黃繼紅

摘 要：在新媒體環(huán)境下，我國(guó)的影視動(dòng)畫發(fā)展迅速，新媒體的特點(diǎn)對(duì)于影視動(dòng)畫的發(fā)展產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，需要融合新媒體的特性，完成個(gè)性化的角色、場(chǎng)景、造型設(shè)計(jì)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式進(jìn)行表現(xiàn)。在影視動(dòng)畫相關(guān)領(lǐng)域，需重視對(duì)新技術(shù)的積極融合，主動(dòng)適應(yīng)于新平臺(tái)的要求，并持續(xù)促進(jìn)理念的更新與創(chuàng)新，以此增加影視動(dòng)畫作品以及影視動(dòng)畫行業(yè)的文化價(jià)值與影響力。為此，需關(guān)注新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫的發(fā)展演變狀況，對(duì)影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)進(jìn)行說(shuō)明?；诖?，本文展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；影視動(dòng)畫；設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J954文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）33-00-03

新媒體時(shí)代，影視制作人員需要適應(yīng)于新的信息傳播環(huán)境，持續(xù)關(guān)注自我的專業(yè)技術(shù)水平與文化素養(yǎng)提升。具體來(lái)看，在影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)活動(dòng)中設(shè)計(jì)者會(huì)應(yīng)用到大量的新型設(shè)備、制作軟件等，積極關(guān)注工作工具的更新?lián)Q代情況，持續(xù)參與相關(guān)的技術(shù)學(xué)習(xí)，才能夠確保設(shè)計(jì)者的基本工作能力與工作要求相適應(yīng)，從而設(shè)計(jì)出更為出色的角色。文化素養(yǎng)的提升是一種具有內(nèi)在傾向的提升，有助于拓寬設(shè)計(jì)者的文化審美視野，提升文化審美的能力，并以深厚的文化素養(yǎng)積淀參與到影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)新中。這對(duì)于優(yōu)化影視動(dòng)畫作品的質(zhì)量，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有推動(dòng)作用。此外，立足文化發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變和技術(shù)更新的背景，影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)既要追求內(nèi)容形式的創(chuàng)新，也要與我國(guó)的文化發(fā)展政策、國(guó)家文化交流政策有機(jī)銜接，在強(qiáng)化本土文化本土影響力的同時(shí)，提高我國(guó)影視動(dòng)畫作品的國(guó)際影響力，將之打造為一張新的國(guó)際名片，促進(jìn)有效的文化輸出。

一、新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫的發(fā)展演變

（一）制作方式的發(fā)展演變

新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫作品的制作方式出現(xiàn)了顯著的變化。傳統(tǒng)動(dòng)畫的媒介為各類的實(shí)物媒介，在動(dòng)畫作品的制作中可以進(jìn)行單獨(dú)應(yīng)用或者組合應(yīng)用，如賽璐珞膠片、剪紙、木偶和沙子等，就可通過(guò)組合應(yīng)用的方式制作作品。動(dòng)畫道具的制作水平以及畫師的手繪水平對(duì)于作品的質(zhì)量會(huì)產(chǎn)生直接的影響。整體來(lái)看，影視動(dòng)畫作品的制作周期長(zhǎng)，且需要應(yīng)用到大量的人力、物力，投入的整體成本較高。例如，在《莫高霞光》這部動(dòng)畫短片的制作中，僅僅不到7分鐘的作品就耗時(shí)9個(gè)月，且其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)達(dá)30余人。新媒體背景下影視動(dòng)畫的制作逐漸擺脫了以往的純?nèi)斯な掷L與真實(shí)道具工作模式，可由計(jì)算機(jī)完成動(dòng)畫作品的全部制作過(guò)程，其中的各類信息，包括畫面信息以及聲音信息，均可以以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)內(nèi)部，內(nèi)容的復(fù)制、更改極為便利。因此，在計(jì)算機(jī)軟件的支持下，動(dòng)畫作品的制作速度得到了顯著的提升，且作品的表現(xiàn)力也得到增強(qiáng)[1-2]。

（二）市場(chǎng)狀況的發(fā)展變化

在新媒體時(shí)代中，影視動(dòng)畫作品的市場(chǎng)狀況也發(fā)生了變化。在作品的發(fā)行中，傳統(tǒng)的影院、電視媒體等僅作為發(fā)行渠道之一，各類新媒體終端成了更為主要的發(fā)行渠道。作品的創(chuàng)作也更多地受到市場(chǎng)因素的影響，如部分作品采取創(chuàng)作播出結(jié)合的模式，創(chuàng)作者可以根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行作品的更改，甚至可以根據(jù)觀眾的意愿設(shè)計(jì)安排相應(yīng)的角色與劇情。

二、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)

（一）提升角色的構(gòu)想設(shè)計(jì)的整體性

在影視動(dòng)畫作品中，角色對(duì)于觀眾的吸引是極為重要的，提升角色的鮮明程度可以吸引到更多觀眾，強(qiáng)化觀眾的角色印象與角色關(guān)注度是極為重要的。可以說(shuō)，角色是影視動(dòng)畫作品的主體，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作的動(dòng)畫角色可以使觀眾在觀賞的過(guò)程中產(chǎn)生諸多共鳴，需要用角色推動(dòng)作品的劇情發(fā)展變化，并闡釋作品的實(shí)際文化內(nèi)涵。提升角色的鮮明程度，需分別做好角色的視覺(jué)形象、聽(tīng)覺(jué)形象、文化形象等設(shè)計(jì)，還需根據(jù)觀眾的接受模擬完成角色的感受形象設(shè)計(jì)。為此，需結(jié)合整體的作品文化背景，確定角色的性格特點(diǎn)，并根據(jù)其性格特點(diǎn)完成角色的草圖設(shè)計(jì)。在這一過(guò)程中，要求設(shè)計(jì)者掌握3D建模設(shè)計(jì)的基本操作技巧，用建模設(shè)計(jì)軟件構(gòu)建出角色的草創(chuàng)模型，再運(yùn)用色彩渲染技術(shù)，完善角色的五官神態(tài)和服飾妝造，增加表現(xiàn)力，要求角色造型既有鮮明的辨識(shí)度，又能夠真實(shí)、貼切地表現(xiàn)出符合性格的行為能力。人物的聽(tīng)覺(jué)形象需要與視覺(jué)形象相統(tǒng)一，可通過(guò)聲音調(diào)節(jié)技術(shù)、合成技術(shù)等，完成特殊的角色聲音處理。另外，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度，體驗(yàn)角色的感受形象。在必要的情況下，可以通過(guò)他者協(xié)助的模式，由創(chuàng)作者以外的人員提供感受信息，由創(chuàng)作者根據(jù)感受反饋進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。在信息技術(shù)支持下，角色設(shè)計(jì)中的持續(xù)調(diào)整是較為便利的。

（二）關(guān)注角色的道具與服裝、表情設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)

角色的道具與服裝設(shè)計(jì)，需符合角色的基本設(shè)定、角色性格特點(diǎn)與具體的劇情。為了優(yōu)化其中的細(xì)節(jié)，可以結(jié)合場(chǎng)景信息審視設(shè)計(jì)的合理性，并進(jìn)行后期的調(diào)整。如可從色彩和諧的角度對(duì)角色的服裝、道具等進(jìn)行調(diào)整，提升畫面整體的和諧性。在表情的設(shè)計(jì)中，需注意到表情設(shè)計(jì)是豐富游戲角色人物內(nèi)在性格的核心部分，是呈現(xiàn)人物角色內(nèi)心世界可視化的表達(dá)。人物角色的喜、怒、哀、樂(lè)需要通過(guò)設(shè)計(jì)者的細(xì)微觀察，才能通過(guò)固定的表情設(shè)計(jì)符號(hào)設(shè)計(jì)出來(lái)。人物角色的主觀意識(shí)活動(dòng)通過(guò)表情的猶豫、呆滯、調(diào)皮、悲傷等去體現(xiàn)感染力，受眾會(huì)在角色的表情變化中產(chǎn)生共鳴[3]。

三、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)

（一）精準(zhǔn)定位作品的世界觀

在以往的影視動(dòng)畫作品展示中，場(chǎng)景受到的關(guān)注較少。如觀眾僅通過(guò)影院、電視等進(jìn)行影視作品的觀看，觀看次數(shù)是較為有限的，角色是觀眾關(guān)注的重點(diǎn)，許多觀眾僅通過(guò)余光觀看場(chǎng)景，而目光則始終聚焦角色。這意味著，場(chǎng)景設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題或者場(chǎng)景設(shè)計(jì)中隱藏的信息，難以被多數(shù)的觀眾發(fā)掘。因此，設(shè)計(jì)人員對(duì)于非重要場(chǎng)景的設(shè)計(jì)可能并不重視。新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫作品觀眾，會(huì)通過(guò)新媒體終端反復(fù)地觀看影視作品，場(chǎng)景的合理性與場(chǎng)景的細(xì)節(jié)成為觀眾審視作品水平的關(guān)鍵。為此，要求創(chuàng)作人員精準(zhǔn)地定位作品的世界觀，在較為特殊的情況下，如影視動(dòng)畫作品帶有想象與玄幻色彩時(shí)，創(chuàng)作人員在現(xiàn)實(shí)中積累的觀念與作品世界觀可能會(huì)有所出入。為此，可代入不同的角色身份中，通過(guò)角色之眼審視動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)的需求，并保持世界觀定位的精準(zhǔn)性。

（二）把握?qǐng)鼍芭c時(shí)間的關(guān)系

影視動(dòng)畫作品中的時(shí)間要素包括兩個(gè)層面的時(shí)間，分別為年代時(shí)間以及具體的一日時(shí)間，場(chǎng)景設(shè)計(jì)中要把握與時(shí)代時(shí)間以及具體時(shí)間兩種時(shí)間的關(guān)系。在相關(guān)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，需考慮大眾對(duì)于不同時(shí)代的印象以及大眾對(duì)于每日時(shí)間的印象，應(yīng)用場(chǎng)景幫助觀眾感受時(shí)間切換。首先，時(shí)代時(shí)間的界定以及場(chǎng)景要素的選擇。例如，在唐代這一時(shí)代背景的時(shí)間界定中，場(chǎng)景的色彩選取需要符合大眾對(duì)于唐代代表色的一般印象。通過(guò)這種方式，觀眾在觀看場(chǎng)景的信息的過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生文化共鳴。其次，在具體時(shí)間的界定中，可借助于重要的時(shí)間標(biāo)識(shí)物，如月亮、太陽(yáng)等，幫助觀眾實(shí)現(xiàn)時(shí)間的迅速轉(zhuǎn)化。場(chǎng)景設(shè)計(jì)中對(duì)于各類時(shí)間細(xì)節(jié)的把控，對(duì)于作品的持續(xù)傳播以及影響力擴(kuò)大同樣有著積極作用。

四、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)

（一）動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)與作品相適應(yīng)

在影視動(dòng)畫作品中，造型設(shè)計(jì)需要符合角色的基本定位，并與具體的場(chǎng)景保持和諧，把握好整體的平衡性。首先，可以對(duì)作品的風(fēng)格進(jìn)行確定，確保角色造型與作品風(fēng)格的和諧與統(tǒng)一。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，創(chuàng)作者對(duì)于作品主角以及各類的主要配角造型與作品風(fēng)格的統(tǒng)一是較為關(guān)注的，然而部分次要配角的受關(guān)注程度較低，可能會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一的現(xiàn)象。為此，需根據(jù)風(fēng)格的要求，對(duì)作品中全部的角色形象進(jìn)行審視與調(diào)整[4]。其次，在具體的人物造型設(shè)計(jì)中，需要關(guān)注到角色身份特質(zhì)對(duì)于造型設(shè)計(jì)的影響。例如，在兒童形象的設(shè)計(jì)中，可以突出其頭部形象，整體的造型為頭大身小，這種造型可以突出兒童的可愛(ài)，適應(yīng)于人們的習(xí)慣印象。另外，陰影、色彩等在人物造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)于適應(yīng)于人物性格與情節(jié)內(nèi)容有著重要作用，需要重視相關(guān)細(xì)節(jié)的調(diào)整。

（二）動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)與觀眾審美相適應(yīng)

動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)與觀眾審美相適應(yīng)，并不意味著動(dòng)畫造型需要完全符合觀眾的審美需求。事實(shí)上，當(dāng)代觀眾在審美趣味、審美水平上呈現(xiàn)出較為顯著的差異，動(dòng)畫中的造型設(shè)計(jì)在適應(yīng)于大眾一般審美需求的同時(shí)，還需起到一定的審美引導(dǎo)作用。新媒體時(shí)代的普通觀眾，能夠通過(guò)各類新媒體終端接觸各類的視聽(tīng)信息，然而信息的實(shí)際來(lái)源仍舊會(huì)受到觀眾主體性的影響。這意味著普通新媒體終端向大眾推送的信息中，會(huì)更多地迎合受眾當(dāng)前的具體審美需求，對(duì)于其審美能力的提升影響有限[5]。動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)可通過(guò)多種文化元素的糅合，如通過(guò)我國(guó)不同歷史時(shí)期審美色彩元素的融合，打破觀眾在一般條件下的審美屏障，拓寬其審美的視野，促進(jìn)其綜合審美能力的提升。

（三）提升動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度

在不同的劇情中，動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度均會(huì)影響到觀眾的關(guān)注點(diǎn)以及觀看印象。在新媒體時(shí)代，影視動(dòng)畫作品的收益途徑有所拓展，作品的發(fā)行不再是作品收益的唯一來(lái)源，且也并不是部分優(yōu)質(zhì)作品的主要來(lái)源。影視動(dòng)畫周邊產(chǎn)品、相關(guān)的主題活動(dòng)等，能夠帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益。因此，部分影視作品中精彩的片段需要集中展示角色的個(gè)性，需提升其造型設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度。在影視動(dòng)畫作品占有一定市場(chǎng)份額與粉絲基礎(chǔ)后，這類個(gè)性化程度較高的造型，有可能會(huì)轉(zhuǎn)化為后期收益，也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，以此來(lái)擴(kuò)大作品的知名度。要求創(chuàng)作者遵循整體的背景設(shè)置思維，結(jié)合自我的文化素養(yǎng)與想象力完成個(gè)性化的創(chuàng)作，并從形態(tài)、色彩、媒介等方面完成設(shè)計(jì)的深化。

五、新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫的表現(xiàn)

（一）促進(jìn)表現(xiàn)形式的變化

在影視動(dòng)畫的表現(xiàn)形式中，三維表現(xiàn)形式與二維表現(xiàn)形式是兩種基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式。其中，二維表現(xiàn)形式主要指二維動(dòng)畫，傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫即二維的表現(xiàn)形式，影視動(dòng)畫中的人物、場(chǎng)景等，均以二維的形式進(jìn)行表現(xiàn)，影視作品整體會(huì)受到二維空間的限制。三維表現(xiàn)形式則是完全以計(jì)算機(jī)軟件完成的，動(dòng)畫的人物、場(chǎng)景以及各類道具等，均能展示出三維立體效果，作品的展示極為真實(shí)。應(yīng)用二維的表現(xiàn)形式也可以實(shí)現(xiàn)一定的三維效果，然而這類影視作品能夠帶來(lái)的真實(shí)感與視覺(jué)沖擊力是較為有限的，仍舊與三維表現(xiàn)形式有著顯著的差距[6]。

為促進(jìn)表現(xiàn)形式的變化，需重視設(shè)備的選擇，增加設(shè)備投入的預(yù)算。影視動(dòng)畫作品中并沒(méi)有真實(shí)的演員以及服化道，且其配音可以通過(guò)人工合成的模式，這意味著作品制作的全過(guò)程均需要應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)。設(shè)計(jì)人員在選擇高質(zhì)量設(shè)備的同時(shí)，還需提升設(shè)備的應(yīng)用熟練度，不斷進(jìn)行技術(shù)的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，根據(jù)表現(xiàn)需求選擇建模、渲染、合成、剪輯以及摳圖等各類技術(shù)。同時(shí)，為保證影視動(dòng)畫作品的整體表現(xiàn)質(zhì)量與表現(xiàn)效果，需注意各類信息的深度交互應(yīng)用。

（二）促進(jìn)表現(xiàn)內(nèi)容的變化

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體時(shí)代的信息傳播有著更為顯著的互動(dòng)屬性，會(huì)更多地關(guān)注影視動(dòng)畫觀眾，觀眾的需求對(duì)于影視動(dòng)畫的表現(xiàn)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生一定影響。例如，近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了各類的文博熱現(xiàn)象，大眾對(duì)于我國(guó)不同時(shí)代的歷史文化、各種文物展品有著濃厚的興趣。與普通的影視作品相比較，應(yīng)用影視動(dòng)畫作品進(jìn)行歷史場(chǎng)景的想象性還原有著一定優(yōu)勢(shì)，且可以構(gòu)建起符合作品主旨的新穎文化內(nèi)核。因此，在動(dòng)畫場(chǎng)景的表現(xiàn)中可融合相關(guān)的歷史文化信息，完成各類抽象文字信息的形象化轉(zhuǎn)化，適應(yīng)于觀眾的文化想象。當(dāng)前許多影視動(dòng)畫作品中，均選擇了這種方式。為適應(yīng)于觀眾的文化關(guān)注需求，在角色與造型的表現(xiàn)中，可以參考博物館中的真實(shí)文物。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫創(chuàng)作參與人數(shù)增加，部分影視動(dòng)畫內(nèi)容也更加具有個(gè)性化的文化色彩。需關(guān)注當(dāng)代的日常生活細(xì)節(jié)，提煉出生活細(xì)節(jié)中的當(dāng)代文化，將之應(yīng)用于影視文化作品中[7]。

（三）提升影視動(dòng)畫的整體表現(xiàn)力

可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容、角色的持續(xù)打磨，提升影視動(dòng)畫的整體表現(xiàn)力。在完成框架的構(gòu)建后，需要關(guān)注框架中的細(xì)節(jié)狀況，對(duì)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)、角色造型的細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨，提升其真實(shí)性、視覺(jué)沖擊力以及各類視覺(jué)信息與劇情的融合程度，對(duì)作品整體表現(xiàn)力的提升會(huì)有所幫助。如在人物造型的打磨中，可根據(jù)預(yù)設(shè)的歷史文化背景信息觀察各類造型道具的合理性，并完成調(diào)整。通過(guò)這種方式，豐實(shí)作品的血肉。

六、結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義優(yōu)秀文化核心精神引領(lǐng)下，打造文化內(nèi)涵深刻、藝術(shù)價(jià)值豐富、科技表現(xiàn)力強(qiáng)大、文化傳播力深遠(yuǎn)的影視動(dòng)畫作品，助力我國(guó)影視文化實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。關(guān)注新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫作品創(chuàng)作，對(duì)于提升我國(guó)的影視動(dòng)畫作品創(chuàng)作水平有著積極意義。

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