張翠莉

摘要：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)作為堅持和落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針的重要實踐載體，其發(fā)展的好壞直接關(guān)系到廣大農(nóng)民的生活水平與鄉(xiāng)村振興的水平。當(dāng)前，山西省在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還面臨著地區(qū)資源開發(fā)力度小、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域性明顯、鄉(xiāng)村人力結(jié)構(gòu)不合理與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性差等諸多挑戰(zhàn)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。在新時代背景下，為了推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)要結(jié)合多主體共同發(fā)力，通過挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，錨定細(xì)分市場，引入社會組織并優(yōu)化經(jīng)營制度來激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力，提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，共同推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)：高質(zhì)量發(fā)展；面臨挑戰(zhàn)；實踐路徑

在鄉(xiāng)村振興與共同富裕的政策指引下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為我國在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重點關(guān)注的領(lǐng)域。而新媒體的發(fā)展也助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邁上了發(fā)展的新臺階，如何通過發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，成為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要深入思考的問題。

一、新時代背景下山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的基本概述

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是指在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的各種經(jīng)濟(jì)活動，包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，以及文化旅游、生態(tài)建設(shè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等新興領(lǐng)域。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)成為中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重。新時代，山西省依靠自己的地理優(yōu)勢，培養(yǎng)出一批獨具特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村種植業(yè)方面，在東西兩山、晉西北地區(qū)推進(jìn)谷子、高粱、馬鈴薯、糜子、燕麥、蕎麥、藜麥、雜豆、甜糯玉米等特色雜糧作物的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在晉西北地區(qū)大力發(fā)展油菜、胡麻、雜交向日葵，開發(fā)工業(yè)大麻、紫蘇等特色油料作物。在晉南丘陵區(qū)、呂梁山南麓邊山丘陵區(qū)、晉中丘陵區(qū)、大同盆地、忻定盆地發(fā)展蘋果、梨、葡萄等特優(yōu)水果。在呂梁山、太行山發(fā)展核桃、紅棗、仁用杏、沙棘、花椒、油用牡丹、翅果油等特優(yōu)干果。山西省具有得天獨厚的中藥材種植條件，其中以臨汾市、忻州市等地為主要產(chǎn)區(qū)，發(fā)展了黃芪、連翹、黨參、遠(yuǎn)志、柴胡、山藥、地黃等為主中藥材種植、加工和銷售等產(chǎn)業(yè)，提供了豐富的中藥材原料。在農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)方面，山西省擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，并發(fā)展出了糧食深加工、果蔬加工等產(chǎn)業(yè)，如運城市的蘋果加工業(yè)、晉中市的玉米深加工業(yè)等，都具有一定規(guī)模和影響力。在主產(chǎn)區(qū)和大中城市郊區(qū)發(fā)展中央廚房、主食加工、休閑食品、方便食品、凈菜加工和餐飲外賣等業(yè)態(tài)。在第三產(chǎn)業(yè)方面，山西省擁有豐富的歷史文化和自然景觀資源，有著悠久的歷史和獨特的民俗文化，鄉(xiāng)村旅游也成為山西省的一個特色產(chǎn)業(yè)，山西各地區(qū)依托自己的旅游資源，在平遙古城、云岡石窟、五臺山等景點加大建設(shè)力度，吸引了大量的游客，帶動了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長，改善農(nóng)民收入和生活水平，提高農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活質(zhì)量等方面有重要意義。當(dāng)前，我國發(fā)布了一系列政策措施，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈銜接等，旨在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為中部地區(qū)，山西省還需要進(jìn)一步加大對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的支持力度，通過加強(qiáng)科技創(chuàng)新、市場營銷和品牌建設(shè)培育和吸引人才，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、新時代背景下山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）地區(qū)資源開發(fā)力度小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

當(dāng)前，山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了一些挑戰(zhàn)，制約了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，從自然資源來看，山西省以山地和高原為主，大部分地區(qū)的土地資源、水資源等自然資源相對有限，有些鄉(xiāng)村地區(qū)地勢崎嶇，土地貧瘠，不利于農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，人力資源方面，雖然山西省在煤炭資源、雜糧及果蔬種植業(yè)等方面都有著得天獨厚的發(fā)展條件，但是這些鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏先進(jìn)的技術(shù)支持和專業(yè)人才，直接制約了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多年輕人在教育階段即被灌輸“好好學(xué)習(xí)，走出鄉(xiāng)村”的觀念，大部分年輕人在具備勞動能力后都會選擇外出就業(yè)，不愿回到鄉(xiāng)村發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)后繼無人的境地，其人才流失問題突出，導(dǎo)致人才斷檔。再次，當(dāng)前鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)力度小的一個重要原因是缺乏企業(yè)投資。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)相對于城市地區(qū)來說，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，山西省各鄉(xiāng)村距離較遠(yuǎn)，村與村、村與鎮(zhèn)之間的交通、通信、水電等方面都不完善，對其進(jìn)行重新建設(shè)則增加大量的邊際成本，從而增加企業(yè)的運營成本和風(fēng)險，這直接降低了企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)投資的意愿。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)相對于城市地區(qū)來說，市場規(guī)模小、消費能力相對較弱，市場風(fēng)險相對較高。同時鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條相對不完善，缺乏較完整的上下游產(chǎn)業(yè)配套和支撐，企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)投資時面臨著供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、合作伙伴不足等問題，受成本和市場風(fēng)險等因素的影響，其投資的不確定性不斷增加。

（二）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域性明顯，缺乏競爭優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場銷量是衡量鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。但當(dāng)前山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)由于多方面的原因，其產(chǎn)業(yè)區(qū)域性明顯，產(chǎn)品多在省內(nèi)流通，產(chǎn)品市場太小，缺乏有力的競爭優(yōu)勢。首先，在產(chǎn)品的銷售方面，產(chǎn)品面臨市場需求與供給之間的不匹配問題，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品為主，其市場需求更多集中在城市地區(qū)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道相對有限。同時鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)營銷人員往往缺乏市場調(diào)研和推廣的能力，由于資源和信息的不對稱，營銷人員缺乏對市場需求的深入了解，難以準(zhǔn)確把握消費者的喜好和需求，也無法制定精準(zhǔn)的推廣策略，從而限制了銷售渠道的拓展。再加上商業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，產(chǎn)品缺乏完善的市場體系和銷售渠道，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道相對狹窄。其次，在產(chǎn)品的品牌建設(shè)方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)也相對滯后。鄉(xiāng)村產(chǎn)品多缺乏知名度和品牌影響力，產(chǎn)品和服務(wù)無法贏得消費者的認(rèn)可和信任。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)相對缺乏資金和資源支持，限制了品牌建設(shè)的投入和力度，相比城市地區(qū)的企業(yè)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往面臨資金和資源不足的問題，無法進(jìn)行大規(guī)模的品牌營銷和宣傳活動。另一方面，相對于城市地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)的市場競爭壓力較小，企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度也相對較低，在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，人們更注重產(chǎn)品的實用性和功能性，對于品牌形象和價值的認(rèn)知可能較為淡漠，而企業(yè)自身也缺乏強(qiáng)烈的市場競爭意識，更注重產(chǎn)品本身而忽略了品牌建設(shè)的重要性。最后，鄉(xiāng)村地區(qū)的市場調(diào)研和推廣渠道相對有限，難以準(zhǔn)確了解消費者需求和市場動態(tài)，也無法有效地將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。缺乏市場調(diào)研和推廣渠道的支持，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)方面也無法得以更快發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村人力資源結(jié)構(gòu)不合理，人才流失嚴(yán)重

人力資源與人才資源是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。當(dāng)前，由于鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏對人才的吸引，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著人才流失嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的人力資源結(jié)構(gòu)不合理，制約了整個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，就業(yè)機(jī)會有限。山西地區(qū)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，主要以農(nóng)業(yè)與農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)為主，這些產(chǎn)業(yè)多為小企業(yè)和個體戶，往往缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。由于產(chǎn)業(yè)僅需要進(jìn)行簡單加工，所以其所需的專業(yè)技能水平也相對較低，市場需求也相對較小，鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭力相對較弱，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)無法提供高技能、高收入的就業(yè)機(jī)會，難以吸納大量的勞動力就業(yè)。當(dāng)前人們在選擇就業(yè)時還要考慮整個地區(qū)的多方面因素。山西省鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，部分地區(qū)還面臨著交通不便、供電不穩(wěn)定等問題。鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，教育水平普遍較低，教育質(zhì)量和學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施無法滿足人們的需求，出于對子女培養(yǎng)的考慮，許多年輕人選擇外出打工，到城市接受更好的教育，獲取更廣闊的發(fā)展機(jī)會，這導(dǎo)致人才流失和鄉(xiāng)村地區(qū)的勞動力空心化。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會保障體系相對城市來說還比較薄弱，一些年輕人擔(dān)心在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展未來會面臨生活上的諸多不確定性，從而為未來的發(fā)展前景擔(dān)憂。相對于城市的多元化文化環(huán)境和豐富的社交資源，鄉(xiāng)村地區(qū)的文化生活和社交圈相對較為有限，娛樂設(shè)施相對較少，如電影院、劇院、音樂廳等文化場所少之又少，人們的文化生活較為單調(diào)和乏味。由于鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏這些文化獲取與交流的平臺，使得居民之間的文化交流和知識分享受到影響，這也導(dǎo)致年輕人選擇離開鄉(xiāng)村地區(qū)，造成鄉(xiāng)村地區(qū)人才流失。

（四）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性差，缺乏產(chǎn)業(yè)活力

山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著可持續(xù)性差的挑戰(zhàn)，一些鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)以集體產(chǎn)業(yè)為主，生產(chǎn)制度相對固化，從而缺乏產(chǎn)業(yè)活力。當(dāng)前，山西省鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，大多數(shù)農(nóng)民仍然以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和種植業(yè)為主，缺乏現(xiàn)代化、多樣化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小，其企業(yè)主要由個體農(nóng)民或小規(guī)模農(nóng)業(yè)合作社組成，經(jīng)營規(guī)模有限，資源整合能力不強(qiáng)，難以開展多樣化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。另外，鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，由于鄉(xiāng)村地區(qū)的企業(yè)規(guī)模通常較小，資金和人力資源有限，缺乏用于研發(fā)和創(chuàng)新的資金和專業(yè)人才的支持，這限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)升級的能力，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往難以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級技術(shù)設(shè)備，由于缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和工具，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往無法實現(xiàn)高效生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)政策支持力度也相對較小，由于城市化進(jìn)程的推進(jìn)，政府資源主要集中在城市發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的資金分配相對有限。鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往面臨著資金短缺的問題，無法獲得充足的財政支持。盡管當(dāng)前山西省發(fā)布了相關(guān)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶持政策，但在實際執(zhí)行過程中還存在著執(zhí)行力度不夠、程序煩瑣等問題，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)無法真正受益，產(chǎn)生了一定的滯后性和間隔性。再加之基層政府與鄉(xiāng)村企業(yè)之間的信息傳遞渠道有限，政策宣傳力度不夠，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往難以及時了解到相關(guān)政策的內(nèi)容和具體支持措施，從而無法積極參與申請和享受政策優(yōu)惠，這些都使得鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級相對滯后，限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模。

三、新時代山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑

（一）立足當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，要立足當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，不斷進(jìn)行挖掘，形成當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。山西省擁有大量的特色資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的過程中，要不斷引導(dǎo)企業(yè)走特色化發(fā)展道路，通過特色化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品競爭力。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，可以在原有的種植、養(yǎng)殖等基礎(chǔ)上，開發(fā)出一些特色化產(chǎn)品，使其更具市場競爭力。同時還要打造具有山西特色的品牌，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，如在農(nóng)產(chǎn)品方面，通過引導(dǎo)農(nóng)村建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制體系，形成具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。還要積極培育新型業(yè)態(tài)，發(fā)展電商、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供更加便捷和高效的支持。作為挖掘當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的探索者，聞喜縣在盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)山楂的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展了自己的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。首先，聞喜縣充分挖掘當(dāng)?shù)刎S富的山楂資源優(yōu)勢，積極引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高山楂的產(chǎn)量和質(zhì)量，推動產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，通過鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展優(yōu)質(zhì)選種、科學(xué)種植、精細(xì)加工等手段，不斷提高山楂的品質(zhì)和附加值，在這一基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)還聯(lián)合建立了完整的山楂加工產(chǎn)業(yè)鏈條，包括山楂采摘、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，形成從原料到成品的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。為了結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源打造特色產(chǎn)業(yè)群，聞喜縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)還積極推動山楂的深加工，聯(lián)合當(dāng)?shù)赜袟l件的企業(yè)開發(fā)山楂飲料、山楂糕點、山楂保健品等系列產(chǎn)品，提高山楂的附加值，并擴(kuò)大銷售渠道。當(dāng)前，聞喜縣山楂產(chǎn)區(qū)的鄉(xiāng)村還在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)力，以山楂為特色，開發(fā)山楂觀光園、山楂節(jié)慶活動等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引游客前來體驗山楂文化，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（二）錨定細(xì)分市場，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

為了提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要找準(zhǔn)自身的細(xì)分市場持續(xù)發(fā)力，通過產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展來實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在這一過程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要深入了解目標(biāo)市場的需求和趨勢，分析消費群體的特點和偏好，從而找到適合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的細(xì)分市場，其后要在挖掘本地資源和特色文化的基礎(chǔ)上，打造獨特的產(chǎn)品或服務(wù)，突出自身的優(yōu)勢。在滿足細(xì)分市場需求的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還可以結(jié)合自己的經(jīng)營能力，推出相對多元的產(chǎn)品線，以滿足不同消費者的需求，提升市場競爭力。最后借助當(dāng)前完善的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行品牌建設(shè)和宣傳推廣，塑造獨特的品牌形象，并拓寬線上銷售渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋范圍和市場份額。從山西省懷仁市的陶瓷產(chǎn)業(yè)來看，懷仁市當(dāng)前已建成陶瓷省級重點專業(yè)鎮(zhèn)，并打造高端日用陶瓷產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，吸引更多的高端客戶和消費者。另外，懷仁市還不斷挖掘本地陶瓷的歷史文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計和宣傳中，打造具有獨特文化魅力的陶瓷產(chǎn)品，吸引文化愛好者和收藏家。當(dāng)前，懷仁市在陶瓷品牌上發(fā)力，通過塑造懷仁品牌、在包裝設(shè)計上突出品牌特色等手段，提升產(chǎn)品的競爭力和市場認(rèn)可度，增加消費者的購買意愿。當(dāng)前，懷仁陶瓷已形成完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，包括原材料供應(yīng)、加工制造、銷售和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，不僅帶動當(dāng)?shù)仄渌l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還提升了整個產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。通過錨定細(xì)分市場，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，懷仁市的陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷增強(qiáng)市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多的機(jī)會和收益。

（三）引入社會組織，培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員

經(jīng)驗豐富的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人的因素，通過引入社會組織對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)，可以提升產(chǎn)業(yè)的競爭力和市場影響力，對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施發(fā)揮積極的推動作用。在這一過程中，基層政府要與專業(yè)社會組織進(jìn)行對接，引入具有相關(guān)經(jīng)驗和技術(shù)的社會組織，如農(nóng)業(yè)協(xié)會、農(nóng)村合作組織等，通過這些專業(yè)組織開展相關(guān)培訓(xùn)活動，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員的技能和素質(zhì)，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力和競爭力，并為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供支持和指導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和管理能力。依托社會組織的優(yōu)勢來開展村與村之間、上下游產(chǎn)業(yè)之間的交流合作活動，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)人員之間的溝通和互動，促進(jìn)經(jīng)驗和知識的共享和交流。如在平遙牛肉產(chǎn)業(yè)中，平遙當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村肉牛養(yǎng)殖通過引入社會組織、培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員來推動鄉(xiāng)村牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，作為牛肉養(yǎng)殖和生產(chǎn)的重要地區(qū)，平遙縣南政鄉(xiāng)、寧固鎮(zhèn)的部分村落積極引入平遙農(nóng)業(yè)協(xié)會、平遙縣工商聯(lián)合會等，為其提供生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道等方面的指導(dǎo)和支持。在確定合作企業(yè)后，平遙牛肉生產(chǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)要發(fā)揮集體優(yōu)勢，積極引入山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、山西大學(xué)的相關(guān)人才，形成集肉牛養(yǎng)殖、牛肉粗加工等一系列產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和水平。另外，結(jié)合平遙整個牛肉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，平遙肉牛養(yǎng)殖村落要積極與相關(guān)高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺，推動科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并積極組織交流、合作活動，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)人員之間的溝通和互動，促進(jìn)經(jīng)驗和知識的共享和交流。通過這些路徑，在平遙肉牛養(yǎng)殖村落形成自己的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

（四）優(yōu)化經(jīng)營制度，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營制度，能夠進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的活力。為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)要搭建清晰的組織架構(gòu)，并制定管理流程，明確各級管理職責(zé)和權(quán)限，確保決策權(quán)和執(zhí)行權(quán)的有效銜接，并在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中建立健全的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對經(jīng)營活動的監(jiān)管，提高管理效能。另外，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還要積極引入市場化經(jīng)營機(jī)制，注重市場需求的調(diào)研和分析，根據(jù)市場變化靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售策略，提高產(chǎn)品競爭力和市場占有率，并不斷適應(yīng)消費升級的趨勢，推出符合消費者口味和需求的新產(chǎn)品。此外，山西省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要在承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品附加值。當(dāng)?shù)卣惨匾暜?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過財稅優(yōu)惠政策、資金扶持、市場拓展支持等方面，幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)解決運行難題。在山西清徐陳醋產(chǎn)業(yè)中可以看到，孟封、清源、徐溝、西谷等鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在推動醋業(yè)發(fā)展中及時進(jìn)行經(jīng)營制度的優(yōu)化，孟封鎮(zhèn)積極與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、合作社等建立緊密的合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的協(xié)同發(fā)展，通過加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理和資源整合，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和成本控制。而清源鎮(zhèn)則進(jìn)行企業(yè)化運作，通過建立市場化的企業(yè)，通過市場推動當(dāng)?shù)卮讟I(yè)的發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。由此可見，通過多樣化的經(jīng)營制度優(yōu)化，能夠不斷激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

基于新的時代背景，在我國實現(xiàn)國內(nèi)國際“雙循環(huán)”市場流通體系的目標(biāo)下，激發(fā)廣大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場流通成為構(gòu)建新時代中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的一個重要步驟。山西省要積極發(fā)揮自身在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)方面的資源優(yōu)勢，集合人力、物力、財力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑞峰.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵特征、影響因素及實現(xiàn)路徑——基于全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大典型”案例研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2022（01）：73-81.

[2]彭貞貞，趙小輝.共同富裕下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實意義、困境與對策分析[J].邵陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2023，22（06）：70-76.

[3]張義超.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究——以山西省朔州市為例[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（22）：63-65.

[4]鐘志彤，劉金偉.互聯(lián)網(wǎng)時代下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實踐路徑研究[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2024（01）：69-71.

[5] 郭正紅，張美晨.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究——以山西省為例[J].中共太原市委黨校學(xué)報，2023（03）：41-43.

[6]陳俊宇，劉貝，劉宇，等.鄉(xiāng)村振興背景下湖南村域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2023（12）：69-73.

[7]朱泳锜，唐夢元，劉琛，等.農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——以武威市農(nóng)村電商為例[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2023，23（18）：107-115.

[8]王敬齋，王曉平.共同富裕視域下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興人才財經(jīng)素養(yǎng)培養(yǎng)路徑分析[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2023，31（03）：10-13.

[9]趙若舒.數(shù)字賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析[J].當(dāng)代農(nóng)村財經(jīng)，2023（10）：44-48.

[10]田玉.共同富裕視域下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興實踐行動和路徑的思考[J].石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2023，17（03）：45-52.

（作者單位：中共太原市委黨校）