摘要：先進(jìn)典型宣傳是公安機(jī)關(guān)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的重要舉措，在示范引領(lǐng)、思想教育、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。面對新時(shí)代傳播環(huán)境、媒體格局、輿論生態(tài)等各方面發(fā)生的深刻變化，湖州公安開拓創(chuàng)新，不斷探索先進(jìn)典型宣傳的有效方法，通過平民敘事、情感敘事、跨媒體敘事等方式講好湖州警察故事，從頂層設(shè)計(jì)、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道等多方面為新時(shí)代公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，為開展思想政治工作、樹立良好警察形象、推動公安隊(duì)伍建設(shè)提供了有力支撐。

關(guān)鍵詞：公安機(jī)關(guān)；先進(jìn)典型；宣傳策略

中圖分類號：D631.19 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2095-2031（2024）03-0005-07

文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則國運(yùn)強(qiáng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。”充分肯定了宣傳思想文化工作的重要作用。先進(jìn)典型內(nèi)蘊(yùn)豐滿的民族精神和時(shí)代精神，具有鮮明的價(jià)值導(dǎo)向和敘事能力，正日益成為文化宣傳的重要部分。

作為新時(shí)代公安工作重要內(nèi)容，先進(jìn)典型宣傳對于講好警察故事、傳播公安正能量、提升公安隊(duì)伍戰(zhàn)斗力具有重要意義。湖州公安高度重視先進(jìn)典型的發(fā)現(xiàn)、挖掘、培育、宣傳、表彰、獎勵等工作，涌現(xiàn)出了王法金、馬長林、陳建如、沈云如、張列行等一大批英雄模范、先進(jìn)典型，實(shí)現(xiàn)了平民敘事、英雄群像、時(shí)代關(guān)照多方面的創(chuàng)新，形成“群英薈萃”特色文化品牌，是公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳的積極探索。

一、公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳的現(xiàn)實(shí)要求

（一）先進(jìn)典型宣傳工作面臨新要求

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想文化工作擺在治國理政的重要位置。2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議，更是首次正式提出習(xí)近平文化思想。“在人類發(fā)展的每一個重大歷史關(guān)頭，文化都能成為時(shí)代變遷、社會變革的先導(dǎo)。”站在新時(shí)代黨和國家事業(yè)的發(fā)展全局和戰(zhàn)略高度，習(xí)近平文化思想將馬克思主義文化理論與中國實(shí)際相結(jié)合、與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成了馬克思主義文化理論新篇章，從總體方略上表明宣傳思想文化工作極端重要的戰(zhàn)略地位，將宣傳思想文化工作與意識形態(tài)工作相提并論，從各個角度闡明“宣傳思想文化工作”概念所蘊(yùn)含的價(jià)值意義，深刻揭示了“用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務(wù)”。

先進(jìn)典型自身就是一種政治力量，代表著時(shí)代的主流精神和價(jià)值取向。典型宣傳是我們黨思想政治教育的重要手段，是凝聚人心的重要法寶。2023年9月28日，習(xí)近平總書記給中國人民公安大學(xué)在讀英烈子女回信?；匦胖畜w現(xiàn)了對公安英烈子女的關(guān)懷與牽掛，也彰顯了對公安事業(yè)的關(guān)切與期盼。回信以其高度的政治性引領(lǐng)公安隊(duì)伍政治建警，以其厚重的思想性指導(dǎo)公安隊(duì)伍文化建警，以其生動的教育性啟迪公安思政教育創(chuàng)新。自中華人民共和國成立以來，全國公安系統(tǒng)先后召開了10余次由黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人親自參與的功臣模范立功集體表彰大會，共夢身上傳承和彰顯出來的“對黨忠誠、服務(wù)人民、執(zhí)法公正、紀(jì)律嚴(yán)明”的文化基因業(yè)已成為建警治警的總方略、立警從警的座右銘。從警察隊(duì)伍授旗儀式、警察節(jié)到英模表彰大會，新時(shí)代公安文化宣傳日益走向現(xiàn)代化。習(xí)近平文化思想為公安宣傳思想工作明確了新方向、提出了新要求，

社會主義核心價(jià)值觀是社會主義核心價(jià)值體系的靈魂所在與內(nèi)核力量，是國家文化軟實(shí)力建設(shè)的靈魂工程。而先進(jìn)典型內(nèi)蘊(yùn)豐滿的民族精神和時(shí)代精神，具有鮮明的價(jià)值導(dǎo)向和敘事能力，日益成為社會主義核心價(jià)值觀落實(shí)落小落細(xì)的重要載體。公安軟實(shí)力是公安文化、人民警察核心價(jià)值觀、公安規(guī)章制度等綜合因素產(chǎn)生的直接和間接的影響力。公安機(jī)關(guān)彰顯文化自信以有效提升公安軟實(shí)力為工作目標(biāo)，即增強(qiáng)公安親和力、提升公安美譽(yù)度、增強(qiáng)公安話語權(quán)。先進(jìn)典型宣傳是公安文化軟實(shí)力的象征，也是人民警察核心價(jià)值觀傳播的重要載體。因此，在先進(jìn)典型宣傳中，必須高揚(yáng)“人是目的”“以人為本”的旗幟，作為新時(shí)代社會主義文化建設(shè)重要組成部分，公安文化的發(fā)展既受到社會主義文化建設(shè)的影響，又反過來促進(jìn)社會主義文化建設(shè)的進(jìn)程?，F(xiàn)階段，在公安事業(yè)中堅(jiān)定文化自信，就是堅(jiān)定社會主義文化自信，彰顯文化自信，就是推進(jìn)社會主義文化復(fù)興，這一總目標(biāo)是公安機(jī)關(guān)堅(jiān)定文化自信的基石，

（二）先進(jìn)典型宣傳工作面臨新挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，中國特色社會主義事業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，這為公安宣傳工作奠定了良好的基礎(chǔ)。但是我們也應(yīng)該看到，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化局面的形成，宣傳環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。就國際形勢而言，西方文化主導(dǎo)下的世界面臨著新的問題與挑戰(zhàn)：就國內(nèi)發(fā)展形勢而言，我國所處的發(fā)展條件、發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，社會主要矛盾發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代背景下，傳播主體多樣化、信息多元化、傳播對象分眾化等特點(diǎn)，對于宣傳思想工作大宣傳格局的構(gòu)建構(gòu)成了挑戰(zhàn)亦創(chuàng)造了機(jī)遇。宣傳主體、宣傳對象、宣傳手段都要與時(shí)俱進(jìn)，深刻把握全媒體呈現(xiàn)的豐富傳播樣態(tài)，形成新的工作思路，以適應(yīng)新形勢、新業(yè)態(tài)、新要求。在公安文化宣傳推廣過程中，形成大宣傳格局，最大化彰顯宣傳作用與優(yōu)勢，這是當(dāng)下開展公安文化宣傳工作的重要內(nèi)容。

1.宣傳環(huán)境復(fù)雜化。在典型人物的挖掘中，經(jīng)歷了從硬到軟、從極特別挖掘到普通挖掘、從單方面描寫到全方位刻畫敘事策略的轉(zhuǎn)變，在宣傳方式上也更加多樣化，呈現(xiàn)出典型人物多維立體的時(shí)代樣貌。不同于傳統(tǒng)媒介，新的媒介方式具有時(shí)效性、互動性、共享性、個性化、多樣化等特點(diǎn)。在新的傳媒格局下，公安先進(jìn)典型宣傳必須全媒體聯(lián)動，綜合文字、圖片、視頻等多種方式，融合傳播才可更好地應(yīng)對新媒介的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從傳播形式上看，原來的單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳皬?fù)合型傳播新模式，信息量顯著增多，受眾可接觸到的平臺更為多樣。此外，個別媒體之間惡性競爭，對宣傳內(nèi)容報(bào)道極端化、針對性現(xiàn)象明顯，利用受眾心理操控輿論以達(dá)到宣傳目的的現(xiàn)象日益增多。

2.宣傳對象分眾化。“集體宣傳是社會認(rèn)同的基礎(chǔ)，社會認(rèn)同也是集體記憶生成和建構(gòu)的重要目的?！痹诘湫托麄髦?，人們會刻意尋找或接受所屬群體的優(yōu)秀品質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)社會認(rèn)同。受眾從原來的被動接受信息到主動通過各種途徑了解信息，辨別信息的能力顯著增強(qiáng)。

隨著公安文化宣傳工作日益豐富，公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳所面臨的受眾也日益多元化，從單一警察隊(duì)伍逐步擴(kuò)展到各領(lǐng)域。受眾職業(yè)、年齡、偏好等均呈現(xiàn)差異化特征，這就需要進(jìn)行分眾化宣傳，進(jìn)行有針對性、有側(cè)重的傳播。此外，先進(jìn)典型宣傳分眾化也帶來了雙重話語體系。一是官方話語體系，即通過官方正式媒體發(fā)布，特點(diǎn)是具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性：二是大眾話語體系，多出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)、公眾號等新媒體平臺，形式多樣、接地氣。因此面對受眾變化提出的新要求，應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)。

二、公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳的價(jià)值意蘊(yùn)

公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳對公安工作有著導(dǎo)向作用和激勵作用，通過對先進(jìn)人物的立體呈現(xiàn)，塑造出可敬、可親、可愛、可感的人民警察形象，在新媒體場域中廣泛傳播，能夠使公安思想政治工作充滿生機(jī)與活力，對樹立良好警察形象、推動公安隊(duì)伍建設(shè)等有重要意義。

（一）先進(jìn)典型宣傳是開展思想政治工作的重要方法

立功創(chuàng)模、典型示范，是公安機(jī)關(guān)開展思想政治工作的重要方法，也是加強(qiáng)公安隊(duì)伍建設(shè)的重要舉措，是公安機(jī)關(guān)開展思想政治教育的有效載體。嘲通過開展對先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)活動，讓廣大民警了解其感人事跡，充分學(xué)習(xí)其背后所蘊(yùn)含的精神，在這種精神的感召、引導(dǎo)、激勵下，牢記使命宗旨，忠誠履職、心系群眾、愛崗敬業(yè)。此外，通過先進(jìn)人物和先進(jìn)集體評選能夠激勵全警崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)，積極向典型靠攏，筑牢忠誠警魂思想根基，在服務(wù)公安思想政治工作中充分彰顯價(jià)值效能。

（二）先進(jìn)典型宣傳是樹立良好警察形象的重要手段

先進(jìn)典型宣傳能夠提升公安隊(duì)伍在人民群眾心中的滿意度和公信力，密切公安機(jī)關(guān)同人民群眾的聯(lián)系。所謂警察形象，簡單來說，是指警察給人的直觀的、具體的、形象化的總看法、印象或感受。警察形象由建構(gòu)到傳播再到解構(gòu)，涉及主體塑造、媒介鏡像、大眾想象三者之間互動關(guān)系及其與警察實(shí)相的吻合度。近年來，公安機(jī)關(guān)廣泛開展各類典型選樹宣傳學(xué)習(xí)活動，深入挖掘培育先進(jìn)典型，在中國人民警察節(jié)前后，公安部集中選樹表彰奮戰(zhàn)基層一線、在各項(xiàng)公安保衛(wèi)工作中作出突出貢獻(xiàn)的集體和個人，通過先進(jìn)典型宣傳，提高公眾最終建構(gòu)的大眾想象與警察實(shí)相的吻合度，全方位展示新時(shí)代中國警察形象，拉近警察與群眾的距離，進(jìn)而構(gòu)建和諧警民關(guān)系，提升人民群眾的認(rèn)可度和公安機(jī)關(guān)的公信力。

（三）先進(jìn)典型宣傳是推動公安隊(duì)伍建設(shè)的重要動力

長期以來，公安機(jī)關(guān)都將發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、表彰、宣傳公安先進(jìn)集體和英雄模范人物作為加強(qiáng)公安隊(duì)伍建設(shè)的重要手段。2001年，公安部下發(fā)《公安部關(guān)于建立先進(jìn)典型聯(lián)系制度的通知》，要求在全國公安系統(tǒng)建立先進(jìn)典型聯(lián)系制度，認(rèn)真做好先進(jìn)典型的教育、培養(yǎng)工作。㈣2021年，公安部下發(fā)通知要求向公安機(jī)關(guān)“七一勛章”獲得者和“兩優(yōu)一先”等先進(jìn)典型學(xué)習(xí)。通過公安機(jī)關(guān)的認(rèn)真教育培養(yǎng)、大力表彰獎勵和廣泛傳播宣傳，涌現(xiàn)了一系列公安戰(zhàn)線先進(jìn)集體，出現(xiàn)了“漳州110”、濟(jì)南交警、天津消防總隊(duì)等突出代表：英模人物層出不窮，出現(xiàn)了任長霞、邱娥國、王法金、崔道植、潘東升等公安英模杰出代表，其英勇事跡和崇高精神激發(fā)了公安隊(duì)伍的榮譽(yù)感，凝聚警心、鼓舞斗志，助推公安隊(duì)伍建設(shè)和公安工作高質(zhì)量發(fā)展。

三、湖州公安“群英薈萃”的宣傳策略

2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時(shí)代新的文化使命。”

湖州公安在先進(jìn)典型宣傳過程中，從理念、內(nèi)容、形式等方面革新，打造了“群英薈萃”文化品牌。將王法金、馬長林、沈云如等人的名字嵌入到湖州公安的時(shí)代記憶，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值觀的柔性傳播。

（一）貼近實(shí)際生活，深耕敘事內(nèi)容

習(xí)近平總書記指出：“中華民族是崇尚英雄、成就英雄、英雄輩出的民族，和平年代同樣需要英雄情懷?！被鶎用窬诤推侥甏鸁o私奉獻(xiàn)，與戰(zhàn)爭年代的英雄同根同源，正以一種真實(shí)的力量書寫當(dāng)代的英雄畫像。湖州公安以微觀視角的平民敘事，立足基層所隊(duì)，發(fā)掘平民英雄。貼近實(shí)際，還原人物本色。全方位、多層次打造立體人物形象，講述鮮活警察故事。

1.基層警察形象的真實(shí)再現(xiàn)。先進(jìn)典型是時(shí)代的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代烙印與階級屬性。從火熱而真實(shí)的生活中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，是時(shí)代精神的縮影、社會主流意識形態(tài)符號化的表現(xiàn)。湖州公安對于典型英雄模范的挖掘打造，不僅僅著眼于偵破大案要案的先鋒民警，更著重挖掘平凡社區(qū)崗位的先進(jìn)典型。該類典型具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，以“接地氣”的形象代表了一線基層民警的真實(shí)狀態(tài)。

立足實(shí)際，緊跟時(shí)代，先進(jìn)典型宣傳更能彰顯其價(jià)值。圍繞習(xí)近平總書記對全國公安機(jī)關(guān)提出的“對黨忠誠、服務(wù)人民、執(zhí)法公正、紀(jì)律嚴(yán)明”總要求，湖州公安創(chuàng)新推出“四星”民警爭創(chuàng)體系。開展以“對黨忠誠之星”“服務(wù)人民之星”“執(zhí)法公正之星”和“紀(jì)律嚴(yán)明之星”為內(nèi)容的“四星”民警宣傳推選活動，截至目前，全市公安機(jī)關(guān)共評選產(chǎn)生“四星”民警1197人。承載的是為民服務(wù)的初心使命，蘊(yùn)含的是與時(shí)代同頻共振的精神力量。

2.煙火人間故事的質(zhì)感呈現(xiàn)?！案叽笕笔降木⒊绨莺陀⑿廴宋锩枋鰸u與當(dāng)下的時(shí)代要求脫節(jié)，“貼近百姓生活”因接地氣而更受歡迎。湖州公安在典型宣傳過程中擺脫了萬能警察形象的窠臼，回歸到人本身。“點(diǎn)子警察”王法金、“平民警官”馬長林、“老兵警長”陳建如、“穿白襯衫的社區(qū)民警”陳飛等具備清晰辨識度的基層民警成為湖州公安精神的代言人，通過對其通俗、詳盡地刻畫，突破了不同受眾之間的年齡、身份、職業(yè)壁壘，以不加修飾的“生活流”拉近距離、以娓娓道來的形式感動人心。

（二）關(guān)注受眾主體，實(shí)現(xiàn)“共情”傳播

湖州公安以受眾需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持微觀視角的平民敘事，立足基層所隊(duì)，發(fā)掘平民英雄。貼近實(shí)際，還原人物本色。全方位、多層次打造立體人物形象，講述鮮活警察故事。

1.故事化表達(dá)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同。故事化敘事是“實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀從理論到現(xiàn)實(shí)、從抽象到具體的重要轉(zhuǎn)譯方式”。湖州公安摒棄先入為主的介紹，將基層民警的日常從幕后搬至臺前，從“看得見”到“說得出”，組建起“警察故事”的集合體。緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，緊貼受眾心理。以“穿白襯衫的社區(qū)民警”陳飛為例，遵循故事化的敘事邏輯，串聯(lián)起陳飛22年軍旅生涯到14載從警之路的轉(zhuǎn)變之路，繪制了“行者”陳飛36年來堅(jiān)守崗位、一心為民的人生畫卷。其家國情懷、奉獻(xiàn)精神實(shí)現(xiàn)了從抽象到具體的轉(zhuǎn)變，彰顯價(jià)值引領(lǐng)作用。

2.從家庭關(guān)系人手激發(fā)情感認(rèn)同，典型事跡的講述是基于一定社會關(guān)系展開的，在這些層次繁復(fù)的社會關(guān)系中，家庭關(guān)系是最基礎(chǔ)的。從家庭關(guān)系出發(fā)，能夠充分引起受眾情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生代入感、相似感、歸屬感。

湖州公安對先進(jìn)典型的家庭關(guān)系進(jìn)行創(chuàng)新性描摹，多維度塑造立體化人物形象。一是借助家庭視角下的人物身份，使受眾形成身份重疊。調(diào)動自己相似人生經(jīng)歷，與人物建立情感共鳴。以陳建如為例，著重描繪陳建如在家庭中的“父親”角色，從其女兒寫給父親的信著手，以其在家庭中的“缺位”反襯在工作中的“補(bǔ)位”，凸顯了先進(jìn)典型的大愛情懷。二是刻畫真實(shí)家庭生活場景，賦予典型宣傳日?；楣?jié)，讓人物變得可知、可感、可親、可信。二級英模沈云如扎根公安基層20年，為“黑戶”群眾妥善解決落戶問題。沈云如的妻子時(shí)常陪他跑村走戶，上門送取老百姓辦理業(yè)務(wù)所需的資料，盡自己所能支持丈夫的工作。通過典型人物在家庭關(guān)系中的溫情形象，搭建起受眾與先進(jìn)典型情感溝通的橋梁，改變受眾對典型人物的刻板化認(rèn)知。

3.復(fù)合視角構(gòu)建全方位情緒感知。敘事者為了使受眾更好地獲得情感上的共鳴，往往先設(shè)置特定目的，隨之運(yùn)用特定敘事方式展開敘事。零聚焦敘事和內(nèi)聚焦敘事是湖州公安在典型宣傳過程中最常選擇的視角。

零聚焦又稱為非聚焦，敘述者或者人物可以從任何角度觀察所要敘述的故事，敘述者掌握的信息比所有小說人物掌握得都要多，無論何時(shí)何地都能審視人們的行為。內(nèi)聚焦敘事是敘述者放棄全知全能的視角，而以某一人物的視角敘述事件，這種敘述可以深入人物內(nèi)心世界并直接展示人物的內(nèi)心世界。湖州公安在對二級英?！皰吆陉?duì)長”張列行的宣傳過程中，通過零聚焦視角將其在危急時(shí)刻的挺身而出、面對黑惡勢力的英勇無畏進(jìn)行全方位刻畫：通過其領(lǐng)導(dǎo)、同事、家人的內(nèi)聚焦視角，基于親歷者的個體記憶敘事，將其事跡進(jìn)行全角度呈現(xiàn)。以零聚焦和內(nèi)聚焦的自由切換，最大限度還原人物形象，增強(qiáng)人物對于受眾的情緒感染力，引發(fā)情感共振。

（三）拓寬傳播渠道，豐富傳播形式

跨媒體敘事是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責(zé)，讓內(nèi)容橫跨多種媒體平臺展現(xiàn)出來，其中每一個新文本都對整個故事作出了獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)。在媒體融合語境下，典型人物宣傳由平面化轉(zhuǎn)向立體化，由文字性轉(zhuǎn)向視覺性，結(jié)合文字、圖片、視頻等多種媒介對人物本身進(jìn)行最大化還原，進(jìn)而增強(qiáng)吸引力和傳播力。

在先進(jìn)典型系列宣傳中，湖州公安打造了包括微信號、微博號、視頻號、頭條號、快手號、抖音號在內(nèi)的湖州公安新媒體矩陣，并成立融媒體中心，利用多種渠道進(jìn)行傳播。多層次、多角度、全方位整合資源，拓展宣傳報(bào)道覆蓋面和沖擊力。選出的典型也更有影響力，得民心、合民意，大大增強(qiáng)了傳播效果。

視頻作為敘事媒介，實(shí)現(xiàn)了受眾從“想象人物”到“實(shí)際感知人物”的轉(zhuǎn)變，大大滿足了受眾臨場感的需求，是較為有效的敘事方式。湖州公安先后組織拍攝了《馬長林——從小處著手打造“平安示范區(qū)”》《民警沈云如》《小區(qū)大事》《杯酒人生》等一系列優(yōu)秀宣傳視頻，通過不同媒介平臺展播，以碎片化宣傳和真實(shí)性場景拉近受眾與人物的距離，實(shí)現(xiàn)了情感傳遞最大化。

四、湖州公安典型宣傳對新時(shí)代公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳的啟示

湖州公安在廣闊的時(shí)代背景中以典型人物和典型事跡的宣傳激發(fā)受眾情感認(rèn)同，以“群英薈萃”的打造喚起共同文化記憶，加之對于多元媒體的創(chuàng)新使用，為公安機(jī)關(guān)講好警察故事、發(fā)出公安聲音提供了煥然一新的話語模式和具有鮮活生命力的公安樣本。

（一）堅(jiān)持思想引領(lǐng)，做好系統(tǒng)謀劃

先進(jìn)典型宣傳要堅(jiān)持政治性、先進(jìn)性、實(shí)踐性、多樣性原則，以習(xí)近平文化思想為指引，建立健全新時(shí)代典型發(fā)掘、培養(yǎng)、宣傳、引領(lǐng)、管理等工作機(jī)制，分級分類建立先進(jìn)典型管理檔案，實(shí)現(xiàn)全鏈條、全周期、數(shù)字化管理。確保先進(jìn)典型選得準(zhǔn)、叫得響、站得住，經(jīng)得起時(shí)間、實(shí)踐和群眾檢驗(yàn)。

1.注重發(fā)現(xiàn)培育。把政治標(biāo)準(zhǔn)作為先進(jìn)典型發(fā)掘的第一標(biāo)準(zhǔn)，將典型培育工作納入日常思想政治工作。切實(shí)挖掘在思想品質(zhì)、工作實(shí)績、群眾認(rèn)可度方面表現(xiàn)優(yōu)異的民警（輔警），并兼顧不同層次、不同崗位、不同業(yè)務(wù)類型，注重從表彰獎勵、重大任務(wù)、業(yè)務(wù)比武、媒體宣傳、警種單位推薦、群眾推選等多種渠道發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型，充分體現(xiàn)廣泛性和代表性。

2.注重總結(jié)提升。在選準(zhǔn)典型的基礎(chǔ)上注重對典型的長期培育，厚植典型成長沃土，形成特色品牌效應(yīng)。采取“請進(jìn)來”“走出去”的方式加大典型宣傳力度，邀請媒體記者走進(jìn)警營，細(xì)致挖掘、整理、提煉先進(jìn)典型事跡。通過實(shí)施聯(lián)系制度、強(qiáng)化日常管理、落實(shí)關(guān)心關(guān)愛、建立管理檔案等做好后續(xù)保障工作，充分?jǐn)U大先進(jìn)典型的影響范圍。

3.注重梯次培養(yǎng)。按照“老典型常樹常新、新典型層出不窮”的要求，結(jié)合推薦對象的榮譽(yù)、年齡等情況，形成對應(yīng)典型梯隊(duì)。典型培養(yǎng)既有內(nèi)生動力、又有新生力量，既有歷史傳承、又有時(shí)代創(chuàng)新，為打造更多全市、全省乃至全國有重大影響力的先進(jìn)典型奠定基礎(chǔ)，為培育專業(yè)領(lǐng)域先進(jìn)典型創(chuàng)造有利條件。

4.注重引領(lǐng)示范。強(qiáng)化典型引領(lǐng)，注重學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化。以打造群英公安隊(duì)伍為依托，營造崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、培育先進(jìn)的濃厚氛圍。以校局合作、先進(jìn)典型事跡報(bào)告會等形式做好先進(jìn)典型的后續(xù)保障，形成“以點(diǎn)帶面、以面帶全”的英模典型示范效應(yīng)，為公安事業(yè)培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的新公安人才，持續(xù)發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用。

（二）聚焦受眾思維，打造自身優(yōu)勢

媒介受眾是傳播研究的一個核心概念，受眾接受度是考察大眾傳播效果的基點(diǎn)與立足點(diǎn)。湖州公安在先進(jìn)典型宣傳中具有以下共同特點(diǎn)：產(chǎn)生于基層一線、事跡真實(shí)可信、群眾認(rèn)可度高。這啟發(fā)公安機(jī)關(guān)將典型宣傳置于傳播流程中思考，充分考慮受眾，用其樂于接受的傳播方式、敘事手法、話語策略去闡釋，才能取得最佳傳播效果。

1.創(chuàng)新傳播形式。單向傳播模式核心在于以傳者為中心，傳者在傳播過程中占據(jù)主導(dǎo)作用?；觽鞑ツＪ街鲝埲巳藚⑴c，傳者和受眾均可成為傳播的主體。要實(shí)現(xiàn)傳者中心到受者中心的轉(zhuǎn)變，努力釋放傳播的最大效能。以“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)載體開放鼓勵大眾積極推薦：以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖等多種互動模式進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)；輔以背景介紹、短評等延長宣傳鏈條，在向互動傳播模式轉(zhuǎn)變過程中進(jìn)行立體化、全方位、多元化挖掘，實(shí)現(xiàn)向廣度和深度的演進(jìn)。

2.發(fā)掘地域特色。個人成長與生活環(huán)境息息相關(guān)，只有抓住地域特征和風(fēng)土人情，才能塑造出獨(dú)具地域特點(diǎn)的人物，以湖州為例，湖州是習(xí)近平總書記關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”的理論發(fā)源地和率先實(shí)踐地，湖州公安依托此地域優(yōu)勢，發(fā)掘培育出一批“平常時(shí)間能看得出來、關(guān)鍵時(shí)刻能沖得出來、危機(jī)時(shí)刻能豁得出來”的先鋒性人民警察。此外，要理清本地先進(jìn)典型共同氣質(zhì)，揭示其內(nèi)在聯(lián)系，宏觀著眼、微觀著手，從歷史發(fā)展、成長歷程等方面激活先進(jìn)典型宣傳的歷史基因和文化密碼。

3.改變話語風(fēng)格。要以“貼地飛行”的懇切姿態(tài)回應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代命題，關(guān)注先進(jìn)典型人物的過程性勞動，如社區(qū)巡邏、民間調(diào)解、預(yù)防糾紛等，以對基層治理的深度詮釋迸發(fā)震撼人心的力量。一是融人地域方言建立人物與現(xiàn)實(shí)最大貼近性；二是通過年輕語態(tài)增強(qiáng)時(shí)代性和現(xiàn)場感；三是采用通俗化語言消解與受眾距離感。于細(xì)微視角呈現(xiàn)人物本質(zhì)，扎根實(shí)際、聯(lián)系實(shí)際、回歸實(shí)際，講真實(shí)故事、傳遞真情實(shí)感，這些話語風(fēng)格的改變與應(yīng)用不僅能夠貼合典型人物工作的真實(shí)語境，也與典型宣傳所要達(dá)到的敘事效果緊密相連，進(jìn)而呈現(xiàn)基層民警的真實(shí)工作群像。

（三）整合各類資源，豐富傳播載體

當(dāng)前媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生整體性重塑，以往宣傳方式已然不能適應(yīng)。為實(shí)現(xiàn)宣傳效果最優(yōu)化，要更新理念認(rèn)知、思維方式，深度策劃，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升議題設(shè)置能力、信息聚合能力，創(chuàng)新話語表達(dá)、豐富呈現(xiàn)方式，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的核心競爭力，讓內(nèi)容與形式同頻共振，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式、方法手段等創(chuàng)新。

1.綜合多種媒介表現(xiàn)形式，展示先進(jìn)典型新風(fēng)采。全媒體傳播需根據(jù)各種媒體的不同特色，充分融合不同傳播方式的優(yōu)勢，讓宣傳發(fā)生質(zhì)變，進(jìn)而形成一種全新的傳播體系。要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、整體發(fā)力，站到一定戰(zhàn)略高度，立足受眾多樣化需求，為受眾提供多種選擇。把媒體的融合作為基礎(chǔ)，通過搭建融媒體矩陣、組建融媒體聯(lián)盟、成立相關(guān)組織等形式進(jìn)行多媒體的合力傳播，實(shí)現(xiàn)典型宣傳效果的最大化。

2.增強(qiáng)互動性實(shí)踐，構(gòu)建典型宣傳新格局。新媒體自身具有較強(qiáng)的互動性，對于增強(qiáng)內(nèi)容與受眾之間的粘性發(fā)揮了重要作用。要充分利用這一特色，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。一是增強(qiáng)與社交平臺的合作，努力構(gòu)建新媒體公安典型宣傳矩陣，提高覆蓋面、增強(qiáng)影響力。二是典型人物人駐微信、抖音、微博或其他聚合類平臺，打造個性化、風(fēng)格化且具備豐富度的典型人物宣傳賬號，依托于微信、微博、抖音等平臺龐大的用戶群體，定期發(fā)布圖文，與網(wǎng)民互動交流，營造先進(jìn)典型平易近人的形象?；拥膶?shí)質(zhì)不僅僅是人與人之間的互動，更是人與社會的互動。給予普通人話語權(quán)和表達(dá)自我的空間，能夠不斷提升典型宣傳的對象化、分眾化、互動化水平，開辟典型宣傳新思路，構(gòu)建典型宣傳新格局。

3.堅(jiān)持內(nèi)容為王，彰顯典型宣傳新特色。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，提升內(nèi)容質(zhì)量，重構(gòu)用戶關(guān)系。隨著移動媒體平臺的迅猛發(fā)展，受眾的審美需求發(fā)生了較大改變，呈現(xiàn)出“快速向移動端遷徙”“碎片化娛樂需求”的態(tài)勢。應(yīng)根據(jù)移動媒體傳播特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行靈活調(diào)整，抓取受眾核心興趣點(diǎn)，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，把握基本尺度，用平民視角、家常話語、平凡故事，將典型人物請下神壇，讓受眾對典型產(chǎn)生熟悉感、親近感，使其更具人格張力和說服力，迸發(fā)強(qiáng)大正能量。在事實(shí)基礎(chǔ)上全面挖掘典型人物的閃光點(diǎn)與先進(jìn)性，竭力提升人物形象的宣傳力度和社會價(jià)值效益。

公安機(jī)關(guān)先進(jìn)典型宣傳承載著重要的時(shí)代意蘊(yùn)，是展現(xiàn)公安形象和弘揚(yáng)人民警察核心價(jià)值觀的重要窗口。在多元價(jià)值并存的當(dāng)下，講好新時(shí)代警察故事對營造良好輿論環(huán)境、激勵警心斗志、展示隊(duì)伍形象、密切警民關(guān)系等具有重要意義。要在經(jīng)常性地宣傳中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)完善，以榜樣力量鼓舞人、激勵人，以先進(jìn)事跡為引領(lǐng)、為標(biāo)桿，以典型宣傳聚警心、鑄警魂，以先進(jìn)典型宣傳煥發(fā)精神力量，始終遵循講好新時(shí)代警察故事的原則，不斷創(chuàng)新方法，推動公安工作持續(xù)發(fā)展。

責(zé)任編輯：林華