摘要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，以城市定向賽與城市發(fā)展的良性互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，在全民健身及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，分析鹽城坐標(biāo)城市定向賽的現(xiàn)狀，梳理城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響，解決城市定向賽存在的問(wèn)題，探索城市定向賽發(fā)展的對(duì)策，突出定向賽事是提高城市影響力的有效手段，是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要形式。

關(guān)鍵詞：城市定向賽；城市發(fā)展；城市影響力；產(chǎn)業(yè)融合

近年，鹽城市制定出臺(tái)《鹽城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《鹽城市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）》等政策文件，堅(jiān)持以人民為中心，為人民而創(chuàng)建，構(gòu)建更高水平全民健身公共服務(wù)體系；率先啟動(dòng)《鹽城市體育事業(yè)總體規(guī)劃（2020-2035）》的編制工作，將全民健身公共服務(wù)體系的重大項(xiàng)目和體育強(qiáng)市的具體目標(biāo)任務(wù)寫入規(guī)劃和計(jì)劃，側(cè)面印證政府對(duì)于群眾日益高漲的體育活動(dòng)與賽事需求的重視與滿足。然而群眾性體育賽事在我國(guó)發(fā)展較晚，呈現(xiàn)粗放型發(fā)展模式，并在組織管理、賽事設(shè)計(jì)、服務(wù)保障等方面存在一定的缺陷和相對(duì)的阻礙，特別是城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響還處于初級(jí)階段，仍存在很多問(wèn)題，尤其是在市場(chǎng)化運(yùn)作和品牌化宣傳方面?；诖?，本文引入定向和城市融合發(fā)展概念，從賽事品牌、城市形象到文化傳播、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)等方面進(jìn)行全面剖析，為城市定向賽事對(duì)城市綜合發(fā)展及全民健身研究提供參考依據(jù)。

1 城市定向賽的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)研究，發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)體育賽事與城市發(fā)展的研究隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、多元文化的融合，人們對(duì)于參與體育賽事與舉辦體育賽事的熱情和積極性大幅提高，尤其賽事級(jí)別越來(lái)越高、舉辦規(guī)模越來(lái)越大、涉及的產(chǎn)業(yè)越來(lái)越廣、帶來(lái)的效益越來(lái)越高；體育賽事對(duì)城市及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到帶動(dòng)作用，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、城市發(fā)展。而國(guó)內(nèi)對(duì)體育賽事與城市發(fā)展的研究隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，人均可支配收入的增長(zhǎng)，國(guó)人對(duì)健康認(rèn)識(shí)的逐步提升，對(duì)體育知識(shí)的逐步提高，使得體育消費(fèi)觀念漸漸深入人心。然體育賽事是體育消費(fèi)的最主要形式，不僅推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合、助力高質(zhì)量發(fā)展，還推動(dòng)城市發(fā)展，進(jìn)而提升城市文化、塑造城市形象、打造城市品牌、活躍城市旅游。

基于國(guó)家政策的支持，定向賽在我國(guó)開(kāi)展的如火如荼，每年都有新的城市陸續(xù)舉辦不同主題的定向賽事，不僅參賽人數(shù)逐年增多，辦賽水平逐年增高，賽事影響逐年增強(qiáng)，賽事組織也由原來(lái)的政府成立賽事組委會(huì)并直接負(fù)責(zé)賽事運(yùn)作到現(xiàn)在的地方體育主管部門等政府機(jī)構(gòu)主辦和承辦、體育或文化經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)運(yùn)作，提高賽事整體運(yùn)作效率，增加賽事社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。特別是在疫情過(guò)后，在無(wú)法跨省跨市外出旅游的情況下，定向運(yùn)動(dòng)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，受歡迎程度日趨明顯。

2 城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響研究

2.1 對(duì)全民健身發(fā)展的影響研究

2.1.1 提升全民健身的意識(shí)

為響應(yīng)《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》政策發(fā)布，2016年首屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽在鹽城團(tuán)市委、現(xiàn)代快報(bào)鹽城分公司、鹽城工學(xué)院體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)共同主辦下，以 “美麗鹽城、感謝有你”為主題，以“全民參與、全民健康”為主線，力爭(zhēng)打造一場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)、老少皆宜的定向賽事。在此背景下，從 “東臺(tái)西溪杯”第二屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽的1500人、5條線路到 “斗龍港旅游集團(tuán)·2021鹽城坐標(biāo)城市定向賽”的3500人、10條線路，作為加快推進(jìn)“全民運(yùn)動(dòng)、全民健身”的體育賽事，城市定向賽具有獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)屬性和品牌效應(yīng)，不僅滿足市民快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、趣味健身的內(nèi)在需求，還無(wú)形中推動(dòng)百萬(wàn)人口與城市深度融合、共生共榮。此外鹽城已把坐標(biāo)定向賽打造成為除馬拉松以外參賽人數(shù)最多的賽事。全民健身才能實(shí)現(xiàn)全民健康，隨著廣大人民健康意識(shí)的不斷升溫，全民健身已經(jīng)成為民眾新興的生活形式和社交方式，其科學(xué)的健身理念、向上的體育精神為實(shí)現(xiàn)健康鹽城提供不竭動(dòng)力。

2.1.2 推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展

城市定向是一項(xiàng)符合全民健身的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，城市定向賽是一場(chǎng)真正意義上的群眾性體育賽事。具體體現(xiàn)在：首先，所有對(duì)該項(xiàng)目、該賽事感興趣的人士均可參加，不受年齡束縛、不受性別制約；其次，不管對(duì)賽事規(guī)則了解詳細(xì)與否，還是城市定向?qū)I(yè)人員與否，都能與家人、朋友、同事組隊(duì)報(bào)名參加；再次，報(bào)名渠道簡(jiǎn)單、報(bào)名費(fèi)用不高，賽前集中培訓(xùn)、附送賽事裝備；最后，參賽隊(duì)員不分區(qū)域、不限國(guó)籍，外地人士和外籍人士都可參加。因其參賽門檻低、參與人群廣，無(wú)需交通管制并且利用公共交通、實(shí)際操作和展示效果成正比；加之舉辦地點(diǎn)又是與日常生活息息相關(guān)的城市，經(jīng)由城市定向的娛樂(lè)性和競(jìng)技性，吸引更多人群參與全民健身運(yùn)動(dòng)，提升全民健身意識(shí)。

2.2 對(duì)城市形象發(fā)展的影響研究

2.2.1 以點(diǎn)標(biāo)賽道設(shè)計(jì)打造城市形象

“以體育之名，塑城市之美”。城市坐標(biāo)定向賽的舉辦可以第一時(shí)間向世界宣告這座城市的人文魅力、歷史印記，新穎的賽事主題、創(chuàng)意的賽事路線，感受傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)現(xiàn)代文明，塑造城市形象、打造城市名片。

鹽城有著兩千多年的產(chǎn)鹽歷史，創(chuàng)造了燦爛輝煌的海鹽文化；擁有著宜居宜業(yè)的生態(tài)環(huán)境，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。利用以上優(yōu)勢(shì)，鹽城坐標(biāo)城市定向賽從2016年首屆的5條線路串聯(lián)39個(gè)點(diǎn)標(biāo)，到2021年10條線路串聯(lián)70多個(gè)點(diǎn)標(biāo)，賽事路線覆蓋鹽城體育中心、地標(biāo)建筑、歷史人文、名勝古跡以及風(fēng)土人情等多種元素，貫穿鹽城亭湖區(qū)與鹽都區(qū)，展示豐厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)優(yōu)美的濕地景觀，構(gòu)建美妙的視覺(jué)盛宴，打造獨(dú)特的城市形象。

2021年鹽城坐標(biāo)城市定向賽主題為“串”聯(lián)幸福，“場(chǎng)”想美好，“河”你相約。其中“白色海鹽文化，紅色鐵軍文化，綠色生態(tài)文化，藍(lán)色海洋文化”四條線路，是鹽城厚重的文化底色和亮色，參賽選手在比賽途中領(lǐng)略鹽城色彩斑斕的城市之美，驗(yàn)證鹽城開(kāi)放活力的發(fā)展之美。

2.2.2 以媒體傳播塑造城市形象

“以賽為媒、擦亮城市名片”。體育是媒介、是橋梁，是提高城市競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大城市影響力必不可少的元素，其中，大型體育賽事更是推動(dòng)城市發(fā)展和形象塑造的重要宣傳資源。隨著新媒體技術(shù)的革新，體育賽事從初期的策劃到后期的直播，都有媒體對(duì)其進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，保證信息傳播時(shí)效性和廣泛性，打造城市品牌，提升城市形象。

鹽城坐標(biāo)城市定向賽的舉辦從剛開(kāi)始的賽事報(bào)名到結(jié)束后的賽事花絮，每屆都有媒體對(duì)賽事進(jìn)行全面報(bào)道， 2021年更是用電視媒體、廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體多種方式進(jìn)行賽事報(bào)道。平面媒體除2016年就開(kāi)始合作的現(xiàn)代快報(bào)、鹽阜大眾報(bào)以外，中國(guó)江蘇網(wǎng)、鹽城網(wǎng)等媒體也陸續(xù)跟進(jìn)，曝光度加大，傳播度加強(qiáng)，城市品牌知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)新的提升。

賽事報(bào)道還包括城市宣傳海報(bào)、商場(chǎng)大屏廣告、公共交通車載媒體等，長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的覆蓋整個(gè)鹽城的時(shí)尚潮流聚集地、特色商業(yè)步行街、都市旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)，增加賽事的關(guān)注度，形成社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。鹽城坐標(biāo)城市定向賽參賽人數(shù)越來(lái)越多，舉辦規(guī)模越來(lái)越大，媒體的宣傳給生活在這座城市的居民帶來(lái)最直觀的影響，為城市形象的塑造起到積極的作用。

2.3 對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

2.3.1 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及“后疫情時(shí)代”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸趨于平穩(wěn)，人們對(duì)健康的重視程度大幅提高，對(duì)健身的需求層次不斷升級(jí)，政府投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資金額再次增長(zhǎng)。中國(guó)證券報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)公開(kāi)的體育領(lǐng)域投融資50起，總額約73.614億元人民幣，同比大幅反彈。鹽城坐標(biāo)城市定向賽作為一項(xiàng)集文化、旅游、娛樂(lè)、健康于一體的群體性休閑體育項(xiàng)目，不僅服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，也為其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)生機(jī)。所以，坐標(biāo)城市定向賽既能促進(jìn)體育消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。

2.3.2 促進(jìn)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

無(wú)形體育資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)包括體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和體育賽事?tīng)I(yíng)銷，其中最主要的是贊助商通過(guò)冠名權(quán)、特許權(quán)、專有權(quán)等企業(yè)宣傳所獲得的資金支持，是賽事收入的主要來(lái)源，也是賽事設(shè)備、技術(shù)、服務(wù)的重要組成部分。如2018年“東臺(tái)西溪杯”第三屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽、2020年“大縱湖東晉水城杯”第五屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽都是依靠賽事平臺(tái)，宣傳企業(yè)文化、樹(shù)立企業(yè)形象；依托賽事路線，探尋西溪人文，沉浸里下河民俗文化。經(jīng)由體育的推廣手段，在現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者中提高企業(yè)品牌影響力，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

由于辦賽主體對(duì)無(wú)形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)薄弱，以及管理能力欠缺、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)匱乏，造成市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果不佳、賽事盈利不足、影響范圍有限，無(wú)法發(fā)揮體育賽事應(yīng)有價(jià)值。鹽城坐標(biāo)城市定向賽贊助企業(yè)多為平面媒體，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體較少；冠名商或合作商也多為旅游行業(yè)，通訊、傳媒、金融等其他行業(yè)很少。賽事組委會(huì)需不斷挖掘市場(chǎng)潛力，完善無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)保護(hù)，優(yōu)化招商推廣方案，健全官網(wǎng)招商信息，在確保贊助商權(quán)益回報(bào)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與體育賽事互惠雙贏。

2.4 對(duì)城市文化發(fā)展的影響研究

2.4.1 促進(jìn)旅游文化宣傳

2016年第一屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽線路點(diǎn)標(biāo)有鹽城金融城、鹽城科技館、鹽城博物館、鹽城市圖書(shū)館、鹽城體育中心、鹽阜人民商場(chǎng)、鹽瀆公園等，集鹽城政治、經(jīng)濟(jì)、科技、歷史、文化等建筑地標(biāo)和城市景觀，展示鹽城旅游發(fā)展新面貌。2017年第二屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽以“發(fā)現(xiàn)鹽城之美”為主題，點(diǎn)標(biāo)保留城市地標(biāo)和歷史文化的基礎(chǔ)上，增添休閑體育和城市生活，路線也由原來(lái)的5條線路擴(kuò)充到10條線路，跨經(jīng)鹽城市亭湖區(qū)和鹽都區(qū)。2018年第三屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽主題是“我愛(ài)鹽城”，愛(ài)情、公益、綠色、環(huán)保等理念貫穿整個(gè)活動(dòng)，線路點(diǎn)標(biāo)趣味性、互動(dòng)性十足，文化元素、歷史風(fēng)味濃厚，為鹽城打造創(chuàng)新賽事、景觀體育注入新能量。

2019年第四屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽為向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮，主題設(shè)為“愛(ài)我中華！愛(ài)我鹽城！”，不少點(diǎn)標(biāo)任務(wù)中都融入紅色文化元素，如128個(gè)以烈士命名的鎮(zhèn)村名稱，潘黃街道是以哪兩位烈士的姓名命名的，點(diǎn)標(biāo)途徑泰山廟、大銅馬廣場(chǎng)、新四軍紀(jì)念館、潘黃紅色教育基地等鹽城紅色旅游景點(diǎn)。2020年第五屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽除了“海量吃貨線”“城市風(fēng)光線”等傳統(tǒng)線路外，加入了“只爭(zhēng)朝夕紅色線”“ 世界遺產(chǎn)濕地線”“ 乘風(fēng)破浪青春線”等線路，任務(wù)點(diǎn)更具有挑戰(zhàn)性，科技感含量加重。2021年第六屆科學(xué)設(shè)置了“白色海鹽線”“紅色鐵軍線”“綠色生態(tài)線”“藍(lán)色海洋線”“串場(chǎng)河青春芳華線”“斗龍港文旅觀光線”等10條線路，賽事點(diǎn)位及任務(wù)設(shè)置重點(diǎn)圍繞串場(chǎng)河相關(guān)元素展開(kāi)，讓輕松暢玩和休閑度假完美融合。

2.4.2 促進(jìn)城市文化建設(shè)

城市坐標(biāo)定向賽是一項(xiàng)休閑娛樂(lè)與全民健身的深入融合、是一場(chǎng)人與城市的深入對(duì)話，生活和工作在這座城市的居民在趣味健身和快樂(lè)奔跑中感悟城市文化底蘊(yùn)，見(jiàn)證城市發(fā)展足跡。城市文化建設(shè)是城市現(xiàn)代化過(guò)程中繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來(lái)的城市發(fā)展的更高階段，是鹽城積極承辦賽事活動(dòng)，傾力打造鹽城名片，助力“六穩(wěn)”“六保”中心工作，推進(jìn)“四新鹽城”建設(shè)的重點(diǎn)工作。

促進(jìn)城市紅色文化發(fā)展。鹽城坐標(biāo)城市定向賽自2019年首次推出紅色線路以來(lái)，“利用紅色文化，發(fā)展紅色旅游”成為設(shè)置這條線路的意義所在，紅色熱土承載著紅色文化，發(fā)掘紅色文化價(jià)值，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌，把紅色資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，鹽城紅色旅游必將成為城市新亮點(diǎn)。2021年在紅色線的基礎(chǔ)上加推白色線、綠色線、藍(lán)色線，分別代表海鹽文化、生態(tài)文化、海洋文化，旨在活躍城市旅游，提升城市文化。

3 城市定向賽存在的問(wèn)題

3.1 賽事活動(dòng)內(nèi)容不夠豐富、參賽人員條件參差不齊

城市定向賽從上午九點(diǎn)賽事總裁判長(zhǎng)的一聲“開(kāi)始”，到下午五點(diǎn)賽事總裁判長(zhǎng)的一聲“結(jié)束”，賽事時(shí)常8小時(shí)，參賽者平均完賽時(shí)間4小時(shí)，等待時(shí)間較長(zhǎng)。賽事前期準(zhǔn)備較為充足，開(kāi)幕式前暖場(chǎng)活動(dòng)豐富，但閉幕式前無(wú)太多活動(dòng)，賽后時(shí)間沒(méi)有得到充分利用。城市定向賽是面向社會(huì)開(kāi)展的一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為實(shí)現(xiàn)人人均可參與，故賽事準(zhǔn)入門檻較低，致使參賽人員參差不齊，男女比例分布不等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18—40歲年齡為主要參與人群，大學(xué)生以及事業(yè)、企業(yè)員工為主力軍；參賽人員沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)定向運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，對(duì)城市定向規(guī)則不甚了解。

以上現(xiàn)象表明賽事活動(dòng)內(nèi)容還需完善，既要保證賽前的互動(dòng)熱身，又要確保賽后的服務(wù)保障，在不斷降低賽事門檻的同時(shí)吸引不同行業(yè)、不同年齡的人群參與到城市定向運(yùn)動(dòng)中來(lái)，推動(dòng)全民健身活動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快體育強(qiáng)市建設(shè)。

3.2 賽事市場(chǎng)化、信息化程度較低

城市定向賽多以政府組織主導(dǎo)，企業(yè)出資贊助，專業(yè)公司運(yùn)營(yíng)操作。雖然政策取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，實(shí)現(xiàn)了最大程度化的賽事放權(quán)，但體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化仍處于初級(jí)階段，還需依靠政府職能及各方配合、通力協(xié)作，共同提高體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值。以鹽城坐標(biāo)城市定向賽為例，即便有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，但整體還是由政府把控，如舉辦時(shí)間、比賽地點(diǎn)，組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式等。總而言之，政府不僅是賽事的管理者，還是賽事的保障者，在宏觀和微觀兩方面對(duì)賽事進(jìn)行總體把控，便于統(tǒng)籌規(guī)劃和資源共享，但也有一定的局限性，主要表現(xiàn)在不利于提升賽事的市場(chǎng)化發(fā)展，充分發(fā)揮賽事多元化、綜合性的功能。

在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略指引下，通過(guò)整合體育服務(wù)、智慧技術(shù)、相關(guān)企業(yè)等資源，推動(dòng)全民健身與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，構(gòu)建全民健身服務(wù)機(jī)制，“觸發(fā)”大眾健身動(dòng)機(jī)，孕育大眾體育消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、內(nèi)涵式的良性發(fā)展。以鹽城坐標(biāo)城市定向賽為例，賽事信息化程度較低，線上線下沒(méi)有實(shí)現(xiàn)深度融合。首先采用線上報(bào)名形式，報(bào)名平臺(tái)卻是現(xiàn)代快報(bào)多媒體數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，沒(méi)有單獨(dú)開(kāi)發(fā)一款專為賽事服務(wù)的App；其次打卡方式采用手機(jī)掃碼和電子指卡相結(jié)合，沒(méi)有獨(dú)立的定向賽賽事系統(tǒng)；最后，信息發(fā)布、任務(wù)通知、賽事計(jì)時(shí)等無(wú)法實(shí)時(shí)查詢，賽事直播、精彩花絮、分享記錄等不能隨時(shí)觀看。要而論之。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”正扮演越來(lái)越重要的角色，有力助推體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

3.3 路線設(shè)計(jì)缺乏宣傳、點(diǎn)標(biāo)任務(wù)過(guò)于簡(jiǎn)單

不同的賽事路線感悟不同的主題文化，不同的賽事點(diǎn)標(biāo)體驗(yàn)不同的項(xiàng)目樂(lè)趣。由于城市定向賽事越來(lái)越商業(yè)化，路線的計(jì)劃和點(diǎn)標(biāo)的選擇大多以贊助商和冠名商為主，導(dǎo)致線路設(shè)計(jì)不合理、點(diǎn)標(biāo)任務(wù)不更新。鹽城坐標(biāo)城市定向賽作為已經(jīng)連續(xù)舉辦6年的體育賽事，每屆主題都參照時(shí)政熱點(diǎn)，路線設(shè)計(jì)緊扣賽事主題，點(diǎn)標(biāo)任務(wù)緊跟時(shí)下流行，不僅政治站位較高，且能配合商家實(shí)現(xiàn)特色設(shè)計(jì)，同時(shí)體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。但賽事路線缺乏宣傳報(bào)道，個(gè)別點(diǎn)標(biāo)游戲過(guò)于簡(jiǎn)單，同條線路不同點(diǎn)位之間無(wú)較大關(guān)聯(lián)。訪談中，參賽者建議賽前宣傳公布賽事路線，提前了解并做出路線選擇；提議比賽中不只能徒步或乘坐公交車完成比賽，也可使用環(huán)保出行的共享單車參與比賽。

3.4 賽事培訓(xùn)、后勤保障有待提高

城市定向賽規(guī)則對(duì)于大多數(shù)參賽者甚至裁判員都是陌生的，是需要花時(shí)間去學(xué)習(xí)和實(shí)踐的。鹽城坐標(biāo)城市定向賽總裁判長(zhǎng)執(zhí)裁經(jīng)驗(yàn)豐富，歷屆賽事的組織策劃、裁判員及參賽者的培訓(xùn)均由其全程參與；每屆賽事都有上一屆裁判員繼續(xù)參加，傳幫帶優(yōu)勢(shì)明顯；裁判員較為集中，聯(lián)系方便，培訓(xùn)時(shí)均可到場(chǎng)參加；每隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)參與培訓(xùn)，并把賽事規(guī)則傳達(dá)給每位隊(duì)員。但問(wèn)題也較為突出，例如裁判員培訓(xùn)時(shí)間較短，無(wú)法進(jìn)行細(xì)致講解，在比賽過(guò)程中遇到部分技術(shù)難題，裁判員有時(shí)無(wú)法有效解決；再有參賽人數(shù)較多，即使每隊(duì)一名人員參與培訓(xùn)，也會(huì)出現(xiàn)人員不齊，無(wú)法進(jìn)行高效培訓(xùn)，培訓(xùn)過(guò)程中，由于僅有一名隊(duì)員參與，其他隊(duì)員由培訓(xùn)人員傳達(dá)，降低規(guī)則的普及速度，在調(diào)研中有近一半的人數(shù)對(duì)賽事規(guī)則不了解，只清楚大體規(guī)則，再有培訓(xùn)方式僅限文字，沒(méi)有視頻、動(dòng)畫等進(jìn)行生動(dòng)形象的講解。主辦方針對(duì)賽事規(guī)則在參賽者中的普及還需要進(jìn)一步改善方法。

體育賽事中競(jìng)賽活動(dòng)的保障、服務(wù)的保障以及安全與控制共同構(gòu)成了體育賽事的保障系統(tǒng)。此系統(tǒng)是賽事成功舉辦的關(guān)鍵，也是體育賽事科學(xué)管理的要求。鹽城坐標(biāo)城市定向賽不同于其他賽事，需要的后勤保障人員更多，包括物料管理人員、賽事引導(dǎo)人員、安全保障人員、醫(yī)護(hù)救援人員、環(huán)境維護(hù)人員以及志愿者等，調(diào)查中，參賽者充分肯定賽事保障部門提供的必備物品，并將活動(dòng)商家的點(diǎn)位安排設(shè)置在每條線路的中后段，為參賽選手提供補(bǔ)給。但也建議賽事物料包中增加運(yùn)動(dòng)保障和安全防護(hù)的護(hù)具，并在終點(diǎn)廣場(chǎng)安排放松拉伸區(qū)域，安排一些按摩椅、健身儀配合參賽人員進(jìn)行肌肉拉伸和全身放松。賽事細(xì)節(jié)無(wú)大小，主辦方應(yīng)高度重視保障工作，全面提高服務(wù)質(zhì)量。

4 城市定向賽發(fā)展的對(duì)策

4.1 優(yōu)化賽事內(nèi)容，增加受眾群體

城市定向賽最核心的是每個(gè)點(diǎn)位的活動(dòng)內(nèi)容，在呼應(yīng)賽事主題的前提下，豐富每條線路的任務(wù)設(shè)計(jì)，擴(kuò)大影響的同時(shí)，吸引更多的人參與定向運(yùn)動(dòng)。賽事還要充分考慮市場(chǎng)因素，將賽事當(dāng)做商品進(jìn)行營(yíng)銷，多維度、深層次的開(kāi)發(fā)賽事項(xiàng)目，再結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣约敖梃b其他賽事成功經(jīng)驗(yàn)，推出具有代表性的活動(dòng)內(nèi)容，增加賽事的知名度，增強(qiáng)比賽的趣味性。賽事組委會(huì)或承辦公司要根據(jù)市場(chǎng)需求，依據(jù)群眾需要，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等把握市場(chǎng)走向，掌握群眾心理。開(kāi)啟多條賽事路線，考量年齡性別要素，增加賽事受眾面，擴(kuò)大賽事影響力。

4.2 提升賽事市場(chǎng)化、信息化程度

任何賽事的舉辦都離不開(kāi)政府部門的運(yùn)作管理，城市定向賽因其特殊性更是需要政府的支持和幫助。但如果政府對(duì)賽事運(yùn)營(yíng)處處管控、事事限制，賽事的市場(chǎng)化將無(wú)法得以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、更新理念，將對(duì)賽事管理轉(zhuǎn)化為政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，宏觀把控，微觀處理，做好主導(dǎo)作用，做好指導(dǎo)工作，賦予賽事組委會(huì)權(quán)利，減少直接間接干預(yù)，服務(wù)體育賽事、服務(wù)參與群眾，逐步擴(kuò)大社會(huì)效益、逐漸提升經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)賽事市場(chǎng)化。增強(qiáng)賽事信息化水平，完善賽事服務(wù)保障是加快信息化建設(shè)的有效途徑。賽前報(bào)名、賽中直播、賽后分享等都以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式進(jìn)行，為參賽者提供優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)、高效賽事保障，為組織者簡(jiǎn)化工作，節(jié)約成本。

4.3 加快更新點(diǎn)標(biāo)路線，加強(qiáng)賽事宣傳推廣

城市定向賽固定為每年一次，在新的賽季來(lái)臨前，組織機(jī)構(gòu)可根據(jù)群眾意見(jiàn)、時(shí)下熱點(diǎn)、贊助單位等對(duì)場(chǎng)地、點(diǎn)標(biāo)、路線進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃，選擇更富有意義的場(chǎng)地，更貼近大眾的路線、更喜聞樂(lè)見(jiàn)的點(diǎn)標(biāo)，連結(jié)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化，打造賽事品牌，塑造城市形象。賽事應(yīng)不斷挖掘城市潛在資源，充分結(jié)合當(dāng)?shù)剞k賽條件，更新線路點(diǎn)標(biāo)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新宣傳方式手段，擴(kuò)大賽事受眾人群，加快定向運(yùn)動(dòng)普及，探尋城市獨(dú)特魅力，用雙腳重新丈量熟悉卻又陌生的街道，用雙眼重新領(lǐng)略感受城市的發(fā)展脈搏。

4.4 積極開(kāi)展線上培訓(xùn)，扎實(shí)做好服務(wù)保障

調(diào)查顯示，目前參加城市定向賽的主要群體還是以在校大學(xué)生和社會(huì)白領(lǐng)為主，歸其原因是學(xué)習(xí)期間參加過(guò)相關(guān)的課程與賽事。為吸引不同年齡段人群參與城市定向，積極開(kāi)展賽前培訓(xùn)，集中提升競(jìng)賽能力，包括組委會(huì)組織召開(kāi)的線下隊(duì)長(zhǎng)培訓(xùn)會(huì)以及因工作等原因無(wú)法到場(chǎng)的線上人員培訓(xùn)會(huì)，確保所有參賽者都能詳細(xì)了解定向規(guī)則和比賽流程。城市定向賽是上千甚至上萬(wàn)規(guī)模的大型戶外賽事，需要大量的裁判員、志愿者以及武警、醫(yī)療等人員的服務(wù)，在全面考慮賽事環(huán)節(jié)，妥善處理賽事問(wèn)題，確保比賽安全、有序、和諧進(jìn)行的前提下明確分工，形成合力，做好賽事保障工作，提供優(yōu)質(zhì)志愿服務(wù)。

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