吳貴梅

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國致力于全面解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化國家的重要國策，是全面實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的重要路線和指導(dǎo)方針。我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村受限于資源、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面因素的制約，發(fā)展水平相對落后，影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。文章從這三方面因素入手，分析并探索了改革措施，旨在進一步加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)農(nóng)村；經(jīng)濟發(fā)展

一、引言

建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的新農(nóng)村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標，是進一步縮小我國城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強國以及農(nóng)村現(xiàn)代化的重要任務(wù)。我國推進鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略，是解決“三農(nóng)”問題、守住糧食安全底線、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村和諧發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。本文以財政金融助農(nóng)、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展和休閑農(nóng)莊建設(shè)三種模式為例，對助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的路徑措施進行了探索，希望能夠?qū)︵l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加快落實有所幫助。

二、創(chuàng)新金融手段，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

相對于城市而言，農(nóng)村的財政基礎(chǔ)薄弱分散，金融體系不健全，市場經(jīng)濟發(fā)展緩慢，極大地影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，就必然需要進一步加大農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展專項財政資源的大力投入，創(chuàng)新改革農(nóng)業(yè)農(nóng)村財政金融體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供核心保障力和推動力。通過財政金融手段對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟體系進行優(yōu)化調(diào)整，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的活力和資源總量，可以有效促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，整合調(diào)整農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展質(zhì)量和效率提升，是提升農(nóng)村整體經(jīng)濟效益、拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑、縮小城鄉(xiāng)差距的重要途徑。

（一）統(tǒng)籌管理財政資源，加強財政導(dǎo)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村

政府部門應(yīng)當進一步加強對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的財政支持，設(shè)立鄉(xiāng)村振興專項財政資金使用制度，統(tǒng)籌管理助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的財政資源，不斷提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展財政資源的投入力度。政府部門應(yīng)當進一步加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型專項資金的調(diào)撥效率，保障農(nóng)業(yè)農(nóng)村擁有充足的專項發(fā)展資金，既能夠為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展提供推動力量，也可以為相關(guān)金融政策的落實以及社會資本的投融資運作提供政府資金的引導(dǎo)和擔保作用。由于各地區(qū)發(fā)展不均衡，往往會產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，發(fā)達地區(qū)會吸引到更多的資源，而欠發(fā)達地區(qū)由于資源短缺導(dǎo)致難以發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)當加強對重點縣市、貧困縣市的資金資源扶持力度，統(tǒng)籌管理、平衡不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展資金，加強發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)之間的溝通交流，構(gòu)建完善的資源互換合作機制，有利于促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村的整體發(fā)展。另外，這種統(tǒng)籌管理和資源調(diào)配模式，結(jié)合各地區(qū)特色和優(yōu)勢，創(chuàng)建富有地方特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效預(yù)防由于農(nóng)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展導(dǎo)致的不正當競爭、附加價值降低、抗風(fēng)險能力降低等問題，既能夠提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展專項資金的利用率，同時也可以真正為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供堅實保證以及前進動力。

（二）完善農(nóng)村現(xiàn)代化金融體系建設(shè)

完善的現(xiàn)代化金融體系是提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展效率的重要推動力，金融的促發(fā)展能力能夠為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的社會資源、更科學(xué)的發(fā)展指導(dǎo)和更加完善的經(jīng)濟環(huán)境，對全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展活力、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟體系與市場化經(jīng)濟體系深度融合等意義顯著。通過金融體系的建設(shè)和金融手段的應(yīng)用，可以有效降低農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)投融資、貸款等方面的難度，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的資金保障，有助于促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和規(guī)模擴大。政府部門可以為農(nóng)村基層和社會資本搭建溝通和交流的橋梁，共同開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展金融服務(wù)平臺，由基層村委會組織農(nóng)民共同進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、抵押貸款、信用擔保、投融資等活動，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供必要的、充足的資金支持，減少資源損耗，提升金融效率。社會資本能夠在農(nóng)村開辟一條新的投資渠道，在政府的有力擔保和農(nóng)村的產(chǎn)權(quán)抵押下也不用擔心虧本，即使經(jīng)濟效益不高但足夠穩(wěn)定保值；社會資本依托自身更加廣闊的視野和市場信息，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展提供指導(dǎo)，豐富多樣化產(chǎn)品營銷渠道，助力農(nóng)村健康平穩(wěn)發(fā)展，實現(xiàn)雙方共贏。上級政府部門成立專門的監(jiān)管委員會對金融活動進行監(jiān)管、監(jiān)督和仲裁，保障社會資本及時、穩(wěn)定地提供金融服務(wù)，保障農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，防止出現(xiàn)經(jīng)濟糾紛，實現(xiàn)合作共贏，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興起到重要的推動和保障作用。另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融體系的完善，還包括各種保險和基金等機制的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)農(nóng)村的抗風(fēng)險能力較低，通過完善保險和基金制度，保障農(nóng)業(yè)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性，緩解由于意外因素導(dǎo)致的返貧問題；也能夠在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面為農(nóng)民提供保障，對實現(xiàn)農(nóng)村的生活富裕和鄉(xiāng)村宜居等現(xiàn)代化發(fā)展有著重要的推動作用。

（三）完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機制

完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機制，是進一步推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村向著市場化、現(xiàn)代化經(jīng)濟體系發(fā)展的重要制度。完善的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機制，包括產(chǎn)權(quán)登記、價值評估、市場交易和風(fēng)險處置等相關(guān)機制，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的價值進行合理評估，在此基礎(chǔ)上為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展提供科學(xué)建議，也向社會資本展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展?jié)摿凸逃匈Y源，提升投融資方的信心，有助于為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展吸引資源，從而加速農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。政府部門應(yīng)當構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村集體資產(chǎn)交易平臺，簡化、規(guī)范產(chǎn)權(quán)登記流程，明確產(chǎn)權(quán)所有人，為農(nóng)村集體資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)交易提供明確的法律依據(jù)。政府部門應(yīng)當構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村資產(chǎn)價值評估機制，成立專門的評估機構(gòu)或與專業(yè)的第三方評估公司合作，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)進行科學(xué)評估，保證資產(chǎn)交易的公平、公開、公正，既有利于提升投融資方的信心，也有助于實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)的統(tǒng)籌管理，防止農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)流失，為農(nóng)民提供堅實的資產(chǎn)保障。

三、強化綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)體系

我國早在2014年就明確指出，要加強綠色農(nóng)業(yè)機制的完善建設(shè)，強化農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保力度，加強現(xiàn)代化技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型支持，采用綠色技術(shù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，創(chuàng)設(shè)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟道路。通過綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的升級和發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)的環(huán)保質(zhì)效，實現(xiàn)綠色農(nóng)機對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、效率化、現(xiàn)代化、綠色化的發(fā)展保障，可以全面提升綠色農(nóng)業(yè)的整體產(chǎn)量、綜合效益和環(huán)保質(zhì)量。通過自動化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)機械應(yīng)用，例如自動灌溉系統(tǒng)、聯(lián)合收割機、無人機噴灑農(nóng)藥等機械應(yīng)用，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體質(zhì)效，實現(xiàn)綜合效益提升，降低對農(nóng)藥、化肥的依賴性，有助于降低農(nóng)藥殘留，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保障農(nóng)產(chǎn)品安全；也可以減少農(nóng)藥、化肥對農(nóng)業(yè)土壤的污染和破壞，保障土地肥力，有效改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善和保護，保證綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展道路的穩(wěn)定。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，是現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路，也是全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價值和效益的核心途徑。

（一）加強綠色農(nóng)機的政策鼓勵和扶持力度

要實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用，首先要加強政府相關(guān)部門在綠色農(nóng)機推廣應(yīng)用上的政策鼓勵和扶持力度，充分發(fā)揮政府的行政主導(dǎo)和行業(yè)引導(dǎo)作用，出臺針對企業(yè)、部門、農(nóng)戶的綠色技術(shù)優(yōu)惠政策，鼓勵農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域?qū)r(nóng)業(yè)機械工程綠色技術(shù)發(fā)展的大力投入和廣泛應(yīng)用，提升農(nóng)業(yè)機械工程的綠色發(fā)展質(zhì)效。例如對農(nóng)業(yè)機械生產(chǎn)企業(yè)進行技術(shù)相關(guān)政策激勵和補貼，使用行政幫扶、稅收減免的政策活動加強農(nóng)機企業(yè)的發(fā)展和綠色技術(shù)推廣能力，加大對綠色技術(shù)的技術(shù)研發(fā)資金支持，設(shè)立專項基金，對實現(xiàn)綠色技術(shù)應(yīng)用和研發(fā)的企業(yè)進行發(fā)展扶持和獎勵，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械工程中綠色技術(shù)的廣泛、深入應(yīng)用。對農(nóng)戶進行專項的綠色技術(shù)使用補貼和引導(dǎo)，與農(nóng)機企業(yè)進行合作施行資金補貼，幫助農(nóng)戶進行農(nóng)機的購買和使用，實現(xiàn)政府推動、部門引導(dǎo)、市場拉動、統(tǒng)籌管理的綠色農(nóng)機技術(shù)推廣應(yīng)用體系的完善建設(shè)，讓農(nóng)戶得到充分的優(yōu)惠和福利，并體會到綠色農(nóng)機對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)勢特點，實現(xiàn)從被動到主動的轉(zhuǎn)變，是促進我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的必然途徑。

（二）深化綠色技術(shù)宣傳普及

政府和企業(yè)應(yīng)當進一步加強綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的宣傳和普及，通過建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)等手段，組織農(nóng)戶參觀，并展示綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的有利影響，普及綠色技術(shù)的優(yōu)越性，然后配合專項資金補貼，推動引導(dǎo)農(nóng)戶進行綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)機的購買和使用，促進大規(guī)模的推廣應(yīng)用。政府可以進行綠色技術(shù)宣傳冊的發(fā)放，并進行專人講解，提升農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)的認識和綠色農(nóng)機的認識，幫助農(nóng)民進行綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，并進行現(xiàn)場指導(dǎo)，提升農(nóng)戶的綠色技術(shù)操作能力，對全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化、環(huán)保化、機械化、效益化發(fā)展有著良好的促進作用。

（三）引導(dǎo)農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)

要加強區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶的集約化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)農(nóng)民進行規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合體建設(shè)，以農(nóng)業(yè)大戶為核心，散戶為主體，進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化改革，實現(xiàn)大規(guī)模、高集中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有助于提升綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用和管理質(zhì)效，提升整體化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)業(yè)機械的使用成本和污染排放，提升管理質(zhì)量，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效益提升。

（四）建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)推廣體系

政府要加強對綠色農(nóng)業(yè)推廣體系的完善建設(shè)，一方面要加強綠色農(nóng)業(yè)機械工程制造企業(yè)和農(nóng)戶之間的信息交流平臺建設(shè)，為兩者搭建公平、公開、透明、高效的溝通渠道，鼓勵雙方進行積極溝通和交流，促進綠色農(nóng)業(yè)機械工程的全面推廣；另一方面要進行綠色農(nóng)機下鄉(xiāng)機制建設(shè)，保障農(nóng)戶直接面對農(nóng)機的實體，并與企業(yè)建設(shè)聯(lián)合培訓(xùn)班，幫助農(nóng)戶學(xué)習(xí)綠色農(nóng)機的操作和維護技能；要加強綠色農(nóng)機綜合維護機制建設(shè)，根據(jù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地的綜合調(diào)研，在合適的區(qū)域建設(shè)專業(yè)的綠色農(nóng)機維護基地，保障綠色維修技術(shù)的應(yīng)用和推廣，保障農(nóng)戶能夠快速、便捷地進行農(nóng)機維護，提升農(nóng)機使用的環(huán)保需求和低成本需求，同時對于綠色技術(shù)也能夠全方面保證其滲透，更好地進行綠色農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。

四、完善休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要以一產(chǎn)為主，結(jié)構(gòu)單一且抗風(fēng)險能力弱，產(chǎn)業(yè)價值較低，影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。因此，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，整合農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，保證農(nóng)村地區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，是發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的重要途徑。尤其是以鄉(xiāng)村旅游為主的三產(chǎn)，不但可以保證農(nóng)村經(jīng)濟的增長，同時可以提升其經(jīng)濟附加值，而且使得農(nóng)村重換新顏風(fēng)貌得到改善，提升農(nóng)村的宜居性，對新農(nóng)村建設(shè)有著重要的推動作用。以下以休閑農(nóng)莊模式為例對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的三產(chǎn)發(fā)展策略進行探討。

休閑農(nóng)莊模式是對農(nóng)村的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營、傳統(tǒng)文化、農(nóng)家生活等進行資源整合和規(guī)劃開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，為游客提供休閑觀光、農(nóng)事體驗、健身娛樂等多種休閑項目，農(nóng)、林、牧、漁等行業(yè)都可以包括于其中。同時，也可以建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌化供應(yīng)鏈條，實現(xiàn)以休閑服務(wù)為主體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為附屬的農(nóng)業(yè)與旅游的綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要手段之一，尤其適合于風(fēng)景優(yōu)美、氣候適宜且缺乏大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的農(nóng)村地區(qū)。隨著我國城市化建設(shè)的不斷深入，以及經(jīng)濟的快速增長和人們不斷轉(zhuǎn)換的消費觀念，越來越多的都市人群傾向于在假日深入農(nóng)村，體驗田園風(fēng)光、自然美景、農(nóng)村文化以及農(nóng)家生活，回歸質(zhì)樸的農(nóng)家體驗，有利于對孩子生活經(jīng)驗的培養(yǎng)和思想品德的教育，受到了越來越多人的喜愛，休閑農(nóng)業(yè)有著良好的發(fā)展空間，加強對休閑農(nóng)業(yè)的推廣宣傳，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，開拓更加廣闊的休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模，是建設(shè)新農(nóng)村的重要推動力量。要發(fā)展好休閑農(nóng)莊模式，一方面要從休閑農(nóng)莊的基礎(chǔ)建設(shè)完善和服務(wù)水平提升入手，做好游客的旅游體驗質(zhì)量提升，另一方面要加強對新媒體營銷的體系建設(shè)和策略更新，多角度完善休閑農(nóng)莊的品牌建設(shè)，以此提升休閑農(nóng)莊的整體效益提升，促進休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）完善農(nóng)莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先要完善農(nóng)莊自然環(huán)境設(shè)計和整體規(guī)劃設(shè)計的和諧統(tǒng)一，加強農(nóng)莊的整體綠化，保證農(nóng)莊的田園風(fēng)光；其次，要加強對房屋、道路、水電、通信、網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)生設(shè)施的建設(shè)，全面提升服務(wù)設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)，保障基礎(chǔ)的服務(wù)質(zhì)量，同時要增加指示牌、路線圖、農(nóng)活指導(dǎo)、動植物介紹等指示性標牌的設(shè)立，方便游客自助游覽，然后建設(shè)產(chǎn)品作坊、展覽室等實踐經(jīng)營設(shè)施，滿足游客的動手意愿，也能增加紀念品收入；根據(jù)農(nóng)莊的地域文化特點，增強特色建筑設(shè)計，滿足游客對特色農(nóng)家文化的游覽欲望，增強農(nóng)莊的文化吸引力和教育意義，豐富游客的精神滿足感，可以有效提升農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量，提升消費者的消費欲望，提升休閑農(nóng)莊的整體效益。

（二）提升農(nóng)莊服務(wù)水平

農(nóng)莊要進行專業(yè)的服務(wù)技能提升和服務(wù)人員培養(yǎng)，提升農(nóng)莊的整體服務(wù)質(zhì)量、餐飲衛(wèi)生質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量和體驗質(zhì)量，全面提升消費者滿意度。提升服務(wù)水平，要從細節(jié)方面出發(fā)，例如加強服務(wù)人員的專業(yè)性，做到熱情禮貌，真誠待人，從態(tài)度層面提升游客的愉悅感；其次，要增強游客游覽的便利性，加強對農(nóng)莊設(shè)施、游覽路線、活動安排等方面的介紹指引，讓游客的游玩體驗更加放松，有利于提升游客的滿意度；最后，要對游客的意見和建議充分尊重、及時反饋，加強對游客評價的重視，以此為基礎(chǔ)進行休閑農(nóng)莊的進一步更新優(yōu)化。

（三）強化品牌意識

要加強農(nóng)莊品牌意識重要性認識，統(tǒng)一設(shè)計農(nóng)莊品牌的公眾號、網(wǎng)站等媒體平臺名稱和標識，加強農(nóng)莊名稱和標識的辨識度，形成全面的媒體力量，有助于增強消費者對農(nóng)莊品牌的認識和興趣，讓消費者更容易進行品牌聯(lián)想和記憶度加深，有利于吸引游客的注意；其次，要注意全媒體平臺的資訊統(tǒng)一性和差異性，農(nóng)莊的品牌網(wǎng)站要做到信息的全面性和專業(yè)性，公眾號要做到信息的實時性和趣味性，短視頻號要做到信息的互動性和新鮮性，不同的媒體平臺要實現(xiàn)在統(tǒng)一品牌的基礎(chǔ)上對不同信息內(nèi)容的差異性設(shè)計，讓所有的媒體平臺推廣宣傳信息形成統(tǒng)一力量，有助于農(nóng)莊特色品牌建設(shè)。

（四）優(yōu)化營銷內(nèi)容

實現(xiàn)營銷內(nèi)容的優(yōu)化，讓內(nèi)容更具趣味性和互動性，實現(xiàn)農(nóng)莊和推廣內(nèi)容緊密相關(guān)，讓用戶能夠?qū)I銷內(nèi)容產(chǎn)生深入了解的欲望，讓客戶得到需要得到的信息，是優(yōu)化營銷內(nèi)容的重點。對公眾號而言，要從消費者的角度出發(fā)，發(fā)掘消費者最感興趣的內(nèi)容和最需要的服務(wù)需求，結(jié)合農(nóng)莊的實際設(shè)施和活動特點，進行引導(dǎo)性的內(nèi)容完善，同時，要加強文章內(nèi)容的趣味性，多融入網(wǎng)絡(luò)流行語言、熱門信息與農(nóng)莊內(nèi)容的綜合聯(lián)系，可以有效提升營銷內(nèi)容的吸引力，增強用戶粘性，以此吸引游客，并將游客培養(yǎng)成為農(nóng)莊的忠實客戶，對提升農(nóng)莊的經(jīng)濟效益和休閑農(nóng)業(yè)的綜合影響十分有效。

（五）優(yōu)化媒體平臺建設(shè)

休閑農(nóng)莊要加強媒體平臺的綜合性建設(shè)，熟練掌握新媒體平臺的應(yīng)用能力，讓各媒體平臺實現(xiàn)流量的互相吸引，擴大媒體宣傳的受眾群體，吸引更多維度的流量，提升農(nóng)莊的整體知名度，提升公眾號的粉絲、訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)量，增強搜索引擎的曝光率，讓更多的人從多種媒體平臺中加深對休閑農(nóng)業(yè)的認知，了解農(nóng)莊的特色產(chǎn)業(yè)，以吸引更多游客。

（六）增強營銷針對性

充分利用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)加強休閑農(nóng)莊營銷內(nèi)容的明確性和吸引力，提升農(nóng)場個性化內(nèi)容推薦的準確度，分析目標人群的準確需求，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)針對目標人群精準投放，實現(xiàn)特定內(nèi)容特定人群接收，可以有效提升休閑農(nóng)莊的營銷效率，降低營銷成本，是提升休閑農(nóng)莊整體效益的有效手段。

（七）加強農(nóng)莊主題文化建設(shè)

通過深入挖掘當?shù)氐牡赜蛭幕?、傳統(tǒng)文化，整合設(shè)計出富有時代特色的主題文化活動，結(jié)合農(nóng)莊特點進行特色化的休閑項目設(shè)計，通過新媒體渠道進行宣傳推廣，是進一步吸引游客、提升農(nóng)莊品牌化的有效手段，也是促進休閑農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展是解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)現(xiàn)代化社會主義和諧中國的核心問題，要充分落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)發(fā)展資源問題、現(xiàn)代化水平問題和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題等制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，全面開放思想，從農(nóng)業(yè)農(nóng)村本身的優(yōu)勢入手，因地制宜地調(diào)整鄉(xiāng)村振興策略，積極擁抱現(xiàn)代化技術(shù)和思想，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新動力和新思維，開拓新道路和新方法，是全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強國建設(shè)的必然路徑。

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（作者單位：莒南縣嶺泉鎮(zhèn)經(jīng)營管理站）