◎龍勁存

(云南日?qǐng)?bào)，云南 昆明 650000)

云南日?qǐng)?bào)社歷來(lái)注重黨報(bào)新聞評(píng)論創(chuàng)新，努力提高報(bào)紙新聞評(píng)論的質(zhì)量和水平，使黨報(bào)新聞評(píng)論的權(quán)威性進(jìn)一步增強(qiáng)，親和力、感染力進(jìn)一步提高，輿論引導(dǎo)的影響力也進(jìn)一步提升。

一、新形勢(shì)下新聞評(píng)論工作的思考

(一)新興媒體迅猛發(fā)展，黨報(bào)新聞評(píng)論面臨著挑戰(zhàn)

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，微博、微信公眾號(hào)和客戶端的普遍化，人人參與評(píng)論已經(jīng)是一件十分容易的事。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，就是一個(gè)“評(píng)論家”的現(xiàn)象已成大勢(shì)所趨，一個(gè)人可以在網(wǎng)上對(duì)任何事情表達(dá)自己的見(jiàn)解、反駁別人的觀點(diǎn)。同時(shí)，因?yàn)檫x擇面非常大，人們?cè)敢饪词裁礃拥脑u(píng)論，少看或者根本不看哪一類型評(píng)論的現(xiàn)實(shí)情況，也給黨報(bào)的評(píng)論工作帶來(lái)了巨大的壓力。黨報(bào)本來(lái)是以新聞評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng)的，黨報(bào)評(píng)論是在黨報(bào)宣傳工作中起到了引路、舉旗、定位的作用。在人們的記憶當(dāng)中，一篇評(píng)論、一個(gè)評(píng)論欄目，曾經(jīng)引得讀者爭(zhēng)相傳看，津津樂(lè)道。但是如今在新興媒體的挑戰(zhàn)面前，黨報(bào)新聞評(píng)論多少顯得有些尷尬。

一是評(píng)論數(shù)量少，與其它形式的專題報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、連續(xù)報(bào)道相比，評(píng)論的發(fā)稿量偏低，成了一種點(diǎn)綴。二是評(píng)論的話題狹窄，為了求穩(wěn)重，不敢主動(dòng)出擊，對(duì)民生話題不敢擲地有聲，即使說(shuō)話了，也是瞻前顧后、“淺嘗輒止”；對(duì)一些社會(huì)敏感問(wèn)題，更是“退避三舍”，不敢出來(lái)引導(dǎo)輿論和解疑釋惑。三是表現(xiàn)形式一成不變，語(yǔ)言呆板空泛，守正有余，創(chuàng)新不夠。在讀者的印象中，黨報(bào)的評(píng)論總是一副冷冰冰的面孔，讀起來(lái)硬梆梆，嚴(yán)肅有余，親和力不足，有拒人于千里之外之感。久而久之，讀者不再喜歡看黨報(bào)新聞評(píng)論，黨報(bào)新聞評(píng)論被讀者“邊緣化”，這就導(dǎo)致黨報(bào)的宣傳效果打了折扣。評(píng)論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，具有很強(qiáng)的思想性、引領(lǐng)性、針對(duì)性、指導(dǎo)性。黨報(bào)的評(píng)論不過(guò)硬，在多元化的社會(huì)輿論場(chǎng)面前缺聲、失語(yǔ)，不能贏得讀者的關(guān)注，旗幟就不能鮮明地舉起來(lái)，優(yōu)勢(shì)就不能充分地發(fā)揮出來(lái)，權(quán)威性和影響力就無(wú)法真正體現(xiàn)出來(lái)[1]。

(二)云南日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)期以來(lái)高度重視評(píng)論工作

一直以來(lái)，《云南日?qǐng)?bào)》的社長(zhǎng)、總編輯親手抓評(píng)論工作，親自召開(kāi)策劃會(huì)，帶頭撰寫(xiě)社論、評(píng)論員文章，提出要轉(zhuǎn)變黨報(bào)評(píng)論工作的思維方式，黨報(bào)評(píng)論要守正，更要?jiǎng)?chuàng)新出彩、挑大梁，唱好主旋律，打好主動(dòng)戰(zhàn)，服從服務(wù)于全省中心工作大局；評(píng)論人員不但要增強(qiáng)自身的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，從而提高理論洞察和駕馭的能力，還應(yīng)當(dāng)具有百姓情懷和服務(wù)讀者的意識(shí)；在涉及全局工作、重大事件、重要任務(wù)宣傳中，爭(zhēng)取首先“發(fā)聲”，引導(dǎo)好社會(huì)輿論。為了培養(yǎng)、鞏固和壯大《云南日?qǐng)?bào)》的評(píng)論隊(duì)伍，讓黨報(bào)評(píng)論充分發(fā)揮旗幟作用，《云南日?qǐng)?bào)》早在2009年初報(bào)紙改版時(shí)，就成立了評(píng)論委員會(huì)，由云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、總編輯任主任，各業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和專職評(píng)論員為成員。評(píng)論委員會(huì)的職責(zé)是：研究、策劃、組織、撰寫(xiě)《云南日?qǐng)?bào)》重要評(píng)論；確定評(píng)論專欄的定位、重大選題；重點(diǎn)負(fù)責(zé)社論、南耀平文章；評(píng)論員文章及重要署名評(píng)論包括時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、體育、文化、社會(huì)、國(guó)際、網(wǎng)絡(luò)等評(píng)論的策劃、組織、撰寫(xiě)、編輯等。多年來(lái)，評(píng)論委員會(huì)認(rèn)真地組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)，開(kāi)展評(píng)論寫(xiě)作研討和學(xué)習(xí)交流，借鑒央媒和其他省市評(píng)論宣傳的新鮮經(jīng)驗(yàn)，形成了評(píng)論業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的良好氛圍；通過(guò)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)評(píng)論人才，加強(qiáng)了業(yè)余評(píng)論隊(duì)伍建設(shè)，壯大了評(píng)論員隊(duì)伍；在云南日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)(總編輯)獎(jiǎng)項(xiàng)中單獨(dú)設(shè)立了評(píng)論獎(jiǎng)；報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)每年都要主持召開(kāi)多次評(píng)論工作專題研討會(huì)，布置重大評(píng)論寫(xiě)作任務(wù)，使黨報(bào)新聞評(píng)論的影響力越發(fā)凸顯。

二、以創(chuàng)新增強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論的權(quán)威性和影響力

在實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞評(píng)論的突破和開(kāi)拓方面，云南日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子匠心獨(dú)運(yùn)，全面加強(qiáng)對(duì)評(píng)論工作的領(lǐng)導(dǎo)，大力開(kāi)拓和提升評(píng)論創(chuàng)新工作。

(一)圍繞主題宣傳，強(qiáng)化黨報(bào)新聞評(píng)論

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后兩次考察云南并且發(fā)表了一系列的重要講話，明確了云南發(fā)展的新坐標(biāo)、新定位和新使命。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)云南省各項(xiàng)工作取得的成績(jī)給予了充分的肯定，對(duì)云南當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的工作，提出明確要求和殷切希望，給予了全省干部群眾極大的鼓舞和鞭策。

從2022 年1 月10 日—19 日，《云南日?qǐng)?bào)》在連續(xù)10 天內(nèi)刊發(fā)了一系列的文章和評(píng)論，如《譜寫(xiě)新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)發(fā)展新篇章》《守護(hù)好七彩云南的綠水青山》《構(gòu)筑對(duì)外開(kāi)放新高地》《交出無(wú)愧于時(shí)代的云南答卷》《轉(zhuǎn)型升級(jí)，向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)》《構(gòu)建高質(zhì)量跨越式發(fā)展“硬支撐”》《牢記囑托，把總書(shū)記交辦的事情辦好》等，全方位地報(bào)道省委、省政府帶領(lǐng)全省干部群眾牢記囑托，把習(xí)近平總書(shū)記交辦的事情辦好，激勵(lì)省內(nèi)各族人民一定要沿著習(xí)近平總書(shū)記指引的方向前進(jìn)，為全省興起貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記講話精神熱潮，起到了凝心聚力的積極推動(dòng)作用。

(二)圍繞全省工作大局，強(qiáng)化黨報(bào)新聞評(píng)論

2021 年12 月30 日，云南省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在昆明舉行，總結(jié)了2021 年經(jīng)濟(jì)工作，分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署了2022 年經(jīng)濟(jì)工作?！对颇先?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮評(píng)論的鼓勁作用，從2021 年12 月31 日—2022 年1 月4 日連續(xù)刊發(fā)《堅(jiān)定信心真抓實(shí)干做好明年經(jīng)濟(jì)工作》《推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大提升》《大力推動(dòng)對(duì)外開(kāi)放實(shí)現(xiàn)新突破》《辯證看 務(wù)實(shí)干》《以釘釘子精神抓落實(shí)》5 篇系列評(píng)論，推動(dòng)會(huì)議精神貫徹落實(shí)?！对颇先?qǐng)?bào)》號(hào)召全省人民凝聚共識(shí)、認(rèn)清優(yōu)勢(shì)機(jī)遇、增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心，積極采取應(yīng)對(duì)措施，真抓實(shí)干，客觀分析國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，在困境中迎接挑戰(zhàn)，從危機(jī)中覓抓新機(jī)。

(三)圍繞典型宣傳，強(qiáng)化黨報(bào)新聞評(píng)論

典型宣傳是黨報(bào)實(shí)施正確輿論導(dǎo)向的重要手段，也是增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性、可讀性的重要方式。通過(guò)典型人物工作生活的生動(dòng)事例，受眾能夠更加有效地接受黨的路線、方針、政策?！对颇先?qǐng)?bào)》通過(guò)抓典型宣傳，先后推出了一批在全省乃至全國(guó)都有重大影響的先進(jìn)人物。優(yōu)秀共產(chǎn)黨員楊善洲、“云嶺楷?！睆埞鹈贰ⅰ叭嗣窨！备叩聵s這些先進(jìn)典型在不同的工作崗位上，身體力行地實(shí)踐著黨的宗旨，彰顯出高尚的道德情操，引領(lǐng)著社會(huì)風(fēng)尚。如何把他們身上具有鮮明的時(shí)代特征以及各具個(gè)性特色的優(yōu)秀品質(zhì)進(jìn)一步提煉出來(lái)，新聞評(píng)論的作用必不可少。在宣傳、學(xué)習(xí)彰顯先進(jìn)典型中，《云南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《照出真樣子》《堅(jiān)定初心使命的時(shí)代楷?！撓颉霸茙X楷模”張桂梅同志學(xué)習(xí)》《以鎮(zhèn)守邊關(guān)、視死如歸決心意志守好邊境》等評(píng)論，使先進(jìn)典型的事跡得到了升華，同時(shí)他們的精神也得以進(jìn)一步弘揚(yáng)，學(xué)習(xí)典型、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的活動(dòng)也迅速開(kāi)展了起來(lái)。

三、以創(chuàng)新增強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論的親和力和感染力

從黨報(bào)誕生那天起，黨報(bào)新聞評(píng)論的權(quán)威性就一直存在，但是權(quán)威性要落到實(shí)處，要取得成效，就離不開(kāi)黨報(bào)新聞評(píng)論的親和力與感染力。黨報(bào)新聞評(píng)論的親和力，是指評(píng)論與讀者之間的緊密感、親切感、信任感、關(guān)注度和接受度。黨報(bào)新聞評(píng)論的感染力，則指通過(guò)作品及其表現(xiàn)形式來(lái)打動(dòng)讀者的能力。親和力和感染力密不可分，要把黨報(bào)新聞評(píng)論的權(quán)威性和影響力落到實(shí)處，就必須進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論的親和力與感染力?！对颇先?qǐng)?bào)》在這方面做出了艱苦細(xì)致的努力。

(一)更新評(píng)論寫(xiě)作思想觀念

報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)組織評(píng)論人員展開(kāi)討論：黨報(bào)新聞評(píng)論應(yīng)該是一個(gè)什么樣子？黨報(bào)新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)與讀者保持零距離，既要當(dāng)導(dǎo)師做好指導(dǎo)工作，也要做朋友交心談心。具有親和力、感染力的黨報(bào)新聞評(píng)論，不是高高在上、指手畫(huà)腳的說(shuō)教，而是以尊重人、關(guān)心人、幫助人的姿態(tài)走入受眾之中。評(píng)論要把體現(xiàn)黨和政府的意志同反映人民的心聲統(tǒng)一起來(lái)，反映老百姓的根本利益，滿足廣大讀者的實(shí)際需求，讓話題貼近群眾的心理訴求。要讓讀者看了評(píng)論之后，感到是說(shuō)出了自己的心里話，才能夠引起讀者思想情感上的共鳴。

(二)創(chuàng)新評(píng)論表現(xiàn)方式

《云南日?qǐng)?bào)》的社論、評(píng)論員文章是很強(qiáng)的，但僅僅依靠這兩種表現(xiàn)形式還是不夠的。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)到，還必須采取多種多元化表現(xiàn)方式來(lái)增強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論的親和力、感染力。早在2009 年2 月16 日，《云南日?qǐng)?bào)》的讀者在“新春話發(fā)展”欄目中看到了一組署名為“南耀平”的系列評(píng)論。這組評(píng)論突破以往社論、評(píng)論員文章的寫(xiě)作套路，剛一面世就給讀者耳目一新之感，讀者都說(shuō)評(píng)論“有思想，有深度，有看頭”，對(duì)全省干部群眾堅(jiān)定信心、搶抓機(jī)遇、克難攻堅(jiān)，奮力開(kāi)創(chuàng)云南科學(xué)發(fā)展新局面，起到了很好的引導(dǎo)和激勵(lì)作用。評(píng)論人員從中領(lǐng)悟到，不是讀者觀念陳舊，接受不了新興事物，而是我們思想不解放，謹(jǐn)小慎微怕碰“釘子”，從而黨報(bào)對(duì)評(píng)論工作的創(chuàng)新也有了更深的理解。以后，“南耀平”系列評(píng)論一直保持著這種風(fēng)格，在《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)全省重大工作任務(wù)評(píng)述引導(dǎo)中獨(dú)樹(shù)一幟?！对颇先?qǐng)?bào)》以“今日話題”為欄目，推出幾組署名“南風(fēng)”的系列評(píng)論。社長(zhǎng)和總編輯對(duì)評(píng)論精心修改，反復(fù)推敲。如今，“南耀平”和“南風(fēng)”系列評(píng)論已經(jīng)成為深受讀者喜愛(ài)的云南日?qǐng)?bào)重要評(píng)論之一。之后，又在第三版要聞版上擠出半個(gè)版面，開(kāi)辟“云嶺論壇”，加上漫畫(huà)和互動(dòng)話題，使評(píng)論扮演的角色越來(lái)越重要[2]。

隨著《云南日?qǐng)?bào)》的積極探索與不斷創(chuàng)新，其在改版后的評(píng)論方式具有多樣化特點(diǎn)，不僅有社論和評(píng)論員的文章，而且存在大量時(shí)評(píng)，如圍繞當(dāng)日新聞“即時(shí)跟評(píng)”內(nèi)容，和省內(nèi)外的新聞結(jié)合的“大觀微議”“云嶺論壇”和“微看點(diǎn)”等欄目。另外，云南日?qǐng)?bào)還有一些呈現(xiàn)傳統(tǒng)雜文、隨筆的欄目，包括“滇云新談”“三迤新語(yǔ)”“視點(diǎn)·觀點(diǎn)”和“作風(fēng)建設(shè)大家談”等，都吸引了眾多人員參與，并逐漸形成了特殊的風(fēng)格，促進(jìn)了品牌建設(shè)。

(三)提升語(yǔ)言表達(dá)能力

評(píng)論雖說(shuō)是以理服人，但是一定要帶著深厚感情。所以，要突破對(duì)黨評(píng)論報(bào)指導(dǎo)性、權(quán)威性的片面理解和僵化搬套，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新。只有真正把自己的感情融入進(jìn)去，接觸老百姓的喜怒哀樂(lè)，思考他們的所想所望，才能夠撥動(dòng)讀者心中的琴弦，奏響以人為本、和諧發(fā)展的和聲。如《共護(hù)和諧安寧》《“身入”更要“心入”》《城市向美 人居向好》等，從標(biāo)題上就給人以一種暖暖的感覺(jué)；文中“要做服務(wù)群眾的有心人”“老百姓日子好比一個(gè)溫度計(jì)”“這日子過(guò)得像坐過(guò)山車(chē)一樣”“老百姓的日子好比一面鏡子”“親不過(guò)一家人”“兄弟同心，力可斷金”等話語(yǔ)，更是瞬間拉近了與讀者的距離。在《云南日?qǐng)?bào)》的系列社論、評(píng)論中，還運(yùn)用了傳統(tǒng)的賦、比、興手法，穿插了感情豐富的經(jīng)典故事。這些飽含熱情、真情和激情的語(yǔ)言獲得了讀者的極高評(píng)價(jià)，也得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

(四)以立意取勝，言之有物，見(jiàn)解上下功夫

要讓讀者認(rèn)同黨報(bào)新聞評(píng)論，喜歡閱讀黨報(bào)新聞評(píng)論，還要在評(píng)論的立意和見(jiàn)解上下功夫，這樣才能引人入勝、發(fā)人深思，使評(píng)論更有親和力、感染力。在面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊帶來(lái)的影響中，配合社論和評(píng)論員文章，《云南日?qǐng)?bào)》在其它言論欄目里，刊出《堅(jiān)定信心真抓實(shí)干做好明年經(jīng)濟(jì)工作》《信心最可貴》等十幾篇署名評(píng)論。這些評(píng)論，選擇一個(gè)很小但非常獨(dú)到的切入點(diǎn)，做有針對(duì)性的分析評(píng)述，既有了一定的高度，也有了一定的深度，讓讀者感受到了溫暖的力量，意識(shí)到各自的責(zé)任，從而堅(jiān)定起戰(zhàn)勝困難的決心。

(五)讓親和力與感染力體現(xiàn)在評(píng)論的文風(fēng)上

黨報(bào)新聞評(píng)論也要追求文風(fēng)清新、短小精煉，既節(jié)約讀者的時(shí)間，又節(jié)約版面。在推進(jìn)學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)和創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中，《云南日?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)了兩組系列評(píng)論，每一篇都沒(méi)有超過(guò)700 字。在后來(lái)的“今日話題”欄目里，署名“南風(fēng)”的《創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)看干部》和《創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)學(xué)習(xí)楊善洲》系列評(píng)論，更是每篇只有500 多字。評(píng)論短了，并非氣勢(shì)不足、力度不夠。相反，把評(píng)論的篇幅壓下來(lái)，更要求語(yǔ)言樸實(shí)，言之有理、言之有物、言之有味。少了空話套話的短小評(píng)論，也更加貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近基層，讀者更喜歡看，更能夠記住評(píng)論闡述的觀點(diǎn)。在《云南日?qǐng)?bào)》云關(guān)注欄目中，《以“大理之問(wèn)”促“大理之變”》《聚力解決群眾“看病難”“看病貴”問(wèn)題》等評(píng)論文章，都從廣大民眾的角度表達(dá)了態(tài)度，不管是從內(nèi)容上還是語(yǔ)言上，都符合老百姓的心聲，促進(jìn)評(píng)論內(nèi)容感染力的增加，提高人們的關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)評(píng)論的主旨，是要宣傳黨和政府的路線、方針、政策，推介社會(huì)前進(jìn)中的先進(jìn)典型，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策，弘揚(yáng)正氣、鞭撻丑惡。萬(wàn)變不離其宗，黨報(bào)作為社會(huì)主流輿論載體的功能不會(huì)改變，評(píng)論選題將因事而發(fā)，表現(xiàn)方式也要在不斷的創(chuàng)新中嘗試。