關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；國(guó)際傳播；數(shù)字閱讀；推薦算法；技術(shù)社群

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的衍變催生了網(wǎng)絡(luò)空間中的各類文藝形態(tài)，其中尤以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為典型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生起就與技術(shù)緊密關(guān)聯(lián)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起源來(lái)看，20世紀(jì)90年代初期，海外華人先后解決了中文書寫、閱讀和漢字傳輸?shù)募夹g(shù)問(wèn)題，并依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建了一系列網(wǎng)絡(luò)空間，進(jìn)而孕育出最早的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)。[1]就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)發(fā)展方向而言，其將在虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的加持下，進(jìn)一步沿著互動(dòng)融合文本的趨勢(shì)演進(jìn)。[2]

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播階段，技術(shù)同樣參與到每一個(gè)環(huán)節(jié)中，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外粉絲閱讀社群的構(gòu)建到大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，再到人工智能對(duì)翻譯的技術(shù)助力，[3]都可以窺見技術(shù)的身影。本文著重探討其中較有典型性的三個(gè)傳播環(huán)節(jié)，分別為海外讀者如何閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、閱讀哪些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、通過(guò)哪些渠道來(lái)獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)信息，涉及閱讀渠道（channel）、接觸方式（contact），以及閱讀內(nèi)容和文本信息（message）三個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)?？傮w來(lái)看，這三個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)與數(shù)字閱讀媒介環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的算法機(jī)制和新媒介技術(shù)語(yǔ)境下的傳播方式緊密相關(guān)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的技術(shù)前提與數(shù)字再編碼的多樣化形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播首先面對(duì)的是“如何閱讀”的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀屬于數(shù)字閱讀的范疇，其原初的生產(chǎn)和傳播都是在網(wǎng)絡(luò)空間中完成的，它的主要閱讀方式是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋區(qū)域下通過(guò)相關(guān)閱讀平臺(tái)閱讀數(shù)字化內(nèi)容，因此數(shù)字閱讀的文化習(xí)慣及其所依托的一系列技術(shù)手段是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要條件。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播中，“看書”并非唯一的閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超文本的語(yǔ)篇性質(zhì)和多模態(tài)聯(lián)動(dòng)的譯介策略使其實(shí)現(xiàn)了多樣化的數(shù)字再編碼形態(tài)，從而能夠以更強(qiáng)的符號(hào)圈層穿透力在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行聯(lián)合式傳播。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的技術(shù)前提

從傳播的技術(shù)環(huán)境的角度來(lái)看，三方面的技術(shù)條件構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的前提：海外讀者的數(shù)字閱讀習(xí)慣和全球出版行業(yè)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播國(guó)家和地區(qū)的整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及電子設(shè)備普及率、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的在地化。

（1）海外讀者的數(shù)字閱讀習(xí)慣和全球出版行業(yè)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

在數(shù)字媒介語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的閱讀方式發(fā)生了變革，閱讀場(chǎng)景的私密性與閱讀行為的私人化被打破，越來(lái)越多的閱讀主體通過(guò)手機(jī)、平板電腦和電子書閱讀器等移動(dòng)終端來(lái)閱讀包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子書（e-book）在內(nèi)的數(shù)字化內(nèi)容。

數(shù)字閱讀的興起不僅改變了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀形式，也革新了與閱讀相關(guān)的一系列文化生產(chǎn)和消費(fèi)行為。在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步早、發(fā)展快，民眾數(shù)字閱讀意識(shí)的形成與相關(guān)閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)都較為超前，在技術(shù)創(chuàng)新和資本投入等方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。尤其是在新冠疫情之后，圖書行業(yè)的實(shí)體零售空間被壓縮，線下提供的服務(wù)有限。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AssociationofAmericanPublishers）發(fā)布的報(bào)告，疫情之后大多數(shù)讀者轉(zhuǎn)而選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買書籍、閱讀電子書，2022年在線零售（包括實(shí)體書和電子書）的銷售額為81.9億美元，連續(xù)第七年超過(guò)實(shí)體零售渠道。[4]

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下實(shí)體書市場(chǎng)的侵占與擠壓程度的不斷加強(qiáng)，紙質(zhì)出版肩負(fù)著行業(yè)轉(zhuǎn)型與渠道拓展的重任，全球出版市場(chǎng)的數(shù)字化程度逐年提高。英美等國(guó)在全球市場(chǎng)占據(jù)較大份額的出版規(guī)模和數(shù)量，優(yōu)先加快布局線上傳播渠道。在此背景下，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站出版商關(guān)注到出版業(yè)的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，較早地與亞馬遜等大型企業(yè)尋求合作，將英譯本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以電子書的形式發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)空間中。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上傳播提供了更多機(jī)會(huì)。在各國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為電子文本形態(tài)具備天然的傳播優(yōu)勢(shì)，能更好更快地適應(yīng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)，動(dòng)輒上百萬(wàn)字的超長(zhǎng)篇體量也更適宜以電子形式儲(chǔ)存與傳播。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播國(guó)家和地區(qū)的整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及電子設(shè)備普及率

第九屆數(shù)字閱讀年會(huì)發(fā)布的《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020—2022年數(shù)字閱讀出海排名靠前的地區(qū)是北美、東南亞、日韓和歐洲。這些地區(qū)大部分是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善、智能手機(jī)普及率高的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，比如，美國(guó)是孕育了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、誕生了世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的國(guó)家；韓國(guó)的平均網(wǎng)速達(dá)到世界前列，而根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心（PewResearchCenter）2022年12月6日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，韓國(guó)是全球智能手機(jī)普及率最高的國(guó)家，有98%的韓國(guó)成年人擁有智能手機(jī)，荷蘭、瑞典、意大利等歐洲國(guó)家緊隨其后。[5]這些國(guó)家的共同特質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良好、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)質(zhì)。東南亞則是全球互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)潛力大，閱讀人口基數(shù)占優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)重要的數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作對(duì)象，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重點(diǎn)區(qū)域。

因此，從數(shù)字閱讀的技術(shù)語(yǔ)境來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)際范圍內(nèi)的絕大多數(shù)區(qū)域具備傳播的基礎(chǔ)技術(shù)條件。以技術(shù)作為保障，才能繼續(xù)進(jìn)行傳播鏈條的下一環(huán)，也即通過(guò)一定的物質(zhì)媒介載體來(lái)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。自2006—2007年美國(guó)索尼公司和亞馬遜公司先后推出電子書閱讀器開始，移動(dòng)式的閱讀設(shè)備在全球范圍內(nèi)掀起了一股電子化閱讀熱潮。數(shù)字技術(shù)工具是媒介的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)功能日益強(qiáng)大完善，復(fù)合性能日趨增強(qiáng)，它在載體的攜帶便捷性、功能的包容性與綜合性以及媒介形式的整合性上展現(xiàn)出了元媒介優(yōu)勢(shì)，即作為“媒介的媒介”[6]，逐漸取代了電子閱讀器、移動(dòng)平板等，成為絕大多數(shù)人的移動(dòng)閱讀設(shè)備首選。

媒介進(jìn)化的方向始終保持著人性化的發(fā)展趨勢(shì)，在媒介擬人化和人的媒介化的互相作用下，媒介載體的衍變也遵循著技術(shù)進(jìn)化論，“適者生存的媒介就是適合人類需要的媒介”[7]。人與媒介載體高度耦合的人機(jī)關(guān)系，使得媒介的演進(jìn)傾向于高度還原前技術(shù)時(shí)代的人類感官知覺(jué)，從而真正成為人的延伸。在人體工學(xué)的理念下，媒介載體的發(fā)展愈加符合人體的自然形態(tài)，正如手機(jī)的載體演變?cè)跈C(jī)身寬窄度和握持度、單手操作性等方面與人體手掌的身體邏輯相貼合，在某種程度上符合海德格爾所言的工具“上手”（zuhandenheit）狀態(tài)，而屏幕分辨率及其在自然光線下的顯示度的提高、屏占比的增大以及手機(jī)廠商為方便用戶長(zhǎng)時(shí)間瀏覽OLED屏幕而增加的屏幕防閃爍護(hù)眼模式等設(shè)計(jì)，都構(gòu)成了手機(jī)作為掌上閱讀的物質(zhì)載體的優(yōu)勢(shì)。

（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的在地化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)為海外讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了快捷與便利的途徑。借助相關(guān)網(wǎng)站和移動(dòng)終端上第三方提供的應(yīng)用軟件（application，英文縮寫App），以WebNovel、WuxiaWorld、GoodNovel、Dreame為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容投放和輸送到海外讀者的設(shè)備上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的App性質(zhì)具有多樣性，它可以被劃分到圖書與工具書等工具類應(yīng)用的行列中，也屬于娛樂(lè)與消遣的應(yīng)用品類，同時(shí)又具備很強(qiáng)的社交屬性，能夠?qū)崿F(xiàn)功能的復(fù)合化。國(guó)內(nèi)研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)投放到海外市場(chǎng)上，需要經(jīng)歷與當(dāng)?shù)氐恼w數(shù)字環(huán)境相適配的在地化過(guò)程，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)在海外市場(chǎng)能否扎根還面臨著多方面因素的綜合影響，比如當(dāng)?shù)氐恼邇A向、人口的基數(shù)以及民眾的閱讀習(xí)慣等，這一過(guò)程需要解決一系列技術(shù)難題，并經(jīng)歷落地國(guó)關(guān)于國(guó)家安全、數(shù)據(jù)隱私和傳播內(nèi)容等方面的多重審查。因此，在國(guó)內(nèi)相關(guān)平臺(tái)積極尋求與海外手機(jī)廠商的合作之道時(shí)，國(guó)家也通過(guò)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等政策的出臺(tái)大力支持國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)出海，從政策和硬件設(shè)施上為其出海保駕護(hù)航。從國(guó)內(nèi)App的整體出海戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)保持著強(qiáng)勁的出海勢(shì)頭，并且能夠帶動(dòng)有聲讀物等音頻內(nèi)容的輸出。[8]

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播重點(diǎn)區(qū)域的整體性數(shù)字環(huán)境來(lái)看，數(shù)字閱讀文化的形成，以及與之伴隨的一系列技術(shù)條件——互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增長(zhǎng)、智能手機(jī)的高持有率、手機(jī)移動(dòng)信號(hào)的增強(qiáng)、5G通信技術(shù)的普及、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的在地化等，均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播提供了技術(shù)保障。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字再編碼的形式多樣性及符號(hào)的圈層穿透力

智能手機(jī)、電子閱讀器等移動(dòng)設(shè)備的便攜性、閱讀內(nèi)容的通俗化和閱讀行為的碎片化，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀成為“拿得起、放得下”的即時(shí)性閱讀，它與人們的日常生活緊密相連，正如“移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情景）的感知及信息（服務(wù)）適配”[9]，在一些等待間隙、社交場(chǎng)合與多任務(wù)行為模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀可隨時(shí)隨地進(jìn)行，其閱讀場(chǎng)景具備可移動(dòng)性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身是集中文字、圖像、聲音等超鏈接的非線性超文本語(yǔ)篇，因此在手機(jī)上閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一媒介活動(dòng)的行為特質(zhì)、娛樂(lè)屬性實(shí)際上與瀏覽信息流相似，無(wú)須始終保持嚴(yán)肅性思考、調(diào)動(dòng)全部副注意力，這增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀在不同群體和不同文化語(yǔ)境中的滲透能力。

單從文字符號(hào)模態(tài)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外對(duì)不同性別、年齡、地域、職業(yè)、受教育程度的接受者實(shí)現(xiàn)了圈層穿透，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播文本本身的多樣性增強(qiáng)，它的受眾群體也呈現(xiàn)出多維增長(zhǎng)趨勢(shì)。以WebNovel為例，在該平臺(tái)檢索頁(yè)面以All（所有時(shí)間）/Translate（翻譯）/Completed（完本）/Popular（暢銷）為過(guò)濾條件，篩選出的文本既包括中文、韓文等小說(shuō)，又涵蓋了男頻、女頻等類型。通過(guò)爬蟲軟件GooSeeker（集搜客）對(duì)檢索出的前十種中譯英網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行多層級(jí)采集，對(duì)小說(shuō)詳情頁(yè)評(píng)論區(qū)前十（依據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量排序）的用戶名，以及用戶主頁(yè)中性別、閱讀時(shí)長(zhǎng)、閱讀數(shù)量以及所在地等信息進(jìn)行抓取后分別生成Excel表格，并通過(guò)VLOOKUP函數(shù)以尋找關(guān)聯(lián)字段的方式對(duì)多層級(jí)表格進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)檢索、抓取、合并以及分析的時(shí)間為2023年8月5日。用戶群像生成的技術(shù)依托是根據(jù)用戶的基本信息、閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)匯總形成的綜合原型。排除信息缺失的數(shù)據(jù)后，從得到的結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，男性用戶與女性用戶分別占據(jù)70.9%和29.1%，用戶平均閱讀時(shí)長(zhǎng)216.3小時(shí)，平均閱讀圖書157種，用戶地區(qū)包括大洋洲（澳大利亞、新西蘭）、歐洲（德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、波蘭、羅馬尼亞）、亞洲（印度尼西亞、菲律賓、印度、新加坡、日本）、北美洲（美國(guó)）、非洲（南非、津巴布韋）等，其中尤以印度尼西亞和菲律賓的用戶數(shù)量為甚。上述用戶數(shù)據(jù)可在一定程度上代表用戶的活躍度，雖然不能涵蓋所有用戶行為，但足以管中窺豹，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的傳播范圍之廣。

閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是通過(guò)手指觸屏的“刷”這一動(dòng)作與載體進(jìn)行交互而實(shí)現(xiàn)的。用戶輕點(diǎn)屏幕的動(dòng)作模擬了紙書閱讀的翻頁(yè)行為，是主要面向視覺(jué)文本的交互行為。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)際傳播中同時(shí)包含語(yǔ)際翻譯和符際翻譯，視聽渠道的聯(lián)合增強(qiáng)了符號(hào)的可接受性，不同圈層的海外讀者可根據(jù)自身的社會(huì)身份與文化需要選取相應(yīng)的符號(hào)模態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種新媒介文學(xué)。新媒介文學(xué)的“邏輯起點(diǎn)是以媒介為基點(diǎn)來(lái)認(rèn)識(shí)文學(xué)作品的物質(zhì)基礎(chǔ)和表意符號(hào)”。[10]數(shù)字技術(shù)引擎構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作工具與方式，繼而催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不同表現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表意符號(hào)不止于語(yǔ)言文字，其中圖像符號(hào)、聲音符號(hào)以及與之對(duì)應(yīng)的視覺(jué)影像、聽覺(jué)文本的產(chǎn)生，正是借助數(shù)字技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文字符號(hào)進(jìn)行數(shù)字再編碼。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)際傳播的進(jìn)程中則采取了多模態(tài)符號(hào)聯(lián)動(dòng)和疊加的傳播策略，推動(dòng)小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、影視劇、有聲讀物等復(fù)合符號(hào)文本形式以共時(shí)向度的傳播模式進(jìn)入異質(zhì)文化語(yǔ)境當(dāng)中，其中大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播過(guò)程中可以做到兼顧兩種及以上的符號(hào)模態(tài)。

從文化翻譯的拓?fù)鋵W(xué)（topology）視角來(lái)看，“文化就是對(duì)常量的一系列翻譯和變形（‘翻譯’總有成為‘變形’的趨勢(shì)）”。[11]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯就是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)源文本的符號(hào)意義作為“變形中的恒常性”，在言語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)的語(yǔ)際間、言語(yǔ)符號(hào)與非言語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)的符際間進(jìn)行變形和轉(zhuǎn)換，由此形成一個(gè)包含眾多符號(hào)文本形式的拓?fù)錁?gòu)造，一種原文則可以產(chǎn)生多種譯本形態(tài)。因此，“看小說(shuō)”實(shí)際上只能算作某一特定場(chǎng)景中某一類人群的特定行為，而針對(duì)不同的情境和群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受方式還可以通過(guò)“聽書”“讀圖”等來(lái)實(shí)現(xiàn)，海外讀者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交互方式因此也變得更加多元豐富。

基于數(shù)字閱讀環(huán)境及相關(guān)技術(shù)條件的配套與加持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以順利漂洋過(guò)海出現(xiàn)在海外讀者手持的屏幕之上，其受眾遍及世界范圍、跨越年齡界限，滲透進(jìn)了不同的文化語(yǔ)境中，成為具備共通性的文化產(chǎn)品。同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)作為模態(tài)轉(zhuǎn)換的技術(shù)支撐，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被再編碼為各類不同的符號(hào)形態(tài)，以滿足不同用戶的娛樂(lè)需求，并借此進(jìn)一步加大其在海外受眾中的圈層突破力度。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)基于算法的排行榜與推薦機(jī)制

在滿足了“如何閱讀”的技術(shù)條件后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播面臨的是“閱讀什么”的環(huán)節(jié)。海外讀者可以通過(guò)相關(guān)閱讀網(wǎng)站或者App閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō)，面對(duì)海量的文本難免會(huì)產(chǎn)生數(shù)字焦慮和選擇困境。針對(duì)這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)上的小說(shuō)排行榜和相關(guān)內(nèi)容推薦等可為讀者提供參考，幫助他們明確自身的閱讀興趣，即用算法技術(shù)來(lái)解決“閱讀什么”的問(wèn)題。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)小說(shuō)排行榜的展演

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的傳播機(jī)制以大數(shù)據(jù)的收集和匯總為基礎(chǔ)，既展現(xiàn)出計(jì)算機(jī)所具備的處理海量數(shù)據(jù)信息的能力，也指向由這種超強(qiáng)的計(jì)算能力所形成的全新的信息統(tǒng)計(jì)行為，而此處所應(yīng)用的大數(shù)據(jù)的生成是建立在最基本的底層應(yīng)用技術(shù)即算法之上的。當(dāng)下對(duì)于算法的定義習(xí)慣于在數(shù)字技術(shù)信息和計(jì)算機(jī)科學(xué)話語(yǔ)之下進(jìn)行，認(rèn)為它以“數(shù)字元媒介”的身份在現(xiàn)代信息技術(shù)中扮演著基礎(chǔ)性支柱角色。[12]但是，如果去語(yǔ)境化地進(jìn)行術(shù)語(yǔ)還原，算法首先是作為人腦的一種思考路徑與篩選機(jī)制在發(fā)揮作用。將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)中，即以算法為基礎(chǔ)設(shè)施，以大數(shù)據(jù)、內(nèi)容推薦機(jī)制為表征，通過(guò)建立小說(shuō)排行榜、相關(guān)內(nèi)容推薦等形式發(fā)揮其篩選的基礎(chǔ)功能，從而為海外讀者導(dǎo)航。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)是海外讀者檢索、閱讀、評(píng)論與交流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前沿陣地，也是決定哪些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以何種方式到達(dá)哪些讀者眼前的關(guān)鍵性媒介。為了方便海外讀者高效便捷地選取他們想要閱讀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)根據(jù)一定的排行榜設(shè)置對(duì)海量文本進(jìn)行直觀化的數(shù)據(jù)排布，具體表現(xiàn)為讀者通過(guò)選取關(guān)鍵信息來(lái)大致圈定檢索范圍，而平臺(tái)依據(jù)積分計(jì)算公式降序呈現(xiàn)檢索結(jié)果。

以WebNovel平臺(tái)為例，其判斷一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)綜合實(shí)力的最重要榜單是小說(shuō)排行榜（novelranking），這一排行榜（ranking）由七個(gè)分支組成，分別是實(shí)力榜（powerranking）、熱門榜（trendingranking）、收藏榜（collectranking）、暢銷榜（popularranking）、更新榜（updateranking）、活躍榜（activeranking）、人氣榜（fandomranking）。WebNovel對(duì)排行榜的解釋是：根據(jù)不同的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，展示那些最受歡迎的作品。[13]因此，不同的榜單依托的是不同的數(shù)據(jù)采集結(jié)果，而每一個(gè)榜單都有一套相應(yīng)的算法邏輯。其中，實(shí)力榜較能夠證明網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在綜合評(píng)分方面的表現(xiàn)力，從而較為直接地反映讀者的閱讀偏好。根據(jù)平臺(tái)公布的遴選機(jī)制，這一榜單的產(chǎn)生涵蓋關(guān)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的已發(fā)表字?jǐn)?shù)、讀者推薦票數(shù)等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，同時(shí)，為了保證榜單數(shù)據(jù)的流動(dòng)性與更新率，又劃分為月榜、季榜、年榜。為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的精確查詢，平臺(tái)還為讀者提供內(nèi)容類型（翻譯/原創(chuàng)）、閱讀偏好（男頻/女頻）等選項(xiàng)，這一套篩選流程的算法公式包含多個(gè)計(jì)算環(huán)節(jié)，以保證讀者能精準(zhǔn)確定范圍并搜索到感興趣的作品。由此，排行榜就變成基于算法邏輯的對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進(jìn)行凝練后的結(jié)果展演。

可以看出，此類小說(shuō)排行榜自主建構(gòu)了一套適用于自身的評(píng)價(jià)體系，并以算法方式和公開的數(shù)據(jù)結(jié)果保證了信息采集的科學(xué)性與客觀性。排行榜的設(shè)立有助于在作者、讀者和平臺(tái)之間建立起一種規(guī)則：由于榜單的數(shù)據(jù)生成依賴的是包括點(diǎn)擊量、閱讀量、收藏量、投票數(shù)等在內(nèi)的讀者線上活動(dòng)，作者需要保證內(nèi)容的產(chǎn)出水平、更新速度和數(shù)量，平臺(tái)則將采集到的用戶數(shù)據(jù)“取之于民，用之于民”，通過(guò)小說(shuō)排行榜的數(shù)據(jù)收集與呈現(xiàn)等技術(shù)環(huán)節(jié)，起到對(duì)讀者的導(dǎo)航作用。而通過(guò)這一套流程得出的排行榜之所以有效，“是因?yàn)樗鼈冇脭?shù)據(jù)說(shuō)話，以一種客觀化的形象來(lái)默默地傳達(dá)價(jià)值判斷，讓讀者默認(rèn)自己的選擇是建立在科學(xué)、公正的基礎(chǔ)之上的”[14]。當(dāng)然，平臺(tái)不會(huì)把所有的評(píng)分權(quán)都讓渡于讀者，它需要盡可能地保證排行榜所能覆蓋的各個(gè)評(píng)價(jià)維度既可以通過(guò)這套遴選和排名機(jī)制篩選出優(yōu)秀的作品，又為新人新作保留一定的上升渠道，同時(shí)還要避免控評(píng)、刷分等不正當(dāng)操作，以保證榜單生成的程序正義。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的兩種推薦算法

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了設(shè)置排行榜以外，還可以通過(guò)基于推薦算法的相關(guān)內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)解決大數(shù)據(jù)過(guò)載的問(wèn)題。不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制也存在差異，例如在NovelUpdates上點(diǎn)開某一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)后，頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)推薦列表（recommendationlists）。根據(jù)平臺(tái)的解釋，這一列表下的各個(gè)鏈接都是讀者自己創(chuàng)立的，每個(gè)鏈接指向一個(gè)小說(shuō)清單，它們的共同特點(diǎn)是其中都包含了當(dāng)前頁(yè)面上的這部小說(shuō)，如果讀者想要尋找與該小說(shuō)類似的作品，可以點(diǎn)擊鏈接按圖索驥進(jìn)行查找。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)ReleasethatWitch（《放開那個(gè)女巫》）[15]為例，其推薦列表下既有“BestKingdombuildingnovelsinNU”（NovelUpdates上的最佳王國(guó)建設(shè)類小說(shuō)）這樣的小說(shuō)清單，內(nèi)含大量與《放開那個(gè)女巫》的故事類型、主題和世界觀架構(gòu)等方面具有高度相似性的小說(shuō)，也有“NovelsI'veread”（我讀過(guò)的小說(shuō)）這樣個(gè)性化的私人書單，以不同用戶的共同喜好作為推薦機(jī)制的底層邏輯，還有“PeakNon-Cultivation/ProgressionFantasy”（不通過(guò)修煉、進(jìn)階的手段達(dá)到巔峰的幻想小說(shuō)）[16]這類書單，收錄了不使用傳統(tǒng)煉氣進(jìn)階套路和方法的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。海外讀者在以類型作為劃分的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入到文本內(nèi)部，用全新的思路為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供更為細(xì)化的分類方式，而通過(guò)這種以相似書單作為推薦算法表征的方式，能夠引導(dǎo)和匯聚更多具有相同閱讀偏好和興趣點(diǎn)的讀者。

總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)主要采用兩種推薦算法：協(xié)同過(guò)濾推薦（collaborativefilteringrecommendations）和基于內(nèi)容的推薦（content-basedrecommendations）。NovelUpdates采用的推薦算法就是較為典型的協(xié)同過(guò)濾推薦，它以項(xiàng)目為基點(diǎn)尋找具有相似性的用戶，特點(diǎn)是為目標(biāo)用戶尋找興趣點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)類似的其他用戶，比如用戶為小說(shuō)建立清單屬于正反饋行為，通過(guò)挖掘不同用戶的共同喜好可以預(yù)測(cè)目標(biāo)用戶的內(nèi)容選擇偏好?；趦?nèi)容的推薦根據(jù)用戶的特征行為（用戶信息、瀏覽歷史、購(gòu)買記錄和評(píng)價(jià)等）來(lái)構(gòu)建用戶畫像，通過(guò)了解和學(xué)習(xí)用戶的線上操作來(lái)推薦內(nèi)容，以用戶過(guò)去的喜好來(lái)預(yù)測(cè)和判斷新的喜好。WebNovel的“YouMayAlsoLike”（你可能還會(huì)喜歡）和WuxiaWorld的“RelatedNovels”（相關(guān)小說(shuō)）就是根據(jù)用戶當(dāng)前所瀏覽的小說(shuō)的類型、評(píng)分等數(shù)據(jù)為用戶推薦同類的小說(shuō)。以WebNovel的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)GourmetofAnotherWorld（《異世界的美食家》）為例，平臺(tái)推薦的小說(shuō)要么是與該小說(shuō)同屬“easternfantasy”（東方玄幻）類型的作品，要么是與該小說(shuō)的評(píng)分相近的作品。此外，為了彌補(bǔ)單一推薦算法可能會(huì)出現(xiàn)的精準(zhǔn)度不足的問(wèn)題，不乏推薦系統(tǒng)采取綜合采用協(xié)同過(guò)濾推薦和基于內(nèi)容的推薦的混合型推薦算法。

需注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的推薦算法和相應(yīng)的內(nèi)容推薦機(jī)制在網(wǎng)頁(yè)端和App端之間有所差異。整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)端保留了更多的功能選項(xiàng)、更完整的頁(yè)面設(shè)置和更細(xì)致的用戶服務(wù)，而App端則以簡(jiǎn)潔實(shí)用醒目為主。本節(jié)對(duì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和機(jī)制研究主要基于網(wǎng)頁(yè)端展開。

從廣義上而言，算法是以可施行性為前提提供一套解決問(wèn)題的方案，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)以算法為技術(shù)基礎(chǔ)所搭建的排行榜及推薦功能，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播進(jìn)程中起到的最主要和最基本的作用，是作為一種解決步驟和應(yīng)用工具，為海外讀者降低由海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本帶來(lái)的不確定性和不熟悉感，從而幫助海外讀者解決“閱讀什么”的問(wèn)題。

三、新媒介技術(shù)語(yǔ)境下的傳播方式迭代及技術(shù)社群生成

在“如何閱讀”與“閱讀什么”之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播還面臨著怎樣快速高效地?cái)U(kuò)大傳播面的難題。新媒介技術(shù)的出現(xiàn)更新了傳統(tǒng)的信息傳播方式及路徑，并建構(gòu)了一個(gè)全新的傳播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的命題在這一技術(shù)語(yǔ)境之下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的全球化消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外營(yíng)銷和宣傳。同時(shí)，以粉絲為核心的技術(shù)社群掌握了多項(xiàng)媒介技術(shù)，借助技術(shù)人員的個(gè)體性與社群的組織性，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播。

1.傳播方式的迭代：短視頻助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓寬營(yíng)銷思路

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒介技術(shù)環(huán)境下需要開辟全新的傳播路線，以適應(yīng)數(shù)字化營(yíng)銷的新格局。利用媒介融合與疊加的傳播效果，圖書乘著網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)已走出書齋一隅，而本身不局限于封閉實(shí)體營(yíng)銷環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更是借助技術(shù)環(huán)境的推動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)空間中迅速擴(kuò)大影響力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是一般意義上的商品或消費(fèi)品，通常不直接采用開屏廣告、視頻廣告等常見營(yíng)銷方式，而是以某種特殊的形態(tài)使得輸出的內(nèi)容進(jìn)入海外讀者的視野當(dāng)中，Book-Tok的出現(xiàn)正滿足了上述傳播條件。Book-Tok是TikTok（抖音國(guó)際版）應(yīng)用軟件上的一個(gè)子社區(qū)（subcommunity），主要針對(duì)的是書籍和文學(xué)類內(nèi)容的介紹與推廣，誕生于2020年新冠疫情全球流行初期。其創(chuàng)作者（Book-Toker）大多是Z世代的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，他們通過(guò)制作短視頻的方式發(fā)表書評(píng)、推薦書籍或宣傳自己的文學(xué)作品，而出版機(jī)構(gòu)則適時(shí)利用線上熱度及時(shí)再版那些流量較大、關(guān)注度較高的重點(diǎn)書目，從而構(gòu)成了圖書銷售與傳播的一種新模式。除了實(shí)體書，Book-Tok上也有許多海外讀者推薦中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，視頻標(biāo)題大多采用#chinesenovel、#cnovel、#webnovel、#novelupdates、#booktok等并列的標(biāo)簽，視頻內(nèi)容或采取用戶出鏡口頭轉(zhuǎn)述小說(shuō)情節(jié)、分享閱讀體驗(yàn)與評(píng)價(jià)作品的方式，或采取附上小說(shuō)封面及內(nèi)容關(guān)鍵詞并添加動(dòng)畫和過(guò)渡效果的形式，前者可以通過(guò)屏幕直觀感知海外讀者的閱讀感受、體會(huì)其推廣熱情，后者則能迅速了解作品的關(guān)鍵信息，比如角色配置、內(nèi)容要點(diǎn)及小說(shuō)類型等。同時(shí)，其他短視頻用戶也會(huì)積極地在評(píng)論區(qū)分享、討論自己所喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型和具體作品。由于抖音國(guó)際版的視頻推薦算法依托的是用戶互動(dòng)、視頻信息以及設(shè)備和賬戶類型（如語(yǔ)言、國(guó)家等），[17]因此評(píng)論區(qū)互動(dòng)有助于進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻的傳播范圍、增大推廣輻射面。由此，BookTok上推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的短視頻可形成多面向的傳播效應(yīng)：首先，用戶借助短視頻來(lái)分享圖書內(nèi)容及閱讀體會(huì)；其次，以短視頻內(nèi)容作為引導(dǎo)，在評(píng)論區(qū)打造一個(gè)微型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀交流社區(qū)，幫助用戶獲取更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)信息；最后，也更重要的是以互通有無(wú)的形式彌合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播過(guò)程中頂層設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)鞭長(zhǎng)莫及的傳播盲區(qū)，強(qiáng)化海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者的粉絲身份，并進(jìn)一步建構(gòu)其情感依賴和信任。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣營(yíng)銷思路不能簡(jiǎn)單復(fù)制紙質(zhì)圖書的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。紙質(zhì)圖書無(wú)論是線上的還是線下的營(yíng)銷活動(dòng)，都有專門技術(shù)人員來(lái)整合圖書信息，而BookTok此類平臺(tái)則是基于用戶生成內(nèi)容（usergeneratedcontent，英文縮寫UGC）的傳播。按照通常的習(xí)慣和思路，用戶需要與圖書相關(guān)的信息時(shí)往往會(huì)在Goodreads、亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行檢索，這些圖書平臺(tái)收錄的基本都是實(shí)體書的信息，且平臺(tái)的長(zhǎng)期用戶大多具備購(gòu)書和讀書習(xí)慣，他們?cè)谄脚_(tái)上形成了一個(gè)個(gè)對(duì)圖書有著基本常識(shí)和判斷的、相對(duì)固定和封閉的書友圈。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要傳播形態(tài)并非紙質(zhì)形式，對(duì)于用戶而言，想要獲取與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有關(guān)的信息不能依賴于傳播生態(tài)已經(jīng)較為穩(wěn)固的圖書平臺(tái)，需要轉(zhuǎn)向包容性、傳播度和滲透力更強(qiáng)的渠道，同時(shí)，相較于圖書平臺(tái)上目的明確的圖書信息搜索行為，短視頻更能以“不經(jīng)意”的形式進(jìn)入海外讀者的視野，其傳播對(duì)象也從有限的書友擴(kuò)大到所有瀏覽短視頻的可能性對(duì)象。

總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的傳播與營(yíng)銷在一定程度上依托于短視頻平臺(tái)的海量用戶資源及流量轉(zhuǎn)化能力。比如抖音在廣告生態(tài)位和受眾生態(tài)位上具有豐富的生態(tài)資源，在抖音平臺(tái)上投放廣告、推銷產(chǎn)品能利用其長(zhǎng)尾效應(yīng)，達(dá)到營(yíng)銷目的。截至2024年4月，其國(guó)際版TikTok月度活躍用戶數(shù)（monthlyactiveusers，英文縮寫MAU）達(dá)到15.82億，[18]是有助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的全球性數(shù)字媒介平臺(tái)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)和抖音國(guó)際版同為揚(yáng)帆出海的文化輸出產(chǎn)品，可以借助后者的生態(tài)位資源擴(kuò)大傳播效應(yīng)，從而構(gòu)成龐大的營(yíng)銷矩陣。

2.傳播群體的技術(shù)轉(zhuǎn)型：技術(shù)社群的形成及群體特征

技術(shù)可供性（technologicalaffordance）將可供性這一心理學(xué)概念移植于信息技術(shù)社會(huì)學(xué)的視野之下，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與個(gè)體行為之間的影響關(guān)系。社會(huì)文化背景、受教育程度不同的行為主體會(huì)對(duì)技術(shù)環(huán)境做出不同的反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播進(jìn)程中，參與其中的傳播者利用技術(shù)工具載體和互聯(lián)網(wǎng)傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播助力，形成了以技術(shù)掌握為前提條件的社群組織。

技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播內(nèi)容得以生產(chǎn)和再生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)條件，并將海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者以一種部門化的形式組織起來(lái)。這種技術(shù)社群的形成以粉絲為核心，以其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興趣為連接紐帶和群體構(gòu)建前提，并在興趣的基礎(chǔ)上進(jìn)一步建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。民間傳播是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播最早的形式，也是人數(shù)最多、形式最自由的一種傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的早期，相關(guān)網(wǎng)站的創(chuàng)立者、譯者、編輯等的最基本身份首先是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的愛(ài)好者，其次才是掌握了某一技藝（technique）的專業(yè)人員。以共同的興趣愛(ài)好為基礎(chǔ)并建立了相應(yīng)的群際關(guān)系后，需要掌握相應(yīng)的重要技藝來(lái)完成內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從小眾圈層內(nèi)破圈而出。由于面對(duì)的是跨文化、跨語(yǔ)言、跨模態(tài)的傳播課題，因此海外粉絲群體往往需要掌握多個(gè)門類知識(shí)的基礎(chǔ)技能以克服傳播障礙。比如針對(duì)文字模態(tài)以及從文字模態(tài)轉(zhuǎn)換而來(lái)的聲音模態(tài)，需要熟練掌握包括翻譯、編輯以及中英文聽讀寫能力等在內(nèi)的文字和語(yǔ)言技能；針對(duì)包含文字、聲音、圖像、視頻的綜合性模態(tài)形式，需要學(xué)會(huì)操作FinalCutPro、AdobePremierePro等視頻編輯軟件，掌握添加字幕、添加特效、調(diào)整字幕時(shí)間軸、后期壓制等視頻編輯軟件應(yīng)用技能；在將譯介轉(zhuǎn)換工作完成后的英譯本投放到互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，需要具備將傳播學(xué)的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐應(yīng)用的能力，包括熟悉Instagram、Twitter、Facebook、Tik-Tok等社交平臺(tái)的推送機(jī)制，了解增添何種tag（標(biāo)簽）可以擴(kuò)大宣傳范圍，動(dòng)員哪些社交網(wǎng)絡(luò)上的KOL（keyopinionleader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）可以實(shí)現(xiàn)裂變傳播，除此之外還可能需要掌握網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)，為個(gè)別作品建立站點(diǎn)。

概言之，為了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)際范圍內(nèi)的接受度和影響力，海外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者需要掌握語(yǔ)言文字、軟件應(yīng)用、媒體運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域的綜合技術(shù)，從而達(dá)到與官方傳播力量相輔相成的傳播效果。以2021年上線的《小蘑菇》（LittleMushroom）廣播劇為例，原本的中文廣播劇沒(méi)有附加英文字幕，海外的粉絲群體自發(fā)為《小蘑菇》建立了一個(gè)單頁(yè)網(wǎng)址（one-pagesites）（https：//littlemushroom.carrd.co），對(duì)小說(shuō)的主要情節(jié)和角色進(jìn)行介紹，還以實(shí)時(shí)彈幕的形式為廣播劇增加英文字幕并提供收聽地址。此外，名為ChineseBLamp;Bromance的粉絲賬號(hào)在Facebook平臺(tái)上整理了所有與《小蘑菇》相關(guān)的信息，包括廣播劇收聽網(wǎng)址、含中英文版本在內(nèi)的小說(shuō)閱讀網(wǎng)址等。該賬號(hào)在Facebook上擁有超過(guò)2萬(wàn)名粉絲，是一個(gè)專門用以傳播中國(guó)耽美小說(shuō)相關(guān)信息的資訊類賬號(hào)，此類對(duì)中文網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行信息整合并具備一定傳播力的賬號(hào)在海外的社交平臺(tái)上大量存在。自媒體的運(yùn)作模式包含“個(gè)人＋有傳播力的信息”和“有影響力的人＋信息”兩種主要模式，往往是在掌握了一手信源后利用粉絲基數(shù)形成傳播力。[19]而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外社交賬號(hào)的粉絲已然構(gòu)成了細(xì)分化的受眾，有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行信息傳播能有效筑牢粉絲共同體。

技術(shù)社群的建立方式包括兩種方式：一是以平臺(tái)為主體，遵循從上往下的邏輯；二是以用戶為主體，遵循自下往上的邏輯。[20]翻譯組、字幕組和社交平臺(tái)賬號(hào)等均屬于前者，其作為一個(gè)集合體具有高度的組織性，背后有群體性的力量與智慧作為支撐，社群成員彼此間建立信任與合作關(guān)系。韓炳哲[21]認(rèn)為“數(shù)字群”（derdigitaleSchwarm）缺少群體性的靈魂和思想，是一個(gè)“匯集而不聚集”“沒(méi)有內(nèi)向性的群體”。而技術(shù)社群在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播過(guò)程中的出現(xiàn)及其組織化、內(nèi)聚性的群體特點(diǎn)則在某種程度上反駁了該觀點(diǎn)。同時(shí)，與群體行為的組織性相對(duì)的是個(gè)體的流動(dòng)性，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的過(guò)程中，技術(shù)參與模式的多樣性決定了技術(shù)社群成員身份的流動(dòng)性，比如譯者翻譯不止一種小說(shuō)、社交平臺(tái)賬號(hào)分享不止一個(gè)話題。他們以技術(shù)人員的身份先后甚至同時(shí)在多個(gè)傳播任務(wù)中出現(xiàn)并解決相應(yīng)的技術(shù)問(wèn)題，并不被捆綁在某個(gè)特定的組織之間?！爸挥性趥€(gè)體性與集體性之間的自由流動(dòng)，才是‘現(xiàn)代性之后’的社會(huì)所追求的理想社群關(guān)系”，[22]技術(shù)共享的共同目的保證了社群成員的身份自由度及效用最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的過(guò)程中，數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成、數(shù)字出版行業(yè)的勃興、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟以及數(shù)字全球化語(yǔ)境下各類閱讀平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)用，為海外讀者接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了技術(shù)前提。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)基于算法的排行榜設(shè)置和內(nèi)容推薦機(jī)制，則為海外讀者選取文本、了解自身閱讀偏好提供了客觀化的數(shù)據(jù)支撐。在媒介技術(shù)語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的宣傳與營(yíng)銷也迎來(lái)了技術(shù)轉(zhuǎn)向，海外讀者自發(fā)地用短視頻制作等手段推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而更多的技術(shù)手段則暗含于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯、模態(tài)轉(zhuǎn)換、網(wǎng)站建立以及社交平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)傳播環(huán)節(jié)之中，技術(shù)社群以對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共同愛(ài)好作為內(nèi)聚力，將技術(shù)貫徹落實(shí)到其國(guó)際傳播的各環(huán)節(jié)當(dāng)中。

此外，技術(shù)手段還可以進(jìn)一步拓寬其應(yīng)用空間，利用大數(shù)據(jù)收集與詞頻分析，通過(guò)將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可視化元素的方式直觀呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播的實(shí)踐成果等，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外讀者接受行為的追蹤與解析，以更客觀、先進(jìn)的技術(shù)操作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播保駕護(hù)航，為其未來(lái)發(fā)展指路辨向。