張瑩　李貴

［摘要］鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展作為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的要件，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要動力源。通過對我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的613篇核心論文進行計量可視化分析，研究發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展參與主體、可持續(xù)發(fā)展路徑、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展耦合等是我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的熱點主題；鄉(xiāng)村旅游品牌化塑造、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸等將持續(xù)成為研究趨勢，未來可從跨領域跨團隊跨學科多角度對我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展深入研究，助力鄉(xiāng)村振興。

［關鍵詞］鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)土文化；鄉(xiāng)村環(huán)境；生態(tài)保護；綠色發(fā)展；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F592文獻標志碼：A文章編號：1672-0563（2023）04-0078-09

DOI：10.13773/j.cnki.51-1637/z.2023.04.010

引言

可持續(xù)發(fā)展作為20世紀以來的重要主題，被運用至經(jīng)濟、社會、環(huán)境、旅游等各領域，可持續(xù)發(fā)展是“既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”［1］，引申至旅游領域研究主要源于旅游業(yè)的迅猛發(fā)展對生態(tài)環(huán)境保護提出了考驗。20世紀70年代，旅游帶來的負面影響已有體現(xiàn)，可持續(xù)旅游理念出現(xiàn)。1990年“可持續(xù)旅游”概念被正式提出，相關研究成果逐漸豐富。鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)生于農(nóng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)村自然景觀、文化等為資源基礎，展示“鄉(xiāng)村性”特征的旅游類型［2］，是實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵方面，也是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式之一［3］。IiMedia Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，即使受到新冠疫情的影響，2020年1—8月我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)仍達12.07億

人，相應收入5925億元，鄉(xiāng)村旅游正逐漸成為大眾喜聞樂見的旅游形式與追尋鄉(xiāng)愁的重要落腳點。鄉(xiāng)村旅游不僅是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要動力源，而且在優(yōu)化鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)資源環(huán)境、改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、拓展農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新空間的過程中發(fā)揮了重要作用，但目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、供需之間不平衡不協(xié)調(diào)、同質(zhì)競爭加劇、鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量下降等問題突出，白鹿原民俗文化村、常州楊橋古鎮(zhèn)、咸陽東黃小鎮(zhèn)都已風光不再；且隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的推進，一些鄉(xiāng)村旅游地還正經(jīng)歷著傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的漸漸消亡、村落空間嚴重衰退、鄉(xiāng)愁記憶喪失等變化與陣痛，解決鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展難題迫在眉睫。2003年以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學發(fā)展觀的提出為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展指明了方向，近年來政府進一步指出鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要性。2017年中央文件中提出要以因地制宜和突出特色原則推動我國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展；2018年文化和旅游部等部門印發(fā)了《關于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》，重點指出要促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，推動其提質(zhì)增效；2022年國家發(fā)展改革委等部門頒發(fā)的《關于促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》將旅游業(yè)作為重點幫扶行業(yè)，進一步推進旅游產(chǎn)業(yè)的存續(xù)；2022年“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出推動旅游業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展是新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展作為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的要件，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)在滿足當前鄉(xiāng)村社會發(fā)展需求和不破壞鄉(xiāng)村環(huán)境前提下，保護與傳承鄉(xiāng)村文化，并能實現(xiàn)長遠獲利的發(fā)展方式［4］，包含政治、生態(tài)、經(jīng)濟等多方面的可持續(xù)發(fā)展［5］。全國政協(xié)委員張水波提出高質(zhì)量發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑，因此研究鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導意義，需將鄉(xiāng)村旅游置于鄉(xiāng)村振興視角下審視其可持續(xù)發(fā)展問題。

盡管國內(nèi)目前對旅游可持續(xù)發(fā)展已有綜合性文獻研究［6］，但還未有針對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的專門文獻分析。本研究利用Citespace軟件，通過分析鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展核心文獻，對我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究現(xiàn)狀、研究熱點與前沿等進行計量可視化研究，為鄉(xiāng)村旅游的存續(xù)提供思路和對策，助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展包含兩層含義：一是鄉(xiāng)村旅游資源的適宜開發(fā)，關乎鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展；二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務的差異化打造，影響鄉(xiāng)村旅游能否持久發(fā)展。本研究數(shù)據(jù)來源知網(wǎng)（CNKI）學術期刊數(shù)據(jù)庫，為保證文獻質(zhì)量，選取核心期刊、CSCD和CSSCI類別文獻，以“鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)”“鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展”“鄉(xiāng)村旅游持久發(fā)展”和“鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展”為主題關鍵詞進行文獻檢索，搜索時間為2022年3月22日。1999年文化和旅游部推出“生態(tài)旅游年”，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護提上日程，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與可持續(xù)發(fā)展逐漸受到重視。因此為確保時效性，文獻選取時間段為1999年1月1日至2022年3月21日，初次檢索文獻共965篇，采用人工篩選方式，去除無作者、文獻綜述、會議紀要、書評以及與研究主題不相關文獻，最終得到文獻613篇。

（二）研究方法

文獻計量分析法是利用統(tǒng)計學與數(shù)學的方法分析文獻的數(shù)量分布、研究結(jié)構(gòu)、變化規(guī)律等，得出該研究領域的研究熱點與前沿，而關鍵詞作為呈現(xiàn)文獻主題的最小單元，是分析研究領域內(nèi)核心主題的重要抓手。本研究利用CiteSpace.5.8.R3c作為文獻可視化工具，通過年度發(fā)表分布、期刊分布、機構(gòu)與核心作者分布、高被引文獻、研究熱點、研究趨勢與研究前沿等分析我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究現(xiàn)狀；利用關鍵詞分析法概括研究領域的核心主題，以期為之后學者在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展方面的研究提供借鑒。

二、我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究概況

（一）年度發(fā)表分布

文獻數(shù)量分布可以直觀看出研究主題的受關注程度與總體研究趨勢。圖1展示了1999年至2022年CNKI中有關我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展文獻的年度發(fā)表情況。由文獻檢索結(jié)果來看，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究論文數(shù)量整體上顯示為波動上升趨勢，呈現(xiàn)出階段性特征。1999至2005年發(fā)布文獻較少，為萌芽時期，直到2003年科學發(fā)展觀的提出才推動可持續(xù)發(fā)展相關研究逐漸增多；2006年提出節(jié)約型社會建設目標，推動2006至2011年發(fā)文數(shù)量穩(wěn)步增長；2012至2015年為“十二五”規(guī)劃時期，鄉(xiāng)村旅游活動呈現(xiàn)多樣化趨勢，可持續(xù)發(fā)展能力明顯增強，對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究略有回落；2016年至今為高潮時期，“十三五”與“十四五”規(guī)劃全面強調(diào)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟帶動作用與旅游可持續(xù)發(fā)展的重要性，發(fā)文量增長趨勢明顯，其中2020年發(fā)文數(shù)量最多，為60篇，占比約為9.8%。此后鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究多納入到鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主題中，單獨進行鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)研究的文獻減少，高質(zhì)量發(fā)展成為保持鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本路徑。

（二）期刊來源

我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究文獻主要來源于農(nóng)業(yè)類期刊，發(fā)文量前十中農(nóng)業(yè)類期刊占比50%，分別為《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟《安徽農(nóng)業(yè)科學》《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》《廣東農(nóng)業(yè)科學》與《農(nóng)業(yè)考古》，即多數(shù)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究與農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展掛鉤。其次為經(jīng)濟類期刊，包括《中國商貿(mào)》《生態(tài)經(jīng)濟》等，由此鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的最終目的是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的持久發(fā)展。從單個期刊來看，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》總發(fā)文量高達138篇，居于榜首；《安徽農(nóng)業(yè)科學》與《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》則以37篇發(fā)文量并列第二，各期刊發(fā)文數(shù)量差距較大。由整體來看，發(fā)文量排名前十的中文核心期刊中，CSSCI來源期刊不多，主要為《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》、《社會科學家》與《農(nóng)業(yè)考古》等，表明我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的文獻數(shù)量和質(zhì)量均有進一步提升空間。

（三）核心機構(gòu)與作者

核心機構(gòu)與作者合作分析可反映研究領域內(nèi)機構(gòu)之間、作者之間的聯(lián)系與交流。通過計量可視化分析顯示，聚焦于我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的機構(gòu)主要有北京市農(nóng)林科學院、福建農(nóng)林大學經(jīng)濟管理學院和福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院信息工程學院、桂林理工大學旅游學院等，以管理類與農(nóng)業(yè)類院校為主，其中北京市農(nóng)林科學院與福建農(nóng)林大學經(jīng)濟管理學院發(fā)文量最多，分別為24篇和17篇。但總體研究以高校為主，機構(gòu)之間的合作關系較為微弱。

我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究中發(fā)文最多的為趙承華，共發(fā)表6篇，依據(jù)普賴斯公式計算出我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究領域內(nèi)發(fā)表2篇及以上文章的為核心作者，約35位作者符合要求，但發(fā)文在3篇及以上的作者僅6位，核心作者隊伍還有待壯大。發(fā)文數(shù)量排名靠前的作者中，沈陽市旅游培訓中心的趙承華以6篇發(fā)文量位居榜首，專注于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究；江蘇科技大學南徐學院的張利華發(fā)文4篇，研究方向為旅游開發(fā)與管理；學者毛峰發(fā)文3篇，研究方向為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理，多數(shù)核心作者研究方向或?qū)I(yè)均與旅游相關，跨學科跨領域合作較少。且作者合作知識圖譜顯示，Density為0.0014，與0.1還有一定差距，研究作者之間形成“大分散、小集合”的現(xiàn)象，核心群體聯(lián)結(jié)尚未形成，作者合作影響力尚有發(fā)展空間。

由研究機構(gòu)與核心作者整體狀況來看，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究已逐步受到重視，在管理學、農(nóng)業(yè)學、經(jīng)濟學等領域形成了一定的研究集合，但也存在專業(yè)壁壘問題，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究隊伍有待擴大。

（四）高被引文獻

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究高被引文獻是在該研究領域中具有較高影響力的文獻。杜江等于1999年在《旅游學刊》發(fā)表的《關于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考》在知網(wǎng)中被引1201次，這是我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展在核心及以上期刊中的開篇之作，指出鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是在生態(tài)、社會和文化、經(jīng)濟方面的可持續(xù)發(fā)展。鄭群明等發(fā)表的《參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探討》則從居民參與旅游資源開發(fā)的角度探討鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，在知網(wǎng)中被引高達1077次。周玲強等在《我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究》中指出20世紀初在我國剛起步的鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)合，需從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務質(zhì)量、科學規(guī)劃等方面加強鄉(xiāng)村旅游的延續(xù)發(fā)展，被引767次?？傮w來看，高被引文獻多是從旅游開發(fā)模式與發(fā)展問題對策角度研究我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展［7］，部分論文強調(diào)了利益相關者參與的重要性［8］，也有文章將旅游與鄉(xiāng)村社會協(xié)同發(fā)展結(jié)合［9］，基本肯定鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是多角度、多產(chǎn)業(yè)、多主體的長遠發(fā)展。

三、我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究熱點

研究熱點可認為是某個研究領域內(nèi)學者關注較多的共同主題，關鍵詞可以很好呈現(xiàn)文獻核心內(nèi)容，通過其出現(xiàn)頻次能夠直觀看出研究主題的重要程度，反映該研究領域的熱點內(nèi)容。表1反映我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的核心關鍵詞，包括“鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村振興”“對策”“評價”“發(fā)展模式”“發(fā)展”“開發(fā)”“發(fā)展對策”“路徑”“產(chǎn)業(yè)融合”等。從關鍵詞的出現(xiàn)頻次與中心性來看，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展已有研究主要圍繞鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式與發(fā)展對策和評價展開，與鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟文化發(fā)展相接軌，融合多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游，最終服務于鄉(xiāng)村振興。主要研究熱點主題如下：

（一）鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)開發(fā)研究

作為發(fā)生于農(nóng)村地區(qū)的旅游活動，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展承載于鄉(xiāng)村特有的環(huán)境、文化等資源，鄉(xiāng)村旅游能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村景觀文化資源的承載力緊密相關，這也是在供需均衡方面對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出的要求。目前鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)存在開發(fā)形式單一［10］、文化品牌意識不足［11］、產(chǎn)業(yè)人才短缺［12］、經(jīng)濟觀念過重［13］等問題，綠色發(fā)展理念、美麗鄉(xiāng)村建設、生態(tài)旅游被陸續(xù)納入研究當中。學術界對于資源開發(fā)視角下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究主要從兩個方面進行：一是鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)模式研究。多數(shù)學者認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村景觀為載體的旅游活動，需將鄉(xiāng)村景觀與文化資源以不同方式組合形成田園風光、農(nóng)耕農(nóng)事、民俗風情等多類旅游場景，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)發(fā)展；采用權(quán)變式的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略，建立適應居住與發(fā)展效益要求的鄉(xiāng)村旅游資源持續(xù)發(fā)展對策。二是鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)評價研究。鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村社會發(fā)展的一種常態(tài)，但并不是所有鄉(xiāng)村資源都適合開發(fā)成為旅游產(chǎn)品［14］，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)需考慮鄉(xiāng)村環(huán)境承載力與開發(fā)風險［15］，通過建立鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價體系，控制旅游資源開發(fā)對鄉(xiāng)村環(huán)境社會帶來的壓力，促進鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展。

（二）旅游利益主體參與下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關系到眾多利益主體，包括旅游者、鄉(xiāng)村居民、旅游企業(yè)、政府機構(gòu)、第三方組織等［16］，學者們一直致力于研究這些利益相關者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，以及如何通過平衡各方相關者的利益實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。從政府角度來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最終目的是帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展，政府作為各方利益協(xié)調(diào)者，研究其如何發(fā)揮宏觀管理作用對當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有重大影響。從當?shù)鼐用駚砜?，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展有利于帶動鄉(xiāng)村社會發(fā)展、推動農(nóng)村居民就業(yè)，但也給鄉(xiāng)村居住環(huán)境改善、鄉(xiāng)土文化傳承帶來了考驗，目前居民參與機制還有待完善，如何利用可持續(xù)發(fā)展協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與人居環(huán)境優(yōu)化之間的矛盾是研究的最終目標。從旅游企業(yè)來看，通過開發(fā)與管理鄉(xiāng)村旅游資源，以獲得最大化效益，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展影響旅游企業(yè)的長遠利益。從旅游者來看，體驗經(jīng)濟時代要求鄉(xiāng)村旅游應開發(fā)出更多適宜于游客參與的旅游產(chǎn)品和服務，滿足旅游者的體驗需求才能促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展［17］，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務的個性化發(fā)展是研究的歸屬。從第三方組織來看，鄉(xiāng)村旅游類協(xié)會通常利用輿論力量引導鄉(xiāng)村旅游其余利益主體的行為，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，此類研究還相對較少。因此，研究認為需平衡鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)范與政府宏觀調(diào)控之間、集體利益與個體利益之間的關系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持久與高質(zhì)量發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑研究

鄉(xiāng)村旅游作為關聯(lián)帶動較強的復合型產(chǎn)業(yè)，包括吃、住、行、游、購、娛等多方面，因此相關鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑研究往往涉及鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、旅游營銷、產(chǎn)品服務、人才機制等多項內(nèi)容［18］?？傮w來說對于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑的研究主要包括以下兩個方面：一是傳承與保護路徑。鄉(xiāng)村旅游作為集鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境為一體的旅游類型，以農(nóng)村生態(tài)景觀、民風習俗、鄉(xiāng)村文化等為旅游吸引物，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與民俗文化資源稟賦有較高要求。鄉(xiāng)村旅游資源作為不可再生資源，保證其完整性具有無限價值，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展需平衡鄉(xiāng)村旅游景觀與文化資源開發(fā)和鄉(xiāng)村文化傳承與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護之間的關系。尤其我國承諾2030年前碳達峰，2060年前碳中和，鄉(xiāng)村旅游綠色可持續(xù)發(fā)展的重要意義更加顯著。二是創(chuàng)新與立異路徑。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷宣傳創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新等，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的源泉。研究認為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新需聚焦于旅游產(chǎn)品服務設計、IP品牌打造、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面，尤其近年來文旅融合、農(nóng)旅融合、果旅融合等概念層出不窮，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)接軌，智慧化、數(shù)字化旅游等創(chuàng)新方式不斷被納入鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究體系中［19］。

（四）鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的耦合研究

鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村社會發(fā)展的重要動力，可以有效將農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民串聯(lián)起來，成為促進農(nóng)民增收、滿足居民美好生活需要與提升鄉(xiāng)村社會效益的重要手段，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展目標一致［20］。從戰(zhàn)略提出以來，學術界對鄉(xiāng)村旅游的研究始終離不開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方向指導。研究發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興包含產(chǎn)業(yè)、文化、人才、生態(tài)、組織等多方面振興，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需與鄉(xiāng)村振興內(nèi)容相協(xié)調(diào)，從多元化、主體化、本土化、生態(tài)化、社區(qū)化方面入手［21］。在產(chǎn)業(yè)振興方面，較多學者認為鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)具有與鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)高度關聯(lián)的優(yōu)勢，田園綜合體、民俗體驗園、鄉(xiāng)村研學游等多類旅游發(fā)展模式成為研究的一部分，推動旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。在人才振興方面，研究者們一向?qū)⑷瞬艈栴}視為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本問題，這關系到鄉(xiāng)村旅游的營銷、經(jīng)營等問題，如何培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才、完善人才引進與留用機制是提升鄉(xiāng)村旅游競爭力、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。在文化振興方面，學術界認為“同質(zhì)性”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的癥結(jié)所在，因此研究鄉(xiāng)村旅游如何突出鄉(xiāng)村性、如何賦予鄉(xiāng)村旅游活動文化內(nèi)涵尤為重要。在生態(tài)振興方面，鄉(xiāng)村景觀是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎，良好的生態(tài)環(huán)境也是鄉(xiāng)村社會發(fā)展的重要支撐［22］，鄉(xiāng)村景觀設計、鄉(xiāng)村環(huán)境保護行為成為研究重點，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游綠色可持續(xù)發(fā)展是推進高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。由此鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的結(jié)合內(nèi)容之多、結(jié)合面之廣，二者的耦合研究為我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了理論基礎。

四、我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究前沿

研究前沿是研究領域內(nèi)某一時段突變的研究主題，可由一段時間內(nèi)關鍵詞的激增程度直接反映。表2是我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的關鍵詞突現(xiàn)匯總表，包括“文創(chuàng)旅游”“精準扶貧”“對策”“鄉(xiāng)村振興”“產(chǎn)業(yè)融合”“文旅融合”等，其中“鄉(xiāng)村振興”“產(chǎn)業(yè)融合”和“文旅融合”仍處在關鍵詞突現(xiàn)高漲期，即未來研究內(nèi)容可能依舊與三者相關。我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究前沿經(jīng)歷了“由小到大、由點到面”的過程，研究動態(tài)與政府政策引導以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀聯(lián)結(jié)。

早期鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究前沿涉及面較小，聚焦于某一鄉(xiāng)村或林區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。1999年我國才開始逐步重視生態(tài)旅游發(fā)展，這一時期的鄉(xiāng)村旅游處于萌芽階段，旅游類型以農(nóng)家樂與簡單的觀光游覽為主，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展還處于摸索期，評價某一區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與效率是研究重點。

2007年之后則較多關注鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)研究，鄉(xiāng)村旅游成為新農(nóng)村建設的積極實踐。2007年和2008年均提出鄉(xiāng)村旅游是增加鄉(xiāng)村居民非農(nóng)收入的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游逐漸受到重視。這一時期學術界開始探討鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)保護與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展模式等問題，主要服務于鄉(xiāng)村社會建設。

2016年之后的研究開始出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)等農(nóng)旅融合與文旅融合研究，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性帶動作用成為研究重點，這一時期的鄉(xiāng)村旅游地位得到空前提升。2017年以來農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上升至國家戰(zhàn)略政策，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展成為探討的熱點，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提上日程。

2018年前后出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合研究，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為指導鄉(xiāng)村社會發(fā)展的關鍵，意見中提出鄉(xiāng)村旅游是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳承鄉(xiāng)村本土文化、保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展由此變成國家戰(zhàn)略的一部分，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

2020年我國已全面建成小康社會，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的精準扶貧作用以及如何帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展成為研究的重要方面，鄉(xiāng)村旅游政策從原有的重旅游轉(zhuǎn)換為重視“旅游+”和“+旅游”模式的發(fā)展。文旅融合作為鄉(xiāng)村旅游的個性化發(fā)展模式，賦予鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，在前期打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中作用明顯，受到學術界的研究青睞。

整體來看，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究前沿緊扣時代發(fā)展主題與國家政策方針，其中“鄉(xiāng)村振興”“文旅融合”“精準扶貧”等關鍵詞在2022年仍處于研究高漲期，未來有持續(xù)研究的趨勢；而在“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提到的“大眾旅游時代”“智慧旅游”“旅游空間格局”“旅游目的地布局”“旅游消費體系”等可能會成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展新的研究趨勢，成為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究體系的重要組成部分。

五、結(jié)論與展望

我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究已取得了較豐富成果，但在研究內(nèi)容、研究視角、研究方法、研究對象、學科領域、跨團隊合作等方面仍存在進一步研究的空間，未來可在以下幾個方面做深入探討。

第一，在研究內(nèi)容方面，學術界在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題與對策、發(fā)展現(xiàn)狀與路徑、發(fā)展模式、發(fā)展評價等取得了大量研究成果，但目前學者們對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展還未有統(tǒng)一的內(nèi)涵界定，研究多圍繞鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、生態(tài)環(huán)境保護、發(fā)展模式、營銷宣傳等展開，鄉(xiāng)村旅游品牌化塑造、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面存在廣泛的拓展空間。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展之間的關系內(nèi)涵有待厘清。

第二，在研究方法方面，目前我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究已包含多類定性與定量方法，定性方法多以案例研究為主，定量中以層次分析法、實證分析法居多，研究方法豐富度還有提升空間。未來可考慮將統(tǒng)計方法與扎根分析、元分析等質(zhì)性分析方法結(jié)合，增強研究的權(quán)威性與信服度。

第三，在研究對象方面，鄉(xiāng)村旅游存在游客、當?shù)鼐用?、政府、旅游企業(yè)、第三方組織等多主體共存特征，鄉(xiāng)村旅游多主體的價值共創(chuàng)對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展會產(chǎn)生較大影響，但基于多主體的研究偏少，細分研究多集中在鄉(xiāng)村旅游目的地居民和旅游者，鄉(xiāng)村旅游其他參與主體的研究不足。未來可從多方參與主體視角出發(fā)，尤其要加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、地方政府、以及第三方相關機構(gòu)等對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的影響研究。

第四，在學科領域方面，研究者多集中于管理學、經(jīng)濟學、旅游學類學科，跨學科、跨領域研究相對較少；研究機構(gòu)也多集中于高校，核心研究機構(gòu)尚未形成聯(lián)結(jié)。未來可將地理學、生物學、社會學等納入研究框架，研究團隊方面形成政府、高校、研究機構(gòu)、社會組織等多方參與的跨團隊研究。

第五，在研究視角方面，目前我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究多從宏觀角度進行，與綠色發(fā)展理念、科學發(fā)展觀、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村建設等國家宏觀政策對接，微觀視角的細化分析不足。未來可考慮對不同類型鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展要素進行細分研究，對鄉(xiāng)村旅游目的地差異化資源、涵蓋特定文化要素和功能特點的鄉(xiāng)村旅游活動，如康養(yǎng)旅游等進行微觀層面的可持續(xù)發(fā)展研究。

總之，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究呈現(xiàn)出多角度研究趨勢，整體研究廣度和深度不斷增強，未來在跨團隊、跨領域、跨學科方面可進一步加強，構(gòu)筑完備的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究體系，以期為我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎。

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［責任編輯：付麗萍］

Bibliometric Analysis of Research Progress in Sustainable Development of

Rural Tourism in China from the Perspective of Rural Revitalization

ZHANG Ying，LI Gui

（College of Business Administration， Anhui University of Finance and Economics，Bengbu 233030，Anhui）

Abstract：As an essential part of the high-quality development of rural tourism， the sustainable development of rural tourism is an important power source for the implementation of rural revitalization strategy.Based on the metrological visualization analysis of 613 core papers on the sustainable development of rural tourism in China， the research finds that： sustainable development of rural tourism resources， participants of sustainable development of rural tourism， sustainable development path， and integration between rural revitalization and sustainable development of rural tourism turn out to be research hot spots in this regard.Branding of rural tourism and extension of cultural and tourism industry chain will continue to become research trends.In the future， the sustainable development of rural tourism in China can be further investigated from multiple perspectives such as cross-sector， cross-team， inter-discipline studies to assist rural revitalization.

Keywords：rural tourism； local culture； rural environment； ecological protection； green development； rural revitalization

收稿日期：2022-07-16

基金項目：安徽省科研編制計劃項目“場景化視閾下數(shù)字賦能安徽鄉(xiāng)村旅游合作營銷研究”（2022AH050577）；安徽財經(jīng)大學研究生科研創(chuàng)新基金項目“雙碳背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游場景營銷研究”（ACYC2022036 ）。

作者簡介：張瑩（1970—），女，湖南常德人，教授、博士，研究方向：旅游目的地品牌和消費行為；李貴（1998—），女，安徽六安人，碩士研究生，研究方向：營銷管理。