對其進行調(diào)整與創(chuàng)新。在這些因素中，對傳統(tǒng)媒體新聞編輯產(chǎn)生影響最大的就是媒介環(huán)境的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大地改變了受眾與媒體之間的關系，因此，媒體的應用也發(fā)生了相應的改變。新媒體傳播平臺已經(jīng)成為了受眾與媒體之間聯(lián)系的一條主要途徑，再加上新媒體在受眾接收信息的過程中起到了非常關鍵的作用，這對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊，因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要進行有針對性的轉(zhuǎn)型。例如，隨著微信公眾號、微博、客戶端等新媒體平臺的興起，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新新聞編輯方式，讓新聞傳播變得更有效、更快速。

新聞編輯理念發(fā)生改變

隨著科學技術的不斷進步和發(fā)展，媒介融合的理念也在不斷地形式，使文字、圖片和視頻等可以被更好地運用。在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的理念發(fā)生了新的變化，這一變化在報紙媒體中尤為顯著。例如，報紙媒體從單純的文字向圖文新聞轉(zhuǎn)化，目前，利用新媒體技術，新聞編輯的采編速度有了很大的提升，報紙新聞的內(nèi)容也在發(fā)展中得到了充實，給受眾帶來了更多的有價值的信息。此外，廣播、電視新聞也發(fā)生了相應的變化，廣播、電視新聞在新聞傳播的媒介中占有著重要的地位，現(xiàn)場直播和實時轉(zhuǎn)播使新聞編輯方式發(fā)生了很大的變化，新聞來源能夠從新媒體平臺上獲取，同時，還要與大數(shù)據(jù)信息相結(jié)合，對新聞傳播形式和方法進行創(chuàng)新，使之與新媒體傳播形式和特征相適應，從而達到預期的傳播效果。

與傳統(tǒng)媒體的新聞相比，新媒體平臺的優(yōu)點是其信息容量很大，而且還擁有很強的時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)讓世界上所有的信息都可以在最短的時間內(nèi)得到廣泛的傳播。而且，傳播信息來源可以不只是一個人，它可以在最短的時間內(nèi)，用各種不同的新聞傳播方式來進行傳播。不僅是專業(yè)的媒體工作者可以直接進行傳播，即使是一些普通的受眾，也可以利用網(wǎng)絡將所看到的新聞傳播出去，這導致大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體的受眾都被新媒體所覆蓋，換言之，如果傳統(tǒng)媒體新聞編輯不及時進行轉(zhuǎn)型就會被大眾所淘汰，這將對傳統(tǒng)媒體造成很大的影響。

復合型的新聞編輯工作方式

媒介融合是今后新聞傳播發(fā)展的一個主要方向，如今，各類媒體利用新媒體傳播平臺帶來的便捷性，已經(jīng)開始出現(xiàn)了媒介融合的趨勢，例如，報紙、廣播、電視、各類期刊等傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺、抖音、快手等移動終端相結(jié)合，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式進行了變革，這讓媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯呈現(xiàn)出復合型的工作方式。在當今的媒體環(huán)境中，新媒體傳播平臺的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少，有些報紙、期刊雜志的銷量也越來越少，可以說，媒介融合時代，人們的閱讀方式依賴于科技的發(fā)展，而科學信息技術也在不斷地改變著受眾群體的生活習慣和生活方式。移動客戶終端APP的普及，為受眾提供了一種新穎的閱讀方式，受眾不再需要用單一的文字去了解新聞，而短視頻新聞和直播輸出則可以讓觀眾適時獲取新聞資訊。這在一定程度上對傳統(tǒng)媒體新聞編輯產(chǎn)生了很大的影響，從而導致了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展停滯不前，基于此，就要求傳統(tǒng)媒體新聞編輯適應媒介融合的發(fā)展環(huán)境，進行自我轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

多元化的新聞采編方式

當今的網(wǎng)絡環(huán)境十分復雜，社會大眾接收新聞信息的方式也變得多種多樣，所以，傳統(tǒng)媒體新聞編輯也在不斷地開拓著新媒介傳播渠道。傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式為紙質(zhì)閱讀、廣播收聽和電視觀看，而網(wǎng)絡平臺、客戶端等新聞傳播方式具有多樣化、靈活性等特征，在無形中提高了新聞受眾面和影響力。與此同時，媒介融合也帶動了媒體生態(tài)環(huán)境的改變，對受眾群體而言，他們可以有選擇性地閱讀新聞，在一定程度上滿足了受眾的個性化需求。所以，傳統(tǒng)媒體應在新聞編輯上作出相應的規(guī)劃和指導，傳統(tǒng)媒體新聞編輯理念要求與之相匹配，更好地融合。

提升新聞傳播的社會環(huán)境

新聞傳播的社會環(huán)境是影響傳媒發(fā)展與生存的外在因素，它包含了政治、經(jīng)濟、文化等多個層面和領域，在傳媒發(fā)展中起著舉足輕重的作用。

一方面，在市場經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展受到了很大的限制。在經(jīng)濟上，隨著網(wǎng)絡技術和移動終端的日趨成熟和普及，它已經(jīng)逐步替代了傳統(tǒng)媒介，如紙媒、廣播、電視等。與此同時，隨著社會的迅速發(fā)展，人們對精神文化層面上的需求也越來越高，進而對傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了更高的發(fā)展要求，以適應人們不斷發(fā)展的物質(zhì)文化和精神文化的需求。

另一方面，媒介傳播環(huán)境的優(yōu)劣對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展有很大的影響。隨著新媒體技術和傳播方式的進步，人們對媒體在大眾生活中所起到的作用也日益關注，而傳統(tǒng)媒體新聞編輯則是通過運用多元化的新媒體技術來加快其轉(zhuǎn)型。而在新聞傳播過程中，媒介傳播環(huán)境的營造也是一個重要的影響因素。

媒體形象的再塑造

由于新媒體的傳播手段多種多樣，良莠不齊，因而在新聞內(nèi)容上也存在著一定的差異，要做好新聞編輯工作，新媒體必須樹立好的傳媒形象。一方面，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要正確地認識自身平臺的新聞品質(zhì)。另一方面，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要增強媒介與受眾群體的互動性，而不僅僅只是為受眾提供一個傳播平臺，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要通過各種傳播途徑了解用戶的需要，對新聞內(nèi)容進行再創(chuàng)造、深度挖掘新聞的本質(zhì)，以提高自身媒體形象為目標。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的實踐意義

隨著新媒體科技的飛速發(fā)展，受眾越來越多元化，信息的傳播手段越來越便捷，這些都給傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來了更大的挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，為了更好地進行新聞信息的傳播和社會輿論的引導，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須改變原有的編輯理念，以“內(nèi)容為王”為主要目的，在此基礎上，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還應該做到“以人為本”。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型，需要加強對互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術和手機客戶端等新媒介傳播方式的理解和應用，更好地為人民群眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

建立對媒介融合的正確認識

新聞編輯工作本身就是一種雙向交流。在媒介融合環(huán)境下，我國的傳統(tǒng)媒體正處于轉(zhuǎn)型之中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須要主動地進行思想認識上的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新編輯方式，只有這樣傳統(tǒng)媒體新聞編輯才能滿足媒介融合時代的發(fā)展需要，從而達到媒介融合的價值和意義。在媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要有辯證思維，對新媒體技術進行積極的探索。

對媒介融合的新聞資源進行有效的利用

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播平臺具有更多的優(yōu)點。

首先，互聯(lián)網(wǎng)是一個交互式的平臺，用戶可以在任何時間、任何地點傳播新聞消息，或在任何媒介平臺發(fā)表自己的觀點，從而獲得更多的關注。

其次，新媒體平臺的實時互動與個性化的服務，讓受眾群體足不出戶便能獲得最新的新聞資訊，并在第一時間獲得反饋與建議。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息資源具有開放性和豐富性特征，可以在有限的空間里自由互通。在傳播速度、內(nèi)容和發(fā)布方式等方面，與傳統(tǒng)媒體的新聞資源相比，媒介融合環(huán)境下新聞資源具有明顯的優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應充分發(fā)揮媒介融合時代發(fā)展帶來的有利條件及傳播優(yōu)勢，保證新聞傳播的時效性、真實性。

按受眾需求做好新聞編輯工作

當今的互聯(lián)網(wǎng)，讓人們擁有了一個多元化的媒介環(huán)境，即人們可以用各種各樣的途徑來獲取有關信息，這也意味著，并不是所有的新聞媒體推送的新聞都可以被受眾實時接收。對于媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯來說，如何讓自己所編輯的新聞被更多的人看見，吸引更多的受眾，已經(jīng)成為新聞編輯最關注的問題。新聞編輯將消息傳遞給受眾的同時，還應從多個角度對新聞事件進行報道，保證消息的全面性和準確性；與此同時，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要根據(jù)受眾的需求和喜好進行精準定位，并不是每個受眾群體都喜歡某一個領域的新聞。所以，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要想增加新聞的受眾面和提高閱讀量，就必須要對受眾群體的喜好進行深入了解和研究，更好地滿足其閱讀需求，進而提升傳統(tǒng)媒體的關注度和社會輿論導向，推動傳統(tǒng)媒體的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

推動新聞編輯的創(chuàng)新性

傳統(tǒng)媒體新聞編輯在新聞報道中起到關鍵性作用，為此新聞編輯要以客觀事實為依據(jù)，深度挖掘新聞事件之間的內(nèi)在聯(lián)系，在進行具體的新聞創(chuàng)作策劃時，新聞編輯要充分利用新媒體技術手段，使傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式變得更具有創(chuàng)新性，從而提高對受眾的吸引力和對新聞內(nèi)容的關注度。

主動利用新媒體傳播平臺進行開發(fā)

新媒體時代以信息技術為支持，利用手機客戶端APP上相關軟件的轉(zhuǎn)發(fā)和評論等功能，可以讓更多受眾群體知道當前的熱點新聞。在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯如果要進行轉(zhuǎn)型，就必須通過官方微信公眾號、抖音、快手、短視頻傳播媒介等互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，讓大眾和媒介平臺進行更深入的互動，讓受眾能夠充分地了解新聞的真實性，從而達到信息共享的目的。

在傳媒一體化的背景下，媒介融合發(fā)展給傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了一些更高、更新的要求。要想在這一領域立足，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須深入剖析傳統(tǒng)媒體新聞編輯所面臨的主要問題，并據(jù)此研究出行之有效的轉(zhuǎn)型方案，從而進一步加強其在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與影響力。

總而言之，信息技術的發(fā)展是無窮無盡的，媒介融合發(fā)展也是不可逆的趨勢，雖然受眾獲得新聞信息的方式和速度都得到了極大的提高，但大量的虛假新聞消息也在充斥著大眾視野。盡管新媒體時代為人們的傳播方式帶來了更多的選擇，但傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視仍然以其高質(zhì)量的新聞輸出擔負起了傳播新聞的責任，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要積極吸取新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，在編輯方式、理念等方面進行創(chuàng)新和改革，這樣才能確保傳統(tǒng)媒體新聞傳播的高效發(fā)展。