王 碩

（沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110168）

中國(guó)流行音樂(lè)數(shù)十年發(fā)展中，不同階段呈現(xiàn)出的風(fēng)格特點(diǎn)與所處時(shí)代的文化趨勢(shì)、主流傳播渠道均具有密不可分的關(guān)聯(lián)。可以說(shuō)，傳播媒介的歷次更迭都促使流行音樂(lè)傳播渠道發(fā)生深刻變革，從而為流行音樂(lè)文化建構(gòu)提供了新的契機(jī)，并形塑著受眾對(duì)流行音樂(lè)的認(rèn)知與體驗(yàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒介的涌現(xiàn)為中國(guó)流行音樂(lè)的傳播帶來(lái)了更廣闊的渠道，人們利用不同的數(shù)字化平臺(tái)參與到流行音樂(lè)鑒賞、消費(fèi)、創(chuàng)作中來(lái)，對(duì)整個(gè)中國(guó)流行音樂(lè)體系帶來(lái)了變革性影響。交互智能的網(wǎng)絡(luò)媒介形式對(duì)當(dāng)前流行音樂(lè)的傳播形態(tài)、歌曲曲風(fēng)、歌詞內(nèi)容、聽眾體驗(yàn)等都產(chǎn)生了極大的影響。在流行音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化新變趨勢(shì)下，傳播策略也需要順應(yīng)時(shí)代的變化做出革新，在把握網(wǎng)絡(luò)媒介利好優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，減少消極因素影響，助力中國(guó)流行音樂(lè)繁榮發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介視域下中國(guó)流行音樂(lè)互動(dòng)模式的重構(gòu)

傳統(tǒng)媒體下的流行音樂(lè)，通過(guò)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，進(jìn)而將流行音樂(lè)介紹給大眾消費(fèi)者。通過(guò)傳統(tǒng)媒體，可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行大規(guī)模、有序地推廣，從而提升流行音樂(lè)的知名度，增加流行音樂(lè)影響力。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，中國(guó)流行音樂(lè)開始朝著互動(dòng)式方向演進(jìn)，基于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流行音樂(lè)互動(dòng)通常是利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)及其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)歌曲的分享、討論，歌手、歌曲的分類，以及有關(guān)流行音樂(lè)的視頻、圖片發(fā)布等，受眾可以直接參與到開放化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)互動(dòng)討論中去。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)視域下中國(guó)流行音樂(lè)互動(dòng)模式主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行了重構(gòu)。

1.音樂(lè)評(píng)論互動(dòng)模式

網(wǎng)絡(luò)媒介視域下，流行音樂(lè)的傳播很大程度上依賴于不同主體之間的積極互動(dòng)，聽眾可在數(shù)字音樂(lè)軟件中根據(jù)自身體驗(yàn)來(lái)與他人展開交流，在評(píng)論互動(dòng)中生成共鳴，優(yōu)化體驗(yàn)。音樂(lè)評(píng)論互動(dòng)作為一種以文字形式進(jìn)行情感交互的過(guò)程，主要從情感共鳴、趣味格調(diào)、音樂(lè)傳承三個(gè)維度構(gòu)建線上音樂(lè)社區(qū)，使音樂(lè)本身的情感表達(dá)與內(nèi)在意蘊(yùn)得以延伸傳遞，具有相似喜好的用戶可通過(guò)評(píng)論渠道完成簡(jiǎn)單的精神交流[1]。例如，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)評(píng)論社交功能方面屬于同類產(chǎn)品中的佼佼者，在打造“音樂(lè)評(píng)論”這一板塊時(shí)，不僅著眼于音樂(lè)本身的風(fēng)格與表達(dá)，同時(shí)緊扣“社交”與“情感”兩大核心，利用個(gè)體的心得感受來(lái)激活更多潛在受眾的情感共鳴，以動(dòng)態(tài)分享來(lái)帶動(dòng)圈層間的聚合，從而加快推進(jìn)了流行音樂(lè)的傳播。

一方面，從音樂(lè)出發(fā)，引發(fā)用戶情感共鳴。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)中，歌曲評(píng)論區(qū)常被用戶用于分享與曲目相關(guān)的個(gè)人生活經(jīng)歷、人生感悟等，用戶熱衷于通過(guò)樂(lè)評(píng)來(lái)寄托情感、表達(dá)對(duì)一些時(shí)事的看法，通過(guò)扮演“意義解說(shuō)者”1文化產(chǎn)業(yè)中的意義解說(shuō)者并不是一般的生產(chǎn)合作者，因?yàn)槠浣庹f(shuō)本身就是一種在原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，因此解說(shuō)往往也是個(gè)性化的意義生產(chǎn)過(guò)程，解說(shuō)所生產(chǎn)的意義是文化產(chǎn)品本身價(jià)值的重要組成部分。的角色來(lái)完成對(duì)文化產(chǎn)品的評(píng)論，具有相同認(rèn)知或想法的用戶能夠借此快速找到“同好”，持有不同意見(jiàn)的用戶也可在評(píng)論中表達(dá)其他觀點(diǎn)，整個(gè)評(píng)論生態(tài)圈由此呈現(xiàn)出多元互動(dòng)的局面。還有部分用戶選擇通過(guò)點(diǎn)贊等形式參與到樂(lè)評(píng)建設(shè)當(dāng)中，加強(qiáng)樂(lè)評(píng)與樂(lè)評(píng)之間的交互聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高了評(píng)論社交的活躍性。

另一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法追蹤用戶聽歌習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。網(wǎng)絡(luò)媒介本身依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，因此可對(duì)用戶在平臺(tái)內(nèi)的聽歌時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)推算出用戶大致的聽歌喜好，形成精準(zhǔn)度較高的用戶畫像，從而生成“日推歌單”，這也是平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)的一種體現(xiàn)形式。同時(shí)，用戶與用戶之間還可通過(guò)“歌單定制”的形式實(shí)現(xiàn)“公開對(duì)談”，即每個(gè)人都可根據(jù)自身需求、喜好來(lái)創(chuàng)建不同主題的歌單，如按照“華語(yǔ)流行音樂(lè)”這一風(fēng)格主題進(jìn)行分類收錄的歌單，屬于影用戶個(gè)體經(jīng)過(guò)聆聽、篩選、留存、歸類來(lái)整理出的“二次產(chǎn)出”產(chǎn)物，基于這一生態(tài)，用戶可在傳播個(gè)人審美表達(dá)的同時(shí)，從他人的歌單中發(fā)掘同類新曲，進(jìn)一步加快音樂(lè)社交鏈條的延伸。

2.音樂(lè)短視頻互動(dòng)模式

短視頻作為當(dāng)下最熱門的信息內(nèi)容載體之一，具有時(shí)長(zhǎng)短、創(chuàng)作門檻低、輻射范圍廣的特點(diǎn)，以視聽結(jié)合的方式進(jìn)行敘事，在中國(guó)流行音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)化傳播中已成為一種具有記憶點(diǎn)與沖擊力的有效模式[2]。在音樂(lè)短視頻社交場(chǎng)域，用戶可通過(guò)接力創(chuàng)作、交互設(shè)計(jì)，參與到“由點(diǎn)到面、由小到大、逐級(jí)擴(kuò)散”的音樂(lè)互動(dòng)中來(lái)。以抖音為例，在這類主打音樂(lè)短視頻社交的網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品當(dāng)中，音樂(lè)與畫面深度結(jié)合，加上濾鏡、特效、文字等其他要素的配合，音樂(lè)所創(chuàng)造的記憶點(diǎn)更加清晰。流行音樂(lè)本身具有的通俗化、強(qiáng)律動(dòng)特征在短視頻平臺(tái)中的傳播尤為明顯，越是朗朗上口的曲目，就越具有成為“爆款”的潛質(zhì)，一些經(jīng)典的流行音樂(lè)作品在二次創(chuàng)作與傳唱的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)間場(chǎng)域的高度傳播。

一方面，原聲音樂(lè)與視頻內(nèi)容相結(jié)合。許多抖音用戶通過(guò)挖掘音樂(lè)的運(yùn)用技巧，將一些吸引力較高的流行音樂(lè)前奏、副歌部分進(jìn)行剪輯，與視頻內(nèi)容進(jìn)行搭配，呈現(xiàn)出相得益彰的音畫配合效果，或與舞蹈等視覺(jué)要素進(jìn)行融合，人為地制造新的傳播效應(yīng)。例如，抖音流行的“手勢(shì)舞”便是將簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作手勢(shì)與節(jié)奏鮮明的流行音樂(lè)相結(jié)合，吸引更多用戶參與模仿，在內(nèi)容的不斷裂變、迭代中推動(dòng)音樂(lè)的傳播。

另一方面，創(chuàng)設(shè)熱門話題，調(diào)動(dòng)更多用戶參與創(chuàng)作的欲望。抖音這類短視頻平臺(tái)具有“話題”參與功能，用戶可從搜索欄、他人視頻的附加文字等區(qū)域進(jìn)入不同話題的討論空間，這種人性化的示能設(shè)計(jì)有助于降低大眾參與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作設(shè)計(jì)的門檻，突破時(shí)間與場(chǎng)地的限制，將更多同類型的視頻內(nèi)容集于一處。從流行音樂(lè)傳播的視角來(lái)看，對(duì)“話題”功能的利用，能夠?qū)⒁魳?lè)作品附著于話題的視頻內(nèi)容中，或是直接以音樂(lè)本身為主題，吸引相似喜好的受眾參與互動(dòng)交流。

3.音樂(lè)直播互動(dòng)模式

流行音樂(lè)的直播社交模式天然具備“秀場(chǎng)”特點(diǎn)，如實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、用戶黏著性，并且以“粉絲文化”為社交機(jī)制核心等，通過(guò)打造豐富多樣的主播人設(shè)來(lái)達(dá)到快速提煉賣點(diǎn)、推廣產(chǎn)品的目的[3]。以酷狗直播為例，主播在直播模式中以“聲音”“情感”等要素為賣點(diǎn)，吸引愿意觀看、付費(fèi)、互動(dòng)的受眾群體，從而打造線上線下相互聯(lián)動(dòng)的音樂(lè)商業(yè)體系。

一方面，包裝主播人設(shè)，打造粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。音樂(lè)直播體系中，主播作為形象主體，通過(guò)聲音、形象、對(duì)話風(fēng)格的設(shè)計(jì)，能夠吸引具有對(duì)應(yīng)喜好的粉絲受眾，在文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上刺激消費(fèi)，催生出“粉絲經(jīng)濟(jì)”。用戶在直播平臺(tái)上對(duì)不同風(fēng)格的音樂(lè)主播做出觀看抉擇，通過(guò)點(diǎn)贊、打賞禮物等表達(dá)認(rèn)可，創(chuàng)造出全新的情感消費(fèi)形態(tài)。

另一方面，舉辦音樂(lè)年度盛典，將線上音樂(lè)互動(dòng)延伸至線下。在音樂(lè)主播線上與粉絲進(jìn)行社交互動(dòng)的基礎(chǔ)上，酷狗直播還推出了每年舉辦的年度盛典，通過(guò)設(shè)置不同的賽事環(huán)節(jié)、發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引主播與粉絲前來(lái)參與，在賽事活動(dòng)中完成近距離的音樂(lè)交流，將網(wǎng)絡(luò)媒介中的“音樂(lè)社交觸角”逐漸向線下延伸。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介視域下中國(guó)流行音樂(lè)的新變及影響

網(wǎng)絡(luò)媒體視域下，流行音樂(lè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，如在各種免費(fèi)音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布流行音樂(lè)，利用社交媒體或其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，以及利用音樂(lè)虛擬社區(qū)組織活動(dòng)進(jìn)行傳播，從而更好地突出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下流行音樂(lè)的傳播特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)下流行音樂(lè)傳播還可以借助虛擬形象、視頻等方式與受眾進(jìn)行有效溝通，從而提高流行音樂(lè)的知名度和影響力。下面將重點(diǎn)基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展及傳播學(xué)視野，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下流行音樂(lè)的流變規(guī)律及現(xiàn)實(shí)影響展開探討。

1.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)，數(shù)字音樂(lè)成為主流

自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛普及之后，磁帶、MP3等音樂(lè)載體逐漸被數(shù)字化音樂(lè)播放平臺(tái)取代，實(shí)體音樂(lè)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的占比降低，無(wú)實(shí)物的數(shù)字音樂(lè)傳播模式成為主流。流行音樂(lè)被各類音樂(lè)播放軟件購(gòu)買版權(quán)后，借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)智能終端被消費(fèi)者接收，加上近年來(lái)“正版化時(shí)代”的開啟，促使數(shù)字音樂(lè)軟件與唱片公司的版權(quán)合作不斷深入，一些音樂(lè)作品能夠在不同的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)同時(shí)入駐，為流行音樂(lè)的傳播提供了更廣闊的空間[4]。同時(shí)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”在數(shù)字流行音樂(lè)消費(fèi)中成為一大主流，音樂(lè)平臺(tái)推出無(wú)實(shí)體的“數(shù)字專輯”，并通過(guò)打造銷量榜單來(lái)刺激粉絲消費(fèi)，引導(dǎo)粉絲參與到音樂(lè)項(xiàng)目的“扶持”中，這在一定程度上加速了數(shù)字音樂(lè)的正版化進(jìn)程。

2.聽眾身份發(fā)生轉(zhuǎn)換，主體地位日益顯現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代，流行音樂(lè)在市場(chǎng)上的傳播更多依賴于受眾的自主選擇，聽眾的角色身份不再單一，可集生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者等多重身份于一體，主體地位逐漸突出。流行音樂(lè)的一大特質(zhì)在于其流行性很大程度上是由粉絲所造就的，粉絲在聽眾群體中通常行為較為活躍，通過(guò)持續(xù)性互動(dòng)、分析、交流來(lái)強(qiáng)化自身對(duì)于音樂(lè)文本的解讀與價(jià)值判斷，在此過(guò)程中形成新的群體共識(shí)[5]。與此同時(shí)，粉絲群體的權(quán)力較之以往也有了顯著提升，網(wǎng)絡(luò)投票、數(shù)字專輯榜單等競(jìng)爭(zhēng)模式的涌現(xiàn)，使得粉絲成為制造流行的重大推力，粉絲由此完成由被動(dòng)接收向主動(dòng)參與身份的轉(zhuǎn)換。在這種新的商業(yè)邏輯下，流行音樂(lè)面臨重新洗牌的局面，無(wú)論是粉絲還是聽眾，對(duì)于流行音樂(lè)的生產(chǎn)與傳播都有了決定性力量，音樂(lè)供需關(guān)系也因此愈加多元。另外，網(wǎng)絡(luò)媒介視域中的流行音樂(lè)創(chuàng)作者同樣承擔(dān)著創(chuàng)作者與聽眾的雙重身份，如在音樂(lè)創(chuàng)作者的網(wǎng)易云音樂(lè)主頁(yè)也可看到其最近播放、平時(shí)喜歡的歌單等信息，在強(qiáng)交互性音樂(lè)生態(tài)圈中，流行音樂(lè)能夠更快地實(shí)現(xiàn)破圈層傳播。

3.內(nèi)容文本形式多元，情感消費(fèi)要素增多

音樂(lè)內(nèi)容文本反映著時(shí)代特征，網(wǎng)絡(luò)媒介視域中的流行音樂(lè)創(chuàng)作者通過(guò)將更多的情感要素注入歌曲當(dāng)中，來(lái)達(dá)到喚起聽眾共鳴、刺激音樂(lè)消費(fèi)的目的。例如，一些歌唱競(jìng)技節(jié)目發(fā)掘到“老歌”換“新顏”這一形式，能夠借助聽眾對(duì)于流行經(jīng)典曲目的記憶再度開發(fā)歌曲價(jià)值，以二次創(chuàng)作的形式在作品原有的知名度基礎(chǔ)上注入創(chuàng)新性。這種較為典型的音樂(lè)情感消費(fèi)模式在當(dāng)下許多音樂(lè)綜藝節(jié)目中都較為多見(jiàn)，部分“過(guò)氣”流行歌手也憑借二次表達(dá)實(shí)現(xiàn)了“翻紅”。從本質(zhì)上看，這是一種對(duì)音樂(lè)文本內(nèi)容進(jìn)行重新詮釋的過(guò)程，將舊的情感要素與新的表達(dá)方式進(jìn)行融合，給聽眾帶來(lái)差異化體驗(yàn)。同時(shí)，更多的流行音樂(lè)創(chuàng)作者通過(guò)敘事性歌詞來(lái)找尋自我認(rèn)同，以簡(jiǎn)單、通俗的歌詞來(lái)提高傳唱度，除去引發(fā)感性層面的共鳴之外，也能進(jìn)一步凸顯網(wǎng)絡(luò)媒介的“音樂(lè)社交”功能，將聽眾的注意力從抽象的話語(yǔ)轉(zhuǎn)移到具體的話語(yǔ)實(shí)踐中來(lái)。

4.音樂(lè)歌手圈層擴(kuò)大，生產(chǎn)邏輯趨向獲利

移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)成為音樂(lè)主流載體后，中國(guó)流行音樂(lè)的生產(chǎn)邏輯隨之變動(dòng)，音樂(lè)創(chuàng)作的門檻也有所降低，許多原創(chuàng)音樂(lè)人與移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)建立合作關(guān)系，形成了較為穩(wěn)定的音樂(lè)傳播路徑。較之傳統(tǒng)的星探模式與選秀模式，網(wǎng)絡(luò)媒介視域中，音樂(lè)人的歌曲發(fā)布、演出、宣傳已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)完全依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，這也使得不同風(fēng)格、類型的網(wǎng)絡(luò)歌手大量涌現(xiàn)，覆蓋的受眾人群也愈為多元，音樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的分眾化趨勢(shì)。人們?cè)诮佑|信息時(shí)，一般更傾向于選擇與自身觀點(diǎn)、立場(chǎng)相符的內(nèi)容，在音樂(lè)選擇中尤為如此，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)基于算法數(shù)據(jù)為不同用戶推薦可能感興趣的音樂(lè)，加劇了這種“選擇性接觸”1選擇性接觸即選擇性注意，是指人們盡量接觸與自己觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開相抵觸信息的一種本能傾向。，聽眾獲取的音樂(lè)信息內(nèi)容可能因此逐漸趨于單一，“回音室”2回聲室效應(yīng)，意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在帶來(lái)便捷的同時(shí)，也在無(wú)形中給人們打造出一個(gè)封閉的、高度同質(zhì)化的“回聲室”。效果就此形成。許多流行音樂(lè)作品在“爆紅”后迅速回歸沉寂，正是由于歌手圈層不斷擴(kuò)大，要從中嶄露頭角，就需要尋找一些可快速?gòu)?fù)制與被復(fù)制的“賣點(diǎn)”，在不斷地復(fù)制中，流行音樂(lè)同質(zhì)化問(wèn)題日趨明顯，音樂(lè)審美價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值陷入博弈狀態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介視域下中國(guó)流行音樂(lè)的傳播策略

1.搭建全新產(chǎn)業(yè)模式，創(chuàng)建良好傳播環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)媒介背景下，流行音樂(lè)市場(chǎng)充斥著各種新的產(chǎn)業(yè)要素，創(chuàng)作人、聽眾等主體的角色定位也發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，音樂(lè)市場(chǎng)主體需要立足于當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)，搭建全新產(chǎn)業(yè)模式，以健康的傳播環(huán)境承載未來(lái)傳播訴求。一方面，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)管理，從資源共享的視角出發(fā)，平衡各方之間的利益分配，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)肅追究與處理，以保障流行音樂(lè)市場(chǎng)的有序性，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳媒公司與唱片公司進(jìn)行深度結(jié)合，與娛樂(lè)類產(chǎn)品搭配完成整合營(yíng)銷，找準(zhǔn)共同盈利點(diǎn)，重點(diǎn)突出流行音樂(lè)的“流行”本質(zhì)，在捕捉熱點(diǎn)的同時(shí)規(guī)避“嘩眾取寵”，致力于達(dá)成審美價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的平衡統(tǒng)一。

2.轉(zhuǎn)換音樂(lè)傳播觀念，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

網(wǎng)絡(luò)媒介視域下的流行音樂(lè)傳播機(jī)制不同于以往，需要傳播主體及時(shí)轉(zhuǎn)換傳播觀念，充分認(rèn)識(shí)到新的音樂(lè)傳播環(huán)境下有哪些亟待把握的優(yōu)勢(shì)，從更客觀的視角重新定位流行音樂(lè)的目標(biāo)受眾，從而提升流行音樂(lè)的傳播成效。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)發(fā)行方應(yīng)主動(dòng)整合網(wǎng)絡(luò)媒介資源，在入駐數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)后，與聽眾建立起積極互動(dòng)關(guān)系。通過(guò)設(shè)置引導(dǎo)性話題來(lái)了解當(dāng)下聽眾對(duì)于流行音樂(lè)作品的喜好及需求，構(gòu)建有效的主導(dǎo)思維分析系統(tǒng)，精準(zhǔn)篩選、整合有效信息，使目標(biāo)受眾畫像更為清晰。另一方面，重視消費(fèi)者在音樂(lè)市場(chǎng)中的決定性作用，結(jié)合傳播學(xué)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”1意見(jiàn)領(lǐng)袖是在團(tuán)隊(duì)中構(gòu)成信息和影響的重要來(lái)源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人。概念，順應(yīng)當(dāng)下“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，與音樂(lè)創(chuàng)作者的“后援會(huì)”等粉絲群體建立適當(dāng)聯(lián)系，將音樂(lè)作品相關(guān)的廣告信息通過(guò)粉絲群體形成新的擴(kuò)散效應(yīng)，擴(kuò)大信息傳播的輻射面積。

3.優(yōu)化內(nèi)容符號(hào)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新音樂(lè)傳播內(nèi)容

在龐大的流行音樂(lè)市場(chǎng)中，要打造作品傳播的記憶點(diǎn)，還應(yīng)從音樂(lè)本身的內(nèi)容優(yōu)化出發(fā)，基于通俗化、創(chuàng)新化視角，優(yōu)化音樂(lè)作品中的內(nèi)容符號(hào)設(shè)計(jì)，在兼顧審美價(jià)值的前提下提高音樂(lè)作品的易傳播性。一方面，根據(jù)當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，挖掘可轉(zhuǎn)化的音樂(lè)內(nèi)容符號(hào)。通過(guò)分析音樂(lè)綜藝、商業(yè)演唱會(huì)等數(shù)據(jù)，大致了解當(dāng)前音樂(lè)市場(chǎng)中受聽眾歡迎的內(nèi)容熱點(diǎn)，找準(zhǔn)重度消費(fèi)者的需求心理，在后續(xù)傳播內(nèi)容制作中將熱點(diǎn)信息轉(zhuǎn)化為共鳴點(diǎn)，采用文字、圖片、視頻等其他信息載體相結(jié)合的形式，最大限度地提升音樂(lè)作品的視聽效果沖擊力，短時(shí)間內(nèi)快速吸引潛在的消費(fèi)群體。另一方面，及時(shí)革新傳播應(yīng)用技術(shù)，改變以往單一的信息內(nèi)容呈現(xiàn)形式，開發(fā)更多用于與消費(fèi)者互動(dòng)交流的連接渠道，使音樂(lè)傳播內(nèi)容更加情感化、圖形化、具象化。

4.整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，延伸平臺(tái)傳播維度

網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)之一在于擁有海量資源，流行音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)媒介場(chǎng)域中的傳播也依賴于此。因此，從發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的立場(chǎng)出發(fā)，在傳播流行音樂(lè)作品時(shí)，應(yīng)盡可能地整合不同媒體、平臺(tái)的資源，制定包含宣傳預(yù)算、目標(biāo)受眾、傳播渠道在內(nèi)的傳播策略機(jī)制，以推動(dòng)傳播效果最優(yōu)化。例如，微博的傳播優(yōu)勢(shì)在于信息多元且空間相對(duì)開放，有利于品牌嫁接熱點(diǎn)、危機(jī)處理；微信的傳播優(yōu)勢(shì)在于側(cè)重定點(diǎn)傳播，空間私密且相對(duì)閉環(huán)，本身便屬于信息傳播生態(tài)圈。將音樂(lè)作品同時(shí)在不同優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒介中進(jìn)行傳播，能夠達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播效果，在媒介合力作用下延伸單一平臺(tái)的傳播維度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介資源還可與傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行融合，充分考慮仍然習(xí)慣通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道了解信息的用戶群體，在公交站牌、LED廣告屏等區(qū)域投放宣傳信息，并設(shè)置微信二維碼掃描等相關(guān)引流通道，形成全方位音樂(lè)廣告?zhèn)鞑ゾ仃嚒?/p>

5.收集動(dòng)態(tài)反饋數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整傳播策略

對(duì)流行音樂(lè)的傳播效果進(jìn)行階段性監(jiān)測(cè)與評(píng)估，能夠及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向的變化情況，為下一階段的傳播策略制定或調(diào)整提供可行的參考依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，用于收集、整合動(dòng)態(tài)反饋數(shù)據(jù)的方式日益多元化，傳播主體可利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)，分別從“質(zhì)”與“量”兩個(gè)方向出發(fā)，對(duì)音樂(lè)傳播內(nèi)容的推送量、推送時(shí)間、閱讀量、粉絲增長(zhǎng)量、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)保持密切監(jiān)測(cè)。再通過(guò)分析媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)與實(shí)際收益之間的比例與關(guān)系，來(lái)客觀審視媒介資源對(duì)經(jīng)濟(jì)效益提升的促進(jìn)作用，定期對(duì)比不同階段的傳播效果與效益轉(zhuǎn)化率，在分析報(bào)告中體現(xiàn)傳播策略的作用點(diǎn)[6]。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)流行音樂(lè)的綜合銷量數(shù)據(jù)同樣要保持關(guān)注，以傳播數(shù)據(jù)優(yōu)秀的音樂(lè)作品為參照，及時(shí)調(diào)整傳播策略，在有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握傳播機(jī)遇。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)流行音樂(lè)的新變與傳播與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展趨勢(shì)密不可分，兩者的融合與交叉是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的重要體現(xiàn)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境催生的音樂(lè)評(píng)論互動(dòng)模式、短視頻互動(dòng)模式、直播互動(dòng)模式被廣泛應(yīng)用，中國(guó)流行音樂(lè)體系的整體傳播結(jié)構(gòu)較之以往發(fā)生明顯變化，需要由優(yōu)化音樂(lè)環(huán)境、精準(zhǔn)定位受眾、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、整合網(wǎng)絡(luò)資源、收集反饋數(shù)據(jù)等策略方向共同出發(fā)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展的正面推動(dòng)效應(yīng)，為鞏固華語(yǔ)音樂(lè)地位奠定良好基礎(chǔ)。