黃建紅，甘思源，呂夏蒙

（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 公共管理與法學(xué)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410128）

0 引言

自第一個(gè)關(guān)于三農(nóng)的中央一號(hào)文件出臺(tái)到2022 年我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面脫貧，鄉(xiāng)村振興已然成為時(shí)代主題。《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》［1］提出文化旅游在鄉(xiāng)村振興的重要地位，黨的“二十大”報(bào)告提出要加快文化和旅游深度融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游深度融合發(fā)展是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑，為加快農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是兩個(gè)極具關(guān)聯(lián)性的系統(tǒng)，在助推鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展占據(jù)重要地位［2］。但是在文旅融合鑰匙開啟鄉(xiāng)村發(fā)展的大門之際，鄉(xiāng)村文化開發(fā)面臨過(guò)度商業(yè)化、鄉(xiāng)村空間失序化［3］、鄉(xiāng)村自然生態(tài)破壞的爭(zhēng)議不斷，如今如何利用鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之間的適宜匹配成為發(fā)展難題。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的關(guān)鍵在于如何處理好傳承與開發(fā)，保護(hù)與規(guī)劃的平衡，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)能。

1 文獻(xiàn)綜述

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于文旅融合與鄉(xiāng)村振興的研究主要聚焦在以下3 個(gè)方面：第一，文旅融合與鄉(xiāng)村振興之間作用關(guān)系研究，主要是基于兩者之間的價(jià)值耦合［2］、政策耦合［3］、目標(biāo)耦合［4］進(jìn)行拓展研究；文旅融合與鄉(xiāng)村振興有天然契合度，即鄉(xiāng)村文化復(fù)興與鄉(xiāng)村文化振興不謀而合，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)振興與產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)耦合，鄉(xiāng)村治理文化重塑與組織振興相互耦合，鄉(xiāng)村農(nóng)耕文脈覺(jué)醒與生態(tài)振興目標(biāo)耦合。鄉(xiāng)村文旅以各類資源融合為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聚合、聯(lián)動(dòng)、滲透、帶動(dòng)組織創(chuàng)新等方式，將外來(lái)資源和本土資源跨界融合，優(yōu)化配置調(diào)整鄉(xiāng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)，完善多方利益機(jī)制，形成和而不同的共贏發(fā)展。鄉(xiāng)村振興的價(jià)值是以鄉(xiāng)村各個(gè)方面振興實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共贏局面，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大鄉(xiāng)村民生保障，賡續(xù)鄉(xiāng)村數(shù)千年的農(nóng)耕文明精神激活鄉(xiāng)土歷史文化基因，配以加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)以期呈現(xiàn)三農(nóng)現(xiàn)代化。

第二，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑研究，主要是對(duì)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興政策路徑［3］、實(shí)踐模式［4］等方面展開研究；在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的道路中，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有著舉足輕重的地位。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅提升鄉(xiāng)村文化傳承力度，也從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游角度擴(kuò)寬了農(nóng)民就業(yè)渠道，提升了農(nóng)民生活水平，對(duì)于改善鄉(xiāng)村環(huán)境也有著積極作用。從政策出發(fā)為鄉(xiāng)村文旅融合更好地提供保障，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化價(jià)值的再生產(chǎn)［2］。自然鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的規(guī)劃就離不開城鎮(zhèn)化的政策背景，需要城鄉(xiāng)資源的下沉，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市的資源互補(bǔ)，以保護(hù)傳承鄉(xiāng)村文化為基，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)為主，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，形成鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的正循環(huán)。

第三，關(guān)于文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興影響研究，主要是從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益［5］進(jìn)行全方位的研究。鄉(xiāng)村是多功能的地域系統(tǒng)，是由自然地理位置、鄉(xiāng)村文化風(fēng)俗、資源基礎(chǔ)等多種要素相互作用形成的空間體系［6］。文旅融合發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展也是從多方面展開的，鄉(xiāng)村具有幾千年的農(nóng)耕文明發(fā)展，集聚深厚的文化內(nèi)涵。文旅融合發(fā)展激活鄉(xiāng)土文化基因，賡續(xù)鄉(xiāng)村文化價(jià)值，在鄉(xiāng)村振興的表達(dá)中以鄉(xiāng)村文化傳承，經(jīng)濟(jì)騰飛，社會(huì)安定，生態(tài)優(yōu)化等不同維度的變遷來(lái)呈現(xiàn)，并在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中不斷變化適應(yīng)以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的愿景［7］。對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展來(lái)說(shuō)，文旅融合發(fā)展推動(dòng)了村落多元文化基因圖譜和自然旅游資源體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)品的培育，從而促使傳統(tǒng)村落文化和旅游產(chǎn)業(yè)潛在價(jià)值得以釋放和鄉(xiāng)村新增價(jià)值的創(chuàng)造，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村整個(gè)地區(qū)文化和旅游融合發(fā)展，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興［2］。

大量研究表明，文旅融合發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)村增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著重要的作用。但是鄉(xiāng)村文旅盲目發(fā)展的現(xiàn)象日益凸顯，在一定程度上造成鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展形式化、低質(zhì)化、同質(zhì)化［6］。且在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的同時(shí)勢(shì)必會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的社會(huì)關(guān)系［7］、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵異化［8］、鄉(xiāng)村文化空間［9］鄉(xiāng)村環(huán)境受損等產(chǎn)生一定的影響，就會(huì)出現(xiàn)村莊開發(fā)商業(yè)化［10］，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化保護(hù)不當(dāng)［11］等問(wèn)題。在當(dāng)前形勢(shì)下要重新審視文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑，明確文旅融合發(fā)展內(nèi)涵，避免鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展路徑選擇的盲目性和無(wú)序性，科學(xué)統(tǒng)籌文旅融合與鄉(xiāng)村振興之間的內(nèi)在邏輯，因地制宜地制定文旅方案以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

2 協(xié)同遞進(jìn)：互動(dòng)耦合關(guān)系的前提

文旅融合與鄉(xiāng)村振興是我國(guó)兩種發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于鄉(xiāng)村的全面發(fā)展都有著積極作用。鄉(xiāng)村文旅從資源、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、空間、生態(tài)等維度融合實(shí)現(xiàn)更具深度、廣度的文化和旅游的融合，通過(guò)不斷鞏固各個(gè)維度優(yōu)勢(shì)疊加、形成鄉(xiāng)村文旅雙生共贏的良好局面。五大振興是新時(shí)代鄉(xiāng)村全面發(fā)展的目標(biāo)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)五大振興推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了積極作用。鄉(xiāng)村振興與文旅融合兩大發(fā)展戰(zhàn)略雖在提出背景、發(fā)展重點(diǎn)、具體實(shí)施中存在差異，但是在農(nóng)村發(fā)展場(chǎng)域中，兩者之間在發(fā)展推行過(guò)程中表現(xiàn)出了協(xié)同促進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的雙螺旋耦合關(guān)系。

2.1 文旅融合的“五行合一”

文化和旅游融合的前提是文化具有旅游吸引力，將文化的“物”融入到旅游的“物”中，形成帶有文化價(jià)值的旅游項(xiàng)目或是具有旅游體驗(yàn)感的文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化并不天然是旅游資源，但文化遺產(chǎn)天然具有吸引物屬性［12］。文化賦予旅游資源內(nèi)涵使得旅游資源與其它同類型資源區(qū)分開來(lái)，增強(qiáng)了旅游目的地的顯示度。當(dāng)前鄉(xiāng)村的文旅融合的確存在發(fā)展的困境，表現(xiàn)為文旅融合發(fā)展資源配置弱化、業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展瓶頸、文旅市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢等方面。這其中有資源分散性、鄉(xiāng)村空間失序性［2］、農(nóng)村人才流失等人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)、文化方面的原因，也有文旅發(fā)展過(guò)程中如何“融合”的問(wèn)題，而破解文旅發(fā)展困境的關(guān)鍵是如何“融合”。

本文嘗試從“五行共生”學(xué)演化文旅融合發(fā)展邏輯。資源融合是文旅融合的基礎(chǔ)維度和顯性特征，可觀可感的自然風(fēng)景、文化民俗無(wú)形中促進(jìn)了各式各樣的新型文旅業(yè)態(tài)萌芽，隨著文旅業(yè)態(tài)豐富度的不斷增加，就會(huì)形成不同層次的產(chǎn)業(yè)鏈格局，逐漸建立以資源配置起決定作用的綜合性文化旅游市場(chǎng)體系［12］。資源的集聚、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)、市場(chǎng)的形成，這過(guò)程必然會(huì)吸引各項(xiàng)生產(chǎn)要素向文旅市場(chǎng)的匯聚，建設(shè)配套的基礎(chǔ)服務(wù)，鄉(xiāng)村空間的優(yōu)化整治，讓各類資源在新的市場(chǎng)機(jī)制下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量重組與融合，不斷推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)更高層次、更廣范圍的融合共生。文旅資源、文旅業(yè)態(tài)、文旅市場(chǎng)、文旅服務(wù)、文旅空間這五個(gè)維度相互交互、共生的結(jié)構(gòu)形態(tài)，形成了文旅融合價(jià)值鏈的基本架構(gòu)（圖1）。

圖1 文旅融合發(fā)展概念模型Figure 1 Conceptual model of cultural and tourism integration development

2.2 鄉(xiāng)村振興的五大振興

黨的二十大報(bào)告就“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”作出新的重大部署。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。“五大振興”與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕總要求一脈相承，是不可分割的有機(jī)整體［13］（圖2）。五大振興相互聯(lián)系、相互作用、相互促進(jìn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興健康有序進(jìn)行，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展［14］。

圖2 鄉(xiāng)村振興發(fā)展結(jié)構(gòu)Figure 2 Rural Revitalization Development Structure

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到多功能農(nóng)業(yè)再到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條。農(nóng)村現(xiàn)代化就是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，打破農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的壁壘實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，夯實(shí)鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基石。人才是鄉(xiāng)村振興的重要支持，鄉(xiāng)村如今面臨的農(nóng)村人口老齡化、空心化的困局，只有引來(lái)人才“活水”才能“攪動(dòng)”農(nóng)村這潭“死水”，通過(guò)內(nèi)培扎根農(nóng)村的本土“小靈通”、“萬(wàn)事達(dá)”的新農(nóng)民；外加引進(jìn)一批專業(yè)青年和新農(nóng)人為農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展厚植人才根基。鄉(xiāng)村振興的靈魂在于文化振興，農(nóng)耕文明是中華文化的發(fā)源地，是中華精神中最濃墨重彩的一筆，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承延續(xù)鄉(xiāng)村文明的根脈，才能保障鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、歷史文化永續(xù)。鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求在于生態(tài)宜居，堅(jiān)持以低碳發(fā)展理念、兩山理論推進(jìn)鄉(xiāng)村空間重構(gòu)，共建美麗生態(tài)宜居的現(xiàn)代化新農(nóng)村。組織振興是鄉(xiāng)村振興的“保鏢”，為三農(nóng)現(xiàn)代化發(fā)展“保駕護(hù)航”。厚植黨在農(nóng)村的執(zhí)政基礎(chǔ)發(fā)揮好農(nóng)村基層黨組織的核心領(lǐng)導(dǎo)作用，促進(jìn)社會(huì)組織積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作，健全“五治合一”的鄉(xiāng)村治理體系。

2.3 “雙螺旋”的雙鏈共驅(qū)

雙螺旋結(jié)構(gòu)是由生物學(xué)家詹姆斯·沃森和弗朗西斯·克里克共同發(fā)現(xiàn)的，用來(lái)描述DNA分子的結(jié)構(gòu)［15］。絞鏈有二條，兩條鏈相互平行呈“螺旋狀”繞軸心以一個(gè)方向盤旋形成。在DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)中，每一根螺旋線是一條主鏈，主鏈條之間通過(guò)堿基對(duì)相連接，每對(duì)兩者中間的堿基處于各自自身平面上形成二元組合［16］，堿基對(duì)具有二次旋轉(zhuǎn)對(duì)稱性的特征，即堿基旋轉(zhuǎn)180°并不影響雙螺旋的對(duì)稱性［17］，即雙螺旋結(jié)構(gòu)在滿足兩條鏈堿基互補(bǔ)的前提下，DNA的一級(jí)結(jié)構(gòu)產(chǎn)并不受限制［18］。在公共行政學(xué)領(lǐng)域有政治—行政的雙螺旋，在管理領(lǐng)域有德治—法治的雙螺旋，這種良性相互促進(jìn)的雙螺旋結(jié)構(gòu)的應(yīng)用已經(jīng)在不同學(xué)科中有所體現(xiàn)。文旅融合與鄉(xiāng)村振興的作用關(guān)系同樣可以用雙螺旋來(lái)表示，兩者相互交融、相互促進(jìn)形成共生一體的二元關(guān)系，其最典型特征是文旅融合與鄉(xiāng)村振興分別是一條主鏈條在自身不斷發(fā)展變化時(shí)影響彼此發(fā)展，同時(shí)又共為中軸不可分割，各自的堿基對(duì)鏈接相互繞合在一起形成相互耦合的關(guān)系。

鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展困境是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一農(nóng)業(yè)向著多功能產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，而鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展正是催化劑。鄉(xiāng)村有著豐富的文化底蘊(yùn)、自然景觀，這些資源正是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的底色條件，隨著鄉(xiāng)村新型業(yè)態(tài)多元化發(fā)展增加鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)密度、豐富度推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展［19］，促使農(nóng)村傳統(tǒng)單一的農(nóng)業(yè)向著多功能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展過(guò)程中對(duì)鄉(xiāng)村文化活態(tài)與創(chuàng)新帶來(lái)積極影響，無(wú)論是重塑鄉(xiāng)村文化表現(xiàn)形象促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新助力鄉(xiāng)村文化空間營(yíng)造；還是通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)和人居環(huán)境的改善提出更高的要求。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展加速破解城鄉(xiāng)壁壘，城鄉(xiāng)要素流動(dòng)使得鄉(xiāng)村區(qū)域的發(fā)展主體更加多元化，鄉(xiāng)村治理事務(wù)日趨復(fù)雜化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村治理體系立體化發(fā)展，鄉(xiāng)村治理體系將由單純的村民自治變?yōu)辄h建引領(lǐng)政府協(xié)助，文旅企業(yè)、社會(huì)文化組織參與等協(xié)同治理模式。隨著鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)主體培育壯大，以社會(huì)資本為紐帶整合人才資源，建設(shè)一批批振興鄉(xiāng)村的專業(yè)人才隊(duì)伍有效改善鄉(xiāng)村“空心化”現(xiàn)狀。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能直接促進(jìn)鄉(xiāng)村振興生活富裕的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，顯化出鄉(xiāng)村資源的增值和農(nóng)民的增收［20］。

文旅融合的5 個(gè)維度融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益、文化效益、生態(tài)效益不同程度提升，破解鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展困境實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村五大振興目標(biāo)，反之鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、文化、人才、組織、生態(tài)振興也為文旅融合發(fā)展的提供新的發(fā)展契機(jī)，文旅融合與鄉(xiāng)村振興在推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中互為基礎(chǔ)和動(dòng)力的耦合關(guān)系呈現(xiàn)相互促進(jìn)的影響。鑒于此，在對(duì)文旅融合發(fā)展的理解基礎(chǔ)上，將文旅融合發(fā)展的五個(gè)維度與鄉(xiāng)村振興五大發(fā)展目標(biāo)納入一個(gè)分析框架中。借鑒生物學(xué)DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)的基本框架［21］，通過(guò)堿基互補(bǔ)配對(duì)［22］解釋文旅融合和鄉(xiāng)村振興之間的相互作用關(guān)系。文旅融合端的“堿基”—“資源、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、服務(wù)、空間”融合和鄉(xiāng)村振興端的“堿基”—“產(chǎn)業(yè)、文化、人才、組織、生態(tài)”振興之間相互牽引促進(jìn)，從而推動(dòng)文旅融合和鄉(xiāng)村振興呈現(xiàn)雙向螺旋發(fā)展（圖3）。

圖3 文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合模型Figure 3 Dual spiral coupling model of cultural and tourism integration assisting rural revitalization

3 案例分析：互動(dòng)耦合的具體表現(xiàn)

鄉(xiāng)村文旅融合在當(dāng)前鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中呈現(xiàn)發(fā)展熱潮，即不同村莊依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)開展各具特色的文旅融合助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑，同時(shí)伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展愈發(fā)彰顯，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供了更加廣闊的天地，因此，本文擬通過(guò)實(shí)證分析的研究思路，基于“文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合”模型，對(duì)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑展開分析，嘗試刻畫我國(guó)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的五條異質(zhì)路徑。案例主要來(lái)源于各省市區(qū)向文旅部提交的優(yōu)秀典型案例集，資料主要來(lái)源于課題組2022 年1—12 月對(duì)相關(guān)案例所在地的實(shí)證調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。本次研究案例選取遵循以下原則：一是案例資料的全面性，所選案例均可通過(guò)實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲取豐富的政策文本、圖片新聞等支持材料；二是精準(zhǔn)性，案例呈現(xiàn)較為清晰和全面能夠很好解釋本文所闡釋的核心內(nèi)涵，并且能夠與前文所構(gòu)建的理論框架所適配；三是多樣性，文本案例能夠解釋文旅融合5 個(gè)維度上的鮮明特點(diǎn)，在各個(gè)方面具有突出區(qū)分度；四是普適性，能夠滿足社會(huì)可推廣性和社會(huì)示范性，且能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

基于上述案例選擇準(zhǔn)則，在對(duì)案例文本信息進(jìn)行閱讀整理和篩選，為了更好地抽象出“理想模式”，本文挑選文旅融合助力模式具有代表性的案例進(jìn)行分析和比較，通過(guò)案例之間的不同描繪5 種風(fēng)格不同的文旅融合助力鄉(xiāng)村振興理想類型。從而解讀文旅融合助力鄉(xiāng)村振興背后的作用機(jī)理，形成更加完備的解釋框架（表1）。

表1 文旅融合助力村振興雙螺旋耦合路徑與特征Table 1 Dual spiral coupling path and characteristics of cultural and tourism integration assisting village revitalization

3.1 文化活化保護(hù)傳承路徑

鄉(xiāng)村吸引人的地方莫過(guò)于獨(dú)特的自然風(fēng)光和獨(dú)有的歷史文化。文旅融合就是知行合一的詩(shī)和遠(yuǎn)方。篁嶺古村距今已有500 多年的歷史，屬于典型U字型聚落古村，村莊用地面積僅有大概38 畝，周邊為千畝梯田所環(huán)繞呈現(xiàn)“地?zé)o三尺平”的獨(dú)特地貌，因地形限制數(shù)百棟徽派古民居在百米落差的坡面錯(cuò)落排布高低錯(cuò)落呈現(xiàn)半環(huán)形。由于村內(nèi)用地十分稀少，一到了豐收季節(jié)，村民就用竹簟在屋頂曬架上晾曬農(nóng)作物的傳統(tǒng)習(xí)俗—春曬筍干、夏曬果蔬、秋曬作物、冬曬鄉(xiāng)俗，一年四季延綿有序?；张山ㄖc曬秋文化有機(jī)結(jié)合，建筑與竹簟的方圓對(duì)比成就了一幅幅民俗風(fēng)情杰作，加之村內(nèi)建筑文化、楹聯(lián)文化、民俗文化等，造就了篁嶺村鄉(xiāng)村旅游的精華資源。然而，由于篁嶺村交通不發(fā)達(dá)大部分生產(chǎn)生活資料在山下，再加上長(zhǎng)年在汛期頻發(fā)洪水導(dǎo)致山體滑坡等原因，村民在政府的鼓勵(lì)下已經(jīng)大規(guī)模地搬遷過(guò)兩次。同時(shí)在快速城鎮(zhèn)化背景下，村中大部分年輕人外出務(wù)工，村內(nèi)屋舍建筑處于“自生自滅”的狀態(tài)，在2008 年前這個(gè)“掛在山崖上的古村”一度瀕臨消亡。

“我們這原先是一個(gè)很山很山的山窩窩，啥都沒(méi)有，房子呀、路呀都是破破爛爛的。后來(lái)政府在這邊搞開發(fā)之后，我們就搬到山下去住了，這樣也蠻好的，我們有事情做，也有錢賺?！保驇X村的村民，HCAb-20220102）

2014 年文旅開發(fā)公司與當(dāng)?shù)卣_(dá)成合作，以所有權(quán)歸屬政府、公司獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)的運(yùn)營(yíng)方式?！靶麓鍝Q舊村、新房換舊宅”產(chǎn)權(quán)置換的方法，收購(gòu)整理荒廢的特色民居院落，在保留和維護(hù)傳統(tǒng)空間肌理與建筑風(fēng)貌的前提下，將縣域范圍內(nèi)各處無(wú)力保護(hù)與修繕的明清古建搬遷至篁嶺村，通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段和傳統(tǒng)手藝人的“精雕細(xì)作”修舊如舊、建新似舊，逐漸形成自然村落的古建筑群，開創(chuàng)古建筑異地搬遷修繕的“寄養(yǎng)模式”。顯而易見，這種主要依靠當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，通過(guò)資本介入實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)空間的功能再造，盤活了鄉(xiāng)村的閑置“不動(dòng)產(chǎn)”，為村落的可持續(xù)發(fā)展保留物質(zhì)基底的同時(shí)，也為游客重構(gòu)了附著地方傳統(tǒng)文化的新載體，使古老的農(nóng)耕文明和傳統(tǒng)的生活方式得以守望與傳承。為了使篁嶺村旅游功能區(qū)域更加舒適，當(dāng)?shù)卣畬?duì)篁嶺村的風(fēng)貌景觀環(huán)境空間進(jìn)行整體提升改造，在保護(hù)和維護(hù)的基礎(chǔ)上充分挖掘古村的民俗文化，突出“曬秋”這個(gè)文化符號(hào)，發(fā)展休閑旅游文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了古村落文化、民俗文化及生態(tài)文化的完美融合。最大限度達(dá)成環(huán)境友好度與資源循環(huán)體系。帶動(dòng)村民積極參與到古村特色項(xiàng)目建設(shè)中來(lái)，選擇性地邀請(qǐng)部分在當(dāng)?shù)赜惺炙?、有特長(zhǎng)的非遺傳承人和村民返遷村內(nèi)，“希望能和天南海北的游客因景結(jié)緣、因文化結(jié)緣”（篁嶺村景緣民宿老板，HMBa-20220102）從而營(yíng)造出一個(gè)活態(tài)的、有生活氣的、有文化深度的古村落，成為全國(guó)特色景觀旅游名村之一。

3.2 特色開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)路徑

鄉(xiāng)村逐漸涌現(xiàn)出大批直播文旅、非遺文旅、研學(xué)文旅、智慧文旅、康養(yǎng)文旅等新型文旅業(yè)態(tài)，通過(guò)文旅融合升級(jí)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)成為文旅行業(yè)的共同追求。烏石村是閉合性的深山型山村，由于地理位置偏僻、交通等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，集體經(jīng)濟(jì)幾乎為零。因?yàn)榇謇锂a(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，村內(nèi)生活的大多是老人、婦女兒童，青壯年人群大多外出務(wù)工經(jīng)商，烏石村逐漸發(fā)展成為“空心村”。從2018 年開始，村兩委改變發(fā)展思路，充分利用靠近偉人故居和當(dāng)?shù)刎S富的自然資源優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)社會(huì)資本大力發(fā)展鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。探索“村＋景”聯(lián)動(dòng)開發(fā)的新模式，擘繪紅、綠、藍(lán)、橙交織多彩的文旅新畫卷致力打造中國(guó)文創(chuàng)第一村。烏石村圍繞一湖九線路十八景點(diǎn)三十六坊的發(fā)展規(guī)劃，從烏石峰河風(fēng)光帶開發(fā)水渠景點(diǎn)，建設(shè)田園親水基地激活百塘產(chǎn)業(yè)，配套10 公里多彩烏石游覽雙環(huán)線路，串聯(lián)村內(nèi)風(fēng)光景點(diǎn)。

“你們現(xiàn)在看好像沒(méi)有什么驚艷的樣子，但是你們要是看到幾年前烏石村，你們就會(huì)感嘆這里的變化，以前連進(jìn)村的路都是那個(gè)土路，又窄又爛轉(zhuǎn)角處接近90 度，車子根本不可能進(jìn)來(lái)的。而且這里的空置房屋又特別老舊，我們公司第一時(shí)間考慮要怎么著手開發(fā)改造，使得村民能夠持續(xù)地增加收入呢？（烏石村文旅規(guī)劃公司負(fù)責(zé)人，WGFa-20220703）

以村內(nèi)多處空置房舍為瞄準(zhǔn)點(diǎn)，讓老屋煥發(fā)新的商機(jī)。文旅公司通過(guò)調(diào)查走訪選定村內(nèi)農(nóng)舍三十六棟，或租賃或與農(nóng)戶合作，開發(fā)扎染、湘繡、釀酒、茶坊、榨油、油紙傘制作等36 種傳統(tǒng)手工技藝、農(nóng)家工坊體驗(yàn)、手工創(chuàng)作等項(xiàng)目，通過(guò)村民的傳統(tǒng)手藝和文化傳承為基點(diǎn)，形成手工品制作、傳統(tǒng)手藝展示、參與體驗(yàn)，銷售購(gòu)買于一體的文旅產(chǎn)業(yè)坊間，打造出“鄉(xiāng)村三十六坊”為主的農(nóng)耕文化體驗(yàn)中心，讓散而小的扎染、木雕、釀酒勞作活動(dòng)匯聚成各具特色的農(nóng)村活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，喚醒“沉睡”資源，變“閑”為“寶”吸引了學(xué)校研學(xué)、企業(yè)團(tuán)建、政府培訓(xùn)前來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游，激活烏石村商業(yè)經(jīng)濟(jì)。用“長(zhǎng)藤結(jié)瓜”方式把散點(diǎn)狀的小作坊圍繞農(nóng)耕文化形成特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成“體量”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，既展現(xiàn)一戶一特色、一戶一精神，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)多功能及提升特色服務(wù)體驗(yàn)感，也為外來(lái)企業(yè)、資金等進(jìn)入村莊創(chuàng)造條件。烏石村也在積極推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取“黨建＋研學(xué)＋旅游＋農(nóng)戶”模式形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑觀光、親子研學(xué)、農(nóng)家樂(lè)為一體的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)村民的就業(yè)兼業(yè)。讓烏石村從外源性發(fā)展過(guò)渡到“造血式”內(nèi)源性發(fā)展。

“我們了解到村內(nèi)青年的返鄉(xiāng)就業(yè)情況，今年又有幾戶青壯年留在家里開民宿、加入到36 坊的工作。以前村里真的窮，哪有什么像樣子的產(chǎn)業(yè)呀，現(xiàn)在村里發(fā)展慢慢好起來(lái)了，有錢賺大家都很樂(lè)意留在村里發(fā)展。（烏石村的黨支部書記，WCFa -20220703）。

3.3 IP市場(chǎng)延伸發(fā)展路徑

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)“點(diǎn)”打造現(xiàn)象級(jí)IP實(shí)現(xiàn)快速引流，而現(xiàn)象級(jí)IP 到超級(jí)IP 的孵化就是實(shí)現(xiàn)爆點(diǎn)到文化沉淀。在鄉(xiāng)村旅游功能已經(jīng)具備的情況下，通過(guò)主題活動(dòng)、系列故事、品牌形象或是它們的復(fù)合功效，以打造一個(gè)IP的方式凝結(jié)鄉(xiāng)村文化內(nèi)核形成文旅IP并擴(kuò)展到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由此形成心生向往、主客共享的鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)。過(guò)去，萬(wàn)龍鄉(xiāng)生產(chǎn)生活基礎(chǔ)設(shè)施滯后是一個(gè)地處偏遠(yuǎn)、交通閉塞的貧困村。自2008 年以來(lái)村委開始依托山景資源開展戶外帳篷節(jié)，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)鮮為人知的普通性地方戶外活動(dòng)，大部分參與者是周遭的居民和常來(lái)的旅游客。

十五年來(lái)萬(wàn)龍鄉(xiāng)緊緊圍繞“云中草原、戶外天堂”的核心IP 深耕，分類塑造了“帳篷節(jié)”“萬(wàn)畝草甸”“戶外音樂(lè)節(jié)”等有品牌影響力的子IP，強(qiáng)化鄉(xiāng)村文旅IP的辨識(shí)度。通過(guò)整合萬(wàn)龍鄉(xiāng)現(xiàn)有的資源建立健全線上線下宣傳媒體矩陣，以多元化種草方式展開營(yíng)銷宣傳，“以數(shù)為據(jù)”指導(dǎo)文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)萬(wàn)龍鄉(xiāng)戶外IP爆發(fā)，逐步搶占戶外露營(yíng)市場(chǎng)，登上全國(guó)“戶外天堂”的寶座?！霸谖慰蜕衔覀兿伦愎Ψ颍煤米匀簧鷳B(tài)上的優(yōu)勢(shì)推出文旅IP矩陣，有了風(fēng)景才有“錢景”，才能把鄉(xiāng)村建設(shè)得更好”（萬(wàn)龍鄉(xiāng)黨支部書記GCBa -20220806），為了進(jìn)一步培塑帳篷IP 魅力，當(dāng)?shù)卣ν七M(jìn)國(guó)際帳篷文化博覽園項(xiàng)目為媒，吸引世界各大品牌帳篷生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)分片入駐，通過(guò)博覽園的文化展示、露營(yíng)體驗(yàn)、培訓(xùn)研學(xué)，打造成獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)式相融合的文旅項(xiàng)目。有“錢景”的希望喚起了村民對(duì)建設(shè)美好家園美好愿景，村黨支部借助“高山帳篷”“徒步露營(yíng)”特色I(xiàn)P帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶領(lǐng)全村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)?！皫づ窆?jié)，戶外天堂都是我們這里的名片，現(xiàn)在打開抖音搜“戶外天堂”，全是我們這的視頻。目前，已發(fā)展民宿65 家?guī)?dòng)20 余戶農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)，戶均增收5 萬(wàn)元，只有讓更多的人曉得我們這個(gè)地方，才會(huì)有人來(lái)。我們的收入才會(huì)增加，日子才會(huì)越過(guò)越紅火，大家都不會(huì)外出打工了。（萬(wàn)龍鄉(xiāng)槽下村村民，GCBa -20220806）。

萬(wàn)龍鄉(xiāng)在帳篷節(jié)的基礎(chǔ)上不斷豐富文化旅游業(yè)態(tài)和夜游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜嫔?jí)，滿足市場(chǎng)多元的需求變化，游客文旅消費(fèi)升級(jí)。聚集了一批批的有著共同價(jià)值認(rèn)同的人形成鄉(xiāng)村發(fā)展的人才保障，舉辦契合戶外運(yùn)動(dòng)有極具特色特色韻味的文藝演出、發(fā)揮“以節(jié)造勢(shì)、以勢(shì)聚客”效應(yīng)不斷擦亮“云中草原·戶外天堂”品牌。目前武功山成功入選聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園候選地，成為文體旅游一體的世界級(jí)旅游目的地。文旅市場(chǎng)壯大給鄉(xiāng)民創(chuàng)業(yè)、兼業(yè)、就業(yè)的提供了工作崗位，市場(chǎng)發(fā)展和人才回流“同向發(fā)力”有效解決萬(wàn)龍鄉(xiāng)人才匱乏、斷層、流失等問(wèn)題。文旅IP 延伸的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為萬(wàn)龍鄉(xiāng)集體經(jīng)濟(jì)收入和農(nóng)民增收致富的重要來(lái)源，實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)收入與農(nóng)民收入雙增收。

3.4 文旅服務(wù)效能提升路徑

文旅消費(fèi)是一種以特定資源、業(yè)態(tài)和空間作為基礎(chǔ)的體驗(yàn)消費(fèi)，消費(fèi)過(guò)程中的服務(wù)水平是影響旅客滿意度的重要因素。如何在文旅服務(wù)上做好文章，近年來(lái)平江深入實(shí)施“旅游旺縣”戰(zhàn)略，通過(guò)“全產(chǎn)業(yè)”布局、“全行業(yè)”治理、“全方位”改進(jìn)三大做法，促使治理體系立體化，多元主體協(xié)同治理強(qiáng)化，推動(dòng)文旅融合能級(jí)倍增，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。全產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建立“春季來(lái)賞花、夏季來(lái)避暑、秋季來(lái)登高、冬季享農(nóng)趣”四時(shí)節(jié)慶體系，重點(diǎn)打造了休閑度假、觀光體驗(yàn)、民宿旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、紅色旅游、文物參觀、團(tuán)建研學(xué)項(xiàng)目。發(fā)動(dòng)成立了“湘鄂贛全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建”“湘贛邊區(qū)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)文化旅游融合發(fā)展”聯(lián)盟體，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)成功舉辦“村級(jí)春晚”、“紅色文旅博覽會(huì)分會(huì)場(chǎng)”等大型文旅宣傳活動(dòng)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地近三十萬(wàn)的游客前來(lái)體驗(yàn)游玩，創(chuàng)下了歷年來(lái)最高紀(jì)錄。

“2021 年，我縣共接待游客1736.4 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.7%；旅游總收入161.8 億元，同比增長(zhǎng)61.2%……”（平江縣文化旅游廣電體育局工作人員，PXAc-20220305）。

全方位改進(jìn)創(chuàng)新服務(wù)，在全省范圍內(nèi)創(chuàng)建了第一個(gè)文旅發(fā)展委員會(huì)，以旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的方式開展工作，實(shí)行縣委書記、縣長(zhǎng)“雙組長(zhǎng)”負(fù)責(zé)制，開創(chuàng)了“1 ＋6 ＋N”旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制的先河。通過(guò)縣政府對(duì)旅游資源統(tǒng)籌開發(fā)，線上線下全面宣傳營(yíng)銷，并將全縣的旅游創(chuàng)建工作納入到縣內(nèi)的績(jī)效考核范疇嚴(yán)格管理。建立了文旅重點(diǎn)項(xiàng)目“一條龍”服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“六個(gè)系統(tǒng)一個(gè)平臺(tái)”一站式審批，文旅行政專人專窗口審批辦理的服務(wù)效率提升。同時(shí)，攜手當(dāng)?shù)馗咝：献鞒闪⑵浇h文化旅游產(chǎn)業(yè)學(xué)院，依托院校培養(yǎng)專業(yè)人才提升平江縣文旅從業(yè)人員素質(zhì)；全行業(yè)治理創(chuàng)新機(jī)制，在平江縣建立“智慧旅游監(jiān)控平臺(tái)＋安全生產(chǎn)員＋資源巡查員＋行風(fēng)監(jiān)督員”的一平臺(tái)三大員制度助力縣旅游行政執(zhí)法，同時(shí)在以縣為中心成立旅游行政執(zhí)法部門，形成縣、鄉(xiāng)、景區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)執(zhí)法響應(yīng)。

“政府部門，在搞好、發(fā)展、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)合短期科學(xué)規(guī)劃布局發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)文化旅游宣傳，搞好服務(wù)工作。利用高鐵、機(jī)場(chǎng)地做好硬實(shí)力宣傳；利用抖音微信報(bào)紙等媒體做好軟實(shí)力宣傳?！保ㄆ浇?zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)，PXAb -20220305）以企業(yè)投資，政府獎(jiǎng)補(bǔ)的激勵(lì)機(jī)制，在盤石洲、加義鎮(zhèn)三村村、長(zhǎng)壽鎮(zhèn)里七村建設(shè)三處旅游服務(wù)驛站，建設(shè)內(nèi)容包括生態(tài)停車場(chǎng)、公共廁所、休憩區(qū)等基礎(chǔ)配套鄉(xiāng)村旅游設(shè)施設(shè)備。通過(guò)多渠道招商融資20 多億元投入本縣文旅發(fā)展，縣財(cái)政每年預(yù)算1 500 萬(wàn)元以上的旅游發(fā)展引導(dǎo)資金，同時(shí)保障生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，實(shí)行全縣環(huán)境“月月督查、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、末位亮相”制和旅游信用“紅黑榜”制。以高質(zhì)量服務(wù)業(yè)發(fā)展與文化發(fā)展、生態(tài)建設(shè)工作有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，平江縣成為全省“文旅融合服務(wù)”標(biāo)桿。

3.5 休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光路徑

東畔村祖祖輩輩信守著“靠山吃山，靠水吃水”的生存方式，種田是村民最大的收入來(lái)源。村民意識(shí)到傳統(tǒng)的資源依賴型經(jīng)濟(jì)已不適合時(shí)代的發(fā)展了，日子只會(huì)越過(guò)越窮。2016 年以來(lái)，當(dāng)?shù)卣愿邩?biāo)準(zhǔn)編制美麗村莊建設(shè)總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，立足村內(nèi)自然資源和人文底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“山、水、田、林、路、居”進(jìn)行了綜合建設(shè)提升，大力發(fā)展蘭花種植觀賞產(chǎn)業(yè)，開發(fā)休閑觀光游玩項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)代田園綜合體，致力打造農(nóng)家樂(lè)休閑娛樂(lè)、古村落修身養(yǎng)息的鄉(xiāng)村觀光旅游點(diǎn)，讓村民享受“住在景區(qū)里 共富家門口”的鄉(xiāng)村慢時(shí)光?！拔覀儽容^在意生態(tài)宜居環(huán)境的了，除了拆除了村內(nèi)一百多個(gè)垃圾池，還給每家農(nóng)戶發(fā)放分類垃圾桶，還成立村內(nèi)清潔小分隊(duì)，會(huì)培訓(xùn)教村民垃圾分類實(shí)現(xiàn)生活垃圾無(wú)害化、減量化、資源化處理?！保|畔村的村委會(huì)主任，DCBc-20221216）借助農(nóng)村綜合性改革試點(diǎn)為契機(jī)，踐行綠色發(fā)展理念，投入200 萬(wàn)元用于村級(jí)綠化，把山區(qū)變?yōu)榫皡^(qū)、田園變?yōu)楣珗@、農(nóng)房變?yōu)榭头俊?/p>

賀江是東畔村文旅發(fā)展的瞄準(zhǔn)地，對(duì)賀江的生態(tài)改造成為東畔村文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。采取PPP 模式引進(jìn)社會(huì)資本投資，實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施、民宿改造、生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游配套設(shè)施建設(shè)打造了賀江休閑旅游田園綜合體項(xiàng)目等工程打，將原本雜樹叢生、河崖陡峭的賀江兩岸，改造成“水上賞賀江＋陸上品文化”為核心的游覽風(fēng)光帶，積極推動(dòng)非遺表演進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，提高賀江碧道畫廊景區(qū)文化氛圍，形成“旅游＋非遺”新業(yè)態(tài)。立足現(xiàn)有道路骨架，加快路、水、電、網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建村道、“三線”入地改造和污水處理工程7.8 公里，繪制文化墻100 平方米，改造院墻1000 平方米。新建村級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化衛(wèi)生室、幼兒園、生態(tài)停車場(chǎng)、游步道觀景平臺(tái)，造林綠化，荒坡噴播花卉等實(shí)現(xiàn)了“公園建在鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村變成公園”，成為望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住根的美麗鄉(xiāng)村。

“環(huán)境越來(lái)越好，游客都在感嘆現(xiàn)在的農(nóng)村這么漂亮了，作為村上的一份子，我特別自豪?？粗亦l(xiāng)的綠水青山成為大家共有的“綠色銀行”（畫廊的工作人員，DCBa -20221216）東畔村以走深走實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化“兩化路”發(fā)展策略。積極培育花卉、茶葉、林下經(jīng)濟(jì)、特色養(yǎng)殖四大產(chǎn)業(yè)融合農(nóng)耕文化，形成豐富業(yè)態(tài)的擴(kuò)大文旅市場(chǎng)，將“產(chǎn)品變禮品”。自2016 年以來(lái)，東畔村人均可支配收入從2016 年的4 806 元增加到2020 年的17 559 元。東畔村立足學(xué)好用好綠水青山就是金山銀山“兩山論”，把領(lǐng)略青綠水青山、享受田園休閑旅游樂(lè)趣、感悟農(nóng)耕文化魅力、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗车扔袡C(jī)融合，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，以文明創(chuàng)建打造優(yōu)美人居環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)美”與“鄉(xiāng)村美”的有機(jī)統(tǒng)一。

4 互動(dòng)耦合：文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的雙螺旋機(jī)理

根據(jù)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合模型，結(jié)合文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的5 個(gè)案例以及背后的5 條理想路徑，本文歸納出鄉(xiāng)村文旅融合助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中的雙螺旋耦合機(jī)制（圖4）。文旅融合與鄉(xiāng)村振興分別是雙螺旋中的主鏈，通過(guò)兩條主鏈之間的“堿基對(duì)”鏈接實(shí)現(xiàn)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，而鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)反饋會(huì)促使鄉(xiāng)村文旅更廣更深入地融合。

圖4 文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合分析框架Figure 4 Analysis framework for the dual helix coupling of cultural and tourism integration in promoting rural revitalization

4.1 文旅資源融合集聚效應(yīng)激發(fā)文化振興

鄉(xiāng)村擁有豐富的生態(tài)、文化、旅游資源，通過(guò)社會(huì)資本介入和數(shù)字技術(shù)加持下對(duì)鄉(xiāng)村文旅資源的內(nèi)涵加以挖掘整合，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)。鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)激活了鄉(xiāng)村文化基因?qū)崿F(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新，提升了鄉(xiāng)村自然資源的利用價(jià)值與文化資源的內(nèi)在價(jià)值。通過(guò)市場(chǎng)流通渠道促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的產(chǎn)業(yè)化輸出與城鎮(zhèn)資源的系統(tǒng)性輸入［23］，城市資源與鄉(xiāng)村文化資源、自然資源和社會(huì)資源相互整合形成資源集聚效應(yīng)，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力延續(xù)鄉(xiāng)村文脈，完善鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化活化與創(chuàng)新傳承。篁嶺村憑借古建筑“寄養(yǎng)模式”以資源稟賦為核心全面激活鄉(xiāng)村的文化基因，集中之前被“條塊”分散的古建筑開發(fā)形成鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，同時(shí)賦予鄉(xiāng)村旅游業(yè)篁嶺村特有的曬秋文化內(nèi)涵。重新建立資源輸入輸出的結(jié)構(gòu)和渠道以實(shí)現(xiàn)文化與資源的精準(zhǔn)對(duì)接，為鄉(xiāng)土文化符號(hào)不斷輸出激發(fā)鄉(xiāng)村振興的精神動(dòng)力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興提供平臺(tái)。將資源集聚效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、自然資源到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)變，最大程度上提升鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展能力，探索出特色鄉(xiāng)村文化振興之路。

4.2 文旅業(yè)態(tài)融合輻射效應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興

原有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展是單一粗放的模式，一二三產(chǎn)業(yè)融合就是為鄉(xiāng)村編制一張多樣性、可行性的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。文旅融合發(fā)展的“宜融則融、能融盡融”理念正契合了鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展價(jià)值定位。正如烏石村通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，將一個(gè)個(gè)小作坊“串聯(lián)”形成一個(gè)三十六坊的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種功能培育形象化、精致化的業(yè)態(tài)［24］，搭建區(qū)域合作平臺(tái)形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)外引“資本入村”、“內(nèi)生動(dòng)力”興村，立足鄉(xiāng)村的區(qū)域優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展適合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，利用科技技術(shù)開啟線上線下營(yíng)銷模式賦能鄉(xiāng)村文旅新型業(yè)態(tài)發(fā)展，這樣通過(guò)多樣載體、多方渠道、全方位推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)出為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的注入新生動(dòng)力。融合農(nóng)文旅，聯(lián)通產(chǎn)加銷，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)生產(chǎn)性農(nóng)業(yè)向休閑性農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活均有著重大轉(zhuǎn)變；與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游多樣化的需求驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)耕時(shí)代到產(chǎn)業(yè)興旺的鄉(xiāng)村可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，啟動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的經(jīng)濟(jì)引擎。

4.3 文旅市場(chǎng)融合虹吸效應(yīng)強(qiáng)化人才振興

栽好梧桐樹，引得鳳來(lái)?xiàng)抛钪匾褪谴罱ň鄄诺牧己檬袌?chǎng)和平臺(tái)。文旅市場(chǎng)融合發(fā)展過(guò)程中促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展和人才回流的“同向發(fā)力”，通過(guò)“內(nèi)培”一批熟捻鄉(xiāng)村的“新農(nóng)人”“土專家”、“外引”一批文旅行業(yè)的各類人才，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)外人才聚集，進(jìn)而逐步改善了鄉(xiāng)村“空心化”現(xiàn)象。鄉(xiāng)民對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的認(rèn)同情感對(duì)當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值增值追求有強(qiáng)烈而深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)“戶外天堂”IP名氣逐漸壯大，鄉(xiāng)民就會(huì)乘著IP的“東風(fēng)”推動(dòng)整個(gè)村發(fā)展形成了村景利益共同體的鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)。不斷擴(kuò)大建設(shè)文旅IP激發(fā)鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)發(fā)展凝聚村民的強(qiáng)大合力，加快推進(jìn)萬(wàn)龍鄉(xiāng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為萬(wàn)龍鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力，造就“家庭式”留才環(huán)境。這樣通過(guò)內(nèi)培人才“造血”外引人才“輸血”匯流，激發(fā)村莊“活血”動(dòng)力［25］。而且通過(guò)文旅市場(chǎng)促進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展，為更多優(yōu)秀人才搭建發(fā)展的舞臺(tái)，激發(fā)了人才干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力，為建設(shè)現(xiàn)代化新農(nóng)村創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。

4.4 文旅服務(wù)融合集成效應(yīng)賦能組織振興

鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展不僅打破了鄉(xiāng)村的封閉性，使得鄉(xiāng)村發(fā)展主體更加多元化，推動(dòng)其走向開放，同時(shí)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展產(chǎn)生的增量?jī)r(jià)值在地方政府、社會(huì)企業(yè)和村民組織中實(shí)現(xiàn)共享，這就將鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與外部廣闊地界聯(lián)系在一起，隨著政府有關(guān)部門出臺(tái)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的政策推動(dòng)文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)的村民治理向現(xiàn)代公民治理、建設(shè)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化體系的創(chuàng)新發(fā)展。隨著黨建引領(lǐng)基層組織建設(shè)相應(yīng)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)體系，以滿足旅客對(duì)文旅服務(wù)的多樣化需求，提高當(dāng)?shù)卮迩f文化和旅游消費(fèi)的便捷度、品質(zhì)感、體驗(yàn)性。平江縣的“三全”做法促使當(dāng)?shù)刂卫眢w系立體化，多元主體協(xié)同治理能力強(qiáng)化。如果說(shuō)文旅融合發(fā)展是一出好戲，那么文旅服務(wù)融合就是幕后助手，除了文旅政策上的宏觀調(diào)控，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共服務(wù)、公共文化設(shè)施就是當(dāng)?shù)匚穆梅?wù)建設(shè)具體表現(xiàn)。以文旅服務(wù)融合的集成效應(yīng)讓基層政府和村民共同參與鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興的治理創(chuàng)新。

4.5 文旅空間融合配置效應(yīng)推動(dòng)生態(tài)振興

文化的闡釋角度是開放多元的，可通過(guò)空間敘事、場(chǎng)所敘事等方法得以呈現(xiàn)，也可以以文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的形式展示。文旅空間融合就是將旅游目的地變成了文化承載地，在滿足鄉(xiāng)村居民美好生活需求的同時(shí)進(jìn)行景觀營(yíng)造與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，為游客提供文化展示、旅游服務(wù)。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的底色［26］，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，帶有文化屬性的旅游空間在某種意義上就是一個(gè)綜合性的文化產(chǎn)品或文化體驗(yàn)項(xiàng)目，旅游者自踏入這個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)體驗(yàn)到文化帶來(lái)的“隱形力量”。村莊就是帶有文化屬性的場(chǎng)域，文化符號(hào)借助鄉(xiāng)村空間以及鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值，鄉(xiāng)村給旅游者展現(xiàn)的不僅僅是自然的美，同時(shí)也展現(xiàn)著鄉(xiāng)土文化的精神價(jià)值，這契合了綠水青山就是金山銀山的生態(tài)文明新理念。通過(guò)打造高品質(zhì)的文旅項(xiàng)目和綠水青山的人居環(huán)境為重點(diǎn)的文旅空間融合，通過(guò)合理規(guī)劃和改善鄉(xiāng)村空間布局以提升生態(tài)環(huán)境水平，形成互利共贏的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、多元開放的空間結(jié)構(gòu)和扁平化的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

本文從文旅融合和鄉(xiāng)村振興兩個(gè)概念出發(fā)，在系統(tǒng)解讀文旅融合與鄉(xiāng)村振興的概念內(nèi)涵與時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，探究了文旅融合與鄉(xiāng)村振興的互饋機(jī)制，從文旅融合的五大“堿基”—資源、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、服務(wù)、空間方向發(fā)力以點(diǎn)帶面的動(dòng)態(tài)釋放，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的五大振興—產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興、組織振興、生態(tài)振興。文旅資源融合賦能文化振興，文旅業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，文旅市場(chǎng)融合助推人才振興，文旅服務(wù)融合激發(fā)組織振興，文旅空間融合構(gòu)建生態(tài)振興。文旅融合發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的牽引力和助推器，建立起鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的持續(xù)振興。建構(gòu)出“文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合”的解釋框架，拓展了鄉(xiāng)村文旅融合助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑研究的既有視角，同時(shí)基于對(duì)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的雙螺旋耦合框架分析，以五種不同路徑的典型案例為例，將文旅融合助力鄉(xiāng)村振興分為“文化活化保護(hù)傳承”“休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光”“IP 市場(chǎng)延伸發(fā)展”“文旅服務(wù)效能提升”“特色開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)”理想路徑。這五種路徑各有特點(diǎn)和針對(duì)性，一研究結(jié)論對(duì)于政府引導(dǎo)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的啟示。

鄉(xiāng)村振興與文旅融合互為基礎(chǔ)和動(dòng)力的耦合關(guān)系使兩者作用呈現(xiàn)相互促進(jìn)，但是也需要警惕文旅融合與鄉(xiāng)村振興需求失諧形成負(fù)效應(yīng)，并不是每一個(gè)村落都能利用文旅“利劍”實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要采取積極有效的作用方式去發(fā)展鄉(xiāng)村文旅。目前，中國(guó)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展表面化、單一化、浮夸化問(wèn)題嚴(yán)重，因此在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中文旅融合發(fā)展應(yīng)該盡量依照現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村空間構(gòu)造去激活鄉(xiāng)村文化符號(hào)。開展文旅項(xiàng)目推廣鄉(xiāng)村文旅游，杜絕鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的盲目上馬開發(fā)，避免古建筑大拆大建以防止鄉(xiāng)村文化傳承失真、鄉(xiāng)村農(nóng)旅項(xiàng)目同質(zhì)化、低質(zhì)化，進(jìn)一步耗散鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展權(quán)能。警惕以開發(fā)鄉(xiāng)村文旅融合項(xiàng)目為由頭的社會(huì)資本下鄉(xiāng)與民爭(zhēng)利，損壞農(nóng)戶應(yīng)有利益。對(duì)于鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目發(fā)展應(yīng)當(dāng)?！盎仡^看”，文旅融合發(fā)展絕不是“曇花一現(xiàn)”，在未來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，需要充分認(rèn)識(shí)文旅融合的多維度價(jià)值，促進(jìn)更多維度融合與鄉(xiāng)村振興聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以科技賦能、“數(shù)實(shí)融合”的視角積極引導(dǎo)和動(dòng)員發(fā)展多元特色文旅融合路徑，使得文旅有序融合發(fā)展有效助推鄉(xiāng)村的全面振興，這對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。

5.2 討論

本文進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)在文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合的基礎(chǔ)上，每個(gè)邏輯維度內(nèi)部又具有相互嵌入性。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展鏈條中，五大振興的互相嵌入性表現(xiàn)在：“業(yè)以才興，功以才成”產(chǎn)業(yè)振興必然是需要人才的支撐，反過(guò)來(lái)講，產(chǎn)業(yè)的興旺會(huì)“引得鳳歸來(lái)”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才回流使得村莊的活力得以釋放，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為鄉(xiāng)村文化事業(yè)的復(fù)興帶來(lái)“星星之火”，人才的振興無(wú)疑就為鄉(xiāng)村基層組織注入活力。反之亦然，以黨建引領(lǐng)建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文明，為鄉(xiāng)民創(chuàng)造了“走出去”“回的來(lái)”鄉(xiāng)村營(yíng)商環(huán)境，不僅能留下村民，也為外來(lái)資本的引入搭建平臺(tái)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引更多人才服務(wù)于農(nóng)村。五大振興的相互嵌入，促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在文旅融合鏈條中，五個(gè)堿基也互相具有功能嵌入性使得文旅融合發(fā)展產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)增值深深的嵌入到鄉(xiāng)村的社會(huì)關(guān)系中，由于經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)區(qū)隔其他人類行為的領(lǐng)域，在文旅經(jīng)濟(jì)資本嵌入鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系中就會(huì)受到鄉(xiāng)村的宗教、文化、文明等社會(huì)關(guān)系的制約，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)促使一系列鄉(xiāng)村社會(huì)、空間、組織的變化。具體表現(xiàn)為：文旅資源的多樣化為文旅新業(yè)態(tài)的形成提供基礎(chǔ)和增加發(fā)展的可能性，增加文旅業(yè)態(tài)的豐富度，就會(huì)為文旅市場(chǎng)的發(fā)展注入活力增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展的韌性，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓村民在面對(duì)村莊空間規(guī)劃時(shí)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的凝聚力，就能促使村民自治能力和村莊治理效能提升。

文旅融合助力鄉(xiāng)村振興雙螺旋耦合使得兩大鏈條中“堿基”相互嵌入性的結(jié)果就是文旅融合與鄉(xiāng)村振興之間的“堿基”兩兩配對(duì)之間具有流動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性，同時(shí)每對(duì)“堿基”與其相鄰的“堿基對(duì)”的排列順序是隨機(jī)的，且排列順序有許多種。正是因?yàn)閮纱笙到y(tǒng)中流動(dòng)性和動(dòng)態(tài)的相互嵌入性，文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的多元路徑具有動(dòng)態(tài)性，形成文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的開放性互動(dòng)結(jié)構(gòu)關(guān)系。這種關(guān)系賦予文旅融合助力鄉(xiāng)村振興更多的靈活性和調(diào)整的空間，也就是說(shuō)基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以根據(jù)自身的資源條件和發(fā)展需求自由選擇不同的文旅融合助力鄉(xiāng)村振興模式。這為探討多元文旅融合助力鄉(xiāng)村振興路徑進(jìn)一步提供了理論和邏輯上支持。