■張繼才

隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的一夜爆火，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)發(fā)展迅速。黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記兩次提出并強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，提出“要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，培育新型文化業(yè)態(tài)”。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為特殊的文化載體，當(dāng)下已經(jīng)成為連接文化與創(chuàng)造思維的紐帶。新時(shí)代背景下，圖書館正面臨巨大的挑戰(zhàn)與變革，亟須通過自我創(chuàng)新延續(xù)發(fā)展活力與動(dòng)力。

一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的含義

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠人的智慧、想法、思維、技能形成的文化寄托載體，一般在現(xiàn)有的事物基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，并通過現(xiàn)代化的手段開發(fā)產(chǎn)出具有額外附加值的產(chǎn)品?？偟膩?lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品就是產(chǎn)品化的創(chuàng)意，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，通過產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)和營(yíng)銷的，滿足公眾精神需要或宣傳推廣需要的產(chǎn)品。各式各樣的物品都可以設(shè)計(jì)成為文創(chuàng)產(chǎn)品，如：旅游紀(jì)念品、辦公用品、日常家居用品、藝術(shù)品等。一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意就能夠讓一件產(chǎn)品增加附加值，讓大眾接受產(chǎn)品背后的文化并產(chǎn)生購(gòu)買行為，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為一張文化名片。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的興起

中國(guó)自古就是文明古國(guó)、禮儀之邦。中國(guó)的“禮”基本隨處可見，“禮”的含義有很多，其中有一條為上門禮儀，國(guó)人講究不能空手上門，總會(huì)攜帶伴手禮等，慢慢就延伸到出去旅游或者到訪某地，離開的時(shí)候必須帶回一些特產(chǎn)，而這個(gè)特產(chǎn)其實(shí)就算是能代表地方的一個(gè)“產(chǎn)品”，其意義和文創(chuàng)產(chǎn)品有著很多相似性。因此，各旅游景區(qū)、博物館、社會(huì)組織等都嘗試探索各自的文創(chuàng)之路，研究符合自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以求吸引更多社會(huì)公眾關(guān)注，打造自己的文化名片。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，各行各業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，大力推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。很多圖書館也順應(yīng)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑，為圖書館本身注入更多新的號(hào)召力。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例

隨著政策及環(huán)境的開放，各行各業(yè)依托自身的文化資源積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院文創(chuàng)當(dāng)屬成功案例之一，其每年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額巨大，收入主要用于成立研究機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)展公益性服務(wù)。類似的成功文創(chuàng)案例近年來(lái)不斷涌現(xiàn)，不難看出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能形成一個(gè)良性的循環(huán)，不僅能促進(jìn)組織或行業(yè)的自身發(fā)展，也能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和文化推廣效應(yīng)。

二、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)圖書館的作用

（一）增強(qiáng)圖書館宣傳影響力

在新時(shí)代背景下，不管是公共圖書館，還是高校圖書館等各級(jí)各類圖書館，都需要積極宣傳自身特色和文獻(xiàn)信息資源，吸引更多讀者有效利用圖書館，在區(qū)域內(nèi)提升圖書館的知名度和影響力，充分發(fā)揮其文獻(xiàn)資源保障和學(xué)術(shù)中心的作用。圖書館可以通過給讀者發(fā)放具有圖書館自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，加深讀者對(duì)圖書館印象，增加讀者對(duì)圖書館的認(rèn)同感。例如將一些與閱讀和學(xué)習(xí)相關(guān)的筆、筆記本、便利貼等用具，設(shè)計(jì)成融入圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使讀者在使用物品時(shí)能聯(lián)想到圖書館本身，潛移默化中引起讀者利用圖書館的興趣，達(dá)到可持續(xù)地宣傳推廣效益；圖書館在接待訪問、對(duì)外交流、行業(yè)交流時(shí)，可以將自身的文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮品進(jìn)行贈(zèng)送和展示。這些有特色及文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能促進(jìn)圖書館與外界、圖書館之間的情感溝通，也是圖書館對(duì)外宣傳自身文化內(nèi)涵的有效途徑。

（二）助力圖書館的閱讀推廣

全民閱讀活動(dòng)是貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)要求的一項(xiàng)重要舉措。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以有效結(jié)合全民閱讀活動(dòng)，讓文創(chuàng)助力閱讀推廣走上新的臺(tái)階。例如圖書館開展的閱讀推廣活動(dòng)中，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與閱讀設(shè)計(jì)融合，面向廣大讀者開展以閱讀為主題的書簽設(shè)計(jì)、文具形象設(shè)計(jì)等。一方面通過內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)讓讀者感受到圖書館的活力和創(chuàng)意；另一方面也讓文化的創(chuàng)意有依托、想法得以體現(xiàn)，從而使圖書館資源得到傳播、共享，拓寬了閱讀推廣途徑。圖書館文創(chuàng)能夠充分發(fā)揮閱讀文化在教育職能中的作用，通過文創(chuàng)產(chǎn)品和閱讀推廣的結(jié)合，提升讀者的人文素養(yǎng)和德育水平，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)和激發(fā)讀者對(duì)閱讀的興趣，發(fā)揮圖書館讀書育人、文化育人、智慧育人的功能，為建設(shè)書香社會(huì)提供精神動(dòng)力和文化支持。

（三）提升圖書館的經(jīng)濟(jì)效益

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷可以在一定程度上緩解圖書館經(jīng)費(fèi)短缺的尷尬局面，為圖書館自我變革和自我發(fā)展開辟新途徑。同時(shí)，也能由文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸衍生社會(huì)效應(yīng)，以此提升圖書館的社會(huì)地位和影響力，幫助圖書館在經(jīng)費(fèi)預(yù)算及資源支持中獲得更多主動(dòng)權(quán)。

三、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑

圖書館如果能合理利用自身館藏資源、融合特色館藏和區(qū)域特點(diǎn)，開發(fā)兼具實(shí)用性與價(jià)值內(nèi)涵的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面能提升圖書館閱讀推廣、宣傳推廣、創(chuàng)新服務(wù)水平；另一方面成功文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷也能增加圖書館經(jīng)費(fèi)來(lái)源。

（一）地方特色與館藏特色結(jié)合

圖書館最大的優(yōu)勢(shì)就是文獻(xiàn)資源豐富，而圖書館所在的地區(qū)常常也會(huì)有耐人尋味的特點(diǎn)和歷史文化。我們?cè)陂_發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以大膽融合、積極創(chuàng)新，有了創(chuàng)意無(wú)限的想法，就能根據(jù)文獻(xiàn)資源的內(nèi)容，找到館藏和地方特色之間的聯(lián)系與亮點(diǎn)，開發(fā)出兼具趣味性、實(shí)用性、文化性和歷史性的文創(chuàng)產(chǎn)品。以四川省圖書館為例，該館開發(fā)的“杜甫與熊貓”創(chuàng)意點(diǎn)，就融合了文學(xué)性和現(xiàn)實(shí)性。杜甫是大家都知曉的歷史名人，館藏中不乏其著作名篇；熊貓作為國(guó)寶，有著高度的國(guó)民認(rèn)同，而四川也是熊貓的故鄉(xiāng)。這就使圖書館的文學(xué)館藏與地方特色之間有了聯(lián)系，四川省圖書館將兩者巧妙結(jié)合，將館藏特色與地方特色有機(jī)融合，設(shè)計(jì)了豐富多彩的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，有效提升了圖書館在區(qū)域內(nèi)的影響力，增加話題度，吸引了更多讀者到訪。

（二）設(shè)計(jì)圖書館專屬Logo提升品牌效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)獨(dú)特的圖書館專屬Logo會(huì)比文字更讓人記憶深刻。Logo 是徽標(biāo)，也是創(chuàng)意和內(nèi)涵的濃縮形象標(biāo)識(shí)。文創(chuàng)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)圖書館專屬的標(biāo)識(shí)，根據(jù)圖書館自身特色元素、經(jīng)過提煉、加工設(shè)計(jì)后，形成獨(dú)特的專屬符號(hào)，通過其傳遞圖書館的文化、精神、歷史、特點(diǎn)等。圖書館徽標(biāo)可以成為文化建設(shè)、資源推廣、閱讀推廣中的重要符號(hào)。Logo的作用首先體現(xiàn)在識(shí)別性上，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)作為一種創(chuàng)新的宣傳途徑，其包裝設(shè)計(jì)、推廣宣傳等都需要用Logo的符號(hào)來(lái)與其他產(chǎn)品區(qū)別；其次是同一性，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及包裝都能用上Logo，用來(lái)形成統(tǒng)一的視覺效果，達(dá)到有效的宣傳；最后是品牌性，隨著圖書館的活動(dòng)、宣傳、文化建設(shè)中Logo不斷地使用，加深了對(duì)圖書館符號(hào)的記憶并存在腦海中。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)讀者再次見到標(biāo)志符號(hào)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書館，從而再次激發(fā)購(gòu)買的欲望和對(duì)圖書館的印象。因此，圖書館Logo 可以成為圖書館的品牌標(biāo)識(shí)，在長(zhǎng)期的使用中形成品牌效應(yīng)，是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要元素。

（三）融入圖書館建筑特點(diǎn)元素

每個(gè)圖書館的建筑都不盡相同，擁有自己的特點(diǎn)。例如高校圖書館一般處在正對(duì)學(xué)校正大門或中心位置，作為學(xué)校標(biāo)志性建筑之一。而省級(jí)、市級(jí)公共圖書館則逐漸成為城市建筑的標(biāo)識(shí)和熱門的文化打卡地。所以，很多圖書館的建筑設(shè)計(jì)已經(jīng)從單一化走向多元化，不再是以前的中規(guī)中矩、千篇一律的建筑格局，逐漸演變成彰顯圖書館特色，方便讀者閱覽、使用的特色建筑。因此，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品可以充分體現(xiàn)自身建筑特色，將圖書館外部形象具象化，使圖書館形象成為文創(chuàng)產(chǎn)品中的縮影，將自身建筑打造成讀者心中的獨(dú)特文創(chuàng)標(biāo)識(shí)，為創(chuàng)造文創(chuàng)品牌、塑造品牌價(jià)值提供更多的條件。

總之，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)從獨(dú)特的角度顛覆了傳統(tǒng)圖書館的職能，為新時(shí)代圖書館的創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。在面臨新時(shí)代各種挑戰(zhàn)和發(fā)展危機(jī)時(shí)，圖書館更應(yīng)牢記傳承人類文化和歷史的使命，不斷提升自身服務(wù)水平，把握科技高速發(fā)展的契機(jī)，挖掘自身文化特色，凝聚館員力量，為開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造良好的氛圍和條件，讓圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品成為推廣圖書館的一張文化名片，成為倡導(dǎo)全民閱讀的一個(gè)有效載體，努力形成閱讀文化在讀者群中全面滲透的良好格局。