管林忠

在我國(guó)媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程中，媒體融合工作模式的滲透讓各類主流媒體新聞工作得到了有效的優(yōu)化，融媒體中心作為基層當(dāng)中的主流媒體，與人民群眾的聯(lián)系更加緊密，所以要認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的潮流，積極打造新聞工作隊(duì)伍，優(yōu)化新聞工作模式，發(fā)揮出媒體融合優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)全媒體時(shí)代下基層群眾對(duì)融媒體中心的基本要求，實(shí)現(xiàn)融媒體中心更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

作為媒體領(lǐng)域中占據(jù)一定份額的重要機(jī)構(gòu)，融媒體中心不僅僅是新聞信息的傳播者，同時(shí)也是新時(shí)代下新聞工作的“開路先鋒”，承擔(dān)著強(qiáng)化新聞傳播、引導(dǎo)社會(huì)正向輿論的使命。時(shí)代的不斷發(fā)展讓媒體融合的趨勢(shì)逐漸成為主流，新聞報(bào)道工作需要加大創(chuàng)新力度，從而保證新聞信息能夠在快速傳播中幫助融媒體中心擴(kuò)大影響力，積累更多受眾。然而在現(xiàn)階段仍舊有很多難點(diǎn)，使得融媒體中心的整體運(yùn)行效率無法滿足現(xiàn)階段媒體行業(yè)提出的更高需求。本文對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)探析，同時(shí)列出幾點(diǎn)融媒體新聞工作優(yōu)化升級(jí)的具體措施。

是提升新聞工作者個(gè)人專業(yè)水平的措施

大環(huán)境的迅速變遷，讓現(xiàn)今廣大媒體單位對(duì)人才的要求不斷提高，復(fù)合型人才更加受到媒體單位的重視，并且具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體環(huán)境下，媒體工作者需要接觸多種媒體行業(yè)，優(yōu)化新聞工作，從而在開展融媒體工作的過程中積累更多經(jīng)驗(yàn)，得以學(xué)習(xí)多樣化傳播新聞信息的方法，慢慢適應(yīng)復(fù)雜的媒體工作環(huán)境，在日后的新聞工作中，運(yùn)用積累的經(jīng)驗(yàn)解決各類突發(fā)問題。同時(shí)，新聞工作者也能得到鍛煉，以敏銳的嗅覺尋找到具有價(jià)值的新聞信息，精準(zhǔn)把控新聞質(zhì)量，積累融媒體工作經(jīng)驗(yàn)，順利朝復(fù)合型人才方向成長(zhǎng)，個(gè)人價(jià)值在融媒體工作中得以體現(xiàn)。

推進(jìn)融媒體高效發(fā)展的渠道

新時(shí)代環(huán)境的變化，致使融媒體中心的發(fā)展方向偏多元，并且具有充足的機(jī)會(huì)。展開新聞工作優(yōu)化，是融媒體中心尋求高效的實(shí)質(zhì)舉措，主流媒體的助力與援手，讓融媒體單位節(jié)省大量的人力、物力資源。媒體間的相互引流產(chǎn)生的影響力，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體自身獨(dú)立運(yùn)營(yíng)收獲的效益。因此，融媒體中心報(bào)道的新聞在主流媒體的價(jià)值下，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提高傳播速率，收獲更加顯著的傳播效果，更有利于融媒體中心針對(duì)新聞內(nèi)容優(yōu)化工作模式。同時(shí)與整個(gè)媒體之間的交流合作也能夠幫助融媒體更好地彌補(bǔ)新聞工作中的不足，逐漸壯大融媒體中心內(nèi)部實(shí)力，提升融媒體新聞工作的整體成效。

節(jié)省融媒體工作者大量新聞采編工作時(shí)間

媒體融合的新環(huán)境下，一些地方新聞存在著內(nèi)容雜亂、難以溯源等問題，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方新聞越來越被大眾所關(guān)注，廣大中央媒體、自媒體圍繞其報(bào)道的頻率也在持續(xù)增加，融媒體工作者的工作壓力與日俱增。通過融媒體新聞工作模式，融媒體工作者能夠獲得優(yōu)秀人才的大力幫助，也能在先進(jìn)的工作模式中學(xué)習(xí)到采編地方新聞更加靈活高效的方法。并且融媒體工作者在日常工作中，針對(duì)新聞內(nèi)容的編寫、審核、發(fā)布等等眾多環(huán)節(jié)也會(huì)持續(xù)提效，希望工作壓力得到一定緩解，融媒體新聞工作者能夠?qū)⒏嗟臅r(shí)間用來對(duì)新聞工作中其他部分進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而提升新聞工作整體效率。

為融媒體中心帶來了前沿高效的運(yùn)營(yíng)模式

融媒體單位的運(yùn)營(yíng)模式存在著單一固化的問題，并且融媒體中心圍繞新聞工作者設(shè)計(jì)的管理培訓(xùn)制度，更新優(yōu)化的周期較長(zhǎng)。而在全新的融媒體工作模式下，這一問題得到了較大的改善，多類型媒體的加入讓融媒體單位能夠借鑒不同的工作模式，吸納其他主流媒體在新聞采編報(bào)道中采用的方法，規(guī)避一些可能遇到的困難。比如在和用戶展開互動(dòng)的工作中，融媒體中心通過借鑒傳統(tǒng)紙媒常年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，得以迅速對(duì)傳統(tǒng)紙媒的受眾群體進(jìn)行清晰定位，圍繞紙媒讀者的年齡段、居住地區(qū)等等元素對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行著重篩選，并重新規(guī)劃宣傳方向，保證新聞內(nèi)容能夠?yàn)槿诿襟w中心帶來更高的瀏覽量。并且工作模式的拓展也能幫助融媒體單位具有更多合作交流的機(jī)會(huì)，在媒體行業(yè)內(nèi)收獲良好口碑，于日后的新聞工作創(chuàng)新過程中獲得更有力的支持，加快融媒體中心的成長(zhǎng)速度。

媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，低質(zhì)新聞雜亂

目前我國(guó)出臺(tái)的多項(xiàng)政策都對(duì)媒體新聞工作提供了有力的支持，媒體領(lǐng)域廣闊的發(fā)展前景也讓很多其他行業(yè)的工作者看到了瓜分紅利的契機(jī)，工作者總量的增多讓融媒體中心內(nèi)部面臨的人力資源稀缺問題得到一定緩解，但這些新鮮血液缺乏融媒體新聞工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)新聞敏感性和職業(yè)道德尚不健全，在日常工作中很難意識(shí)到新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論的影響，部分新聞工作者在報(bào)道時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)模糊報(bào)道、虛假報(bào)道的情況，導(dǎo)致融媒體新聞工作者展開采編時(shí)，被眾多低質(zhì)量新聞內(nèi)容遮蔽視野，同時(shí)要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，對(duì)難以溯源的地方新聞信息進(jìn)行審核。假如不慎被低質(zhì)量的新聞內(nèi)容蒙蔽，那么融媒體媒體公信力會(huì)出現(xiàn)下滑，阻礙融媒體中心在新時(shí)代下的穩(wěn)步生存與發(fā)展。

新聞工作者思維模式受到禁錮

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道工作中，新聞工作者看待新聞的視角多從媒體人角度展開，在思考并執(zhí)行新聞工作時(shí)，很少結(jié)合受眾反饋對(duì)新聞工作方向進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。并且眾多新聞工作者在工作中不夠重視定期觀察受眾反饋的信息內(nèi)容，陳舊的電話、建房等等交互渠道已經(jīng)被大眾摒棄，融媒體中心無法及時(shí)通過反饋?zhàn)龀龈咝д{(diào)整，而在這一情況下，固化新聞報(bào)道模式很可能會(huì)導(dǎo)致大眾產(chǎn)生視覺疲勞，影響新聞傳播成效。同時(shí)新聞工作者也很難通過采編工作的過程積累更多新鮮經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人能力提升也會(huì)陷入瓶頸。

媒體中心內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)單一

融媒體中心在新時(shí)代下承擔(dān)著重要的新聞工作職責(zé)，而現(xiàn)階段融媒體中心內(nèi)部針對(duì)新聞人才的管理存在結(jié)構(gòu)單一的問題，在注重時(shí)效的工作環(huán)境中，融媒體中心很少為媒體工作者開展定期的新聞技能培訓(xùn)交流活動(dòng)，同時(shí)在人才的引進(jìn)過程中，部分融媒體中心也存在著人才篩選形式、標(biāo)準(zhǔn)單一的問題，導(dǎo)致融媒體中心內(nèi)部的新聞工作環(huán)境沉悶，部分新聞工作者容易在這種環(huán)境中失去對(duì)新聞工作的熱情，影響了現(xiàn)階段融媒體中心內(nèi)部新聞工作的優(yōu)化升級(jí)。

借助新媒體工具拓寬新聞呈現(xiàn)

目前主流媒體平臺(tái)逐漸開始使用各類新媒體工具，大量新聞信息在新媒體平臺(tái)快捷傳播，改善人民群眾的瀏覽體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)大眾借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地進(jìn)入一些界面清爽、內(nèi)容具備選擇性的新媒體新聞平臺(tái)，挑選個(gè)人關(guān)注的新聞瀏覽。融媒體中心優(yōu)化新聞傳播時(shí)，可以通過新媒體平臺(tái)，拓展地方新聞的呈現(xiàn)，以“短視頻”這一渠道為例，融媒體新聞工作者可以在熱門的短視頻平臺(tái)中設(shè)立賬號(hào)，比如抖音、快手等，將提前采編好的新聞視頻、圖片資源搭配一些具有特點(diǎn)的音頻以及亮眼文案，制作成精良的短視頻作品，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布。短視頻作品評(píng)論功能，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互，并且短視頻中附帶的直播功能，也便于融媒體工作者參與新聞的直播活動(dòng)，節(jié)省了一定資源，并且不用復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備，只需要簡(jiǎn)單的手機(jī)、平板電腦就可以高效快速地開展新聞報(bào)道活動(dòng)。新聞工作者也可以巧妙借助“短視頻+”的形式，提高新聞報(bào)道獲益。拿某地方開展的旅游景區(qū)宣傳活動(dòng)這一新聞報(bào)道為例，新聞工作者可以將和旅游景區(qū)相關(guān)的商品信息進(jìn)行編輯，在短視頻中放置二級(jí)鏈接，在滿足受眾的新聞瀏覽體驗(yàn)的同時(shí)，也能夠貼合受眾的購物需求。這種方式能夠有效利用短視頻平臺(tái)傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，迅速提升融媒體的媒體、社會(huì)效益。

以高效交互平臺(tái)緊跟受眾瀏覽需求

伴隨著當(dāng)前媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，各類媒體單位都開始注重和受眾之間開展有效交互工作，以此來順利優(yōu)化新聞工作內(nèi)容，融媒體中心也應(yīng)該不斷深入地方群眾，時(shí)刻關(guān)注用戶瀏覽新聞事件進(jìn)展，并以此來提升新聞工作者的新聞敏感度，順利提升媒體新聞工作的整體效率。微博、微信公眾號(hào)作為近年來常年久居前列的交互渠道，以便捷的瀏覽方式和豐富的新聞內(nèi)容受到大量用戶的喜愛，融媒體中心可以圍繞這些渠道，展開受眾交互，及時(shí)了解受眾的需求，比如在針對(duì)某地區(qū)商業(yè)區(qū)建設(shè)工程的新聞報(bào)道過程中，融媒體新聞工作者可以在微博中設(shè)立官方賬號(hào)，將報(bào)道的新聞事件搭配圖片、視頻等等實(shí)拍素材，組合編輯成內(nèi)容精煉、高質(zhì)量的文章，并觀察用戶在微博下方的評(píng)論內(nèi)容，讓大眾針對(duì)商業(yè)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目產(chǎn)生的影響發(fā)表言論。隨后融媒體新聞工作者通過大數(shù)據(jù)對(duì)反饋展開分析，選取特色問題回復(fù)用戶，以新聞事實(shí)客觀引導(dǎo)大眾。一些掌握獨(dú)家素材的人群，還可以通過微博、微信渠道，為融媒體中心提供獨(dú)家音視頻素材，幫助融媒體中心提高新聞采編時(shí)效。這種形式不僅讓受眾在瀏覽新聞時(shí)具有參與感，還能幫助融媒體提升用戶黏性，同時(shí)也幫助新聞編輯工作者提升新聞敏感度，在新聞事件中掌握獨(dú)具價(jià)值的信息，為融媒體中心效率提升作出卓越貢獻(xiàn)。

針對(duì)地方新聞報(bào)道展開線上線下合作

融媒體中心在近年來不斷發(fā)展的過程中正在逐漸積累著眾多優(yōu)秀的人才資源，媒體融合的工作模式下，融媒體中心獲得了更多和主流媒體交流合作的機(jī)會(huì)，融媒體工作者更應(yīng)該注重在新聞工作中開展分工合作，合理配置資源，通過不同的角度審視報(bào)道新聞事件，讓新聞內(nèi)容更全面清晰地向大眾呈現(xiàn)。比如在針對(duì)某地區(qū)公共交通實(shí)施管制的新聞事件報(bào)道過程中，融媒體工作者可以和其他主流媒體工作者展開分工，分別對(duì)當(dāng)?shù)氐墓步煌ㄖ鞴懿块T以及當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行采訪。在對(duì)相關(guān)部門的采訪過程中，融媒體工作者可以利用較強(qiáng)的策劃、編排能力，將相關(guān)部門給出的專業(yè)性較強(qiáng)的信息處理成易于大眾接收的圖文內(nèi)容。在線上線下活動(dòng)結(jié)束后，融媒體新聞工作者可以和其他主流媒體工作者共享新聞采編素材，并將精華內(nèi)容在交流后進(jìn)行匯總。這種方式可以讓融媒體中心新聞工作更加完善，通過合作提升融媒體工作者在新聞采訪、報(bào)道環(huán)節(jié)的效率，并優(yōu)化新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。

融媒體新聞工作者提升個(gè)人專業(yè)水平

融媒體時(shí)代，各類媒體單位對(duì)新聞工作者的要求嚴(yán)格，融媒體模式的深化意味著新聞工作者接觸更多類型的渠道，這就需要新聞工作者提升自身專業(yè)水平。要時(shí)刻堅(jiān)守媒體責(zé)任感，在接觸到虛假新聞內(nèi)容時(shí)，要及時(shí)抵制并以正確客觀的事實(shí)做好大眾輿論引領(lǐng)工作，幫助大眾正確看待新聞事件。同時(shí)當(dāng)前階段融媒體新聞工作者有更多的機(jī)會(huì)從幕后走到臺(tái)前，這就要求融媒體新聞工作者鍛煉較強(qiáng)的心理素質(zhì)，面對(duì)大眾不怯場(chǎng)、敢表達(dá)，將新聞內(nèi)容以清晰的語言表述呈現(xiàn)。同時(shí)新聞工作者在生活中也應(yīng)該多與融媒體領(lǐng)域中的優(yōu)秀工作者進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，從他們的身上吸取先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，珍惜互動(dòng)機(jī)會(huì)。在日常生活中融媒體工作者也要多接觸各類媒體渠道，熟知各個(gè)主流媒體、多元化媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，為自身日后的新聞工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

總而言之，想要對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行有效優(yōu)化升級(jí)，就需要融媒體中心通過改善運(yùn)營(yíng)模式、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才壯大自身內(nèi)部實(shí)力，要求媒體工作者具備較強(qiáng)的媒體責(zé)任感，并時(shí)刻保持新聞工作的創(chuàng)新意識(shí)，以及積極負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。同時(shí)融媒體中心要多拓展各類媒體形式的合作交互，組織引導(dǎo)新聞工作者親身走進(jìn)新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，全面細(xì)致地觀察并報(bào)道新聞事件，并以多類渠道呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容豐富的層次，為推進(jìn)融媒體中心新聞工作的發(fā)展提供助力。