劉曦濤

【摘要】進入新千年，網(wǎng)絡(luò)媒體的勃興，對傳統(tǒng)媒體是顛覆性的沖擊。無數(shù)的傳統(tǒng)媒體企業(yè)和從業(yè)者，用盡各種方法，試圖在網(wǎng)絡(luò)時代生存下去，有的蹚出新路，有的艱難求存，有的黯然離場。本文以有中國通俗文學(xué)第一刊美譽的《今古傳奇》為例，簡略分析它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型邏輯及路徑。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；數(shù)字媒體；數(shù)媒融合；元宇宙

【中圖分類號】G219? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）44-0134-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.44.041

進入新千年以來，網(wǎng)絡(luò)媒體驟然興起，無數(shù)的文學(xué)創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時通行的報刊發(fā)表和出版社出版之外，似乎有一片新天地正在生成。最早的這些網(wǎng)絡(luò)論壇都是免費的，也是傳統(tǒng)媒體的責(zé)編基本上不怎么關(guān)注的。

一、網(wǎng)絡(luò)出版前史：數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)閉環(huán)

早在2000年之前，歐美的傳播學(xué)和出版界的部分企業(yè)家和學(xué)者，就已經(jīng)敏銳地察覺到網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊和顛覆。但是，即使是在互聯(lián)網(wǎng)首先興起的西方，這種擔(dān)憂也被視為杞人憂天，大部分舊的行業(yè)從業(yè)者，依舊沉浸在舊日的樊籠里，認為報紙、雜志、圖書才是人類知識與文明的永久載體，網(wǎng)絡(luò)就像20世紀(jì)的電影和電視一般，在很多學(xué)者的嘴邊，“狼來了”再三而竭，高科技終于還是在一張張印刷了油墨的白紙面前，不得不低下高貴的頭顱，成為傳播的一種渠道，而非顛覆性的渠道。

在中國，這種思想更為明顯。與歐美國家不同，一直到20世紀(jì)90年代，中國才在改革開放中謹(jǐn)慎放開了出版物的民營發(fā)行許可，打破了以前的國家統(tǒng)一發(fā)行模式，這是屬于市場經(jīng)濟的勝利。因此，各種熱衷于網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的網(wǎng)友，在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海里遨游之際，絕大部分的傳統(tǒng)媒體都無動于衷，漠然視之。僅有的幾個學(xué)者，比如當(dāng)時還在武漢大學(xué)的新聞傳播學(xué)學(xué)者沈陽、蘇州大學(xué)的通俗文學(xué)教授湯哲聲，在各種場合疾呼互聯(lián)網(wǎng)會改變傳統(tǒng)媒體的一切生態(tài)，言之鑿鑿，可惜無人理會。

2002年5月，起點原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會創(chuàng)立起點中文網(wǎng)，正式在網(wǎng)絡(luò)平臺上致力于原創(chuàng)文學(xué)事業(yè)的發(fā)展宗旨，2003年10月，經(jīng)過一年多的調(diào)研，正式開創(chuàng)了在線收費這種電子出版的新模式，一舉完成了電子出版的商業(yè)閉環(huán)。此前，類似西祠胡同這般的免費模式，已經(jīng)證明在商業(yè)上無法走通，屬于小部分文學(xué)愛好者的烏托邦。而起點中文網(wǎng)的在線收費，通過與銀行等金融系統(tǒng)深度綁定，相當(dāng)于從農(nóng)耕時代一步跨越入E世代。它的商業(yè)模式清晰自洽，對傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式是完全顛覆性的。這是真正的狼來了，僅僅過了幾年，2006—2007百度年度搜索排行榜前十部作品，就有8部來自起點中文網(wǎng)。2008年4月，上海文藝工作會議召開，無論是新舊的媒體從業(yè)者，對起點中文網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)成就反應(yīng)激烈，一批一線傳統(tǒng)作家紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，第一時間分享他們的互聯(lián)網(wǎng)版稅收入和流量提成。

2000年就獲得首屆中國創(chuàng)業(yè)大賽金獎第一名的“中文在線”，在此后的幾年中一直無法找到自己的定位，起點中文網(wǎng)的成功啟發(fā)了它。它主打數(shù)字版權(quán)平臺，通過吸納海量的版權(quán)資源，成為傳統(tǒng)出版物最大的數(shù)字版權(quán)一體化平臺，再通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)價值，它也找到了自己的生存之道。2005年，發(fā)起成立中文“在線反盜版聯(lián)盟”；2007年，與中國移動合作舉辦第一屆移動夢網(wǎng)原創(chuàng)小說大賽，開創(chuàng)了中國正版無線閱讀業(yè)務(wù)的先河；2008年，攜手《非誠勿擾》，首創(chuàng)全媒體數(shù)字出版示范。

2009年開始，報紙紛紛進入寒冬，尤其是各類市民小報和都市報，從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，新聞時效搶不贏網(wǎng)絡(luò)平臺，廣告發(fā)行也做不贏網(wǎng)絡(luò)平臺，讀者黏性更拍馬趕不上，就算論從業(yè)者收入，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者也大大超過傳統(tǒng)媒體從業(yè)者。報紙的編輯們，紛紛褪去顯眼的傳統(tǒng)業(yè)者身份，入職各大網(wǎng)絡(luò)媒體，或者干脆拉風(fēng)投自主創(chuàng)業(yè)。2010年之后，傳統(tǒng)的類型文學(xué)刊物也開始面臨危機，很多刊物的市場份額急劇下滑，以前如日中天的刊物紛紛倒閉，其中就包括了紙媒時代號稱中國通俗文學(xué)第一刊《今古傳奇》旗下的《今古傳奇·奇幻版》。

二、傳統(tǒng)媒體數(shù)媒轉(zhuǎn)型：錨定數(shù)字版權(quán)

2012年7月30日，國家新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，要求根據(jù)《中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》（中發(fā)辦 〔2011〕 19號）精神，依據(jù)《出版管理條例》有關(guān)規(guī)定，從中央到地方，原則上不再保留報刊編輯部體制，應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的報刊出版單位都要轉(zhuǎn)企改制。其中明確提出“推動傳統(tǒng)報刊業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)代傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型”，這對全國的傳統(tǒng)媒體無疑是軍令狀。痛定思痛，各大傳統(tǒng)媒體紛紛主動或者被動地開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體各顯身手，做出了各種努力和嘗試。

2013年，湖北今古傳奇?zhèn)髅郊瘓F董事會正式成立數(shù)字新媒體和影視公司，吹響開啟數(shù)媒轉(zhuǎn)型的號角。如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+這一新興環(huán)境，找到傳統(tǒng)傳媒集團的突破之口，是其工作的重中之重。經(jīng)過研判，他們從開始就堅定一條道路：以數(shù)字版權(quán)為核心競爭力，做數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商，走數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。

梳理今古傳奇的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢和過去幾年來在產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型中的不斷嘗試，有以下幾點認識：

（一）今古傳奇具備IP孵化能力，且是IP重礦

今古傳奇，具備優(yōu)質(zhì)IP孵化能力，且是IP重礦。自20世紀(jì)80年代始，先后為億萬讀者奉獻出《玉嬌龍》《春雪瓶》《亮劍》等多個優(yōu)質(zhì)IP，并在20世紀(jì)初，引領(lǐng)類型文學(xué)風(fēng)氣之先，先后創(chuàng)辦《今古傳奇·武俠版》《今古傳奇·奇幻版》《今古傳奇·故事版》等多本類型刊物。作為向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈開戰(zhàn)的第一槍，今古傳奇打造了旗下的原創(chuàng)數(shù)字閱讀網(wǎng)站——傳奇中文網(wǎng)，并與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)上下游企業(yè)合作，獨立研發(fā)移動閱讀客戶端“傳奇讀書”“傳奇聽書”，開發(fā)傳奇中文網(wǎng)手機網(wǎng)頁版以及微信、App、WAP端，形成數(shù)字閱讀矩陣，目前各平臺累計用戶過五百萬以上，在業(yè)界形成了一定的影響力。傳奇文學(xué)網(wǎng)力圖成為引領(lǐng)湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、版權(quán)聚合和分發(fā)的重點平臺，形成完整的產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造精品版權(quán)輸出高地。

2014年，傳奇中文網(wǎng)上線。自上線以來，堅持精品原創(chuàng)，先后推出多部品質(zhì)作品，其中五部入圍“湖北省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品工程20強”；2015年，今古傳奇通俗閱讀矩陣平臺建立；2016年，依托自有定制開發(fā)的“今古傳奇?zhèn)髅郊瘓F”服務(wù)號，衍生出一批優(yōu)質(zhì)自媒體號“復(fù)眼視界”“人間故事鋪”“小說家族”等，真正形成自媒體矩陣。鑒于在數(shù)媒融合領(lǐng)域的嘗試與成果，今古傳奇獲得新聞出版廣電總局頒發(fā)的“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”榮譽稱號等多個榮譽，多個項目入圍省、市優(yōu)勢文化扶持項目。

（二）以IP為引擎，驅(qū)動傳統(tǒng)傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

作為傳統(tǒng)傳媒集團，今古傳奇的優(yōu)勢一直在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容IP的轉(zhuǎn)化，最直接的形式就是影視。值得注意的是，今古數(shù)媒自2014年開始，即注重優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的開發(fā)，已簽約的三千多部高質(zhì)量全版權(quán)作品和四百多位實力作者，三十多位頂級作者已成為國內(nèi)各大小影視公司追捧的對象。2016-2020年，今古傳奇與北京、上海等多家影視公司達成影視版權(quán)改編的戰(zhàn)略合作關(guān)系，旗下簽約專有影視版權(quán)多部。比如在動漫領(lǐng)域，今古傳奇已投拍52集動畫片《武當(dāng)虹少年》第一、第二部，該片先后在中央臺、湖北臺、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺播出，并獲得“新光獎”第四屆國際原創(chuàng)動漫大賽評委會特別獎，全網(wǎng)點擊5.4億次。

2018年，重汐的長篇網(wǎng)絡(luò)小說《青春創(chuàng)業(yè)手冊》獲得首屆傳奇中文網(wǎng)文學(xué)大賽特等獎。集團決定，把該小說改編成一部反映中國光谷——東湖高新區(qū)雙創(chuàng)典范的影視劇。該劇一炮而紅，劇本階段就代表湖北省獲得國家廣電總局2018年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程項目，2021年上線愛奇藝平臺后，屢獲殊榮，入選“學(xué)習(xí)強國”平臺，榮獲中國2021年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品、2021年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、第十一屆屈原文藝獎等。集團公司經(jīng)過規(guī)劃，已經(jīng)決定該劇打造成創(chuàng)業(yè)三部曲。

（三）轉(zhuǎn)型目標(biāo)：數(shù)媒融合，多元文化

“今古傳奇”在過去四十多年的發(fā)展中，為中國讀者奉獻了大量文學(xué)精品，如《玉嬌龍》《亮劍》《搜神記》等。經(jīng)過幾代今古人的拼搏，它已經(jīng)成長為涉及文學(xué)期刊、活動策劃、實體出版、數(shù)字媒體、影視動漫、文化產(chǎn)業(yè)等全方位經(jīng)營的大型傳媒集團，也是全國文聯(lián)系統(tǒng)中唯一的傳媒集團。隨著數(shù)媒融合力度的擴大，2017年開始，今古傳奇?zhèn)髅郊瘓F就依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，實施版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生，在數(shù)字閱讀、視頻音頻、影視動漫等行業(yè)與各上下游公司之間建立更加開放的生態(tài)。通過提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盤活整個生態(tài)鏈，打造以數(shù)字出版為引擎的明星IP自孵化綜合體產(chǎn)業(yè)鏈。

它的整體轉(zhuǎn)型目標(biāo)，最終實現(xiàn)數(shù)媒融合產(chǎn)業(yè)鏈的目的，分析如下：

1.提升湖北文化產(chǎn)業(yè)影響力，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟效益正在逐年遞增，但是，現(xiàn)有的幾大出版集團旗下的文化產(chǎn)業(yè)，基本都圍繞著新聞、社科類作品，缺少能夠成為數(shù)媒融合的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源，尤其是基于湖北本土特色的IP產(chǎn)品，而這一點，正是今古傳奇數(shù)媒融合產(chǎn)業(yè)鏈想要打造并彌補的。今古傳奇希望通過在新型傳媒行業(yè)上的興起，拿出真正優(yōu)秀的文化成果，極大地促進傳統(tǒng)媒體的多元化轉(zhuǎn)型，進一步推動湖北省優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為湖北省的文化產(chǎn)業(yè)增加新的品牌產(chǎn)品，提升湖北的文化影響力、文化軟實力。

2.打造通俗文化類IP標(biāo)桿產(chǎn)品，傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。今古傳奇作為有30年歷史的期刊集團，一直高舉通俗文學(xué)大旗，是國內(nèi)首屈一指的通俗文學(xué)大鱷，旗下?lián)碛写罅康耐ㄋ孜膶W(xué)作者和作品資源。而作為最具大眾化特性的一種文學(xué)，通俗文學(xué)很容易陷入庸俗化、低俗化的誤區(qū)，導(dǎo)致了通俗文學(xué)的魚龍混雜。在各種精品通俗文化IP層出不窮的情況下，也有數(shù)量龐大的充斥著低俗內(nèi)容的作品同時存在。而今古傳奇一貫堅持“傳奇而不離奇，通俗而不庸俗”的風(fēng)格，摒棄通俗文學(xué)的思想渣滓和低俗元素，以辦刊的嚴(yán)謹(jǐn)精神打造通俗文化IP的標(biāo)桿產(chǎn)品，對數(shù)字閱讀、影視動漫和自媒體平臺的內(nèi)容都進行嚴(yán)格的篩選和審核，保證自有內(nèi)容的健康向上，打造一個干凈、健康的文化環(huán)境。在充分滿足人民群眾的精神文化需求的前提下，培養(yǎng)讀者先進的社會主義核心價值觀、道德觀，傳承和發(fā)揚我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.推動老牌國有企業(yè)的現(xiàn)代文化企業(yè)制度改革，實現(xiàn)傳媒集團的融合轉(zhuǎn)型。按照國家在文化戰(zhàn)線上的戰(zhàn)略部署，新型的主流傳媒集團要形成主流傳播實力，不但要有媒介介質(zhì)的融合，更重要的是實現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)的融合、經(jīng)營模式的融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，有更大膽、更具突破性、更深層次的探索。

今古傳奇的數(shù)媒融合產(chǎn)業(yè)鏈工程，是今古傳奇這一老牌國有企業(yè)追求多元化轉(zhuǎn)型的初步嘗試，也是最關(guān)鍵的一步。在信息產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的今天，多元化的轉(zhuǎn)型發(fā)展是出版企業(yè)的必然選擇，積極挖掘內(nèi)容資源潛力，鞏固內(nèi)容資源優(yōu)勢，強化品牌產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，占據(jù)更大的市場份額，才能保證出版企業(yè)的生命力，才能真正將今古傳奇這一老牌的國有企業(yè)推向市場，促成其企業(yè)制度的改革，并最終健全和完善現(xiàn)代文化市場體系。

4.構(gòu)建完善的一體化資源平臺，提升受眾的服務(wù)體驗。在作品內(nèi)容方面，整體的平臺投資建成為集團目前擁有的大量文學(xué)作品搭建更為廣闊的平臺，使得更多的讀者接觸和了解集團作品。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)強大的連接和溝通力量，集團擁有更加廣闊的空間開展與上游作品提供者、平臺戰(zhàn)略合作方和下游讀者的聯(lián)系，搭建起一個完整、靈活、快捷的資源共享平臺，為今古傳奇優(yōu)秀作品的推廣和外部優(yōu)秀資源的引進提供保障。

隨著傳播媒介的不斷升級，新時代的讀者評價作品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅局限于作品本身內(nèi)容的好壞，而是更加關(guān)注作品呈現(xiàn)給讀者的一種整體感受。在作品內(nèi)容方面，突破單一的文字呈現(xiàn)方式，呈現(xiàn)更具吸引力的視頻、圖片、音頻等多模式渠道，為受眾提供全新的視聽體驗。通過以上兩個環(huán)節(jié)的緊密銜接，力求為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗。

5.培養(yǎng)優(yōu)秀的技術(shù)團隊和人才資源，提升集團的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)。今古傳奇數(shù)媒融合產(chǎn)業(yè)鏈工程，在建設(shè)方面實行的是自行研發(fā)與外部引進相結(jié)合的方式。在自主研發(fā)方面，集團結(jié)合項目特點，帶動了整個集團內(nèi)部管理系統(tǒng)的改革與管理機制的創(chuàng)新，積極培養(yǎng)屬于自己的技術(shù)團隊和人才資源，為集團發(fā)展注入新的活力。通過人才引進、員工培訓(xùn)、技能比賽、獎罰制度等一系列的手段，為集團的發(fā)展積累人才，激發(fā)集團員工的積極性和創(chuàng)造性，從而確保集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

三、傳統(tǒng)媒體企業(yè)數(shù)媒融合的得與失

湖北今古傳奇?zhèn)髅郊瘓F經(jīng)過三十多年的漫長積累，在紙媒時代構(gòu)建了一條完整的出版物產(chǎn)業(yè)鏈。集團不止擁有自己的雜志策劃編輯部門，更擁有自己的印刷廠、發(fā)行公司、廣告公司等。集團通過一整條產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互配合，實現(xiàn)價值的創(chuàng)造。在最高峰的時候，《今古傳奇》單期雜志發(fā)行量曾高達287萬份，后來相繼創(chuàng)刊的《今古傳奇·武俠版》《新傳奇》等刊物，也發(fā)行量沖破百萬。而數(shù)字出版的出現(xiàn)，完全打破了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的實現(xiàn)模式，造成傳統(tǒng)雜志發(fā)行量和影響力的下滑和式微。以今古傳奇為代表的中國傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認識到：在實際的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)媒融合過程中，要協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系，就必須構(gòu)建良好的融合機制，使兩者在內(nèi)容生產(chǎn)與渠道傳播過程中開放邊際，共同受益，從而促進出版市場的發(fā)展壯大。

基于以上考量與實踐，在過去十年內(nèi)，湖北今古傳奇?zhèn)髅郊瘓F獲得了諸多數(shù)字化轉(zhuǎn)型的殊榮，其中2016年獲得國家數(shù)字轉(zhuǎn)型示范單位、2017年獲得湖北省數(shù)字示范基地、2019獲得高企和科技小巨人企業(yè)認證。但是，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口并非這么容易跟進。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體企業(yè)越來越痛苦地認識到，與以前不一樣的時代正在降臨。如果說，以前二十年還是傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體共同發(fā)展的時代，從現(xiàn)在起，則是數(shù)字化通吃一切的時代。數(shù)字化媒體經(jīng)歷了共生階段后，終于走上了傳統(tǒng)媒體無法企及的新道理。它不再需要傳統(tǒng)媒體的支援與合作，它自身就是完善的發(fā)展體系，比如短視頻、直播、VR、AI、區(qū)塊鏈、WEB3.0、元宇宙等新興領(lǐng)域。這是建筑在工業(yè)革命4.0基礎(chǔ)上的新產(chǎn)業(yè)，而紙質(zhì)出版則是工業(yè)革命3.0時代的遺留物。

比如，現(xiàn)在國家力推的數(shù)字元宇宙宏觀規(guī)劃，其中也很具體的涉及數(shù)字文化、數(shù)字文旅、數(shù)字文娛元宇宙規(guī)劃。對于傳統(tǒng)出版人，元宇宙就是個無法理解的存在，它是基于網(wǎng)絡(luò)（包括互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等），把現(xiàn)實世界（一切現(xiàn)實地理和人造存在）、數(shù)字虛擬、自然人、云平臺、數(shù)據(jù)庫等結(jié)合起來的龐大系統(tǒng)。在工業(yè)4.0體系下的媒體企業(yè)，核心也是版權(quán)，但不再是內(nèi)容，而是數(shù)據(jù)。通過擁有版權(quán)的數(shù)據(jù)在虛擬數(shù)字空間的智能化、數(shù)字化更新，實現(xiàn)數(shù)字媒體企業(yè)的元宇宙商業(yè)運行機制。

總之，在由傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字出版的改革進程中，不單是今古傳奇，也是所有面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體企業(yè)，都被迫要求全員深刻領(lǐng)悟到兩種不同模式的產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)差異，才能在未來激烈的商業(yè)競爭中取勝。

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