袁辰輝 喬秀花 羅章松

摘要：隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展和農村電商的迅速崛起，農產品電商物流越來越得到重視。自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農產品電商物流在助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興方面起到了重要作用。文章根據(jù)河南省農產品電商物流的現(xiàn)實情況，剖析了農產品電商物流的常用模式，討論了河南省農產品電商物流在人才培養(yǎng)和引進、標準規(guī)范的統(tǒng)一、配送管理體系等領域的不足。指出了要加強應用型人才的培養(yǎng)和引進、制定統(tǒng)一規(guī)范的標準、加強農產品電商物流的配送體系建設等措施，以期推動河南省農產品電商物流的高質量發(fā)展。

關鍵詞：河南?。晦r產品；電商物流

文章編號：1674-7437（2023）10-0054-04? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ?文章標識碼：A

基金項目：國家社科基金一般項目“青藏地區(qū)新型農村集體經濟助力共同富裕研究”（23BKS097）。

作者簡介：袁辰輝（2000-），男，漢族，河南安陽人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

喬秀花（1972-），女，土族，青海大通人，本科，副教授，研究方向為中國特色社會主義理論、鄉(xiāng)村振興。

通信作者：羅章松（1997-），男，漢族，陜西商南人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

農產品電商物流是指在農產品生產銷售過程中全方位引入電商物流系統(tǒng)，通過電子信息技術，發(fā)布并收集農產品價格和需求等信息，并利用互聯(lián)網作為交易媒介，依托農產品生產基地和物流配送體系，提升農產品交易的效率和附加值[1]。2023年2月，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系。發(fā)展農村電子商務和快遞物流配送是促進城鄉(xiāng)生產和消費有效銜接的重要舉措，是全面推進鄉(xiāng)村振興、構建新發(fā)展格局的客觀要求[2]。河南省地處華北平原腹地，不僅是高品質農產品的主要原產地，也是國內許多糧食作物的主要種植區(qū)，省內地勢平坦、土壤肥沃，交通便利發(fā)達，因此，更應該借助有利條件，推動農產品電商物流的發(fā)展。文章對現(xiàn)階段河南省農產品電商物流進行分析研究，以期促進河南省農產品電商物流的進一步發(fā)展。

1? ?電商物流的發(fā)展概況

電商物流是以電子技術為支撐，在運送、裝卸搬運、包裝等工作中引入了多種多樣電子信息技術，與業(yè)務流程服務平臺產生緊密合作，以物流作業(yè)為基礎的自動化、高效化實現(xiàn)回收利用，它具有信息化、數(shù)字化、智能化等特征。自20世紀70年代以來，互聯(lián)網技術已經發(fā)展了四十多年，在各個領域都取得了巨大的成就，近些年來，數(shù)字經濟作為一種更先進、更具可持續(xù)發(fā)展能力的經濟形式，推動著社會經濟方方面面的發(fā)展[3]，更是誕生了以互聯(lián)網技術為基礎的“互聯(lián)網+”等數(shù)字經濟的發(fā)展，這些發(fā)展也帶動了政府、企業(yè)、個體的全方位社會化轉型以及電商物流的快速進步。根據(jù)2023年中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1 109萬人，互聯(lián)網普及率達76.4%；即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%；我國農村網民規(guī)模達3.01億人，占網民整體的27.9%；城鎮(zhèn)網民規(guī)模達7.77億人，占網民整體的72.1%[4]。由此可知，我國的互聯(lián)網網民數(shù)量不斷增多，這也為農村電商物流的發(fā)展提供了一定的支撐。

2? ?河南省農產品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?河南省農產品的生產概況

河南省是一個以種植小麥、玉米、茶葉、花生等農產品為主的農業(yè)大省，農產品生產量在全國占據(jù)重要地位。根據(jù)河南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年全省糧食種植面積10 778.35千hm2，其中小麥種植面積5 682.45千hm2，玉米種植面積3 857.52千hm2。油料種植面積1 592.45千hm2，其中，花生種植面積1 287.12千hm2。蔬菜種植面積1 782.50千hm2。全年全省糧食產量6 789.37萬t，其中，夏糧產量3 813.05萬t，秋糧產量2 976.32萬t。小麥產量3 812.71萬t，玉米產量2 275.05萬t。全年全省油料產量684.03萬t，其中，花生產量615.41萬t。蔬菜產量7 660.35萬t。食用菌產量184.95萬t。瓜果產量1 506.90萬t[5]。通過分析以上數(shù)據(jù)可知，河南省的糧食作物以小麥和玉米為主，油料作物以花生為主，農產品總產量較大且種類豐富，這些農產品的售賣過程對河南省農產品電商物流的發(fā)展有很大的市場空間。

2.2? ?河南省電商物流的運輸現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網信息技術和數(shù)字技術的快速發(fā)展，其對現(xiàn)代農業(yè)的影響也在不斷增大，電商物流越來越成為助推農業(yè)農村經濟發(fā)展的主要動力之一，其高效快捷、影響力強、覆蓋面廣等特點也在逐漸改變著農村的經濟生活方式。河南省農村物流的發(fā)展也在不斷地利用互聯(lián)網電子商務平臺，來促進農產品電商物流的發(fā)展。2022年全省貨物運輸總量25.87億t，比上年增長1.6%；貨物運輸周轉量11 404.41億tkm，增長9.2%；機場貨郵吞吐量62.57萬t，下降11.4%[5]。

3? ?河南省農產品電商物流現(xiàn)存模式

3.1? ?B2B電商物流模式

B2B電商物流模式是指以信息技術為核心的企業(yè)間的交易模式。在B2B模式中，企業(yè)可以利用信息技術打破時間和空間的限制，以此來提高企業(yè)之間的交易效率，降低企業(yè)交易成本。隨著河南省電商物流市場交易規(guī)模不斷增加，其中B2B電商物流模式占據(jù)了交易市場的較大份額且保持著較快的增長速度。在B2B電子商務模式中，農產品批發(fā)商向農民或市場批發(fā)農產品，隨后將產品轉移到代理商手中（見圖1）。這種模式的目的是為農產品批發(fā)商或零售商提供便捷的服務，以達到節(jié)約物流成本的目的。B2B電子商務模式的優(yōu)點是可以將農產品交付到服務平臺，利用電商平臺對商品進行整合，從而推動品牌的運營和市場的銷售。B2B電子商務模式具有投資壓力風險性，市場鏈接度高等特點，有效進行農產品配送，對河南省農產品電商物流的發(fā)展有一定的促進作用。

3.2? ?B2C電商物流模式

B2C電商物流模式是企業(yè)對消費者個人的經營模式和零售方法，它主要的特征表現(xiàn)為企業(yè)以圖片和文字對商品進行描述，再通過信息技術手段進行網絡銷售，消費者則通過電商物流平臺所提供的相關信息進行判斷和選擇，最終獲得商品的銷售模式（見圖2）。B2C模式與以往電商物流活動不同的是，B2C模式打破了傳統(tǒng)的線下交易方式，更多的以第三方電商物流交易平臺為主，在保障交易活動正常運行的同時，使人們能夠不受時間和空間的限制，既節(jié)約了交易時間和店鋪成本，也為消費者提供了更多的消費選擇。在河南省農產品的電商物流中，農產品商戶可以通過一些消費者經常使用的購物軟件和視頻客戶端等新媒體方式來發(fā)布自己的產品廣告信息，宣傳自己的產品特點和優(yōu)勢，推廣自己的產品品牌。在進行推廣時要善于利用B2C電商物流平臺進行廣告推廣，在頻道選擇和時段選擇上還要有側重性，這樣才能既有效增強了品牌信息，又減少了不必要的資源浪費，對于農產品的推廣和銷售有一定的積極促進作用。因此，河南省的農產品商戶要充分利用B2C電商平臺在農村地區(qū)進行銷售，以期促進河南省農產品收益大幅提升。

3.3? ?C2C電商物流模式

C2C電商物流模式是一種消費者對消費者的交易模式，主要是為買賣雙方搭建一個網上交易服務平臺，讓商家和消費者在網上開展產品交易，消費者可以按照自身的需求隨意選擇產品。目前，C2C電商物流模式在河南省受到了直播電商新模式的沖擊，在市場上所占的份額有所減弱，但仍僅次于B2B和B2C模式，在當前市場上仍有一定的市場份額。C2C電商物流模式是讓農產品經銷商在第三方交易平臺上發(fā)布與農產品有關的信息，消費者可以通過瀏覽第三方電商物流交易平臺上的農產品信息，找到自己所需的商品，然后進行交易，將資金打入第三方交易平臺中，在收到資金后，第三方電商物流交易平臺會立即與農產品商戶進行聯(lián)系，從而對消費者選購的商品進行配送（見圖3）。C2C電商物流交易模式為農產品商戶提供了一種全新的交易模式，不僅為農戶拓寬了交易空間，也降低了農產品的經營風險，還節(jié)省了中間商的交易成本，避免了人為的炒作行為，真正實現(xiàn)了經營者和消費者的直接銜接，更多地維護了農產品商戶和消費者的權益。

4? ?河南省農產品電商物流發(fā)展的現(xiàn)存問題

4.1? ?農產品電商物流缺乏專業(yè)人才支持

隨著電商物流的快速發(fā)展，專業(yè)人才的需求越來越大。農產品電商物流是借助電子化、網絡化、信息化和數(shù)字化的技術手段，對農產品進行宣傳、展示、推廣和交易。農產品電商物流的開展需要既精通網絡技術，又需要懂得農產品銷售的高素質復合型專業(yè)人才。目前，專業(yè)人才缺乏是制約河南省農村電商物流發(fā)展的一個重要因素。隨著城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，河南省的農村青年大多選擇進城務工而很少選擇留在農村發(fā)展。同時，受到農村地區(qū)的客觀環(huán)境的影響，高校畢業(yè)生更多的會選擇到城市中去就業(yè)，很少有人愿意去農村進行發(fā)展建設，這就難以吸引大量的高素質優(yōu)秀人才參與到農產品電商物流的實踐中去，也進一步阻礙了河南省農產品電商物流的快速發(fā)展。

4.2? ?農產品電商物流的專業(yè)設備和技術標準有待完善

隨著互聯(lián)網絡的迅猛發(fā)展，河南省農產品電商物流的流通渠道也得到了進一步拓展，農產品物流的流動離不開信息服務和技術的支持。但從目前來看，河南省農產品電商物流與發(fā)達地區(qū)之間還存在一定的差距，這主要表現(xiàn)在專業(yè)設備和技術標準兩個方面。在專業(yè)設備上，雖然河南省農產品電商物流發(fā)展迅猛，特別是在電商物流平臺建設上能夠與消費者建立信息化程度較高的溝通模式，并且對消費者的需求做出快速反應，但在流通環(huán)節(jié)上仍有一些地方的農產品采取傳統(tǒng)的銷售模式，缺少電商物流相關設備的支持，無法走上電商物流的“高速路”和實現(xiàn)信息資源的有效共享。在專業(yè)技術上，農產品的產品質量是保障農產品電商物流發(fā)展的重要基礎，在流通過程中進行有效的監(jiān)督是提升農產品電商物流流通能力的有效措施。但在電商物流的背景下，河南省針對農產品物流流通體系的質量檢測和監(jiān)督技術還需進一步完善，對農產品電商物流的專業(yè)設備沒有統(tǒng)一的標準，更沒有形成關于農產品產品質量的監(jiān)測網絡體系，這些技術瓶頸很大程度上影響了河南省農產品電商物流的進一步發(fā)展。

4.3? ?農產品電商物流體系需進一步完善

現(xiàn)代電商物流以高效、便捷、快速和個性化服務為重點加快發(fā)展，需著力構建現(xiàn)代化物流運行體系，提升電商物流配送的效率，增強消費者的購買體驗和滿意程度。由于農產品具有保鮮期短和易變質等特征，對電商物流的配送便提出了更高的要求，目前，河南省的物流基礎設施建設還待完善，這使得河南省農產品電商物流配送的“最后一公里”受到了制約，既增強了配送時間，也制約了配送效率，還影響了消費者的購買體驗和滿意程度，不利于河南省農產品電商物流的快速發(fā)展。

5? ?有效促進河南省農產品電商物流發(fā)展的對策建議

5.1? ?加強農產品電商物流專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進

農產品電商物流是一個綜合性、系統(tǒng)性工程，涉及多個部門、多個環(huán)節(jié)和各種因素，應結合現(xiàn)代物流和現(xiàn)代電商蓬勃發(fā)展的形勢，從人才的培養(yǎng)和引進兩方面來做謀劃，逐步建立完善由現(xiàn)代化電商物流人才組成的現(xiàn)代電商物流體系，推動農產品信息化建設，促進農產品電商物流的高質量發(fā)展。一是從人才培養(yǎng)方面來看，河南省大部分本科院校已經根據(jù)當前經濟社會的發(fā)展需要進行了相關的專業(yè)設置，在管理學學科下開設電子商務專業(yè)和物流管理等二級專業(yè)，為電商物流輸送具有專業(yè)知識的人才。同時，大部分?？圃盒Ｒ步Y合當?shù)貐^(qū)域經濟發(fā)展開設了電商物流專業(yè)，培養(yǎng)具有相應基礎知識的人力資源隊伍。為此，河南省政府要注意彌補本科院校和專科院校兩者之間的專業(yè)短板，進一步建設電商物流的技術人才和管理人才，實現(xiàn)河南省農產品電商物流專業(yè)人才的培養(yǎng)。二是，從人才引進方面來看，電商物流從業(yè)人員專業(yè)化水平是影響農產品電商物流發(fā)展的重要因素，因此，河南省要加快農產品電商物流從業(yè)人員專業(yè)化水平建設，為農產品電商物流的高質量發(fā)展提供人才支撐，根據(jù)河南省的經濟結構和產業(yè)特點，制定相應的人才引進政策，打造吸引人才的“洼地”和人才集聚的“高地”；而電商物流公司也要根據(jù)市場發(fā)展需求，主動發(fā)布人才需求計劃，積極通過校園招聘等方式來為公司吸引人才，這樣有助于實現(xiàn)河南省農產品電商物流人才的培養(yǎng)和引進，推動河南省農產品電商物流的發(fā)展。

5.2? ?完善農產品電商物流的專業(yè)設備和技術標準

隨著現(xiàn)代農產品電商物流服務質量的提高，農產品電商物流必須提升其流通能力，運用現(xiàn)代信息技術等手段來解決其技術瓶頸，提升農產品電商物流的運輸效率，推動農產品電商物流的進一步發(fā)展。對此，河南省政府應充分鼓勵并正確引導電商物流企業(yè)進行設備投入，制定統(tǒng)一的農產品專業(yè)設備標準，提高農產品的總體水平。同時，要統(tǒng)一農產品電商物流的專業(yè)設備和技術標準，逐漸縮小與發(fā)達地區(qū)的差距，不斷提升河南省農產品電商物流的運輸效率和企業(yè)的服務水平。電商物流企業(yè)也要善于利用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等先進技術，提高農產品物流流通環(huán)節(jié)的技術水平，加強電商物流信息平臺對農產品質量的檢測，提升河南省農產品的產品競爭力。

5.3? ?完善農產品電商物流體系

河南省現(xiàn)已牢牢抓住電商物流迅速發(fā)展這個機會，依托電商物流平臺，促進農產品的銷售模式和物流服務與互聯(lián)網技術相融合，為農產品市場帶來更多的發(fā)展機會。當前，河南省電商物流平臺的農產品銷售模式主要包括商家到消費者模式、商家到商家模式、農場直銷模式和新產生的線上線下相融合的模式，相應的物流配送范圍更廣泛、配送時間和地點更精確，這也更加便利了農產品的銷售推廣。具體來說，一是要加快發(fā)展農產品電商物流的配送服務。河南省要充分利用其作為華北平原區(qū)域中心的地理位置優(yōu)勢和“米”字形交通樞紐優(yōu)勢，完善多功能的電商物流配送，提高電商物流運輸效率，形成“干線運輸+支線運輸”的農產品配送網絡，提升農產品電商物流的配送效率。二是大力發(fā)展農產品電商物流的基礎設施建設，完善農產品電商物流配送以及綜合服務體系，構建三級電商物流配送體系，有效整合農產品電商物流資源，完善農產品電商物流綜合服務站點，鼓勵實行市場化合作的運作模式，大力發(fā)展協(xié)同配送，優(yōu)化電商物流資源配置，有效打破制約農產品電商物流“最后一公里”的瓶頸問題，達到實現(xiàn)提高河南省農產品電商物流服務配送時效的效果。

6? ?結束語

在電商物流快速發(fā)展的大背景下，農產品電商物流的發(fā)展也更加受到重視。河南省農產品電商物流市場規(guī)模穩(wěn)步提升，電商物流銷售模式不斷創(chuàng)新，為此，要進一步地發(fā)展先進科學的運作模式，從而更好地推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)和河南省電商物流的可持續(xù)發(fā)展。

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