武曉艷

（鄭州澍青醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校，鄭州 450064）

黨的二十大報(bào)告提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。新冠疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨前所未有的重大挑戰(zhàn)，尤其農(nóng)村地區(qū)，大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，通過(guò)科學(xué)合理的路徑帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為當(dāng)下的重大問(wèn)題。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨也在興起，給農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了新的契機(jī)。2022年2月中央一號(hào)文件提出“實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨健康發(fā)展”，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨通過(guò)直播互動(dòng)的方式拉近了買(mǎi)賣(mài)雙方的距離，很大程度地展示了農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性，助農(nóng)直播帶貨成為熱門(mén)的渠道。本文通過(guò)探析農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨所遇到的一些問(wèn)題，提出推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨健康發(fā)展的建議，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的特點(diǎn)

隨著直播平臺(tái)的多樣化，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可以讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)地的直接對(duì)接。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過(guò)平臺(tái)直觀展示農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)格等，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)成交易。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

（一）農(nóng)產(chǎn)品的直觀性

農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，由于產(chǎn)地和氣候的不同，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不同，形狀大小、產(chǎn)品特點(diǎn)無(wú)法統(tǒng)一。直播帶貨，可以讓消費(fèi)者通過(guò)視頻的方式體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的大小、產(chǎn)地、規(guī)格、價(jià)格、使用方式等問(wèn)題，從而向消費(fèi)者直觀展示。

（二）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的便捷性

直播帶貨通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)推廣，對(duì)于帶貨的主播們來(lái)說(shuō)，不需要復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，只要用一部手機(jī)、手機(jī)支架、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等簡(jiǎn)單的設(shè)備就可以進(jìn)行直播展示。門(mén)檻低且方便，適合于農(nóng)村地區(qū)的使用和推廣。

（三）互動(dòng)引導(dǎo)性

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可以由主播通過(guò)細(xì)致講解，在直播過(guò)程與消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)與消費(fèi)者的相互交流，解答消費(fèi)者的疑問(wèn)。主播可以結(jié)合消費(fèi)者自己的需求，推銷(xiāo)合適的產(chǎn)品和規(guī)格，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)成交易。

（四）實(shí)惠

農(nóng)產(chǎn)品直播可以說(shuō)省去了很多中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接對(duì)接。在價(jià)格成本上更具有優(yōu)勢(shì)。既可以給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際的優(yōu)惠，又增強(qiáng)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、農(nóng)產(chǎn)品直播助農(nóng)優(yōu)勢(shì)

（一）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售：經(jīng)過(guò)代理商收購(gòu)，經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)運(yùn)，分銷(xiāo)商分級(jí)銷(xiāo)售。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)多、運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、過(guò)程復(fù)雜，極容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品貨損率高，中間成本高。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，切實(shí)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的新模式發(fā)展，不僅減少了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，增加了農(nóng)民就業(yè)、優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)直播帶貨的宣傳效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品信息的推廣，將直播流量直接轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，農(nóng)民無(wú)法獲得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向，農(nóng)民通過(guò)直播平臺(tái)也獲得了消費(fèi)者的建議，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)資源配置，延伸了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，從而影響農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨助農(nóng)增收

國(guó)家多次提及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售助力作用，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。很多地方政府將直播助農(nóng)融入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在直播帶貨的模式下，給縣域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了活力，拓展了銷(xiāo)售新界面，帶來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加了農(nóng)民收入。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，直播帶貨的火熱，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展空間還很大，農(nóng)民收入提升空間還很大。

（四）形成縣域品牌，增加農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品直播間，依托農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，在消費(fèi)者實(shí)時(shí)與主播互動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)主播介紹，讓消費(fèi)者更加了解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，通過(guò)產(chǎn)地直銷(xiāo)可以讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，形成品牌效應(yīng)，從而提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率。

三、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在的主要問(wèn)題

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨正值迅猛的發(fā)展期，給消費(fèi)者和農(nóng)民帶來(lái)諸多方便和利益的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨在其發(fā)展過(guò)程中，也遇到了一系列的問(wèn)題，影響了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展。

（一）直播助農(nóng)的配套設(shè)施不完善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因?；A(chǔ)設(shè)施的不完善直接影響到農(nóng)產(chǎn)品直播助農(nóng)的發(fā)展。第一，農(nóng)村地區(qū)交通條件比較差，主要以公路運(yùn)輸為主，交通方式比較單一，無(wú)法形成多種運(yùn)輸方式的聯(lián)運(yùn)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)主要是生產(chǎn)分散、規(guī)模化程度低。而且絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性強(qiáng)、上市時(shí)間集中、不易儲(chǔ)存、易腐爛，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、加工、周轉(zhuǎn)對(duì)物流和倉(cāng)儲(chǔ)依賴(lài)程度高。農(nóng)村地區(qū)偏遠(yuǎn)且運(yùn)輸不便，增加了物流成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。第二，農(nóng)村地區(qū)存在倉(cāng)儲(chǔ)條件差、物流基礎(chǔ)薄弱、物流成本高等問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于新鮮度要求高，沒(méi)有完善的倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、包裝、物流轉(zhuǎn)運(yùn)等環(huán)境的保障，極容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝和運(yùn)輸過(guò)程中造成腐爛，降低農(nóng)產(chǎn)品新鮮度，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中出現(xiàn)腐爛和破損等情況。損害農(nóng)產(chǎn)品本身的可信度，降低消費(fèi)者信賴(lài)度。第三，網(wǎng)絡(luò)信息化水平低。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息化程度低，導(dǎo)致很多的銷(xiāo)售信息、物流信息、儲(chǔ)運(yùn)信息無(wú)法及時(shí)獲取。從而導(dǎo)致消費(fèi)信息、物流信息、倉(cāng)儲(chǔ)信息和資金信息之間缺乏協(xié)同，無(wú)法形成完整的供應(yīng)鏈體系。

（二）缺乏行業(yè)監(jiān)管，導(dǎo)致諸多“翻車(chē)事件”

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨迅速發(fā)展的同時(shí)，在潛在利益驅(qū)使下滋生了諸多亂象。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式，其發(fā)展迅速、相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)督體制未建立，缺乏行業(yè)監(jiān)管，導(dǎo)致不良商家有機(jī)可乘。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也讓農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后環(huán)節(jié)存在監(jiān)管漏洞。目前的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨監(jiān)管主要是事后維權(quán)監(jiān)管。發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題以后，平臺(tái)通過(guò)約談、整改的方式對(duì)商家進(jìn)行處理。消費(fèi)者維權(quán)處理周期長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題舉證難，不能及時(shí)彌補(bǔ)消費(fèi)者損失。同時(shí)隨著農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)量的擴(kuò)大，監(jiān)管難的問(wèn)題也越來(lái)越多。在農(nóng)產(chǎn)品直播過(guò)程中存在虛假宣傳、產(chǎn)品信息不齊全、刷單現(xiàn)象、忽視售后處理等問(wèn)題。在諸多農(nóng)產(chǎn)品帶貨過(guò)程中多起網(wǎng)紅帶貨翻車(chē)事件的發(fā)生，表明直播帶貨缺乏行業(yè)規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)缺失。

（三）直播內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

由于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨門(mén)檻低，僅僅一部手機(jī)就可以滿(mǎn)足，給直播帶貨帶來(lái)方便的同時(shí)，也存在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨內(nèi)容和形式上的不足，助農(nóng)帶貨模式存在同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。首先，直播助農(nóng)呈現(xiàn)的形式內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新，容易復(fù)制，不能彰顯地方特色。對(duì)于個(gè)體戶(hù)主播來(lái)說(shuō)。模仿性太強(qiáng)，環(huán)節(jié)上大同小異，主要展示采摘和包裝環(huán)節(jié)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，極易造成審美疲勞，不能激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。其次，部分助農(nóng)直播間直播內(nèi)容不規(guī)范，直播間的部分人員與農(nóng)民群體脫節(jié)，無(wú)法從產(chǎn)品本質(zhì)上理解農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，為了銷(xiāo)售過(guò)度地宣傳，采用夸張的標(biāo)題和內(nèi)容，極易引起消費(fèi)者的反感?？傮w而言，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在著內(nèi)容同質(zhì)化、功能相似性、直播流程固定化等弊端缺乏創(chuàng)意性，容易造成消費(fèi)群體審美疲勞，難以維系直播間長(zhǎng)期發(fā)展，不能形成品牌效應(yīng)。

（四）質(zhì)量參差不齊、農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)單一

農(nóng)產(chǎn)品紙幣帶貨能否持續(xù)健康發(fā)展，很大程度上取決于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。只有高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可和青睞?？v觀整個(gè)直播帶貨平臺(tái)，主播向消費(fèi)者展示的多為品質(zhì)和色澤上乘的農(nóng)產(chǎn)品，且部分農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)意識(shí)不強(qiáng)，包裝意識(shí)弱，無(wú)法形成特色化、標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)包裝，降低直播間農(nóng)產(chǎn)品的帶貨品質(zhì)。再加上有時(shí)宣傳展示的農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者實(shí)際收到的農(nóng)產(chǎn)品，在品質(zhì)上和形態(tài)上存在巨大差異，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，破壞了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商家的信任感和認(rèn)可度。農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、上市時(shí)間的集中性造成了農(nóng)產(chǎn)品直播間農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)的單一性。農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性，降低了復(fù)購(gòu)率，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的持續(xù)性發(fā)展。

（五）主播帶貨水平不一，人力成本過(guò)高

縱觀整個(gè)直播平臺(tái)，有些直播間人氣爆滿(mǎn)，有些直播間冷冷清清。爆滿(mǎn)的直播間多是網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)明星、專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)。很多農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了盡快銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，往往聘請(qǐng)網(wǎng)紅或者專(zhuān)業(yè)主播進(jìn)行直播，需要投入的帶貨成本十分高昂，這就嚴(yán)重增加了農(nóng)產(chǎn)品直播的成本，嚴(yán)重壓縮了農(nóng)民的利潤(rùn)空間。冷清的直播間，多是農(nóng)民主體帶貨群體，專(zhuān)業(yè)水平低，難以推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，耗時(shí)耗力銷(xiāo)量少，也增加了農(nóng)產(chǎn)品直播的成本。

四、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的改善策略

（一）政府要加大扶持力度，完善直播行業(yè)發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨如火如荼發(fā)展，政府加大扶持力度，要積極完善相關(guān)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)設(shè)施、倉(cāng)儲(chǔ)物流保障設(shè)施建設(shè)，以政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。特別在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，要不斷完善支持政策。扶持農(nóng)產(chǎn)品在倉(cāng)儲(chǔ)、轉(zhuǎn)運(yùn)、包裝環(huán)節(jié)的配套設(shè)施建設(shè)，同時(shí)完善農(nóng)村信息化、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈設(shè)施、倉(cāng)儲(chǔ)保鮮技術(shù)，完善供應(yīng)鏈金融等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)供應(yīng)鏈體系。

（二）制定相關(guān)規(guī)定，規(guī)范行業(yè)發(fā)展

首先，直播帶貨的健康持續(xù)發(fā)展，少不了制度的規(guī)范。想讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨持續(xù)發(fā)展給農(nóng)民帶來(lái)實(shí)惠，必須建立完善的法律法規(guī)。圍繞直播帶貨出臺(tái)相關(guān)法律，建立相應(yīng)的法律法規(guī)，讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨朝著科學(xué)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。其次，要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播環(huán)節(jié)虛假宣傳，在以次充好的治理上，定期、不定期抽查，專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)治理農(nóng)產(chǎn)品直播環(huán)節(jié)亂象。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品售前抽檢，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。再者，提高農(nóng)產(chǎn)品直播的準(zhǔn)入門(mén)檻，防止不良商家利用助農(nóng)直播獲取高額利潤(rùn)，損害農(nóng)民利益。

（三）從助農(nóng)賣(mài)貨轉(zhuǎn)向賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

在農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售的過(guò)程中，要充分利用信息化、大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，建立相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)梳理，挑選代表性的農(nóng)產(chǎn)品，打造縣域經(jīng)濟(jì)龍頭產(chǎn)品，打造品牌。拓展農(nóng)產(chǎn)品深加工，讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝、加工在鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)赝瓿?，以解決運(yùn)輸難題。打造從生產(chǎn)、深加工、銷(xiāo)售、售后的全套產(chǎn)業(yè)化體系。

（四）加強(qiáng)直播過(guò)程的精細(xì)化管理

首先，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過(guò)程精細(xì)化才能持續(xù)保持農(nóng)產(chǎn)品帶貨的發(fā)展活力。充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的熱銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分析，選擇具有地域特色，消費(fèi)者喜歡的農(nóng)產(chǎn)品品種，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，增加其附加值，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。其次，選取合適的主播，可以選取村干部、地區(qū)明星等特殊身份的人，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘進(jìn)行講解，幫助消費(fèi)者選擇心儀產(chǎn)品和規(guī)格，增加消費(fèi)者信任度。再者，加強(qiáng)服務(wù)管理，消費(fèi)者下單以后，要進(jìn)行嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品篩選，保障品質(zhì)，保障按時(shí)發(fā)貨，做好售后服務(wù)，帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

（五）加強(qiáng)直播人才的培養(yǎng)

想要獲得理想農(nóng)產(chǎn)品直播效果，還需要更多專(zhuān)業(yè)直播人才的參與，直播人員的專(zhuān)業(yè)水平和知識(shí)水平影響著直播帶貨的效果，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播人才的培養(yǎng)工作。首先，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)的電商培訓(xùn)班，幫助區(qū)域培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的直播帶貨人才，打造專(zhuān)業(yè)的縣域農(nóng)產(chǎn)品直播團(tuán)隊(duì)，成為縣域經(jīng)濟(jì)的代言人。其次，吸引各類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，通過(guò)政府人才引進(jìn)，讓更多的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者來(lái)到本地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，充分利用專(zhuān)業(yè)人才，形成農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。再者，加強(qiáng)與高校的聯(lián)系，讓大學(xué)生志愿者和專(zhuān)家教授與本地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的結(jié)合，提高農(nóng)民專(zhuān)業(yè)化水平。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展熱潮中，農(nóng)產(chǎn)品直播也搭上了新媒體直播的快車(chē)，打破了農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，增加了農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。新鮮事物的產(chǎn)生和發(fā)展必然會(huì)面臨諸多問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品直播也不例外，存在農(nóng)村配套設(shè)施不完善、缺乏行業(yè)監(jiān)管、直播內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新等一些問(wèn)題，通過(guò)實(shí)施農(nóng)村配套設(shè)施、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)等優(yōu)化對(duì)策，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的健康發(fā)展，深度融合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。