王秋華

［摘要］當(dāng)前，主題出版成為出版業(yè)的重要組成部分，各出版社紛紛在主題出版方向上發(fā)力?！爸袊萍贾贰笔怯芍袊庉媽W(xué)會(huì)組織的大型主題出版系列叢書。該叢書入選了中宣部主題出版物項(xiàng)目，不僅獲得國家出版基金的資助，還獲得第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。文章以筆者參與出版該叢書中的醫(yī)藥卷《中國科技之路·中醫(yī)藥卷·健康脊梁》為例，從其選題策劃、編寫、審讀、出版以及營銷方面探究主題出版物成功的實(shí)踐路徑，以期為主題出版物出版提供參考。

［關(guān)鍵詞］主題出版物；社會(huì)效益；“中國科技之路”叢書；建黨百年

自2003年起，中宣部、原國家新聞出版總署每年都圍繞重大事件、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大理論，部署年度重點(diǎn)出版物選題規(guī)劃［1］。特別是近年來，主題出版成為出版業(yè)的重要組成部分，各出版社紛紛在主題出版方向上發(fā)力。如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的主題出版，如何策劃出版立意深、站位高、亮點(diǎn)多、文風(fēng)實(shí)，能夠圍繞國家中心工作，同時(shí)深受社會(huì)大眾喜愛的主題出版物，是相關(guān)出版社面臨的重要課題。筆者參與的由中國編輯學(xué)會(huì)組織的主題出版系列叢書“中國科技之路”便是較為成功的主題出版物。該叢書共分15卷冊(cè)，以“科技、自立、自強(qiáng)”為主題，聚焦中國共產(chǎn)黨建黨百年來科技發(fā)展的成就，助力科技強(qiáng)國建設(shè)。該叢書既反映我國科技領(lǐng)域的發(fā)展概況，又聚焦有重大影響力的科技亮點(diǎn)；既展示重大成果的科技之美，又講述科技背后的奮斗故事，向讀者展現(xiàn)了中國科技之路的曲折以及中國科技所取得的矚目成就。該叢書入選了中宣部主題出版項(xiàng)目，不僅獲得國家出版基金的資助，還獲得第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。中國中醫(yī)藥出版社（以下簡稱“中醫(yī)藥社”）承擔(dān)《中國科技之路·中醫(yī)藥卷·健康脊梁》（以下簡稱“《健康脊梁》”）的出版工作。文章結(jié)合筆者參與此卷出版的實(shí)踐經(jīng)歷，從選題策劃、編寫、審讀、出版以及營銷方面探析《健康脊梁》的成功之處，以期為主題出版物出版提供參考。

一、堅(jiān)持大局觀，圍繞重大主題尋找選題切入點(diǎn)

主題出版物的出版目的及意義就是要圍繞中心、服務(wù)大局。因此，對(duì)主題出版物的選題策劃，出版社應(yīng)密切關(guān)注國家的重大主題，關(guān)注社會(huì)發(fā)展前沿，積極反映社會(huì)實(shí)踐［2］。建設(shè)世界科技強(qiáng)國是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要戰(zhàn)略支撐?！丁笆奈濉眹铱茖W(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》指出，要推動(dòng)科學(xué)普及與科技創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展，持續(xù)提升公民科學(xué)素質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)厚植土壤、夯實(shí)根基［3］。2021年正值中國共產(chǎn)黨建黨百年，梳理黨的百年大事、取得的成果成為一段時(shí)間相關(guān)部門的重點(diǎn)工作。在此背景下，中國編輯學(xué)會(huì)組織策劃了反映中國共產(chǎn)黨建黨百年科技領(lǐng)域的代表性成果叢書“中國科技之路”。該叢書以15個(gè)分冊(cè)展示14個(gè)行業(yè)百年取得的成果，展現(xiàn)黨的百年奮斗史。雖然科技方面類似選題不少，但是整體出版呈現(xiàn)碎片化和分散化特征，“中國科技之路”集約化、規(guī)?；萍紖矔牟邉澦悸罚癸@中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)我國科技事業(yè)發(fā)展取得的成就，也成為本套叢書的一大亮點(diǎn)。“中國科技之路”叢書的成功出版也給予中國編輯學(xué)會(huì)更大的信心和決心，促使其通過自身強(qiáng)大的組織能力和號(hào)召力，整合更多優(yōu)質(zhì)的出版資源，打造精品主題出版物。

二、整合優(yōu)質(zhì)資源，打造精品主題出版物

科技細(xì)分領(lǐng)域眾多，隔行如隔山，為了保證每個(gè)領(lǐng)域都能匯聚優(yōu)質(zhì)資源以打造精品主題出版物，中國編輯學(xué)會(huì)打破常規(guī)，創(chuàng)新性地組織15個(gè)科技行業(yè)出版社進(jìn)行聯(lián)合出版。專業(yè)出版社具有優(yōu)質(zhì)的出版資源和豐富的出版經(jīng)驗(yàn)，為出版高質(zhì)量的主題出版物打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的精品主題出版物，不僅依賴于扎實(shí)的前期準(zhǔn)備工作、精準(zhǔn)的策劃思路和可操作的工作方案，更離不開優(yōu)質(zhì)的作者團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)的支持?；诖?，中國編輯學(xué)會(huì)要求“中國科技之路”叢書每個(gè)分冊(cè)主編必須由院士擔(dān)任，高規(guī)格的作者團(tuán)隊(duì)可以保證叢書內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，使叢書擁有更高的視野和站位。院士具有豐富的行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，緊跟行業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)，可以從行業(yè)發(fā)展高度上看問題，從而保證叢書內(nèi)容的思想性、創(chuàng)新性、前瞻性。圍繞《健康脊梁》的出版工作，中醫(yī)藥社第一時(shí)間組建以社長為總負(fù)責(zé)人，以學(xué)術(shù)編輯室為工作主體，出版部、數(shù)字出版中心等相關(guān)科室配合工作的《健康脊梁》出版工作組。同時(shí)，中醫(yī)藥社根據(jù)選題要求，遴選符合要求、有撰稿能力的院士作為作者人選，并進(jìn)行前期的溝通，該社學(xué)術(shù)編輯室挑選多名骨干編輯負(fù)責(zé)出版進(jìn)度的監(jiān)督、把控以及與作者團(tuán)隊(duì)的溝通工作。這都為后續(xù)出版工作的順利開展奠定了基礎(chǔ)。

三、扎實(shí)的頂層設(shè)計(jì)，有條不紊地落實(shí)工作

“中國科技之路”叢書作為一項(xiàng)跨出版社組織的大型主題出版物項(xiàng)目，其組織難度是可想而知的。出版工作如何做到有條不紊、按部就班、思想統(tǒng)一，且叢書成品既要有相對(duì)一致的體例結(jié)構(gòu)，又能展示不同行業(yè)的特色，是對(duì)該項(xiàng)目組織者最大的考驗(yàn)。為了保證該叢書的策劃質(zhì)量，中國編輯學(xué)會(huì)邀請(qǐng)出版專家進(jìn)行項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)，確定叢書的出版目標(biāo)，保證了叢書頂層設(shè)計(jì)的整體關(guān)聯(lián)性、實(shí)際可操作性，為各分冊(cè)出版社策劃方案的確定起到了至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。為了保證總體方案能夠落實(shí)到位，順利推進(jìn)出版工作，中國編輯學(xué)會(huì)成立了“中國科技之路”出版工作委員會(huì)（以下簡稱“工委會(huì)”），負(fù)責(zé)項(xiàng)目統(tǒng)籌推進(jìn)工作。工委會(huì)制訂了嚴(yán)格的編寫工作計(jì)劃、要求，根據(jù)進(jìn)度安排定期組織各出版社編寫工作會(huì)議，檢查工作落實(shí)情況，并定期以簡報(bào)形式匯報(bào)各分冊(cè)的編撰進(jìn)度。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，從項(xiàng)目啟動(dòng)到最終出版的兩年多時(shí)間里，工委會(huì)共召開20余次線上線下討論會(huì)、論證會(huì)，從叢書策劃方案、編寫須知、編撰規(guī)范、出版計(jì)劃的確定到大綱、樣章的審讀，再到初稿的審查，每一步都凝聚了各出版社，以及眾多編輯的心血，彰顯了精益求精的工匠精神。

《健康脊梁》立項(xiàng)之初，主編仝小林院士組建了以中醫(yī)藥行業(yè)各學(xué)科領(lǐng)域相關(guān)專家的編委會(huì)。為保證《健康脊梁》符合叢書編寫要求，同時(shí)又能夠充分展現(xiàn)中醫(yī)藥行業(yè)的特色與優(yōu)勢(shì)，編輯與作者團(tuán)隊(duì)翻閱大量文獻(xiàn)資料，梳理了百年來中醫(yī)藥行業(yè)所取得的科技成果，并站在行業(yè)發(fā)展的角度遴選對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用，且在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響力，具有代表性的科技成果作為撰寫的主體內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，編寫團(tuán)隊(duì)確定編寫的體例框架并進(jìn)行樣稿的撰寫，經(jīng)過工委會(huì)審核達(dá)到要求以后，編寫團(tuán)隊(duì)正式開始編寫工作。在編寫過程中，編輯經(jīng)常在編寫團(tuán)隊(duì)內(nèi)部召開編寫討論會(huì)議，就一些難點(diǎn)問題進(jìn)行商討。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《健康脊梁》自編撰開始，一共召開了7次全體會(huì)議，除第一次編寫啟動(dòng)會(huì)外，每次會(huì)議都明確討論議題，編寫團(tuán)隊(duì)成員圍繞議題展開充分深入的討論，從而確定工作方案，同時(shí)，會(huì)議記錄人員會(huì)在每次會(huì)后將會(huì)議紀(jì)要發(fā)送給各編寫人員，作為下一步工作的依據(jù)。此外，編輯隨時(shí)對(duì)已經(jīng)撰寫完成的書稿進(jìn)行審讀、反饋修改意見，并將書稿撰寫進(jìn)度情況定期上報(bào)工委會(huì)，接受相關(guān)指導(dǎo)。

四、堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，嚴(yán)把圖書編校質(zhì)量

高規(guī)格的主編、作者團(tuán)隊(duì)保障了圖書的內(nèi)容質(zhì)量和水準(zhǔn)。高質(zhì)量的編輯、校對(duì)和封面、內(nèi)文設(shè)計(jì)、印制工作同樣是精品圖書不可缺少的成功因素。工委會(huì)對(duì)叢書各卷的出版質(zhì)量進(jìn)行了嚴(yán)格管理，不僅要求每個(gè)出版社嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定執(zhí)行“三審三?！敝贫?，做好記錄備查、印前質(zhì)檢工作，而且采取了出版社質(zhì)檢交叉對(duì)檢的方式，對(duì)編校質(zhì)量進(jìn)行更加嚴(yán)格的把關(guān)。為了能夠嚴(yán)格把控《健康脊梁》的編校質(zhì)量，中醫(yī)藥社加強(qiáng)把關(guān)，一審由中醫(yī)藥社編輯室主任親自擔(dān)任，二審由資歷較深的正高職稱編輯擔(dān)任，終審由中醫(yī)藥社主管單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。在編輯加工環(huán)節(jié)，為保證內(nèi)容表述客觀、嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)又能夠使書面語言更加流暢、淺顯易懂，編輯就書中過于學(xué)術(shù)性的內(nèi)容與編寫團(tuán)隊(duì)一一進(jìn)行溝通，商討改寫方案，并進(jìn)行改寫工作。在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，中醫(yī)藥社不僅與其他出版社進(jìn)行交叉互檢，還進(jìn)行了社內(nèi)的全書質(zhì)檢，以保證圖書差錯(cuò)率降至最低。在圖書版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，相關(guān)設(shè)計(jì)也經(jīng)過專家的反復(fù)斟酌確定，最終的方案既保證了叢書的整體性、一致性，又完善了《健康脊梁》的設(shè)計(jì)方案?！督】导沽骸吠ㄟ^在封面上嵌入針灸銅人像、五行生克圖、現(xiàn)代分子結(jié)構(gòu)圖，既凸顯中醫(yī)藥的特色，又體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念。為順應(yīng)時(shí)代需求，提升本套叢書的閱讀體驗(yàn)，中國編輯學(xué)會(huì)要求各出版社融合數(shù)字化技術(shù)打造包括音頻、視頻、AR、VR等形態(tài)的出版物。對(duì)此，《健康脊梁》在每個(gè)科技成果介紹部分都嵌入了視頻鏈接，展現(xiàn)相關(guān)成果的研究過程以及對(duì)相關(guān)專家的專訪。此外，《健康脊梁》在圖書的最后增加了融合AR技術(shù)的人體經(jīng)絡(luò)圖，讀者掃描二維碼就可以直觀地看到經(jīng)脈的循行信息，從而加深讀者對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的理解。

五、多種形式的宣傳推廣

身處“信息大爆炸”時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，主題出版物作為一種傳播知識(shí)的重要載體，市場(chǎng)營銷策略和傳播途徑的選擇至關(guān)重要。2021年6月，中國共產(chǎn)黨百年華誕來臨之際，中國編輯學(xué)會(huì)在中國科學(xué)院學(xué)術(shù)會(huì)堂舉行了新書發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)參與該叢書撰寫工作的院士以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。此次發(fā)布會(huì)受到包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的眾多主流媒體的關(guān)注和報(bào)道，在社會(huì)上引起較大的反響。同時(shí)，參與編撰的各出版社也紛紛利用各自的優(yōu)勢(shì)和渠道進(jìn)行宣傳推廣。中醫(yī)藥社第一時(shí)間通過出版社多媒體矩陣報(bào)道叢書發(fā)布會(huì)情況，并在《中國中醫(yī)藥報(bào)》等專業(yè)報(bào)刊上發(fā)表書評(píng)等文章介紹、推廣《健康脊梁》。同時(shí)，中醫(yī)藥社還借助中國中醫(yī)藥出版社教材推廣活動(dòng)契機(jī)，向全國各大中醫(yī)藥院校推廣普及該叢書，受到廣大師生的歡迎。

六、結(jié)論

《健康脊梁》的成功出版帶給我們諸多啟發(fā)。首先，主題出版物始終將社會(huì)效益作為首位，從選題到策劃都緊緊圍繞服務(wù)國家發(fā)展大局這一主題，因此編輯要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及一些突發(fā)的公共事件，并以此開展選題策劃工作，這樣才能真正做到圍繞中心、服務(wù)大局。特別是針對(duì)一些重要節(jié)點(diǎn)，錨定重要獎(jiǎng)項(xiàng)、重大工程，編輯需要堅(jiān)持從專業(yè)特點(diǎn)、資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，聚焦主題主線，提前做好市場(chǎng)調(diào)研、策劃工作，保證高質(zhì)量的主題出版物按時(shí)出版。其次，明確的選題策劃思路能夠?yàn)橹黝}出版打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但要想高質(zhì)量地完成出版工作，需要優(yōu)質(zhì)的作者隊(duì)伍和編輯隊(duì)伍提供支持。主題出版物在彰顯社會(huì)主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)時(shí)代精神、傳播正能量、匯聚人心方面發(fā)揮著重要作用。因此，作者的選擇非常重要，除了要有深厚堅(jiān)實(shí)的專業(yè)背景，更重要的是要有大局觀以及較高的政治站位，對(duì)所處行業(yè)發(fā)展有戰(zhàn)略性認(rèn)識(shí)，能夠創(chuàng)作出具有一定高度和深度的作品。針對(duì)優(yōu)質(zhì)作者，出版社應(yīng)與其建立長期、緊密和深入的合作。此外，專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)同樣不可或缺，高質(zhì)量的主題出版物要求編輯必須提前介入出版過程，通過長期的策劃、調(diào)研確定出版主題，物色合適的作者進(jìn)行編寫。在編輯出版環(huán)節(jié)，編輯不僅要有精益求精的工匠精神，還要具有一定的思想高度，全方位把控書稿的意識(shí)形態(tài)方向。這要求編輯具有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和綜合能力。再次，主題出版物的內(nèi)容雖然具有較高的思想性和導(dǎo)向性，但在表現(xiàn)形式、語言表達(dá)方面要盡量大眾化，出版社應(yīng)將艱澀枯燥的政治語言、專業(yè)理論轉(zhuǎn)化成社會(huì)大眾喜聞樂見的語言，從而講好中國故事。最后，對(duì)主題出版物，出版社不僅要把握內(nèi)容質(zhì)量，也要結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)行宣傳推廣，真正做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，主題出版物的宣傳推廣工作至關(guān)重要。出版社應(yīng)該根據(jù)主題出版物的內(nèi)容、性質(zhì)，結(jié)合自身的特點(diǎn)和特長，積極進(jìn)行主題出版物的宣傳，如結(jié)合重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)主題出版物的推廣宣傳，利用新媒體營銷矩陣拓寬營銷渠道等。

黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。在此背景下，主題出版必然成為增強(qiáng)文化自信的重要抓手。出版社應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)和特色，在頂層設(shè)計(jì)階段加大研究力度，隨時(shí)關(guān)注、深入研究黨的新理論、新觀點(diǎn)、新論述以及新的方針政策，把握重大事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好主題出版工作的中長期規(guī)劃，加強(qiáng)協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌管理，整合優(yōu)質(zhì)的作者資源，培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力過硬的編輯隊(duì)伍，做好發(fā)行和營銷推廣工作，使主題出版能夠真正做到雙效統(tǒng)一。

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