梁 卓

(山東華宇工學(xué)院,山東 德州 253034)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的迅速進(jìn)步,鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新媒體技術(shù)的興起為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[1],同時(shí)也為文化旅游業(yè)注入了新的活力。山東省德州市具有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的自然風(fēng)光,可以通過新媒體工具使鄉(xiāng)村文化、旅游資源等被更廣泛地推廣,農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)銷售,進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力[2],為文旅賦能鄉(xiāng)村振興提供多元化的可能性[3],從而更好地理解新媒體與文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

1 德州市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀

山東省德州市積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,在文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興方面多點(diǎn)突破,全面起勢(shì),主要從加強(qiáng)農(nóng)村思想政治建設(shè)、新時(shí)代文明實(shí)踐提檔升級(jí)、農(nóng)村精神文明創(chuàng)建工程、建設(shè)鄉(xiāng)村文化設(shè)施、鄉(xiāng)土文物保護(hù)利用及鄉(xiāng)村旅游精品工程等方面入手。2022年,德州市在糧食總產(chǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品、發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)等方面取得了較為顯著的成效。詳見表1。

表1 2022年德州市鄉(xiāng)村振興取得的成效Tab.1 Achievements of rural revitalization in Dezhou City in 2022

2022年德州市糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十九連豐”,創(chuàng)造了歷史新高;“三品一標(biāo)”“德州味”“五星德糧”等品牌建設(shè)深入人心,認(rèn)證產(chǎn)品和授權(quán)企業(yè)數(shù)量較多,說明德州市積極響應(yīng)政府號(hào)召,走好品牌路線,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品走出去、帶出去。從農(nóng)村人文環(huán)境整治方面來(lái)看,廁所改造效果明顯。從農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織和農(nóng)民合作社的數(shù)量來(lái)看,德州市鄉(xiāng)村規(guī)?；\(yùn)營(yíng)成果顯著。德州市重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村振興示范基地,禹城市和齊河縣均列入鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn),為全國(guó)鄉(xiāng)村振興提供了實(shí)踐樣本。從上述數(shù)據(jù)可以看出,德州市重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),有效運(yùn)用新媒體技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興,為山東省提供了較好的示范。

2 文旅賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)證分析

通過文化和旅游的結(jié)合及新媒體的引入,傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村景區(qū)如今煥發(fā)出勃勃生機(jī),吸引了大批游客前來(lái),促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣[4]。傳統(tǒng)文化的傳承、景區(qū)的完善和新媒體的運(yùn)用為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面賦能。

2.1 文旅賦能鄉(xiāng)村振興的總體架構(gòu)

文旅賦能鄉(xiāng)村振興的前提在于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源豐富和交通網(wǎng)絡(luò)完備。德州市蘊(yùn)含豐富的鄉(xiāng)土文化資源,可以合理利用這些資源打造特色文化旅游基地。從地理位置和交通方面來(lái)看,德州市是山東省交通主干線的重要樞紐,大力完善農(nóng)村公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),于2023年9月已經(jīng)修復(fù)農(nóng)村公路危舊橋梁33座[5]。

2.2 齊河縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的成效

自2021年以來(lái),齊河縣扎實(shí)錨定“建設(shè)享譽(yù)全國(guó)文旅強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略目標(biāo),充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的文化和旅游資源打造出全國(guó)著名文化旅游目的地和好客山東全域旅游新樣板。齊河縣的文旅賦能鄉(xiāng)村振興路徑主要包括實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目、完善旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能、開展品牌提質(zhì)工程、重視融合新媒體技術(shù)、補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升公共文化水平、保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)等方面。詳見表2。

表2 齊河縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的效果Tab.2 Effect of rural revitalization of tourism enpowerment in Qihe County

齊河縣積極發(fā)揮緊靠省城的區(qū)位優(yōu)勢(shì),重視對(duì)文化景區(qū)的改造,修筑改建黃河博物館群和沉香木展館等,充分發(fā)揮自身獨(dú)特的自然和文化資源,同時(shí)追求高質(zhì)高效宣傳,在新媒體視域下吸引縣內(nèi)企業(yè)入駐文旅平臺(tái),打開齊河縣的知名度,為游客提供精品旅游線路。舉辦文旅活動(dòng),重視對(duì)傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品的繼承與創(chuàng)新,以當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)為依托打造特色文化IP。通過開展多樣化的安全生產(chǎn)檢查活動(dòng),有效確保當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

齊河縣深入融合“黃河、建設(shè)、生態(tài)”三大優(yōu)勢(shì),解鎖黃河特色文化IP,將齊河縣打造成為鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。如今,齊河縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、敬老院、幸福院的數(shù)量大幅增加,鄉(xiāng)風(fēng)更加和諧,生活環(huán)境更宜居。

2.3 夏津縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的成效

夏津縣以豐富的歷史文化和自然景觀為背景,在文旅賦能的引領(lǐng)下正煥發(fā)鄉(xiāng)村振興的新活力。通過巧妙整合傳統(tǒng)文化、手工藝等資源,夏津縣舉辦傳統(tǒng)文化活動(dòng),推動(dòng)非遺傳承。夏津縣借助新媒體技術(shù)成功打造了獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品,為游客提供了豐富的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn),推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。詳見表3。

表3 夏津縣文旅賦能鄉(xiāng)村取得的效果Tab.3 Effect of cultural tourism empowering rural areas in Xiajin County

夏津縣以農(nóng)業(yè)資源為主要突破口,加大對(duì)核心農(nóng)業(yè)資源的保護(hù),通過劃分核心保護(hù)區(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理,并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。研發(fā)出200多種桑產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品,利用品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大桑產(chǎn)業(yè)的普及度和覆蓋面。圍繞古桑樹群推動(dòng)生態(tài)旅游新業(yè)態(tài),舉辦特色文化活動(dòng),形成集旅游觀光、果品采摘、休閑娛樂、養(yǎng)生度假于一體的多元化文旅賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展格局。

2.4 齊河縣和夏津縣實(shí)現(xiàn)文旅賦能鄉(xiāng)村振興的共同點(diǎn)

在新媒體視域下,齊河縣和夏津縣均對(duì)文旅賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了積極而有益的探索,雖然兩地在具體實(shí)施路徑上有所差別,但總體的思路及途徑大致相同,具體如下：①構(gòu)建新媒體平臺(tái)。齊河縣和夏津縣均建立了覆蓋面廣泛的新媒體平臺(tái),包括官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)(如微信、微博)、短視頻平臺(tái)等,政府可以通過這些平臺(tái)及時(shí)發(fā)布鄉(xiāng)村振興的政策信息,推廣當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源,吸引更多的關(guān)注[6]。②推動(dòng)數(shù)字化文旅體驗(yàn)。齊河縣和夏津縣通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)、360度全景展示等手段,使游客可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村景點(diǎn)、傳統(tǒng)手工藝的虛擬體驗(yàn),提前感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力,提高了游客的參與度。③開展線上文旅活動(dòng)。齊河縣和夏津縣通過新媒體平臺(tái)策劃和推廣線上文旅活動(dòng),如線上鄉(xiāng)村美食節(jié)、網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品展銷、線上鄉(xiāng)村文化節(jié)等,通過這些活動(dòng)有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度,為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收提供了可能。④打造文創(chuàng)產(chǎn)品。齊河縣和夏津縣利用新媒體推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和銷售,打造了一系列以當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}的文創(chuàng)產(chǎn)品,如手工藝品、紀(jì)念品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品等,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí),滿足游客的個(gè)性化體驗(yàn)需求。⑤加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷。齊河縣和夏津縣通過微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷,分享有趣的故事、獨(dú)特的景點(diǎn)、美食等,借助社交媒體的傳播效應(yīng)提高了鄉(xiāng)村的知名度,從而吸引更多游客前來(lái)。⑥提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平。齊河縣和夏津縣通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)支付、在線預(yù)訂等服務(wù)為游客提供了更加便利的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn),推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化升級(jí)。

3 結(jié)論

新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用,齊河縣和夏津縣將新媒體與文旅賦能有機(jī)結(jié)合,通過構(gòu)建新媒體平臺(tái)、推動(dòng)數(shù)字化文旅體驗(yàn)、開展線上文旅活動(dòng)、打造文創(chuàng)產(chǎn)品等手段為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路與方向。新媒體的應(yīng)用為鄉(xiāng)村的曝光和宣傳提出了更多機(jī)會(huì),通過社交媒體的傳播,鄉(xiāng)村形象更加生動(dòng),吸引了更多游客的關(guān)注。此外,數(shù)字化文旅體驗(yàn)和線上文旅活動(dòng)的推廣提高了游客的參與度,讓鄉(xiāng)村文化能夠更好地傳播和傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),使鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。未來(lái),應(yīng)進(jìn)一步深化新媒體與文旅的融合,提升鄉(xiāng)村形象,激發(fā)文旅活動(dòng)的創(chuàng)新力。