吳曉達(dá)

（閩江學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福州 350108）

當(dāng)前以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)突飛猛進(jìn)，世界正發(fā)生著人類有史以來最為迅速、廣泛、深刻的變化。信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步帶來的深刻影響極大地改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是人類通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識(shí)與信息）的識(shí)別、選擇、過濾、存儲(chǔ)、使用，引導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在技術(shù)層面，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G 通信等新興技術(shù)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了根本性變化。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來新機(jī)遇

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，為助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用，也為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品主要以線下銷售為主，銷售區(qū)域狹窄、營銷方式單一、流通環(huán)節(jié)多，以散戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者自身文化素養(yǎng)不高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)需求信息不了解也難以獲得，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一直處于被動(dòng)，被市場(chǎng)所牽制，營銷效率低下。隨著數(shù)字信息技術(shù)的全面推廣和廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳播使人們可以更方便快捷地獲取各種信息，網(wǎng)絡(luò)營銷成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營銷的必然趨勢(shì)和選擇。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2020年12月增長2175 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12 億，較2020年12月增長2965 萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。[1]

網(wǎng)絡(luò)營銷使農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道發(fā)生了根本性改變，借助各種網(wǎng)絡(luò)信息和電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以快速獲取市場(chǎng)和消費(fèi)需求的相關(guān)信息，打破了農(nóng)產(chǎn)品供需雙方的時(shí)空限制，化解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者信息不對(duì)稱的問題，突破了農(nóng)產(chǎn)品銷售的區(qū)域壁壘。網(wǎng)絡(luò)營銷減少了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的流通環(huán)節(jié)，直接面向終端消費(fèi)者，縮短了產(chǎn)品銷售時(shí)間，降低了銷售成本。通過網(wǎng)絡(luò)電商和信息平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以快速傳播相關(guān)產(chǎn)品和價(jià)格信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，也可快捷獲取消費(fèi)者的各種需求和反饋信息。[2]通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)信息對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求進(jìn)行全面分析和精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，并將其應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，從而實(shí)現(xiàn)按需定產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，避免了投資成本風(fēng)險(xiǎn)和資源損耗，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)- 銷售的產(chǎn)業(yè)鏈更完善順暢，也大大提升了農(nóng)產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟(jì)效益。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施不完善

中國網(wǎng)民規(guī)模居世界第一，網(wǎng)絡(luò)營銷成為應(yīng)用最廣的營銷渠道和方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和支持。近年來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工作不斷推進(jìn)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升。盡管如此，農(nóng)村地區(qū)地域分布廣，部分地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍然落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。截至2021年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.97 億，占網(wǎng)民整體的29.4%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.14 億，占網(wǎng)民整體的70.6%。[1]城鄉(xiāng)差距仍然比較明顯。由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)落后，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)甚至至今還沒有接入寬帶網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)不足，規(guī)模小、點(diǎn)擊率低、運(yùn)營不善，難以保證農(nóng)產(chǎn)品信息的及時(shí)發(fā)布和有效獲取，無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息資源和利益的共享，一定程度上打擊了農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性。由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，難以為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供有力的保障與支持，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展受到了極大的限制，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和推廣。

（二）缺乏質(zhì)量保障和品牌意識(shí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，眾多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過短視頻制作、直播帶貨等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力，激發(fā)消費(fèi)者購買的積極性，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量。由于網(wǎng)絡(luò)營銷的特性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者主要通過視頻、圖片展示相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者也只能通過這些資料來了解產(chǎn)品特性。因?yàn)闊o法直接接觸到產(chǎn)品實(shí)物，消費(fèi)者往往難以對(duì)產(chǎn)品形成正確的認(rèn)識(shí)和判斷。

中國農(nóng)村地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地分散，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加上農(nóng)產(chǎn)品不易儲(chǔ)存的特殊性，運(yùn)輸環(huán)節(jié)難以把控，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售質(zhì)量難以得到保障。消費(fèi)者購買后常常會(huì)覺得貨物名不符實(shí)，產(chǎn)生巨大的心理落差，從而影響了產(chǎn)品口碑和銷量。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的全面推廣，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了擴(kuò)大銷量而紛紛采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。多數(shù)農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，只關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，不重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝和品牌推廣，并沒有意識(shí)到品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要作用。良好的品牌形象，是消費(fèi)者購買選擇農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引鞏固消費(fèi)群體，促進(jìn)產(chǎn)品銷售增長。但目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)，真正具有品牌知名度和影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少。[3]

（三）物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品大多是生鮮產(chǎn)品，具有容易腐爛變質(zhì)、不易保存的產(chǎn)品特性，對(duì)保鮮要求高，物流成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷極為重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品自身的特性決定了其對(duì)產(chǎn)品的包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、裝卸等環(huán)節(jié)均有很高的要求，即使產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，但在儲(chǔ)存、裝卸、運(yùn)輸過程中如果操作不規(guī)范，也很容易使產(chǎn)品外表受到磕碰損傷，導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售。因此，物流是否通暢快捷、物流配送的速度和質(zhì)量成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的重要因素。中國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較之城市落后，基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件較差，物流配送體系不完善?，F(xiàn)代化的物流大公司企業(yè)主要分布在大城市，農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流企業(yè)少、規(guī)模小，物流供應(yīng)能力跟不上，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流配送周期長、運(yùn)輸成本高，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品短時(shí)間、遠(yuǎn)距離的配送需求。農(nóng)村地區(qū)物流配送體系不健全，缺乏合理統(tǒng)籌規(guī)劃，流通網(wǎng)點(diǎn)分布不均，基層物流站點(diǎn)缺失。農(nóng)產(chǎn)品銷售所必需的保鮮技術(shù)、倉儲(chǔ)系統(tǒng)、冷鏈物流設(shè)施等相對(duì)滯后，這些問題很大程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。[4]

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺失

農(nóng)村地區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，需要大量專業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和營銷人才。特別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要更多具有農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、精通電商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營技術(shù)的新型農(nóng)民，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)掌握市場(chǎng)行情、借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，把握消費(fèi)需求及其變化，才能保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行。目前農(nóng)村地區(qū)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的農(nóng)民大多年齡較大、文化水平不高，很多人仍然采用傳統(tǒng)的種植和銷售模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷這種新生事物接受能力差，網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)薄弱。[5]農(nóng)民雖熟悉農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植，但營銷觀念落后、缺乏網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用能力，不利于網(wǎng)絡(luò)營銷的有效應(yīng)用和推廣。部分年輕人包括一些回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，雖然了解一些電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息技術(shù)，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)知之甚少，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析和營銷能力也存在不足。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才匱乏成為困擾農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的另一個(gè)亟須解決的主要問題。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策

（一）完善網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施

完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要前提條件。為促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的推廣，首先，政府相關(guān)部門應(yīng)加大財(cái)政資金投入，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、互聯(lián)網(wǎng)普及率不高的問題，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)以及村鎮(zhèn)一級(jí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大通信和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率，降低網(wǎng)絡(luò)使用成本。其次，政府牽頭搭建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息和交易平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的構(gòu)建，主要是用于及時(shí)匯總和發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、種植和銷售等相關(guān)信息，確保農(nóng)產(chǎn)品信息的有效獲取、利用和共享，促進(jìn)不同地區(qū)和產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的交易和合作。通過建立農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，整合各地農(nóng)產(chǎn)品信息資源，借助數(shù)據(jù)分析，幫助農(nóng)民科學(xué)制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷計(jì)劃。再者，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系。除“淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧云商、抖音”等知名第三方網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)外，積極鼓勵(lì)本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和企業(yè)建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)站，引導(dǎo)優(yōu)秀的電商服務(wù)企業(yè)提供網(wǎng)店開發(fā)建設(shè)、代運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、倉儲(chǔ)物流配送等專業(yè)化服務(wù)。[6]鼓勵(lì)開展多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，幫助農(nóng)民提高網(wǎng)絡(luò)營銷能力，確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行。

（二）強(qiáng)化質(zhì)量保障和品牌意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)過近幾年的發(fā)展，市場(chǎng)已初具規(guī)模，發(fā)展勢(shì)頭良好。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)、擴(kuò)大銷量，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者紛紛壓低價(jià)格競(jìng)價(jià)銷售。由于過分關(guān)注銷量，忽視了對(duì)質(zhì)量的管控，部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者出于利益的驅(qū)使，在降價(jià)的同時(shí)也降低了產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，極大打擊了消費(fèi)者的購買信心，嚴(yán)重影響了網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的口碑和銷路。要從根本上解決這一問題，政府作為監(jiān)管部門應(yīng)該盡快制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和食品安全監(jiān)管體系，構(gòu)建完善農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，使消費(fèi)者能夠追溯查詢到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)信息，打消消費(fèi)疑慮，激發(fā)購買欲望，為消費(fèi)者購買優(yōu)質(zhì)可靠的農(nóng)產(chǎn)品提供質(zhì)量保障。[6]在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)農(nóng)戶樹立品牌營銷意識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個(gè)性化的品牌形象。為此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者必須充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品自身的特性，根據(jù)產(chǎn)品特性、質(zhì)量等級(jí)和市場(chǎng)需求，同時(shí)融合地方特點(diǎn)、文化特色，充分利用互聯(lián)網(wǎng)加大產(chǎn)品宣傳力度，打造具有地域特色的獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌形象，提升品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）建立健全物流配送體系

物流配送是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高效穩(wěn)定的物流配送體系是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利開展的重要保障。農(nóng)村地區(qū)地域廣，交通基礎(chǔ)設(shè)施比較差，流通渠道不暢，配送能力不足，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品快速、安全的運(yùn)輸需求，難以保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。為了突破物流配送瓶頸，解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障問題，必須采取有效措施，健全完善的物流配送體系。首先，政府應(yīng)加大資金投入，改善農(nóng)村交通運(yùn)輸條件，完善物流快遞基礎(chǔ)設(shè)施，保證農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸渠道的暢通。其次，建立村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)三級(jí)物流配送體系，[7]除中國郵政外，鼓勵(lì)其他物流企業(yè)積極開辟農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，特別是對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)村鎮(zhèn)站點(diǎn)的建設(shè)，對(duì)農(nóng)村物流配送體系進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，提高農(nóng)村地區(qū)物流覆蓋率。最后，為了保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，將產(chǎn)品快速安全地運(yùn)送到消費(fèi)者手中，提升物流運(yùn)輸?shù)馁|(zhì)量，必須引入現(xiàn)代化的物流企業(yè)。構(gòu)建集包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸于一體的冷鏈物流配送中心，為農(nóng)產(chǎn)品提供全方位的冷鏈物流服務(wù)，并在運(yùn)輸中提供全過程的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù)，最大限度地保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，讓消費(fèi)者買得放心。

（四）吸引培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷急需大量既具有農(nóng)產(chǎn)品種植又具有農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的復(fù)合型人才。但長期以來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較城市落后，許多年輕人選擇離開家鄉(xiāng)到大中城市打工就業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力人口大幅下降，留在農(nóng)村的大多是年齡偏大、文化水平較低的中老年人，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)人才的迫切需求。因此，吸引和培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷人才，成為廣大農(nóng)村地區(qū)推廣普及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要舉措。為解決農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺問題，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的普及，選聘相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)愿意扎根農(nóng)村的本地農(nóng)民進(jìn)行定期培訓(xùn)指導(dǎo)并提供幫助，改變農(nóng)民傳統(tǒng)落后的營銷觀念，培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷的意識(shí)和技能，提高農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性，使其能夠適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新需求。[8]其次，地方政府應(yīng)制定相關(guān)優(yōu)惠政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)支持大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，通過與高校合作聯(lián)合培養(yǎng)電商營銷人才，為廣大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展輸送人才。最后，通過政策扶持、積極引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)家和高新技術(shù)人才到農(nóng)村投資創(chuàng)業(yè)，將資金和技術(shù)資源引入農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)戶共同發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，直接影響了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展趨勢(shì)和主流。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型營銷模式，具有巨大的發(fā)展前景。通過網(wǎng)絡(luò)營銷，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷量，增加廣大農(nóng)民的收入，助力農(nóng)民脫貧致富。網(wǎng)絡(luò)營銷為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的契機(jī)，同時(shí)也使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨許多沖擊和挑戰(zhàn)。由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)作相對(duì)復(fù)雜，在開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中遇到了不少問題和阻礙，我們必須正視并深入分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，采取針對(duì)性的營銷策略和措施，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。