韋路 陳俊鵬

【內(nèi)容提要】本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注2 0 2 3年中國直轄市、省會(huì)城市、副省級(jí)城市及港澳臺(tái)地區(qū)共計(jì)3 9個(gè)主要城市的國際傳播現(xiàn)狀，通過數(shù)據(jù)評(píng)估得出國際傳播影響力前十名的城市依次為香港、北京、上海、澳門、臺(tái)北、杭州、重慶、西安、成都、廣州。在內(nèi)地城市國際傳播影響力榜單中，北京、上海、杭州、重慶、西安、成都、廣州、深圳、青島、武漢位列前十。報(bào)告發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國內(nèi)地城市國際傳播存在傳播主體不夠多元、傳播敘事不夠親民、傳播媒介趨于單一、傳播受眾參與較低等四個(gè)突出問題。為此，報(bào)告從建構(gòu)城市國際傳播共同體、激活體育賽事傳播潛力、強(qiáng)化特色節(jié)展傳播動(dòng)能、聚合特色文旅傳播流量、融合多元視聽傳播形態(tài)、巧用生活故事傳播文本等六個(gè)方面為新時(shí)代中國城市有效提升國際傳播影響力提出建議。

【關(guān)鍵詞】中國城市 國際傳播 影響力 指數(shù)報(bào)告

在歷史與現(xiàn)代的相互交織中，每座城市都蘊(yùn)藏著中華文明的歷史遺跡和符號(hào)記憶，承載著中國式現(xiàn)代化發(fā)展的時(shí)代使命。講好中國城市故事，傳播好中國城市聲音，建構(gòu)好中國城市形象，對(duì)于新時(shí)代提升中國國際傳播能力具有重要戰(zhàn)略意義?？茖W(xué)評(píng)估中國城市國際傳播的現(xiàn)狀和問題，有助于優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)和政策布局，改進(jìn)中國城市的全球傳播方案，升級(jí)中國城市的國際傳播策略。2023年11月25日，《中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告（2023）》在第四屆中國數(shù)字城市品牌杭州論壇上發(fā)布。這是自2018年以來浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院第四次發(fā)布該報(bào)告。①報(bào)告設(shè)計(jì)的中國城市國際傳播影響力指標(biāo)體系（City International Communication Index， CICI）對(duì)中國主要城市的國際傳播影響力進(jìn)行了全面系統(tǒng)地評(píng)估，并為加強(qiáng)中國城市國際傳播能力建設(shè)提供了有益的理論支持。

相較往年，本次報(bào)告在評(píng)估數(shù)據(jù)的時(shí)效性、全面性與嚴(yán)謹(jǐn)性三個(gè)方面作出優(yōu)化。首先，以往報(bào)告均是對(duì)前一年度的城市國際傳播影響力作出評(píng)估，②本次報(bào)告則以2023年度數(shù)據(jù)為主，將數(shù)據(jù)采集時(shí)間限定為2022年11月1日至2023年10月31日，著力增強(qiáng)評(píng)估結(jié)果的時(shí)效性。其次，考慮到移動(dòng)短視頻的蓬勃發(fā)展及對(duì)城市國際傳播的重要拉動(dòng)作用，在原有四個(gè)社交媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上新增抖音（國際版），將短視頻平臺(tái)納入城市國際傳播影響力的考察范圍。最后，通過內(nèi)容核查的方式，將關(guān)鍵詞和正文進(jìn)行更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言識(shí)別，重點(diǎn)關(guān)注城市名稱英、法、西班牙語的拼寫重復(fù)問題，力求精準(zhǔn)呈現(xiàn)各城市國際傳播的真實(shí)狀況。綜上，本文從評(píng)估體系、總榜排名和分榜排名展開，分析當(dāng)下中國內(nèi)地城市國際傳播存在的突出問題，并提出有針對(duì)性的對(duì)策建議。

一、評(píng)估體系

2023年中國城市國際傳播影響力指數(shù)選取網(wǎng)絡(luò)傳播影響力、媒體報(bào)道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國際訪客影響力5個(gè)考察維度作為一級(jí)指標(biāo)。經(jīng)過熵值法計(jì)算，權(quán)重分別確定為16.94%、18.82%、20.22%、28.78%、15.23%。由于部分城市英語、法語和西班牙語的拼寫一致，無法準(zhǔn)確區(qū)分對(duì)應(yīng)語種，為了降低統(tǒng)計(jì)誤差對(duì)測(cè)算精度的影響，故將部分指標(biāo)的三種語言匯總為合并指標(biāo)，最終下設(shè)12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和29個(gè)三級(jí)指標(biāo)。關(guān)于數(shù)據(jù)來源，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力和社交媒體影響力數(shù)據(jù)來自臉書、X（前推特）、照片墻、優(yōu)兔、抖音（國際版）等社交媒體平臺(tái)，媒體報(bào)道影響力數(shù)據(jù)來自律商聯(lián)訊數(shù)據(jù)庫（LexisNexis），搜索引擎影響力數(shù)據(jù)源于谷歌趨勢(shì)指數(shù)（Google Trends），國際訪客影響力數(shù)據(jù)則取自貓途鷹（TripAdvisor）網(wǎng)站。

二、總體概況

（一）中國城市國際傳播影響力綜合榜單

2023年中國城市國際傳播影響力前十名依次為香港、北京、上海、澳門、臺(tái)北、杭州、重慶、西安、成都、廣州。前五城市排名較2022年保持一致，杭州與成都借力大型體育盛會(huì)表現(xiàn)亮眼，躋身榜單前十，重慶和深圳排名小幅后退。東部城市整體表現(xiàn)優(yōu)異，重慶、西安、成都三個(gè)西部城市位于前十，哈爾濱、合肥、呼和浩特、拉薩等東北及中西部省會(huì)城市排名也均有上升。整體而言，中國城市國際傳播影響力的兩級(jí)分化趨勢(shì)依舊明顯。

中國內(nèi)地城市國際傳播影響力綜合榜單顯示，一線城市北京、上海仍以顯著優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜單前兩位，廣州位列第七，深圳小幅后退至第八。新一線城市排名整體向好，杭州、重慶、西安、成都均位居前十。從行政級(jí)別看，直轄市及副省級(jí)城市排名依舊領(lǐng)先，鄭州、?？凇⒛蠈幍仁?huì)城市落至榜單后十位。地理分布方面，近七成北方城市排名較2022年有所上升，近六成南方城市排名有所下降。在分布格局相對(duì)穩(wěn)定的前提下，北方城市排名的整體上升，有助于縮小南北城市的國際傳播影響力差距。

（二）城市網(wǎng)絡(luò)傳播影響力榜單

網(wǎng)絡(luò)傳播影響力考察城市通過網(wǎng)絡(luò)渠道主動(dòng)進(jìn)行國際傳播的效能。該指標(biāo)前十名的內(nèi)地城市依次為上海、杭州、重慶、青島、北京、南京、成都、沈陽、廈門、武漢。從地理分布看，東部沿海城市排名相對(duì)穩(wěn)定，重慶和成都作為西部城市表現(xiàn)突出，其他西部城市的排名依然靠后。寧波排名第十一，在副省級(jí)城市中排名最優(yōu)，超過大部分中西部省會(huì)城市。從得分情況看，兩級(jí)分化明顯，上海、杭州、重慶得分均超70，卻有19個(gè)城市的得分低于25。官方社媒粉絲總量的極大值（上海，6765678）和極小值（貴陽，2931）之間相差超過兩千倍。

一方面，中國城市網(wǎng)絡(luò)傳播的粉絲基數(shù)總體提升。除4個(gè)城市外，內(nèi)地城市官方社媒賬號(hào)的粉絲總量均有上升。臉書平臺(tái)的增幅最為明顯，重慶和寧波的粉絲增量超過百萬，另有13個(gè)城市的粉絲增量超過十萬。其他平臺(tái)粉絲增量最高的城市包括：杭州在優(yōu)兔增加130750，青島在X增加68986，上海在照片墻增加73926；另一方面，國際傳播全媒體矩陣建設(shè)仍需加強(qiáng)。相當(dāng)數(shù)量的城市尚未在海外主流社媒平臺(tái)開通官方賬號(hào)，這一比例在臉書為30.77%，X有33.33%，照片墻為51.28%，優(yōu)兔則高達(dá)53.85%。

（三）城市媒體報(bào)道影響力榜單

媒體報(bào)道影響力關(guān)注城市在外文媒體非負(fù)面新聞報(bào)道中的顯示度。前十名內(nèi)地城市依次為北京、上海、西安、深圳、杭州、廣州、天津、成都、武漢、南京。與2022年度相比，杭州、成都兩地排名顯著提高（分別由第八、十名升至第五、八名）。西安表現(xiàn)不俗，超過深圳，排名第三，是前十中唯一的西部城市。北京、上海位列第一梯隊(duì)，領(lǐng)跑整個(gè)榜單。西安、深圳、杭州形成第二梯隊(duì)，剩余城市組成第三梯隊(duì)。位列前十的城市均為一線或新一線，說明媒體報(bào)道影響力與城市能級(jí)密切相關(guān)。

關(guān)于樣本城市的國外外文報(bào)道總量平均上漲30822篇，明顯高于國內(nèi)外文報(bào)道的漲幅均值456篇。北京以752825篇位居榜首，上海以604098篇位居第二，西安和深圳均超過15萬篇。就語種而言，國外全部語種的報(bào)道量均呈上升趨勢(shì)，英語漲幅最為明顯，其他語種的漲幅較小。國內(nèi)只有英語報(bào)道上漲，其他語種均有明顯下降。2023年僅有11座城市的外文報(bào)道數(shù)量不足萬篇，較往年近一半城市不足萬篇的情況有明顯改善。

（四）城市社交媒體影響力榜單

社交媒體影響力聚焦城市在社交媒體非負(fù)面內(nèi)容中的顯示度。這一指標(biāo)前十名的內(nèi)地城市依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、天津、深圳、武漢、貴陽。北京獨(dú)占鰲頭成為第一梯隊(duì)；上海、杭州、成都在20-30分左右，為第二梯隊(duì)；其余城市評(píng)分均低于10，為第三梯隊(duì)。

杭州、成都、西安等新一線城市社交媒體總詞頻上漲明顯。杭州漲幅最高，較2022年累計(jì)增加34436個(gè)。北京跌幅最大，上海次之，但兩者仍是社交媒體影響力的頭部城市，遙遙領(lǐng)先尾部城市。以X平臺(tái)為例，北京總詞頻高達(dá)243683個(gè)，而呼和浩特僅有873個(gè)。關(guān)于關(guān)鍵詞的平臺(tái)分布，大部分城市在X平臺(tái)詞頻最高，抖音（國際版）次之，臉書第三，優(yōu)兔和照片墻較少。

（五）城市搜索引擎影響力榜單

搜索引擎影響力體現(xiàn)城市在國際主流搜索引擎中的搜索熱度。這方面，前十名的內(nèi)地城市依次為上海、北京、廣州、深圳、西安、哈爾濱、武漢、杭州、成都、青島。城市得分存在兩極分化，上海、北京的得分超過80，卻有16個(gè)城市的得分不足1。

搜索引擎影響力較高的內(nèi)地城市仍集中于一線城市和區(qū)域中心城市。上海位居榜首，北京、廣州和深圳等一線城市緊隨其后。上述城市在全球貿(mào)易和國際關(guān)系中地位顯著，故展現(xiàn)出較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索影響力。西安、哈爾濱、武漢、杭州和青島不僅是所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)引擎，還作為中國的重要旅游目的地，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通樞紐和特色文旅中扮演著重要的角色。西安兵馬俑、哈爾濱冰雪文化節(jié)、武漢黃鶴樓、杭州西湖、青島啤酒等都是全球互聯(lián)網(wǎng)搜索的高頻關(guān)鍵詞。

（六）城市國際訪客影響力榜單

國際訪客影響力反映城市在國際游客中的流行度。內(nèi)地城市國際訪客影響力前十名依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、杭州、廈門、武漢、南京。國際訪客影響力“南強(qiáng)北弱”的格局未發(fā)生變化。從得分情況看，作為第一梯隊(duì)的北京和上海依舊遙遙領(lǐng)先，與第二梯隊(duì)的深圳、廣州、成都、西安、杭州拉開較大差距。第三梯隊(duì)的廈門、武漢、南京與第二梯隊(duì)的差異并不明顯。青島、天津、長沙得分上漲明顯，與榜單前十城市的差距縮小，趕超勢(shì)頭強(qiáng)勁。

內(nèi)地城市的國際訪客評(píng)論量較2022年均有明顯上漲，新一線和二線城市亮點(diǎn)頻出。就總量而言，北京和上海繼續(xù)領(lǐng)跑榜單，評(píng)論量超過60萬條。北京以642784條評(píng)論位居第一。從增長率來看，石家莊、貴陽、太原等二線城市超過20%，南京、武漢、杭州等新一線城市高于10%，增長趨勢(shì)明顯。西部城市表現(xiàn)不佳，烏魯木齊、蘭州、銀川的評(píng)論不足1萬條，增長率也低于10%。

三、存在問題

（一）城市國際傳播主體不夠多元

內(nèi)地城市國際網(wǎng)絡(luò)傳播主體仍以官方為主，傳播主體構(gòu)成相對(duì)單一。部分城市的國際傳播主要依靠主流媒體，境內(nèi)外企業(yè)、高校、社會(huì)組織的協(xié)同配合乏力，知名博主或意見領(lǐng)袖積極推廣和普通網(wǎng)民自覺轉(zhuǎn)發(fā)的意愿較低。例如，哈爾濱國際冰雪節(jié)作為世界最大的冰雪節(jié)之一，優(yōu)兔相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布主體仍以政府部門和主流媒體為主，冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)和國際網(wǎng)絡(luò)“大V”的轉(zhuǎn)載評(píng)論很少，鮮有冰雪節(jié)贊助商、設(shè)備供應(yīng)商、配套服務(wù)企業(yè)的推文策劃和話題互動(dòng)。在照片墻上發(fā)布哈爾濱國際冰雪節(jié)內(nèi)容的知名旅游博主或滑雪“大V”同樣屈指可數(shù)。可見，部分城市的國際傳播尚未形成官方機(jī)構(gòu)和民間主體的協(xié)作機(jī)制，多主體共同參與的城市國際傳播共同體亟待建立。

（二）城市國際傳播敘事不夠親民

內(nèi)地城市國際傳播缺乏“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的生活敘事，忽略城市生活的多面性和城市發(fā)展的個(gè)體差異。海外社媒發(fā)文摘要的關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)表明，內(nèi)地城市國際傳播的主題集中于政府活動(dòng)、官員出訪、文旅宣傳等領(lǐng)域，敘事風(fēng)格也較為官方。以南京為例，英文詞頻統(tǒng)計(jì)排在前列的是省會(huì)（capital，522）、城市（city，401）、人民（people，245）、發(fā)展（develop，230），敘事主題較為宏大，缺乏細(xì)致的故事講述“南京人”的城市生活體驗(yàn)。青島官方臉書賬號(hào)@VisitQingdao擁有19萬粉絲，發(fā)文雖涉及青島特色文旅和傳統(tǒng)節(jié)日，卻較多采用歷史宏觀視角講述青島的社會(huì)文化變遷，很少涉及青島居民的個(gè)人成長故事?？傮w來講，內(nèi)地城市國際傳播敘事缺乏個(gè)人生活的“小故事”，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治主題的敘事框架迫切需要生活化的“微轉(zhuǎn)型”。

（三）城市國際傳播媒介趨于單一

內(nèi)地城市國際傳播的全媒體矩陣建設(shè)較為滯后，跨國傳播載體和渠道缺乏多樣性。長春、烏魯木齊、太原等10個(gè)城市尚未在四個(gè)國際社媒平臺(tái)上開通官方賬號(hào)，境外媒體矩陣布局有待完善。在上海舉辦中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，臉書官方賬號(hào)@China International Import Expo仍利用圖文作為活動(dòng)推廣的主要媒介形態(tài)，直播、投票、抽獎(jiǎng)、競賽、電商等社交化媒介形式尚未被充分利用。尤其在“直播+視頻”領(lǐng)域，39個(gè)樣本城市中僅有北京、上海、重慶等開通抖音（國際版）官方賬號(hào)。部分內(nèi)地城市的熱度和知名度尚未借助短視頻轉(zhuǎn)化為國際傳播的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能，利用多元視聽媒介助推城市國際傳播的力度不夠，全媒體視聽產(chǎn)品的開發(fā)有待加強(qiáng)。

（四）城市國際傳播受眾參與度普遍較低

內(nèi)地城市國際傳播的受眾黏性較低，用戶主動(dòng)反饋和二次傳播的積極性明顯不足。部分城市國外社媒賬號(hào)的更新頻率低，內(nèi)容的垂度和網(wǎng)感都比較弱，難以形成出圈爆點(diǎn)。鄭州臉書賬號(hào)@VisitZhengzhou粉絲量達(dá)到3389，卻在2020年1月19號(hào)后停止更新。其X 賬號(hào)@WhereZhengzhou擁有14924粉絲，即使日均更推6條，卻較多偏向距離感很強(qiáng)的官方新聞宣發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊僅為個(gè)位數(shù)，評(píng)論與回復(fù)更是常年為0。鄭州舉辦的熱門文化活動(dòng)，像世界大河文明論壇和黃河文化月，均未在上述賬號(hào)重點(diǎn)推送和話題引流。廈門的臉書賬號(hào)@VisitXiamen擁有111萬粉絲，但相較于同級(jí)別賬號(hào)動(dòng)輒數(shù)千條的評(píng)論，其帖子最高評(píng)論量僅為81，賬號(hào)對(duì)粉絲評(píng)論的回復(fù)也幾乎沒有?？梢姡糠謨?nèi)地城市的國際社媒賬號(hào)運(yùn)營仍以單向輸出為主，境外受眾 “刷存在感”的能動(dòng)性尚未被有效激活。

四、對(duì)策建議

（一）建構(gòu)城市國際傳播共同體

廣泛吸納企業(yè)、高校、社會(huì)組織、國際網(wǎng)絡(luò)“大V”、普通網(wǎng)民等民間話語主體，構(gòu)建更加全面、立體、多元的城市國際傳播共同體?！敖z路大V北京行”連續(xù)多年邀請(qǐng)來自多國不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)紅人、友華外籍人士、行業(yè)精英、專家學(xué)者等國際網(wǎng)絡(luò)“大V”體驗(yàn)京味兒文化。通過他們的直播鏡頭和圖文記錄，拍北京、賞北京、評(píng)北京，展示最美、最新、最好的北京印象。③第31屆大運(yùn)會(huì)期間，成都通過提供交通、餐飲、住宿等便利服務(wù)，主動(dòng)與國際社媒的旅游博主合作，做好大運(yùn)會(huì)的城市宣傳?！办`感中國”欄目聯(lián)合優(yōu)兔博主Michele、Adam發(fā)布《大運(yùn)會(huì)歪果仁來蓉攻略》視頻，從背包客角度講述喝蓋碗茶、看川劇、采耳、打卡熊貓基地的親身感受，呈現(xiàn)“好客成都”多姿多彩的城市風(fēng)貌。內(nèi)地城市亟需拓寬國際傳播主體，完善與海內(nèi)外企業(yè)、高校和社會(huì)組織關(guān)于城市形象推廣的長效合作機(jī)制，主動(dòng)吸引各國意見領(lǐng)袖和普通網(wǎng)民來華親身體驗(yàn)中國城市生活，借助第三方視角向全球展現(xiàn)有特色、有品味、有情懷的中國城市形象。

（二）激活體育賽事傳播潛力

以賽為媒，通過品牌化、周期化、本土化的體育賽事助推城市形象的全球傳播。一方面，國際體育賽事是展示城市實(shí)力和人文風(fēng)貌的重要窗口。除了承辦亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等綜合類大型體育賽事之外，各城市還應(yīng)關(guān)注網(wǎng)球WTA 1000賽、F1中國站、世界女排聯(lián)賽等具有全球影響力的單項(xiàng)體育競賽。還可圍繞“三大球”組建有品牌影響力的城市俱樂部，攜手中國足協(xié)、籃協(xié)、排協(xié)，打造從中國走向世界的高水平全國體育聯(lián)賽；另一方面，“體育+人文+城市”需注入鮮明的地方特色文化因子。2002年創(chuàng)辦的環(huán)青海湖國際公路自行車賽，在鳥翼如云的青海湖周圍設(shè)置不同騎行路線，有序串聯(lián)旖旎迷人的沿途自然風(fēng)光，現(xiàn)已成為世界海拔最高的國際頂級(jí)公路自行車賽。除主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，內(nèi)地城市還可通過辦好武術(shù)、賽馬、摔跤、龍舟、舞獅等地方特色國際體育賽事，提升城市國際影響力。

（三）強(qiáng)化特色節(jié)展傳播動(dòng)能

創(chuàng)辦富有國際影響力的優(yōu)質(zhì)節(jié)展，充分發(fā)揮節(jié)展的交互對(duì)接作用和海外整合營銷功能。杭州憑借世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，將城市國際傳播實(shí)踐置于更廣闊的全球化語境，以國內(nèi)國際同步的年度節(jié)展為窗口，向世界展現(xiàn)杭州特有的科技人文魅力，杭州都市圈的國際知名度也得以顯著提升。2023世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)吸引全球48個(gè)國家和地區(qū)的580余家企業(yè)參展，各國友人共話數(shù)字世界，使杭州成為探討網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的世界級(jí)城市。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過城市與戲劇的攜手，充分利用美術(shù)館和博物館等既有文化空間，在全球化的節(jié)展傳播中實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)魅力、城市活力與藝術(shù)張力的交相輝映。城市國際傳播應(yīng)該彰顯自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)，秉持國際化的策展思維，基于特定主題線上+線下協(xié)同辦展，通過展示精品案例，發(fā)布主題報(bào)告，頒發(fā)紀(jì)念榮譽(yù)，設(shè)立常態(tài)化的國際項(xiàng)目等方式，打造具有專業(yè)權(quán)威性和行業(yè)影響力的優(yōu)質(zhì)國際節(jié)展。

（四）聚合特色文旅傳播流量

立足本土文化資源，培育優(yōu)勢(shì)文旅項(xiàng)目，提升城市品牌價(jià)值，從而增強(qiáng)城市國際傳播的文化辨識(shí)度。起源于每年“六月六”吃新節(jié)體育賽的貴州“村BA”和“村超”火爆出圈，可謂特色文旅傳播的經(jīng)典案例。深厚的群眾基礎(chǔ)， “土味、鄉(xiāng)味和人情味”的原味保持，巨量的短視頻直播助力，韓喬生、黃健翔、范志毅等名人的現(xiàn)場參與，讓這一文旅品牌收獲累計(jì)300億人次的全網(wǎng)流量。上?！拔淇德贰?、北京“東四北大街”、南京“頤和路”等“Citywalk（城市漫步）”的著名路線也是特色文旅賦能國際傳播的成功典范。通過完善媒體推廣、線路規(guī)劃、景點(diǎn)設(shè)置和美食攻略，讓各國游客在體驗(yàn)繁華都市之余，感悟耐人尋味的城市美學(xué)。城市國際傳播借勢(shì)當(dāng)?shù)靥厣穆闷放票仨毥拥貧饩廴藲?，全民參與，流量共享，情懷至上。

（五）融合多元視聽傳播形態(tài)

充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，通過Vlog、微紀(jì)錄片、動(dòng)漫、電競、游戲、“直播+電商”等多元視聽媒介打造可親可感的城市形象。內(nèi)地城市國際傳播需合理使用媒介組合，把握好傳播節(jié)奏，借助全媒化、全鏈化、全程化的交互語態(tài)，填補(bǔ)傳統(tǒng)靜態(tài)圖文傳播的不足，穿透跨文化交流的“次元壁”。重慶逐年遞增的海外社交媒體影響力得益于輕巧、靈動(dòng)、活潑的視聽文本魅力。過江索道、山城夜景、火鍋串串、磁器口等文化符碼借助短視頻形態(tài)得到多維生動(dòng)的視覺呈現(xiàn)。城市國際傳播還可通過微紀(jì)錄片，以簡化紀(jì)實(shí)和草根原創(chuàng)的鏡頭“微”語言講述“大”城市的社會(huì)文化變遷。借助“直播+電商”組合團(tuán)購、打賞、帶貨，蘭州聯(lián)手頂流主播帶貨特產(chǎn)百合，一躍成為蘭州最吸睛的城市文化符碼。這種跨城、跨境、跨界的“直播+電商”傳播模式，讓受眾在觀看中體驗(yàn)，在體驗(yàn)中下單，在下單中互動(dòng)，在互動(dòng)中感悟城市的獨(dú)特魅力。

（六）巧用生活故事傳播文本

以“小故事”反映“大時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和城市性格特質(zhì)，提升國際傳播的共情能力。城市國際傳播不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)宏大題材、內(nèi)容和風(fēng)格，應(yīng)注重向世人講述城市的日常生活故事?！段覀冋贻p》紀(jì)錄電影用青年創(chuàng)業(yè)者、帆船運(yùn)動(dòng)員、野生動(dòng)物保護(hù)者、南頭古城改造群體、老一輩來深拓荒者等小人物的敘事視角，生動(dòng)呈現(xiàn)深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生建設(shè)、社會(huì)治理與文化繁榮。小切口的生活故事不應(yīng)局限于文化層面，更應(yīng)著力反映社會(huì)、經(jīng)濟(jì)乃至政治議題，善用個(gè)體化的敘事框架講述群體性的認(rèn)知體驗(yàn)，多視角呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的火熱場景。中國城市應(yīng)以原生性的小故事為深層次了解城市生活方式的窗口，將城市精神蘊(yùn)藏于千萬居民的生活日常，在見微知著中激發(fā)海外公眾對(duì)中國城市的認(rèn)同與向往。

本文系浙江大學(xué)“數(shù)字社會(huì)科學(xué)會(huì)聚研究計(jì)劃”成果。

韋路系浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副院長，浙江大學(xué)融媒體研究中心主任；陳俊鵬系浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院博士生

「注釋」

①《浙江大學(xué)發(fā)布2023年中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》，新華網(wǎng)，http：// zj.news.cn/20231126/94bda3b3630941a1a01f5999a0c2a27d/c.html，2023年11月26日。

②韋路、陳曦：《2022中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》，《對(duì)外傳播》2023年第1期，第30-34頁。

③吳娜：《在外國人眼中，“最美最新最好”的北京什么樣？》，北京日?qǐng)?bào)，https：// ie.bjd.com.cn/5b165687a010550e5ddc0e6a/contentShare/5b1a1310e4b03aa54d 764015/AP64eb288ce4b00547e3ddea76.html， 2023年8月27日。

責(zé)編：譚震