◎韋曉平

(柳城縣融媒體中心，廣西 柳州 545200)

在信息時(shí)代的今天，媒體傳播力已成為影響社會(huì)發(fā)展和文化傳承的關(guān)鍵因素之一。特別是在我國，縣級(jí)融媒體作為傳播信息、宣傳政策、反映地方文化的重要平臺(tái)，承擔(dān)著巨大的責(zé)任。然而，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和社交媒體的興起，縣級(jí)融媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、研究框架與方法

(一)“四力”視域的概念解析

“四力”視域作為本研究的理論基礎(chǔ)，是一個(gè)重要的概念。該視域強(qiáng)調(diào)了縣級(jí)融媒體需要在媒體融合中具備四種關(guān)鍵力量，以提升傳播力。這四力包括腳力、眼力、腦力、筆力。內(nèi)容創(chuàng)作力是指縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)必須具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力，這包括新聞報(bào)道、特色節(jié)目、短視頻等多樣化的內(nèi)容形式，以滿足不同受眾的需求[1]。技術(shù)創(chuàng)新力是指縣級(jí)融媒體需要不斷引入先進(jìn)的技術(shù)和工具，以提高內(nèi)容制作和傳播的效率和質(zhì)量，這包括視頻編輯軟件、數(shù)據(jù)分析工具等，以便更好地滿足受眾的需求。傳播渠道力強(qiáng)調(diào)了縣級(jí)融媒體應(yīng)該充分利用各種傳播渠道，包括社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站等，將內(nèi)容傳遞給廣大受眾，這需要對(duì)不同渠道的特點(diǎn)和受眾特征有深刻的理解，以實(shí)現(xiàn)信息的最大傳播效益。品牌影響力意味著縣級(jí)融媒體應(yīng)該建立強(qiáng)大的品牌形象，以增加受眾的信任感和忠誠度，這可以通過精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)、一致的內(nèi)容風(fēng)格和互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒體活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

(二)媒體融合與短視頻制作的關(guān)系

媒體融合與短視頻制作之間存在密切的關(guān)系。媒體融合是一種多媒體元素的整合，可以將文字、圖片、音頻和視頻等不同形式的內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合在一起。在媒體融合的背景下，短視頻作為一種高度視覺化的內(nèi)容形式，具有巨大的潛力。短視頻制作是媒體融合的一部分，因?yàn)樗试S縣級(jí)融媒體將多種媒體元素融合到一個(gè)短視頻里面，從而更生動(dòng)、直觀地傳達(dá)信息[2]。通過巧妙地使用圖像、文字、音樂和聲音效果，縣級(jí)融媒體可以制作引人入勝的短視頻，吸引更多的受眾。

(三)研究限制

研究在探究“四力”視域下如何以短視頻提升縣級(jí)融媒體傳播力時(shí)，存在一些潛在的限制。這些限制可能會(huì)影響研究的結(jié)果和可信度，因此需要謹(jǐn)慎考慮。

1.樣本偏見

由于時(shí)間和資源的限制，可能難以對(duì)多個(gè)縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面研究。因此，選擇的研究對(duì)象可能不代表所有縣級(jí)融媒體的多樣性和差異性，從而影響研究的普適性。

2.數(shù)據(jù)的可靠性

短視頻傳播數(shù)據(jù)的可靠性可能受到影響，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)往往是由第三方平臺(tái)提供的。因此，研究的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可能會(huì)受到平臺(tái)算法和數(shù)據(jù)報(bào)告的不確定性影響。

3.訪談主體的主觀性

深度訪談的結(jié)果可能受到訪談對(duì)象的主觀觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)影響，存在可能的偏見。盡管在研究中采取了謹(jǐn)慎的方法來確保客觀性，但是仍然需要注意主觀性的影響。

4.時(shí)間限制

研究的時(shí)間范圍可能會(huì)限制對(duì)縣級(jí)融媒體傳播力長期演變的理解，一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)可能無法捕捉到長期趨勢(shì)和影響因素。

5.資源限制

研究可能受到有限的研究資源和預(yù)算的制約，這可能會(huì)限制數(shù)據(jù)收集的廣度和深度，以及進(jìn)一步的研究擴(kuò)展。

6.地域差異

縣級(jí)融媒體在不同地區(qū)和背景下可能存在差異，這些差異可能會(huì)影響研究的適用性，所得結(jié)論可能僅適用于特定地域或環(huán)境。

二、媒體融合與縣級(jí)融媒體

(一)媒體融合的定義與背景

媒體融合是信息時(shí)代的必然趨勢(shì)，它是多種媒體形式和技術(shù)的有機(jī)融合，以創(chuàng)造更富多樣性和交互性的傳播方式。媒體融合不僅包括傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙和廣播，還涵蓋了數(shù)字媒體、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等新興媒體形式。這一趨勢(shì)已經(jīng)改變了信息傳播的格局，對(duì)縣級(jí)融媒體構(gòu)成了深刻的影響。

(二)媒體融合對(duì)縣級(jí)融媒體的影響

媒體融合對(duì)縣級(jí)融媒體產(chǎn)生了多方面的影響。首先，它拓寬了信息傳播的途徑?？h級(jí)融媒體不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視臺(tái)，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體直接與受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。這使縣級(jí)融媒體具備了更廣泛的傳播渠道，有助于實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋面。其次，媒體融合提升了內(nèi)容制作的多樣性?？h級(jí)融媒體可以結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，以更生動(dòng)、直觀的方式傳達(dá)信息。這不僅增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)，還提高了信息的吸引力和可理解性。最后，媒體融合加強(qiáng)了縣級(jí)融媒體與受眾的互動(dòng)性[3]。通過社交媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集反饋和意見，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容。這種互動(dòng)性有助于建立更緊密的關(guān)系，提高受眾的忠誠度。

(三)實(shí)例分析：其他地區(qū)縣級(jí)融媒體的成功案例

一些地區(qū)的縣級(jí)融媒體已經(jīng)成功地應(yīng)對(duì)了媒體融合的挑戰(zhàn)，取得了顯著的成績。以某個(gè)縣級(jí)融媒體為例，他們通過媒體融合，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播和數(shù)字媒體相結(jié)合，建立了全媒體報(bào)道的體系。他們充分利用社交媒體平臺(tái)，推出了精彩的短視頻節(jié)目，吸引了大量的年輕受眾。同時(shí)，他們也采用了多樣化的內(nèi)容形式，包括文字、圖片和視頻，以滿足不同受眾的需求。通過這些努力，該縣級(jí)融媒體提升了傳播力，實(shí)現(xiàn)了信息覆蓋的全面化，同時(shí)樹立了強(qiáng)大的品牌形象，對(duì)地方政府傳播政策和地方文化起到了積極的作用。這些成功的案例表明，媒體融合為縣級(jí)融媒體提供了機(jī)遇，通過靈活運(yùn)用各種媒體形式和渠道，縣級(jí)融媒體可以更好地適應(yīng)信息時(shí)代的要求，提高傳播力，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響。以上事例為我們的研究提供了有益的啟示，將幫助更多的縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)，更好地應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)。

三、基于“四力”視域的縣級(jí)融媒體短視頻策略

(一)新聞力量策略

選題與報(bào)道策略是縣級(jí)融媒體提升新聞力量的核心。需要緊密關(guān)注本地重大事件，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的重要話題。這有助于滿足本地觀眾的信息需求，提升媒體的可信度和關(guān)注度。需要確保選題的多樣性，涵蓋不同主題和層面，以吸引更廣泛的受眾[4]。報(bào)道策略則應(yīng)注重深度與廣度的平衡，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，同時(shí)也提供簡潔明了的信息，以適應(yīng)短視頻的特點(diǎn)。多元化的新聞內(nèi)容制作是提升新聞力量的另一關(guān)鍵?？h級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)積極采用不同形式的短視頻，如新聞速遞、紀(jì)錄片式報(bào)道、訪談、解說等，以滿足不同觀眾的偏好。同時(shí)，跟蹤熱點(diǎn)話題和持續(xù)關(guān)注特別報(bào)道，有助于吸引更多的觀眾關(guān)注，提高新聞傳播的影響力。

(二)社交力量策略

社交媒體平臺(tái)的定制化內(nèi)容是縣級(jí)融媒體提升社交力量的關(guān)鍵之一。不同社交媒體平臺(tái)有不同的用戶特點(diǎn)和內(nèi)容需求，因此，需要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)量身定制內(nèi)容，確保內(nèi)容與平臺(tái)用戶的興趣相契合。同時(shí)，及時(shí)響應(yīng)熱門話題和趨勢(shì)，與用戶建立更緊密的連接?；?dòng)與用戶參與策略是另一個(gè)關(guān)鍵要素。通過與觀眾互動(dòng)，如舉辦投票、征集意見、回應(yīng)評(píng)論等方式，可以提高觀眾的參與感，增加用戶黏性。此外，要積極回應(yīng)用戶的反饋和建議，建立信任關(guān)系，激發(fā)用戶參與的積極性。

(三)技術(shù)力量策略

短視頻制作與編輯技巧的不斷提升是技術(shù)力量策略的核心。采用創(chuàng)新的拍攝和剪輯技術(shù)，可以增強(qiáng)短視頻的吸引力和影響力。同時(shí)，要保持與技術(shù)趨勢(shì)的同步，不斷更新制作工具和流程，以提高制作效率。數(shù)據(jù)分析與改進(jìn)機(jī)制是技術(shù)力量策略的另一個(gè)關(guān)鍵方面。通過分析觀眾的反饋和觀看習(xí)慣，可以了解哪些內(nèi)容受歡迎，哪些需要改進(jìn)。基于數(shù)據(jù)的決策有助于不斷提升短視頻的質(zhì)量和吸引力。

(四)商業(yè)力量策略

廣告與變現(xiàn)模式優(yōu)化是商業(yè)力量策略的核心?？h級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾特點(diǎn)和需求，制定廣告投放策略，確保廣告與內(nèi)容的契合度，避免觀眾的不滿。此外，探索不同的變現(xiàn)模式，如贊助、會(huì)員制、電商合作等，以確保媒體的可持續(xù)經(jīng)營。合作伙伴關(guān)系的拓展是另一個(gè)關(guān)鍵要素。與本地企業(yè)、社群組織等建立合作伙伴關(guān)系，可以為媒體提供資源支持和更廣泛的傳播渠道，同時(shí)也促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過以上策略，縣級(jí)融媒體可以在“四力”視域下，充分發(fā)揮新聞、社交、技術(shù)和商業(yè)力量，提升短視頻的傳播力，滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)影響。

(五)內(nèi)生動(dòng)力策略

1.“四力”視域下短視頻策略的有效性

這些策略的有效性在提升傳播力方面得到了驗(yàn)證。首先，新聞力量策略的選題和報(bào)道策略使縣級(jí)融媒體能夠更好地滿足觀眾的信息需求，提高了內(nèi)容的關(guān)注度。多元化新聞內(nèi)容制作也擴(kuò)大了觀眾群體，增強(qiáng)了新聞的吸引力[5]。社交力量策略中的定制化內(nèi)容和互動(dòng)策略加強(qiáng)了媒體與觀眾之間的互動(dòng)，提高了用戶參與度。技術(shù)力量策略的短視頻制作和數(shù)據(jù)分析使縣級(jí)融媒體能夠更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需求，提供高質(zhì)量的內(nèi)容。商業(yè)力量策略的廣告優(yōu)化和合作伙伴關(guān)系的建立為縣級(jí)融媒體提供了可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)支持。

2.對(duì)策略的可持續(xù)性發(fā)展的建議

持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。媒體環(huán)境不斷演變，技術(shù)和觀眾需求也在不斷變化?？h級(jí)融媒體需要始終保持創(chuàng)新意識(shí)，積極追蹤新興技術(shù)、趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，要鼓勵(lì)員工提出新的創(chuàng)意和建議，并且建立創(chuàng)新文化，使創(chuàng)新成為組織的一部分。

關(guān)注用戶至關(guān)重要?？h級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)建立良好的用戶關(guān)系管理系統(tǒng)，積極傾聽觀眾的聲音，回應(yīng)他們的需求和反饋。通過與觀眾的積極互動(dòng)，建立信任關(guān)系，提高用戶的忠誠度。定期開展用戶調(diào)查和市場(chǎng)研究，以便更好地了解受眾的興趣和偏好。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵?？h級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)觀眾行為和內(nèi)容表現(xiàn)。這有助于更好地理解觀眾的喜好，調(diào)整內(nèi)容策略，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。數(shù)據(jù)還可以指導(dǎo)廣告投放策略，提高廣告收入。

多元化收入來源也是可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。不應(yīng)僅僅依賴廣告收入，而且要積極探索其他的變現(xiàn)方式，包括會(huì)員制、電商合作、線下活動(dòng)等多種途徑。多元化的收入來源可以降低對(duì)特定收入流的依賴，提高財(cái)務(wù)穩(wěn)定性。

建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的一部分。與本地企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和社群組織建立長期的合作伙伴關(guān)系，不僅可以提供資源支持，還可以擴(kuò)展媒體的傳播渠道。這種合作不僅有助于媒體的可持續(xù)發(fā)展，而且促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長。

四、研究局限與展望

(一)數(shù)據(jù)收集與分析的限制

在本研究中，數(shù)據(jù)收集和分析面臨一些限制。首先，由于數(shù)據(jù)獲取的局限性，我們僅僅能夠依賴公開可獲得的信息和已有研究結(jié)果，可能沒有充分覆蓋縣級(jí)融媒體的多樣性，這可能導(dǎo)致在案例分析和具體策略制定中的一定局限性。數(shù)據(jù)的質(zhì)量和完整性也可能受到限制。信息的準(zhǔn)確性和可信度對(duì)研究的可靠性至關(guān)重要。在某些情況下，我們可能受到數(shù)據(jù)不完整或不準(zhǔn)確的影響，這可能對(duì)結(jié)論的準(zhǔn)確性產(chǎn)生一定的影響。

(二)未來研究方向的建議

未來研究可以重點(diǎn)關(guān)注以下方向：一是研究可以進(jìn)一步深入探討縣級(jí)融媒體短視頻策略的效果和影響，包括其在社會(huì)輿論、政策制定和公共認(rèn)知方面的影響；二是可以研究縣級(jí)融媒體在傳播社會(huì)價(jià)值觀和文化傳承方面的角色，以及其對(duì)地方社區(qū)發(fā)展的支持作用；三是可以關(guān)注縣級(jí)融媒體在不同文化和社會(huì)背景下的策略適應(yīng)性，以及如何更好地滿足多元化觀眾需求；四是可以深入研究技術(shù)創(chuàng)新對(duì)縣級(jí)融媒體的影響，包括人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在短視頻制作和傳播中的應(yīng)用，以及其潛在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。以上這些研究方向?qū)⒂兄谕卣刮覀儗?duì)縣級(jí)融媒體短視頻策略的了解，并且指導(dǎo)其未來的發(fā)展和創(chuàng)新。

五、結(jié)語

綜上所述，縣級(jí)融媒體需要繼續(xù)積極應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的不斷變化，靈活調(diào)整策略，持續(xù)提升自身的能力。同時(shí)，要堅(jiān)守新聞倫理和社會(huì)責(zé)任，保持對(duì)事實(shí)的承諾，以建立信任和可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。通過不懈努力，縣級(jí)融媒體將能夠更好地為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)信息傳播的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)媒體的長期繁榮。